BLSTK Replay n°341 la revue luxe et digitale 16.02.21 au 23.02.21

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
ALAÏA

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PUCCI

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VALENTINO

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TESLA

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GUCCI BEAUTY
AUDEMARS PIGUET

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AUDI

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DOLCE & GABBANA

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LOUIS VUITTON
REBAG

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TIKTOK & LE

E-COMMERCE

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POP-UP STORES

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MARCHÉ DES PIERRES
PRÉCIEUSES
LE LUXE SE MET AU VERT

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GUCCI

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PRADA

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KERING
N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

C’est en 2017
qu’Azzedine Alaïa
quittait le monde de la
mode. Il aura fallu
attendre 2021 pour que
la maison Alaïa
annonce l’arrivée d’un
nouveau directeur
artistique en harmonie
avec les valeurs de la
marque : Pieter Mulier.
Premier à prendre les
rennes du studio depuis
2017 !
SPOTTED LAST WEEK…
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La maison d’édition
Taschen réédite durant
le mois de février un
ouvrage retraçant
l’histoire du label Pucci. Il
explore le talent du
créateur italien,
fondateur de la marque
ainsi que ses inspirations
50’s et 60’s. Une édition
au format XL de 448
pages qui rassemble des
centaines de photos et
archives Pucci.
Dans le cadre de ses
efforts continus pour
soutenir les arts et
l’éducation, Valentino
s’est associé à l’auteur à
succès Tomi Adeyemi
pour créer un atelier
créatif d’écriture. Un
séminaire qui se
déroulera sur plusieurs
semaines où 50
étudiants boursiers
retenus par Valentino
participent aux cours.
Alors que le Bitcoin ne
cesse d’établir de
nouveaux records, Tesla
explore l’utilisation de
cette crypto-monnaie
pour les achats de ses
voitures et certains
services associés.

Un bel effort de
diversification de la part
de la marque, dans une
époque où les modes
de paiement sont en
pleine révolution.
Gucci Beauty, sous
licence Coty, vient de
lancer sa boutique
numérique sur Tmall
Luxury Pavilion
permettant de découvrir
les articles Gucci
Beauty. La marque
élargit ainsi sa portée et
son engagement sur le
marché du luxe chinois
tout en ne cessant
d’étendre son
écosystème numérique.
ALAÏA PUCCI VALENTINO TESLA GUCCI BEAUTY
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AUDEMARS PIGUET
180 - PARADISE
L’horloger suisse Audemars Piguet a récemment lancé
son dernier épisode de sa mini-série musicale baptisée
« 180 ». Cette série soutient les artistes émergents et
relever le défi de la créativité. Ce projet se base sur
différents processus créatifs d’artistes qui se
rencontrent pour la première fois en studio, afin de
créer une bande-son collaborative dans laquelle
fusionnent les styles de chaque artiste. Chaque
épisode amène le public à vivre différentes
expériences. Ce dernier opus nommé « Paradise » met
en vedette les artistes et danseurs Jeanne Added,
T s h e g u e e t L e s T w i n s . U n e i n t e r p r é t a t i o n
cinématographique qui combine technologie et
tradition, un mélange faisant écho aux codes
d’Audemars Piguet. Au sein de Paradise, les trois
artistes qui n’ont jamais collaboré ensemble
auparavant ont trois jours pour créer et enregistrer un
morceau ensemble. Ils procèdent alors à des longues
discussions créatives afin de pouvoir relever le défi de
cette campagne, le tout dans une atmosphère
onirique, remplie d’émotions.
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AUDI
Le constructeur automobile Audi a fait appel à
l’acteur de renom Tom Hardy pour faire partie de sa
série de films nommée « A Story of Progress ».

La passion crée le progrès et Tom Hardy réfléchit à
l’importance d’examiner les rôles que nous jouons
pour contribuer à un avenir meilleur pour tous.

Se poser les bonnes questions, s’adapter et être en
harmonie avec notre environnement apparaît être la
solution de demain. Le film de Tom Hardy est le dernier
de cette campagne qui présente des acteurs,
ambassadeurs de la marque, designers ou experts qui
tentent de présenter le développement de véhicules
électriques par Audi avant la première mondiale de
l’e-tron GT. Le film s’ouvre avec Tom Hardy évoquant
le fait de vouloir toujours être le meilleur et d’avoir de
nobles activités pour rendre le monde meilleur.

Pour lui, être engagé dans une activité noble, c’est
être au service de l’excellence. Une belle opération
de la part d’Audi sachant qui prône a responsabilité
d’entreprise, de plus en plus importante aujourd’hui.
A STORY OF PROGRESS
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DOLCE & GABBANA
Dolce & Gabbana met en avant son attitude girly et
floral dans son dernier court métrage pour la sortie de
sa dernière fragrance. Dolce Rose apparait comme
un symbole d’amour, de beauté et de féminité.

Avec Deva Cassel (fille de Monica Bellucci et Vincent
Cassel) comme égérie, cette dernière incarne
parfaitement l’ambiance vibrante et l’énergie ludique
de la fille Dolce. On la voit briller sur la Côte
Amalfitaine et se promener dans les rues fleuries de la
ville de Bellagio, rayonnante et transmettant une joie
de vivre sans pareil, sur la bande originale de « Keep
Up » de Chelsea Grams.

Le cadre qui rend hommage à l’héritage italien de la
marque est un véritable air frais. De style de films est
devenu très populaire pour le lancement de parfums,
il n’est donc pas anodin que Dolce & Gabbana ait
voulu adopter cette atmosphère… comme une
lumière à la fin de cette pandémie. En effet, ce film
perpétue la tradition de mettre en lumière une jeune
femme en tant que protagoniste, et suivre son périple
sous le soleil.
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ROSE ATTITUDE

Louis Vuitton nous présente une version fraîche et
contemporaine du sac emblématique Alma. En effet,
la marque propose l’Alma BB dans cinq nouvelles
couleurs vibrantes pour le printemps prochain. Ornés
d’une bandoulière monogrammée assortie aux
couleurs des sacs , ces détails redonnent un angle
graphique et rendent hommage à l’ADN ludique de
la marque. Pour les présenter, Louis Vuitton a décidé
d’aller dans une autre direction en capturant la
nouvelle campagne en studio. Photographiées et
réalisées par Steven Meisel, les images de la
campagne sont représentées par Rianne Van
Rompaey, Sacha Qenby, Sora Choi ou encore Vittoria
Ceretti qui présentent ces sacs à la manière de
Versace. En mouvement, ou encore au sol avec
plusieurs modèles autour d’elles, les mannequins ont
une attitude girly et très décontractée. Avec un teaser
vidéo posté sur le compte Youtube de la marque,
Louis Vuitton permet à son audience d’observer les
coulisses d’une campagne de mode tout en
découvrant cette nouvelle collection.
LOUIS VUITTON
ALMA CAMPAIGN
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REBAG
UNE TECHNOLOGIE POUR LA REVENTE DE LUXE
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Rebag, site de revente de luxe lance Clair AI, une
technologie de reconnaissance d’image permettant
d’identifier et de tarifer les sacs à main de luxe en
quelques secondes seulement. En effet, Claire AI
fournit instantanément la valeur de revente des sacs à
main pour plus de 50 marques. Cette technologie a
pu être mise au point grâce à des millions de
références d’images collectées par Rebag. Grâce à
l’application, les utilisateurs peuvent scanner un sac à
main sur un fond neutre via leur smartphone et Claire
AI identifiera la marque, le modèle et le style du sac
dont il est question pour enfin générer le prix que
Rebag est prêt à payer pour celui-ci. Clair AI élimine
les hésitations qui peuvent accompagner la revente
d’un article de luxe.

Cette technologie révolutionne l’industrie de seconde
main car désormais, n’importe qui possède la
possibilité de numériser un produit et accéder
directement à sa valeur de revente sans aucune
connaissance préalable de l’industrie. Transparence
et simplicité, en voici la promesse !

TIKTOK & LE E-COMMERCE
COMMERCE VIRAL
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TikTok continue d’évoluer son offre en réponse aux
tendances croissantes d’achat. La plateforme
cherchait en effet à mettre en œuvre des
fonctionnalités permettant aux utilisateurs d’acheter
des produits dans l’application tout en interagissant
avec les influenceurs. Il n’est pas étonnant que TikTok
souhaite explore ce nouveau terrain de jeu, Facebook
et Instagram l’ayant intégré depuis quelques années
déjà. En effet, monétiser le contenu viral au sein d’une
plateforme où la génération apparaît comme hyper-
engagée est un réel enjeu pour TikTok car nous le
savons, le super pouvoir de TikTok c’est la créativité de
ses contenus ainsi que sa communauté. La crise du
COVID-19 a de plus accéléré la transformation
digitale et les fonctionnalités qui l’accompagnent; la
diffusion en direct devient une pratique de plus en
plus populaire en Chine, les marques et détaillants
occidentaux adoptent cette tactique afin de susciter
d e s i n t e r a c t i o n s e n t e m p s r é e l a v e c l e s
consommateurs, TikTok apparaît comme le nouvel
acteur évident pour renforcer les ventes en ligne.

POP-UP STORES
AUX COULEURS DE LA SAINT-VALENTIN
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Ils animent les consommateurs lors de grandes
occasions, ce sont les pop-up stores. Et ce mois-ci les
couleurs portent le thème de l’amour évidemment, la
Saint-Valentin est toujours une belle opportunité
d’expression pour les marques. Ces dispositifs
événementiels aux décors « instagrammable » ne
peuvent passer inaperçus et les marques surfent sur la
tendance en testant le marché tout en offrant une
expérience ludique et différente. Cette année, Dior
s’est lancé en proposant plusieurs boutiques
éphémères à Pékin et Shenzen pour sa collection
Dioramour. Le Four Season Hôtel George V à Paris à
quant a lui décidé de nous faire voir la vie en rose
avec un pop-up baptisé « That’s Amore ».

Les pop-up stores permettent d’être en contact direct
avec la clientèle, ils donnent ainsi la possibilité de
créer un lien fort entre la marque et ses clients. Offrir
une expérience unique à sa clientèle durant la Saint-
Valentin était évident pour les marques. Ainsi, le retail
célèbre l’amour tout en s’adaptant aux nouveaux
comportements d’achat.

PIERRES PRÉCIEUSES
UN MARCHÉ OPTIMISTE
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Avec le ralentissement de la croissance économique
mondiale, le marché des pierres précieuses quant à lui
a maintenu une croissance optimiste. La joaillerie
commence cette année à profiter de cette crise, les
bijoux étant devenus le centre d’intérêt de nombreux
investisseurs. Comme le confirment les résultats
trimestriels du groupe Richemont, la croissance est au
rendez-vous pour la joaillerie. Les taux de croissance
de ce marché étant nettement supérieurs à la
moyenne des produits de luxe. Entre attrait des
marques, achat-investissements et fidélisation de la
clientèle, ce secteur est pleine résilience.

Bien que les ventes ayant été fortement impactées au
cours de l’année 2020, les analystes estiment que la
taille du marché mondial des pierres précieuses
devrait augmenter considérablement d’ici 2026. Peu
de nouveaux projets miniers connus seront capables
d’accroître le rythme de production mondiale et
l’épuisement de certaines mines n’a fait
qu’augmenter la rareté des pierres, et pour cause, leur
valeur ; ce qui en fait un très bon investissement.

La mode est la deuxième industrie la plus polluante au monde après le pétrole. Au fur et à mesure que nous
devenons plus informés sur la façon dont cela est arrivé, il est facile de pointer du doigt la mode rapide pour les
dommages causés à notre planète. La notion de « sustainability » dans le luxe renvoie à sa légitimité durable
dans un monde en évolution qui est en train de redéfinir les critères de ce qui est acceptable ou non. L’industrie
du luxe ne peut donc ignorer les enjeux écologiques. Même si les marques de luxe ont un avantage car leurs
produits sont achetés pour la longévité, elles n’hésitent pas à développer des plans de durabilité afin de prouver
à leurs consommateurs leur engagement pour l’environnement durable.

Si le pacte de la mode avait été signé en 2020 par plus d’une trentaine d’entreprises de luxe, Gucci, Prada
Group ou encore Kering renouvellent leurs engagements chaque année. Il s'agit de montrer la voie en tant
qu'entreprise, ainsi que de montrer aux clients comment faire des choix plus durables, et les marques appuient
cela par de nombreuses actions et portent leurs voix en fournissant de nombreux plans d’action. Chaque
élément compte quand il s'agit de notre planète.
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SOLUTIONS CLIMATIQUES
GUCCI
Gucci fait évoluer ses engagements en termes de
développement durable et présente un nouveau
portefeuille de solutions climatiques pour lutter contre
le changement climatique et défendre l’agriculture
régénératrice. Gucci dévoile une stratégie climatique
visant à protéger et restaurer la nature. En plus de ces
divers engagements, la marque intègre de nouvelles
pratiques et systèmes qui transformeront la nature,
victime du climat et détermineront l’avenir de notre
planète. La marque a donc publié sa dernière liste
d’actions climatiques en proposant une série
d’initiatives écoconscientes, dont la transformation de
la chaîne d’approvisionnement, tout en incitant les
agriculteurs à passer à une agriculture autour de la
culture du carbone. Gucci préconise alors des
systèmes agricoles reconstituant et renforçant la
nature plutôt que de l’épuiser. De plus, cette dernière
investit dans le projet Muskitia Blue Carbon REDD +
visant à protéger les forêts et les mangroves. Ainsi,
Gucci envoie un signal puissant à ses clients et à
d'autres entreprises du secteur du luxe.

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Le groupe de mode a obtenu un nouveau prêt de
cinq ans lié à la durabilité d’Unicredit. Il servira a
atteindre l’autosuffisance énergétique avec le
photovoltaïque. En effet, Piazza Gae Aulenti
accordera à la maison de couture milanaise un prêt
de 90 millions d’euros lié à la durabilité. Ce dernier est
caractérisé par l’application d’un mécanisme
prévoyant la réduction du taux d’intérêt lors de
l’atteinte d’objectifs quantitatifs de durabilité
environnementale.

Il s’agit du troisième prêt de ce type pour le groupe de
mode italien. Ce prêt sera plus précisément lié à la
réalisation des objectifs suivants : régénération et
valorisation des déchets de production et
augmentation de la part d’énergie produite. Prada à
part ailleurs lancé un plan d’investissement qui prévoit
d’asssurer une production croissante de kWh / an sur
la période 2021-2025. Ce ne sont pas les seuls faits
marquants de la marque en terme de durabilité ces
derniers temps. Le groupe avait en effet créé un
conseil consultatif prônant la diversité et l’inclusion.
RESPONSABILITÉ ENVIRONNEMENTALE
PRADA

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REGENERATIVE FUND FOR NATURE
KERING
Kering et Conservation International ont lancé le
« Regenerative Fund for Nature » afin de transformer 1
million d’hectares de fermes et de paysages
produisant des matières premières dans les chaînes
d’approvisionnement de la mode. Ce Fonds de 5
millions d’euros a été mis en place à l'aide d'outils et
de méthodologies scientifiques novateurs pour
hiérarchiser les projets qui maximiseront l'impact positif
sur l’environnement.

Kering prévoit aussi, d’avoir un impact net positif sur la
biodiversité d’ici 2025 car le groupe n’oublie pas que
la biodiversité soutient les écosystèmes dont dépend
l’humanité.

Ce fonds de régénération accordera des subventions
aux agriculteurs, aux ONG et aux principales parties
prenantes. En lançant cette opération, le grand
groupe de luxe vise à aider les agriculteurs à financer
la transition des pratiques agricoles actuelles. Kering
sensibilise par ailleurs à garantir que les mécanismes
de marché appropriés sont en place pour mettre à
l'échelle la production agricole régénérative.

BLSTK Replay n°341 la revue luxe et digitale 16.02.21 au 23.02.21

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