BLSTK Replay n°320 la revue luxe et digitale 11.05.20 au 15.05.20

LUXE & GAMING
MARC JACOBS
SUDISM
VALENTINO
YAEJI
FOCUS
LE SQUAD SHOPPING
LES MÉDIAS DE MODE
L’INFLATION POST-COVID
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
VERSACE
DOLCE & GABBANA
PRADA
DIOR
ZAPPING
CHANEL
JACQUEMUS
MONCLER
LOUIS VUITTON
SONIA RYKIEL
N°320 / 11.05.20 AU 15.05.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

À l’occasion de la fête
des mères, Chanel
communique sur une
campagne virale
datant d’il y a un an
qui incitait les enfants à
dessiner les produits les
plus emblématiques de
la maison. Une
campagne appréciée
par sa communauté
car très engageante.
« Une soirée avec
Jacquemus », voilà la
nouvelle collection
capsule du créateur
disponible en exclusivité
chez SSense. Précurseur
face à cette période, la
collection s’inspire
d’une garde-robe
parfaite pour rester
confortablement chez
soi.
Louis Vuitton nous
plonge dans les années
1960 et 1970 à travers les
yeux de l’artiste français
Luckylefthand pour
redécorer la façade de
son siège social. Une
fresque de 280m2
rappelant les paysages
d’Hossegor. Une touche
de fraîcheur pour fêter le
déconfinement !
Cinq mois après avoir
tiré le rideau et déposé
le bilan, la griffe Sonia
Rykiel revient sur le
marché grâce à son
rachat par les
fondateurs de
Showroomprivé.
L’iconique marque
parisienne assure lui
redonner un second
souffle. Good news !
CHANEL JACQUEMUS MONCLER LOUIS VUITTON SONIA RYKIEL
Moncler continue de
dévoiler ses multiples
collaborations en
révélant cette fois des
vélos de ville en
associations avec
MATE. Limités à 1 000
exemplaires seulement,
ultra technologiques, et
disponibles en pré-
commande chez
Indiegogo pour 2 500€.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

BRANDWATCHING VERSACE
UN CHALLENGE DÉCALÉ
Après que Donatella Versace ait surpris le monde en
2014 en participant à l’Ice Bucket Challenge, cette
année la griffe italienne propose un challenge
nommé #VeryVersace. Lancé sur la plateforme
Instagram, ce dernier est directement inspiré de
l’iconique motif Barocco V qui orne la ligne Virtus de
la célèbre maison. #VeryVersace consiste à
photographier et partager des objets, espaces,
scènes ou encore paysages où l’on peut retrouver
un V. Au sein d’un challenge ludique, Versace
indique aux participants de se plonger dans les
archives de la maison afin de pouvoir s’imprégner
de ses codes pour une photographie en toute
originalité prouvant que ce fameux « V » est
partout. La marque publiera certaines de ses photos
préférées sur ses réseaux sociaux et sur son site
internet. Versace encourage sa communauté à
stimuler son humour et sa créativité en explorant le
champs des possibles de son quotidien et cela
durant un mois…
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BRANDWATCHING DOLCE & GABBANA
ATELIERS NUMÉRIQUES
Dolce & Gabbana est, plus que jamais, proche de
sa communauté depuis le début de cette crise
sanitaire et a dévoilé il y a quelques jours un
nouveau projet nommé #DGFattoInCasa (qui en
français signifie : Fait à la maison). Ce hashtag
« home-made » explore cette expérience que nous
avons tous vécu : le confinement. Ce projet révèle
le pouvoir de l’artisanat notamment grâce à des
workshops digitaux au sein desquels des artisans et
amis de la maison partageront leurs compétences
et expertises : tricot, broderie, embossage… Ceux-ci
prennent une dimension nouvelle car ils associent
des particuliers et professionnels. Cette célébration
de l’artisanat est majeure pour l’Italie et son
appréciation s’est fortement intensifiée durant ce
confinement, alimentant un désir de création dans
le monde entier. Afin de ne pas oublier la dimension
participative des internautes, D&G propose à ses
invités à la fin de chaque vidéo à contribuer à la
recherche pour un vaccin contre le Covid-19.
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BRANDWATCHING PRADA
PRÉSERVATION DU PATRIMOINE
Dans le cadre de son opération #Remix, une série
de vidéos pour découvrir l’ADN du Groupe Prada, la
maison lance le projet #RestorationWorks comme
second épisode. L’art et la culture sont un élément
essentiel de l’ensemble des valeurs du Groupe
Prada et l’aide apportée avec #RestorationWorks
démontre l’engagement et la maîtrise de Prada
pour préserver le patrimoine artistique et culturel de
son pays. À chaque ouverture de magasin de la
maison en Italie, il faut savoir que le groupe soutient
la restauration d’œuvres d’art locaux mais encore
de projets de valorisation plus conséquents comme
par exemple l’aide à la restauration du Palazzo
dell’Archiginnasio à Bologne, en collaboration avec
le FAI (Fondo Ambiente Italiano). Chaque initiative,
choisie avec soin, a permis à Prada de redonner à
sa communauté et l’ensemble du peuple italien,
des éléments précieux de leur patrimoine tout en
communiquant de manière inattendue et engagée.
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BRANDWATCHING DIOR
ROSE DES VENTS NOUVELLE GÉNÉRATION
Après le secteur de la beauté, c’est au tour de
Victoire de Castellane, Directrice artistique de Dior
Joaillerie de réinterpréter l’étoile porte-bonheur de
Christian Dior, en lui donnant une autre dimension
avec une nouvelle expérience de réalité
augmentée sur Instagram. Disponible avec le filtre
nommée Rose des vents, il révèle des étoiles à huit
branches en apesanteur comme si la célèbre
mannequin jouait avec et les contrôlait selon ses
envies. Égérie Dior Beauté depuis 2017, Cara
Delevingne incarne les collections de joaillerie de la
maison d’une manière simple et spontanée, créant
une certaine proximité et complicité avec les clients.
Rendez-vous sur Instagram afin d’essayer dès
maintenant le filtre Rose des vents.
En réponse à une volonté d’évasion, ce bijou
symbolisant le voyage prend vie, comme par magie
sur notre smartphone. Dior ne cesse de surprendre
en nous transportant dans des voyages dans le
temps, du passé au futur…
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SQUAD SHOPPING
LA TENDANCE DE DEMAIN ?
DÉCRYPTAGE
La crise sanitaire a bousculé les comportements
d’achats avec une volonté d’avoir des avis
authentiques sur les produits que l’on consomme.
Mais cette dernière a aussi changé la façon dont les
gens passent du temps ensemble… et il est difficile
de pouvoir faire du shopping avec ses ami(e)s sur
internet. Elysa Kahn, ancienne responsable de la
marque L’Oréal apporte donc une solution à cet
élément manquant avec la création d’une nouvelle
plateforme appelée Squadded Shopping Party.
Celle-ci encourage les utilisateurs à shopper en ligne
avec leurs ami(e)s sur des sites de mode comme
Asos, NA-KD, etc... visant une clientèle représentant
principalement la Génération Z. Selon le cabinet
Frost & Sullivan, plus de 413 milliards de dollars de
biens seront vendus via le commerce électronique
en Chine d’ici 2022, soit près de cinq fois plus que 90
milliards de dollars en 2017. Les activités de groupe à
distance sont devenues de réelles tendance et le
« Squad Shopping » pourrait donc devenir la
prochaine habitude en terme de e-commerce.

.
MÉDIAS DE MODE
COMMENT SE RÉINVENTER ?
DÉCRYPTAGE
Lorsque la crise sanitaire a frappé, les marques de
médias axées sur la mode ont du pivoter pour
devenir une source d’information et de connexion
avec leur audience. Les principaux éditeurs de
mode se sont présentés en ligne, transformant leurs
réseaux sociaux et leurs autres canaux numériques
en lieux d’information et de créativité. C’est le cas
de Vogue, qui a su divertir ses lecteurs avec des
nouvelles d’icônes de la mode telles que Meryl
Streep présentée dans un article, un verre de Martini
à la main. La culture a plus que tout joué un rôle clé
dans la transformation et la solidification des
entreprises. Les médias axés sur la mode ont eu la
possibilité de collaborer avec des marques pour
développer des histoires exclusives qui s’étendent
plus loin qu’un produit. Le contenu se doit d’être
beaucoup plus profond en explorant plus largement
les attributs des sujets ou pièces présentées.
Les sociétés de médias repensent petit à petit leur
valeur par le biais d’innovations numériques en
créant de nouvelles ressources, plus flexibles.

INFLATION POST-COVID
UNE RÉALITÉ FRAPPANTE
DÉCRYPTAGE
Pendant la crise du Covid-19, les marques se sont
confrontées à des défis encore plus importants avec
notamment l’arrêt des usines de production et des
points de vente. Cette crise a menacé le capital de
ces dernières et c’est ainsi que l’augmentation des
prix se voit être la stratégie la plus rapide pour aider
les entreprises de luxe à traverser cette période.
Louis Vuitton, Chanel, Dior ou encore Gucci ont
augmentés et augmenteront leurs prix. Ces maisons
adhèrent à l’alignement mondial des prix pour se
débarrasser des variations de prix distinctes entre les
différents marchés.
Bien que les vitrines de luxe en Chine aient vu le
trafic en magasin augmenté, ces dernières
n’hésitent pas à divulguer les prochaines
augmentations de prix aux consommateurs locaux.
Pour Louis Vuitton, il s’agit de la troisième
augmentation des prix au cours du premier semestre
de cette année… décevant pour de nombreux
clients. Mais cette inflation post-covid ne mettrait-
elle pas en péril la fidélité des clients ?

D’ici 2021, le marché mondial des jeux devrait dépasser 165 milliards d’euros selon le cabinet d’études
Newzoo. Avec l’arrivée du confinement, les jeux vidéos ont été un vrai moyen d’évasion accompagné
d’une visibilité accrue. L'expérience virtuelle déclenche une excitation, et si celle-ci est différenciante, elle
devient plus intense. Les marques sont de plus en plus a espérer en tirer profit avec la Génération Z qui ne
possède que très peu de distinction entre leur vie en ligne et hors ligne. Les entreprises, artistes et marques de
luxe font alors tout pour appliquer la gamification à leurs stratégies commerciales.
LE LUXE & GAMING : UN BUSINESS RÉCRÉATIFFOCUS

FOCUS MARC JACOBS
DES AVATARS TENDANCES
Après Prada et Drest, ou Moschino et Les Sims en
août dernier, c’est au tour de Marc Jacobs de
passer le cap afin de pouvoir tirer profit de sa
visibilité sur ces plateformes numériques originales,
en s’associant à Animal Crossing Fashion Archive
pour le jeu Animal Crossing : New Horizons. Ce jeu
est sans aucun doute l’une des licences Nintendo les
plus populaires du moment, surtout en cette
période. Le créateur apporte six des plus belles
pièces de la collection #THEMARCJACOBS et rend
alors les avatars du jeu : fashion ! Et fort est de
constater que la marque a su bien exploiter son
apparition dans le jeu car tous les vêtements sont
gratuits si l’on possède un abonnement. Si vous
aimez la mode et le gaming et que vous faites
partie de ceux qui accordent une grande
importance à l’apparence de vos personnages,
cette collaboration vous ravira. Une offre proposant
une expérience satisfaisante sur tous les points.
Pour accéder à la collection, il suffit d’entrer ce
numéro dans votre jeu : MA-1182-5456-5837.

FOCUS SUDISM
AUDACE CRÉATIVE
SUDISM c’est un label français créé en 2019 se
décrivant comme une marque qui combine
audace et douceur de vivre. Et celui-ci a surement
eu l’une des meilleures idées du confinement. En
effet, après avoir observé la tendance des shootings
à la maison, la marque a eu l’idée de shooter sa
dernière campagne dans les décors d’un jeu vidéo
culte. Par le biais d’une technique baptisée
« modding » permettant de modifier différents
aspects d’un jeu vidéo, la marque a donc pu
présenter les pièces de sa dernière collection sous le
soleil du jeu Grand Theft Auto V. Inspirée par le sud
de la France, Sudism a su retrouver un
environnement quelque peu similaire à Los Santos
en présentant une collection rendant hommage à
la nature et aux couleurs vives, avec comme
mannequin Franklin Clinton, un des personnages
principal de GTA. La créativité virtuelle brise les
codes et surprend un peu plus chaque jour. Chaque
marque intègrent à sa manière les fonctionnalités lui
permettant d’exprimer sa personnalité…

FOCUS VALENTINO
LA HAUTE-COUTURE 2.0
La griffe italienne Valentino signe le succès de ces
deux collaborations pour le jeu Animal Crossing. En
effet, d’après Superdata, il se serait écoulé plus de
cinq millions de copies, battant le record du jeu le
plus vendu sur un mois, en mars dernier. Face à cet
engouement collectif, il n’a pas fallu attendre très
longtemps avant de voir arriver les marques de luxe.
Après avoir embauché des architectes d’intérieur
virtuels spécialisés dans la décoration Feng-Shui,
c’est la marque de haute-couture Valentino qui
partage des looks pour les personnages du jeu
vidéo. En effet, la marque a dévoilé deux collections
virtuelles pour que les avatars déambulent avec
style. Une vingtaine de looks inspirés de la ligne
Printemps/Été 2020, avec des chemises griffées du V
de la marque, une robe « Rouge Valentino »
(iconique de la maison) etc. L’environnement des
personnages reprend quant à lui les codes de la
maison en incarnant l’univers du cinéma. Pour que
son avatar soit à la pointe du style, il suffit d’entrer
ce numéro dans votre jeu : MA-6128-9720-4153.

FOCUS YAEJI
LES MUSICIENS SE PRÊTENT AU JEU
Toujours plus dynamique, stratégie toujours plus
judicieuse, telle semble être la devise pour les artistes
en ce moment. En devant faire face aux problèmes
qui sévissent depuis plusieurs semaines, les artistes
ont du trouver des alternatives afin de promouvoir
leur travail en offrant à leur public des offres
décalées et mémorables. Ces derniers temps, il n’est
pas étonnant de voir le jeu vidéo sortir du lot, car il
aide à se divertir en sécurité. Récemment, le
rappeur américain Travis Scott avait réuni 12 millions
de joueurs sur le jeu vidéo Fortnite pour un concert
virtuel. L’artiste coréenne Yaeji a, quant à elle,
décidé d’utiliser le jeu Animal Crossing de manière
innovante en droppant une gamme exclusive de
produits dérivés. Joueuse elle-même, la chanteuse
révèle une collection virtuelle à travers une diffusion
en direct de son propre avatar jouant à Animal
Crossing sur la plateforme de streaming Twitch. Une
sorte d’inception pour un voyage deux fois plus
virtuel. Ces looks se basent sur les looks de ses clips
musicaux et des articles de merch YAEJI-MART.

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