BLSTK Replay n°279 la revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.19

1. 28.02 - 06.03
N°279

2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#CHIFFRE DE LA SEMAINE
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#SOCIAL MEDIA
#AGENDA
#MARRIOTT
#FOUR SEASONS
#DIESEL
#LOUIS VUITTON
#JEAN LOUIS LA NUIT
#BUGATTI
LA FASHION WEEK DE PARIS
CÔTÉ SUSTAINABLE
N°279 / 28.02 - 06.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
#MARINE SERRE
#STELLA MCCARTNEY
#LIME
#EVIAN X VIRGIL ABLOH

3. 64,3
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
Selon une étude réalisée par Grand View
Research le marché des « sneakers et
chaussures de sport » est estimé 64,3
milliards de dollars.
Bien évidemment porté par le segment des
sneakers premium et luxe mais aussi les
nombreuses collaborations.
ZAPPING
MILLIARDS
N°279 / 28.02 - 06.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

4. Levi’s a confié à l’un des
fondateurs du groupe
Gorillaz la mission de
revisiter son logo en le
réinterprétant à l’aide de
visuels des membres
fictifs du groupe.
LIEN
Le concept store Dover
Street Market fondé par
Rei Kawakubo et déjà
installé aux quatre coins
du monde devrait arriver
très prochainement à
Paris.
LIEN
L'équipementier sportif
japonais Asics et la
créatrice britannique
Vivienne Westwood se
sont associés pour créer
une collection capsule
exclusive de chaussures.
LIEN
La marque américaine
de cosmétique Glossier
plonge dans le makeup
et la couleur en lançant
une nouvelle griffe
baptisée Glossier Play.
LIEN
COLLAB CONCEPT STORE PERFUME COLLAB BRANDING
SPOTTED LAST WEEK
L’ancienne Rédactrice en
chef de Vogue, Carine
Roitfeld, va lancer une
ligne de sept parfums
mixtes baptisée 7 Lovers
au mois de mai
prochain.
LIEN
ZAPPING
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5. Le groupe JD a annoncé la fusion de sa place de marché
dédiée au luxe Toplife avec Farfetch China, la plateforme
locale de la marketplace Farfetch. Cette fusion est le
prolongement de l'investissement de 397 millions de dollars
consenti en juillet 2017 par JD.com pour prendre des parts
dans l'entreprise britannique, nettement plus développée que
lui dans le secteur de la mode et du luxe en ligne.
LIRE
FARFETCH FUSIONNE AVEC TOPLIFE EN CHINE
Le cabinet londonien Brand Finance vient de dresser son
classement des marques d’habillement les plus valorisées.
Une fois de plus, en 2019, c’est Nike qui rafle la mise.
L’équipementier américain l’emporte avec un chiffre en
hausse de 16 %, établi à 32,4 milliards de dollars,
notamment grâce à ses ventes en hausse en Chine, en
Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.
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NIKE RESTE LA MARQUE LA PLUS VALORISÉE
BUSINESSZAPPING
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6. Un nouveau format de profil fait son
apparition sur Instagram: des pages
business similaires à celles qu’on
trouve sur Google. Elles présentent
différentes informations sur la société
comme : l’adresse, les horaires
d’ouverture, un lien pour se rendre
sur le site web de l’enseigne…
LIRE
Alors que l’application TikTok vient
d’annoncer avoir franchi le cap
symbolique du milliard de
téléchargements dans le monde, la
société a été condamnée à une
amende record de 5,7 millions de
dollars pour une affaire de non-
protection des données.
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Le réseau social de Mark Zuckerberg
vient de révéler, via un article sur son
blog officiel, une nouvelle
fonctionnalité concernant ses Stories.
Les profils et pages pourront dès à
présent partager un événement en
Story pour savoir si leurs amis ou
abonnés sont intéressés.
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SOCIAL MEDIAZAPPING
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7. Située dans un hôtel particulier au
cœur de Saint-Germain-des-Prés, la
boutique éphémère Chaumet présente
Brillantes Ecritures, un parcours inspiré
du rapport entre les mots et la création
joaillière. D’une durée moyenne de 45
minutes, les visites sont gratuites et
accessibles sur réservation sur le site
de Chaumet.
EN SAVOIR PLUS
EXHIBITION EXHIBITION
Révélée par Alessandro Michele et
Gucci, l’artiste Coco Capitan expose
actuellement à la Maison Européenne
de la Photographie (MEP) avec une
exposition intitulée Busy Living. Les
visiteurs ont ainsi la possibilité de
découvrir près de 150 œuvres.
EN SAVOIR PLUS
EXHIBITION
Le Saut Hermès revient pour la 10e
édition. Du vendredi 22 au dimanche
24 mars prochain, le prestigieux
concours de saut d’obstacles réunira
les meilleures montures du monde
dans le cadre prestigieux du mythique
Grand Palais.
EN SAVOIR PLUS
AGENDAZAPPING
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8. LE GROUPE MARRIOTT
S’IMMISCE DANS LE LUXE
Afin de répondre à la demande croissante en matière de
tourisme de luxe, le groupe Marriott va développer de
prestigieux établissements au sein de son parc de huit
marques d’excellence que sont The Luxury Collection,
EDITION, The Ritz-Carlton, Ritz-Carlton Reserve, St.
Regis, W, Bulgari et JW Marriott.
La stratégie du groupe consiste à proposer différentes
nuances d’identités à travers ces huit marques de façon
à couvrir une large palette d’attentes de la part de la
clientèle. Mais également de se positionner de façon
complémentaire sur « des destinations iconiques » et
« des joyaux méconnus ».
TRENDWATCHING
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9. FOUR SEASONS SE LANCE
DANS L’ŒNOTOURISME
L’expérience est aujourd’hui un des mots clés du luxe et
le secteur hôtelier n’y échappe évidemment pas.
Dorénavant, les grands groupes rivalisent d’ingéniosité
pour proposer de nouvelles offres.
Le groupe hôtelier de luxe Four Seasons va ainsi ouvrir
une résidence particulière, un ressort installé en plein
cœur du domaine viticole de la Napa Valley en
Californie. Les voyageurs auront à leur disposition un
spa, un restaurant et jouiront surtout de la proximité
immédiate des caves pour partir à la découverte des
nectars du vignoble californien avec des itinéraires
personnalisés. Pour compléter cette offre, le groupe
précise avoir l’intention de sortir une cuvée en édition
limitée.
TRENDWATCHING
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10. DIESEL RÉCOMPENSE
LES FOLLOWERS
Après sa campagne « Be a Follower », Diesel continue
son opération de séduction en mettant en place, en
collaboration avec Side:Biz, une plateforme permettant à
tous de créer son propre e-shop. Ainsi, les followers
deviennent des ambassadeurs de Diesel en partageant
au maximum le lien personnalisé via des posts et des e-
mails à leur cercle d’amis.
Lorsque les contacts achètent un article via le lien créé, le
follower gagne des points que l’on peut transformer en
promotions, produits gratuits ou expériences.
Diesel précise qu’elle ne « tient pas seulement à montrer
au monde que la vie est plus facile pour les followers.
Cela souligne aussi le fait que les followers sont les
utilisateurs de réseaux sociaux qui comptent le plus ».
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11. LES VITRINES DIGITALES
DE LOUIS VUITTON
La Maison Louis Vuitton présente actuellement un
concept de vitrines digitales dans douze de ses
magasins. Décrites par Nicolas Ghesquière comme des
« cartes postales futuristes » ces installations digitales ont
été imaginées par la scénographe Es Devlin en
collaboration avec le Directeur artistique des collections
femme.
Dans ces vitrines, ont été insérées des vidéos de l’artiste
américain Mike « Beeple » Winkelmann, qui a créé des
imprimés exclusifs pour la collection SS19. Les vitrines
spatiotemporelles accueillent des mannequins en
mouvement qui parcourent un périple d’une durée de
24 heures sous les yeux des spectateurs…
TRENDWATCHING
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12. JEAN LOUIS LA NUIT,
LE CONCEPT STORE-CLUB
Les habitués des salons Who's Next et Première Classe
ne seront sans doute pas étrangers au personnage de
Jean Louis. Ce personnage fantasque, croqué en bande
dessinée, a animé un espace ouvert au public au sein
des salons professionnels parisiens. On retrouve derrière
ce personnage, Xavier Clergerie, cofondateur du salon
Who’s Next, qui envisageait récemment la création d'un
lieu réunissant mode, art et musique.
Le projet à maintenant pris forme au 66, rue Jean-
Jacques Rousseau, dans le centre de Paris. Ce lieu
atypique dévoile un concept store d'un nouveau genre.
Un espace de 600 mètres carrés ouvert du mercredi au
dimanche de 17h à 3h du matin. Loin des horaires
d'ouverture classiques, il est baptisé Jean Louis La Nuit, et
décrit comme: « à la fois un club, une galerie et un
concept store ».
TRENDWATCHING
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13. BUGATTI DÉVOILE
LA VOITURE NOIRE
Le constructeur automobile Bugatti a présenté, en marge
du salon automobile de Genève, un modèle d’hypercar
qui devient la voiture la plus chère du monde. Un modèle
unique vendu pour 16,7 millions d’€. Baptisé sobrement
« La Voiture Noire » ce bolide rend hommage à l’histoire
de Bugatti en faisant référence à la mythique Bugatti 57
SC dite « Atlantic ».
On retrouve en 2019 les détails qui en on fait son succès:
arrière galbé, six sorties d’échappement et une teinte noire
profonde. Les performances se sont bien entendu
adaptées avec un moteur W16 de 1500 chevaux
permettant à la voiture d’atteindre les 420 km/h.
TRENDWATCHING
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14. LA FASHION WEEK DE PARIS CÔTÉ SUSTAINABLE
Le développement durable est aujourd’hui l’une des préoccupations majeures de notre société et ce dans la
plupart des domaines. La mode n’y échappe évidemment pas. Trop souvent montrée du doigt pour ses processus
de production, de transport, mais également les volumes de vêtements simplement envoyés en destruction.
Il est aujourd’hui nécessaire de réagir et surtout d’agir pour transformer cette industrie en une communauté
respectueuse de l’environnement. La Fashion Week de Paris était l’occasion pour certaines entités de montrer au
monde les actions réalisables pour être plus respectueux de la planète. La créatrice Marine Serre s’est spécialisée
dans l’upcycling pour faire passer le message que l’on peut produire différemment. Stella McCartney est depuis
longtemps l’ambassadrice de cette mode sustainable, mais également engagée sur des problématiques plus
globales. Le service de mobilité urbaine en free-floating LIME renouvelait son partenariat avec la Fashion Week
tandis qu’Evian présentait sa collection de bouteilles réutilisables en collaboration avec Virgil Abloh.
FOCUS
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15. MARINE SERRE
CONTINUE SA CROISADE
La Maison Marine Serre spécialisée dans l’upcycling a
présenté sa nouvelle collection automne/hiver avec un
postulat simple et impactant : « L’Apocalypse est là ! ».
Dans le programme, la créatrice insistait sur le fait que
« Les crises écologiques et les guerres climatiques sont
en train de détruire les derniers vestiges de la
civilisation telle que nous la connaissons ».
La Corézienne acclamée par la critique et lauréate du
Prix LVMH et du Festival de Hyères en 2017, a ainsi
imaginé une collection en accord avec ses convictions.
Plus de la moitié des pièces du défilé était en effet issu
de l’upcycling. Les bijoux étant par exemple réalisé à
partir de bois ou de coquillages et les capes faites de
couvertures…
FOCUS
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16. STELLA McCARTNEY
AMBASSADRICE DU SUTAINABLE
La styliste britannique Stella McCartney a également
présenté une collection faite en grande partie de tissus
et vêtements upcyclés. Elle a également profité de son
défilé pour mettre en lumière #ThereSheGrows, une
campagne Instagram destinée à préserver l’écosystème
de la forêt tropicale de Sumatra.
Durant le show, d’autres messages « activistes » ont
été passés par la créatrice. Ainsi, le top model Natalia
Vodianova portait un tatouage « SOS » sur une
pommette quand d'autres mannequins arboraient des
tatouages-slogans comme « Green is the new black ».
De plus, pour la seconde saison consécutive, Stella
McCartney renouvelait son partenariat avec le service
de mobilité urbaine en free-floating, LIME.
FOCUS
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17. LIME, LE PARTENAIRE MOBILITÉ
Suite au succès rencontré lors de la précédente
édition, le service de mobilité urbaine en free-
floating LIME renouvelait son partenariat avec la
Paris Fashion Week. L’un des événements les plus
importants pour LIME dans son plus grand marché,
« une célébration de la diversité et de l’inclusivité
pour toute la communauté urbaine ».
De plus, fort d’une vision commune et du souhait
d’accroître la sensibilisation liée au développement
durable, LIME et Stella McCartney ont mis en place
une opération spéciale. Le service a placé 50
trottinettes aux couleurs de la marque à l’entrée de
son défilé. Stella McCartney a elle-même encouragé
sa communauté à utiliser LIME et à signer la charte
« Respect The Ride ».
FOCUS
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18. LA VISION DURABLE D’EVIAN
ET VIRGIL ABLOH
La Fashion Week de Paris était également l’occasion
pour Evian et Virgil Abloh de révéler et lancer leur
collaboration tant attendue lors d’une soirée au Palais
de Chaillot. Le Directeur artistique des collections
masculines de Louis Vuitton a ainsi imaginé deux types
de bouteilles. La première, agrémentée de gouttes
d'eau stylisées aux coloris pop, est une bouteille en
verre collector. Tandis que la seconde est réalisée en
verre de 75cl Soma réutilisable, disponible en coloris
évoquant le dégradé de l'arc-en-ciel... et décrite dans
le communiqué comme un "accessoire d’hydratation".
L’idée qui a inspiré Virgil Abloh ? Le fait « qu’une
seule goutte d'eau suffit à créer un arc-en-ciel » et
qu'en « se rétractant dans la goutte, la lumière révèle
tout son potentiel polychromatique », explique-t-il.
D'où le mantra "Rainbow Inside" choisi pour s'afficher
sur l'ensemble de la collection.
FOCUS
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