BLSTK Replay n°152 - la revue luxe et digitale 25.02 au 02.03.16

2. À LA RECHERCHE DES
NOUVEAUX TALENTS DU LUXE
LVMH
CADILLAC
YOOX NET-A-PORTER
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
SNAPCHAT
FACEBOOK CANVAS
CHRISTIAN LOUBOUTIN
LEXUS
ACCORHOTELS
MARTELL
FORNASETTI
GUCCI
PRADA

3. Lire l’article
À LA UNE
MORE EMOTIONS
Après l’avoir annoncé à l’automne 2015,
Facebook vient de lancer Reactions, une
nouvelle fonctionnalité complémentaire
de l’incontournable Like. Elle va permettre
à l’utilisateur de pouvoir transmettre
davantage d’émotions lorsqu’il réagit à un
post sur la plateforme. D’ores et déjà
utilisable dans tous les pays, Reactions
propose, en plus du Like, de s’exprimer via
l’un des cinq emojis : Love, Haha, Wow,
Sad, et Angry. Ceux-ci apparaissent dès
que l’internaute passe sa souris sur le
bouton Like. Pour les marques, l’outil est
aussi un moyen d’en savoir plus sur les
interactions que suscitent leurs contenus.
LES NOUVELLES REACTIONS DE FACEBOOK
Social Media / Facebook
New Tool
N°152 - 25.02 / 02.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Lire l’article
À LA UNE
OUTSIDE THE APP
À l’occasion de la 88ème cérémonie des
Oscars, Snapchat a décidé de diffuser sa
première live story regardable en
streaming depuis son ordinateur. En effet,
les snaps et autres contenus de la
plateforme ont toujours été disponibles
uniquement sur l’application mobile. Or,
sans l’avoir annoncé, le réseau social a
discrètement développé une page live sur
son site la veille même de la soirée des
Oscars. La plateforme n’a pas encore
communiqué sur le devenir de ce player
web et aucun live n’a été posté depuis.
Snapchat conseille néanmoins de se tenir
prêt pour un prochain événement.
SNAPCHAT DIFFUSE UNE STORY SUR LE WEB
Social Media / Snapchat
Tool Update
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5. Visiter le site internet
À LA UNE
A NEW SPACE FOR BIG IDEAS
Avec 90% des utilisateurs actifs qui se
connectent via leur mobile, Facebook se doit
de lancer régulièrement des innovations
mobiles. La dernière en date est la sortie de
Canvas, un outil immersif qui propose aux
marques un nouveau moyen de mettre en
avant leur storytelling. Intégré au fil
d’actualité, ce format natif post-clic promet
un temps de chargement 10 fois plus rapide
que sur un site web classique. Les
annonceurs peuvent utiliser à la fois du texte,
des photos, des vidéos, des call-to-action et
des contenus interactifs. Burberry a d’ores et
déjà eu l’occasion de tester Canvas pour
promouvoir sa collection d’écharpes.
FACEBOOK DÉVELOPPE CANVAS SUR MOBILE
Social Media / Facebook
Ads
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6. Voir la vidéo
CHRISTIAN LOUBOUTIN PASSE SOUS LA TABLE
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
OUT TO LUNCH
Christian Louboutin nous présente sa
collection printemps – été 2016 dans une
vidéo distrayante où l’ensemble de l’action
se passe en dessous de la ceinture. Pour
l’occasion, la marque française a invité
Mathilde Toulot, fondatrice du site
Shooooes et Olivia da Costa, photographe et
éditrice de Please! Magazine, à réaliser un
mini-film baptisé Under the table. Au menu,
des histoires de souliers et de rencontres au
sein d'un restaurant. Car c'est au jeu de
jambes que s'intéresse la caméra et plus
particulièrement aux hauts talons, sneakers,
aux ballerines et aux autres souliers qui
défilent et flirtent sous la table.
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7. Voir la vidéo
LEXUS, GARDIEN DE LA ROUTE ET DE L’ESPACE
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
COMING HOME
Pour mettre en avant son Safety System +,
Lexus s’est associé au magazine TIME et l’a
aidé à produire son documentaire A Year
in Space. Ce dernier revient sur la mission
de l’astronaute de la NASA Scott Kelly,
revenu sur Terre ce mercredi après plus de
340 jours dans l’espace. Le constructeur
automobile tire ainsi le parallèle entre
cette épopée spatiale et son propre devoir
de garantir un « retour en voiture en
toute sécurité ». Sur le site du TIME, il est
déjà possible de visionner le film
segmenté en huit parties, ainsi qu’une
9ème vidéo dans laquelle Lexus présente
l’importance de son System +.
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8. Voir la vidéo
LA RECHERCHE EN EMOJIS D’ACCORHOTELS
Web Watching / Hôtellerie
Campaign
TRENDWATCHING
ACCORDING TO YOUR FEELINGS
Dans sa dernière vidéo, le groupe
AccorHotels revient sur sa campagne
#EmojiSearch. Cette dernière a permis
aux internautes de trouver leur
destination idéale via une recherche en
emojis. Pendant une semaine, ils ont pu
créer et poster une combinaison d’emojis
accompagnée du #EmojiSearch sur
Facebook, Twitter ou Instagram. Une
équipe de 16 community managers
interprétait ensuite la combinaison
envoyée et proposait une destination y
correspondant. Au total, l’opération a
touché 24 millions de personnes et
générée plus de 218 000 likes.
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9. Voir la vidéo
LE VOYAGE DIGITAL DE MARTELL
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
LA FRENCH TOUCH
Martell a lancé une bouteille collector avec
un invité surprise, le DJ et producteur
Étienne de Crécy. La marque qui a fêté son
300ème anniversaire l’année dernière a
nommé cette nouvelle édition La French
Touch by Martell, faisant directement
référence au courant musical dont Etienne
de Crécy, Air ou encore les Daft Punk font
parti. Le coffret du cognac Noblige se
transforme en Google Cardboard pour
jouer sur son mobile avec le martinet, cher
à la marque. L’utilisateur est invité à suivre
l’oiseau doré dans son voyage et à le
diriger pour gagner des points à partager
sur Facebook et Twitter.
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10. Visiter le site
UNE VISITE DIGITALE DE L’ATELIER FORNASETTI
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
A TOUR BEHIND THE SCENES
La maison d’arts décoratifs Fornasetti a
décidé d’ouvrir les portes de son atelier
aux internautes. En allant dans l’onglet
dédié sur le site de la marque, l’utilisateur
arrive sur le toit de celui-ci. Il est alors
invité à naviguer entre les dix étages du
bâtiment virtuel en cliquant sur l’un des
boutons d’ascenseur présenté à droite.
Chaque étage présente l’une des activités
de l’atelier, de l’archivage à l’impression,
via une courte vidéo behind the scenes.
Bien que seuls deux étages soient
débloqués sur le site, Fornasetti propose
d’ores et déjà un premier aperçu de
l’ensemble sur son compte Instagram.
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11. Lire l’article
GUCCI SE MET AUX GRAFFITIS
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
A SNAPCHAT REVEAL
Depuis quelques temps, les rues et
endroits désolés de New York se couvrent
de graffitis reprenant le fameux double G
de Gucci. C’est ainsi que s’est fait
connaître Trouble Andrew, plus connu
sous le nom de GucciGhost. Mais plutôt
que de chercher à punir le graffeur, Gucci
a décidé d’en faire un partenaire, comme
l’a dévoilé la maison sur Snapchat. En
effet, les pièces présentés lors de la
Fashion Week de Milan arboraient des
motifs de graffitis inspirés des créations
d’Andrew. Le street artist a lui aussi mis en
avant la collaboration sur ses comptes
Snapchat et Instagram via le #guccighost.
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12. Voir la vidéo
TRENDWATCHING
PREMONITORY DREAM
Après sa web-série Prada Inside Me
(BLSTK Replay n°135), la maison italienne
nous plonge à nouveau dans un univers
surréaliste avec ses Premonitions. Sous la
forme de collages animés, les quatre
épisodes de cette nouvelle série dévoile
l’imagerie de la collection automne – hiver
2016 pour femmes. Voyage à la fois visuel
et sonore, les Premonitions nous
emmènent dans des paysages oniriques
où l’évolution de la nature et des saisons
deviennent des allégories de la femme
Prada. Une vidéo postée sur YouTube
permet aussi de regarder d’une traite ce
périple métaphysique.
QUAND PRADA A DES VISIONS
Web Watching / Luxury
Campaign
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13. N°152 - 25.02 / 02.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA RECHERCHE DES NOUVEAUX TALENTS DU LUXE
Pour qu’une marque de luxe reste dans l’air du
temps, elle se doit de se renouveler et de faire de
ses derniers produits ou de ses nouvelles collections
des événements. Pour cela, certaines maisons de
luxe ont pris le parti de piocher chez les jeunes
talents qui ne demandent qu’à avoir l’opportunité
de travailler pour de célèbres noms. Les grands
groupes de luxe soutiennent de plus en plus les
stylistes émergents en les parrainant ou créant des
concours. Avec ces programmes, les géants du luxe,
Kering et LVMH, veulent rester avant-gardistes en
repérant les coups de crayon qui feront la mode de
demain. Quant à Yoox Net-A-Porter, le groupe a fait
le choix de faire un partenariat avec une école de
commerce pour créer les talents digitaux de demain
et pouvoir intégrer les meilleurs à leurs équipes. Les
nouveaux talents, qu’ils soient ingénieurs,
startupers ou artistes, sont aussi un axe de
communication favorisé par les marques pour
mettre en avant leur côté audacieux dans une
société où l’innovation est de plus en plus mise en
valeur.

14. Visiter le site internet
LVMH RÉCOMPENSE LES JEUNES TALENTS DE LA MODE
Focus / Fashion
Mécénat
FOCUS
THIRD EDITION
Pour la troisième année consécutive, LVMH
organise le LVMH Prize dont l’objectif est de
mettre en lumière et récompenser les
Jeunes Créateurs de Mode. Chaque édition
distingue un créateur, récompensé pour son
talent et sa créativité, et sélectionné par un
jury prestigieux composé notamment de
directeurs artistiques des maisons. À la clef,
une bourse de 300 000 euros et un
mentoring dispensé par une équipe dédiée
de LVMH. Le Prix a également pour but de
mettre en avant des futurs talents en offrant
la possibilité à trois jeunes diplômés d’écoles
de mode d’intégrer pendant un an l’équipe
créative d’une maison du groupe.
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15. Voir la vidéo
CADILLAC OSE AVEC DE JEUNES INNOVATEURS
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
DON’T YOU DARE
Cadillac travaille depuis deux ans au
repositionnement de sa marque. Le
constructeur automobile est pour la
deuxième fois l’un des partenaires officiels
des Oscars. La marque profite de l’occasion
pour présenter deux nouveaux modèles et
réaffirmer sa signature Dare Greatly avec
un nouveau chapitre appelé Don’t You
Dare. Dans cette édition, l’innovation est au
cœur de la communication avec la mise à
l’honneur de huit jeunes créateurs,
pionniers et startupers dans des domaines
différents allant de la création de prothèse
humaine intelligente à la démocratisation
des bourses scolaires.
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16. Lire l’article
DES TALENTS DIGITAUX POUR YOOK NET-A-PORTER
Focus / Digital
Sponsorship
FOCUS
HUMAN RESSOURCES
Le groupe Yoox Net-A-Porter fait un
partenariat avec la Bologna Business
School pour lancer un programme de
formation à l’économie numérique pour
les étudiants et de jeunes actifs qui ont
déjà quelques années d’expérience. Le
digital est un secteur clef pour le groupe
Yoox Net-A-Porter mais aussi pour les
marques de luxe en général, cependant,
elles ont des difficultés à trouver des
profils qualifiés. D’autres acteurs clefs tels
que Google, IBM et WPP seront impliqués
dans le programme en aidant les
étudiants par le biais de bourses ou en
faisant intervenir leurs experts digitaux.
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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