BLSTK Replay n°148 - la revue luxe et digitale 28.01 au 03.02.16

2. RENOUVEAU DES PARFUMS DE
LUXE POUR MILLENNIALS
DIOR
JEAN-PAUL GAULTIER
NINA RICCI
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK REACTIONS
YOUNOW
FACEBOOK
KENZO
JEAN-PAUL GAULTIER
DOLCE & GABBANA
DVF
KARL LAGERFELD
FENDI
BURBERRY
AUDEMARS PIGUET

3. Lire l’article
À LA UNE
MORE EMOTIONS
Facebook révolutionne les pratiques de
ses utilisateurs en modifiant le célèbre
Like. Nous vous en parlions dans le BLSTK
Replay n°134, le géant du web a annoncé
lancer Reactions, un bouton Like divisé en
sept émotions : like, love, haha, yay, wow,
sad et angry après avoir longuement
étudié les commentaires les plus
récurrents des utilisateurs. Ces nouveaux
emojis, déjà testés au Japon, en Espagne
et aux Philippines, viennent aujourd’hui
s’ajouter au traditionnel Like pour leur
permettre de nuancer d'avantage leurs
réactions pendant leur navigation sur le
réseau social.
LES REACTIONS ARRIVENT BIENTÔT SUR FACEBOOK
Social Media / Facebook
New Tool
N°148 - 28.01 / 03.02.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
A DIFFERENT LIVESTREAM
De Periscope à Meerkat, les applications
de livestream ont été l’une des tendances
majeures de 2015. Mais ce marché a aussi
vu l’émergence discrète d’une application
encore peu connue en France : YouNow.
Lancée en 2011, elle permet de partager
en direct des vidéos filmées en mode selfie
vues par des utilisateurs anonymes.
Véritable succès auprès des moins de 24
ans aux États-Unis, ce réseau social mobile
accueille des influenceurs qui réunissent
des milliers de spectateurs en filmant leur
vie quotidienne. Au total, YouNow c’est
aujourd’hui 150 000 vidéos postées par
jour et 100 millions de visites par mois.
Lire l’article
YOUKNOW, L’APPLICATION DIGNE DE LA TÉLÉ-RÉALITÉ
Social Media / Trends
Mobile App
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5. À LA UNE
QUALITATIVE NEWS FEED
Facebook a modifié l’algorithme du fil
d’actualité pour le rendre plus pertinent. Le
réseau social s’est rendu compte que
remonter les posts les plus commentés,
likés et partagés ne suffit plus. Une grande
étude qualitative a été lancée auprès de
divers groupes tests, leur demandant de
noter la pertinence des contenus qui
apparaissaient en haut de leur feed.
Facebook s’est ensuite basé sur les résultats
pour changer son algorithme, qui
comprend désormais la volonté supposée
de l’internaute à interagir avec un contenu.
Une modification qui risque d’impacter
l’audience des pages, et donc leur trafic.
Lire l’article
VERS UN FACEBOOK PLUS PERTINENT
Social Media / Facebook
Tool Update
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6. Voir la vidéo
SNOWBIRD, LE NOUVEAU FILM DE KENZO
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
MAGIC IN THE DESERT
Après Gregg Araki, Kenzo fait appel au
réalisateur Sean Baker pour diriger son
dernier film de campagne dédié à sa
collection printemps – été 2016. L’auteur
du fameux Tangerine a ainsi entièrement
filmé à l’iPhone un court métrage de 11
minutes intitulé Snowbird. Nous y suivons
le parcours d’une jeune femme nommée
Young Theo, et interprétée par l’étoile
montante d’Hollywood Abbey Lee. Celle-ci
va de caravane en caravane pour partager
un gâteau avec les membres de sa
communauté qui vit isolée du monde. Un
périple qui lui apprendra que dans ce
désert magique, le temps n’existe pas.
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7. Voir la vidéo
FENDI DOTCOM, LE SAC 2.0
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A MODERN TAKE
Sorti fin 2015, la maison a décidé de
mettre en avant son sac Fendi Dotcom
avec une approche moderne et décalée.
Dans une vidéo postée sur YouTube, Fendi
joue avec les codes propres au digital pour
le montrer sous toutes ses coutures. Nous
y voyons les différents modèles de la
collection s’animer sur Google Images,
l’apparition de l’île Dotcom en forme de
sac sur Google Maps, ou encore une
multitude d’onglets vidéos superposés
montrant chacun un tutoriel. La marque
en profite également pour introduire son
nouvel accessoire Strap You, qui dispose
par ailleurs de sa propre vidéo.
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8. Lire l’article
VIVRE EN LIVE LE DÉFILÉ DE JEAN PAUL GAULTIER
Web Watching / Fashion
Streaming
TRENDWATCHING
BECOME THE MUSE
À l’occasion de la Fashion Week, Jean Paul
Gaultier a décidé d’innover en diffusant le
live de son défilé printemps – été 2016 sur
Periscope via les comptes de deux
blogueuses mode, en plus du compte
officiel. Par ce biais, le créateur souhaite
offrir différents points de vues à ses
spectateurs en leur donnant la possibilité
de choisir leur siège. La consultante et
blogueuse Camille Benaroche était assise
au balcon, donnant aux spectateurs une
vue aérienne du défilé pendant que la
blogueuse et styliste Vanessa Perroud
était au niveau de la scène pour offrir des
plans rapprochés des créations.
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9. Lire l’article
BROOKLYN BECKHAM PHOTGRAPHIE BURBERRY
Web Watching / Luxury
Social Media
TRENDWATCHING
A MODEL BEHIND THE CAMERA
Après avoir fait poser Romeo Beckham,
Burberry fait appel à son frère ainé, le
mannequin Brooklyn Beckham, pour sa
campagne #ThisIsBrit. Cherchant à
promouvoir le parfum Burberry Brit, cette
campagne n’aura cependant pas Brooklyn
comme égérie mais comme photographe !
La maison a tout d’abord relayé un court
teaser vidéo sur Snapchat avant de révéler
la collaboration sur Facebook et
Instagram. Différentes photos et contenus
behind the scene ont été postés en direct
sur Snapchat le jour du shooting. Une
initiative qui ne semble cependant pas
ravir les photographes professionnels…
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10. Visiter le site internet
LE POUVOIR DES FEMMES ET DES FLEURS PAR DVF
Web Watching / Fashion
Campaign
TRENDWATCHING
#YOUBEYOU
Pour sa nouvelle collection printemps –
été 2016, Diane Von Furstenberg incite les
femmes à être elles-mêmes par le biais
d’une nouvelle égérie, Karlie Kloss. Dans la
vidéo de campagne, la mannequin super
star s’entretient avec la créatrice par
extraits sonores et les deux femmes
donnent leur idée de la femme
indépendante et moderne d’aujourd’hui.
Le choix de Karlie Kloss est évident quand
on sait qu’elle est aussi une self-made
entrepreneure à la façon de DVF. Avec
Kode with Karlie, la mannequin s’adresse
aux jeunes filles et les incitent à
s’intéresser à l’informatique.
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11. Voir la vidéo
LE SECRET DE KARL LAGERFELD
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
ABOVE HUMAN
« Karl n’est pas humain… Karl est un
robot! ». C’est ce que nous révèlent les
mannequins Freja Beha Erichsen et
Baptiste Giabiconi dans le making-of de la
dernière campagne de Karl Lagerfeld. Cette
vidéo humoristique postée sur la chaîne
YouTube de la marque présente le célèbre
créateur sous son vrai jour : un androïde
aux capacités illimitées. Nous pouvons
ainsi voir à travers la vision bionique de
Karl, ou encore écouter le bruit mécanique
produit par chacun de ses mouvements.
Cette mise en scène décalée a pour but de
mettre en avant la collection capsule Karl
Robot, sortie fin janvier.
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12. Voir le film
SOPHIA LAUREN POUR DOLCE & GABBANA
Web Watching / Fragrance
Campaign
TRENDWATCHING
A GIUSEPPE TORNATORE’S FILM
Avec son dernier court-métrage ayant pour
vedette Sophia Loren, Dolce & Gabbana fait
de son nouveau parfum Rosa Excelsa un
incontournable pour chaque génération.
L’actrice de 81 ans y incarne une mère
sicilienne énergique qui, aidée de ses cinq
fils, rénove la maison familiale au rythme
de la musique d’Ennio Morricone. Une fête
s’organise ensuite lors de laquelle la rose
iconique permet à l’un des jeunes hommes
de charmer l’une des jolies invitées.
D’abord relayée en trois actes thématiques
sur les réseaux sociaux tout au long de la
semaine, la maison a diffusé la vidéo en
intégralité sur sa chaîne YouTube.
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13. Voir la vidéo
AUDEMARS PIGUET SE TEINTE D’OR
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
GLOW OF THE SUN
Après que le salon SIHH 2016 se soit
terminé la semaine dernière, Audemars
Piguet a dévoilé officiellement la nouvelle
collection de sa gamme Royal Oak.
Inspirée par la lumière solaire, celle-ci
s’intitule Yellow Gold et associe la beauté
de l’or à l’énergie propre aux pièces de
l’horloger suisse. La marque introduit
notamment la collection et son imagerie
dans une vidéo postée sur les réseaux
sociaux. Véritable vision dorée, ce film
nous montre comment le métal le plus
précieux du monde se fond dans les
complications de la Yellow Gold, qui brille
du même éclat qu’un soleil crépusculaire.
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14. RENOUVEAU DES PARFUMS DE LUXE POUR MILLENNIALS
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Février est le mois des amoureux, mais dans le
monde du luxe, c’est surtout le rendez-vous des
parfumeurs qui nous présente leurs nouveautés,
et spécifiquement pour la gente féminine. La
Saint Valentin approchant à grands pas, c’est le
moment de faire rêver les femmes avec des
archétypes féminins auxquels elles peuvent
s’identifier. Car aujourd’hui, il ne s’agit plus
d’évoquer les caractéristiques uniques d’un
parfum ou la provenance exotique de ses
ingrédients pour trouver son public. Avec la sortie
de Black Opium Nuit Blanche de Yves Saint
Laurent (BLSTK Replay n°147) et le lancement de
Dior Poison Girl, nous sentons que l’industrie du
parfum change de cap et a trouvé sa target du
moment : la jeune femme Millennial en quête
d’un parfum gourmand aux notes de séduction,
de caractère et de liberté. Les grandes marques
ne souhaitent pourtant pas prendre de risque et
s’appuient sur des parfums iconiques qui ont déjà
fait leur preuve pour proposer de nouvelles
déclinaisons.

15. Visiter le site internet
LE NOUVEAU DIOR POISON GIRL
Focus / Fragrance
Campaign
FOCUS
I AM A POISON
Après avoir décidé de supprimer Midnight
Poison de la collection, Dior revient avec un
nouveau chapitre dans l’histoire de Poison et
s’adresse aux jeunes femmes Millennials
résolument urbaines, nocturnes et sexy.
Séductrice à l’extrême, l’égérie de Poison Girl,
Camille Rowe, nous entraine jusqu’au petit
matin dans une folle virée new-yorkaise.
Orchestré par le réalisateur So Me, le film de
campagne est rythmé par la bande son
électro Nobody Rules the streets de
Brodinski, enfant prodige de la french touch
électro. Sur le site internet, en plus de
découvrir le film, l’internaute est invité à
générer un gif glitché avec sa photo de profil.
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16. Voir le film
LA FACTORY DE PARFUMS DE JEAN PAUL GAULTIER
Focus / Fragrance
Campaign
FOCUS
BEHIND THE SCENES
Les emblématiques parfums Classique et
Le Mâle de Jean-Paul Gaultier reviennent
dans une nouvelle campagne. La maison
de couture nous ouvre les portes de
l’usine fantastique où naissent les deux
fragrances. Marins et mannequins
corsetés sont au rendez-vous et flirtent,
rament et se pavanent le long des
machines en action sans jamais révéler les
secrets de fabrication. Ce film futuriste et
décalé confronte avec succès la
fabrication industrielle des mythiques
parfums et l’univers couture de Jean Paul
Gaultier, riche en détails créatifs et en
caractère.
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17. Visiter le site internet
NINA FÊTE SES 10 ANS
Focus / Luxury
Digital
FOCUS
NINA POP PARTY
Cette année, Nina Ricci fête les 10 ans de
son parfum iconique Nina qui au fil des ans
est devenu un grand classique. Pour
marquer ce moment, la marque a décidé
de fêter son anniversaire dans un
tourbillon de paillettes festif et
multicolore. Le flacon du parfum se pare
de pois pop et psychédéliques de toutes
les couleurs pour accompagner les notes
d’agrumes sur une base sensuelle de bois
musqués légers. Sur son site internet, Nina
nous invite à rejoindre la birthday party en
créant une photo de profil Pop. À chaque
millier d’inscrites, l’une des participantes
se verra offrir un parfum en exclusivité.
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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