BLSTK Replay n352 la revue luxe et digitale 04.05.21 au 11.05.21

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
CHOPARD

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VERSACE

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DIOR

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CHANEL
MARKETING
NUMÉRIQUE

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LUXE & PRODUCTION

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TMALL

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MODE DURABLE
N°352 / 04.05.21 AU 11.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
LA RÉALITÉ AUGMENTÉ

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IWC SCHAFFHAUSEN

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BURBERRY

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SHISEIDO
LONDON DESIGN
MUSEUM

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ROLLS-ROYCE

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FENDI

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VALENTINO

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RIMOWA

SPOTTED LAST WEEK…
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Rolls-Royce a collaboré
avec Hermès dans
un Phantom Oribe sur
mesure créé pour le
milliardaire japonais
Yusaku Maezawa.
Conçue et fabriquée à
la main par une équipe
de spécialistes des deux
maisons, la voiture de
luxe reflète la
personnalité et les
passions de son
propriétaire.
La dernière collection
capsule Fendi met à
l’honneur les animaux de
compagnie avec une
ligne d’accessoires haut
de gamme spécialement
conçus pour
voyager. Cette dernière
se compose d’un sac
embelli par une étiquette
en cuir personnalisable,
une laisse, un collier, mais
aussi un manteau en
nylon.
Valentino lance
Valentino Beauty, une
ligne de maquillage
ouverte à tous les
genres, âges et cultures
qui sera dévoilée le 31
mai prochain. Cette
collection comprendra
des produits polyvalents,
multi-usages et multi-
finis, qui témoignent de
la liberté d'expression et
de l'individualité qui sont
au cœur de la marque.
C’est au tour de
RIMOWA, et la marque
Chaos d’annoncer une
collection capsule.
Leur objectif était de
rendre l'expérience de
voyage plus optimiste,
avec des bagages de
cabine aux accents
pop sur le dessus avec
des étiquettes à
bagages en forme de
pilules, d'œufs ou de
pommes.
ROLLS-ROYCE FENDI VALENTINO
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RIMOWA
Le Design Museum à
Londres a eu une idée :
faire de sa boutique un
lieu mêlant commerce
et exposition. En
collaboration avec
Bombay Sapphire, celle-
ci ouvre les portes d'un
supermarché pop où
s'achètent des denrées
pour la maison sous
emballages
exclusivement
signés par des artistes.
DESIGN MUSEUM

CHOPARD
HAPPY LEGACY
Comme Karin Scheufele l’a dit un jour : « les diamants
sont plus heureux quand ils sont libres » et le monde de
la joaillerie et des garde-temps fut changé à jamais.
Chopard retrace l’histoire des Happy Diamonds de la
maison à travers un court-métrage publié sur le
compte YouTube de la marque faisant partie de la
série Legacy. On retrouve des images d’archives et
des illustrations créatives, depuis leur création en tant
que concept audacieux, jusqu’à la matérialisation
dans certaines montres de la marque, notamment les
montres les plus emblématiques. En bouleversant les
codes de l'horlogerie et de la joaillerie au milieu des
années 1970, la maison a accompagné les
changements d'une époque marquée par la liberté
des femmes et la libéralisation de la société. La
maison rend hommage à ce passé victorieux qui a fait
son identité. Les diamants dansants ont joué un rôle
unique dans l’histoire de Chopard. Grâce à ce court-
métrage, les spectateurs revivent les étapes clés de
ce voyage continu, entre passion et créativité.

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VERSACE
INSIDE VERSACE’S HOME
Alors que les consommateurs cherchent à investir dans la
décoration intérieure, le segment de l'ameublement de
luxe connaît une croissance significative. La maison de
couture italienne Versace invite ses clients à jeter un coup
d'œil à l'intérieur de sa maison et à avoir un aperçu de
son monde glamour. Réalisé par Partel Olivia, le film de 90
secondes s'ouvre sur un intérieur décoré avec des pièces
de la nouvelle collection maison de la marque. « La vie
est un film », dit une voix off, « Un film sur l’or ». La vidéo
met l'accent sur le design audacieux de Versace en le
juxtaposant aux comportements fantaisistes des
mannequins et acteurs. Versace commercialise au plus
haut niveau intellectuel, où l'esthétique est le héros et le
gardien du style de vie. Cette campagne intervient après
l’ouverture de sa nouvelle boutique au cœur de Milan se
concentrant sur sa ligne d’ameublement et de
décoration. Structurée comme une vraie maison, la
boutique conçue par Vudafieri Saverino Partners présente
les dernières créations de meubles de Versace, qui ont
été créées avec le partenaire Lifestyle Design.
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DIOR
TALES OF THE WILD
La maison de couture française Christian Dior
s'immerge dans la nature grâce au pouvoir de la
narration émotionnelle. Dans le but d'informer les
consommateurs de mode de l'importance de la
durabilité environnementale et de célébrer le Mois de
la Terre, la maison a publié de nouvelles vidéos de sa
série « Tales of the Wild ». Les nouveaux épisodes
mettent en vedette l’écologiste Julia Sullivan et le
scientifique Wes Larson qui se consacrent à la
préservation de tous les éléments de la nature,
déterminés à trouver la relation symbiotique entre la
faune et l'humanité. Au sein de « Queen of the
Southern Sea », Julia Sullivan partage avec sa famille
des souvenirs de sa visite de l'océan lorsqu'elle était
enfant. Elle raconte une visite spécifique, lorsqu'elle a
entendu pour la première fois l'histoire de Kanjeng Ratul
Kidu, la reine de la mer du Sud, une princesse
indonésienne maudite qui se serait jetée dans l'océan
pour briser un sort. La maison Dior a développé de
multiples efforts de durabilité dans ses stratégies
commerciales et de production.
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CHANEL
J12 IN 12
La maison de couture française Chanel explore le
concept et le style de sa montre J12 dans une nouvelle
série de vidéos en 12 parties dévoilée sur les médias
sociaux de la marque. Les 12 vignettes, chacune de
moins de 35 secondes, divertissantes et avec une pointe
d'humour, se présentent en noir et blanc et mettent en
vedette deux mannequins prônant un aspect différent
de la création et de l'essence de la montre. La nouvelle
campagne souligne la complexité technique épurée et
l'expertise réfléchie inhérente à la création de cette
montre emblématique. Les 12 vidéos centrées sur la
montre J12 sont regroupées en catégories distinctes. Les
trois premiers films sont basés sur la création de la
montre, les chapitres quatre à six sont consacrés à
l'expertise, les chapitres sept à neuf abordent les chiffres
clés et les chapitres dix à douze portent quant à eux sur
les détails. Cette campagne aux allures vintage partage
le processus établi entre le Studio de Création Horlogerie
à Paris, place Vendôme, et la manufacture CHANEL en
Suisse à La Chaux-de-Fonds.
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E MARKETING NUMÉRIQUE
QUEL AVENIR ?
Il y a 10 ans, la question était de savoir quelles marques
investiraient dans les médias sociaux ou le commerce
électronique. Aujourd’hui, la question est de savoir qui
transcendera les deux avec de nouvelles technologies
qui divertissent les consommateurs tout en les
encourageant à dépenser. En regardant le paysage
actuel, l'utilisation traditionnelle des médias sociaux est en
voie de disparition pour les marques de luxe avisées. Ces
dernières constatent que des approches plus créatives
impliquant un plus large éventail de médias détenus sont
plus rentables qu’une simple présence sur les plateformes
sociales. Prenons l’exemple de Bottega Veneta
supprimant ses médias sociaux, ne conservant que
WeChat. Deux mois plus tard, la marque a lancé un
magazine en ligne rempli d'articles, de photospreads qui,
ironiquement, a illuminé les réseaux sociaux. Gucci, quant
à elle, a pris des mesures pour se positionner en tant que
leader dans un monde « post-social » grâce à ses
stratégies de commerce de contenu engageantes. Ainsi
on observe que les marques sont à la recherche du juste
équilibre dans leur stratégie marketing.

LUXE & PRODUCTION
EXPÉRIENCE ENGAGEANTE
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À l'heure où la confiance des consommateurs dans les
réseaux sociaux traditionnels diminue, les entreprises
dotées d'une voix authentique font appel à des
studios de narration afin de communiquer une histoire
à travers le divertissement. Avec une vidéo au format
long, les marques ont la possibilité de vraiment
partager une vision. Être capable de raconter une
histoire participe au succès de la marque en
engageant la communauté de manière créative et
pertinente. Le but étant de créer du contenu qui parle
de la passion de la marque, mais qui offre également
une nouvelle voix, car l'industrie cherche à inclure des
perspectives plus diverses. Les formats de marketing
hautement visuels conviennent particulièrement aux
industries comme la beauté et le luxe, qui sont
visuellement intéressantes par nature. Par conséquent,
il est logique d'expérimenter avec des studios de
divertissement. L'investissement dans le film signifiera
moins de dépenses en marketing d'influence tout en
créant une communauté souhaitant s’engager et
faire partie du récit de marque.

TMALL
ACCESSIBILITÉ & INNOVATION
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La plate-forme de vente Tmall lance de nouvelles
solutions pour les marques mondiales intéressées par la
vente via la plateforme. Grâce à un nouveau service
d’exploitation, Tmall garantira que les distributeurs, y
compris ceux qui n’ont aucune expérience dans le
commerce électronique, pourront lancer leur marque
sur la plateforme. Les consommateurs profiteront
également du nouveau modèle puisqu'ils recevront
une plus grande sélection de produits de qualité et
seront initiés à de nouvelles marques et produits. De
plus, l'ensemble du processus accélérera le rythme de
l'innovation, révolutionnant la technologie et la vente
au détail. Abaisser la barrière à l'entrée peut sembler
une initiative audacieuse qui pourrait avoir des effets
décourageants sur le prestige et l'exclusivité. Mais le
changement est conforme aux exigences des
consommateurs chinois qui possèdent une approche
plus démocratique du luxe. Tmall, qui utilisait le
marketing de rareté pour attirer les marques de luxe,
envisage aujourd’hui un « club de luxe accessible ».

MODE DURABLE
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Mesurer la durabilité n'est pas négociable, mais de
nombreuses entreprises de mode n'en sont encore qu'à
leurs débuts, manquant d'ambition ou de mesures
cohérentes dans l'industrie. Aujourd'hui, avec l'urgence
d'agir, il y a une plus grande concentration sur les KPI
actuels et ces indicateurs de performances clés de
durabilité doivent être plus ambitieux qu’auparavant et
de nombreuses marques et designers se fixent en effet
des objectifs plus ambitieux en matière de climat et de
biodiversité. Les marques peuvent avoir besoin d’être plus
politiques, car les indicateurs de performance pour la
biodiversité (en particulier la conservation des forêts)
incluent l'engagement politique ou l'investissement dans
de nouveaux projets de crédit carbone, ainsi que des
programmes d'agriculture régénératrice. Et plus de 320
marques, telle que Burberry, ont souscrit à l’engagement
mode CanopyStyle, afin de s’aligner sur des objectifs de
biodiversité ambitieux qui suivent les dernières avancées
scientifiques. Ainsi, on observe que la mode durable est
devenue un levier clé pour la croissance économique et
les opportunités des entreprises.
AMBITION & LEVIERS

L’adoption du numérique par les marques de luxe à certainement augmenté ces dernières années, mais elle
s’est intensifiée de manière drastique en raison de la pandémie de Covid-19. De nombreuses marques de luxe
s'adaptent à l'augmentation des achats en ligne et certaines se démarquent en adoptant cette nouvelle
technologie de réalité augmentée (AR) à travers des campagnes très créatives sur des réseaux tels que
Instagram, Snapchat et Tiktok. La réalité augmentée est la définition du luxe modernisé, car les consommateurs
espèrent toujours vivre des sensations et les caractéristiques que les marques ont à offrir de la manière la plus
unique qui soit. La réalité augmentée a vraiment eu un impact sur le luxe et ses nouveaux consommateurs.
C'est l’une des nouvelles voies à suivre pour les marques, car les consommateurs de luxe ne veulent pas
nécessairement visiter les magasins comme des consommateurs hédonistes. La réalité augmentée offre aux
marques de luxe de nouveaux moyens de communiquer et de faire connaître leur marque en étant actives sur
les médias sociaux et en présentant leurs nouveaux produits.
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S LA RÉALITÉ AUGMENTÉ DE LUXE

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S BURBERRY
POCKET BAG EXPERIENCE
Pour marquer le lancement du sac Pocket au
printemps/été 21, Burberry a créé une expérience de
réalité augmentée qui permet aux utilisateurs de
concevoir leurs propres sculptures 3D du sac Pocket,
inspirées par les thèmes maritimes de sa campagne
SS21. Baptisée "In Bloom", la collection s'inspire d'un
mythe moderne, un conte de fées contemporain où
une histoire d'amour éclot entre une sirène et un
requin, romantique et inattendue. Ces sculptures
uniques peuvent ensuite être vues en RA et
capturées pour être partagées sur les plateformes
sociales. Ces expériences visent à enrichir le parcours
de nos clients en ligne et à faire entrer leur contenu
numérique dans l'environnement physique des
clients. Burberry repousse sans cesse les limites de
l'innovation numérique pour améliorer l'expérience
du luxe. L'outil permet aux utilisateurs d'explorer
quatre formes et tailles différentes des nouveaux sacs
de poche, simulant l'expérience en magasin dans un
environnement numérique.

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S IWC SCHAFFHAUSEN
TRY ON!
IWC Schaffhausen vient de lancer une application
pour smartphone à l'occasion de l'exposition
numérique de Watches and Wonders. Cette
application IWC rapprochera encore plus l'horloger
suisse de luxe des amateurs de montres, en
connectant numériquement la famille mondiale
d'IWC. La caractéristique principale de ce
lancement est un essai virtuel de la montre basé sur
la réalité augmentée (AR). Les clients peuvent
pointer leur appareil photo sur leur poignet et essayer
virtuellement les nouveautés d'IWC 2021. Cette
nouvelle fonctionnalité rend non seulement les
garde-temps mécaniques de haute qualité d'IWC
beaucoup plus tangibles, mais permet également
aux clients de comparer différents diamètres de
boîtier. En plus de l'essai virtuel de la montre,
l'application est remplie de fonctionnalités
passionnantes et de contenu exclusif lié au monde
d'IWC. La marque prévoit également de révéler des
histoires passionnantes dans son nouveau format de
podcasts.

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S SHISEIDO
FILTRE AR AU MASCULIN
Du fait que nous passons aujourd’hui la plupart de
nos réunions derrière des écrans, Shiseido vient aider
les hommes à avoir meilleur mine. La marque vient
d’ajouter deux nouveaux filtres à la gamme
Telebeauty sur l’application Snap Camera. Pour ceux
qui ne connaissent pas cette application de bureau,
appartenant à la même société que Snapchat, elle
permets l’utilisation des filtres à l’aide des caméras
des ordinateurs pour modifier son apparence lors des
vidéo-conférences telles que Zoom, Skype et
Microsoft Teams. Ces nouveaux filtres, basés sur la
réalité augmenté, offre un baume à lèvres, un crayon
à sourcils, un correcteur de teint et une BB crème. Les
effets paraissent assez subtils pour que les autres
personnes présentes dans l'appel vidéo ne puissent
pas voir qu'un filtre est utilisé. Pour utiliser les filtres, il
suffit de télécharger l'application Snap Camera sur
votre ordinateur et de rechercher les filtres Shiseido
Men. Les deux filtres sont également disponibles sur
l'application Snapchat pour téléphone.

BLSTK Replay n352 la revue luxe et digitale 04.05.21 au 11.05.21

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