BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
PORSCHE

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SWAROVSKI

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LIVE ROOM

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FARFETCH

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GUCCI
MOSCHINO

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LOUIS VUITTON

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AUDEMARS PIGUET

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GUCCI
LA LINGERIE DE LUXE

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TEXTOS
PERSONNALISÉS

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BLACK LIVES MATTER

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LE COMMERCE

DU LUXE

FRENCH KISS

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JACQUEMUS

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COURRÈGE

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DIESEL
N°344 / 09.03.21 AU 16.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Le constructeur
automobile Porsche établit
des parallèles entre le ski et
les voitures de sport dans
un nouveau film mettant
en scène un ambassadeur
de la marque et un grand
designer de la marque.
Avec des scènes
alternées, la vidéo
présente les similitudes
entre les parcours des
deux hommes et leur
carrières.
SPOTTED LAST WEEK…
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Swarovski vient de
dévoiler sa nouvelle
identité de marque, qui
comprend un logo
remanié, un nouveau
principe d'emballage et
un nouveau concept de
magasin original. La
nouvelle identité de la
marque s'incarne aussi
dans les "Wonder
Stores », comme le
nouvel agencement à la
Galleria de Milan.
Instagram double la
mise sur le direct avec la
possibilité de réunir
jusqu'à quatre
participants dans le
cadre d'une
fonctionnalité Live
Rooms. Auparavant, il
était seulement possible
d'organiser une diffusion
vidéo en direct en duo.
La fonctionnalité sera
disponible pour tous
dans une semaine.

Farfetch a officiellement
lancé sa boutique
phare sur Tmall Luxury
Pavilion appartenant à
Alibaba. Avec ce
lancement, les 779
millions de
consommateurs ont
désormais accès aux
produits de plus de 3
500 marques de luxe,
dont 90 % n'étaient pas
présentes sur la
plateforme auparavant.
Gucci s'est associée au
designer de Detroit
Tommey Walker et à sa
marque Detroit vs.
Everybody pour une
collection de T-shirts en
édition limitée. Grâce à
son initiative d'impact
social Gucci
Changemakers, la
marque poursuit son
engagement en faveur
de la solidarité au sein
de 11 villes américaines.
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GUCCI

MOSCHINO
JUNGLE RED
Moschino met en avant son caractère décalé en
proposant aux consommateurs plusieurs univers
ludiques dans un nouveau court-métrage pour sa
campagne automne/hiver 2021. Le film, intitulé
"Jungle Red", a été réalisé par le Directeur de la
création de Moschino, Jeremy Scott. Avec ses choix
cinématographiques et musicaux, le film entier est un
clin d'œil au cinéma et au glamour hollywoodien. Le
film s'ouvre avec les mannequins Stella Maxwell, Dita
Von Teese et Winnie Harlow qui prennent le thé et les
desserts avant le début du spectacle. Le mannequin
Maye Musk apparaît ensuite pour saluer le public,
guidant la foule et les spectateurs chez eux dans un
"voyage au pays de la mode" dans plusieurs lieux
disparates où les mannequins arborent la nouvelle
collection. Les consommateurs ont un aperçu de la
saison à venir, en observant les mannequins Hailey
Bieber, Lily Aldridge, Janaye Furman, Soo Joo Park et
autres alors qu'elles se plongent dans cinq décors
différents tout en arborant l’univers Moschino.

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LOUIS VUITTON
LA FÉMINITÉ ET LA MASCULINITÉ
Louis Vuitton a fait appel à quelques visages familiers
pour sa campagne féminine printemps/été 2021,
réalisée et photographiée par Nicolas Ghesquière. À
travers une série de portraits mettant en scène une
équipe de célébrités et d'ambassadeurs de la
marque, Louis Vuitton vise à capturer l'essence des
sacs à main qui accompagnent le projet stylistique. La
campagne vise à brouiller les lignes entre la féminité
et la masculinité en représentant l'investissement
créatif dans la collection. La campagne met en avant
les dernières versions des sacs Coussin et Rendez-Vous
en les positionnant de multiples façons et avec des
individus allant de Mme Stone à M. Smith, Nicolas
Ghesquière tente de faire fi des normes de genre par
la polyvalence. Les jeunes consommateurs fortunés
exigent de plus en plus de transparence et cherchent
à se rapprocher des marques qui correspondent à
leurs valeurs. LVMH, a fait des efforts conscients en
faveur du changement social et environnemental, des
sujets très prisés par la Génération Z et les
consommateurs du millénaire.
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AUDEMARS PIGUET
L'HORLOGERIE DANS LES MOINDRES DÉTAILS
L'horloger suisse Audemars Piguet partage un regard
en profondeur sur la mécanique de ses garde-temps
dans une nouvelle série de vidéos engageantes et
éducatives. « L'Horlogerie dans ses moindres détails »
montre comment les horlogers fabriquent certains des
composants les plus microscopiques, mais néanmoins
essentiels, des montres Audemars Piguet. La série met
l'accent sur le savoir-faire artisanal qui permet de
fabriquer des pièces de collection de montres de luxe,
en présentant cette maîtrise à une nouvelle génération
de consommateurs. La compétence et la précision
nécessaires pour être horloger et produire des montres
Audemars Piguet sont très éloignées de la production
de masse que beaucoup de consommateurs trouvent
plus familiers. En partageant davantage sur le savoir-
faire artisanal, l'horloger peut inciter de nouveaux
acheteurs à investir dans ses merveilles mécaniques.
Avec cette dernière série, cependant, Audemars
Piguet met davantage l'accent sur la précision et
l'habileté que sur la créativité par rapport à d'autres
efforts récents.
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GUCCI
LES NOUVEAUX LOOKS MAKE-UP
La maison de couture italienne Gucci donne vie à de
nouveaux tutoriels de beauté dans une campagne
artistique, mettant en avant ses produits les plus
accessibles à un moment où les consommateurs sont à
la recherche de produits de luxe abordables. L'artiste
britannique Alex Merry a illustré les nouveaux looks
créés par Thomas De Kluyver, maquilleur star de Gucci
Beauty. Les tutoriels vidéo illustrés montrent comment
les consommateurs peuvent obtenir plus de looks en
utilisant divers produits des collections Gucci Beauty. À
travers les vidéos illustrées, la nouvelle campagne
Gucci Beauty montre aux consommateurs comment
poudrer leur peau en utilisant la Poudre de Beauté Mat
Naturel pour fixer le fond de teint, en se concentrant sur
les côtés du nez, le front et les joues. Gucci a intensifié
ses efforts autour de ses offres de beauté après les avoir
relancées en 2019 avec une ligne de rouge à lèvres. La
marque a élargi son offre de cosmétiques avec le
lancement de fonds de teint et d'apprêts liquides à la
fin de l'année dernière.
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LA LINGERIE DE LUXE
ENVERS ET CONTRE TOUT
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À une époque où les restrictions sont innombrables, la
lingerie de luxe parvient encore à séduire les
consommateurs et à s’épanouir. Certains secteurs de
la mode de luxe ont souffert, le groupe de luxe
français LVMH mettant en pause sa marque de prêt-
à-porter Fenty par exemple et la marque de mode
Gucci déclarant que son chiffre d'affaires a chuté de
p l u s d e 2 2 % d e p u i s 2 0 2 0 . A l o r s q u e l e s
consommateurs s'adaptent à des routines plus
centrées sur leur domicile, en liaison avec
l'accessibilité du commerce électronique, les ventes
de lingerie continuent de grimper pendant la
pandémie. Les marques de lingerie trouvent des
opportunités car les femmes veulent se sentir à l'aise et
sexy à la maison. Avec des marques offrant des
fonctionnalités telles que des essayages et des
vestiaires virtuels, les consommatrices ont un large
éventail de possibilités à leur disposition. Cela leur
permet d'acheter des produits de qualité comme de
la lingerie pour rompre la monotonie d'une autre
journée passée à la maison.


TEXTOS PERSONNALISÉS
UN OUTIL DE TAILLE POUR FIDÉLISER
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Aujourd'hui, près de 85 % des gens font des achats en
ligne. Les jours passés à faire du lèche-vitrine et à
parcourir les rayons de leur magasin préféré sont
désormais consacrés à trouver de l'inspiration sur les
médias sociaux et à parcourir les catégories de
produits sur les sites de commerce en ligne. Les clients
ont toujours besoin de contacts personnalisés pour
compléter leurs achats et pour renforcer le lien qui se
crée en temps réel avec les marques. C'est pourquoi
ils choisissent de plus en plus souvent d'écouter les
marques par le biais de messages textes personnalisés.
La messagerie SMS personnalisée est devenue un
puissant outil d'acquisition et de fidélisation des clients
pour les marques. Le marketing par SMS les aide à
transformer les acheteurs en consommateurs, puis à
construire et à entretenir ces relations pour accroître la
fidélité à vie. Les marques prévoient de doubler leurs
efforts de fidélisation et de s'appuyer sur leurs fidèles
(et leur portefeuille) pour faire face à la tempête
économique en 2021.

BLACK LIVES MATTER
DES DIFFICULTÉS DE CROISSANCE
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Alors que le mouvement a mis certains designers au
premier plan, leurs petites entreprises bénéficient d'une
nouvelle attention et sont confrontées à des difficultés
de croissance. AAKS est l'une des nombreuses marques
africaines qui sont devenues très prisées à la suite des
manifestations antiracistes de l'année dernière. La
marque sud-africaine Maxhosa Africa a elle aussi connu
une forte hausse de la demande, avec des ventes en
hausse de 400 % en 2020. Cette ligne de tricots de luxe a
été présentée sur la Black Parade de Beyonce, une
plateforme web de la chanteuse visant à promouvoir les
marques appartenant à des Africains. Sa boutique en
ligne s'est rapidement trouvée en rupture de stock. Un
certain nombre de designers africains envisagent
d'élargir leur offre de produits artisanaux pour y inclure
certains éléments de produits fabriqués à la machine. Le
dilemme est que ces marques pourraient perdre une
partie de leur attrait et être potentiellement obligées
d'abandonner certaines des pratiques durables qui
attiraient les consommateurs et les grossistes soucieux de
l'environnement.

LE COMMERCE DE LUXE
S’ADAPTER AU TRAVAIL À DISTANCE
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Alors que le travail à domicile a servi de réponse à court
terme à la pandémie, les entreprises ont commencé à
adopter cette tendance comme un style de travail
permanent, ce qui a eu un impact sur les préférences et
les habitudes de vie de nombreux consommateurs. Le
travail à distance accorde aux individus une plus grande
liberté économique et comportementale, leur
permettant de vivre n'importe où et d'accroître leur
productivité, mais il pourrait avoir des répercussions
négatives sur le commerce. Alors que le désir de
flexibilité des journées de travail augmente, les marques
et les distributeurs doivent examiner comment ce
changement de comportement quotidien affectera
leurs activités et ce qu'ils peuvent faire pour lutter contre
la perte de trafic physique. Les secteurs de la mode, du
luxe et de la beauté dépendent fortement de la
capacité des consommateurs à échantillonner, tester et
à essayer les produits en magasin. Pour pallier à ça,
certaines marques explorent déjà les nouveaux outils
digitaux pour optimiser l'engagement des
consommateurs notamment avec les services virtuels.

Ces derniers temps, les marques de mode se sont largement abstenus de poster des images trop provocatrices ou
osées en comparaison à certaines des campagnes dites « sexuelles » réalisées dans les années 90 et début des années
2000. L’époque des campagnes de mode présentant ces sous-entendus était révolue. Aujourd’hui, il est certain que la
culture actuelle tant à être radicalement différente de celle qu’elle était à l’époque où ces publicités controversées
étaient souvent diffusées. Pourtant, ces dernières semaines, une vague de campagnes menées par des marques de
luxe « parie » sur cette recette selon lequel le sexe fait toujours vendre - mais avec un twist pour la Gen Z. Ces dernières
semaines, des marques comme Diesel, Jacquemus, Paco Rabanne et Dolce & Gabbana ont publié des campagnes
représentant des couples de tous horizons dans divers actes d'affection, allant d'une simple étreinte à des baisers
fougueux et passionnés. Alors que le sexe en sueur et la mode n'ont jamais été mutuellement exclusifs, les créateurs
abordent la luxure avec un objectif beaucoup plus inclusif et fusionnel. Il est donc naturel que les campagnes suivent
l'évolution de l'époque au-delà de la simple apparence, en particulier lorsque les circonstances du monde
d'aujourd'hui ne ressemblent à rien de ce que nous avons vu auparavant.
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S LUXE : ON NE BADINE PAS AVEC L'AMOUR...

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LA FORCE DE L’AMOUR
JACQUEMUS CÉLÈBRE L’AMOUR
Amour, c'est ainsi que Simon Porte Jacquemus a baptisé
sa collection printemps/été 2021. Cette collection, née
et conçue comme une véritable ode à l'amour et déjà
présentée en juillet dernier lors de son défilé conçu au
coeur des champs de blés, est arrivée ces jours-ci sur le
terrain des réseaux sociaux. Grâce aux clichés de Tom
Kneller, il a su raconter cette lutte plus que pacifique que
Jacquemus veut mener contre la haine, l’homophobie,
le racisme, la violence et la discrimination, surtout quand
il s'agit d’amour. Dans ces images, les couples
s'embrassent, se câlinent, se tiennent avec adoration ou
se positionnent dans des étreintes plus sensuelles, tout en
étant habillés par patte de l’artiste à savoir : tailleur
surdimensionnés, le pantalon cargo, etc. C'est tout ce
que nous pourrions vouloir et plus de la vie actuelle, et la
marque nous rappelle que tout est possible avec un peu
d'amour dans l'air. Simon Porte Jacquemus, qui se dit
romantique dans l'âme, n'est pas étranger à ce
sentiment puisqu’il partage souvent ses moments intimes
sur ses réseaux sociaux tel un journal intime.

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Les "Rééditions Courrèges" ont été dévoilées
récemment à travers un film de campagne réalisé par
Nicolas di Felice, le nouveau Directeur artistique de la
maison depuis sa nomination en septembre dernier.
La campagne est une invitation à prendre le temps
d'apprécier son environnement, que ce soit les
personnes que l'on aime ou les éléments de la nature
qui nous rendent heureux. Prendre du recul est ce à
quoi nous aspirons tous en ces temps difficiles et c'est
ce que fait Nicolas di Felice. En mettant en avant les
pièces maîtresses de Courrèges, il transcende les
classiques de la maison pour les faire résonner
aujourd’hui. Mettant en scène de vrais couples et
amis, le film capture des moments d'amour, de
tendresse et de véritable amitié. Les pièces
emblématiques de Courrèges sont modernisées et
portées avec une nouvelle vision, avec de nouvelles
teintes et des matériaux éco-responsables. Les coupes
originales ont été légèrement modernisées pour
garder l'essence de la maison.
PRENDRE LE TEMPS D'ÊTRE ENSEMBLE
RÉÉDITIONS COURRÈGES

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EXPÉRIENCES DE QUALITÉ
DIESEL CÉLÈBRE LES RETROUVAILLES
Face à la réalité quotidienne que nous vivons aujourd'hui,
où les contacts physiques se font rares et les relations
humaines s'éloignent, Diesel décide de célébrer
l'importance d'être ensemble avec la campagne "When
Together" pour le printemps/été 2021. Dirigée par le
Directeur de la création Glenn Martens, la campagne
consiste en un court-métrage réalisé par la
documentariste Cheryl Dunn qui montre huit couples qui,
après une période de séparation, se retrouvent. Chaque
geste, chaque caresse, chaque baiser est comme si
c'était le premier. Chaque mouvement est une nouvelle
première expérience et se retrouver devient une
redécouverte. Les huit couples ont été soigneusement
choisis par Dunn et sont des couples new-yorkais qui ont
vécu l'isolement de différentes manières, certains séparés
par une rue, d'autres par des dizaines et des dizaines de
kilomètres ; certains ont vécu séparés pendant une
courte période, d'autres jusqu'à huit mois. La campagne
"When Together" se transforme en un miroir de la société,
continuant à donner la parole aux personnes de tous les
sexes, milieux, cultures et expériences.

BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21

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