BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19

1. 07.02 - 13.02
N°276

2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#CHIFFRE DE LA SEMAINE
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#SOCIAL MEDIA
#AGENDA
#LOUIS VUITTON
#SAINT LAURENT
#MERCEDES
#YOOX
#ESTÉE LAUDER
SORTIR DU CADRE USUEL
DE LA SAINT VALENTIN
#YSL BEAUTÉ
#ROGER VIVIER
#CARTIER
N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

3. 95%DES PROFESSIONNELS DU LUXE
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
Selon l’étude dévoilée lors du Sommet du luxe et
de la création qui s’est tenu à Paris le 5 février :
Pour 95 % des professionnels du luxe,
susciter l'émotion du client sera un
enjeu majeur des prochaines années.
Un défi qui nécessite de gagner la confiance des
acheteurs, mais aussi de créer en magasin de
l’émerveillement, au-delà de la simple surprise.
ZAPPING
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4. Acne Studios fait appel
au joueur de la
NBA, Russell Westbrook.
pour incarner sa
campagne printemps-été
2019 articulée autour du
denim.
Ren skincare première
marque skincare
premium à participer à
Loop se fixe comme
objectif de devenir une
marque zéro déchets
d’ici 2 ans.
Suite à de nombreuses
pressions, la plateforme
d’e-commerce Farfetch
déclare qu’elle arrêtera
de commercialiser des
fourrures dès décembre
2019.
Canada Goose a recruté
des artisans Inuit dans le
cadre d'une initiative
d'entrepreneuriat social.
La collection rend ainsi
hommage à la culture
Inuit dont la parka tire
ses origines.
CAMPAIGN PURPOSE COLLAB PURPOSE NEW COLLECTION
SPOTTED LAST WEEK
Bella Hadid incarne la
collaboration entre la
marque de streetwear
Kith et la maison Versace
Ces pièces seront
disponibles dès le 15
février.
ZAPPING
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LIEN LIEN LIEN LIEN LIEN

5. L’étude réalisée par le cabinet de conseil PwC révèle des
résultats en hausse de 17 % en 2018. Le marché de la
publicité digitale a atteint 4,9 milliards d’euros en 2018 alors
qu’il élevait à 2 milliards en 2008. La catégorie qui croit le
plus est le display (+63 % en 2018 par rapport à 2017)
grâce notamment à la vidéo, au programmatique et au
mobile.
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LE CA DE LA PUBLICITÉ DIGITALE A DOUBLÉ EN
10 ANS
Hermès se concentre sur l’artisanat français. D ‘ici 2021,
La maison de couture construira un nouveau site de
production en normandie axé sur les collections de
maroquinerie et de sellerie et recrutera pour cela 250
artisans français.
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HERMÈS INVESTIT DANS L’ARTISANAT
FRANÇAIS
BUSINESSZAPPING
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6. Facebook cherche à apporter des
solutions aux marques de luxe pour
faciliter les conversations avec leurs
fans et permettre de mieux les engager.
Le regroupement entre autre des
messageries Instagram et Facebook
permettra de faciliter le service clientèle
en utilisant une méthode unifiée pour
interagir avec les utilisateurs.
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Twitter a annoncé avoir dégagé un
bénéfice net de 360 millions de
dollars en 2018. Sur l’année le
chiffre d'affaires de Twitter a atteint 3
milliards de dollars, en hausse de
près de 25% sur un an. Mais le parc
d'utilisateurs mensuels de Twitter a
fondu en 2018 passant à 321
millions, soit près de 10 millions de
moins que l'an passé.
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SOCIAL MEDIAZAPPING
Le réseau Pinterest a décider
d’automatiser entièrement sa
fonctionnalité Shop the Look qui
s’appuie sur l’intelligence artificielle
et le machine learning afin de
permettre à ses utilisateurs
d’identifier davantage de produits
reliés à des sites marchands.
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7. L’événement Second Square aura lieu
du 23 au 24 février au Carreau du
Temple et explore cette année la fusion
entre high-tech et style. Au
programme ? Des ateliers, des
expositions et des performances pour
explorer la relation entre textile et
technologies connectées.
EN SAVOIR PLUS
EXHIBITION BRIDAL SALON
Le magazine Vogue Wedding de
Condé Nast Japan va au delà de son
approche éditoriale en ouvrant un
salon du mariage. Le premier salon à
ouvert ses portes à Tokyo, le 9 février,
Vogue a fait appel à l'architecte Yuko
Nagayama pour concevoir l’espace,
inspiré de l'église pour la conception.
EN SAVOIR PLUS
STARTUP PROGRAM
Le site de vente en ligne Farfetch
lance la deuxième édition de son
programme d’accélérateur de startups
avec l’aide des marques Stella
McCartney et Burberry. Les
inscriptions sont ouvertes jusqu’au 3
Mars à la recherche de startups en
phase de démarrage, axées sur la
durabilité ou des causes sociales.
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AGENDAZAPPING
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8. Pour la nouvelle version de sa smartwatch Tambour
Horizon, Louis Vuitton lance une campagne incarnée
entre autre par Sophie Turner et Justin Theroux avec
pour thème l’exploration et la découverte. Le voyage
demeure au coeur de l’identité de la marque qui s’est
fait connaitre par ses fameuses malles. Ainsi ses
montres constituent un équilibre parfait entre
technologie et patrimoine, un moyen efficace
d’atteindre une cible plus jeune. Dans le spot la
marque connecte le produit au désir de multiplier
des expériences plutôt qu’à la simple possession. La
smartwatch Louis Vuitton constitue alors un
compagnon de voyage. L montre est doté de
nombreuses fonctionnalités qui permettent entre
autres aux utilisateurs de voir les recommandations
de voyageurs et de visualiser les guides de villes LV.
LE COMPAGNON DE VOYAGE
LOUIS VUITTON
TRENDWATCHING
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9. Saint Laurent s'associe au rappeur Travis Scott pour
moderniser son image et atteindre des millions de
jeunes consommateurs via la culture pop. Saint
Laurent a désigné tous les vêtements portés dans le
clip « Can’t Say » de Travis Scott, et est aussi
producteur du clip. Parmi les looks que le directeur
créatif Anthony Vaccarello a créés pour le rappeur et
ses acteurs figurent des casques de la marque Saint
Laurent et une veste style fanfare. Ce partenariat est
révélateur de la convergence croissante du streetwear
et des maisons de luxe. En effet les consommateurs
montre un intérêt croissant pour les produits de luxe
influencés par le streetwear. Un jour après sa
publication sur YouTube, le film avait déjà recueilli
plus de 2 millions de vues. C'était également la
huitième vidéo la plus populaire sur la plate-forme.
SAINT LAURENT DEVIENT
PRODUCTEURS DE CLIPS
TRENDWATCHING
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10. Mercedes-Benz fait appel à une nouvelle génération
de conducteurs du Moyen-Orient avec un film
baptisée « my chosen family / She’s Mercedes » et
centré sur les femmes à Dubaï. Le film suit une jeune
femme incarnée par l'influenceuse et plasticienne
Leena Al Ghouti et ses amies dans une culture en
pleine mutation. Mme Al Ghouti et ses amies partent
pour un voyage en voiture à travers le désert dans
une berline Mercedes-Benz d'époque. Partager une
longue route ensemble est un moment d'amitié par
excellence, reconnaissable entre les générations et les
cultures. Elle promeuvent un sens de l’ambition, de la
créativité, de l’audace et du succès, le tout dans
l’esprit de la marque Mercedes. Mercedes cherche à
séduire les jeunes conducteurs, en particulier les
femmes du Moyen-Orient, qui jouissent de plus en
plus de libertés.
MERCEDES CRÉE UNE ODE À
L’AMITIÉ
TRENDWATCHING
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11. Yoox collabore avec l'artiste éclectique Rob Pruitt pour
sa série «Migration Moving Blanket, 2018» qui
explore les mouvements de personnes dans un
contexte social à travers une exposition, une série
d’œuvres d’art et du contenu numérique. La
délocalisation est un problème universel, allant de la
crise actuelle des migrants en Europe aux débats sur
les frontières et l'immigration aux États-Unis.
Pour générer d’autant plus d’impact l’artiste a créé
seulement 40 couvertures numérotées vendues
exclusivement sur Yoox, et s'appuie sur la rareté en
tant que pilier du luxe pour garantir son succès. Yoox
a également créé un court métrage intitulé «Moving
to Canada» qui suit le voyage de 400km d’une
camionnette qui se rend de New York au Canada
pour promouvoir l’oeuvre de l’artiste.
YOOX COLLABORE AVEC UN
ARTISTE ENGAGÉ
TRENDWATCHING
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12. La marque de beauté Estée Lauder lance une
collection de soins pour les lèvres baptisée Pure Color
Envy et crée une campagne ludique avec Karlie Kloss
pour la promouvoir. Pour un effet comique, Karlie
Kloss interprète de manière caricaturale plusieurs
personnages dans la salle d’attente d’un spa pour les
lèvres entièrement décoré de rose. D’abord la beauté
américaine classique, puis la girl next door et la
patronne que beaucoup de femmes aspirent à être et
enfin la préposée au spa. Pure Color Envy associe les
cosmétiques aux bienfaits des soins de la peau, une
tendance qui a pris de l'ampleur ces dernières
années. Un rapport récent de NPD group prouve que
les consommatrices recherchent des produits qui les
aideront à obtenir une peau plus saine au lieu
d'utiliser le maquillage comme moyen de dissimuler
leurs problèmes de peau.
ESTÉE LAUDER CRÉE LE SPA DES
LÈVRES
TRENDWATCHING
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13. Cette année pour la Saint-Valentin, les marques de luxe dépassent les poncifs sur l’amour et vont au-delà des thèmes
romantiques habituels en tenant compte de la diversité de l’amour. En plus des thèmes amoureux, les marques invitent
les consommateurs à célébrer leurs amours platoniques. Sortir du moule romantique est un moyen pour les marques
de toucher davantage de consommateurs pendant cette fête auparavant limité aux personnes en relation.
La gamme de cadeaux habituellement offerte à la Saint-Valentin est beaucoup plus étroite que d’autres fêtes et englobe
principalement trois typologies de produits : les bijoux, les fleurs, et les chocolats. Il est difficile pour de nombreuses
marques de distribution de créer du contenu dans ce cadre et de profiter de cette opportunité commerciale. C’est
pourquoi certaines ont décidé de mettre de côté le cadre usuel de la Saint Valentin et ont créé le leur, beaucoup plus
ouvert qui s’adresse à tous, et dans lequel tout produit peut être offert par un tiers ou par soi-même pour la Saint-
Valentin.
FOCUS SORTIR DU CADRE DE LA SAINT-VALENTIN
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14. YSL Beauté cherche à s’éloigner des clichés
traditionnels de la Saint Valentin et à briser le
moule avec une playlist spéciale baptisée « Not
other Valentine’s playlist ».
La collection de titres comprend des morceaux
modernes avec un état d’esprit positif
d’empowerment et de liberté, et aucun morceaux
mélancoliques pour célibataires aux coeurs brisés.
On recense des titres tels que « Thank U next »
d’Ariana Grande, « You and I » de Twinsmith ou
« Dancing on my own » de Robyn qui
s’adresse à tous les types de situation amoureuse
mais avec un seul état d’esprit d’empowerment qui
vise à profiter du moment présent, et se célébrer !
VOIR LA PLAYLIST
FOCUS
YSL BEAUTÉ CRÉE UNE PLAYLIST
SAINT VALENTIN ANTI-CLICHÉ
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15. Roger Vivier se détourne également de la romance
traditionnelle avec un court métrage baptisée « my
perfect pair » mettant en scène la comédienne
Leslie Medina et se déroulant à l'hôtel Villa Royale.
Alors que le livreur se déplace dans les couloirs de
l’hôtel, il entend une jeune femme chanter et se
dirige vers sa porte. Il est immédiatement captivé
par sa chanson qui parle de son désir de trouver le
perfect match, une métaphore de l’amour. La jeune
femme termine sa chanson et le livreur fait une
sortie rapide en ne laissant qu'une boîte de
chaussures par terre devant sa porte.Une façon
caricaturale de parler de l’amour que certaines
femmes entretiennent pour leurs chaussures
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FOCUS
ROGER VIVIER CHERCHE LE
PERFECT MATCH
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16. Cartier encourage également ses consommateurs à
célébrer la Saint-Valentin à leur manière avec le credo
« dare to celebrate », mais aussi à célébrer tous les
instants de leurs vie et se faire plaisir. Le bijoutier a
publié une série de publications sur instagram
montrant différents types de situation amoureuse.
Dans l'une d'elles, une femme s'abandonne à des
bijoux alors qu'elle baigne dans un bain moussant en
se baguant les doigts. Dans d'autres courts métrages,
trois amies dansent sur un air de jukebox ou dévalent
le couloir d'un hôtel en tramway. À la fin de chacun
des films, l’un des comédiens cloture la scène en
fermant dans un mouvement ludique et rebelle
l’emblématique boîte rouge de Cartier.
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FOCUS
CARTIER INVITE A SE FAIRE
PLAISIR À SOI
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