BLSTK Replay n°133 - la revue luxe et digitale 24.06 au 30.09.15

2. LES INSTAGIRLS, LE RETOUR
DES SUPERMODELS DE LUXE
ESTÉE LAUDER
DOLCE & GABBANA
SAKS FIFHT AVENUE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK NOTES
YOUTUBE
TWITTER
DE BEERS
CHANEL
DIOR
WE ARE CLICQUOT
MASERATI
MADEMOISELLE PRIVÉ
VEUVE CLICQUOT
BALLY

3. Lire le communiqué
À LA UNE
BLOGGERS ARE WELCOMED
Après le lancement de Signal pour les
journalistes, Facebook souhaite séduire les
blogueurs avec une nouvelle version de
Notes. Depuis 2006, ce format de publication
permet de poster des articles sur Facebook,
mais son design n’en faisait pas un outil
satisfaisant. Le géant des réseaux sociaux a
donc revu cet outil avec une présentation
repensée : possibilité de mettre plus de
visuels, dont une photo de couverture, et de
faire des mises en page dignes d’un vrai blog.
Facebook Notes est intéressant pour tous les
créateur de contenu que ce soit le blog d’un
particulier ou d’une marque qui pourra alors
le préféré à Tumblr.
UN NOUVEAU FACEBOOK NOTES
Social Media / Facebook
New Tool
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4. À LA UNE
A DOUBLE PREMIUM VERSION
Avec la démocratisation du streaming
audio, YouTube testait l’année dernière
YouTube Music Key, service payant qui
donne accès à plus de 30 millions de
titres. Le réseau social avait aussi indiqué
sa volonté de sortir une version payante
de la plateforme sans publicité. De façon à
stimuler cette tendance propice au retour
de l’abonnement, YouTube aurait décidé,
selon le site ReCode, de faire du deux en
un et de proposer une version payante
sans publicité et avec accès à YouTube
Music Key pour le même prix de 10 dollars
par mois. Google n’a néanmoins rien
confirmé pour le moment.
YOUTUBE EN VERSION PAYANTE
Social Media / YouTube
Streaming
Lire l’article
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5. À LA UNE
VIDEO ADS & NATIVE POLL
Twitter a annoncé le 24 septembre
dernier qu’il va désormais être possible de
promouvoir une application mobile via
une publicité vidéo sur la plateforme. Ce
nouveau format, intitulé Video App Card,
va également bénéficier de l’autoplay
lorsqu’il apparait sur la timeline des
utilisateurs pour maximiser le taux de
visibilité. Il est d’ores et déjà utilisable sur
ads.twitter.com. Deuxième nouveauté,
Twitter est en train de tester une
fonctionnalité de sondage natif intégré
aux tweets. Pour le moment, seuls
quelques médias et comptes privilégiés en
bénéficient.
DES PUBLICITÉS VIDÉO POUR LES APPS SUR TWITTER
Social Media / Twitter
New Tool
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6. Visiter le site internet
MOMENTS IN LIGHT PAR DE BEERS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
SELF-CONFIDENCE
Pour la nouvelle édition de sa campagne,
Moments in Light, De Beers met en avant
des femmes talentueuses qui parlent de
leurs moments de joie et de satisfaction.
Dans cette seconde série de portraits, la
maison de joaillerie a fait appel à des
personnalités différentes telles que la
chanteuse Diana Krall, l’architecte Zaha
Hadid, la mannequin Liya Kebede ou encore
la chef Skye Gyngell mises en valeur par la
photographe Mary McCartney. Pour les 10
participantes, le but final est de réaliser une
collecte de fonds pour Women for Women
International qui aide à financer l’éducation
des femmes dans le monde entier.
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7. Visiter le Tumblr
BLUE RHYTHM DE CHANEL SUR TUMBLR
Web Watching / Luxury
Tumblr
TRENDWATCHING
PLAY MUSIC AND…
Inspirée par l’esprit du jazz, la nouvelle
collection de maquillage de Chanel
célèbre l’audace du bleu dans toutes ses
nuances. Sous le feu des projecteurs : un
nouveau gloss repulpant à haute brillance,
un mascara volumateur, un eyeliner
graphique et un far à paupière ombré qui
forment un ensemble harmonieux. Chanel
a mis à jour son Tumblr Makeup Call avec
des gifs inspirés : à chaque pièce de la
collection de maquillage correspond un
instrument et un gif jouant des sons de
Blues faisant le parallèle entre le courant
musical et la couleur choisie par la maison
de couture.
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8. Visiter le minisite
J’ADORE TOUCHE DE PARFUM DE DIOR
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A NEW FRAGRANCE GESTURE
Dior offre aux amatrices de son best-seller
une façon créative d’appliquer un nouveau
parfum, J’adore Touche de Parfum, en
comparant l’application à un rituel. Charlize
Theron, ambassadrice de J’adore depuis 10
ans, revient dans un film sensuel où nous
découvrons ses courbes parfaites au son de
sa voix envoûtante. La bouteille du parfum
est un bijou à lui-même, en dévissant la
perle, celle-ci aspire une goutte de parfum
qui se dépose délicatement au contact de la
peau. À travers sa présence sur les réseaux
sociaux, la maison de luxe dirige ses fans
vers un minisite détaillant ce nouveau rituel
de beauté avec des conseils.
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9. VEUVE CLICQUOT SALUE SES COLLABORATEURS
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
PORTRAITS OF CRAFTSMEN
Cet été, Veuve Clicquot lançait le premier
épisode de sa web série We are Clicquot
ayant pour but de rendre hommage à ses
employés et à leur travail. Plus qu’un
moyen de revenir sur chaque étape de
production, ces vidéos mettent en avant
l’aspect humain derrière l’industrie du
champagne, et donc de la marque. Le
cinquième épisode, sorti cette semaine,
met les vendangeurs à l’honneur. Il nous
plonge au cœur des vignes où femmes et
hommes de tout âge (re)viennent chaque
automne mettre la main à la terre pour
produire le meilleur des champagnes. Un
bel exemple de la passion du savoir-faire.
Voir la vidéo
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10. Voir la vidéo
TRENDWATCHING
IN THE HEART OF INSTAGRAM
Pour reprendre ses mots, la marque
Maserati a atteint un véritable
"milestone" ce 23 septembre en
dépassant le million d’abonnés sur
Instagram. Le constructeur italien a
célébré l’événement avec sa dernière
vidéo Maserati moving one million hearts
on Instagram dans laquelle les plus belles
photos d’abonnés ont été animées à la
manière d’un cinemagraph. Un joli
hommage rendu à la communauté sur La
chaîne YouTube de Maserati ainsi que sur
sa page Facebook, où la vidéo est déjà l’un
des posts les plus partagés de ces derniers
mois.
MASERATI CÉLÈBRE SON MILLION D’ABONNÉS
Social Media / Instagram
Brand Content
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11. Visiter le site
TRENDWATCHING
A VERY PRIVATE EXHIBITION
Après Wanderland d’Hermès, Mademoiselle
Privé est la nouvelle exposition à la Saatchi
Gallery de Londres. Cette rétrospective, qui
se tiendra du 13 octobre au 1er novembre,
retrace les grandes années de Coco Chanel.
La maison a annoncé l’événement sur la
toile via deux courtes vidéos d’animation
avant de nous inviter à découvrir le
programme de l’exposition sur un site dédié.
Autre élément de teasing : une vidéo
dévoilant un shooting de Karl Lagerfeld en
train d’immortaliser les portraits de
célébrités parées de la collection « Bijoux de
Diamants », et qui feront également parti de
l’exposition.
CHANEL EMMÈNE MADEMOISELLE À LONDRES
Web Watching / Luxury
Event
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12. Voir la vidéo
Web Watching / Luxury
Innovation
TRENDWATCHING
NATURALLY CLICQUOT 3
Veuve Clicquot poursuit sa quête
d’innovation à la recherche de nouvelles
solutions respectueuses de l’environnement
avec une troisième version de son packaging
Naturally Clicquot. 100% biodégradable et
recyclable, le papier du packaging a la
particularité d’être fabriqué à partir de la
peau de grains de raisin. Il s’agit du premier
emballage jamais réalisé en Champagne à
partir de cette matière première étonnante.
Depuis 2013, la maison de champagne
s’engage dans le respect de l’environnement
tout en ajoutant de l’humour à son discours
grâce à de petits protagonistes : les
bouchons de liège.
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VEUVE CLICQUOT ET L’ÉCOLOGIE

13. Lire l’article
BALLY SUR PERISCOPE
Web Watching / Fashion
Twitter
TRENDWATCHING
LIVE CRAFTING
Lors de la dernière Milan Fashion Week,
Bally a présenté sa collection printemps –
été 2016 en mettant en avant les
protagonistes clefs : ses artisans, pendant
que les mannequins défilaient sur le
catwalk. Grâce à Periscope, l'application
de vidéo en streaming lancée au début de
l’année par Twitter, la marque suisse allie
savoir-faire et modernité, montrant aux
invités et aux internautes le travail
nécessaire à la réalisation de chacune des
pièces. Depuis 2014, Bally se renouvelle et
se rajeunit avec l’arrivée du designer Pablo
Coppola, connu pour ses choix audacieux
de couleurs.
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14. LES INSTAGIRLS, LE RETOUR DES SUPERMODEL DE LUXE
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Élu réseau social préféré des marques de luxe
depuis 2014, Instagram est la plateforme idéale
pour un storytelling innovant, mais elle est aussi
devenue le moyen parfait pour trouver de
nouvelles ambassadrices ! Les Instagirls sont
omniprésentes sur les réseaux sociaux, livrant leur
vie et leurs humeurs à leurs millions de fans. Cela
a permis à certaines jeunes femmes de connaître
une ascension fulgurante. Avec 37,7 millions de
followers sur Instagram, Kendall Jenner est
l’exemple même de cette tendance. Chanel, Calvin
Klein, Fendi, Balmain et Estée Lauder, tous se
l’arrachent. Aujourd’hui, les mannequins se
doivent d’être des créatrices de contenus :
backstages, rendez-vous personnels, essayages,
Fashion Shows, leur vie est devenue une
téléréalité. À la fois ultraconnectées, accessibles
et écoutées de leurs fans, les Instagirls ont fait de
ce réseau social une arme de vente massive. Il ne
manquait plus que les maisons de luxe sautent sur
l’occasion pour les monter au rang d’égéries et
profiter de leur aura digitale.

15. Voir la vidéo
FOCUS
METRONOME OF CHIC
Depuis l’hiver 2014, Estée Lauder a confié
le rôle d’ambassadrice de marque à l’une
des plus jeunes sœurs Kardashian. Du haut
de ses 19 ans, Kendall Jenner donne un
coup de jeune à une marque de
cosmétique qui se ringardisait peu à peu.
Estée Lauder n’hésite pas à jouer avec les
codes de la génération Y et donne la
vedette à l’Instagirl pour promouvoir le
New Double Wear Makeup To Go, un fond
de teint liquide à appliquer comme un
compact. La starlette invite alors ses amis à
une soirée chez elle, où les invités
préfèrent leur smartphone à la vie IRL
jusqu’à l’intervention du nouveau makeup.
ESTÉE LAUDER ET KENDALL JENNER
Focus / Luxury
Campaign
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16. UN SELFIE DEPUIS LE CATWALK, LE #DGSELFIE
Focus / Fashion
Social Media
FOCUS
FROM A MODEL’S PERSPECTIVE
Que ce soit avec l’usage du live streaming
ou de la vidéo 360°, les marques de luxe
font leur possible pour faire vivre leurs
défilés aux internautes. À la Milan Fashion
Week, Dolce & Gabbana va encore plus loin
en donnant un aperçu de la scène elle-
même via des selfies pris par les
mannequins depuis les coulisses et sur le
catwalk. Les photos ont été montrées au
public via des écrans spéciaux présents sur
place puis ont été postées sur les comptes
Instagram et Facebook de la marque. Cette
communication plus intimiste sur les défilés
a su charmer les internautes et a suscité de
nombreux partages et commentaires.
Lire l’article
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17. Voir la vidéo
LE CŒUR DE SAKS TRAVERSE LES FRONTIÈRES
Focus / Luxury
Influenceur
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FOCUS
#SAKSCANADA
Début septembre, Saks Fifth Avenue
annonçait l’ouverture de deux nouveaux
magasins à Toronto en 2016. Pour
communiquer sur l’événement, la marque a
choisi d’illustrer le lien qu’elle partage avec
la ville à travers une romance à distance. Elle
a ainsi fait appel au couple de stars que
forme la mannequin Alyssa Campanella, qui
vit aux USA, avec l’acteur Torrance Coombs,
habitant à Toronto. Cette intercontinental
romance est mise en scène dans le dernier
film de Saks, I Left My ♥ in Toronto. Vêtue
de pièces disponibles en magasin, la
mannequin a aussi posté un article sur son
blog, The A List, et sur compte Instagram.

18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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©Jeremy Veach