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N°311
24.02 / 28.02
PARIS FASHION WEEK
MARINE SERRE
KENZO
KENNETH IZE
FOCUS
MARKETING D’INFLUENCE
EXPÉRIENCE PERSONNALISÉE
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
SWAROVSKI
MARINE SERRE
BULGARI
ROLLS-ROYCE
ZAPPING
PRADA
GIORGIO ARMANI
OFF-WHITE
GUCCI
CHRISTIAN LOUBOUTIN
N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
La maison italienne
Prada accueillera Raf
Simons en tant que Co-
directeur de la création
aux côtés de Miuccia
Prada à partir du 2 avril
prochain. Leur
première collection
sera présentée durant
la MFW SS21 en
septembre prochain.
Coup de théâtre à
Milan. Giorgio Armani a
renoncé à présenter sa
collection en public
dans le but de préserver
le bien-être de ses
invités. Le défilé s’est
alors déroulé à huis-clos
tout en étant diffusé en
direct sur les réseaux
sociaux et le site de la
marque. Une première !
Alessandro Michele, a
invité les visiteurs dans
les coulisses du défilé
Gucci AW20. Le public
est entré par les
coulisses, et contemplé
les modèles en pleine
préparation. Une
fabuleuse expérience
pour comprendre ce
qu’il se passe de l’autre
côté du podium.
Le Palais de la Porte
Dorée accueille du 26
février au 26 juillet 2020
un exposition nommée :
Christian Louboutin –
l’Exhibition[niste].
L’artiste expose son
imaginaire nourrit par le
monde de l’art et ses
inspirations pour les
formes et les motifs de
ses premières créations.
PRADA GIORGIO ARMANI OFF-WHITE GUCCI CHRISTIAN LOUBOUTIN
Off-White annonce
l’ouverture d’un pop-
up store exclusif de plus
de 200 mètres carrés
au cœur de la rue
Saint-Honoré du 24
février au 3 mars.
Le créateur a choisi de
présenter un drop
inédit d’accessoires à
l’esthétique élégante
et minimaliste.
N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
BRANDWATCHING
N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
SWAROVSKI
CÉLÈBRE SES 125 ANS
L’année 2020 est une année symbolique pour
Swarovski. Après la sortie d’une collection en janvier
dernier avec le couturier français Jean Paul Gaultier,
la maison revisite des pièces emblématiques autour
d’une collection pour célébrer ses 125 ans. Celle-ci
positionne le patrimoine de la maison et affirme son
ADN. Cette dernière rend hommage aux coupes
uniques, au cygne et à la teinte bleue en l’injectant
dans une série de produits préférés de la marque.
Ces produits incarnent les attributs reflétant l’essence
de l’esprit pétillant de Swarovski. En outre, cette
stratégie profite de l’occasion pour séduire les clients
et les attirer dans les espaces de vente de la marque.
La collection communique aussi sur les compétences
et la technicité des créations de ses premiers cristaux
à facettes.
Ce n’est pas fini pour la marque, elle présentera une
série de projets mondiaux avec la contribution
créative d’entreprises dans les domaines du design et
du divertissement.
DÉCOUVRIR
MARINE SERRE
UN FILM DE MODE POST-APOCALYPTIQUE
BRANDWATCHING
Des mannequins humanoïdes qui se prélassent dans
un marais aux eaux usées, des robots et des fruits en
lévitation… c’est le nouveau film de la styliste
française Marine Serre.
Intitulé « Marée Noire » et inspiré de son dernier
défilé présenté lors de la Fashion Week de Paris en
septembre dernier.
Ce film de 5 minutes s’inspire d’une ambiance post-
apocalyptique au sein d’un univers entre jungle,
sécheresse ou paysages en flammes.
D’autre part, il affirme la vision de la mode que
possède la créatrice, entre déclin environnemental
et capacités d’adaptation humaines. Ce dernier
raconte le vécu de quatre communautés de
survivantes lookées de la tête aux pieds par la
créatrice. La 3D pour faire parler son univers et
plonger les spectateurs dans une autre dimension
pour leur faire prendre conscience du futur, voici la
volonté de Marine Serre.
N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
DÉCOUVRIR
Le bijoutier romain Bulgari a lancé sa nouvelle
campagne publicitaire « Mai troppo » autrement
traduit par « Jamais trop » qui associe flamboyance
italienne aux bijoux des modèles. Une réelle
célébration de la beauté de Rome et son italianité si
caractéristique, inhérente à l’identité de Bulgari.
« Mai Troppo » déborde sur les réseaux sociaux et met
en scène les actrices et modèles Naomi Scott,
Zendaya ainsi que Lily Aldridge.
Le film de la campagne est centré sur une femme
mystérieuse dont tout le monde parle à Rome et
utilise une saveur italienne spéciale pour mettre en
valeur les bijoux de luxe. Cette campagne illustre que
Bulgari est intégrée dans les expériences humaines
de la vie quotidienne, des fêtes luxueuses au court
de tennis. Les images flamboyantes de Rome
incluant statues antiques, plans du Colisée et autres
endroits mythiques guident cette campagne dans un
voyage hors du temps.
BULGARI
LE LUXE DE L’EXUBÉRANCE
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
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Le constructeur automobile britannique Rolls-Royce
Motor Cars a officiellement lancé son propre club
exclusif de membres en offrant des expériences
uniques et un accès aux produits et à des services
rares. Une seule condition d’adhésion : la possession
d’une nouvelle Rolls-Royce. Appelée Whispers, cette
extension numérique de la marque permet aussi de
répondre aux exigences et aux goûts de la
communauté en proposant des expériences
transformatrices et sur-mesure que la marque promet
d’adapter et de compléter avec régularité.
Les membres peuvent travailler avec des experts
pour concevoir et construire leur propre circuit de
course ou encore commander un ensemble de jeu
Monopoly personnalisé intégrant leur propres
propriétés et actifs. L’accès aux expériences est un
avantage en plus de l’adhésion Whispers. Les
nouveaux clients de Rolls-Royce peuvent avoir accès
aux coulisses des Grammys mais encore aux
premières loges de la Fashion Week.
ROLLS-ROYCE
LUXE EXPERIENTIEL
BRANDWATCHING
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DÉCOUVRIR
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MARKETING D’INFLUENCE
EST-IL TOUJOURS AUSSI EFFICACE ?
DÉCRYPTAGE
Face à la multiplication des collaborations
éphémères et éparpillées, le marketing d’influence
perd de son impact. Les opérations one-shot, souvent
peu qualifiées tant sur la mise en scène que sur le
choix des influenceurs, finissent par desservir l’image
de marque et affecter la relation que les influenceurs
ont avec leur communauté. La solution ? Privilégier
les collaborations sur le long terme en activant moins
d’influenceurs mais avec une meilleure activation.
Ainsi, cet influenceur qui s’engage dans la durée
retrouve légitimité et crédibilité auprès de sa
communauté. La marque, elle aussi doit repenser sa
relation avec les influenceurs en créant un réel
dialogue afin qu’ils incarnent les codes et valeurs de
celle-ci. Mais il est nécessaire d’aller plus loin. En effet,
l’essor de cette influence a engendré un mimétisme
chez les influenceurs avec des contenus similaires, qui
lassent les consommateurs. Il est alors recommandé
d’impliquer les influenceurs à la réflexion créative de
la marque en développant la co-création ou en les
intégrant au sein de programmes spécifiques.
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EXPÉRIENCE PERSONNALISÉE
LES ATTENTES ÉVOLUENT
DÉCRYPTAGE
Il est important pour chaque consommateur que
l’expérience soit personnalisée et cohérente sur tous
les canaux de la marque qu’il consomme. Lorsque
celui-ci s’enregistre sur un site e-commerce, il reçoit
généralement des offres et recommandations
automatisées et personnalisées en fonction de son
historique d’achat et de navigation.
Cependant, le niveau de service personnalisé et de
recommandations n’est pas le même en magasin
car la plupart des acheteurs sont toujours anonymes
avant de passer à la caisse. La convergence de
l’environnement d’achat physique et en ligne
nécessite alors un nouveau modèle d’engagement
client et celui-ci commence par la personnalisation.
Seulement 32% des marques offrent avec succès
des services personnalisés basés sur la fidélité des
clients. Le commerce évolue et cette transformation
devrait être passionnante pour les marques qui se
doivent d’exploiter les nouvelles technologies afin
d’apporter toujours plus d’opportunités pour
améliorer le parcours client des consommateurs.
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C’est le rendez-vous le plus couru de la mode. La Paris Fashion Week intervient depuis toujours en clôture du
« fashion month » et est de loin la plus fournie en défilés. Cette année, la Fashion Week aura été marquée
par les événements mondiaux actuels. En 2020, la problématique du réchauffement climatique est au cœur
de toutes les discussions et la mode n’y échappe pas. Les marques s’adaptent et proposent des défilés
durables tant dans leur conception que dans la réalisation des produits : Martin Margiela a ainsi dévoilé une
ligne axée sur la durabilité et Bureau Betak a réalisé un projet de défilé 100% green pour les maisons Dior et
Kenzo. Les tendances nomades et ethniques remarquées sur les podiums ont valu un vrai coup de
projecteurs sur les cultures du monde au travers des époques, du hippie 70 aux influences urbaines des
années 90. Un nomadisme contemporain qui reflète des envies d’authenticité et de sophistication.
UNE FASHION WEEK « NEW NOMAD » À PARISFOCUS
N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
La vision post-apocalyptique des collections Marine
Serre a pris une tournure plus optimiste lors de son
dernier défilé nommé « Mind Melange Motor ». Les
êtres ont évolué et voyagent désormais librement
grâce à un pouvoir appelé « Mélange » capable
d’amplifier la conscience et d’allonger la vie. La
volonté de la créatrice ? Que chacun puisse tirer sa
propre interprétation de ses créations. Elle confirme
savoir manier les éléments de la réalité en y
introduisant le surnaturel et l’espoir. Les silhouettes
que l’on pourrait nommer nomades cosmiques,
défilaient avec un élément signature, les masques
faciaux. Chaque masque, décoré de sequins ou de
motifs, était en lien avec l’ensemble de chaque
silhouette. Compte tenu du contexte mondial,
certains disent que les événements actuels l’ont
rattrapée, d’autres la surnomme la Nostradamus de
la mode. Quant à lui, le BLSTK Replay avait analysé
cette tendance chez Marine Serre dans le n°297.
Le Replay s’inscrit alors lui aussi comme un regard
concerné et visionnaire sur le futur.
MARINE SERRE FW20
COSMIC NOMADS ?
FOCUS
N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
Premier défilé le 26 février dernier pour Felipe Oliveira
Baptista, détenant désormais le rôle de Directeur
artistique pour Kenzo. Son arrivée avait suscité une
grande curiosité au sein du monde de la mode, et
cela s’est révélé être un nouveau départ pour la
marque. Cette collection qui réunissait l’homme et la
femme, évoquait le voyage et une curiosité sincère
pour les cultures du monde. De grandes tuniques en
coton ou en maille, des pièces réversibles et des
doudounes qui laisser penser à des sacs de
couchage, voici ce que le créateur a présenté pour
ce premier défilé et le pari fut gagné !
Une collection nommée « Going Places » avec en
tête l’idée du voyage et de l’exploration des
territoires du monde, le nouveau directeur artistique a
décidé de faire le lien avec les origines de la maison
tout en l’amenant ailleurs.
Ce dernier a offert une vision à la frontière de la
jungle urbaine, métissée et confortable qu’a salué le
fondateur Kenzo Takada lui-même au premier rang.
KENZO FW20
MOUVEMENT TOUT TERRAIN
FOCUS
N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
La médiatisation du wax ces dernières années a
apporté un véritable coup de projecteur sur la mode
en Afrique et les créateurs du continent. Après de
nombreuses collaborations entre des marques
internationales et des designers africains, c’est au
tour de ces derniers d’être à l’honneur. Pour la
Fashion Week FW 2020, c’est le finaliste du prestigieux
prix LVMH en 2019, Kenneth Ize, qui a eu la chance
d’organiser son défilé. Ce styliste nigérien a été
soutenu par des grands noms de la mode comme
Naomi Campbell qui a foulé le podium en robe à
franges en aso oke (tissu à larges rayures provenant
d’Afrique de l’Ouest et porté pour de grandes
occasions). Tous les tissus utilisés provenant de
tisserands et groupes de concepteurs locaux,
Kenneth Ize démontre l’importance de travailler et
collaborer à l’échelle locale en affirmant la richesse
de ses origines. Une approche novatrice des textiles
traditionnels africains, qui lui ont valu de nombreuses
éloges par la presse et professionnels du milieu.
KENNETH IZE
VÉRITABLE COUP DE PROJECTEUR
FOCUS
N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
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Chef de projet
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  • 2. PARIS FASHION WEEK MARINE SERRE KENZO KENNETH IZE FOCUS MARKETING D’INFLUENCE EXPÉRIENCE PERSONNALISÉE DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING SWAROVSKI MARINE SERRE BULGARI ROLLS-ROYCE ZAPPING PRADA GIORGIO ARMANI OFF-WHITE GUCCI CHRISTIAN LOUBOUTIN N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 3. La maison italienne Prada accueillera Raf Simons en tant que Co- directeur de la création aux côtés de Miuccia Prada à partir du 2 avril prochain. Leur première collection sera présentée durant la MFW SS21 en septembre prochain. Coup de théâtre à Milan. Giorgio Armani a renoncé à présenter sa collection en public dans le but de préserver le bien-être de ses invités. Le défilé s’est alors déroulé à huis-clos tout en étant diffusé en direct sur les réseaux sociaux et le site de la marque. Une première ! Alessandro Michele, a invité les visiteurs dans les coulisses du défilé Gucci AW20. Le public est entré par les coulisses, et contemplé les modèles en pleine préparation. Une fabuleuse expérience pour comprendre ce qu’il se passe de l’autre côté du podium. Le Palais de la Porte Dorée accueille du 26 février au 26 juillet 2020 un exposition nommée : Christian Louboutin – l’Exhibition[niste]. L’artiste expose son imaginaire nourrit par le monde de l’art et ses inspirations pour les formes et les motifs de ses premières créations. PRADA GIORGIO ARMANI OFF-WHITE GUCCI CHRISTIAN LOUBOUTIN Off-White annonce l’ouverture d’un pop- up store exclusif de plus de 200 mètres carrés au cœur de la rue Saint-Honoré du 24 février au 3 mars. Le créateur a choisi de présenter un drop inédit d’accessoires à l’esthétique élégante et minimaliste. N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
  • 4. BRANDWATCHING N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM SWAROVSKI CÉLÈBRE SES 125 ANS L’année 2020 est une année symbolique pour Swarovski. Après la sortie d’une collection en janvier dernier avec le couturier français Jean Paul Gaultier, la maison revisite des pièces emblématiques autour d’une collection pour célébrer ses 125 ans. Celle-ci positionne le patrimoine de la maison et affirme son ADN. Cette dernière rend hommage aux coupes uniques, au cygne et à la teinte bleue en l’injectant dans une série de produits préférés de la marque. Ces produits incarnent les attributs reflétant l’essence de l’esprit pétillant de Swarovski. En outre, cette stratégie profite de l’occasion pour séduire les clients et les attirer dans les espaces de vente de la marque. La collection communique aussi sur les compétences et la technicité des créations de ses premiers cristaux à facettes. Ce n’est pas fini pour la marque, elle présentera une série de projets mondiaux avec la contribution créative d’entreprises dans les domaines du design et du divertissement. DÉCOUVRIR
  • 5. MARINE SERRE UN FILM DE MODE POST-APOCALYPTIQUE BRANDWATCHING Des mannequins humanoïdes qui se prélassent dans un marais aux eaux usées, des robots et des fruits en lévitation… c’est le nouveau film de la styliste française Marine Serre. Intitulé « Marée Noire » et inspiré de son dernier défilé présenté lors de la Fashion Week de Paris en septembre dernier. Ce film de 5 minutes s’inspire d’une ambiance post- apocalyptique au sein d’un univers entre jungle, sécheresse ou paysages en flammes. D’autre part, il affirme la vision de la mode que possède la créatrice, entre déclin environnemental et capacités d’adaptation humaines. Ce dernier raconte le vécu de quatre communautés de survivantes lookées de la tête aux pieds par la créatrice. La 3D pour faire parler son univers et plonger les spectateurs dans une autre dimension pour leur faire prendre conscience du futur, voici la volonté de Marine Serre. N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCOUVRIR
  • 6. Le bijoutier romain Bulgari a lancé sa nouvelle campagne publicitaire « Mai troppo » autrement traduit par « Jamais trop » qui associe flamboyance italienne aux bijoux des modèles. Une réelle célébration de la beauté de Rome et son italianité si caractéristique, inhérente à l’identité de Bulgari. « Mai Troppo » déborde sur les réseaux sociaux et met en scène les actrices et modèles Naomi Scott, Zendaya ainsi que Lily Aldridge. Le film de la campagne est centré sur une femme mystérieuse dont tout le monde parle à Rome et utilise une saveur italienne spéciale pour mettre en valeur les bijoux de luxe. Cette campagne illustre que Bulgari est intégrée dans les expériences humaines de la vie quotidienne, des fêtes luxueuses au court de tennis. Les images flamboyantes de Rome incluant statues antiques, plans du Colisée et autres endroits mythiques guident cette campagne dans un voyage hors du temps. BULGARI LE LUXE DE L’EXUBÉRANCE BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 7. Le constructeur automobile britannique Rolls-Royce Motor Cars a officiellement lancé son propre club exclusif de membres en offrant des expériences uniques et un accès aux produits et à des services rares. Une seule condition d’adhésion : la possession d’une nouvelle Rolls-Royce. Appelée Whispers, cette extension numérique de la marque permet aussi de répondre aux exigences et aux goûts de la communauté en proposant des expériences transformatrices et sur-mesure que la marque promet d’adapter et de compléter avec régularité. Les membres peuvent travailler avec des experts pour concevoir et construire leur propre circuit de course ou encore commander un ensemble de jeu Monopoly personnalisé intégrant leur propres propriétés et actifs. L’accès aux expériences est un avantage en plus de l’adhésion Whispers. Les nouveaux clients de Rolls-Royce peuvent avoir accès aux coulisses des Grammys mais encore aux premières loges de la Fashion Week. ROLLS-ROYCE LUXE EXPERIENTIEL BRANDWATCHING N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCOUVRIR
  • 8. . MARKETING D’INFLUENCE EST-IL TOUJOURS AUSSI EFFICACE ? DÉCRYPTAGE Face à la multiplication des collaborations éphémères et éparpillées, le marketing d’influence perd de son impact. Les opérations one-shot, souvent peu qualifiées tant sur la mise en scène que sur le choix des influenceurs, finissent par desservir l’image de marque et affecter la relation que les influenceurs ont avec leur communauté. La solution ? Privilégier les collaborations sur le long terme en activant moins d’influenceurs mais avec une meilleure activation. Ainsi, cet influenceur qui s’engage dans la durée retrouve légitimité et crédibilité auprès de sa communauté. La marque, elle aussi doit repenser sa relation avec les influenceurs en créant un réel dialogue afin qu’ils incarnent les codes et valeurs de celle-ci. Mais il est nécessaire d’aller plus loin. En effet, l’essor de cette influence a engendré un mimétisme chez les influenceurs avec des contenus similaires, qui lassent les consommateurs. Il est alors recommandé d’impliquer les influenceurs à la réflexion créative de la marque en développant la co-création ou en les intégrant au sein de programmes spécifiques. N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 9. . EXPÉRIENCE PERSONNALISÉE LES ATTENTES ÉVOLUENT DÉCRYPTAGE Il est important pour chaque consommateur que l’expérience soit personnalisée et cohérente sur tous les canaux de la marque qu’il consomme. Lorsque celui-ci s’enregistre sur un site e-commerce, il reçoit généralement des offres et recommandations automatisées et personnalisées en fonction de son historique d’achat et de navigation. Cependant, le niveau de service personnalisé et de recommandations n’est pas le même en magasin car la plupart des acheteurs sont toujours anonymes avant de passer à la caisse. La convergence de l’environnement d’achat physique et en ligne nécessite alors un nouveau modèle d’engagement client et celui-ci commence par la personnalisation. Seulement 32% des marques offrent avec succès des services personnalisés basés sur la fidélité des clients. Le commerce évolue et cette transformation devrait être passionnante pour les marques qui se doivent d’exploiter les nouvelles technologies afin d’apporter toujours plus d’opportunités pour améliorer le parcours client des consommateurs. N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 10. C’est le rendez-vous le plus couru de la mode. La Paris Fashion Week intervient depuis toujours en clôture du « fashion month » et est de loin la plus fournie en défilés. Cette année, la Fashion Week aura été marquée par les événements mondiaux actuels. En 2020, la problématique du réchauffement climatique est au cœur de toutes les discussions et la mode n’y échappe pas. Les marques s’adaptent et proposent des défilés durables tant dans leur conception que dans la réalisation des produits : Martin Margiela a ainsi dévoilé une ligne axée sur la durabilité et Bureau Betak a réalisé un projet de défilé 100% green pour les maisons Dior et Kenzo. Les tendances nomades et ethniques remarquées sur les podiums ont valu un vrai coup de projecteurs sur les cultures du monde au travers des époques, du hippie 70 aux influences urbaines des années 90. Un nomadisme contemporain qui reflète des envies d’authenticité et de sophistication. UNE FASHION WEEK « NEW NOMAD » À PARISFOCUS N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 11. La vision post-apocalyptique des collections Marine Serre a pris une tournure plus optimiste lors de son dernier défilé nommé « Mind Melange Motor ». Les êtres ont évolué et voyagent désormais librement grâce à un pouvoir appelé « Mélange » capable d’amplifier la conscience et d’allonger la vie. La volonté de la créatrice ? Que chacun puisse tirer sa propre interprétation de ses créations. Elle confirme savoir manier les éléments de la réalité en y introduisant le surnaturel et l’espoir. Les silhouettes que l’on pourrait nommer nomades cosmiques, défilaient avec un élément signature, les masques faciaux. Chaque masque, décoré de sequins ou de motifs, était en lien avec l’ensemble de chaque silhouette. Compte tenu du contexte mondial, certains disent que les événements actuels l’ont rattrapée, d’autres la surnomme la Nostradamus de la mode. Quant à lui, le BLSTK Replay avait analysé cette tendance chez Marine Serre dans le n°297. Le Replay s’inscrit alors lui aussi comme un regard concerné et visionnaire sur le futur. MARINE SERRE FW20 COSMIC NOMADS ? FOCUS N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 12. Premier défilé le 26 février dernier pour Felipe Oliveira Baptista, détenant désormais le rôle de Directeur artistique pour Kenzo. Son arrivée avait suscité une grande curiosité au sein du monde de la mode, et cela s’est révélé être un nouveau départ pour la marque. Cette collection qui réunissait l’homme et la femme, évoquait le voyage et une curiosité sincère pour les cultures du monde. De grandes tuniques en coton ou en maille, des pièces réversibles et des doudounes qui laisser penser à des sacs de couchage, voici ce que le créateur a présenté pour ce premier défilé et le pari fut gagné ! Une collection nommée « Going Places » avec en tête l’idée du voyage et de l’exploration des territoires du monde, le nouveau directeur artistique a décidé de faire le lien avec les origines de la maison tout en l’amenant ailleurs. Ce dernier a offert une vision à la frontière de la jungle urbaine, métissée et confortable qu’a salué le fondateur Kenzo Takada lui-même au premier rang. KENZO FW20 MOUVEMENT TOUT TERRAIN FOCUS N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 13. La médiatisation du wax ces dernières années a apporté un véritable coup de projecteur sur la mode en Afrique et les créateurs du continent. Après de nombreuses collaborations entre des marques internationales et des designers africains, c’est au tour de ces derniers d’être à l’honneur. Pour la Fashion Week FW 2020, c’est le finaliste du prestigieux prix LVMH en 2019, Kenneth Ize, qui a eu la chance d’organiser son défilé. Ce styliste nigérien a été soutenu par des grands noms de la mode comme Naomi Campbell qui a foulé le podium en robe à franges en aso oke (tissu à larges rayures provenant d’Afrique de l’Ouest et porté pour de grandes occasions). Tous les tissus utilisés provenant de tisserands et groupes de concepteurs locaux, Kenneth Ize démontre l’importance de travailler et collaborer à l’échelle locale en affirmant la richesse de ses origines. Une approche novatrice des textiles traditionnels africains, qui lui ont valu de nombreuses éloges par la presse et professionnels du milieu. KENNETH IZE VÉRITABLE COUP DE PROJECTEUR FOCUS N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
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