2. SOCIAL ADVERTISING
ÉTAT DES LIEUX EN 2014
TWITTER
PINTEREST
FACEBOOK
INSTAGRAM
DIGITAL IQ INDEX®: SPIRITS 2014
TWITTER
SNAPCHAT
CHINA CONNECT
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
ERMENEGILDO ZEGNA
ANYA HINDMARCH
GUERLAIN
KARL LAGERFELD
CHANEL
LANVIN
TRUSSARDI
BAUME & MERCIER
LORO PIANA
ERES
WREN
SEPHORA
SHISEIDO
BENEFIT+CITROËN+ASOS

3. À LA UNE
DRINK RANKING
Le L2 Think Tank vient de sortir son étude
2014 pour le secteur des vins & spiritueux. On
note d’abord que la résurgence de la culture
cocktail depuis une quinzaine d’années a
complètement réorganisé le marché des
boissons alcoolisées. Pour ce qui est de la
performance digitale des marques, 8 d’entre
elles ont maintenu leur place dans le top 10,
classement dans lequel les whiskies The
Macallan font leur entrée pour la première
fois. Enfin, les stratégies marketing de Malibu
et Bacardi ont été les plus remarquées, grâce à
l’utilisation de Spotify ou l’organisation
d’événements IRL, en complément des
dispositifs social media traditionnels.
Voir l’étude
DIGITAL IQ INDEX®: SPIRITS 2014
Digital / Social Media
Vins & spiritueux
N°78 - 13.03 / 19.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
RT-MÉTRIE
Selon une récente étude de Twitter, les
éléments qui augmentent le nombre de
retweets sont, dans l’ordre, les photos
(35%), les vidéos (28%), les citations (19%),
les données chiffrées (17%) et enfin les
hashtags (16%). Ces conclusions résultent
de l’analyse pendant un mois de plus de 2
millions de tweets envoyés par des
comptes vérifiés aux États-Unis.
Cependant, ces pourcentages varient en
fonction des secteurs étudiés : les citations
incitent plus à retweeter un message
lorsqu’il concerne la TV, alors que les
vidéos sont les contenus qui obtiennent le
plus de RT lorsque qu’il s’agit de musique.
Voir l'étude
COMMENT OBTENIR PLUS DE RETWEETS SUR TWITTER
Social Media / Twitter
E-marketing
N°78 - 13.03 / 19.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. À LA UNE
MODE D’EMPLOI
Bien que l’application de partage éphémère
de photos compte plus de 26 millions
d’utilisateurs actifs aux US et malgré sa
grande popularité auprès des 13-25 ans,
rares sont les marques qui aujourd’hui
utilisent Snapchat. L’impossibilité d’écrire des
messages ou d’améliorer la qualité des
visuels expliquent, entre autres, ce peu
d’engagement. Cependant, les enseignes qui
se sont risquées sur la plateforme ont réussi
à contourner ces problématiques par divers
dispositifs e-marketing comme les concours,
les contenus exclusifs ou les coupons de
réduction. Une dizaine d’exemples sont à
découvrir dans l’article ci-dessous.
Lire l’article
SNAPCHAT POUR LES MARQUES
Social Media / App
Snapchat
N°78 - 13.03 / 19.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

6. À LA UNE
CHINESE ONLINE
Nous l’avions annoncé il y a quelques
semaines dans le Replay n°73, China Connect
qui s’est tenu les 6 et 7 mars derniers a
permis de faire le point sur les dernières
tendances digitales et social media en Chine.
Pour revenir sur l’événement, le blog
partenaire Technode a publié sur Slideshare
sa présentation sur les principaux enjeux
marketing actuels, chiffres à l’appui. On y
note, entre autres, l’ampleur grandissante du
marché des montres connectées ou encore
la croissance exponentielle du gaming sur
mobile. De nombreux autres insights sont à
découvrir sur cette population de 618
millions de connectés.
Voir le slideshare
CHINA CONNECT
Social Media / Digital
China
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7. TRENDWATCHING
FASHION RYTHM
Réputée pour ses impeccables costumes,
la marque américaine Ermenegildo Zegna,
rompt avec son image traditionnelle et
propose une vidéo créative et collaborative.
Inspiré par le son des machines à coudre
des ateliers de la Maison, le pianiste
Maxence Cyrin a composé et interprété un
solo qui a ensuite été mixé avec la musique
techno-industrielle de l’artiste suédois Klas
Åhlund. Le tout a été mis en image par le
réalisateur Johan Söderberg qui a capturé
tous les détails du projet. Cette musique a
également servi de fond sonore lors du
dernier défilé de la collection Printemps/Été
2014 de la marque.
Voir la vidéo
ERMENEGILDO ZEGNA : BACKGROUND VIDEO
Web watching / Brand content
Fashion
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8. TRENDWATCHING
FOURRE-TOUT
Reflet de la collection de maroquinerie
Printemps/Été 2014, cette vidéo d’Anya
Hindmarch se définit comme une leçon
d’organisation.
En slow motion et sur une musique
planante, tous les objets que l’on peut
retrouver à l’intérieur d’un sac à main se
meuvent dans l’espace comme en
apesanteur. À la fin du ballet, les uns après
les autres, ces derniers réintègrent
doucement les différents accessoires
imaginés par la designer anglaise. Le clip
sur YouTube renvoie vers la page e-
commerce où l’on peut découvrir et bien
sûr acheter cette nouvelle ligne.
Voir la vidéo
« CHAOS & ORDER » D’ANYA HINDMARCH
Web watching / Fashion
Maroquinerie
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9. TRENDWATCHING
GLAMOUR TOUJOURS
La Petite Robe Noire de Guerlain est de
retour, mais cette fois en édition haute
couture, pour une nouvelle variation
olfactive. Parée d’un sautoir de perles
fines, elle déploie l’éventail de ses charmes
dans un Paris nocturne plus étincelant et
magique que jamais pour partir à la
conquête du premier symbole de la
capitale, la Tour Eiffel. On peut retrouver
cette eau de parfum aux notes florales plus
fraiches dans un second clip d’animation
intitulé « Atelier Couture », où l’on
découvre toutes les étapes de la confection
de cette robe de soirée, qui pour l’occasion
est déclinée en version longue.
Voir la vidéo
LA NOUVELLE PETITE ROBE NOIRE DE GUERLAIN
Web watching / Advertising
Parfums
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10. TRENDWATCHING
KARLIFY YOUR MESSAGES
La semaine dernière nous présentions en
vidéos les deux nouvelles fragrances de
Karl Lagerfeld, pour Femme et pour
Homme. Dans le prolongement de cette
campagne, le designer propose l’application
« EmotiKarl », disponible sur iTunes pour
iPhone et iPad. Il s’agit d’une collection
d’émoticônes pour « Karlifier » ses
messages par mail et sms ou sur Facebook,
Twitter, mais aussi WeChat et Whatsapp.
On y retrouve tous les codes du
personnage, comme ses gants en cuir et
ses lunettes noires, ainsi que les flacons de
son dernier parfum, et bien sûr, la célèbre
choupette !
Voir l’app
L'APPLICATION EMOTIKARL DE KARL LAGERFELD
Mobility / App
Parfums
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11. TRENDWATCHING
WHERE IS SHE NOW?
Keira Knightley est de retour dans la
nouvelle campagne pour le parfum Coco
Mademoiselle, dont elle est l’égérie depuis
2007.
Dans un court-métrage signé Joe Wright,
l’actrice endosse le rôle énigmatique de
cette éternelle rebelle aux cotés d’un
séducteur qui se lance à sa poursuite au
beau milieu d’une fête VIP. Il la retrouve
finalement sur le Pont des Arts, aux
commandes d’un bateau qui n’est pas sans
rappeler le clip « Very Irrésistible » de
Givenchy… La mise en scène reprend les
codes de la fragrance et se veut aérienne,
sensuelle et moderne.
Voir la vidéo
COCO MADEMOISELLE DE CHANEL
Web watching / Advertising
Parfum
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12. TRENDWATCHING
SAGA DIGITALE
Pour célébrer ses 125 ans, Lanvin a mis en
ligne un microsite retraçant la saga de la
Maison. Baptisé « Histoire Lanvin », le site
déroule de façon chronologique les
principales étapes dans l’évolution de la
marque. Histoire du logo, fourrures,
« costumes pour enfants », exposition
universelle de San Francisco en 1915… Les
contenus sont nombreux et fournis,
illustrés par des croquis d’époque et des
images d’archives.
Pour ne pas « surdoser » l’internaute en
information, cette aventure se décline en
plusieurs épisodes, révélés les uns après
les autres, chaque jeudi.
Voir le site
« HISTOIRE LANVIN », LE MICRO SITE ANNIVERSAIRE
Digital / Retrotelling
Luxury
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13. TRENDWATCHING
DO YOU KNOW GAIA ?
La Maison Italienne dévoile sa collection
Printemps/Été 2014 dans une vidéo où
apparaît Gaia Trussardi, la petite fille de
l’illustre fondateur, nommée au poste de
directrice artistique depuis maintenant un
peu plus d’un an. Élégante, cosmopolite et
florale, cette nouvelle ligne s’inspire de
trois villes phares réputées : Saint-Tropez,
Biarritz et Berverly Hills qui fournissent
également le décor du clip réalisé pour
cette occasion. Mêlant les plans vidéo de la
conception des modèles en atelier et les
illustrations en surimpression, le film met
en avant la personnalité de Gaïa, à la fois
créatrice et égérie de la marque.
Voir la vidéo
UN AIR FLEURI CHEZ TRUSSARDI
Web watching / Luxury
Campaign
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14. TRENDWATCHING
LIFE IS ABOUT MOMENTS
Peter Lindbergh est à l’origine de cette
vidéo réalisée à partir du montage de
moments évoquant le bonheur. Les
mariages, les anniversaires, les naissances
et nouvelles rencontres marquant
traditionnellement les événements heureux
d’une vie. Cette saga fait d’ailleurs
fortement écho à l’histoire familiale de la
marque elle-même. Londres, Paris, New
York, le monde entier est riche de tous ces
instants dont Baume & Mercier se veut
être le partenaire depuis 1830. Un « plaisir
d’offrir » heureusement revisité par un
maître du noir et blanc.
Voir la vidéo
Voir la vidéo
BAUME & MERCIER CAPTURE LE BONHEUR
Web watching / Storytelling
Horlogerie
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15. TRENDWATCHING
BABY CASHMERE
La Maison italienne utilise depuis plusieurs
années le baby cashmere, une fibre très
recherchée pour sa finesse et sa douceur.
Cette semaine, Loro Piana s’est lancée
dans la création d’un cartoon éducatif pour
présenter ce produit. Il est consultable
depuis le site officiel et met en scène des
chevreaux dans les plaines de Chine et de
Mongolie prêts à être peignés puis tondus.
Une vidéo qui se veut avant tout ludique,
pour informer sans ennuyer. Cette
campagne a été relayée par plusieurs posts
imagés sur la page Facebook de la marque
qui, pour l’occasion, arbore une cover
dédiée à ces petits caprins.
Voir le site
LORO PIANA CRÉATRICE DE CARTOON
Web watching / Luxury
Animation
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16. TRENDWATCHING
ÉPURE ET LÉGÈRETÉ
Cette semaine Eres révèle sa collection
estivale dans un film diffusé sur sa chaine
YouTube. La vidéo dévoile une dizaine de
maillots de bain, une et deux pièces,
élégants mais pas trop sophistiqués, portés
par Lindsey Wixson. Un peu de couleurs et
de légèreté à l’arrivée du printemps qui ne
font de mal à personne !
On retrouve bien sûr tout l’univers qui
caractérise Eres : maîtrise des coupes,
savoir-faire, créativité et parfaite sculpture
du corps. Quelques photos de la collection
sont aussi à découvrir sur le site officiel
ainsi que sur le compte Facebook de la
marque.
Voir la vidéo
Voir la vidéo
ERES : LE FILM QUI DÉVOILE LA COLLECTION ESTIVALE
Web watching / Advertising
Luxury
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17. TRENDWATCHING
VIRAL STORY
Vingt-cinq millions de vues en 2 jours…
cela doit laisser rêveur bien des marketers.
C’est le résultat obtenu sur YouTube par la
marque de mode Wren, pour sa dernière
campagne intitulée « First Kiss ». Réalisée
par la cinéaste Tatia Pllieva, la vidéo
montrait les premiers baisers entre 20
inconnus et surtout les moments de gêne
et d’hésitation les précédant. Il s’est avéré
par la suite qu’il s’agissait en fait de
comédiens. Peu importe, le but était
atteint, le clip a fait le tour de la toile.
Bonus supplémentaire : comme à chaque
fois dans ce type de buzz, les parodies
commencent à fleurir…
Voir la vidéo
« FIRST KISS » DE WREN
Web watching / Fashion
Campaign
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18. TRENDWATCHING
BEAUTY BOARD
La chaîne Sephora se lance dans la création
d’un nouveau réseau social afin d’apporter
une dimension plus collaborative à la
présentation de ses produits. « Beauty
Board » s’inscrit dans la lignée de Pinterest
et d’Instagram puisqu’il est basé sur le
partage de photos. Quand les internautes
s’inscrivent sur le réseau ils peuvent
uploader des selfies où ils figurent avec les
produits de la marque, depuis le site, un
Smartphone ou une tablette. Ces images,
qui peuvent être accompagnées de tips
beauté, sont présentées sous forme de
boards, pour un contenu de marque 100%
UGC.
Voir le site
LE NOUVEAU RÉSEAU SOCIAL DE SEPHORA
Web watching / Social Media
Cosmétiques
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19. TRENDWATCHING
LA BEAUTÉ DESSINÉE
La nouvelle ligne de soins de Shiseido
IBUKI vise à accompagner les femmes dans
leur quotidien en les hydratant et en les
protégeant. Cette thématique a été mise
en scène dans une série d’illustrations qui
donnent lieu à quatre vidéos : Ibuki
Pression, Ibuki Piqué, Ibuki Flexion et sans
doute la plus intéressante, Ibuki
Gymnastique Digitale. Cette dernière est
un patchwork des précédentes sauf qu’en
plus elle propose une chorégraphie
gestuelle pour l’application de la gamme,
ces mouvements étant comparés, entre
autres, à ceux d’une souris ou aux
déplacements tactiles sur un écran.
Voir la vidéo
SHISEIDO À FOND DANS L’ILLUSTRATION
Web watching / Digital
Cosmétiques
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20. TRENDWATCHING
LES COULEURS DU TEMPS
Nouvelle opération de la marque de
cosmétiques qui propose une expérience
appelée « Life Color Clock », conçue en
collaboration avec le créateur web japonais
Yugo Nakamura. Suivant sa philosophie « This
moment. This life. Beautifully. », Shiseido
offre aux internautes une horloge digitale
personnalisée puisque les couleurs sont
extraites de leurs propres photos Facebook et
Instagram. Chaque minute, cette application
extrait de façon aléatoire la multitude de
teintes d’une image pour composer le fond
du cadran, puis recommence la minute
suivante avec un autre visuel, et ainsi de suite,
au fil des heures.
Voir le site
LIFE COLOR CLOCK DE SHISEIDO
Digital / Social media
Cosmétiques
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21. TRENDWATCHING
DRIVEN BY BEAUTY
Voici un étonnant partenariat entre Benefit
Cosmetics, la marque de mode Asos et le
constructeur automobile Citroën qui
lancent conjointement une série exclusive
baptisée DS3 DStyle.
Un modèle spécialement conçu et
aménagé pour les femmes, aux couleurs
du produit iconique de la marque de
cosmétiques californienne, Benetint.
Cette voiture est à découvrir sur le site
d’Asos qui, pour l’occasion, propose entre
autres contenus, un mini jeu concours et
une sélection de vêtements pour un total
look assorti à cette petite citadine.
Voir la vidéo
BENEFIT + CITROËN + ASOS
Cosmétiques / Automobile
Fashion
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22. Alors que l’on prédit dans un futur proche
l’obsolescence des technologies publicitaires
actuelles sur le web, nous assistons depuis
quelques semaines à une surenchère d’annonces
du coté des réseaux sociaux, qui voient
certainement ici une belle opportunité d’accroître
la monétisation de leurs plateformes. Facebook,
Twitter, Pinterest et Instagram diversifient leurs
offres tant au niveau des formats que des
ciblages proposés et multiplient les outils de
mesure pour courtiser des marketers jusque là
assez réticents. En effet, si la majorité des
marques s’accorde aujourd’hui sur l’importance
d’une stratégie social media pertinente, rares
sont celles prêtes à investir de façon conséquente
dans le « social advertising ». Un changement de
mentalité s’impose, et au vu des différentes
solutions mises en place par ces principaux
réseaux, cette évolution passera avant tout par la
très précieuse collecte de data.
SOCIAL ADVERTISING
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23. FOCUS
ADS BY NUMBER
Second volet de son étude sur le Social
Marketing en 2014, Social Baker fait ici le
point sur la publicité sur les principaux
réseaux sociaux. Après avoir constaté les
faibles budgets alloués (moins de 10 000 $
par an pour 67% des entreprises
interrogées), on note cependant, en
comparaison à début 2013, une meilleure
connaissance et une utilisation un peu plus
avisée des dispositifs proposés. En ce qui
concerne les plateformes, c’est sur Twitter
que les marques investissent le moins, un
fait qui s’explique avant tout par
l’inadaptation des marketers à cette
nouvelle forme de publicité sociale.
Voir l’étude
LE SOCIAL ADVERTISING EN 2014
Social Media / Advertising
E-marketing
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24. FOCUS
SOCIAL - LOCAL
Actuellement en bêta-test, Twitter pourrait
prochainement proposer aux annonceurs
un bouton click-to-call.
Cette nouvelle fonctionnalité permettra
aux utilisateurs mobiles d’entrer
directement en contact par téléphone avec
l’annonceur : marque, enseigne ou
prestataire, à partir d’une offre ciblée.
Associé à la géolocalisation, ce dispositif
est avant tout destiné à pénétrer plus
aisément le marché de la publicité de
proximité.
Un nouveau pas de la part du réseau de
micro-blogging dans la diversification de
son offre publicitaire.
Lire l’article
TWITTER TESTE LE CLICK TO CALL
Social Media / Twitter
E-commerce
N°78 - 13.03 / 19.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

25. FOCUS
SHOPPING ADS
Bientôt une API publicitaire lancée par
Pinterest. Prévue pour la fin de cette année,
voire début 2015 cette « Ads API » permettra
aux annonceurs, suivant le modèle des
Facebook ads, de déterminer le budget et la
durée de la campagne pour pousser des
publicités créées sur-mesure basées sur un
ciblage précis de l’audience. Et c’est
notamment là que réside la force de Pinterest
qui, grâce à l’acquisition de VisualGraph,
pourra proposer l’identification des types de
produits présents sur les épingles, en plus de
la reconnaissance de centres d’intérêt en
fonction du contenu partagé. De la haute
précision !
Lire l’article
LAPUBLICITÉCLÉ-EN-MAINDEVRAITARRIVERSURPINTEREST
Social media / Advertising
Pinterest
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26. FOCUS
MINI SPOT
Les tests avaient débuté en décembre
dernier, mais cette semaine Facebook a
confirmé que dans les mois prochains les
utilisateurs du réseau pourront voir des spots
publicitaires démarrer de façon automatique
dans leur fil d'actualité. D’une durée de 15
secondes, ces vidéos seront ciblées pour
toucher un public spécifique sur une courte
période. Pour l’instant, aucune information
quant aux tarifs pratiqués, mais la rumeur
évoque des prix pouvant s’élever jusqu'à 2,5
millions de dollars par jour aux heures de
forte fréquentation. Cette audience sera
évaluée par la société Nielsen Online
Campaign Rating.
Lire l’article
FACEBOOK « PREMIUM VIDEO ADS »
Social media / Advertising
Facebook
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27. FOCUS
REACH VS COMMENT
Quelques mois après la première publicité
sur Instagram on commence à récolter les
retours d’expérience des marques qui se sont
lancées sur la plateforme ainsi que des
utilisateurs. Si les taux d’engagement restent
très élevés, du coté des instagramers ces
posts sponsorisés ne sont pas toujours bien
accueillis, ceux-ci n’appréciant pas l’intrusion
dans leur feed de comptes qu’ils ne suivent
pas. Cependant, à l’instar de Levi’s qui a
atteint 7,4 M de personnes sur une
campagne de 9 jours, les enseignes devraient
continuer à investir le réseau, d’autant plus
que le récent accord signé avec Omnicom
présage de l’arrivée des vidéos publicitaires.
Lire l’article
INSTAGRAM, BIENTÔT DES PUBLICITÉS VIDÉOS
Social media / Advertising
Instagram
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28. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Trend Watching
Line Aubertin
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