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L’ÉQUIPE DU PÔLE PLANNING DE L’AGENCE BALISTIK#ART PREND LA PAUSE POUR CÉLÉBRER DIGNEMENT LA FIN DE L’ANNÉE.

DONC BLSTK << REPLAY REVIENDRA EN JANVIER. MAIS NOUS AVONS PENSÉ À VOS VACANCES DE NOËL… POUR RÉCAPITULER CE SECOND
SEMESTRE DIGITAL DE LUXE VOICI BLSTK ll PAUSE : UN PEU DE LECTURE POUR ÊTRE SÛR DE N’AVOIR RIEN RATÉ DEPUIS LA RENTRÉE.

REGROUPÉ AUTOUR DE THÉMATIQUES QUI NOUS SEMBLENT ÉCLAIRANTES, CE “RECAP” EST MATIÈRE À PENSER POUR PROLONGER
L’HORIZON D’UNE REFLEXION TOUJOURS EN MOUVEMENT ! ALORS, BONNES FÊTES CONNÉCTÉES À TOUS ET RENDEZ-VOUS EN 2013.
LUXDISRUPTION
   MÉTA-MONDE
 RETRO-TELLING
    GRAND ANGLE
   BLOGKABLE
     MADE IN ME
   MILLENIALS
  HYPER MEDIA
    LE POINT GIF
  L’ÊTRE DIGITAL
WEARABLE COMPUTING
   JEUX D’ENFANCE
LE KITCH C’EST CHIC !
      E-MAGES
#1 Luxdisruption




On ouvre ce BLSTK ll Pause sur une nouvelle
tendance      observée        depuis       septembre     1. CHANEL N 5, TALISMAN NOIR ET BLANC
“Luxdisruption” qui fera l’objet d’une rencontre-
débat LuxeBox organisée par le groupe Figaro, le 15      2. PRADA, NO FUTUR…
janvier prochain de 8h30 à 10h30 au Pavillon des
Champs-Elysées. Donc, sans en dire trop, voici
quelques campagnes remarquées et remarquantes            3. AESOP : MORPHÉ, L’ÉTRANGE BEAUTÉ
qui sortent des sentiers battus pour ce second
semestre. Pour l’analyse détaillée, il faudra attendre   4. LADY GAGA, LE PARFUM NOIR
l’année prochaine. Faites un voeu…
Chanel N 5 talisman noir et blanc




Après trois teasers de 7 secondes, Chanel a dévoilé deux
films mettant en scène l’acteur américain Brad Pitt,                      VOIR LA VIDÉO
nouvelle égérie pour son parfum N°5. Sur une durée          (Part 1) http://bit.ly/V1gLFL
totale de 30 secondes, il évoque de sa voix grave qui lui
est propre, la fragrance mythique… En seulement
quelques jours, les vidéos comptabilisaient près de 3
millions de vues sur YouTube mais ne semblaient pas
pour autant faire l’unanimité. Commentaires négatifs et
pléthore de parodies ont envahit le web !
Prada No futur…




Entre vision pessimiste digne d’Orwell et univers digital
loufoque, Prada a illustré sa collection Fall/Winter 2012         VOIR LA VIDÉO
d’une manière bien étrange. Sans rythme, perturbant         http://bit.ly/NGCTq5
pour l’œil, cet ovni se distingue dans le paysage de la
haute couture. Un décalage important entre la volonté
artistique de la marque et la perception que l’on peut en
avoir. À vous de vous faire un avis sur ce projet pour le
moins original et cet axe esthétique que la marque a
également décliné sur son nouveau site.
Aesop Morphé, l’étrange beauté




C’est une initiative peu commune pour une marque de
cosmétiques… En concordance avec le lancement de son                VOIR LA VIDÉO
nouveau site internet, Aesop réalise un court film dans      http://bit.ly/QQFWID
lequel est mis en scène un assortiment de gels, liquides
et substances suspectes pour traiter la peau. A la croisée
d’une histoire poétique et d’une science obscure, c’est
un voyage unique que nous proposent la marque
australienne et Lucy McRae, directrice artistique pour la
réalisation du film.
Lady Gaga Le parfum noir




Morbide, sanglant, immoral, pervers… Ce sont les adjectifs
qui viennent à l’esprit après avoir regardé la nouvelle vidéo        VOIR LA VIDÉO
de promotion de la fragrance noire de Lady Gaga. La star        http://bit.ly/R5atT3
nous avait déjà habitué à cet univers avec ses précédentes
vidéos, mais celle-ci renforce son positionnement avec des
décors toujours plus noirs, des images toujours plus
angoissantes, une ambiance toujours plus pesante. L’effet
ressenti est certainement l’effet recherché : une
communication qui s’affranchit de nombreux codes.
#2 Méta-monde




Retour à l’instinct primitif dans un monde « hors-
civilisation » pour le premier parfum de Lolita          1. LOLITA LEMPICKA LE PREMIER PARFUM
Lempicka ou projection futuriste dans l’espace-
temps pour la Haute-Joaillerie chez Vuitton. Le luxe     2. NINA RICCI WINTER 2012
explore de nouveaux champs émotionnels
étonnants, troublants, déroutants, dépaysants. Un
méta-monde de luxe qui explore l’entité intérieure et    3. VUITTON VOYAGE DANS LE TEMPS
symbolique des marques, sans mode d’emploi ni
discours marketing. Sauf peut-être pour les vrais        4. LONGCHAMP LITTLE BIG BAG
initiés du luxe. Une nouvelle forme de distanciation ?
Lolita Lempicka Le premier parfum




La nouvelle publicité pour le « premier parfum » de Lolita
Lempicka est un pur produit de Yoan Lemoine qui s’est             VOIR LA VIDÉO
appliqué à plonger le spectateur dans son univers. Un        http://bit.ly/QikHjT
court-métrage esthétique accompagné d’une musique
poignante. La caméra subjective qui suit la jeune actrice
Elle Faninng ajoute une proximité encore plus forte. Mais
cette intimité avec une jeune fille âgée de seulement 14
ans a agité quelques débats autour de l’ambiguïté du spot
avec la sexualité.
Nina Ricci Winter ad campaign 2012




Pour le lancement de sa campagne Hiver 2012, Nina Ricci
nous immerge dans un monde légèrement psychédélique                     VOIR LA VIDÉO
sur le rythme d’une musique du groupe Avan Lava. À                 http://bit.ly/SlDnEX
l’ambiance musicale s’ajoute l’univers de l’artiste Jo Ratcliffe
qui a créé les toiles d’araignées qui entoure le mannequin.
Un clip légèrement angoissant qui ne laisse pas insensible.
Dans un registre plus poétique sur la fin, ce qui semble
l’emprisonner finit par se transformer en un cerf qui, une
fois délié des toiles, se transforme en un nuage d’oiseaux…
Vuitton Voyage dans le temps




Une limousine ancienne en plein désert qui pénètre dans
un périmètre très futuriste, une top-modèle habillée des            VOIR LA VIDÉO
bijoux de la marque rentre dans ce que l’on pourrait          http://bit.ly/ReTOlU
assimiler à un ascenseur en verre, le tout sur une bande-
son de Justice. Nous voilà immergés dans un univers
inédit de science-fiction proposé par le célèbre malletier.
Après des voyages autour du monde pour ses collections
Haute-Couture et Maroquinerie, Louis Vuitton nous fait
désormais voyager dans le temps. Une vraie réussite !
Longchamp Little big bag




Pour le lancement de sa nouvelle collection intitulée
« Little Big Bag », Longchamp a présenté un petit monde        VOIR LA VIDÉO
imaginaire et coloré où les sacs et accessoires tiennent   http://bit.ly/TszYyl
une place centrale. Réalisée par Romain Chassaing sur
une musique de Max Zippel, la vidéo dévoile
successivement les produits de la collection aux
dimensions démesurées à travers le parcours du
personnage principal, qui telle une Alice au pays des
merveilles, découvre un univers parallèle enchanté.
#3 Retro-telling




Le passé d’une Maison, sa résistance au temps, est le
principal facteur qui distingue une marque considérée      1. CHANEL : ENTREZ DANS L’HISTOIRE
« luxe ». Mais comment raconter l’intemporel en
temps réel ? Le rétro-telling, c’est l’art de narrer des   2. LANVIN DÉVOILE SES ARCHIVES
histoires de grand-mère, en noir et blanc pour la
forme, mais à la sauce digitale. Un retour aux sources
de la création, un voyage au cœur de l’ADN… Et la          3. CHLOÉ : HISTOIRE ALPHABÉTIQUE
vieille encyclopédie poussiéreuse, délaissée aux
archives, devient le nouveau grimoire de marque            4. DIOR RACONTE « J’ADORE »
distillant petit à petit des secrets convoités.
Chanel Entrez dans l’histoire




Lancée début octobre, la nouvelle plateforme « Inside
Chanel », nous plonge dans l’histoire de la marque offrant             VOIR LE SITE
photos, croquis, film d’archives, etc... avec un format       http://bit.ly/RFBvUN
Timeline horizontale. Dans le cadre de cette campagne,
Chanel a réalisé une vidéo sur l’emblématique N°5 et sa non
moins légendaire égérie… Marylin. L’histoire de cette
réponse mythique à la question « que portez-vous pour
dormir ? » - « juste quelques gouttes de Chanel N°5 » est à
notre avis le meilleur retro-telling de cette saison.
Lanvin Dévoile ses archives




Dans la lignée de Chanel, c’est au tour de Lanvin de
vouloir réaffirmer ses valeurs historiques en initiant une            VOIR LA VIDÉO
rétrospective qui dévoile ses archives datant des années       http://bit.ly/PRvwNR
50 où apparait Jeanne Lanvin, fondatrice de la Maison.
Rendues publiques grâce à l’INA, on y découvre des
extraits vidéos uniques de la créatrice dans ses ateliers et
dans la boutique du 22, rue du Faubourg Saint-Honoré,
confectionnant les pièces mythiques de la marque. Des
images exclusives au cœur du savoir faire à la française !
Chloé Histoire alphabétique




L’Alphabet de Chloé est une série de films qui permet
d’entrer dans l’univers de la marque à travers divers                            VOIR LA VIDÉO
épisodes retraçant son histoire, nommés chacun par une         (Episode C) http://bit.ly/Q865oo
lettre de l’alphabet. La marque tente ainsi d’affirmer
l’esprit précurseur présent dans son ADN depuis sa
création. Cependant, les contenus étant peu adaptés à
la lecture digitale, il n’est pas certain que l’enseigne ait
réussi à faire passer et partager ses valeurs …
Dior Raconte « J’Adore »




Dior a réalisé un film de plus de 20 minutes au cœur de la
méthode de fabrication de sa mythique fragrance                      VOIR LA VIDÉO
« J’adore ». De la récolte des fleurs de jasmin aux formes du   http://bit.ly/RR41Cl
flacon données par le souffleur de verre, la vidéo nous
transporte dans un voyage unique où l’émotion est
olfactive. Le postulat ? Avant d’être le parfum que l’on
connaît, « J’adore » est un produit naturel issu de la terre.
Un beau retro-telling signé Dior crédibilisé par les propos
des principaux intermédiaires de sa chaîne de création.
#4 Grand angle




On peut dire que certaines marques ont bien
préparé leur rentrée ! Nouvelles égéries, teasers,      1. LOUIS VUITTON NOUS INVITE AU VOYAGE
super productions, scope digital 360 , opérations
blogueurs, dispositif on et off-line, rien n’est trop   2. YVES SAINT LAURENT LANCE MANIFESTO
ambitieux pour faire passer le message. Des
campagnes multi-canales qui s’inscrivent aussi
dans la durée et où le but premier est d’envahir        3. LONGCHAMP « OH! MY BIKE »
l’espace média, d’y imprimer sa griffe et de
l’occuper le temps d’une campagne, certes, mais         4. SWAROVSKI ROYAUME DE CRISTAL
sans partage !
Louis Vuitton Nous invite au voyage




Après plusieurs semaines d’attente Louis Vuitton a
présenté son film « L’invitation au voyage » mettant en               VOIR LA VIDÉO
scène le modèle américain Arizona Muse à Paris, dans le   http://vuitton.lv/WwTmlK
musée du Louvre. La vidéo d’une minute a été diffusée
en avant-première aux fans Facebook à midi le dimanche
11 novembre et au grand public sur TF1 le même jour à
20 heures. Sur le site, la marque propose également de
voir la vidéo intégrale qui contient un nombre plus
important de scènes.
Yves Saint Laurent Lance Manifesto




 A l’occasion du lancement de sa nouvelle fragrance pour
 femme « Manifesto », Yves Saint Laurent a levé le voile         VOIR LA VIDÉO
 sur un plan de communication important en                   http://bit.ly/Qjrlt1
 collaboration avec l’actrice américaine Jessica Chastain.
 Vidéo de présentation, plateforme digitale dédiée,
 affichage en zone urbaine : tous les supports nous
 invitaient à découvrir ce parfum unique qui prône
 l’affirmation de soi et la liberté d’obéir à ses propres
 codes.
Longchamp « Oh! my bike »




Pour présenter sa collection Automne-Hiver 2012,
Longchamp a réutilisé le concept de ses précédentes                VOIR LA VIDEO
campagnes. Après « Oh! my dog » et « Oh! my bag »,           http://bit.ly/ROoHIa
c’est donc le vélo qui a été mis à l’honneur avec « Oh! my
bike ». La maison signe ici une campagne multi-canal
dont la diversité des contenus (photos, vidéos, concours
Facebook) et des plateformes (site web, Facebook,
YouTube, Pinterest, Instagram…) permet d’atteindre plus
facilement la cible.
Swarovski Royaume de cristal




A la fin de l’été, la marque a présenté une vidéo et une
plateforme digitale pour une opération originale. 300                  LIRE L’ARTICLE
bijoux en cristal répartis dans les boutiques de Paris, New     http://bit.ly/OVqPON
York et Hong-Kong donnaient accès durant tout le mois de
septembre dans chacune de ces villes, à des évènements
privés (expositions, vernissages, inaugurations) sélectionnés
par des influenceurs. S’ajoutait à cela un accès privé sur la
plateforme en ligne avec un code personnel. Une opération
d’une envergure sans précédent pour Swarovski.
#5 Blogkable




Pour les annonceurs du luxe, la blogosphère c’est un
peu comme le monde impitoyable de la série Dallas,             1. DKNY AVEC JAMIE BECK
avec un zeste de glamour Hollywoodien et une pointe
d’innovation façon Silicon Valley. Dans le tri, difficile de   2. YSL MANIFESTO PAR JAMES BORT
miser sur la nouvelle « Garance Doré » déjà trop vue
ou surement hors budget. Dans ce ranking
impitoyable mesuré à coup de « Klout », le carré d’as          3. ESPRIT FAIT APPEL A FACEHUNTER
de ce second semestre, correspond toujours à la
même formule gagnante des 4T du Blogkable :                    4. MANGO VU PAR GALA GONZALEZ
Talentueux, Transversal, Téméraire et Tenace.
DKNY Collabore avec Jamie Beck




DKNY a lancé une série de collaborations avec plusieurs
blogueuses de renom. Intitulée « The DKNY Core Girls »,    VOIR LA PAGE FACEBOOK
cette saga a débuté avec la photographe Jamie Beck qui     http://on.fb.me/SUxRmR
tient le Tumblr From Me To You. Connue pour ses
cinémagraphs esthétiques, cette dernière nous plonge ici
dans son univers New Yorkais et ses inspirations
artistiques. Les vidéos sont disponibles sur la page
Facebook Fragrance de la marque, cette opération ayant
pour but également d’animer les réseaux sociaux.
Yves Saint Laurent Carte blanche à James Bort




 La maison Yves Saint Laurent a confié son Manifesto à
 James Bort. L’artiste a créé pour l’occasion un « roman            VOIR LA VIDEO
 photo » épuré, qui s’écrit au seul rythme de la voix de la   http://bit.ly/QxfR7O
 narratrice. Par cette réalisation, la marque a voulu
 emprunter des codes digitaux, laissant carte blanche à la
 création pour réaliser un contenu atypique et attirant,
 générateur d’audience. Si le concept du « roman photo »
 est a priori déroutant, il permet ici d’explorer le
 Manifesto sous un angle visuel profond.
Esprit Fait appel a Facehunter




Le photographe Yvan Rodic alias Facehunter a collaboré de
nouveau avec la marque Esprit dans sa nouvelle campagne              LIRE L’ARTICLE
« I love my city » sur les médias sociaux. 4 blogueuses        http://bit.ly/R5aVGf
originaires de 4 villes différentes (Paris, New York,
Amsterdam, Hong-Kong) ont posté des photos, vidéos et
bons plans des endroits qu’elles apprécient dans leur ville.
Facehunter jouant quant à lui le rôle d’animateur sur
l’ensemble des réseaux sociaux où est présente la marque
(principalement Facebook et Pinterest).
Mango Collabore avec Gala Gonzalez




Pour le lancement officiel de sa collection capsule
d’accessoires Automne/Hiver 2012, la marque espagnole               VOIR LA VIDÉO
a dévoilé courant octobre une vidéo de 2 minutes             http://bit.ly/S3QQ2Q
réalisée dans le décor d’une gare des années 30. C’est la
blogueuse espagnole Gala Gonzalez, à l’origine de cette
collection, qui y incarne le rôle de l’héroïne, poursuivie
par deux hommes qui semblent en vouloir à sa valise…
La collection est disponible depuis le 8 novembre sur les
sites e-commerce européens et russes de Mango.
#6 Made in Me




D’après certains, la coproduction et la
                                                      1. GUCCI : FABRIQUER SOI-MÊME SON SAC
collaboration devraient être une tendance phare
de l’année 2013… Pour aller plus loin, quelques
Maisons offrent à leur public la possibilité de       2. PACO RABANNE : « ROCKSTAR EXPERIENCE »
s’approprier la marque par la personnalisation du
produit en faisant appel à leur imagination et leur
                                                      3. MERCEDES : LE SPOT SE TERMINE SUR TWITTER
créativité. Une façon habile de les mettre en
valeur tout en les impliquant plus étroitement
dans la stratégie marketing. Bien vu !                4. ARKADEN : DIGITAL FASHION PHOTOGRAPHER
Gucci Fabriquer soi-même son sac




La marque a fait appel à la créativité de ses fans en leur
proposant de créer eux-mêmes la réplique en papier           VOIR L’APPLICATION FACEBOOK
d’un de ses célèbres sacs. Trois vidéos ont été réalisées            http://on.fb.me/U7iIQy
dans lesquelles on voit comment utiliser le patron
(téléchargeable en version PDF ) nécessaire à la création.
Personnalisable à l’infini, une photo de chaque œuvre,
une fois terminée, pouvait être postée sur l’application
Facebook de la marque. Celles qui ont obtenu le plus de
votes figurent sur la cover Gucci.
Paco Rabanne « Rockstar Experience »




Pour son parfum Black XS L’excès, Paco Rabanne en
partenariat avec Universal Music a fait appel au groupe Skip              LIRE L’ARTICLE
The Use pour proposer une campagne originale. Au mois de           http://bit.ly/OAdJGH
septembre, la marque offrait des places pour assister à leur
concert à l’Olympia via un jeu mobile et une app Facebook.
Elle a ensuite retransmis ce concert en live sur Dailymotion
grâce à des caméras placées sur les artistes. L’internaute avait
alors la possibilité de faire le montage de son choix sous
différents angles et ainsi réaliser son propre clip du concert.
Mercedes Le spot se termine sur Twitter




Dans le cadre d’une campagne pour la Classe A, la marque
a mis en place un dispositif mêlant TV et réseaux sociaux.           VOIR LE TEASER
Annoncée par un teaser, l’opération s’est déroulée en trois    http://bit.ly/QNTOb3
volets, les deux premiers diffusés pendant des coupures
publicitaires incitaient les téléspectateurs à interagir sur
Twitter via le hashtag #YOUDRIVE. La suite de l’histoire
dépendant de leurs propositions. L'annonce finale était un
film de 90 secondes récapitulant des deux premiers
épisodes avant la révélation finale.
Arkaden Digital fashion photographer




Partant du constat que ses clientes aiment partager du
contenu photo et que celui-ci favorise leur engagement, le             VOIR LA VIDÉO
centre commercial “Arkaden” de Gothenburg a lancé une            http://bit.ly/Wz823R
opération intitulée “Fashion Photo Project”, qui permettait
aux clientes de devenir photographe de mode le temps d’un
shooting. Elles avaient ensuite la possibilité de retoucher
leurs photos pour qu’elles soient les plus soignées possibles.
La photo de la gagnante a été choisie pour illustrer
l’ensemble des publicités du centre commercial.
#7 Millenials




Le marketing du luxe observe à la loupe cette
génération dite du « nouveau millénaire », tantôt     1. LUXE & GÉNÉRATION Y
enfant du digital, parfois adulte en quête de
statut. De Mickey au manga, les marques               2. HARRODS : VIRTUAL STORE
inventent leurs nouveaux avatars de luxe, autour
de campagnes ludiques « advertainment ».
Quand Minnie fricote avec Lady Gaga ou que            3. BARNEYS & DISNEY "ELECTRIC HOLIDAY"
Mercedes fait la course avec Akira, ça décoiffe, ça
stimule, et surtout ça fait vendre !                  4. MERCEDES : COURSE POURSUITE À TOKYO
Étude Luxe & génération Y




La génération Y est amenée à bouleverser les codes du
luxe dans les décennies à venir. Les marques, qui sentent         VOIR L’ÉTUDE
le vent tourner, tentent de plus en plus d’appréhender      http://bit.ly/XfzdRC
cette génération que l’on dit volatile et impatiente.
L’étude « Luxe et génération Y », menée par Publicis et
Nous (piloté par l’excellent @Darkplanneur) et le
Magazine du Monde, fait le point en 8 tendances clés qui
agitent cette génération, chacune illustrée par des
exemples de campagnes de marques.
Harrods Un virtual store pour teenagers




Stardoll, est une plateforme dédiée aux adolescentes
passionnées de jeux virtuels basés sur la mode qui connait un            LIRE L’ARTICLE
certains succès (200 000 membres). Afin d’utiliser cette          http://bit.ly/QNZa26
fréquentation, Harrods a créé des avatars de ses produits
emblématiques et propose un contest de moodboards à
partir de ses items. Pour aller plus loin, les utilisatrices
peuvent évidemment acheter ces produits pour leurs
avatars. Une technique pour venir séduire les jeunes
consommatrices et fidéliser les futures clientes de l’enseigne.
Barneys & Disney "Electric holiday"




 Dans le cadre de la nouvelle collection qui les unit, Disney
 et la chaîne de luxe Barneys ont produit un mini-film dans            VOIR LA VIDÉO
 lequel on voit évoluer les personnages de Disney autour          http://bit.ly/S0es6x
 d’une Minnie Mouse reine de la mode. Elle rencontre lors
 de son escapade imaginaire à Paris des personnages
 célèbres tels que Linda Evangelista, Naomi Campbell ou
 Lady Gaga et se prête au jeu des shootings photos et
 autres défilés. Pour découvrir les pièces de cette collection,
 rendez-vous sur le site Barneys New York.
Mercedes-Benz Course poursuite dans Tokyo




A l’occasion du prochain lancement de sa « Next A-
Class » au Japon, Mercedes-Benz a réalisé un manga               VOIR LA VIDÉO
animé mettant en scène le bolide dans une course           http://bit.ly/TxMcK4
poursuite effrénée dans les rues de Tokyo. Destinée à un
public jeune, baignée dans des notions de dynamisme et
de vitesse, accrochée à la volonté de bouger les lignes,
voire même garante d’un esprit quelque peu rebelle,
cette réalisation comporte de nombreux éléments en
corrélation avec les valeurs de la nouvelle Class-A.
#8 Hyper Media




Conscientes de l’inefficacité de certains formats
                                                      1. MARIE-CLAIRE UK : PRESSE DIGITALE
et du besoin d’innover pour se démarquer, les
marques ont dévoilé de nouvelles approches. A la
manière de Lexus et du magazine Marie-Claire UK       2. GUCCI : UNE BANNIÈRE «PIN IT»
qui réinventent le format papier en y incorporant
les nouvelles technologies, de Gucci qui propose
la première publicité « pinnable » ou encore de       3. LEXUS : PRINT SUR TABLETTE
Calvin Klein avec un GIF en format publicitaire sur
Tumblr, l’heure est sans aucun doute aux              4. CALVIN KLEIN EN GIF SUR TUMBLR
nouveaux formats publicitaires !
Marie-Claire UK Presse digitale




Ce semestre Marie-Claire UK a été à l’origine de 2 initiatives
mêlant print et digital. Tout d’abord pour Dolce&Gabbana                VOIR LA VIDÉO
en proposant une « Video in Print » : cette technologie           http://bit.ly/QvAFaO
lançait une vidéo à l’ouverture de la double page et l’arrêtait
si elle était tournée. Le magazine, a récidivé quelques
semaines plus tard avec pour la première fois une publicité
presse équipée de NFC. En approchant son Smartphone on
pouvait accéder à un contenu unique promotionnel dans la
salle de sport à l’origine de cette publicité.
Gucci Une bannière «pin it»




A l’occasion du lancement de sa dernière collection, Gucci
a proposé un display original utilisant le réseau Pinterest.          LIRE L’ARTICLE
Mise en place sur 5 sites importants tels que le Wall Street   http://bit.ly/QA6SyC
Journal ou Polyvore, son principe est simple. La bannière
incorpore un bouton « Pin It » qui donne la possibilité de
« pinner » deux images différentes sur votre compte
Pinterest, redirigeant chacune vers le site e-commerce de
la marque. Après ses « shoppable videos », Gucci ne cesse
de faire preuve d’ingéniosité pour attirer les internautes.
Lexus Anime le print avec une tablette




« CinePrint » est le nom de cette nouvelle technologie
utilisée par Lexus pour promouvoir ses dernières gammes              VOIR LA VIDÉO
Lexus ES 2013. Le principe : une page dans un magazine de     http://bit.ly/QQjWQz
presse derrière laquelle on place une tablette tactile avec
une animation personnalisée (téléchargée sur la version en
ligne du magazine) et celle-ci s’anime pour une expérience
inédite de print multi-sensoriel. De belles opportunités
s’ouvrent aux annonceurs pour proposer un contenu riche
et interactif à leur public.
Calvin Klein En GIF sur Tumblr




Tumblr pense à ses investisseurs et réfléchit à des
moyens de monétiser la plateforme sans recourir à des                  LIRE L’ARTICLE
formats classiques et intrusifs. Depuis début octobre, les   http://tcrn.ch/T0Ny0W
marques peuvent ainsi annoncer dans le radar (une
bannière qui renvoie vers des contenus Tumblr) en
utilisant des GIFs animés. Ainsi, les utilisateurs de la
plateforme se retrouvent avec un contenu
particulièrement populaire sur le réseau et qui apporte
une réelle valeur aux publicités.
#9 Le point GIF




Ce qui était hier le premier format publicitaire de
l’Internet 1.0 est aujourd’hui considéré comme        1. NINA RICCI : STREET ART ET GIFS
pièce rapportée de la culture digitale. Mieux, on a
vu naître en octobre dernier le premier festival      2. CALVIN KLEIN : THE GIF ENCOUNTER
consacré à cette nouvelle forme d’art hybride du
XXIème siècle, manifestation underground statuant
bon nombres d’acteurs de la mode et du digital, tel   3. VOGUE CRÉE DES GIFS EN LIVE
que Nick Knight, Casey Spooner, Spencer Sweeney
et bien d’autres encore. Les marques en quête de      4. UNIQLO PRÉSENTE SA BOÎTE À GIFS
hype sont elles aussi à la recherche du GIF !
Nina Ricci Street art et GIFs




Dans le cadre de sa collection Automne/Hiver 2012-
2013, Nina Ricci a dévoilé une campagne très originale.            VOIR LE SITE
Le directeur artistique de la marque, Peter Copping, a      http://bit.ly/RPLIu8
imaginé le sac « La Rue » en s’inspirant d’un sac bowling
et en le réinterprétant de façon sophistiquée. Mêlant le
chic féminin décomplexé de Nina Ricci et un univers
urbain assumé, cette campagne d’un nouveau genre
convient à la fois aux fans de la marque mais aussi à une
cible féminine plus large.
Calvin Klein The GIF encounter




A l’occasion de la sortie de son nouveau parfum pour
homme Encounter, Calvin Klein a créé une plateforme                  VOIR LE SITE
digitale originale. Dans un univers très noir et masculin à   http://bit.ly/ROFlfN
la fois, on y retrouve le film de présentation du parfum
ainsi qu’une galerie de 10 GIFs tirés de la vidéo.
Parfaitement cohérents dans l’univers présenté, on
souligne également leur très bonne réalisation. Calvin
Klein surfe ainsi comme de nombreuses autres marques
sur la tendance des GIFs…
Vogue Crée des gifs en live




Pour la Vogue Fashion Night Out de Paris le 6 septembre,
Vogue a réalisé plusieurs GIFs de la soirée que le          VOIR LA PAGE GOOGLE +
magazine a posté sur sa page Google+. L’originalité et la      http://bit.ly/N3bUEQ
vraie nouveauté, c’est que ces GIFs ont été créés et
postés en temps réel.
Une manière originale de proposer des contenus
spécifiques et particulièrement bien adaptés à une
audience très ciblée.
Uniqlo Présente sa boîte à GIFs




Pour Noël, la marque japonaise a souhaité surfer sur la
tendance du format GIF en y associant le principe de               VOIR LE SITE
l’instant gagnant. Durant toute la durée de l’opération,    http://bit.ly/Ud8gIz
chaque utilisateur peut ouvrir la « GIF box » grâce à son
adresse mail. Cette boîte récompensera 100 chanceux
par des cartes cadeaux de 500$ à dépenser dans les
boutiques Uniqlo. Pour tous les autres, c’est un GIF
original reçu dans votre messagerie qui fera office de
récompense !
#10 L’être digital




Everynaute, le consommateur a désormais besoin
de se connecter où qu’il soit. C’est pourquoi nous     1. BURBERRY LANCE SON FLAGSHIP DIGITAL
avons vu s’ouvrir ces derniers temps de plus en
plus de magasins connectés dont le Flagship            2. LES GOOGLE GLASSES À LA NYFW
londonien de Burberry en est certainement la
quintescence. Au delà de cette tendance, les
moyens de connexion se multiplient et se               3. L’USHUAÏA HÔTEL : SOCIAL & BIOMETRIC
diversifient afin de s’intégrer plus intrinséquement
à notre vie, voire à notre propre entité, pour des     4. JAPON : UN PHOTOMATON 3D
expériences toujours plus digitales.
Burberry Lance son flagship digital




Lancé grâce à une opération RP très réussie sous
l’accroche « a shop designed to ressemble its website » le        VOIR LA VIDÉO
nouveau Flagship de Burberry, au 121 Regent                  http://bit.ly/QjsrVK
Street, s’invite comme pièce maîtresse dans la
communication globale de la marque. En alliant les
supports digitaux à la relation humaine, Burberry renforce
un peu plus son image d’avant-gardiste et profite ainsi
d’une couverture médiatique toujours plus grande jouant
sur le léger retard du secteur du luxe en matière
d’innovation digitale.
Google Glasses Pour la première fois à la NYFW




Vous avez déjà sans doute entendu parler des lunettes
conçues par Google qui permettent entre autres de                    VOIR LA VIDEO
prendre des photos, filmer ou obtenir des informations en      http://bit.ly/RUvowx
réalité augmentée. C’est à la New York Fashion Week que
celles-ci ont été présentées au grand public pour la
première fois, portées par les mannequins défilant pour
Diane von Furstenberg. Les photos et vidéos capturées par
ces Google Glasses ont servi à réaliser un reportage qui est
à découvrir sur la chaîne de la marque.
L’Ushuaïa Hôtel Social & Biometric




Après avoir proposé à ses clients un bracelet RFID relié à
Facebook puis le paiement biométrique, l’Ushuaïa Hôtel             VOIR LA VIDÉO
à Ibiza lie ces deux précédentes innovations en une seule    http://bit.ly/UJRAwo
: se connecter à Facebook via ses empreintes digitales !
Cela donne l’occasion aux clients de bénéficier d’une
expérience unique d’achats tout en favorisant les
échanges et liens sociaux. Avec de telles idées, on est en
mesure de se demander ce que l’hôtel nous réservera
dans les années à venir…
Japon Un photomaton 3D




Innovation japonaise, vous pouvez aujourd’hui obtenir une
mini-figurine qui vous représente en 3 dimensions.                 LIRE L’ARTICLE
Comment cela est-il possible ? « Omote 3D Shashin Can »     http://bit.ly/WXqZ0q
est une sorte de photomaton nouvelle génération. Il
scanne votre corps puis utilise cette modélisation pour
concevoir une mini-figurine en résine de 10 à 20 cm grâce
à une impression 3D. Une méthode de conception unique
mais il faudra quand même compter entre 200€ et 400€
pour obtenir votre mini-portrait 3D.
#11 Wearable Computing




On en entend au final peu parler mais le secteur
du textile est souvent pionnier en termes          1. LA PREMIÈRE ROBE TWITTER
d’innovations technologiques et la tendance
actuelle est à l’intégration du digital dans les   2. BLOOMINGDALE’S : UNE ROBE INTELLIGENTE
vêtements du quotidien. Les experts du secteur
lui ont d’ailleurs donné un nom : le « Wearable
Computing ». Alors selon vous, dans plusieurs      3. REPLAY LANCE UN JEAN 2.0
années, choisirons-nous nos vêtements en
fonction de la qualité de leur résolution ?        4. LES VÊTEMENTS COULEUR DU TEMPS
Twitter La Première Robe




Souvent présentés lors d’événements ou d’opérations
marketing, les vêtements connectés sont encore une                   VOIR LA VIDÉO
« curiosité », un plus qui assure une visibilité accrue ainsi   http://bit.ly/TukcoS
qu’un bon relais sur le social media. C’est ainsi qu’à
l’occasion de l’inauguration du réseau 4G à Londres une
robe connectée à Twitter, portée par la juge de l’émission
X Factor Nicole Scherzinger, affichait en direct les tweets
des internautes grâce à un hashtag dédié.
Bloomingdale’s Révèle une robe intelligente




Twitter semble parfaitement convenir à la mode
féminine ! A l’occasion de la Fashion Night Out de New            VOIR LA VIDÉO
York, Bloomingdale’s, la marque haut de gamme détenue        http://bit.ly/PtevZe
par Macy’s, a proposé de découvrir la Microsoft’s
Printing Dress : une toute nouvelle robe utilisant une
technologie Microsoft pour afficher là aussi des tweets
en temps réel. Pour cela, il suffisait simplement d’écrire
un post avec le hashtag #MSBloomingdales et vous
pouviez voir votre tweet sur la robe.
Replay Lance un jean 2.0




La marque italienne Replay, a dévoilé à la Fashion Week
de Berlin son « Replay Social Denim », le premier jean             LIRE L’ARTICLE
connecté aux réseaux sociaux. Ce jean embarque un            http://bit.ly/SYnRNx
boitier électronique qui est relié via Bluetooth à votre
Smartphone, au préalable équipé de l’application
« Social Denim ». Avec une simple pression sur le boitier,
vous pouvez partager sur Facebook et Twitter votre
localisation ainsi que d’autres informations comme
notamment votre humeur.
Rainbow Winters Les vêtements couleur du temps




La société Rainbow Winters spécialisée dans le secteur
du « Wearable Computing » possède plusieurs gammes             LIRE L’ARTICLE
de produits qui s’adaptent notamment aux conditions       http://bit.ly/Tz9tJG
météorologiques. Pour cela, les vêtements reçoivent des
informations sur le niveau de luminosité, le son et
l’humidité de l’environnement pour afficher un contenu
spécifique. Une jolie innovation qui semble se
développer à vitesse grand V sur de nombreux marchés
mondiaux et en particulier sur les marchés asiatiques.
#12 Jeux d’enfance




Jeu des 7 erreurs, petites voitures, flipper… Plus
c’est simple, mieux ça marche ! C’est ce que         1. LOUIS VUITTON : SPOT THE DIFFERENCE
semblent penser certaines marques qui se sont
lancées ce semestre dans des opérations digitales    2. VOLKSWAGEN « GOLF CHALLENGE »
avec un gaming dont le principe est calqué sur des
jeux qui ont traversé le temps et fait leurs
preuves. Quelques peu puérils, ces petits            3. SEPHORA DISCO FLIPPER
divertissements font appel inconsciemment à nos
souvenirs d’enfance, notre instinct aventurier et    4. MUSTANG : BATTLE FOR YOUR DREAM
notre esprit de challenger.
Louis Vuitton Spot the difference




Louis Vuitton nous propose de jouer au jeu des 7 erreurs
(seulement 5 en fait). Le concept : deux clips vidéos d’une    CHERCHEZ LA DIFFÉRENCE
minute chacun dans lequel il faut trouver les 5 différences          http://ow.ly/dry5s
qui s’y sont dissimulées. Les réponses sont à poster sur
Twitter en mentionnant @LouisVuittonUK et avec le
hashtag #LVKusama. En jeu une édition d’Alice aux Pays des
Merveilles illustrée par Yayoi Kusama dont la collection est
présentée dans les vidéos. Un gaming original qui suscite
l’interactivité et un drive-to-Twitter intéressant.
Volkswagen Lance le « Golf Challenge »




« Ouvrez les yeux, il y a des Golf partout », le ton est
donné. La marque allemande a mis en ligne le 17 octobre             VOIR LE SITE
un teaser annonçant le « Golf Challenge »… Dans cette         http://bit.ly/Tlkvlk
vidéo, Volkswagen nous donne des chiffres-clés sur son
modèle mythique à travers les âges. En les mettant bout
à bout, par exemple, la distance représenterait 12 fois la
longueur de la Muraille de Chine… Le site dédié quant à
lui propose plusieurs challenges à relever sous le slogan
« Combien saurez-vous en capturer ? ». Simple et efficace !
Sephora Disco Flipper




Nostalgique de vos années flipper et des boules à
facettes ? Sephora a pensé à vous en lançant son « Disco             VOIR LE SITE
Flipper » ! Son principe reste identique au flipper          http://bit.ly/RVZxeZ
traditionnel : utilisez vos 3 boules pour réaliser le
meilleur score parmi vos amis. Bien entendu, cela se
passe sur un flipper en ligne customisé aux couleurs de la
marque. Les meilleurs scores auront la possibilité de
remporter des produits d’une valeur de 120 euros. Une
expérience qui prendra fin le 31 décembre.
Mustang Battle for your dream




Mêler personnalisation et gaming, voilà le pari de
Mustang. Pour éveiller l’attention des admirateurs de la             VOIR LE SITE
marque, Mustang leur propose de customiser plusieurs       http://myfrd.co/p1cYLJ
modèles mythiques. S’ensuit un battle de popularité
pour élire la Mustang de ses rêves. La mécanique est
simple : partagez le plus possible votre Mustang
personnalisée et obtenez le plus de votes afin de gagner
la réplique réelle de votre imagination ! Une campagne
d’image plus que de recrutement, à coup sûr.
#13 Le kitch c’est chic !




Sourires un peu crispés, dents un peu trop blanches,
shorts un peu trop moulants… Bienvenue dans             1. VERSACE : UN EROS TRÈS HOT
l’univers du kitch ! A l’origine à l’opposé des codes
du luxe, nous assistons à travers diverses campagnes    2. KENZO : RETOUR DANS LES ANNÉES 90
au retour du “too much” et du clinquant (alors
qu’on s’en croyait à peine sortis…) oui, mais
maintenant, et c’est important, avec humour et          3. HARVEY NICHOLS : ÉVITER LE DÉSASTRE
surtout autodérision. Un kitch qui désormais
emprunte aussi à la culture digitale, ce qui devrait    4. BENEFIT COSMETICS : PINK ACADEMY
ravir tous les « nostalgeek ».
Versace Un Eros très hot




La marque italienne frappe fort pour la promotion de sa
nouvelle fragrance et a fait appel au duo de photographes           VOIR LA VIDÉO
Mert & Marcus pour l’accompagner dans la réalisation de      http://bit.ly/Qxm03X
sa campagne. On y trouve un Eros sculptural, représentatif
du mâle fantasmatique aux courbes de gladiateur, au
milieu d’un décor de temple grec. Une entrée en scène
pleine de testostérone qui se finit avec notre (h)eros
brandissant une flèche d’or vers le ciel furieux, qui fera
exploser le flacon de la fragrance en mille morceaux.
Kenzo Retour dans les années 90




Vous souvenez-vous des années 90 ? Chaque matin, vous
allumiez votre Packard Bell sous Windows 95. Les clips de             VOIR LA VIDÉO
promotion interne vantaient le plaisir d’appartenir à un        http://bit.ly/QAmQrl
grand groupe ! La publicité montrait des individus jeunes,
multi-ethniques et souriants ! Kenzo, avec une forte touche
de dérision, s’est ainsi moqué de tous ces clichés des années
80-90. Sourires Colgate, ralentis sur les poignées de mains,
accolades... Une vidéo pleine d’humour et une présence
constante de la collection et du logo de la marque.
Harvey Nichols Comment éviter le désastre




Qu’y a-t-il de pire pour une femme que de se retrouver dans
une soirée avec une autre femme qui porte la même robe ?             VOIR LA VIDÉO
Celle qui s’est transformée en notre pire ennemie en un seul     http://bit.ly/TFijsp
regard devient l’objet de toute notre attention, et là, une
seule envie : la destruction totale et définitive. On se prend
à rêver aux façons les plus radicales de faire disparaître ce
double si gênant. Et dans ce combat schizophrénique tous
les moyens sont bons… Heureusement, Harvey Nichols a la
solution : prévoyez plusieurs robes !
Benefit Cosmetics Pink academy




 Pour la promotion de son nouveau fard à joues et lèvres
 appelé « Fine-One-One », Benefit Cosmetics, la marque             VOIR LA VIDÉO
 américaine détenue par le groupe LVMH a lancé la « Fine-      http://bit.ly/XfsukZ
 one-one Academy ». Une académie virtuelle bien entendu,
 présentée dans un clip retro-kitch sur la chaîne YouTube de
 la marque. Dans une atmosphère pseudo-militaire, le
 sergent, tout de rose vêtu, mène à la baguette ses soldats,
 les entraîne à l’application quotidienne du produit et les
 initie à sa philosophie… A voir et revoir !
#14 E-mages




Vous ne croyez plus au Père Noël ? Vous avez bien
raison ! L’illustre personnage au costume rouge et   1. WINTER TALE DE CARTIER
à la barbe blanche est une incarnation de marque
imaginée par la firme Coca-Cola en 1931. Mais        2. GUERLAIN : LA PETITE ROBE NOIRE NOËL !
pour les grands enfants que nous sommes, les
marques rivalisent d’ingéniosité pour incarner
“l’esprit de Noël” avec leurs rois mages :           3. JEAN PAUL GAULTIER PÈRE FOUETTARD
Panthères et pattes de velours sur neige, petite
robe noire et flocons blancs, père fouettard ou      4. ADIDAS COLLABORE AVEC SNOOP LION
redresseur de torts !
Cartier Winter Tale




La Maison d’horlogerie et de haute-joaillerie a dévoilé, à
l’occasion de Noël, une vidéo somptueuse mettant en                VOIR LA VIDEO
scène deux jeunes panthères dans un décor hivernal            http://bit.ly/T0s6ps
s’essayant à l’ascension d’un immense sapin recouvert
des différentes pièces de la marque. Cartier semble
creuser un territoire de communication extraordinairement
efficace. Sur le site dédié, la vidéo est interactive, elle
permet d’obtenir plus d’informations sur les produits et de
les partager sur les réseaux sociaux.
Guerlain La petite robe noire est de retour




Après une première campagne éclatante il y a quelques
mois, la désormais célèbre Petite Robe Noire est de             VOIR LA VIDEO
retour pour les fêtes… Le décor reste le même, il s’est   http://bit.ly/XBgX4b
simplement adapté à la nouvelle saison On y découvre
notamment La Petite Robe Noire en patineuse artistique
sur le haut de l’Arc de Triomphe à Paris.
A l’instar de la précédente, on s’attend à une grande
campagne multi-canal de la part de Guerlain durant le
mois de décembre.
Jean Paul Gaultier Père fouettard




 On connaît tous le vieil adage destiné aux enfants disant
 que le Père Noël ne passe que pour les enfants sages.                VOIR LE SITE
 Jean Paul Gaultier, comme à son habitude, interprète         http://bit.ly/T5dc0U
 Noël à sa façon : c’est ainsi qu’il souhaite récompenser à
 l’inverse, les enfants désobéissants. A cette occasion, la
 marque a réalisé une vidéo animée teaser où l’on voit un
 Jean Paul Gaultier en Père Noël nouvelle génération puis
 a dévoilé sur son site un calendrier de l’Avent,
 particulièrement ludique !
Adidas Collabore avec Snoop Lion




Adidas et Snoop Lion nous invitent à retrouver l’esprit de
Noël en faisant preuve d’empathie envers nos amis… Une             VOIR LA VIDÉO
expérience utilisant nos données Facebook a été mise en      http://bit.ly/RgG4HT
place pour présenter nos excuses… Si nous avons oublié
leur anniversaire, si nous n’avons pas répondu à leurs
messages ou pour toute autre raison, l’application nous
permet d’envoyer une carte personnalisée pour se faire
pardonner. Une opération pour renouer avec les valeurs de
générosité et de partage, que nous oublions trop souvent !
Stéphane Galienni
Directeur conseil

Sophie Perrier
Directrice des contenus

Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique

Camille Broussin
Planneur stratégique

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BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 2/2

  • 1.
  • 2. L’ÉQUIPE DU PÔLE PLANNING DE L’AGENCE BALISTIK#ART PREND LA PAUSE POUR CÉLÉBRER DIGNEMENT LA FIN DE L’ANNÉE. DONC BLSTK << REPLAY REVIENDRA EN JANVIER. MAIS NOUS AVONS PENSÉ À VOS VACANCES DE NOËL… POUR RÉCAPITULER CE SECOND SEMESTRE DIGITAL DE LUXE VOICI BLSTK ll PAUSE : UN PEU DE LECTURE POUR ÊTRE SÛR DE N’AVOIR RIEN RATÉ DEPUIS LA RENTRÉE. REGROUPÉ AUTOUR DE THÉMATIQUES QUI NOUS SEMBLENT ÉCLAIRANTES, CE “RECAP” EST MATIÈRE À PENSER POUR PROLONGER L’HORIZON D’UNE REFLEXION TOUJOURS EN MOUVEMENT ! ALORS, BONNES FÊTES CONNÉCTÉES À TOUS ET RENDEZ-VOUS EN 2013.
  • 3. LUXDISRUPTION MÉTA-MONDE RETRO-TELLING GRAND ANGLE BLOGKABLE MADE IN ME MILLENIALS HYPER MEDIA LE POINT GIF L’ÊTRE DIGITAL WEARABLE COMPUTING JEUX D’ENFANCE LE KITCH C’EST CHIC ! E-MAGES
  • 4. #1 Luxdisruption On ouvre ce BLSTK ll Pause sur une nouvelle tendance observée depuis septembre 1. CHANEL N 5, TALISMAN NOIR ET BLANC “Luxdisruption” qui fera l’objet d’une rencontre- débat LuxeBox organisée par le groupe Figaro, le 15 2. PRADA, NO FUTUR… janvier prochain de 8h30 à 10h30 au Pavillon des Champs-Elysées. Donc, sans en dire trop, voici quelques campagnes remarquées et remarquantes 3. AESOP : MORPHÉ, L’ÉTRANGE BEAUTÉ qui sortent des sentiers battus pour ce second semestre. Pour l’analyse détaillée, il faudra attendre 4. LADY GAGA, LE PARFUM NOIR l’année prochaine. Faites un voeu…
  • 5. Chanel N 5 talisman noir et blanc Après trois teasers de 7 secondes, Chanel a dévoilé deux films mettant en scène l’acteur américain Brad Pitt, VOIR LA VIDÉO nouvelle égérie pour son parfum N°5. Sur une durée (Part 1) http://bit.ly/V1gLFL totale de 30 secondes, il évoque de sa voix grave qui lui est propre, la fragrance mythique… En seulement quelques jours, les vidéos comptabilisaient près de 3 millions de vues sur YouTube mais ne semblaient pas pour autant faire l’unanimité. Commentaires négatifs et pléthore de parodies ont envahit le web !
  • 6. Prada No futur… Entre vision pessimiste digne d’Orwell et univers digital loufoque, Prada a illustré sa collection Fall/Winter 2012 VOIR LA VIDÉO d’une manière bien étrange. Sans rythme, perturbant http://bit.ly/NGCTq5 pour l’œil, cet ovni se distingue dans le paysage de la haute couture. Un décalage important entre la volonté artistique de la marque et la perception que l’on peut en avoir. À vous de vous faire un avis sur ce projet pour le moins original et cet axe esthétique que la marque a également décliné sur son nouveau site.
  • 7. Aesop Morphé, l’étrange beauté C’est une initiative peu commune pour une marque de cosmétiques… En concordance avec le lancement de son VOIR LA VIDÉO nouveau site internet, Aesop réalise un court film dans http://bit.ly/QQFWID lequel est mis en scène un assortiment de gels, liquides et substances suspectes pour traiter la peau. A la croisée d’une histoire poétique et d’une science obscure, c’est un voyage unique que nous proposent la marque australienne et Lucy McRae, directrice artistique pour la réalisation du film.
  • 8. Lady Gaga Le parfum noir Morbide, sanglant, immoral, pervers… Ce sont les adjectifs qui viennent à l’esprit après avoir regardé la nouvelle vidéo VOIR LA VIDÉO de promotion de la fragrance noire de Lady Gaga. La star http://bit.ly/R5atT3 nous avait déjà habitué à cet univers avec ses précédentes vidéos, mais celle-ci renforce son positionnement avec des décors toujours plus noirs, des images toujours plus angoissantes, une ambiance toujours plus pesante. L’effet ressenti est certainement l’effet recherché : une communication qui s’affranchit de nombreux codes.
  • 9. #2 Méta-monde Retour à l’instinct primitif dans un monde « hors- civilisation » pour le premier parfum de Lolita 1. LOLITA LEMPICKA LE PREMIER PARFUM Lempicka ou projection futuriste dans l’espace- temps pour la Haute-Joaillerie chez Vuitton. Le luxe 2. NINA RICCI WINTER 2012 explore de nouveaux champs émotionnels étonnants, troublants, déroutants, dépaysants. Un méta-monde de luxe qui explore l’entité intérieure et 3. VUITTON VOYAGE DANS LE TEMPS symbolique des marques, sans mode d’emploi ni discours marketing. Sauf peut-être pour les vrais 4. LONGCHAMP LITTLE BIG BAG initiés du luxe. Une nouvelle forme de distanciation ?
  • 10. Lolita Lempicka Le premier parfum La nouvelle publicité pour le « premier parfum » de Lolita Lempicka est un pur produit de Yoan Lemoine qui s’est VOIR LA VIDÉO appliqué à plonger le spectateur dans son univers. Un http://bit.ly/QikHjT court-métrage esthétique accompagné d’une musique poignante. La caméra subjective qui suit la jeune actrice Elle Faninng ajoute une proximité encore plus forte. Mais cette intimité avec une jeune fille âgée de seulement 14 ans a agité quelques débats autour de l’ambiguïté du spot avec la sexualité.
  • 11. Nina Ricci Winter ad campaign 2012 Pour le lancement de sa campagne Hiver 2012, Nina Ricci nous immerge dans un monde légèrement psychédélique VOIR LA VIDÉO sur le rythme d’une musique du groupe Avan Lava. À http://bit.ly/SlDnEX l’ambiance musicale s’ajoute l’univers de l’artiste Jo Ratcliffe qui a créé les toiles d’araignées qui entoure le mannequin. Un clip légèrement angoissant qui ne laisse pas insensible. Dans un registre plus poétique sur la fin, ce qui semble l’emprisonner finit par se transformer en un cerf qui, une fois délié des toiles, se transforme en un nuage d’oiseaux…
  • 12. Vuitton Voyage dans le temps Une limousine ancienne en plein désert qui pénètre dans un périmètre très futuriste, une top-modèle habillée des VOIR LA VIDÉO bijoux de la marque rentre dans ce que l’on pourrait http://bit.ly/ReTOlU assimiler à un ascenseur en verre, le tout sur une bande- son de Justice. Nous voilà immergés dans un univers inédit de science-fiction proposé par le célèbre malletier. Après des voyages autour du monde pour ses collections Haute-Couture et Maroquinerie, Louis Vuitton nous fait désormais voyager dans le temps. Une vraie réussite !
  • 13. Longchamp Little big bag Pour le lancement de sa nouvelle collection intitulée « Little Big Bag », Longchamp a présenté un petit monde VOIR LA VIDÉO imaginaire et coloré où les sacs et accessoires tiennent http://bit.ly/TszYyl une place centrale. Réalisée par Romain Chassaing sur une musique de Max Zippel, la vidéo dévoile successivement les produits de la collection aux dimensions démesurées à travers le parcours du personnage principal, qui telle une Alice au pays des merveilles, découvre un univers parallèle enchanté.
  • 14. #3 Retro-telling Le passé d’une Maison, sa résistance au temps, est le principal facteur qui distingue une marque considérée 1. CHANEL : ENTREZ DANS L’HISTOIRE « luxe ». Mais comment raconter l’intemporel en temps réel ? Le rétro-telling, c’est l’art de narrer des 2. LANVIN DÉVOILE SES ARCHIVES histoires de grand-mère, en noir et blanc pour la forme, mais à la sauce digitale. Un retour aux sources de la création, un voyage au cœur de l’ADN… Et la 3. CHLOÉ : HISTOIRE ALPHABÉTIQUE vieille encyclopédie poussiéreuse, délaissée aux archives, devient le nouveau grimoire de marque 4. DIOR RACONTE « J’ADORE » distillant petit à petit des secrets convoités.
  • 15. Chanel Entrez dans l’histoire Lancée début octobre, la nouvelle plateforme « Inside Chanel », nous plonge dans l’histoire de la marque offrant VOIR LE SITE photos, croquis, film d’archives, etc... avec un format http://bit.ly/RFBvUN Timeline horizontale. Dans le cadre de cette campagne, Chanel a réalisé une vidéo sur l’emblématique N°5 et sa non moins légendaire égérie… Marylin. L’histoire de cette réponse mythique à la question « que portez-vous pour dormir ? » - « juste quelques gouttes de Chanel N°5 » est à notre avis le meilleur retro-telling de cette saison.
  • 16. Lanvin Dévoile ses archives Dans la lignée de Chanel, c’est au tour de Lanvin de vouloir réaffirmer ses valeurs historiques en initiant une VOIR LA VIDÉO rétrospective qui dévoile ses archives datant des années http://bit.ly/PRvwNR 50 où apparait Jeanne Lanvin, fondatrice de la Maison. Rendues publiques grâce à l’INA, on y découvre des extraits vidéos uniques de la créatrice dans ses ateliers et dans la boutique du 22, rue du Faubourg Saint-Honoré, confectionnant les pièces mythiques de la marque. Des images exclusives au cœur du savoir faire à la française !
  • 17. Chloé Histoire alphabétique L’Alphabet de Chloé est une série de films qui permet d’entrer dans l’univers de la marque à travers divers VOIR LA VIDÉO épisodes retraçant son histoire, nommés chacun par une (Episode C) http://bit.ly/Q865oo lettre de l’alphabet. La marque tente ainsi d’affirmer l’esprit précurseur présent dans son ADN depuis sa création. Cependant, les contenus étant peu adaptés à la lecture digitale, il n’est pas certain que l’enseigne ait réussi à faire passer et partager ses valeurs …
  • 18. Dior Raconte « J’Adore » Dior a réalisé un film de plus de 20 minutes au cœur de la méthode de fabrication de sa mythique fragrance VOIR LA VIDÉO « J’adore ». De la récolte des fleurs de jasmin aux formes du http://bit.ly/RR41Cl flacon données par le souffleur de verre, la vidéo nous transporte dans un voyage unique où l’émotion est olfactive. Le postulat ? Avant d’être le parfum que l’on connaît, « J’adore » est un produit naturel issu de la terre. Un beau retro-telling signé Dior crédibilisé par les propos des principaux intermédiaires de sa chaîne de création.
  • 19. #4 Grand angle On peut dire que certaines marques ont bien préparé leur rentrée ! Nouvelles égéries, teasers, 1. LOUIS VUITTON NOUS INVITE AU VOYAGE super productions, scope digital 360 , opérations blogueurs, dispositif on et off-line, rien n’est trop 2. YVES SAINT LAURENT LANCE MANIFESTO ambitieux pour faire passer le message. Des campagnes multi-canales qui s’inscrivent aussi dans la durée et où le but premier est d’envahir 3. LONGCHAMP « OH! MY BIKE » l’espace média, d’y imprimer sa griffe et de l’occuper le temps d’une campagne, certes, mais 4. SWAROVSKI ROYAUME DE CRISTAL sans partage !
  • 20. Louis Vuitton Nous invite au voyage Après plusieurs semaines d’attente Louis Vuitton a présenté son film « L’invitation au voyage » mettant en VOIR LA VIDÉO scène le modèle américain Arizona Muse à Paris, dans le http://vuitton.lv/WwTmlK musée du Louvre. La vidéo d’une minute a été diffusée en avant-première aux fans Facebook à midi le dimanche 11 novembre et au grand public sur TF1 le même jour à 20 heures. Sur le site, la marque propose également de voir la vidéo intégrale qui contient un nombre plus important de scènes.
  • 21. Yves Saint Laurent Lance Manifesto A l’occasion du lancement de sa nouvelle fragrance pour femme « Manifesto », Yves Saint Laurent a levé le voile VOIR LA VIDÉO sur un plan de communication important en http://bit.ly/Qjrlt1 collaboration avec l’actrice américaine Jessica Chastain. Vidéo de présentation, plateforme digitale dédiée, affichage en zone urbaine : tous les supports nous invitaient à découvrir ce parfum unique qui prône l’affirmation de soi et la liberté d’obéir à ses propres codes.
  • 22. Longchamp « Oh! my bike » Pour présenter sa collection Automne-Hiver 2012, Longchamp a réutilisé le concept de ses précédentes VOIR LA VIDEO campagnes. Après « Oh! my dog » et « Oh! my bag », http://bit.ly/ROoHIa c’est donc le vélo qui a été mis à l’honneur avec « Oh! my bike ». La maison signe ici une campagne multi-canal dont la diversité des contenus (photos, vidéos, concours Facebook) et des plateformes (site web, Facebook, YouTube, Pinterest, Instagram…) permet d’atteindre plus facilement la cible.
  • 23. Swarovski Royaume de cristal A la fin de l’été, la marque a présenté une vidéo et une plateforme digitale pour une opération originale. 300 LIRE L’ARTICLE bijoux en cristal répartis dans les boutiques de Paris, New http://bit.ly/OVqPON York et Hong-Kong donnaient accès durant tout le mois de septembre dans chacune de ces villes, à des évènements privés (expositions, vernissages, inaugurations) sélectionnés par des influenceurs. S’ajoutait à cela un accès privé sur la plateforme en ligne avec un code personnel. Une opération d’une envergure sans précédent pour Swarovski.
  • 24. #5 Blogkable Pour les annonceurs du luxe, la blogosphère c’est un peu comme le monde impitoyable de la série Dallas, 1. DKNY AVEC JAMIE BECK avec un zeste de glamour Hollywoodien et une pointe d’innovation façon Silicon Valley. Dans le tri, difficile de 2. YSL MANIFESTO PAR JAMES BORT miser sur la nouvelle « Garance Doré » déjà trop vue ou surement hors budget. Dans ce ranking impitoyable mesuré à coup de « Klout », le carré d’as 3. ESPRIT FAIT APPEL A FACEHUNTER de ce second semestre, correspond toujours à la même formule gagnante des 4T du Blogkable : 4. MANGO VU PAR GALA GONZALEZ Talentueux, Transversal, Téméraire et Tenace.
  • 25. DKNY Collabore avec Jamie Beck DKNY a lancé une série de collaborations avec plusieurs blogueuses de renom. Intitulée « The DKNY Core Girls », VOIR LA PAGE FACEBOOK cette saga a débuté avec la photographe Jamie Beck qui http://on.fb.me/SUxRmR tient le Tumblr From Me To You. Connue pour ses cinémagraphs esthétiques, cette dernière nous plonge ici dans son univers New Yorkais et ses inspirations artistiques. Les vidéos sont disponibles sur la page Facebook Fragrance de la marque, cette opération ayant pour but également d’animer les réseaux sociaux.
  • 26. Yves Saint Laurent Carte blanche à James Bort La maison Yves Saint Laurent a confié son Manifesto à James Bort. L’artiste a créé pour l’occasion un « roman VOIR LA VIDEO photo » épuré, qui s’écrit au seul rythme de la voix de la http://bit.ly/QxfR7O narratrice. Par cette réalisation, la marque a voulu emprunter des codes digitaux, laissant carte blanche à la création pour réaliser un contenu atypique et attirant, générateur d’audience. Si le concept du « roman photo » est a priori déroutant, il permet ici d’explorer le Manifesto sous un angle visuel profond.
  • 27. Esprit Fait appel a Facehunter Le photographe Yvan Rodic alias Facehunter a collaboré de nouveau avec la marque Esprit dans sa nouvelle campagne LIRE L’ARTICLE « I love my city » sur les médias sociaux. 4 blogueuses http://bit.ly/R5aVGf originaires de 4 villes différentes (Paris, New York, Amsterdam, Hong-Kong) ont posté des photos, vidéos et bons plans des endroits qu’elles apprécient dans leur ville. Facehunter jouant quant à lui le rôle d’animateur sur l’ensemble des réseaux sociaux où est présente la marque (principalement Facebook et Pinterest).
  • 28. Mango Collabore avec Gala Gonzalez Pour le lancement officiel de sa collection capsule d’accessoires Automne/Hiver 2012, la marque espagnole VOIR LA VIDÉO a dévoilé courant octobre une vidéo de 2 minutes http://bit.ly/S3QQ2Q réalisée dans le décor d’une gare des années 30. C’est la blogueuse espagnole Gala Gonzalez, à l’origine de cette collection, qui y incarne le rôle de l’héroïne, poursuivie par deux hommes qui semblent en vouloir à sa valise… La collection est disponible depuis le 8 novembre sur les sites e-commerce européens et russes de Mango.
  • 29. #6 Made in Me D’après certains, la coproduction et la 1. GUCCI : FABRIQUER SOI-MÊME SON SAC collaboration devraient être une tendance phare de l’année 2013… Pour aller plus loin, quelques Maisons offrent à leur public la possibilité de 2. PACO RABANNE : « ROCKSTAR EXPERIENCE » s’approprier la marque par la personnalisation du produit en faisant appel à leur imagination et leur 3. MERCEDES : LE SPOT SE TERMINE SUR TWITTER créativité. Une façon habile de les mettre en valeur tout en les impliquant plus étroitement dans la stratégie marketing. Bien vu ! 4. ARKADEN : DIGITAL FASHION PHOTOGRAPHER
  • 30. Gucci Fabriquer soi-même son sac La marque a fait appel à la créativité de ses fans en leur proposant de créer eux-mêmes la réplique en papier VOIR L’APPLICATION FACEBOOK d’un de ses célèbres sacs. Trois vidéos ont été réalisées http://on.fb.me/U7iIQy dans lesquelles on voit comment utiliser le patron (téléchargeable en version PDF ) nécessaire à la création. Personnalisable à l’infini, une photo de chaque œuvre, une fois terminée, pouvait être postée sur l’application Facebook de la marque. Celles qui ont obtenu le plus de votes figurent sur la cover Gucci.
  • 31. Paco Rabanne « Rockstar Experience » Pour son parfum Black XS L’excès, Paco Rabanne en partenariat avec Universal Music a fait appel au groupe Skip LIRE L’ARTICLE The Use pour proposer une campagne originale. Au mois de http://bit.ly/OAdJGH septembre, la marque offrait des places pour assister à leur concert à l’Olympia via un jeu mobile et une app Facebook. Elle a ensuite retransmis ce concert en live sur Dailymotion grâce à des caméras placées sur les artistes. L’internaute avait alors la possibilité de faire le montage de son choix sous différents angles et ainsi réaliser son propre clip du concert.
  • 32. Mercedes Le spot se termine sur Twitter Dans le cadre d’une campagne pour la Classe A, la marque a mis en place un dispositif mêlant TV et réseaux sociaux. VOIR LE TEASER Annoncée par un teaser, l’opération s’est déroulée en trois http://bit.ly/QNTOb3 volets, les deux premiers diffusés pendant des coupures publicitaires incitaient les téléspectateurs à interagir sur Twitter via le hashtag #YOUDRIVE. La suite de l’histoire dépendant de leurs propositions. L'annonce finale était un film de 90 secondes récapitulant des deux premiers épisodes avant la révélation finale.
  • 33. Arkaden Digital fashion photographer Partant du constat que ses clientes aiment partager du contenu photo et que celui-ci favorise leur engagement, le VOIR LA VIDÉO centre commercial “Arkaden” de Gothenburg a lancé une http://bit.ly/Wz823R opération intitulée “Fashion Photo Project”, qui permettait aux clientes de devenir photographe de mode le temps d’un shooting. Elles avaient ensuite la possibilité de retoucher leurs photos pour qu’elles soient les plus soignées possibles. La photo de la gagnante a été choisie pour illustrer l’ensemble des publicités du centre commercial.
  • 34. #7 Millenials Le marketing du luxe observe à la loupe cette génération dite du « nouveau millénaire », tantôt 1. LUXE & GÉNÉRATION Y enfant du digital, parfois adulte en quête de statut. De Mickey au manga, les marques 2. HARRODS : VIRTUAL STORE inventent leurs nouveaux avatars de luxe, autour de campagnes ludiques « advertainment ». Quand Minnie fricote avec Lady Gaga ou que 3. BARNEYS & DISNEY "ELECTRIC HOLIDAY" Mercedes fait la course avec Akira, ça décoiffe, ça stimule, et surtout ça fait vendre ! 4. MERCEDES : COURSE POURSUITE À TOKYO
  • 35. Étude Luxe & génération Y La génération Y est amenée à bouleverser les codes du luxe dans les décennies à venir. Les marques, qui sentent VOIR L’ÉTUDE le vent tourner, tentent de plus en plus d’appréhender http://bit.ly/XfzdRC cette génération que l’on dit volatile et impatiente. L’étude « Luxe et génération Y », menée par Publicis et Nous (piloté par l’excellent @Darkplanneur) et le Magazine du Monde, fait le point en 8 tendances clés qui agitent cette génération, chacune illustrée par des exemples de campagnes de marques.
  • 36. Harrods Un virtual store pour teenagers Stardoll, est une plateforme dédiée aux adolescentes passionnées de jeux virtuels basés sur la mode qui connait un LIRE L’ARTICLE certains succès (200 000 membres). Afin d’utiliser cette http://bit.ly/QNZa26 fréquentation, Harrods a créé des avatars de ses produits emblématiques et propose un contest de moodboards à partir de ses items. Pour aller plus loin, les utilisatrices peuvent évidemment acheter ces produits pour leurs avatars. Une technique pour venir séduire les jeunes consommatrices et fidéliser les futures clientes de l’enseigne.
  • 37. Barneys & Disney "Electric holiday" Dans le cadre de la nouvelle collection qui les unit, Disney et la chaîne de luxe Barneys ont produit un mini-film dans VOIR LA VIDÉO lequel on voit évoluer les personnages de Disney autour http://bit.ly/S0es6x d’une Minnie Mouse reine de la mode. Elle rencontre lors de son escapade imaginaire à Paris des personnages célèbres tels que Linda Evangelista, Naomi Campbell ou Lady Gaga et se prête au jeu des shootings photos et autres défilés. Pour découvrir les pièces de cette collection, rendez-vous sur le site Barneys New York.
  • 38. Mercedes-Benz Course poursuite dans Tokyo A l’occasion du prochain lancement de sa « Next A- Class » au Japon, Mercedes-Benz a réalisé un manga VOIR LA VIDÉO animé mettant en scène le bolide dans une course http://bit.ly/TxMcK4 poursuite effrénée dans les rues de Tokyo. Destinée à un public jeune, baignée dans des notions de dynamisme et de vitesse, accrochée à la volonté de bouger les lignes, voire même garante d’un esprit quelque peu rebelle, cette réalisation comporte de nombreux éléments en corrélation avec les valeurs de la nouvelle Class-A.
  • 39. #8 Hyper Media Conscientes de l’inefficacité de certains formats 1. MARIE-CLAIRE UK : PRESSE DIGITALE et du besoin d’innover pour se démarquer, les marques ont dévoilé de nouvelles approches. A la manière de Lexus et du magazine Marie-Claire UK 2. GUCCI : UNE BANNIÈRE «PIN IT» qui réinventent le format papier en y incorporant les nouvelles technologies, de Gucci qui propose la première publicité « pinnable » ou encore de 3. LEXUS : PRINT SUR TABLETTE Calvin Klein avec un GIF en format publicitaire sur Tumblr, l’heure est sans aucun doute aux 4. CALVIN KLEIN EN GIF SUR TUMBLR nouveaux formats publicitaires !
  • 40. Marie-Claire UK Presse digitale Ce semestre Marie-Claire UK a été à l’origine de 2 initiatives mêlant print et digital. Tout d’abord pour Dolce&Gabbana VOIR LA VIDÉO en proposant une « Video in Print » : cette technologie http://bit.ly/QvAFaO lançait une vidéo à l’ouverture de la double page et l’arrêtait si elle était tournée. Le magazine, a récidivé quelques semaines plus tard avec pour la première fois une publicité presse équipée de NFC. En approchant son Smartphone on pouvait accéder à un contenu unique promotionnel dans la salle de sport à l’origine de cette publicité.
  • 41. Gucci Une bannière «pin it» A l’occasion du lancement de sa dernière collection, Gucci a proposé un display original utilisant le réseau Pinterest. LIRE L’ARTICLE Mise en place sur 5 sites importants tels que le Wall Street http://bit.ly/QA6SyC Journal ou Polyvore, son principe est simple. La bannière incorpore un bouton « Pin It » qui donne la possibilité de « pinner » deux images différentes sur votre compte Pinterest, redirigeant chacune vers le site e-commerce de la marque. Après ses « shoppable videos », Gucci ne cesse de faire preuve d’ingéniosité pour attirer les internautes.
  • 42. Lexus Anime le print avec une tablette « CinePrint » est le nom de cette nouvelle technologie utilisée par Lexus pour promouvoir ses dernières gammes VOIR LA VIDÉO Lexus ES 2013. Le principe : une page dans un magazine de http://bit.ly/QQjWQz presse derrière laquelle on place une tablette tactile avec une animation personnalisée (téléchargée sur la version en ligne du magazine) et celle-ci s’anime pour une expérience inédite de print multi-sensoriel. De belles opportunités s’ouvrent aux annonceurs pour proposer un contenu riche et interactif à leur public.
  • 43. Calvin Klein En GIF sur Tumblr Tumblr pense à ses investisseurs et réfléchit à des moyens de monétiser la plateforme sans recourir à des LIRE L’ARTICLE formats classiques et intrusifs. Depuis début octobre, les http://tcrn.ch/T0Ny0W marques peuvent ainsi annoncer dans le radar (une bannière qui renvoie vers des contenus Tumblr) en utilisant des GIFs animés. Ainsi, les utilisateurs de la plateforme se retrouvent avec un contenu particulièrement populaire sur le réseau et qui apporte une réelle valeur aux publicités.
  • 44. #9 Le point GIF Ce qui était hier le premier format publicitaire de l’Internet 1.0 est aujourd’hui considéré comme 1. NINA RICCI : STREET ART ET GIFS pièce rapportée de la culture digitale. Mieux, on a vu naître en octobre dernier le premier festival 2. CALVIN KLEIN : THE GIF ENCOUNTER consacré à cette nouvelle forme d’art hybride du XXIème siècle, manifestation underground statuant bon nombres d’acteurs de la mode et du digital, tel 3. VOGUE CRÉE DES GIFS EN LIVE que Nick Knight, Casey Spooner, Spencer Sweeney et bien d’autres encore. Les marques en quête de 4. UNIQLO PRÉSENTE SA BOÎTE À GIFS hype sont elles aussi à la recherche du GIF !
  • 45. Nina Ricci Street art et GIFs Dans le cadre de sa collection Automne/Hiver 2012- 2013, Nina Ricci a dévoilé une campagne très originale. VOIR LE SITE Le directeur artistique de la marque, Peter Copping, a http://bit.ly/RPLIu8 imaginé le sac « La Rue » en s’inspirant d’un sac bowling et en le réinterprétant de façon sophistiquée. Mêlant le chic féminin décomplexé de Nina Ricci et un univers urbain assumé, cette campagne d’un nouveau genre convient à la fois aux fans de la marque mais aussi à une cible féminine plus large.
  • 46. Calvin Klein The GIF encounter A l’occasion de la sortie de son nouveau parfum pour homme Encounter, Calvin Klein a créé une plateforme VOIR LE SITE digitale originale. Dans un univers très noir et masculin à http://bit.ly/ROFlfN la fois, on y retrouve le film de présentation du parfum ainsi qu’une galerie de 10 GIFs tirés de la vidéo. Parfaitement cohérents dans l’univers présenté, on souligne également leur très bonne réalisation. Calvin Klein surfe ainsi comme de nombreuses autres marques sur la tendance des GIFs…
  • 47. Vogue Crée des gifs en live Pour la Vogue Fashion Night Out de Paris le 6 septembre, Vogue a réalisé plusieurs GIFs de la soirée que le VOIR LA PAGE GOOGLE + magazine a posté sur sa page Google+. L’originalité et la http://bit.ly/N3bUEQ vraie nouveauté, c’est que ces GIFs ont été créés et postés en temps réel. Une manière originale de proposer des contenus spécifiques et particulièrement bien adaptés à une audience très ciblée.
  • 48. Uniqlo Présente sa boîte à GIFs Pour Noël, la marque japonaise a souhaité surfer sur la tendance du format GIF en y associant le principe de VOIR LE SITE l’instant gagnant. Durant toute la durée de l’opération, http://bit.ly/Ud8gIz chaque utilisateur peut ouvrir la « GIF box » grâce à son adresse mail. Cette boîte récompensera 100 chanceux par des cartes cadeaux de 500$ à dépenser dans les boutiques Uniqlo. Pour tous les autres, c’est un GIF original reçu dans votre messagerie qui fera office de récompense !
  • 49. #10 L’être digital Everynaute, le consommateur a désormais besoin de se connecter où qu’il soit. C’est pourquoi nous 1. BURBERRY LANCE SON FLAGSHIP DIGITAL avons vu s’ouvrir ces derniers temps de plus en plus de magasins connectés dont le Flagship 2. LES GOOGLE GLASSES À LA NYFW londonien de Burberry en est certainement la quintescence. Au delà de cette tendance, les moyens de connexion se multiplient et se 3. L’USHUAÏA HÔTEL : SOCIAL & BIOMETRIC diversifient afin de s’intégrer plus intrinséquement à notre vie, voire à notre propre entité, pour des 4. JAPON : UN PHOTOMATON 3D expériences toujours plus digitales.
  • 50. Burberry Lance son flagship digital Lancé grâce à une opération RP très réussie sous l’accroche « a shop designed to ressemble its website » le VOIR LA VIDÉO nouveau Flagship de Burberry, au 121 Regent http://bit.ly/QjsrVK Street, s’invite comme pièce maîtresse dans la communication globale de la marque. En alliant les supports digitaux à la relation humaine, Burberry renforce un peu plus son image d’avant-gardiste et profite ainsi d’une couverture médiatique toujours plus grande jouant sur le léger retard du secteur du luxe en matière d’innovation digitale.
  • 51. Google Glasses Pour la première fois à la NYFW Vous avez déjà sans doute entendu parler des lunettes conçues par Google qui permettent entre autres de VOIR LA VIDEO prendre des photos, filmer ou obtenir des informations en http://bit.ly/RUvowx réalité augmentée. C’est à la New York Fashion Week que celles-ci ont été présentées au grand public pour la première fois, portées par les mannequins défilant pour Diane von Furstenberg. Les photos et vidéos capturées par ces Google Glasses ont servi à réaliser un reportage qui est à découvrir sur la chaîne de la marque.
  • 52. L’Ushuaïa Hôtel Social & Biometric Après avoir proposé à ses clients un bracelet RFID relié à Facebook puis le paiement biométrique, l’Ushuaïa Hôtel VOIR LA VIDÉO à Ibiza lie ces deux précédentes innovations en une seule http://bit.ly/UJRAwo : se connecter à Facebook via ses empreintes digitales ! Cela donne l’occasion aux clients de bénéficier d’une expérience unique d’achats tout en favorisant les échanges et liens sociaux. Avec de telles idées, on est en mesure de se demander ce que l’hôtel nous réservera dans les années à venir…
  • 53. Japon Un photomaton 3D Innovation japonaise, vous pouvez aujourd’hui obtenir une mini-figurine qui vous représente en 3 dimensions. LIRE L’ARTICLE Comment cela est-il possible ? « Omote 3D Shashin Can » http://bit.ly/WXqZ0q est une sorte de photomaton nouvelle génération. Il scanne votre corps puis utilise cette modélisation pour concevoir une mini-figurine en résine de 10 à 20 cm grâce à une impression 3D. Une méthode de conception unique mais il faudra quand même compter entre 200€ et 400€ pour obtenir votre mini-portrait 3D.
  • 54. #11 Wearable Computing On en entend au final peu parler mais le secteur du textile est souvent pionnier en termes 1. LA PREMIÈRE ROBE TWITTER d’innovations technologiques et la tendance actuelle est à l’intégration du digital dans les 2. BLOOMINGDALE’S : UNE ROBE INTELLIGENTE vêtements du quotidien. Les experts du secteur lui ont d’ailleurs donné un nom : le « Wearable Computing ». Alors selon vous, dans plusieurs 3. REPLAY LANCE UN JEAN 2.0 années, choisirons-nous nos vêtements en fonction de la qualité de leur résolution ? 4. LES VÊTEMENTS COULEUR DU TEMPS
  • 55. Twitter La Première Robe Souvent présentés lors d’événements ou d’opérations marketing, les vêtements connectés sont encore une VOIR LA VIDÉO « curiosité », un plus qui assure une visibilité accrue ainsi http://bit.ly/TukcoS qu’un bon relais sur le social media. C’est ainsi qu’à l’occasion de l’inauguration du réseau 4G à Londres une robe connectée à Twitter, portée par la juge de l’émission X Factor Nicole Scherzinger, affichait en direct les tweets des internautes grâce à un hashtag dédié.
  • 56. Bloomingdale’s Révèle une robe intelligente Twitter semble parfaitement convenir à la mode féminine ! A l’occasion de la Fashion Night Out de New VOIR LA VIDÉO York, Bloomingdale’s, la marque haut de gamme détenue http://bit.ly/PtevZe par Macy’s, a proposé de découvrir la Microsoft’s Printing Dress : une toute nouvelle robe utilisant une technologie Microsoft pour afficher là aussi des tweets en temps réel. Pour cela, il suffisait simplement d’écrire un post avec le hashtag #MSBloomingdales et vous pouviez voir votre tweet sur la robe.
  • 57. Replay Lance un jean 2.0 La marque italienne Replay, a dévoilé à la Fashion Week de Berlin son « Replay Social Denim », le premier jean LIRE L’ARTICLE connecté aux réseaux sociaux. Ce jean embarque un http://bit.ly/SYnRNx boitier électronique qui est relié via Bluetooth à votre Smartphone, au préalable équipé de l’application « Social Denim ». Avec une simple pression sur le boitier, vous pouvez partager sur Facebook et Twitter votre localisation ainsi que d’autres informations comme notamment votre humeur.
  • 58. Rainbow Winters Les vêtements couleur du temps La société Rainbow Winters spécialisée dans le secteur du « Wearable Computing » possède plusieurs gammes LIRE L’ARTICLE de produits qui s’adaptent notamment aux conditions http://bit.ly/Tz9tJG météorologiques. Pour cela, les vêtements reçoivent des informations sur le niveau de luminosité, le son et l’humidité de l’environnement pour afficher un contenu spécifique. Une jolie innovation qui semble se développer à vitesse grand V sur de nombreux marchés mondiaux et en particulier sur les marchés asiatiques.
  • 59. #12 Jeux d’enfance Jeu des 7 erreurs, petites voitures, flipper… Plus c’est simple, mieux ça marche ! C’est ce que 1. LOUIS VUITTON : SPOT THE DIFFERENCE semblent penser certaines marques qui se sont lancées ce semestre dans des opérations digitales 2. VOLKSWAGEN « GOLF CHALLENGE » avec un gaming dont le principe est calqué sur des jeux qui ont traversé le temps et fait leurs preuves. Quelques peu puérils, ces petits 3. SEPHORA DISCO FLIPPER divertissements font appel inconsciemment à nos souvenirs d’enfance, notre instinct aventurier et 4. MUSTANG : BATTLE FOR YOUR DREAM notre esprit de challenger.
  • 60. Louis Vuitton Spot the difference Louis Vuitton nous propose de jouer au jeu des 7 erreurs (seulement 5 en fait). Le concept : deux clips vidéos d’une CHERCHEZ LA DIFFÉRENCE minute chacun dans lequel il faut trouver les 5 différences http://ow.ly/dry5s qui s’y sont dissimulées. Les réponses sont à poster sur Twitter en mentionnant @LouisVuittonUK et avec le hashtag #LVKusama. En jeu une édition d’Alice aux Pays des Merveilles illustrée par Yayoi Kusama dont la collection est présentée dans les vidéos. Un gaming original qui suscite l’interactivité et un drive-to-Twitter intéressant.
  • 61. Volkswagen Lance le « Golf Challenge » « Ouvrez les yeux, il y a des Golf partout », le ton est donné. La marque allemande a mis en ligne le 17 octobre VOIR LE SITE un teaser annonçant le « Golf Challenge »… Dans cette http://bit.ly/Tlkvlk vidéo, Volkswagen nous donne des chiffres-clés sur son modèle mythique à travers les âges. En les mettant bout à bout, par exemple, la distance représenterait 12 fois la longueur de la Muraille de Chine… Le site dédié quant à lui propose plusieurs challenges à relever sous le slogan « Combien saurez-vous en capturer ? ». Simple et efficace !
  • 62. Sephora Disco Flipper Nostalgique de vos années flipper et des boules à facettes ? Sephora a pensé à vous en lançant son « Disco VOIR LE SITE Flipper » ! Son principe reste identique au flipper http://bit.ly/RVZxeZ traditionnel : utilisez vos 3 boules pour réaliser le meilleur score parmi vos amis. Bien entendu, cela se passe sur un flipper en ligne customisé aux couleurs de la marque. Les meilleurs scores auront la possibilité de remporter des produits d’une valeur de 120 euros. Une expérience qui prendra fin le 31 décembre.
  • 63. Mustang Battle for your dream Mêler personnalisation et gaming, voilà le pari de Mustang. Pour éveiller l’attention des admirateurs de la VOIR LE SITE marque, Mustang leur propose de customiser plusieurs http://myfrd.co/p1cYLJ modèles mythiques. S’ensuit un battle de popularité pour élire la Mustang de ses rêves. La mécanique est simple : partagez le plus possible votre Mustang personnalisée et obtenez le plus de votes afin de gagner la réplique réelle de votre imagination ! Une campagne d’image plus que de recrutement, à coup sûr.
  • 64. #13 Le kitch c’est chic ! Sourires un peu crispés, dents un peu trop blanches, shorts un peu trop moulants… Bienvenue dans 1. VERSACE : UN EROS TRÈS HOT l’univers du kitch ! A l’origine à l’opposé des codes du luxe, nous assistons à travers diverses campagnes 2. KENZO : RETOUR DANS LES ANNÉES 90 au retour du “too much” et du clinquant (alors qu’on s’en croyait à peine sortis…) oui, mais maintenant, et c’est important, avec humour et 3. HARVEY NICHOLS : ÉVITER LE DÉSASTRE surtout autodérision. Un kitch qui désormais emprunte aussi à la culture digitale, ce qui devrait 4. BENEFIT COSMETICS : PINK ACADEMY ravir tous les « nostalgeek ».
  • 65. Versace Un Eros très hot La marque italienne frappe fort pour la promotion de sa nouvelle fragrance et a fait appel au duo de photographes VOIR LA VIDÉO Mert & Marcus pour l’accompagner dans la réalisation de http://bit.ly/Qxm03X sa campagne. On y trouve un Eros sculptural, représentatif du mâle fantasmatique aux courbes de gladiateur, au milieu d’un décor de temple grec. Une entrée en scène pleine de testostérone qui se finit avec notre (h)eros brandissant une flèche d’or vers le ciel furieux, qui fera exploser le flacon de la fragrance en mille morceaux.
  • 66. Kenzo Retour dans les années 90 Vous souvenez-vous des années 90 ? Chaque matin, vous allumiez votre Packard Bell sous Windows 95. Les clips de VOIR LA VIDÉO promotion interne vantaient le plaisir d’appartenir à un http://bit.ly/QAmQrl grand groupe ! La publicité montrait des individus jeunes, multi-ethniques et souriants ! Kenzo, avec une forte touche de dérision, s’est ainsi moqué de tous ces clichés des années 80-90. Sourires Colgate, ralentis sur les poignées de mains, accolades... Une vidéo pleine d’humour et une présence constante de la collection et du logo de la marque.
  • 67. Harvey Nichols Comment éviter le désastre Qu’y a-t-il de pire pour une femme que de se retrouver dans une soirée avec une autre femme qui porte la même robe ? VOIR LA VIDÉO Celle qui s’est transformée en notre pire ennemie en un seul http://bit.ly/TFijsp regard devient l’objet de toute notre attention, et là, une seule envie : la destruction totale et définitive. On se prend à rêver aux façons les plus radicales de faire disparaître ce double si gênant. Et dans ce combat schizophrénique tous les moyens sont bons… Heureusement, Harvey Nichols a la solution : prévoyez plusieurs robes !
  • 68. Benefit Cosmetics Pink academy Pour la promotion de son nouveau fard à joues et lèvres appelé « Fine-One-One », Benefit Cosmetics, la marque VOIR LA VIDÉO américaine détenue par le groupe LVMH a lancé la « Fine- http://bit.ly/XfsukZ one-one Academy ». Une académie virtuelle bien entendu, présentée dans un clip retro-kitch sur la chaîne YouTube de la marque. Dans une atmosphère pseudo-militaire, le sergent, tout de rose vêtu, mène à la baguette ses soldats, les entraîne à l’application quotidienne du produit et les initie à sa philosophie… A voir et revoir !
  • 69. #14 E-mages Vous ne croyez plus au Père Noël ? Vous avez bien raison ! L’illustre personnage au costume rouge et 1. WINTER TALE DE CARTIER à la barbe blanche est une incarnation de marque imaginée par la firme Coca-Cola en 1931. Mais 2. GUERLAIN : LA PETITE ROBE NOIRE NOËL ! pour les grands enfants que nous sommes, les marques rivalisent d’ingéniosité pour incarner “l’esprit de Noël” avec leurs rois mages : 3. JEAN PAUL GAULTIER PÈRE FOUETTARD Panthères et pattes de velours sur neige, petite robe noire et flocons blancs, père fouettard ou 4. ADIDAS COLLABORE AVEC SNOOP LION redresseur de torts !
  • 70. Cartier Winter Tale La Maison d’horlogerie et de haute-joaillerie a dévoilé, à l’occasion de Noël, une vidéo somptueuse mettant en VOIR LA VIDEO scène deux jeunes panthères dans un décor hivernal http://bit.ly/T0s6ps s’essayant à l’ascension d’un immense sapin recouvert des différentes pièces de la marque. Cartier semble creuser un territoire de communication extraordinairement efficace. Sur le site dédié, la vidéo est interactive, elle permet d’obtenir plus d’informations sur les produits et de les partager sur les réseaux sociaux.
  • 71. Guerlain La petite robe noire est de retour Après une première campagne éclatante il y a quelques mois, la désormais célèbre Petite Robe Noire est de VOIR LA VIDEO retour pour les fêtes… Le décor reste le même, il s’est http://bit.ly/XBgX4b simplement adapté à la nouvelle saison On y découvre notamment La Petite Robe Noire en patineuse artistique sur le haut de l’Arc de Triomphe à Paris. A l’instar de la précédente, on s’attend à une grande campagne multi-canal de la part de Guerlain durant le mois de décembre.
  • 72. Jean Paul Gaultier Père fouettard On connaît tous le vieil adage destiné aux enfants disant que le Père Noël ne passe que pour les enfants sages. VOIR LE SITE Jean Paul Gaultier, comme à son habitude, interprète http://bit.ly/T5dc0U Noël à sa façon : c’est ainsi qu’il souhaite récompenser à l’inverse, les enfants désobéissants. A cette occasion, la marque a réalisé une vidéo animée teaser où l’on voit un Jean Paul Gaultier en Père Noël nouvelle génération puis a dévoilé sur son site un calendrier de l’Avent, particulièrement ludique !
  • 73. Adidas Collabore avec Snoop Lion Adidas et Snoop Lion nous invitent à retrouver l’esprit de Noël en faisant preuve d’empathie envers nos amis… Une VOIR LA VIDÉO expérience utilisant nos données Facebook a été mise en http://bit.ly/RgG4HT place pour présenter nos excuses… Si nous avons oublié leur anniversaire, si nous n’avons pas répondu à leurs messages ou pour toute autre raison, l’application nous permet d’envoyer une carte personnalisée pour se faire pardonner. Une opération pour renouer avec les valeurs de générosité et de partage, que nous oublions trop souvent !
  • 74. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Planneur stratégique Camille Broussin Planneur stratégique