BLSTK Replay n°311 la revue luxe et digitale 24.02.20 au 28.02.20

PARIS FASHION WEEK
MARINE SERRE
KENZO
KENNETH IZE
FOCUS
MARKETING D’INFLUENCE
EXPÉRIENCE PERSONNALISÉE
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
SWAROVSKI
MARINE SERRE
BULGARI
ROLLS-ROYCE
ZAPPING
PRADA
GIORGIO ARMANI
OFF-WHITE
GUCCI
CHRISTIAN LOUBOUTIN
N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

La maison italienne
Prada accueillera Raf
Simons en tant que Co-
directeur de la création
aux côtés de Miuccia
Prada à partir du 2 avril
prochain. Leur
première collection
sera présentée durant
la MFW SS21 en
septembre prochain.
Coup de théâtre à
Milan. Giorgio Armani a
renoncé à présenter sa
collection en public
dans le but de préserver
le bien-être de ses
invités. Le défilé s’est
alors déroulé à huis-clos
tout en étant diffusé en
direct sur les réseaux
sociaux et le site de la
marque. Une première !
Alessandro Michele, a
invité les visiteurs dans
les coulisses du défilé
Gucci AW20. Le public
est entré par les
coulisses, et contemplé
les modèles en pleine
préparation. Une
fabuleuse expérience
pour comprendre ce
qu’il se passe de l’autre
côté du podium.
Le Palais de la Porte
Dorée accueille du 26
février au 26 juillet 2020
un exposition nommée :
Christian Louboutin –
l’Exhibition[niste].
L’artiste expose son
imaginaire nourrit par le
monde de l’art et ses
inspirations pour les
formes et les motifs de
ses premières créations.
PRADA GIORGIO ARMANI OFF-WHITE GUCCI CHRISTIAN LOUBOUTIN
Off-White annonce
l’ouverture d’un pop-
up store exclusif de plus
de 200 mètres carrés
au cœur de la rue
Saint-Honoré du 24
février au 3 mars.
Le créateur a choisi de
présenter un drop
inédit d’accessoires à
l’esthétique élégante
et minimaliste.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

BRANDWATCHING
SWAROVSKI
CÉLÈBRE SES 125 ANS
L’année 2020 est une année symbolique pour
Swarovski. Après la sortie d’une collection en janvier
dernier avec le couturier français Jean Paul Gaultier,
la maison revisite des pièces emblématiques autour
d’une collection pour célébrer ses 125 ans. Celle-ci
positionne le patrimoine de la maison et affirme son
ADN. Cette dernière rend hommage aux coupes
uniques, au cygne et à la teinte bleue en l’injectant
dans une série de produits préférés de la marque.
Ces produits incarnent les attributs reflétant l’essence
de l’esprit pétillant de Swarovski. En outre, cette
stratégie profite de l’occasion pour séduire les clients
et les attirer dans les espaces de vente de la marque.
La collection communique aussi sur les compétences
et la technicité des créations de ses premiers cristaux
à facettes.
Ce n’est pas fini pour la marque, elle présentera une
série de projets mondiaux avec la contribution
créative d’entreprises dans les domaines du design et
du divertissement.
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MARINE SERRE
UN FILM DE MODE POST-APOCALYPTIQUE
BRANDWATCHING
Des mannequins humanoïdes qui se prélassent dans
un marais aux eaux usées, des robots et des fruits en
lévitation… c’est le nouveau film de la styliste
française Marine Serre.
Intitulé « Marée Noire » et inspiré de son dernier
défilé présenté lors de la Fashion Week de Paris en
septembre dernier.
Ce film de 5 minutes s’inspire d’une ambiance post-
apocalyptique au sein d’un univers entre jungle,
sécheresse ou paysages en flammes.
D’autre part, il affirme la vision de la mode que
possède la créatrice, entre déclin environnemental
et capacités d’adaptation humaines. Ce dernier
raconte le vécu de quatre communautés de
survivantes lookées de la tête aux pieds par la
créatrice. La 3D pour faire parler son univers et
plonger les spectateurs dans une autre dimension
pour leur faire prendre conscience du futur, voici la
volonté de Marine Serre.
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Le bijoutier romain Bulgari a lancé sa nouvelle
campagne publicitaire « Mai troppo » autrement
traduit par « Jamais trop » qui associe flamboyance
italienne aux bijoux des modèles. Une réelle
célébration de la beauté de Rome et son italianité si
caractéristique, inhérente à l’identité de Bulgari.
« Mai Troppo » déborde sur les réseaux sociaux et met
en scène les actrices et modèles Naomi Scott,
Zendaya ainsi que Lily Aldridge.
Le film de la campagne est centré sur une femme
mystérieuse dont tout le monde parle à Rome et
utilise une saveur italienne spéciale pour mettre en
valeur les bijoux de luxe. Cette campagne illustre que
Bulgari est intégrée dans les expériences humaines
de la vie quotidienne, des fêtes luxueuses au court
de tennis. Les images flamboyantes de Rome
incluant statues antiques, plans du Colisée et autres
endroits mythiques guident cette campagne dans un
voyage hors du temps.
BULGARI
LE LUXE DE L’EXUBÉRANCE
BRANDWATCHING
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Le constructeur automobile britannique Rolls-Royce
Motor Cars a officiellement lancé son propre club
exclusif de membres en offrant des expériences
uniques et un accès aux produits et à des services
rares. Une seule condition d’adhésion : la possession
d’une nouvelle Rolls-Royce. Appelée Whispers, cette
extension numérique de la marque permet aussi de
répondre aux exigences et aux goûts de la
communauté en proposant des expériences
transformatrices et sur-mesure que la marque promet
d’adapter et de compléter avec régularité.
Les membres peuvent travailler avec des experts
pour concevoir et construire leur propre circuit de
course ou encore commander un ensemble de jeu
Monopoly personnalisé intégrant leur propres
propriétés et actifs. L’accès aux expériences est un
avantage en plus de l’adhésion Whispers. Les
nouveaux clients de Rolls-Royce peuvent avoir accès
aux coulisses des Grammys mais encore aux
premières loges de la Fashion Week.
ROLLS-ROYCE
LUXE EXPERIENTIEL
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

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MARKETING D’INFLUENCE
EST-IL TOUJOURS AUSSI EFFICACE ?
DÉCRYPTAGE
Face à la multiplication des collaborations
éphémères et éparpillées, le marketing d’influence
perd de son impact. Les opérations one-shot, souvent
peu qualifiées tant sur la mise en scène que sur le
choix des influenceurs, finissent par desservir l’image
de marque et affecter la relation que les influenceurs
ont avec leur communauté. La solution ? Privilégier
les collaborations sur le long terme en activant moins
d’influenceurs mais avec une meilleure activation.
Ainsi, cet influenceur qui s’engage dans la durée
retrouve légitimité et crédibilité auprès de sa
communauté. La marque, elle aussi doit repenser sa
relation avec les influenceurs en créant un réel
dialogue afin qu’ils incarnent les codes et valeurs de
celle-ci. Mais il est nécessaire d’aller plus loin. En effet,
l’essor de cette influence a engendré un mimétisme
chez les influenceurs avec des contenus similaires, qui
lassent les consommateurs. Il est alors recommandé
d’impliquer les influenceurs à la réflexion créative de
la marque en développant la co-création ou en les
intégrant au sein de programmes spécifiques.

.
EXPÉRIENCE PERSONNALISÉE
LES ATTENTES ÉVOLUENT
DÉCRYPTAGE
Il est important pour chaque consommateur que
l’expérience soit personnalisée et cohérente sur tous
les canaux de la marque qu’il consomme. Lorsque
celui-ci s’enregistre sur un site e-commerce, il reçoit
généralement des offres et recommandations
automatisées et personnalisées en fonction de son
historique d’achat et de navigation.
Cependant, le niveau de service personnalisé et de
recommandations n’est pas le même en magasin
car la plupart des acheteurs sont toujours anonymes
avant de passer à la caisse. La convergence de
l’environnement d’achat physique et en ligne
nécessite alors un nouveau modèle d’engagement
client et celui-ci commence par la personnalisation.
Seulement 32% des marques offrent avec succès
des services personnalisés basés sur la fidélité des
clients. Le commerce évolue et cette transformation
devrait être passionnante pour les marques qui se
doivent d’exploiter les nouvelles technologies afin
d’apporter toujours plus d’opportunités pour
améliorer le parcours client des consommateurs.

C’est le rendez-vous le plus couru de la mode. La Paris Fashion Week intervient depuis toujours en clôture du
« fashion month » et est de loin la plus fournie en défilés. Cette année, la Fashion Week aura été marquée
par les événements mondiaux actuels. En 2020, la problématique du réchauffement climatique est au cœur
de toutes les discussions et la mode n’y échappe pas. Les marques s’adaptent et proposent des défilés
durables tant dans leur conception que dans la réalisation des produits : Martin Margiela a ainsi dévoilé une
ligne axée sur la durabilité et Bureau Betak a réalisé un projet de défilé 100% green pour les maisons Dior et
Kenzo. Les tendances nomades et ethniques remarquées sur les podiums ont valu un vrai coup de
projecteurs sur les cultures du monde au travers des époques, du hippie 70 aux influences urbaines des
années 90. Un nomadisme contemporain qui reflète des envies d’authenticité et de sophistication.
UNE FASHION WEEK « NEW NOMAD » À PARISFOCUS

La vision post-apocalyptique des collections Marine
Serre a pris une tournure plus optimiste lors de son
dernier défilé nommé « Mind Melange Motor ». Les
êtres ont évolué et voyagent désormais librement
grâce à un pouvoir appelé « Mélange » capable
d’amplifier la conscience et d’allonger la vie. La
volonté de la créatrice ? Que chacun puisse tirer sa
propre interprétation de ses créations. Elle confirme
savoir manier les éléments de la réalité en y
introduisant le surnaturel et l’espoir. Les silhouettes
que l’on pourrait nommer nomades cosmiques,
défilaient avec un élément signature, les masques
faciaux. Chaque masque, décoré de sequins ou de
motifs, était en lien avec l’ensemble de chaque
silhouette. Compte tenu du contexte mondial,
certains disent que les événements actuels l’ont
rattrapée, d’autres la surnomme la Nostradamus de
la mode. Quant à lui, le BLSTK Replay avait analysé
cette tendance chez Marine Serre dans le n°297.
Le Replay s’inscrit alors lui aussi comme un regard
concerné et visionnaire sur le futur.
MARINE SERRE FW20
COSMIC NOMADS ?
FOCUS

Premier défilé le 26 février dernier pour Felipe Oliveira
Baptista, détenant désormais le rôle de Directeur
artistique pour Kenzo. Son arrivée avait suscité une
grande curiosité au sein du monde de la mode, et
cela s’est révélé être un nouveau départ pour la
marque. Cette collection qui réunissait l’homme et la
femme, évoquait le voyage et une curiosité sincère
pour les cultures du monde. De grandes tuniques en
coton ou en maille, des pièces réversibles et des
doudounes qui laisser penser à des sacs de
couchage, voici ce que le créateur a présenté pour
ce premier défilé et le pari fut gagné !
Une collection nommée « Going Places » avec en
tête l’idée du voyage et de l’exploration des
territoires du monde, le nouveau directeur artistique a
décidé de faire le lien avec les origines de la maison
tout en l’amenant ailleurs.
Ce dernier a offert une vision à la frontière de la
jungle urbaine, métissée et confortable qu’a salué le
fondateur Kenzo Takada lui-même au premier rang.
KENZO FW20
MOUVEMENT TOUT TERRAIN
FOCUS

La médiatisation du wax ces dernières années a
apporté un véritable coup de projecteur sur la mode
en Afrique et les créateurs du continent. Après de
nombreuses collaborations entre des marques
internationales et des designers africains, c’est au
tour de ces derniers d’être à l’honneur. Pour la
Fashion Week FW 2020, c’est le finaliste du prestigieux
prix LVMH en 2019, Kenneth Ize, qui a eu la chance
d’organiser son défilé. Ce styliste nigérien a été
soutenu par des grands noms de la mode comme
Naomi Campbell qui a foulé le podium en robe à
franges en aso oke (tissu à larges rayures provenant
d’Afrique de l’Ouest et porté pour de grandes
occasions). Tous les tissus utilisés provenant de
tisserands et groupes de concepteurs locaux,
Kenneth Ize démontre l’importance de travailler et
collaborer à l’échelle locale en affirmant la richesse
de ses origines. Une approche novatrice des textiles
traditionnels africains, qui lui ont valu de nombreuses
éloges par la presse et professionnels du milieu.
KENNETH IZE
VÉRITABLE COUP DE PROJECTEUR
FOCUS

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