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N°367
ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
CARTIER
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KINAHAN’S
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CHARLOTTE TILBURY
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SOFITEL
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GIVENCHY & CHITO
CALENDRIER DE
L’AVENT
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TIKTOK XMAS WISHLISTS
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LE MÉTAVERS
N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
DIOR
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BURBEERY
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LOUIS VUITTON
HARRY STYLES
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GUCCI
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BOTTEGA VENETA
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FERRARI
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OFF-WHITE
SPOTTED LAST WEEK…
Z
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Après deux ans
d’absence, Gucci
annonce son retour sur
les podiums en février
2022 à la Milan Fashion
Week. Le label italien
avait quitté des
calendriers officiels
durant la pandémie
choisissant de dévoiler
ses collections dans
d’autres moments et
lieux et sous de
nouveaux formats.
Départ surprise de Daniel
Lee. À la tête des
collections de la maison
de luxe Bottega Veneta
depuis l'été 2018, le
créateur britannique
quitte ses fonctions après
avoir insufflé une nouvelle
énergie et un nouvel élan
à la marque. Il est
remplacé par Matthieu
Blazy, le numéro deux de
Lee chez Bottega Veneta
depuis mi-2020.
Ferrari s'est associée
au groupe Lego pour
lancer une attraction
interactive pour les
passionnés de voitures
au Legoland California
Resort. Nommée "Build
and Race", les
ingénieurs automobiles
peuvent construire leur
propre Ferrari à partir
de Lego, puis l'essayer
sur l'un des trois circuits.
Off-White, la marque
streetwear de Virgil Abloh,
dont 60% de parts sont
détenues par LVMH, se
lance dans la mode
enfant pour fillettes et
garçons âgés de 4 à 12
ans. Il réinterprète
notamment le logo de la
marque avec un "OFF" aux
lettres arrondies et
enfantines s’imprimant en
gros sur les tee-shirts.
GUCCI BOTTEGA VENETA FERRARI OFF-WHITE
Harry Styles lance
Pleasing, sa propre
marque de cosmétiques
avec quelques produits :
vernis à ongles et de
soins du visage unisexes,
vegan et naturels.
Disponibles en pré-
commande les produits
dont proposés en
"édition limitée". On
attend la date officielle
pour le lancement de la
marque.
HARRY STYLES
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LOVE IS ALL
Sur la chanson des années 70 "Everybody’s Gotta Live"
de Roger Glover, interprété par Ronnie James Dio, un
casting impressionnant d’égéries de la Maison Cartier
se retrouvent dans un hymne à l’amour : Ella Balinska,
Mariacarla Boscono, Monica Bellucci, Katia
Buniatishvili, Lily Collins, Golshifteh Farahani, Mélanie
Laurent, Troye Sivan, Willow Smith, Annabelle Wallis,
Jackson Wang et Maisie Williams. Le film, réalisé par la
jeune photographe et réalisatrice de mode
britannique Charlotte Wales, débute avec chaque
personnalité dans une boîte blanche, ou rouge
comme les écrins Cartier, avant de s’en affranchir et
se rassembler dans la scène finale. Pour lancer la
saison des fêtes, Cartier offre un message de partage,
de vitalité, mais aussi de diversité. "C’est dans la
philosophie de Cartier de penser qu’ensemble nous
sommes plus forts et plus authentiques, et c’est
pourquoi nous avons rassemblé une communauté
inspirante d’artistes qui embrassent la vie et qui ont le
sens de la fête." déclare Arnaud Carrez, vice-président
senior et chef marketing.
N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
KINAHAN’S X MORYSETTA
NFTs & MÉTAVERS
Créée en 1792, la maison de whisky irlandaise surf sur
la vague des NFTs et des métavers tout en conservant
son héritage et son authenticité. Kinahan’s a lancé
récemment, en collaboration avec Morysetta, artiste
très connue dans l’univers NFT, une Formule 1 sous
forme de NFTs et en 3D/AR. Dans la continuité,
Kinahan’s annonce le lancement de son métavers
avec une nouvelle génération d’ambassadeurs
numériques pour la promouvoir. Les projets de
métavers de Kinahan’s comprendront des objets 3D et
en réalité augmentée, allant des fûts de whisky
numériques, aux autres articles de la marque créés en
collaboration avec des artistes. Les premiers
ambassadeurs virtuels apparaîtront dès le 15
novembre sur plusieurs plateformes et pourront
évoluer dans d’autres mondes. Ils feront partie des
campagnes de Kinahan’s pour les gammes de Whisky
existantes et à venir, ainsi que pour d’autres produits
numériques notamment les NFT. L’avenir du marketing
dans le métavers est décidément plein de promesses.
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CHARLOTTE TILBURY
MORE METAVERSE
La marque de maquillage Charlotte Tilbury est la
première marque à utiliser la nouvelle fonctionnalité
"Shop With Friends" de la société de réalité
augmentée spécialisé dans la création de magasins
virtuels et de pop-ups, Obsess. La fonctionnalité vient
d’être lancée et permet aux gens de parcourir
ensemble le magasin virtuel comme une expérience
partagée. La section dédiée du site, Virtual Beauty
Gifting Wonderland propose un environnement à 360
degrés présentant des produits, des informations, des
trucs et astuces, des recommandations et des
consultations. Les consommateurs peuvent inviter leurs
amis et leur famille à se joindre à eux. C’est devenu le
centre du métaverse de Charlotte Tilbury en cette
période des fêtes. "Il combine tout l'éclat et le théâtre
de vente au détail de nos magasins avec la facilité et
la portabilité de l'univers numérique pour dévoiler une
expérience Charlotte Tilbury vraiment immersive", a
expliqué la PDG de la marque. "Les clients seront
guidés par mon avatar Magic Charlotte pour profiter
de la magie du magasin dans le confort de leur foyer."
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SOFITEL FRENCH IT
NOUVELLE CAMPAGNE
Sofitel, première marque internationale d'hôtellerie
de luxe originaire de France, présente une série de
courts-métrages intitulée, « French It ». Les 6 films sont
inspirés par des expressions françaises pour illustrer la
devise de Sofitel, "Live The French Way".
Ambassadrice du style moderne et de l'art de vivre
français à travers le monde, la marque révèle une
facette plus audacieuse et plus ludique de leur
devise. Les films mettent en lumière la prédilection de
la marque pour les arts et la culture, en rendant
hommage à la fantaisie de la langue française. Les
titres des films sont des expressions familières
amusantes : "Poser un lapin", "Tomber dans les
pommes", "Ne pas être de la tarte", "Etre canon",
"Avoir un coup de foudre", ou "Monter sur ses grands
chevaux ". Avec cette campagne, "Sofitel
revendique sa place dans l'industrie du luxe avec un
positionnement à la fois plus audacieux et plus
ludique, comparable à celui d'autres marques
françaises de la mode, de la joaillerie et de l'art de
vivre" a déclaré Alexander Schellenberger, du
groupe Accor.
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GIVENCHY & CHITO
NFTs
Givenchy et le graphiste Chito lancent la prochaine
phase de leur partenariat en créant 15 NFTs. C’est le
deuxième essai de la marque dans les jetons non
fongibles, après le projet de Givenchy Parfums en
soutien à la cause LGBTQIA+ lors de la Pride Month
2021. Chito s'était déjà associé à la marque de
couture pour la collection printemps 2022. Les NFT
Chito x Givenchy seront mis aux enchères le mardi 23
novembre pour une semaine d'enchères. Tous les
bénéfices de la vente seront reversés à The Ocean
Cleanup, partenaire de longue date de Givenchy.
Pour concevoir les NFT, Matthew Williams, le directeur
créatif de Givenchy, et Chito ont utilisé 15 impressions
uniques créées lors de leur première collaboration. Les
jetons présentent des personnages pop-art, ou utilisant
la technique de l’aérographe, le fameux chien aux
sourcils dressés, une fille en colère, ou une lune versant
une larme et intégrent parfois le logo de Givenchy. Les
15 conceptions numériques seront mises à la
disposition des collectionneurs sous forme d'avatars en
ligne ou de PFP (photos de profil).
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CALENDRIER DE L’AVENT
DE TOUTE BEAUTÉ
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Le calendrier de l'Avent est un moyen d'essayer des
nouveaux produits ou de découvrir une marque.
L’engouement pour les calendriers de l’Avent beauté
date de 2014 et est devenu un véritable phénomène.
L'étude Cosmetify a analysé les données de
recherches Google, les mentions d'articles sur Internet
de chaque calendrier et le compte Instagram de
chaque marque pour dresser une liste des calendriers
de l'Avent beauté les plus populaires en cette période
des fêtes. Le plus populaire fut "Beauty Dreams and
Secrets" de Charlotte Tilbury. Le calendrier de la
marque comptait environ 6 600 recherches Google en
septembre et le plus grand nombre de mentions dans
les articles en ligne. Cette année, Chanel a lancé son
tout premier calendrier de l'Avent pour célébrer les
100 ans de Chanel N° 5, vendu au prix de 700 €. Un
blogueur chinois a fait une vidéo passant en revue
l’offre de Chanel constatant qu’il ne contenait peu
produits Chanel réels, tandis que les articles restants –
un mélange d’autocollants, de signets et de boules
de cristal – avaient peu de valeur.
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TIKTOK
CHRISTMAS WISHLIST
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Chaque année, de novembre à décembre, les guides
de cadeaux pour les fêtes se multiplient. Cette année,
de plus en plus de jeunes consommateurs se tournent
vers TikTok pour leurs idées de cadeaux. Le hashtag
#christmaswishlist sur TikTok a été vu 245,3 millions de
fois. L'application de partage de vidéos TikTok a le
potentiel d'être une plate-forme média clé pour les
marques qui cherchent à toucher un jeune public à
l'approche de la saison des fêtes. Cependant, les
marques doivent être ouvertes d'esprit et disposées à
expérimenter, car l'application est encore un canal de
marketing naissant et relativement non testé. Une
stratégie clé consiste à travailler avec des influenceurs
qui ont acquis des abonnés fidèles sur la plate-forme.
Avant les fêtes, les utilisateurs peuvent rechercher du
contenu lié à des catégories de cadeaux, notamment
des vêtements, des accessoires, du maquillage, des
appareils électroniques et des jouets. Les marques
peuvent donc travailler avec les influenceurs pour
faire la démonstration de leurs produits.
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LE MÉTAVERS
50 MILLIARDS DE DOLLARS
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Actuellement limitée, la demande numérique devrait
s'accélérer pour les marques de mode et de luxe et
générer un revenu supplémentaire de 50 milliards de
dollars d'ici 2030 pour le secteur, selon Morgan
Stanley. "Les flux de revenus issus de médias
numériques sont pour le moment négligeables pour les
marques de luxe. Nous pensons que c'est sur le point
de changer", expliquent les analystes de la banque.
"Le Metaverse prendra probablement de nombreuses
années à se développer ; cependant, les NFT et les
jeux sociaux (les jeux en ligne et les concerts auxquels
assistent les avatars des participants) sont deux
opportunités à plus court terme pour les marques de
luxe", lit-on dans cette note. Les NFTS et les jeux
sociaux pourraient faire croître le marché potentiel
des groupes de luxe de plus de 10% d'ici huit ans.
Prenant en considération le fait qu'un joueur de
Roblox sur cinq met à jour son avatar
quotidiennement, les marques de luxe explorent un
certain nombre de collaborations avec des plates-
formes de jeux et du métavers - un monde virtuel
présenté comme l'avenir d'internet. À suivre…
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N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
La pandémie mondiale étant passée par là, le luxe se déconfine, s’ouvre à de nouveaux espaces d’expression et
de communication - hors des sentiers battus et à ciel ouvert - à la rencontre d’une clientèle locale en quête de
nouvelles expériences. À l’image d’un Bottega Veneta qui quitte les réseaux sociaux pour mieux s’implanter
ailleurs, en lettres capitales : sur le toit d’un immeuble proche de l’aéroport de L.A. (visible uniquement depuis le
ciel) Pour la campagne Pre-Fall 2021 et plus récemment, en plaçant le billboard de sa dernière campagne
« Salon 02 » au fond d’une piscine donnant sur l’une des plages les plus iconiques d’Australie, Bondi Beach. Ces
nouvelles stratégies d’approches « hyperlocalisées » préemptées par d’autres grandes maisons du secteur tels que
Burberry, Dior ou Louis Vuitton, témoignent d’une nouvelle tendance de Luxe « hors les murs » : communication
extérieure, boutique balnéaire, pop-up store connectée à la nature ou flâneries parisiennes en bords de seine.
Le Luxe s’offre une nouvelle bouffée d’oxygène et nous invite à toujours plus d’évasion malgré la reprise timide du
tourisme de Luxe. En surfant sur la tendance « staycation » les marques se concentrent là où leurs clients sont.
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célèbre la manière dont l’art y est exposé, son interaction avec le public et l’importance des livres et de l’art dans nos vies.
NEW ESCAPISM : LE LUXE À CIEL OUVERT
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S A CIEL OUVERT
Avec l'allègement des restrictions liées à la pandémie
dans le monde, certains pays se sont réouverts au
tourisme. Pour les maisons de luxe comme Dior, cela
signifie ouvrir des boutiques dans une multitude de
destinations chaleureuses autour du globe. De Saint-
Tropez, Cannes et Capri à Mykonos, Ibiza et
Monténégro, Dioriviera s’installe à travers certaines
des destinations les plus glamours d'Europe.
Aujourd'hui, Dior se tourne vers les rivages ensoleillés
des Caraïbes et s'installe au Cheval Blanc de Saint-
Barth. Ce pop-up permet aux clients de découvrir la
Maison et ses collections sous un jour nouveau. Sans
cesse réinventée, la capsule Dioriviera pensée par
Maria Grazia Chiuri invite à l’évasion. Jouant avec les
codes de la Maison : de la toile de Jouy au motif Dior
Oblique, le prêt-à-porter, la maroquinerie, les souliers
et les accessoires dans une nouvelle palette
décontractée de tons neutres. Ce projet reflète le lien
qui se développe entre la Maison de couture
française et la société mère, LVMH Moët Hennessy
Louis Vuitton, dans le domaine de l'hôtellerie.
LE LUXE CONFINÉ SE DÉCONFINE
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LANDSCAPE POP-UP
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Afin de soutenir son offre de vêtements d’extérieur en
Asie, Burberry lance le pop-up immersif "Imagined
Landscape" sur l'île coréenne de Jeju. L’expérience de
marque immersive est liée à une série de pop-ups à
travers le monde présentant les dernières silhouettes
de vêtements d'extérieur de la marque tout en
brouillant les frontières entre la nature et la
technologie, l'intérieur et l'extérieur, le réel et
l'imaginaire. Le pop-up de Jeju se présente sous la
forme d'une sculpture topographique en miroir qui
s'élève du paysage - un espace de marque
éphémère, onirique et futuriste, profondément
connecté à la nature. À l'intérieur de l'espace, il s'agit
plutôt d'un magasin traditionnel, même si le
numérique et le physique se rencontrent. Dans une
pièce se trouve une expérience immersive mettant en
scène des films des artistes Maotik, Cao Yuxi, Lia Jiayu.
Les visiteurs sont entourés d'écrans et peuvent interagir
avec les mondes uniques que les artistes ont créés. Les
visiteurs peuvent aussi scanner un QR code TikTok pour
activer une lentille de réalité augmentée, créant une
scène remplie de requins à travers le ciel.
BURBERRY
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S LOUIS VUITTON
S’INVITE CHEZ LES BOUQUINISTES
Louis Vuitton participe au festival Photo Saint Germain
du 4 au 20 novembre avec le projet Les Bouquinistes,
conçu par Nicolas Silberfaden, fondateur de Bandini
Books. Le festival réunit galeries, musées et librairies
autour d’un parcours photographique à travers la
capitale. Grande librairie à ciel ouvert, inscrite au
patrimoine culturel immatériel de l’UNESCO, les
bouquinistes font partie du paysage culturel de la ville
de Paris, ornant les berges de la Seine depuis plus de
300 ans. Ce projet célèbre la manière dont l’art y est
exposé, son interaction avec le public et l’importance
des livres et de l’art dans nos vies. Les Éditions Louis
Vuitton présenteront les derniers titres de leur
catalogue voyageur. On peut également y retrouver
une sélection de beaux livres parmi lesquels les titres
des collections "Fashion Eye" et "City Guides". En
parallèle, des maisons d’édition et d’artistes
internationaux investiront eux aussi ce petit bout de
patrimoine parisien pendant toute la durée du festival.
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Directeur conseil
STÉPHANE GALIENNI
Directrice Associée
KATJA GRAISSE ANDRÉA MAGNIN
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Cheffe de projet

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  • 2. ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS CARTIER - KINAHAN’S - CHARLOTTE TILBURY - SOFITEL - GIVENCHY & CHITO CALENDRIER DE L’AVENT - TIKTOK XMAS WISHLISTS - LE MÉTAVERS N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DIOR - BURBEERY - LOUIS VUITTON HARRY STYLES - GUCCI - BOTTEGA VENETA - FERRARI - OFF-WHITE
  • 3. SPOTTED LAST WEEK… Z A P P I N G Après deux ans d’absence, Gucci annonce son retour sur les podiums en février 2022 à la Milan Fashion Week. Le label italien avait quitté des calendriers officiels durant la pandémie choisissant de dévoiler ses collections dans d’autres moments et lieux et sous de nouveaux formats. Départ surprise de Daniel Lee. À la tête des collections de la maison de luxe Bottega Veneta depuis l'été 2018, le créateur britannique quitte ses fonctions après avoir insufflé une nouvelle énergie et un nouvel élan à la marque. Il est remplacé par Matthieu Blazy, le numéro deux de Lee chez Bottega Veneta depuis mi-2020. Ferrari s'est associée au groupe Lego pour lancer une attraction interactive pour les passionnés de voitures au Legoland California Resort. Nommée "Build and Race", les ingénieurs automobiles peuvent construire leur propre Ferrari à partir de Lego, puis l'essayer sur l'un des trois circuits. Off-White, la marque streetwear de Virgil Abloh, dont 60% de parts sont détenues par LVMH, se lance dans la mode enfant pour fillettes et garçons âgés de 4 à 12 ans. Il réinterprète notamment le logo de la marque avec un "OFF" aux lettres arrondies et enfantines s’imprimant en gros sur les tee-shirts. GUCCI BOTTEGA VENETA FERRARI OFF-WHITE Harry Styles lance Pleasing, sa propre marque de cosmétiques avec quelques produits : vernis à ongles et de soins du visage unisexes, vegan et naturels. Disponibles en pré- commande les produits dont proposés en "édition limitée". On attend la date officielle pour le lancement de la marque. HARRY STYLES N°364 / 27.10.21 AU 02.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 4. B R A N D W A T C H I N G CARTIER LOVE IS ALL Sur la chanson des années 70 "Everybody’s Gotta Live" de Roger Glover, interprété par Ronnie James Dio, un casting impressionnant d’égéries de la Maison Cartier se retrouvent dans un hymne à l’amour : Ella Balinska, Mariacarla Boscono, Monica Bellucci, Katia Buniatishvili, Lily Collins, Golshifteh Farahani, Mélanie Laurent, Troye Sivan, Willow Smith, Annabelle Wallis, Jackson Wang et Maisie Williams. Le film, réalisé par la jeune photographe et réalisatrice de mode britannique Charlotte Wales, débute avec chaque personnalité dans une boîte blanche, ou rouge comme les écrins Cartier, avant de s’en affranchir et se rassembler dans la scène finale. Pour lancer la saison des fêtes, Cartier offre un message de partage, de vitalité, mais aussi de diversité. "C’est dans la philosophie de Cartier de penser qu’ensemble nous sommes plus forts et plus authentiques, et c’est pourquoi nous avons rassemblé une communauté inspirante d’artistes qui embrassent la vie et qui ont le sens de la fête." déclare Arnaud Carrez, vice-président senior et chef marketing. N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 5. KINAHAN’S X MORYSETTA NFTs & MÉTAVERS Créée en 1792, la maison de whisky irlandaise surf sur la vague des NFTs et des métavers tout en conservant son héritage et son authenticité. Kinahan’s a lancé récemment, en collaboration avec Morysetta, artiste très connue dans l’univers NFT, une Formule 1 sous forme de NFTs et en 3D/AR. Dans la continuité, Kinahan’s annonce le lancement de son métavers avec une nouvelle génération d’ambassadeurs numériques pour la promouvoir. Les projets de métavers de Kinahan’s comprendront des objets 3D et en réalité augmentée, allant des fûts de whisky numériques, aux autres articles de la marque créés en collaboration avec des artistes. Les premiers ambassadeurs virtuels apparaîtront dès le 15 novembre sur plusieurs plateformes et pourront évoluer dans d’autres mondes. Ils feront partie des campagnes de Kinahan’s pour les gammes de Whisky existantes et à venir, ainsi que pour d’autres produits numériques notamment les NFT. L’avenir du marketing dans le métavers est décidément plein de promesses. B R A N D W A T C H I N G N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 6. CHARLOTTE TILBURY MORE METAVERSE La marque de maquillage Charlotte Tilbury est la première marque à utiliser la nouvelle fonctionnalité "Shop With Friends" de la société de réalité augmentée spécialisé dans la création de magasins virtuels et de pop-ups, Obsess. La fonctionnalité vient d’être lancée et permet aux gens de parcourir ensemble le magasin virtuel comme une expérience partagée. La section dédiée du site, Virtual Beauty Gifting Wonderland propose un environnement à 360 degrés présentant des produits, des informations, des trucs et astuces, des recommandations et des consultations. Les consommateurs peuvent inviter leurs amis et leur famille à se joindre à eux. C’est devenu le centre du métaverse de Charlotte Tilbury en cette période des fêtes. "Il combine tout l'éclat et le théâtre de vente au détail de nos magasins avec la facilité et la portabilité de l'univers numérique pour dévoiler une expérience Charlotte Tilbury vraiment immersive", a expliqué la PDG de la marque. "Les clients seront guidés par mon avatar Magic Charlotte pour profiter de la magie du magasin dans le confort de leur foyer." B R A N D W A T C H I N G N°364 / 27.10.21 AU 02.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 7. SOFITEL FRENCH IT NOUVELLE CAMPAGNE Sofitel, première marque internationale d'hôtellerie de luxe originaire de France, présente une série de courts-métrages intitulée, « French It ». Les 6 films sont inspirés par des expressions françaises pour illustrer la devise de Sofitel, "Live The French Way". Ambassadrice du style moderne et de l'art de vivre français à travers le monde, la marque révèle une facette plus audacieuse et plus ludique de leur devise. Les films mettent en lumière la prédilection de la marque pour les arts et la culture, en rendant hommage à la fantaisie de la langue française. Les titres des films sont des expressions familières amusantes : "Poser un lapin", "Tomber dans les pommes", "Ne pas être de la tarte", "Etre canon", "Avoir un coup de foudre", ou "Monter sur ses grands chevaux ". Avec cette campagne, "Sofitel revendique sa place dans l'industrie du luxe avec un positionnement à la fois plus audacieux et plus ludique, comparable à celui d'autres marques françaises de la mode, de la joaillerie et de l'art de vivre" a déclaré Alexander Schellenberger, du groupe Accor. B R A N D W A T C H I N G N°364 / 27.10.21 AU 02.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 8. GIVENCHY & CHITO NFTs Givenchy et le graphiste Chito lancent la prochaine phase de leur partenariat en créant 15 NFTs. C’est le deuxième essai de la marque dans les jetons non fongibles, après le projet de Givenchy Parfums en soutien à la cause LGBTQIA+ lors de la Pride Month 2021. Chito s'était déjà associé à la marque de couture pour la collection printemps 2022. Les NFT Chito x Givenchy seront mis aux enchères le mardi 23 novembre pour une semaine d'enchères. Tous les bénéfices de la vente seront reversés à The Ocean Cleanup, partenaire de longue date de Givenchy. Pour concevoir les NFT, Matthew Williams, le directeur créatif de Givenchy, et Chito ont utilisé 15 impressions uniques créées lors de leur première collaboration. Les jetons présentent des personnages pop-art, ou utilisant la technique de l’aérographe, le fameux chien aux sourcils dressés, une fille en colère, ou une lune versant une larme et intégrent parfois le logo de Givenchy. Les 15 conceptions numériques seront mises à la disposition des collectionneurs sous forme d'avatars en ligne ou de PFP (photos de profil). N°364 / 27.10.21 AU 02.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM B R A N D W A T C H I N G
  • 9. CALENDRIER DE L’AVENT DE TOUTE BEAUTÉ D É C R Y P T A G E Le calendrier de l'Avent est un moyen d'essayer des nouveaux produits ou de découvrir une marque. L’engouement pour les calendriers de l’Avent beauté date de 2014 et est devenu un véritable phénomène. L'étude Cosmetify a analysé les données de recherches Google, les mentions d'articles sur Internet de chaque calendrier et le compte Instagram de chaque marque pour dresser une liste des calendriers de l'Avent beauté les plus populaires en cette période des fêtes. Le plus populaire fut "Beauty Dreams and Secrets" de Charlotte Tilbury. Le calendrier de la marque comptait environ 6 600 recherches Google en septembre et le plus grand nombre de mentions dans les articles en ligne. Cette année, Chanel a lancé son tout premier calendrier de l'Avent pour célébrer les 100 ans de Chanel N° 5, vendu au prix de 700 €. Un blogueur chinois a fait une vidéo passant en revue l’offre de Chanel constatant qu’il ne contenait peu produits Chanel réels, tandis que les articles restants – un mélange d’autocollants, de signets et de boules de cristal – avaient peu de valeur. N°364 / 27.10.21 AU 02.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 10. TIKTOK CHRISTMAS WISHLIST D É C R Y P T A G E Chaque année, de novembre à décembre, les guides de cadeaux pour les fêtes se multiplient. Cette année, de plus en plus de jeunes consommateurs se tournent vers TikTok pour leurs idées de cadeaux. Le hashtag #christmaswishlist sur TikTok a été vu 245,3 millions de fois. L'application de partage de vidéos TikTok a le potentiel d'être une plate-forme média clé pour les marques qui cherchent à toucher un jeune public à l'approche de la saison des fêtes. Cependant, les marques doivent être ouvertes d'esprit et disposées à expérimenter, car l'application est encore un canal de marketing naissant et relativement non testé. Une stratégie clé consiste à travailler avec des influenceurs qui ont acquis des abonnés fidèles sur la plate-forme. Avant les fêtes, les utilisateurs peuvent rechercher du contenu lié à des catégories de cadeaux, notamment des vêtements, des accessoires, du maquillage, des appareils électroniques et des jouets. Les marques peuvent donc travailler avec les influenceurs pour faire la démonstration de leurs produits. N°364 / 27.10.21 AU 02.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 11. LE MÉTAVERS 50 MILLIARDS DE DOLLARS D É C R Y P T A G E Actuellement limitée, la demande numérique devrait s'accélérer pour les marques de mode et de luxe et générer un revenu supplémentaire de 50 milliards de dollars d'ici 2030 pour le secteur, selon Morgan Stanley. "Les flux de revenus issus de médias numériques sont pour le moment négligeables pour les marques de luxe. Nous pensons que c'est sur le point de changer", expliquent les analystes de la banque. "Le Metaverse prendra probablement de nombreuses années à se développer ; cependant, les NFT et les jeux sociaux (les jeux en ligne et les concerts auxquels assistent les avatars des participants) sont deux opportunités à plus court terme pour les marques de luxe", lit-on dans cette note. Les NFTS et les jeux sociaux pourraient faire croître le marché potentiel des groupes de luxe de plus de 10% d'ici huit ans. Prenant en considération le fait qu'un joueur de Roblox sur cinq met à jour son avatar quotidiennement, les marques de luxe explorent un certain nombre de collaborations avec des plates- formes de jeux et du métavers - un monde virtuel présenté comme l'avenir d'internet. À suivre… N°364 / 27.10.21 AU 02.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 12. La pandémie mondiale étant passée par là, le luxe se déconfine, s’ouvre à de nouveaux espaces d’expression et de communication - hors des sentiers battus et à ciel ouvert - à la rencontre d’une clientèle locale en quête de nouvelles expériences. À l’image d’un Bottega Veneta qui quitte les réseaux sociaux pour mieux s’implanter ailleurs, en lettres capitales : sur le toit d’un immeuble proche de l’aéroport de L.A. (visible uniquement depuis le ciel) Pour la campagne Pre-Fall 2021 et plus récemment, en plaçant le billboard de sa dernière campagne « Salon 02 » au fond d’une piscine donnant sur l’une des plages les plus iconiques d’Australie, Bondi Beach. Ces nouvelles stratégies d’approches « hyperlocalisées » préemptées par d’autres grandes maisons du secteur tels que Burberry, Dior ou Louis Vuitton, témoignent d’une nouvelle tendance de Luxe « hors les murs » : communication extérieure, boutique balnéaire, pop-up store connectée à la nature ou flâneries parisiennes en bords de seine. Le Luxe s’offre une nouvelle bouffée d’oxygène et nous invite à toujours plus d’évasion malgré la reprise timide du tourisme de Luxe. En surfant sur la tendance « staycation » les marques se concentrent là où leurs clients sont. F O C U S N°364 / 27.10.21 AU 02.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM célèbre la manière dont l’art y est exposé, son interaction avec le public et l’importance des livres et de l’art dans nos vies. NEW ESCAPISM : LE LUXE À CIEL OUVERT
  • 13. F O C U S A CIEL OUVERT Avec l'allègement des restrictions liées à la pandémie dans le monde, certains pays se sont réouverts au tourisme. Pour les maisons de luxe comme Dior, cela signifie ouvrir des boutiques dans une multitude de destinations chaleureuses autour du globe. De Saint- Tropez, Cannes et Capri à Mykonos, Ibiza et Monténégro, Dioriviera s’installe à travers certaines des destinations les plus glamours d'Europe. Aujourd'hui, Dior se tourne vers les rivages ensoleillés des Caraïbes et s'installe au Cheval Blanc de Saint- Barth. Ce pop-up permet aux clients de découvrir la Maison et ses collections sous un jour nouveau. Sans cesse réinventée, la capsule Dioriviera pensée par Maria Grazia Chiuri invite à l’évasion. Jouant avec les codes de la Maison : de la toile de Jouy au motif Dior Oblique, le prêt-à-porter, la maroquinerie, les souliers et les accessoires dans une nouvelle palette décontractée de tons neutres. Ce projet reflète le lien qui se développe entre la Maison de couture française et la société mère, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, dans le domaine de l'hôtellerie. LE LUXE CONFINÉ SE DÉCONFINE N°364 / 27.10.21 AU 02.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 14. F O C U S LANDSCAPE POP-UP N°364 / 27.10.21 AU 02.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM Afin de soutenir son offre de vêtements d’extérieur en Asie, Burberry lance le pop-up immersif "Imagined Landscape" sur l'île coréenne de Jeju. L’expérience de marque immersive est liée à une série de pop-ups à travers le monde présentant les dernières silhouettes de vêtements d'extérieur de la marque tout en brouillant les frontières entre la nature et la technologie, l'intérieur et l'extérieur, le réel et l'imaginaire. Le pop-up de Jeju se présente sous la forme d'une sculpture topographique en miroir qui s'élève du paysage - un espace de marque éphémère, onirique et futuriste, profondément connecté à la nature. À l'intérieur de l'espace, il s'agit plutôt d'un magasin traditionnel, même si le numérique et le physique se rencontrent. Dans une pièce se trouve une expérience immersive mettant en scène des films des artistes Maotik, Cao Yuxi, Lia Jiayu. Les visiteurs sont entourés d'écrans et peuvent interagir avec les mondes uniques que les artistes ont créés. Les visiteurs peuvent aussi scanner un QR code TikTok pour activer une lentille de réalité augmentée, créant une scène remplie de requins à travers le ciel. BURBERRY
  • 15. F O C U S LOUIS VUITTON S’INVITE CHEZ LES BOUQUINISTES Louis Vuitton participe au festival Photo Saint Germain du 4 au 20 novembre avec le projet Les Bouquinistes, conçu par Nicolas Silberfaden, fondateur de Bandini Books. Le festival réunit galeries, musées et librairies autour d’un parcours photographique à travers la capitale. Grande librairie à ciel ouvert, inscrite au patrimoine culturel immatériel de l’UNESCO, les bouquinistes font partie du paysage culturel de la ville de Paris, ornant les berges de la Seine depuis plus de 300 ans. Ce projet célèbre la manière dont l’art y est exposé, son interaction avec le public et l’importance des livres et de l’art dans nos vies. Les Éditions Louis Vuitton présenteront les derniers titres de leur catalogue voyageur. On peut également y retrouver une sélection de beaux livres parmi lesquels les titres des collections "Fashion Eye" et "City Guides". En parallèle, des maisons d’édition et d’artistes internationaux investiront eux aussi ce petit bout de patrimoine parisien pendant toute la durée du festival. N°364 / 27.10.21 AU 02.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 16. ©2021 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur conseil STÉPHANE GALIENNI Directrice Associée KATJA GRAISSE ANDRÉA MAGNIN R Cheffe de projet