1.
1. FLOW’12 : LA CONFÉRENCE WEB SOCIAL ET LUXE
2. L2’S DIGITAL IQ INDEX : SPÉCIAL RETAIL
3. INSTAGRAM : 100 MILLIONS D’UTILISATEURS
4. LA PUBLICITÉ YSL, COÏNCIDENCE OU PROVOCATION ?
5. LE NOUVEAU E-COMMERCE DU LUXE EN CHINE
6. MARC JACOBS FAIT APPEL A “THE MAN REPELLER”
7. TOD’S CREE UN TUMBLR POUR SA NOUVELLE COLLECTION
8. NINA RICCI : STREET ART ET GIFS
9. LES DIY BAGS DE GUCCI
10. COLLABORATION ENTRE UNIVERSAL ET PACO RABANNE
11. JOHNNIE WALKER : LA COVER QUI SCOTCH !
12. LOUIS VUITTON NOUS EMMENE AU MEXIQUE
13. LA VALSE FLORALE DU PARFUM MISS DIOR
14. DARK SHADOW POUR LA COLLECTION DIOR HOMME
15. DIOR MAKE-UP BACKSTAGE : RUBIK'S CUBE & POLAS
16. “THE HOTEL NOIR” : L’EXPÉRIENCE DE GREY GOOSE
17. ABOVE DÉVOILE UN STREET ART SOCIAL
18. ISSEY MIYAKE : VITRINE AUTOMATISÉE AU JAPON
19. BLOOMINGDALE’S ET LA ROBE TECHNOLOGIQUE
20. VOGUE CRÉE DES GIFS EN LIVE
22. LA FASHION WEEK EN 6 EXPÉRIENCES
23. LES GOOGLE GLASSES TESTÉES A LA NYFW
24. GARANCE DORÉ SE PRÉPARE AVEC NET-A-PORTER
25. LYST UTILISE GOOGLE+

2.
SAVE THE DATE
FLOW’12 : LA CONFÉRENCE EUROPÉENNE
DÉDIÉE AU WEB SOCIAL ET AU LUXE
Après une première édition réussie l’année dernière,
la conférence Social Media dédiée aux marques de
mode, de beauté et de luxe fait son retour cette
année.
Intitulé FLOW et organisé par Olivier Billon, cet
évènement réunit des professionnels du secteur luxe
et de nombreux acteurs du web et des medias
sociaux. Cette édition accueillera notamment des
représentants de Twitter, Instagram, Facebook,
Tumblr, Oscar de la Renta, Mr Porter, Madame
Figaro, My Little Paris, et de nombreux autres
blogueurs ou experts du digital.
L’évènement aura lieu la veille de la Fashion Week,
le 24 septembre 2012 à Paris. Réservez vite, il n’y a
que 200 places disponibles !
LE SITE DE FLOW
http://flow.ykone.com/

3.
ETUDE DE LA SEMAINE
L2’S DIGITAL IQ INDEX : CLASSEMENT DES
DISTRIBUTEURS SPÉCIALISÉS
Voici un nouveau classement du L2’s Digital IQ Index
qui s’intéresse cette semaine à la distribution
spécialisée.
Dépenses et investissements des différents acteurs,
stratégie sur les différents supports, pertinence des
outils, accessibilité et service client : ce classement
est établi en fonction de nombreux critères
regroupés sous 4 entités principales que sont le
« Site », le « Digital Marketing », le « Mobile » et le
« Social Media » (dans l’ordre d’importance de prise
en compte pour le classement). Le top 3 est occupé
par les marques Macy’s, Nordstrom et Victoria’s
Secret.
De nombreux autres chiffres et insights à découvrir
dès maintenant !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Ql3g0S

4.
CHIFFRE DE LA SEMAINE
INSTAGRAM A ATTEINT LE CAP DES 100
MILLIONS D’UTILISATEURS
Mark Zuckerberg, le célèbre CEO de Facebook, a
évoqué lors d’une récente conférence à San
Francisco, que l’application de partage de photos
Instagram a dépassé le cap des 100 millions
d’utilisateurs. Récemment rachetée par le réseau
social aux 960 millions d’utilisateurs, la croissance
exponentielle de l’application était à prévoir.
Mais cela ne semble être que le début d’une longue
histoire : avec l’augmentation de la pénétration des
Smartphones pour le grand public, la notoriété de
Facebook et la meilleure intégration des services
Instagram pour Facebook, on peut s’attendre à
d’autres nouveautés !
LIRE L’ARTICLE
http://on.mash.to/UIbLYf

5.
POLEMIQUE DE LA SEMAINE
LA PUBLICITÉ YSL, COÏNCIDENCE OU
PROVOCATION ?
Vous avez sans doute entendu parler de la demande
de double nationalité Franco-Belge de Bernard
Arnault, PDG de LVMH. Celle-ci a fait couler
beaucoup d’encre notamment auprès des
institutions politiques qui s’insurgent d’un éventuel
départ pour des raisons fiscales. Après une première
Une de Libération « Casse-toi riche con », le journal
a dévoilé une nouvelle Une que vous pouvez voir ci-
contre. Un énorme encart publicitaire pour YSL
Parfums… à côté du grand titre en guise de pied de
nez ou simple coïncidence ? Le journal semble nier la
provocation et se défend en disant que cet encart
était prévu de longue date.
Une triple polémique donc, qui a joué sur les
résultats en bourse du groupe LVMH et bien avant
l’annonce des résultats décevants de Burberry.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/TMKRPr

6.
CHINA-COMMERCE
LE E-COMMERCE DU LUXE EN CHINE PREND
UNE NOUVELLE ORIENTATION
Les avis des analystes sont partagés depuis plusieurs
années. La vente physique de produits de luxe en
Chine est incontestablement en plein essor mais les
marques font face aujourd’hui aux problématiques
du marché mouvant local du e-commerce.
Forte demande mais peu d’avantages face aux
boutiques physiques, le problème qui se pose
aujourd’hui vient principalement des relations
qu’entretiennent les distributeurs avec les marques
de luxe. De fait, certains revendeurs en ligne se
trouvent contraints de fermer boutique, faute de
marges et de revenus suffisants.
En opposition à cela, on peut observer que certains
s’en tirent à merveille en ayant conclu des
partenariats avec des entreprises locales. Une
stratégie gagnante ?
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Q4AKla

7.
BLOG FASHION SHOW
MARC JACOBS FAIT APPEL AU BLOG “THE
MAN REPELLER” POUR SON DÉFILÉ
Marc Jacobs est en partie reconnu pour sa capacité
à utiliser intelligemment les medias sociaux. Et cette
collaboration en est une nouvelle fois la preuve.
Pour le défilé de sa « Marc Jacobs Collection », le
créateur avait besoin de toucher une cible plus âgée
que pour sa ligne « Marc by Marc Jacobs ». Il a donc
naturellement fait appel à Leandra Medine du
célèbre blog « The Man Repeller » dont le style
excentrique et décalé correspond bien à la marque
et dont la communauté fidèle est susceptible d’être
intéressée par la collection.
Avec un simple envoi de mails et quelques
publications sur les médias sociaux, Marc Jacobs a
réussi à générer de nombreuses conversations
autour de son défilé.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/TMHLLm

8.
TOD’S CODES
TOD’S CRÉE UN TUMBLR POUR SA NOUVELLE
COLLECTION
C’est dans l’univers bucolique de cette vidéo que
Tod’s dévoile sa nouvelle collection « No_Code » en
collaboration avec Jefferson Hack, l’éditeur du
magazine anglais Dazed & Confused.
Le maroquinier italien présente une collection plus
moderne que les précédentes et crée à ce titre, un
Tumblr dans lequel la marque exprime ses
inspirations.
On apprécie particulièrement dans cette campagne
l’utilisation du support qui permet de s’immerger
plus facilement dans l’univers de la collection.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/OZrUYw
ET LE TUMBLR
http://bit.ly/yiaTql

9.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/RPLIu8
NOUVELLE CAMPAGNE NINA RICCI : STREET
ART ET GIFS
Dans le cadre de sa collection Automne/Hiver 2012-
2013, Nina Ricci surfe sur la tendance des GIFs et
dévoile une campagne très originale.
Le directeur artistique de la marque, Peter Copping,
a imaginé le sac « La Rue » en s’inspirant d’un sac
bowling et en le réinterprétant de façon
sophistiquée. Mêlant le chic féminin décomplexé de
Nina Ricci et un univers urbain assumé, cette
campagne d’un nouveau genre conviendra à la fois
aux fans de la marque mais aussi à une cible
féminine plus large.
Une prouesse photographique, artistique et
illustrative à découvrir sans plus attendre !
STREET GIFS

10.
DIY BAGS
GUCCI DONNE LA POSSIBILITE A SES FANS DE
FABRIQUER EUX-MEME LEUR SAC
Si vous aimez les sacs Gucci et si vous avez l’âme
d’un créatif, cette opération devrait vous plaire.
La marque fait appel à la créativité de ses fans en
leur proposant de créer eux-mêmes la réplique en
papier d’un de ses célèbres modèles de sacs.
Pour cela, 3 vidéos ont été réalisées dans lesquelles
on voit comment utiliser le patron nécessaire à la
création des sacs et téléchargeable en version PDF.
Personnalisez ensuite à votre guise votre œuvre et
une fois terminée, postez sa photo sur l’application
Facebook de la marque. Celle qui obtiendra le plus
de votes gagnera une place sur la cover Gucci.
Une opération originale donc qui vous demandera
sans doute de nombreuses heures de création. Mais
quel plaisir d’exposer ensuite le résultat de votre
travail !
VOIR LES VIDÉOS
http://bit.ly/QiRTbr
APPLICATION FACEBOOK
http://on.fb.me/U7iIQy

11.
« ROCKSTAR EXPERIENCE » : COLLABORATION
ENTRE UNIVERSAL ET PACO RABANNE
On parle souvent d’expériences interactives et
digitales. Cette opération proposée par Universal
Music et Paco Rabanne pourrait presque servir de cas
d’école.
Pour son parfum Black XS L’excès, Paco Rabanne fait
appel au groupe de rock Skip The Use et propose une
campagne en trois temps. D’abord, tout au long du
mois de septembre, la marque donne la possibilité de
gagner les dernières places pour assister au concert
du groupe à l’Olympia via un jeu mobile et une
application Facebook. Ensuite, elle retransmet le
concert en live sur Dailymotion grâce à des caméras
sans fil placées sur les artistes. L’internaute a enfin la
possibilité de faire son propre montage sous
différents angles.
Une expérience véritablement immersive !
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/OAdJGH
ROCK INTERACTIF

12.
LA COVER QUI SCOTCH !
LES WHISKYS JOHNNIE WALKER LANCENT
UNE COVER FACEBOOK INNOVANTE
Sur les réseaux sociaux, les idées les plus simples
sont souvent les meilleures.
A ce titre, voulant simplement développer sa
présence sur Instagram et Facebook, la célèbre
marque de whisky Johnnie Walker a eu l’idée de
réaliser des covers personnalisées avec les photos
Instagram prises par les fans eux-mêmes et qui
s’actualisent à chaque rafraichissement de page.
En plus de faire connaître son compte Instagram et
de générer du trafic vers sa page Facebook, la
marque met à l’honneur les internautes sur sa cover.
Une excellente manière d’accroître significativement
leur engagement.
Une opération dont on a beaucoup parlé et qui
semble avoir fonctionné auprès du public (+5000
followers sur Instagram à ce jour).
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/NpAct6

13.
MEXICO’S DISCOVERY
LOUIS VUITTON NOUS EMMÈNE DECOUVRIR
LE MEXIQUE
Nous ne vous apprenons rien, le célèbre malletier
aime la thématique du voyage. La marque ne
manque pas une occasion de nous faire voyager…
Cette nouvelle expérience, proposée par le
réalisateur français Eric Lartigau, met en avant le
pays mexicain d’une manière narrative et visuelle
très efficace.
Sur le site institutionnel de la marque, utilisez le
scroll pour avancer dans les rues de villages
mexicains, découvrez une culture atypique et des
paysages magnifiques empreints d’une poésie
particulière.
Un voyage unique qui dévoile un peu plus la
capacité de Louis Vuitton à utiliser le storytelling de
manière probante.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/LqDCvD

14.
ANTHOLOGY OF FLOWERS
LA VALSE FLORALE DU PARFUM MISS DIOR
Cette semaine, Dior a présenté trois nouvelles
vidéos. L’occasion pour vous d’assister à une séance
« Dior Web-watching ».
La première de ces vidéos concerne le célèbre
parfum Miss Dior qui utilise de manière originale le
thème des fleurs. Intitulée « The Floral Waltz » (la
valse florale), la vidéo fait tournoyer des fleurs de
jasmin, des roses et des fleurs d'oranger dans un
florilège détonnant pour dessiner les formes du
parfum.
Un film d’animation plutôt réussi à découvrir dès à
présent !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/QVRRoE

15.
DARK SHADOW
COLLECTION DIOR HOMME SHADOW PAR
WILLY VANDERPERRE
C’est la deuxième vidéo de notre série « Dior Web-
watching » et cette fois-ci c’est pour la présentation
de la collection Dior Homme Shadow.
Pour cela, la Maison Dior a fait une nouvelle fois
appel au photographe et réalisateur Willy
Vanderperre (à l’origine de la précédente collection
« Memoir »).
Dans un décor urbain sombre, l’Homme Dior lutte
contre les éléments. Avec une alternance entre
rendus noir et blanc et rendus couleurs, la vidéo
s’inscrit dans une logique rythmique que l’on
retrouve également dans la célèbre vidéo Secret
Garden, tournée à Versailles.
Une ambiance qui reste tout de même noire et n’est
pas sans rappeler de nombreux codes actuels chez
certaines Maisons de luxe.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/TN1874

16.
BEHIND THE MAKEUP
DIOR MAKE-UP BACKSTAGE : RUBIK'S CUBE &
POLAS
Dans le cadre de sa collection Make-Up
Automne/Hiver 2012-2013, la marque a réalisé une
campagne « Backstage » originale.
Derrière un concept créatif revisitant totalement le
polaroïd, Dior dévoile les coulisses de sa collection,
façon unique d’obtenir des conseils de
professionnels, de découvrir de nouveaux produits
ou encore de dégoter quelques-uns des secrets de
beauté Dior.
Avec un univers artistique assumé, cette troisième
vidéo de la semaine est un teaser annonçant la
plateforme dédiée : http://www.dior-backstage-
makeup.com
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/NXutMD

17.
LE NOIR C’EST HYPE
VOIR L’EXPERIENCE
http://ow.ly/dChPI
GREY GOOSE DEVOILE SON EXPERIENCE
“THE HOTEL NOIR”
La marque de vodka Grey Goose dévoile une nouvelle
expérience à l’occasion du lancement de son nouveau
produit « Cherry Noir ». Grâce à une plateforme
dédiée, suivez les différents chapitres de l’hôtel noir en
vidéos et sur les comptes Instagram et Pinterest de la
marque. A chaque chapitre, on en apprend davantage
sur ce fameux hôtel noir grâce à la collaboration de 4
artistes et photographes. Avec le hashtag #hotelnoir,
vous pouvez retrouver l’ensemble des photos prises
pour l’occasion.
Une initiative intéressante puisqu’elle utilise
habilement brand content et storytelling et joue avec
la tendance « noir » valorisant efficacement son
nouveau produit.

18.
SUB-CULTURE
ABOVE DEVOILE UN STREET ART SOCIAL
Les street artistes sont connus pour être de libres
penseurs qui veulent simplement faire passer un
message et exprimer leur art ouvertement. A
l’occasion du festival GALORE (werket.dk/galore/)
qui a lieu à Copenhague, ABOVE nous démontre
qu’il ne déroge pas à cette règle.
Son œuvre, un Time-Lapse composé de 9000 photos
et réalisé en 5 jours, se veut être une véritable
diatribe contre les médias sociaux : « Society has
become addicted to social media », « Talk but don’t
actually say anything », « Stay connected 24/7 »…
Ironie du sort, le street artiste fait une sorte de clin
d’œil au public en incitant les internautes à partager
au maximum son œuvre sur les réseaux sociaux !
VOIR LA VIDÉO
http://ow.ly/dBOnk

19.
SAVOIR-FAIRE JAPONAIS
ISSEY MIYAKE DÉVOILE UNE VITRINE
AUTOMATISÉE AU JAPON
La marque japonaise nous a habitué à toujours
proposer des expériences poétiques. Cette vitrine ne
déroge pas à la règle…
Dans sa boutique du quartier Ginza à Tokyo, Issey
Miyake a mis en place une vitrine originale
composée de 42 boitiers renfermant chacun une
dizaine de parties d’images.
Apposés les uns aux autres dans un rectangle 6 x 7
et grâce à un mécanisme unique, la coordination de
ces 42 boitiers dévoile les photos des produits des
nouvelles collections.
La vidéo montre notamment comment a été
fabriquée cette installation et le résultat final qui est
stupéfiant !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/SRPoiY

20.
TECHNOLOGIC DRESS-CODE
BLOOMINGDALE’S RÉVÈLE UNE ROBE
TECHNOLOGIQUE INTELLIGENTE
A l’occasion de la Fashion Night Out de New York,
les marques ont ouvert comme chaque année leurs
portes et ont proposé des animations diverses et
variées.
Bloomingdale’s, la marque haut de gamme détenue
par Macy’s, a proposé aux chalands de découvrir la
Microsoft’s Printing Dress, une toute nouvelle robe
utilisant une technologie Microsoft pour afficher des
tweets en temps réel.
Pour cela, il suffisait simplement d’écrire un tweet
avec le hashtag #MSBloomingdales et vous pouviez
voir votre tweet sur la robe.
Une initiative qui nous rappelle celle de Franck
Sorbier dont on vous avait déjà parlé il y a quelques
semaines.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/P7KP1A

21.
FASHION GIFS
VOGUE CRÉE DES GIFS EN LIVE
C’était à prévoir il y a quelques mois : la tendance
des GIFs plaît beaucoup aux marques. Et en
particulier au secteur mode/luxe où ils sont un
moyen très artistique de présenter des collections.
Pour la Vogue Fashion Night Out de Paris le 6
septembre dernier, Vogue a réalisé plusieurs GIFs de
la soirée que le magazine a postés sur sa page
Google+. L’originalité et la vraie nouveauté, c’est
que ces GIFs ont été réalisés et postés en temps réel
sur la page Google +.
Une manière originale de proposer, à une audience
très ciblée, des contenus spécifiques sur une longue
et magique soirée.
VOIR LA PAGE GOOGLE +
http://bit.ly/N3bUEQ

22.
A l’ère des nouvelles technologies et des
réseaux sociaux, le digital s’immisce de plus en
plus dans notre vie quotidienne, et notamment
sur certains évènements.
A l’occasion de la New York Fashion Week
(NYFW), nous vous proposons un focus sur la
manière dont les marques incorporent le digital
dans leur stratégie pour le plus grand
évènement mondial de la mode. Défilés filmés
par les Google Glasses, utilisation des hangouts
de Google+ ou plus simplement création de
vidéos de brand content : nous avons
sélectionné un éventail d’opérations qui
peuvent donner une idée globale des
principales tendances pour le secteur.
Il sera intéressant de comparer cela avec la
Fashion Week parisienne et les prochains
évènements mode.

23.
CONNECTED FASHION WEEK
LA FASHION WEEK EN 6 EXPÉRIENCES
Pour débuter comme il se doit ce focus, voici un
article qui recense quelques unes des innovations ou
tendances majeures qui ont été utilisées durant la
New York Fashion Week.
Celles-ci ont été regroupées en 6 catégories que sont :
« Watch New York Fashion Week Live Streams »,
« Interact With Favorite Front Row Seat-Holders »,
« Have A High-Tech Tete-A-Tete », « Be A New York
Fashion Week Photographer », « Shop The Runway »
et « Do Fashion Week Like An Industry Insider ».
Un article à lire avec beaucoup d’attention puisqu’il
est possible de retrouver certaines de ces innovations
à la Fashion Week de Paris fin septembre. Et entre
nous, ça serait dommage de les louper !
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/UvahAF

24.
MANNEQUIN CYBORG
LES GOOGLE GLASSES TESTÉES POUR LA
PREMIÈRE FOIS À LA NYFW
Vous aviez déjà sans doute entendu parler des
lunettes technologiques conçues par Google. Elles
permettent entre autres de prendre des photos,
filmer ou obtenir des informations en réalité
augmentée.
C’est à la New York Fashion Week qu’elles ont été
présentées au grand public. Les mannequins de la
marque Diane von Furstenberg portaient en effet les
lunettes lors de leur passage sur le podium. Quelle
utilité alors ? Les photos et vidéos capturées par les
Google Glasses ont servies à réaliser un petit
reportage qui est à retrouver sur la page Google+ de
Diane von Furstenberg.
La technologie arrive de plus en plus rapidement sur
les podiums, et ce n’est peut-être pas un mal !
LIRE L’ARTICLE
http://ow.ly/dChCr

25.
PRÊTE-A-PARTIR
GARANCE DORÉ SE PRÉPARE A LA FASHION
WEEK AVEC NET-A-PORTER.COM
Garance Doré a travaillé une nouvelle fois en
collaboration avec le site de prêt-à-porter NET-A-
PORTER.COM mais cette fois pour la préparation de
la Fashion Week de New York.
Dans cette vidéo, on rentre un peu plus encore dans
le monde de Garance Doré. Essayages, choix des
tenues et du maquillage, manucure, to-do list,
planning : on la découvre avec son équipe en train
de se préparer au plus grand évènement de mode
du monde entier.
Une vidéo sur une bande-son de Vacationer que
vous regarderez sans aucun doute avec beaucoup
d’empathie !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/QnlIWC

26.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/QBJ1j0
LYST UTILISE GOOGLE+ POUR INTERAGIR
AVEC LES INFLUENCEURS DURANT LA NYFW
Google+ semble décidément être la réseau social de
cette Fashion Week de New York !
La plateforme e-commerce Lyst l’a en effet utilisé
pour permettre aux fans d’interagir plus facilement
avec les personnes présentes aux défilés. Ce sont
donc 7 personnes qui ont été choisies pour
représenter les fans et poser leurs questions aux
différents créateurs, designers et blogueurs via les
Hangouts du réseau social.
A l’issue des défilés, Lyst a sélectionné les looks
préférés des influenceurs et les a proposé sur son
site à travers une vidéo.
Une initiative intéressante et qui montre une
nouvelle fois que Google+ peut avoir un intérêt non
négligeable pour les marques.
FASHION HANGOUTS

27.
Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur / Rédacteur