BLSTK Replay n 203 la revue luxe et digitale 19.04 au 25.04.17

2. LE LUXE « NO FILTER »
CALVIN KLEIN
VALENTINO
GLOSSIER
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
SNAPCHAT
STORIES
GUCCI
ARMANI
CHANEL
HUGO BOSS
JEAN PAUL GAULTIER

3. À LA UNE
MOODBOARDS THINKING
Il y a quelques mois, Instagram annonçait
l’intégration du bookmark, permettant de
conserver les photos de son choix sans pour
autant les liker ou le notifier aux utilisateurs.
Le réseau social continue de favoriser
l’archivage d’images en perfectionnant cet
outil : désormais, il sera possible d’organiser
des dossiers distincts au sein de la
bibliothèque de bookmarks. Un long appui
sur l’icône marque-page du profil permettra
d’organiser ses coup de cœur sous formes
de « collections » à thèmes. L’initiative n’est
pas sans rappeler les tableaux privés de
Pinterest, et créée encore plus de porosité
entre ces deux réseaux sociaux d’images.
INSTAGRAM LANCE LES COLLECTIONS PRIVÉES
Social Media / Instagram
Bookmark
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4. À LA UNE
THE SOCIAL RACE
Bien que Snapchat reste le réseau social
préféré des 14-17 ans (Replay n°202), les
stories Instagram on dépassé Snapchat sur le
nombre global d’utilisateurs actifs quotidiens,
avec 200 millions d’utilisateurs, contre 158
pour Snapchat (chiffres de décembre). Le
challenger aura donné les idées innovantes, le
leader se les sera appropriées. Facebook
(dont Instagram) n’a eu de cesse de reprendre
les innovations du réseau social au fantôme,
avec l’avantage de posséder un plus grand
nombre d’utilisateurs. Le rapprochement de
l’offre a donc mené à un phénomène de
cannibalisation. Plus qu’à attendre la réplique
de Snapchat !
LES STORIES INSTAGRAM L’EMPORTENT SUR SNAPCHAT
Social Media / Stories
Study
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5. À LA UNE
SNAP TO STORE
Qui a dit que Snapchat ne pouvait pas devenir
le terrain de jeu des marques ? Le réseau
social entend en effet démentir ce
présupposé en lançant un nouvel outil pour
mesurer l’efficacité des publicités, le « Snap to
Store ». Snapchat doit en effet assurer un
numéro d’équilibriste : rester populaire
auprès des jeunes tout en séduisant les
annonceurs. Ce nouveau KPI permettra de
mesurer les conversions entre le visionnage
d’une publicité par un utilisateur puis sa
venue en magasin. Snapchat va donc se
lancer dans une large chasse aux données
GPS pour voir si l’utilisateur se rend en
magasinou non. Souriez, vous êtes tracés !
LE NOUVEAU KPI DE SNAP : LE SNAP TO STORE
Social Media / New tool
Snapchat
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6. TRENDWATCHING
LIKE A SOUL GUCCI TRAIN
Le mystérieux casting Gucci composé
uniquement de personnes de couleur
évoqué dans le Replay n°192 annonçait la
campagne pre-fall 17 de la maison. À cette
occasion, la marque a dévoilé une
campagne très inspirée des années 60 et
du mouvement undergound anglais
« Northern Soul ». Les visuels de la
campagne invitent à challenger les
normes sociales et à célébrer l’expression
de soi. Le shooting mêle mode et danse,
le tout avec des couleurs flamboyantes.
Les photos ont été partagées sur
Instagram, et le film de campagne sortira
les prochains jours … À suivre de près !
GUCCI DÉVOILE SA CAMPAGNE PRE-FALL 2017
Web Watching / Luxury
Campaign
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7. TRENDWATCHING
#WHOYOUWILLBENEXT
Les collaborations entre médias et marques
de luxe continuent, en témoigne cette
vidéo réalisée par Hugo Boss en partenariat
avec Highsnobiety. La vidéo interroge,
« Who you will be next ? », et propose un
contenu entièrement achetable. La marque
part de l’insight selon lequel les millennials
veulent plus que les autres générations
voyager et découvrir le monde. C’est donc
une sélection de looks de travellers que
propose la marque, devant sans cesse
s’adapter à un nouvel environnement. Du
costume aux tenues casuals, différentes
situations sont exprimées dans un lifestyle
réaliste fidèle à l’univers Hugo Boss.
LE TRAVELER D’HUGO BOSS
Web Watching/ Luxury
Brand Content
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8. TRENDWATCHING
PARISIENNE CHANEL
Troisième et avant-dernier opus de la saga
Gabrielle. Chanel nous invite cette fois à
suivre les pas de Caroline de Maigret, un des
quatre visages du dernier-né des sacs à main
de la marque. Le mini-film nous plonge dans
l’intimité d’un appartement parisien, où l’on
voit la parisienne iconique découvrir l’objet
et poser nonchalamment avec. La vidéo se
différencie des univers des précédentes,
puisqu’elle reprend les codes Chanel de
manière plus classique, avec du noir & blanc,
et un plan sur un escalier en colimaçon
semblable à celui de la rue Cambon. Un
moyen de réaffirmer le patrimoine parisien
de la maison tout en le réactualisant.
GABRIELLE CHANEL, ÉPISODE 3
Web Watching / Luxury
Campaign
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9. TRENDWATCHING
TELL ME A STORY
Pour faire la promotion de sa collection
eyewear, Armani a imaginé un dispositif
multimédia articulé autour d’une
discussion entre Tristan et Emma, deux
individus qui ne se connaissent pas et qui
vont discuter par messages vocaux
interposés. Le consommateur est amené à
suivre les conversations et regarder les
images et les vidéos qui s’immiscent au
cœur des discussions, tout en interagissant
avec la plateforme pour avancer dans
l’histoire. Tristan et Emma sont aussi
déclinés sous formes de chatbots, qui
donnent des informations personnalisées
sur les collections et la campagne.
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LA CAMPAGNE EYEWEAR D’ARMANI
Web Watching / Luxury
Campaign
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10. TRENDWATCHING
LOIS & CLARK
Jean-Paul Gaultier ne manque pas
d’imagination pour revisiter son mythique
flacon Classique et Le Male. Les nouveaux
packagings créent une association avec
l’univers du comic avec pour égéries Wonder
Woman pour Classique et Superman pour Le
Male. En plus des packagings, l’esprit « super-
héros » s’étend à la communication avec une
série de vidéos pensée comme des épisodes.
Quand la haute couture rencontre le suspens
de la BD. On peut en effet voir dans le
premier épisode de « The Scent of Justice »
Superman et Wonder Woman arrivant à la
Fashion Week de Paris pour découvrir les
plans des méchants. To be continued …
JEAN PAUL GAULTIER ET LES SUPER HÉROS
Web Watching / Luxury
Campaign
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11. LE LUXE « NO FILTER »
Si le luxe est une machine à rêves, c’est le naturel
et l’authenticité qui se sont désormais imposés
comme des incontournables de la
communication des marques. Les univers
imaginaires semblent laisser place à un nouvel
idéal : le « no filter ». Place à des visuels bruts et
peu retouchés, avec des discours frais et simples.
Le dernier luxe, l’apparat ultime, c’est celui d’être
naturel. Ce nouvel incontournable est
particulièrement visible dans le virage lifestyle
entrepris par les marques : ce qui fait rêver
maintenant, c’est la vie quotidienne. Calvin Klein
a pris le parti de l’intimité en filmant ses muses
confier leurs souvenirs de manière simple et
enlevée. Quant à Valentino, la marque choisit de
se plonger dans les rues londonienne à la
rencontre de la diversité de ses passants. Enfin,
l’expansion aux UK de la marque make-up et
skincare Glossier prouve la prégnance de ce
nouveau paradigme en réussissant le tour de
force d’une communication 100% Instagram
fondée sur le naturel et le #nofilter.
N° N°203 - 19.04 / 25.04.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

12. FOCUS
#NOFLITER
Raf Simons continue de développer l’univers
iconique de Calvin Klein avec une nouvelle
campagne underwear pleine de sensibilité
filmée par Sofia Coppola. Le casting est
composé de muses et actrices de 18 à 73 ans
avec parmi elles Kristen Dunst et Lauren
Hutton. Sur un fond noir, en gros plan et en
nuances de gris, les femmes se confient sur
un moment de leur vie amoureuse, comme la
phrase d’approche la plus marquante ou leur
premier baiser. Émotions, complicité, intimité
et humour se mêlent pour peindre un tableau
touchant et complexe de la féminité. Le parti-
pris de l’authentique et du « sans filtre » est
on ne peut plus adaptépour la lingerie.
LA NOUVELLE CAMPAGNE UNDERWEAR CALVIN KLEIN
Focus / Fashion
Campaign
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13. FOCUS
LUXURY MELTING POT
Après New York, Valentino investit les rues
de Londres pour la promotion de son sac à
main « Rockstud Spike » et part à la
rencontre d’une diversité de Londoniens.
Chaque mini-vidéo a un thème (« décrivez
London en trois mots », « montrez-nous vos
meilleurs pas de danse ») et est reprise sur
les réseaux sociaux. Certains des individus
(hommes comme femmes) portent le sac en
question, mais la campagne montre avant
tout un état d’esprit, fondé sur le naturel et
la spontanéité. L’univers crée autour de cet
accessoire a donc d’autant plus de force,
qu’il n’est pas monté de toute pièces et
favorise ainsi la projection et les aspirations.
VALENTINO S’EN VA À LONDRES
Focus / Luxury
Campaign
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14. FOCUS
FIND YOUR GLOW
Voilà une marque qui ne respecte aucune des
conventions « classiques » de communication
et qui opère un boom sur Instagram. Ce
qu’elle prône ? La beauté tout simplement,
sans fards, sans passer 15h dans sa salle de
bain. Nul besoin de shootings léchés et
onéreux, de campagnes de brand content
complexes, de hashtags incompréhensibles,
mais des photos naturelles, « girl next door ».
Pas de vidéos de backstages longuement
mises en scènes, mais des stories montrant le
quotidien des équipes comme une mini série,
et ce tous les jours. Un état d’esprit digital
friendly de spontanéité, féministe et assumé.
Stop à la retouche, placeaux jolis défauts!
GLOSSIER ROI DU NO-FILTER
Focus / Luxury
Campaign
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15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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