1. 13.04 / 20.04
N°349

2. ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
BALMAIN
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SAINT LAURENT
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HERMÈS
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LOOK LABS
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LOUIS VUITTON
LOUIS VUITTON
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CHANEL
-
GUCCI
-
TIFFANY & CO.
BITCOIN ET BEAUTÉ
-
CLUBHOUSE ET
LA MODE
-
LE LUXE EN ASIE
-
ÉCO-MODE
L’UPCYCLING,
TENDANCE ÉVOLUTIVE
-
THE REALREAL
-
SELFRIDGES
-
MAISON MARGIELA
N°349 /
13.04.21 AU 20.04.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

3. SPOTTED LAST WEEK…
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La maison Saint Laurent
et son Directeur
artistique Anthony
Vaccarello signent une
collaboration avec le
jeu de micro-
construction sophistiqué
Nanoblock. La maison a
donc conceptualisé
trois figurines qui
reflètent l'esprit de la
maison : un palmier, un
bulldog français et une
guitare.
Hermès Beauty dévoile
une nouvelle collection
autour de la teinte rose.
Un an après le
lancement du rouge à
lèvres Rouge Hermès,
une signature confiante,
la rose quant à lui
exprime la fugacité, la
fraîcheur. La collection se
compose de 8 teintes de
blush, de 2 pinceaux,
d'un étui en cuir et de 3
teintes de rose à lèvres.
Look Labs, la société
allemande de design de
beauté, inaugure la
prochaine (r)évolution du
parfum avec la puissance
de la technologie
blockchain. En
collaboration avec l'artiste
canadien Sean Caruso,
cette cyber eau de
parfum s’inspire de la
science-fiction et a été
encodée en dix œuvres
d'art NFT en édition limitée.
Aujourd’hui, le malletier
français ouvre une librairie
éphémère qui prend pour
écrin la boutique Louis
Vuitton de Saint-Germain-
des-Prés.
Une adresse symbolique
au cœur d’un quartier en
pleine effervescence
culturelle. Un véritable
voyage à travers les livres
dans des domaines aussi
variés que la mode, le
design, l’art de vivre, etc.
SAINT LAURENT HERMÈS LOOK LABS
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LOUIS VUITTON
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La marque de mode
contemporaine
Balmain retrace son
extraordinaire histoire
dans une série de
podcasts nommée
« L’atelier Balmain ».
Composé de dix
épisodes, cet atelier
honore les 75 ans de la
maison et prouve que
cette dernière est plus
que jamais ancrée
dans notre époque.
BALMAIN

4. LOUIS VUITTON
RAINBOW SPIRIT
La maison de couture française rend hommage à la
culture de la côte ouest des États-Unis au travers de sa
dernière collection capsule Men’s SS21. Pour la
campagne, le Directeur de la création, Virgil Abloh, a
voulu transmettre le sens de l'infini, thème commun à
ses collections. Pour incarner et mettre en valeur ce
thème et donner vie à la collection, Louis Vuitton a
collaboré avec le rappeur américain 21 Savage dans
un film coloré et estival. De nombreuses couleurs sont
présentes dans la campagne cinématographique qui
se concentre sur trois moments d’une journée : l'aube,
l'après-midi et le crépuscule. Les couleurs vives de
graffitis et d'aquarelle sont au centre de cette
collection capsule, imitant les couleurs changeantes
du ciel d’été. Les looks décontractés de cette
dernière réunissent l'esthétique des cultures
californiennes, en particulier celles que l’on peut
retrouver à Venice Beach. Ce court-métrage présente
des mannequins dansant et traversant un décor aux
couleurs vives où l'imagination enfantine rencontre la
couture.
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5. CHANEL
LES RENDEZ-VOUS LITTÉRAIRES RUE CAMBON
CHANEL invite au dialogue créatif entre la mode et la
littérature. Sous la forme de rendez-vous littéraires, la
marque perpétue la relation qu’entretient les deux
secteurs ; une relation initiée par sa fondatrice Gabrielle
Chanel et poursuivie par Karl Lagerfeld. L'ambassadrice
et porte-parole Chanel Charlotte Casiraghi a rejoint
l'écrivain Camille Laurens, la comédienne Lyna Khoudri
et l'historienne littéraire Fanny Arama pour le deuxième
volet des Rendez-vous littéraires rue Cambon. Ces
personnalités discutent ainsi de divers sujets dont leurs
créations et la condition féminine aujourd’hui où
chacune partage sa vision. Le film met l’accent sur le
travail de Mme Laurens, connu pour ses revendications
envers l'humanité féminine. Charlotte Casiraghi analyse
des extraits du livre de Camille Laurens. L’écrivaine
discute ensuite de sa motivation à écrire ce livre. Bien
que cette discussion ait eu lieu en personne, Chanel a
également proposé récemment des discussions virtuelles
intimes en tête-à-tête, continuant à offrir une gamme de
contenus visant à aider les consommateurs à se sentir
intégrés à la conversation.
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6. GUCCI
À L’HEURE DE LA HAUTE HORLOGERIE
Alessandro Michele canalise sa créativité fantaisiste et
ses éléments de design distinctifs dans la haute
collection horlogère de Gucci. Cette année
marquant le centenaire de la marque, Gucci a
dévoilé quatre lignes au sein de la collection : Gucci
25H, G-Timeless, Grip et les garde-temps de haute
joaillerie. Cette collection fut présentée lors du salon
annuel Watches & Wonders le 7 avril dernier. La
marque a également présenté son premier
mouvement maison, le GG727.25, décliné en deux
versions : le GG727.25.A automatique et le tourbillon
GG727.25.T. Ce calibre fait ses débuts dans le Gucci
25H, au nom symbolique. En effet, selon l'entreprise, le
calibre GG 727.25 fait référence à d'autres symboles
numériques importants : sept pour l’exhaustivité ; deux
représentant l'équilibre et la coopération, et cinq
symbolisant la curiosité et la liberté. Pour le prix ?
Comptez entre 8 500 euros et 200 000 euros pour les
plus beaux cadrans. Les montres seront présentées sur
rendez-vous à la boutique de haute horlogerie et
joaillerie Gucci à Paris, place Vendôme.
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7. TIFFANY & CO.
FIND FRIENDSHIP WITH TIFFANY T
Le joaillier américain devient tout simplement
sentimental dans sa dernière campagne pour sa
collection Tiffany T. Composée en plusieurs vidéos,
chacune est dédiée à une émotion que les
consommateurs peuvent eux-mêmes ressentir. La
vidéo sur l'amitié, s'ouvre sur un gros plan de deux
bracelets Tiffany T, suivie d’un montage de différentes
femmes portant les bijoux de la collection alors
qu'elles révèlent leurs pensées et leur âme et ce
qu’elles ressentent à propos de la joie, de l'amitié, de
l'amour et de la force. Chacune de ces quatre
émotions peut être commémorée et symbolisée dans
la collection du joaillier. Tiffany & Co. rappelle aux
consommateurs que même si nous ressentons les
choses différemment, le cœur de ce que nous
recherchons est souvent le même. Tiffany & Co. a
réussi à créer un catalogue dynamique, qui motive les
téléspectateurs à rejouer le contenu plusieurs fois et
les indices subliminaux motiveront un désir
d’acquisition chez le consommateur.
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BITCOIN ET BEAUTÉ
UN PARI AUDACIEUX
Si pour le moment, nombreuses sont les personnes à utiliser
le bitcoin simplement comme un investissement, il se
pourrait que les marques soient de plus en plus
nombreuses à l’accepter comme moyen de paiement.
En janvier, Wake Skincare, une marque DTC basée au
Royaume-Uni créée pour la « génération connectée », a
annoncé qu'elle serait la première marque à accepter la
c r y p t o - m o n n a i e c o m m e m é t h o d e d e
paiement. Rendant les options de paiement Bitcoin et
Ethereum disponibles en utilisant Coinbase dans sa caisse
Shopify, la marque a rejoint un large éventail d'étiquettes
capitalisant sur le boom de la crypto-monnaie par le biais
de programmes de paiements. Wake Skincare conçue
pour les consommateurs de la Gen Y et de la Gen Z
passant beaucoup de temps devant des écrans, est l'une
des rares marques de beauté à accepter le paiement en
bitcoins à ce jour. La marque considère l'offre de l'option
de paiement comme une stratégie à long terme pour
l'entreprise. Bien que les marques de beauté aient des
approches différentes de la crypto-monnaie, elles
partagent l'optimisme quant à son potentiel futur.
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9. CLUBHOUSE ET LA MODE
ATTRAIT ET ENGAGEMENT
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Clubhouse, qui a enregistré plus de 10 millions de
téléchargements depuis son lancement en mars 2020,
devient rapidement une plaque tournante pour des
discussions approfondies sur les tenants et les
aboutissants de la mode. Culture Club, qui se
concentre sur la mode mais aborde divers autres
sujets comme l'art et le cinéma, a attiré plus de 300
auditeurs pendant quatre heures complètes. Un
engagement qui montre l’épanouissement des
utilisateurs et consommateurs. Cependant, ce qui est
nettement moins important à l'heure actuelle, ce sont
les clubs appartenant à une marque. La présence de
la mode sur l'application se présente sous la forme de
fondateurs et de dirigeants de marques apparaissant
dans divers clubs. Ces derniers construisent leur image
personnelle et fournissent un marketing indirect à leur
marque. Mais aucunes ne passent le cap de créer son
propre club. Une opportunité qui serait significative
pour celles-ci aujourd’hui car Clubhouse apparait
comme l’endroit idéal pour partager des messages
sans qu’ils ne se transforment en publicité.
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10. LE LUXE EN ASIE
AUTHENTICITÉ ET CLASSICISME
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Le luxe, qui est la forme d'expression la plus premium
d'une culture et qui a toujours été associé à l'opulence,
tend à changer depuis l’actuelle pandémie. Pour les
jeunes consommateurs chinois, le luxe consiste
davantage à exprimer leur culture, leur « moi intérieur »
plutôt qu'à afficher l’excès. Le luxe consiste pour ces
derniers à les aider à se démarquer. Les attentes
deviennent plus locales, digitales, sensorielles et sont
repensées à un moment où ces consommateurs
s’orientent vers une consommation du luxe plus
exigeante, en quête d’épanouissement de soi. Alors
que le luxe se transforme en une forme d'expression, les
consommateurs chinois ne veulent plus que le produit
en soi, mais aussi avec une expérience derrière. En
effet, ces jeunes consommateurs souhaitent partager
leurs expériences en ligne. L'expansion du marketing de
luxe a élargi l'audience des marques mondiales tout en
intégrant de nouveaux modes relationnels avec des
clients ultra-connectés. Les marques qui réussissent
dans ce domaine ont tendance donc à exécuter cette
pratique de manière authentique et unique.
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11. ÉCO-MODE
CUIR ÉTHIQUE
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Après le prêt-à-porter et les sneakers, c'est au tour de
la maroquinerie de passer à cinq fruits et légumes par
jour. Début mars, le maroquinier Hermès annonçait la
sortie d’un sac en cuir de champignon, de quoi attiser
la curiosité de chacun sur les nouvelles alternatives en
termes de matériaux. Et l’annonce de cette création
n’a pas manqué de chambouler l’industrie de la
mode. Depuis, d’autres marques redoublent
d'imagination et d'innovation pour faire en sorte que
les it-bags de demain soient proposés dans des
alternatives au cuir. Stella McCartney a elle aussi
dévoilé deux pièces inédites réalisées dans un
matériau à base de champignon. La créatrice Amber
Valletta a elle aussi lancé une ligne de sacs à main en
association avec la marque Karl Lagerfeld dans le
cadre d’une collaboration écologique. Une collection
d’accessoires fabriquée à partir de fibres de cactus,
qui sont ensuite teintes avec de la matière organique.
Face à la demande grandissante d’une mode plus
green, les marques se sont petit à petit mises à
explorer d’autres voies…
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12. L'upcycling existe depuis toujours, mais il n'était pas forcément revendiqué. En effet, la pandémie a agit comme un
catalyseur de changement au sein de l'industrie, et les consommateurs ont compris qu’acheter en nombre n’était
pas la solution. On observe depuis quelques années, une mode plus lente où les marques promeuvent des modèles
commerciaux plus circulaires. A la différence du recyclage, qui consiste à réintroduire un tissu dans un nouveau
cycle de production, l’upcycling vise à récupérer de vieux vêtements, matériaux ou même objets, afin de leur
donner une seconde vie. Cette tendance s’inscrit évidemment dans un mouvement de fond où particuliers et
professionnels font en sorte de rendre la production et la consommation de mode responsable. Qui peut aujourd’hui
ignorer la tendance du vintage, de la récup’ ou de l’upcycling ? Miser sur l’ancienne mode, c’est plaire aux
nouvelles générations tout en contribuant au bien-être général de la planète. Les Millennials et la Gen Z sont les
cibles de ces processus car ces générations perçoivent que prendre les devants dans la protection de
l’environnement est une attitude de consommation à intégrer dans le mode de vie de chacun.
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S L’UPCYCLING, UNE TENDANCE ÉVOLUTIVE
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13. F
O
C
U
S THE REALREAL
RECOLLECTION 01
Alors que The RealReal trouve sa place en 2021, le site
de revente de luxe lance son tout premier projet de
vêtements en interne, équilibrant l'angle durable avec
l'artisanat contemporain. La première collection
baptisée « ReCollection 01 » se compose entièrement
de pièces upcyclées créées en partenariat avec huit
marques de luxe : Balenciaga, Dries Van Noten, Stella
McCartney, Jacquemus, et d’autres.
Chaque pièce est fabriquée à partir de pièces
invendues offertes par les créateurs et réinterprétées
par Atelier & Repairs. Cette initiative va au-delà d’un
simple upcycling, le but étant de donner aux
nouveaux articles plus de valeur que les originaux. La
valeur étant subjective, cela peut être une valeur
artistique ou une valeur économique. Ce projet
prouve l’importance de la circularité et l’opportunité
que possèdent les marques de soutenir un avenir plus
durable. The RealReal a en effet pour intention
d’inciter les consommateurs à penser au-delà de ce
q u ’ i l s p o s s è d e n t d é j à e t d ’ a d o p t e r u n e
consommation plus consciente.
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14. F
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C
U
S SELFRIDGES
RESELLFRIDGES
La seconde main est désormais une priorité pour les
marques de luxe et les revendeurs qui expérimentent
des moyens de tirer parti de la montée en puissance
de l'économie circulaire. En effet, le magasin
londonien lance son programme de location de
vêtements, un magasin de mode d'occasion, le
recyclage des produits de beauté et un service dédié
à organiser les réparations de produits clients dans le
cadre d'un plan de durabilité de cinq ans prévu pour
s'adapter à de nouveaux modes de vie, nommé
« Project Earth ». Le grand magasin londonien s’inscrit
dans une démarche pionnière et durable, aidant ses
consommateurs à s’identifier, en choisissant une
entreprise transparente. Afin de poursuivre ses
multiples paris, Selfridges a accueilli Beyond Retro,
spécialisée dans les pièces de prêt-à-porter vintage et
appréciée par les personnes influentes de la mode ou
encore Oxfam. Le grand magasin change la
perception des vêtements d'occasion en les plaçant
dans un espace de luxe et en utilisant tous les codes
d’une expérience haut de gamme.
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S MAISON MARGIELA
UPCYCLED PATCHWORK
Martin Margiela s'est imposé dès ses premières
collections par un processus profondément marqué
par le surcyclage. Si au début, sa démarche ne
s’inscrit pas dans une volonté durable mais
davantage expérimentale, elle trouve un écho
particulièrement stratégique aujourd’hui.
Si la récupération et la transformation font partie
intégrante de l’ADN du label, la maison dévoile sa
collection SS21 avec une gamme de patchwork
uniques recouvrant des pièces iconiques de la
marque. En d’autres termes, en développant une
technique durable par défaut, les patchs de tissus
excédentaires des saisons précédentes sont
conservés, coupés et remontés. Des morceaux de cuir
nappa, daim et nubuck aux tons nudes et issus des
collections précédentes, sont assemblés en un
patchwork aux accents 70’s. En plus de l'individualité
qui se dégage de chaque pièce en raison de
l'irrégularité inhérente au patchwork ; la nature limitée
des tissus utilisés implique que chaque produit n'est
disponible que dans le cadre d'une série limitée.
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Chef de projet
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Planneur stratégique
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