Blstk replay n 171 la revue luxe et digitale 07.07 au 13.07.16

2. L’INNOVATION AU CŒUR DU
SALON DU LUXE
LUXE POSTDIGITAL
L’ATELIER FLORY BASSET
IFOP
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
FACEBOOK MESSENGER
BUFFER X INSTAGRAM
LONGCHAMP
DIOR
SEPHORA
MARC JACOBS
PARIS FASHION WEEK
SNAPCHAT X HÔTELLERIE
HENNESSY
CARL F. BUCHERER

3. À LA UNE
EVERLASTING MEMORIES
Snapchat s’éloigne de l’aspect éphémère
qui a fait sa popularité avec sa dernière
fonctionnalité : Memories. Dans ce nouvel
espace, les utilisateurs pourront créer une
collection personnelle de snaps et de
stories, qui pourront désormais être
sauvegardés d’un simple « swipe ». Un
moteur de recherche permettra même de
retrouver précisément un snap. Ces
contenus enregistrés pourront également
être à nouveau envoyés à un ami. Enfin,
l’outil My Eyes Only permettra de cacher
les contenus les plus sensibles pour qu’ils
n’apparaissent pas quand vous montrez
vos memories à quelqu’un.
SNAPCHAT VEUT RESTER EN MÉMOIRE
Social Media / Snapchat
New Tool
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4. À LA UNE
PRIVATE FACEBOOK
À l’inverse de son concurrent, Facebook
Messenger choisit de miser sur les
messages privés. Après avoir fait plusieurs
tests concernant des messages à durée
limitée ainsi que des mises à jour pour
augmenter son aspect confidentiel, le
réseau lance son option « conversation
secrète ». Celle-ci permettra à l’échange
de bénéficier d’un chiffrement dit end-to-
end, qui assure une protection totale des
données face à une surveillance en ligne
toujours croissante. De plus, les messages
pourront avoir une autodestruction
programmée. Ces deux nouveautés
arriveront pendant l’été 2016.
DES CONVERSATIONS SECRÈTES SUR MESSENGER
Social Media / Facebook
New Tool
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5. À LA UNE
BUFFERING YOUR POSTS
L’outil Buffer, qui permet déjà de planifier
ses posts sur Twitter, LinkedIn, Google+ et
Pinterest, compte désormais Instagram
dans son offre. Particulièrement fermée,
l’API Instagram ne permet pas aux outils
tiers ni aux utilisateurs de la plateforme de
programmer leurs posts à l’avance. Bien
que Buffer soit confronté aux mêmes
contraintes, le service va permettre de
préparer son post à l’avance et d’avoir un
reminder sous forme de notification à la
date et heure choisies. Buffer propose
également de statistiques associées à vos
posts. Petit plus : toutes ces fonctions sont
disponibles gratuitement !
PLANIFIER SES POSTS SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Community Management
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6. TRENDWATCHING
NOW WE ARE CLOSE FRIENDS
« Aujourd’hui nous sommes meilleures
amies. Mais cela n’a pas toujours été le
cas », nous explique la narratrice du
nouveau film Longchamp. Présentant sa
collection Automne-Hiver 2016-2017, la
marque met en scène trois jeunes femmes
représentant l’essence même de la
collection : Anna, une amoureuse de la
nature, Emmy, une férue d’animaux, et la
narratrice, passionnée de lecture et de
voyages. Baptisé Urban Nature, la ligne de
prêt-à-porter s’adresse aux citadines en
quête de voyage et de verdure, preuve
que ces deux univers longtemps opposés
peuvent facilement se réconcilier.
LONGCHAMP RÉCONCILIE LA CITADINE ET LA NATURE
Web Watching / Luxury
Campaign
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7. TRENDWATCHING
FOLLOW MARION COTILLARD
La maison Dior nous plonge au cœur de ses
événements avec #DiorInstaDocumentary,
un web documentaire en trois épisodes
posté sur Instagram. Chaque épisode est
composé d’un triptyque vidéo, qui dévoile
une “fashion quote” une fois mis bout à
bout. Tout commence au Festival de
Cannes, où nous suivons la préparation de
l’actrice Marion Cotillard avant de monter
les célèbres marches. Dans le second
opus, elle nous emmène voir le dernier
défilé Automne – Hiver de la marque.
Enfin, l’ambassadrice partage sa visite de
la maison de Christian Dior à Granville,
aujourd’hui devenue un musée.
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LE DOCUMENTAIRE INSTAGRAM DE DIOR
Web Watching/ Luxury
Social Media
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8. TRENDWATCHING
DIGITAL MAKEUP ARTIST
Nous en parlions déjà la semaine dernière
dans le BLSTK Replay n°170, les marques
de cosmétiques savent comment utiliser
le digital. Sephora nous le montre à
nouveau en lançant son service Virtual
Artist. Sur un site dédié ou l’app Sephora
to Go, les utilisateurs pourront essayer
différents rouges à lèvres, eyeliners, ou
même des faux-cils virtuellement. Il suffit
pour cela d’uploader sa photo sur l’outil
puis de choisir un produit et une teinte.
Un tutoriel est également proposé pour
chaque cosmétique testé. Un fois le bon
look trouvé, il est possible de le partager
sur les réseaux sociaux.
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LE MAQUILLAGE VIRTUEL DE SEPHORA
Web Watching/ Cosmetics
Digital
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9. TRENDWATCHING
DRAMATIC READING
La web-série Off Book de M2M est bien
connue pour ses mannequins qui nous
font la lecture de grandes œuvres comme
Le Petit Prince de Saint-Exupéry. Cet été,
la série revient pour une seconde saison
réalisée en partenariat avec Marc Jacobs.
Huit mannequins vêtus des pièces de la
collection Automne 2016 seront mises en
scène dans une saison de dix épisodes.
Pour le premier opus, la marque a fait
appel à Anna Vreeland qui récite des
passages de Metropolitan Life et Social
Studies de Fran Lebowitz. Le modèle
n’hésitera pas à entrer dans le rôle et
s’accaparer le ton sardonique de l’auteur.
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MARC JACOBS SE LA JOUE FRAN LEBOWITZ
Web Watching/ Luxury
Collaboration
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10. TRENDWATCHING
INSIDE LOOK
La Haute Couture Fashion Week de Paris a
su faire parler d’elle sur les plateformes
Instagram et Snapchat, en donnant un
aperçu unique de l’événement. Sur
Snapchat, les invités ont pu poster leurs
photos et vidéos des défilés, qui ont
ensuite été triées et partagées dans une
même live story. De plus, la Fédération
Française de la Couture a fait appel à
plusieurs influenceurs comme l’illustrateur
Richard Haines ou la blogueuse Aimee Song
pour créer des contenus inédits sur le
compte @parisfashionweek. Une opération
100% sociale qui montre l’événement sous
de multiples points de vue.
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LA FASHION WEEK SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Web Watching/ Luxury
Social Media
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11. TRENDWATCHING
CHECK-IN WITH SNAPCHAT
Les filtres géolocalisés Snapchat ont le
vent en poupe. Après Starwood Preferred
Guest (BLSTK Replay n°166), c’est au tour
des hôtels indépendants Gurney’s
Montauk, Revere Hotel et Hotel del
Coronado de proposer leurs propres filtres
géolocalisés - relayés par plusieurs
influenceurs - afin d’attirer de nouveaux
visiteurs. Plus rapide que de créer sa
propre chaîne Snapchat, les filtres
géolocalisés offrent une vue de ce qui
attend les futurs visiteurs à l’hôtel en
toute transparence. Les vidéos et les
photos sont directement partagées par les
clients et témoignent de leur satisfaction.
DES FILTRES GÉOLOCALISÉS POUR LES HÔTELS
Web Watching / Hôtellerie
Snapchat
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12. TRENDWATCHING
TATOO ART
Pour sa sixième Hennessy’s Very Special
Limited Edition, la maison a fait appel à un
collaborateur atypique en la personne de
Scott Campbell. En effet, Mr Campbell est
un célèbre artiste-tatoueur new-yorkais,
dont l’expertise semble donc peu liée au
milieu des spiritueux de luxe. Mais les
collaborations urbaines mises en place par
Hennessy pour ses éditions limitées ont su
montrer que deux arts éloignés peuvent
s’accorder. Dans une vidéo relayée sur les
réseaux sociaux, la marque met en avant
cette rencontre des mondes du tatouage
et du cognac, qui est à l’image de son
slogan : “Blend the unexpected”.
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HENNESSY FAIT TATOUER SON ÉDITION LIMITÉE
Web Watching/ Wine & Spirits
Collaboration
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13. TRENDWATCHING
MODERN REBRANDING
Carl F. Bucherer nous présente sa nouvelle
image de marque où digital et social
media sont devenus des éléments
primordiaux. Comme le concède son CEO,
la maison a, à l’instar de nombreuses
marques de luxe, longtemps attendu
avant de lancer une stratégie digitale.
C’est chose faite aujourd’hui à travers un
nouveau site responsive qui met en avant
les valeurs de la marque dans une très
belle vidéo. Outre les produits et autres
brand contents, l’horloger profite aussi de
la plateforme pour promouvoir ses social
media stories, reflétant une volonté
d’adopter les nouveaux usages.
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CARL F. BUCHERER SE DIGITALISE
Web Watching/ Luxury
Digital
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14. L’INNOVATION AU CŒUR DU SALON DU LUXE
Quel sera le luxe de demain ? Vaste question
pour ce secteur partagé depuis toujours entre
excellence de la tradition et nouvelles tendances.
Véronique Queffelec lors d’une conférence sur
l’essence du luxe distinguait en ce sens deux
types de luxe : un luxe inaccessible, rare, et un
luxe proche du monde de la mode, qui serait
profusion. C’est pour cela que la deuxième
édition du Salon du Luxe a laissé une large part à
la créativité avec des interventions mêlant
artisanat et innovation, comme celle de l’Atelier
Flory Brisset, proposant des broderies utilisant
l’impression 3D et la découpe au laser. C’est
également le cas de celle de Clara Daguin, jeune
prodige de la Fashion Tech. Mais le luxe doit
également rester proche de ses origines, comme
le montre la place de la ville de Paris dans le luxe
qui demeure encore essentielle, et que des
institutions comme le Ritz ou l’incubateur Paris &
Co continuent de porter la ville. Un message
ressort donc : « rallumer les étoiles », comme le
disait Apollinaire, par l’innovation et la créativité.
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15. FOCUS
SLOW DOWN
Le luxe va entrer dans l’ère du post digital.
En effet, ce milieu a une digitalisation
particulière : il doit faire preuve d’une
certaine sagesse, faire découvrir les valeurs
de l’attention et du calme. En somme, il faut
qu’il soit un luxe du « plus humain ». Au
cours d’une séance de questions réponses,
les auteurs du livre Luxe & Digital ont
discuté de nombreuses thématiques. Le luxe
et le digital sont-ils antinomiques? Non, car
les consommateurs du luxe l’utilisent. Le
digital fait il perdre du mystère au luxe ? Il le
transforme, il crée des légendes. Snapchat
et le luxe ? Un mariage risqué mais pas
impossible …
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VERS UN LUXE POST-DIGITAL
Focus / Luxury
Digital
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16. FOCUS
DIGITAL FASHIONWEAR
L’Atelier Flory Basset, l’un des exposants du
salon, se distingue par son savoir-faire
unique. En effet, il mélange un artisanat
faisant appel à l’excellence des métiers
d’art, mais également à la maîtrise de la
technologie. Il utilise des matériaux inédits
et produit via l’impression 3D, les
imprimantes numériques sur textile ou
encore la broderie lumineuse. Il est surtout
spécialisé en broderie contemporaine dite
« hybride ». Ses services sont sollicités par
les maisons de haute couture et de prêt-à-
porter mais aussi par les jeunes créateurs.
Des artisans innovants donc, qui pourrait
bien réveiller la Haute Couture.
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LA FASHION TECH DE L’ATELIER FLORY BASSET
Focus / Luxury
Fashion
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17. FOCUS
SILVER IS THE NEW SEXY
L’Ifop a effectué une étude pour aborder
cette génération des Silver+, trop souvent
laissés pour compte. L’idée est de
comprendre leur relation au luxe, au digital,
à la mode, la beauté etc. En effet, au Japon,
44% de la population a plus de 50 ans, 37%
en France, et 32% au USA. C’est donc une
part non négligeable qu’il faut prendre en
compte, d’autant plus que leur pouvoir
d’achat est plus important que celui des
Millennials. Cette génération représente un
véritable levier d’innovation et de
développement économique pour les
marques. Les résultats de l’étude seront
disponibles en Septembre 2016.
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POUR L’IFOP, LA GEN Y N’EST PAS ENCORE LE FUTUR
Focus / Study
Luxury
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Rédaction # Sophie Degras
Rédaction # Lychee Herlinger
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