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ILLUSIONS D’OPTIQUE CHEZ VALENTINO
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L’ESPRIT ESTIVAL D’HERMÈS, BERCÉ PAR LES FLOTS
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ENTREZ DANS LA DANSE AVEC BOTTEGA VENETA
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Web Watching / Luxury
Social Media
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N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
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    1. 1. LES KIDS, STARS DES MARQUES DE LUXE BONPOINT YOUTUBE KIDS FOUR SEASON’S SNAPCHAT INSTAGRAM FACEBOOK ADS À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS SONIA BY SONIA RYKIEL BURBERRY LANE CRAWFORD & DIOR VALENTINO GARAVANI HERMÈS BO CONCEPT BOTTEGA VENETA YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ LANCÔME FOUR SEASON’S
    2. 2. À LA UNE SNAP, TCHAT AND MUSIC Snapchat a résolu l’un des problèmes les plus agaçants de son application mobile : l’intégration de musique à des snaps, en lancant une nouvelle fonctionnalité qui permet d’enregistrer des vidéos pendant la lecture d’une musique depuis son smartphone. Malheureusement, il n’est pas possible de sélectionner une musique ou de modifier le timing à partir de l’application. Créer des snaps vidéo et musicaux donnera une opportunité créative supplémentaire à l’application qui est déjà dans la poche de la Génération Z et ouvrira la porte à la promotion d’artistes… SNAPCHAT AJOUTE DE LA MUSIQUE Social Media / Snapchat New Tool N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    3. 3. INSTAGRAM SUPPRIME LES BADGES VÉRIFIÉS Social Media / Tool Instagram N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE VERIFIED BADGE En décembre 2014, Instagram a instauré le verified badge, à l'instar de Twitter et Facebook, pour légitimer les comptes de célébrités et de marques, et afin d'éviter les faux comptes. L’attribution de ce badge ne se faisait pas sur demande mais directement par Instagram notamment quand des faux comptes étaient signalés. Cette fonctionnalité n’est plus disponible sur le réseau social car des similarités auraient été constatées avec le système de vérification de Twitter. Le porte-parole d'Instagram réfute l’information et incite les célébrités et les marques à intégrer le lien de leur page Facebook. Lire l'article
    4. 4. DES FACEBOOKS ADS DÉDIÉES AUX PRODUITS Social Media / Ads E-commerce N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE FACEBOOK STORE Le réseau social numéro un lance son nouveau format publicitaire : la product ad. Cette offre s’appuie sur les données du réseau, mais aussi sur les informations recueillies en dehors de celui-ci grâce à un pixel Facebook présent sur les sites des commercants. Cela permettra d’optimiser le ciblage de ces publicités produit. En fonction de son budget, le vendeur pourra aussi utiliser la multi-product ad, qui met en avant plusieurs produits voire tout un catalogue. Ce service, qui n’est pas sans rappeler un Google Shopping, est déjà perçu comme plus incitatif que la moyenne selon les vendeurs américains. Lire l’article
    5. 5. LA SÉDUCTION SELON SONIA RYKIEL Web Watching / Luxury Campaign N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING URBAN LOVERS Afin de promouvoir sa nouvelle collection Petite Sœur qui arbore un esprit plus jeune, Sonia Rykiel met en scène la comédienne Juliette Lamet dans trois courts-métrages. Cette dernière nous délivre trois techniques de séduction en milieux urbains plutôt originales, car comme on a pu le constater chez d'autres marques de luxe, c'est la femme qui prend les devants dorénavant. On la retrouve donc au cœur de la capitale jouant la toréador, la pickpocket ou encore la Marilyn Monroe pour séduire ces messieurs, mais cela ne se déroule pas toujours comme elle l'aurait souhaité. Voir les vidéos
    6. 6. LE DÉFILÉ BURBERRY ENVAHIT LA TOILE Web Watching / Luxury Social Media N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING #TWEETCAM Burberry a décidé d’inviter tout le monde à son défilé Automne / Hiver 2015 à Londres via un livestream sur un site dédié. De plus, la marque s’est aussi associée à Twitter pour permettre aux mobinautes de suivre l’événement. En tweetant avec le #Tweetcam et en mentionnant @Burberry, l’utilisateur pouvait déclencher l’un des appareils photo présent dans la salle et recevoir la photo instantanément. Burberry a aussi attiré l’attention sur Facebook et Instagram en postant des Cinémagraphs (photographies animées) faisant office de “teasers” avant le show. Lire l’article
    7. 7. LE CONCOURS DE LANE CRAWFORD ET DIOR Luxury / Instagram Collaboration N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING LC X DIORAMA Du 18 au 25 février, le magasin hongkongais Lane Crawford proposait un concours sur Instagram en partenariat avec Dior. Le principe était de choisir un des trois sacs de la gamme Diorama présent sur le compte de Lane Crawford et de l'associer avec une tenue disponible sur son site internet. Une fois les éléments assemblés via une application mobile tierce, la dernière étape était de publier la photo en expliquant son choix et en y ajoutant #LCxDiorama et @lanecrawford. À la clef 645 $ de bons d'achat et une invitation à la soirée Diorama pour les deux gagnantes. Voir la vidéo
    8. 8. ILLUSIONS D’OPTIQUE CHEZ VALENTINO Web Watching / Digital Brand Content N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING KALEIDOSCOPIC DREAM Remise au goût du jour par les imprimés digitaux de Mary Katrantzou, l’esthétique kaléidoscope a déjà inspiré Dom Pérignon et Jimmy Choo pour deux vidéos aux univers très graphiques. C’est au tour de Valentino Garavani de s’en approprier les codes dans une vidéo intitulée « Mime », où des motifs floraux d’inspiration byzantine s’animent comme des clins d’œil. Jouant sur l’effet de mise en abîme propre au kaléidoscope, la marque met en scène ses produits dans une ambiance surréaliste où se déploient des nuances de rouges, couleur phare de la maison chère à son fondateur Valentino Garavani. Voir la vidéo
    9. 9. L’ESPRIT ESTIVAL D’HERMÈS, BERCÉ PAR LES FLOTS Luxury / YouTube Brand Content N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING AT THE WATER’S EDGE Hermès fait à nouveau appel à la photographe Zoë Ghertner pour illustrer la collection Printemps/Été 2015 de Christophe Lemaire, Ultramarine. Cette fois, c’est en vidéo que l’artiste a choisi de s’exprimer, reprenant les codes d’une ancienne vidéo de vacances. Pas d’artifice ici, juste le bruit des vagues et des mouettes tandis que l’on suit la ballade des modèles dans l’atmosphère chargée de sel et de sable. Cherchant à « transmettre la liberté à défaut d’offrir l’été », ce face à face entre la mer et le soleil éveille nos sens et véhicule l’esprit léger du nouveau vestiaire de la marque. Voir la vidéo
    10. 10. BO CONCEPT FAIT SON CINÉMA Luxury / Brand Content Collaboration N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING ACTION Le fabricant de meuble danois fait appel à Mads Mikkelsen (Casino Royal, Hannibal) et à Malin Buska pour une nouvelle campagne digitale. Dans le court-métrage de six minutes, le célèbre acteur danois, qui a aussi participé à l’écriture du scénario, met l’accent sur le service de conseil en décoration à domicile de BO Concept. The Call, le premier de deux films à venir, a été tourné dans l’incroyable villa du designer Morten Georgsen à Valence. Un jeu-concours accompagne le film offrant 10 000 euros de meubles et accessoires et un service de conseil en décoration à domicile. Voir la vidéo
    11. 11. ENTREZ DANS LA DANSE AVEC BOTTEGA VENETA Web Watching / Luxury Campaign N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING EMOTION OF SOUND Pour sa nouvelle collection, Bottega Veneta nous plonge dans un ballet de dance moderne, orchestré par Yusuke Tanaka. C'est une expérience sensorielle, où les danseurs se livrent à un jeu d'ombres et de lumières au rythme de la musique. Composée par Setsuya Kurotaki, la mélodie est un assemblage de sons collectés dans l'atelier Bottega Veneta à Vicence, pendant la fabrication des collections par les artisans. Afin de continuer l’expérience, les visiteurs de la boutique de Ginza au Japon sont invités à se placer face à un écran pour voir leur ombre danser. Voir la vidéo
    12. 12. YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ BRILLE AVEC CARA Luxury / YouTube Brand Content N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING THE LIGHT PERFORMANCE Pour la nouvelle vidéo d'Yves Saint Laurent Beauté, on retrouve encore une fois la célèbre Cara Delavingne qui nous présente le renouveau d’un de ses produits de beauté iconique : Touche Éclat. Dans une ambiance rock, la jolie blonde illumine tout ce qu'elle touche à la manière de Michael Jackson dans Billie Jean. Sur une reprise énergique de The Kinks, All day and all of the night, l’égérie de YSL se retrouve à battre le rythme sur une batterie qui s’éclaire à chaque coup de baguette. Un compte à rebours a été lancé sur YouTube cinq jours avant la publication de la vidéo. Voir la vidéo
    13. 13. LA VIE EST BELLE ET LONGUE POUR LANCÔME Luxury / Social Media Brand Content N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING #LANCOME80ANS Depuis 1935, Lancôme a pour vocation de définir et de mettre en avant la beauté des femmes. Cette année, la maison fête ses 80 ans et a décidé de les célébrer à travers une vidéo qui n’est pas sans rappeler la série de films Inside CHANEL. La marque revient sur huit décennies de célébrations heureuses, de liberté et de féminité “à la française”. Lancôme retrace son histoire et nous montre comment la marque a su rester fidèle à son esprit tout en se renouvelant à travers ses produits et ses égéries. Le bilan de ces 80 années de joie et d’élégance ? « La vie est belle en Lancôme ! » Voir la vidéo
    14. 14. Voir le concours L’HIVER ENSOLEILLÉ DE FOUR SEASON’S Web Watching / Luxury Social Media N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING WINTER? WHAT WINTER? Alors que les vagues de froid déferlent outre atlantique, l’hôtel Four Season’s de Palo Alto lance un concours Facebook et donne une chance de venir se réchauffer sous le soleil de la Silicon Valley. Pour cela, il suffira de s’inscrire sur l’onglet Facebook dédié et de rentrer certaines informations telles que son email, sa date de naissance ou encore sa ville. Ensuite, le participant devra télécharger une photo représentative de son hiver qui apparaitra dans la galerie du concours. Il pourra alors peut-être gagner un week-end dans l’hôtel. L’opération est mise en avant via le #FSWinter sur les réseaux sociaux.
    15. 15. N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART LES KIDS, STARS DES MARQUES DE LUXE Les kids ont le vent en poupe chez les marques de luxe. Déjà en 2014, les ados Elle Fanning et Roméo Beckham jouaient les égéries chez Miu Miu et Burberry. En 2015 ce sont les enfants et les touts-petits qui occupent le devant de la scène, les marques communiquant de plus en plus sur leurs lignes de prêt-à-porter enfantines, un marché qui représente 5% de la consommation mondiale de produits de luxe. Armani Junior nous fait fondre dans sa vidéo où des enfants interagissent joyeusement avec des chiens, Burberry les amuse avec des jeux d’ombres dans une ambiance color-block, tandis que Bonpoint (qui avait déjà créé l’événement avec un adorable défilé) nous surpend avec un site interactif très cute. Les hôtels aussi s’intéressent aux enfants, comme le Four Season’s qui leur propose un moment de gloire sur le Red Carpet. Les géants du web, Vine et YouTube, ne les ont pas non plus oublié puisqu’ils viennent de lancer pour eux des applications aux contenus ludiques.
    16. 16. FRANCHE RIGOLADE AVEC BONPOINT Focus / Digital Campaign N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS PEEKABOO Il n’y a rien de plus mignon qu'un bébé qui rigole et Bonpoint l'a bien compris. Afin de communiquer à l’international, la marque de prêt-à-porter pour enfant a développé un mini-site où il vous faudra activer votre caméra pour faire rire les tout-petits en vous cachant le visage pour les surprendre avec un “peekaboo”. Bien évidemment, les enfants sont habillés par la marque et il sera possible depuis le site de découvrir ce qu'ils portent et d'être redirigé vers le e-commerce pour acheter l'article de votre choix. Les internautes sont invités à poursuivre l'expérience sur mobile via un QR code fourni sur le site. Voir le site
    17. 17. YOUTUBE LANCE SON APPLICATION POUR ENFANTS Focus / YouTube Mobile App N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS YOUTUBE KIDS Après Vine, c’est au géant du partage de vidéos de créer YouTube Kids, le premier produit Google créé pour les plus jeunes. L’application mobile permet aux enfants de trouver des vidéos sur des sujets qu’ils souhaitent explorer en rendant plus sûr ce type de recherches. YouTube Kids a trois principes : un design ludique et intelligent, des contenu axés sur la famille et un contrôle parental paramétrable par les parents. Parmi les premiers partenaires, Dreamworks et National Georgraphic ont déjà leurs chaînes dédiées. L’application mobile est disponible sur Google Play et l’App Store, uniquement aux Etats-Unis. Lire l’annonce de YouTube
    18. 18. Lire l’article AU FOUR SEASON’S, LES ENFANTS SONT DES STARS Focus / Luxury Experience N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS AND THE OSCAR GOES TO… Pour la 87ème cérémonie des Oscars, Four Season’s New York s’associe à nouveau avec la société Red Carpet Kids pour offrir un week-end unique en famille. Comme les véritables stars, parents et enfants marcheront sur le Red Carpet, répondront aux questions de la (fausse) presse et poseront lors d’une séance photo. Chaque famille pourra aussi créer et jouer dans son propre film. Les réalisations seront ensuite projetées lors d’une soirée cinéma dans une suite de l’hôtel, puis offertes en DVD à la fin du séjour. Cette opération fût notamment mise en avant sur un onglet dédié de la page Facebook de l’hôtel.
    19. 19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Trend Watching / Rédaction # Milan Ivanovic Follow @Balistikart on Twitter

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