BLSTK Replay n 217 la revue luxe et digitale 20.09 au 26.09.17

2. L’AUTHENTICITÉ, MOTEUR
ULTIME DE DÉSIRABILITÉ
GUCCI
YSL
INTIMISSIMI
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK x2
INSTAGRAM
BULGARI
KENZO
NIKE
CAROLINA HERRERA
KATE SPADE

3. À LA UNE
FOUR TIME’S THE CHARM
Alerte aux stakhanovistes de la grille
Instagram: la mosaïque pourrait passer
d’une largeur de trois photos par ligne à
quatre. Pour le moment, le réseau social
possédait une largeur de trois posts, que ce
soit sur le desktop ou le mobile. Cela
permettait notamment de créer une unité
au sein de la grille, voire de publier des
photographies coupées en trois, six ou
neuf. Des utilisateurs ont cependant
rapporté que le grille se présentait
désormais par 4 sur leurs mobiles, ce qui
indique un test par Instagram de ce format.
Rien de confirmé donc, mais c’est une
nouvelle qui risque d’en alerter plus d’un !
LA FIN DE LA GRILLE INSTAGRAM PAR TROIS ?
Social Media / Instagram
Grid
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4. À LA UNE
A GREAT STORY
Instagram a annoncé cette semaine un
certain nombre de nouveautés que les
annonceurs vont devoir prendre en
compte. La news la plus importante est
incontestablement l’expansion du format
des « Canvas » aux stories Instagram. Ce
nouveau format plein écran augmente les
possibles, et laisse la part belle à la
créativité et à des storytelling fournis. C’est
également un moyen de toucher les 250
millions d’utilisateurs journaliers de stories,
et de créer une expérience plus seamless.
On attend la réponse de Snapchat, se
faisant de plus en plus rattraper par son
rival sur ce format des stories.
LES CANVAS ARRIVENT SUR LES STORIES INSTAGRAM
Social Media / New Tool
Instagram
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5. À LA UNE
PINTEREST LIKE
Facebook diversifie son offre publicitaire
avec les « Lifestyle Templates », une
déclinaison des « Collections ». Il s’agit de
catalogues inspirés du print avec des
mises en scènes de produits in-situ. Ces
derniers seront directement shoppables
sur l’image, il suffira de cliquer sur « shop
now » pour être redirigé sur la page du
vendeur. Un tel format permet une mise
en situation plus prompte au storytelling
et à l’inspiration de type Pinterest, ce qui
facilite d’autant plus la projection. Ce
nouveau format s’affichera comme une ad
classique au sein du newsfeed et sera
déployé d’ici octobre.
FACEBOOK LANCE UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE
Social Media / Facebook
Ads
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6. TRENDWATCHING
OH, HOLY NIGHT
Qui de mieux pour toucher les millénnials que
l’une des égéries les plus social media friendly
? Bella Hadid, dont le nom est sur toutes les
lèvres, propose avec Bulgari une expérience
interactive inédite pour le lancement de son
parfum « Goldea, The Roman Night ». Le
dispositif digital tend à proposer un
storytelling nous faisant plonger dans Rome,
de nuit. On suit Bella Hadid, quittant un
ennuyeux concert de musique classique pour
vivre sa soirée comme elle l’entend. Film,
playlist thématiques, behind the scene,
interviews … Tous les touchpoints sont activés
pour recréer une expérience sensorielle
évoquant la fragrance.
LES NUITS ROMAINES DE BULGARI
Web Watching / Luxury
Brand Content
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7. TRENDWATCHING
KLOWN
Il avait été intensément teasé sur les
réseaux sociaux et dans les médias
traditionnels: « Cabiria, Chastity,
Chastity », le dernier court- métrage de
Kenzo a été dévoilé le 14 septembre. Écrit
et réalisé par l’actrice Natasha Lyonne, le
film retrace le parcours de Chastity, une
jeune vagabonde qui fait ses premier pas
de clown à la célèbre école de La Strada.
Le film, inspiré du vaudeville et de
burlesque, nous emmène dans un monde
entre tristesse et poésie. Les vêtements
de la marque sont relégués au second-
plan, rendant le concept de « film de
marque » de plus en plus subtil.
« CHASTITY », LE DERNIER COURT-MÉTRAGE DE KENZO
Web Watching / Luxury
Brand content
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8. TRENDWATCHING
INSTANT PIMP
Nike, à son habitude, surprend et innove.
Cette fois, la marque lance un service de
personnalisation en live. Oui, plus besoin
d’attendre trois semaines pour la livraison
de vos sneakers sur mesure, vous pourrez
directement assister à leur customisation au
sein du « Nike Markers’ Experience », à New
York. Si seul les membres Nike + pourront y
accéder, et ce, sur invitation, l’initiative n’en
est pas moins surprenante pour le secteur.
En seulement une heure et demie, obtenez
votre exemplaire unique de Nike Presto X.
Une expérience collaborative sur-mesure
inédite, auparavant réservée aux athlètes
sponsorisés par la marque.
NIKE INNOVE AVEC LA PERSONNALISATION EN DIRECT
Web Watchting/ Fashion
Innovation
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9. TRENDWATCHING
#OWNTHEPARTY
Pour son parfum 212, la marque Carolina
Herrera s’est entourée d’influenceurs pour
lancer une campagne doublée d’une
expérience digitale et interactive sur le thème
de la fête. Le premier volet de l’opération est
une vidéo montrant Taylor Hill, Cameron
Dallas et d’autres jeunes influenceurs faire la
fête, le tout dans une atmosphère VIP. Le
second volet est une plateforme sur le site de
la maison regroupant des contenus inédits et
un générateur de memes. Les utilisateurs
peuvent y uploader leurs photos pour avoir le
« 212 effect » et peut-être gagner des billets
pour participer à une soirée 212 avec
Cameron Dallas.
CAROLINA HERRERA LANCE SA SOIRÉE EN LIGNE
Web Watching/ Luxury
Campaign
Voir le site
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10. TRENDWATCHING
KEEP WLKING
Kate Spade pose ses valises à Paris, et
célèbre son arrivée par l’opération « Joy
Walk », proposant un voyage en réalité
augmentée dans la ville lumière. Le but ?
Faire découvrir aux clientes les mystères de
Paris. Cette expérience sera accessible via
l’application « Tapage » proposée par My
Little Paris. Les lieux revisités par la marque
ont été choisis par trois parisiennes
typiques, à savoir Adenorah, Natacha Birds
et The Balloon Diary. L’expérience a par
ailleurs été pensée pour être partagée,
puisque chaque personne relayant
l’opération avec le hashtag #Katespadejoy
recevront un cadeau. Alors à l’aventure!
LA « JOY WALK » DE KATE SPADE
Web watching / Luxury
App
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11. L’AUTHENTICITÉ, MOTEUR ULTIME DE DÉSIRABILITÉ
L’authenticité, ce mot rabâché par tous les acteurs
de la communication, est l’objectif ultime de toutes
les marques. Valeur maîtresse d’une relation de
qualité avec des nouvelles générations de
consommateurs toujours plus exigeants, le défi de
l’authenticité est d’autant plus prégnant pour les
marques de luxe et premium, ces dernières reposant
sur une part de rêve et de désirabilité difficile à
associer avec un discours célébrant l’individualité
dans toute son imperfection. Les marques de
l’industrie s’approprient cependant le discours de
l’authentique avec ingéniosité: ce dernier peut servir
à disrupter les codes des campagnes du secteur, à
l’instar de Gucci. Il peut également être le prétexte à
une nouveau type de désirabilité et de définition du
premium, incarné par des personnalités inspirantes
aux parcours hors du commun, comme c’est le cas
avec Yves Saint Laurent et Intimissimi. La
personnalité d’un individu devient alors directement
le moyen d’expression des valeurs d’une marque,
signant l’apogée d’une communication toujours plus
authentique et individualisée.
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12. FOCUS
FASHION KARAOKE
Gucci transforme l’ordinaire en extraordinaire
avec « Roman Rhapsody ». Début septembre,
la marque avait déjà distillé sur Instagram des
photographies d’objets personnels des
modèles de la campagne accompagnés de
leurs témoignages. Ce teasing inédit
permettait de construire une atmosphère de
proximité, prolongée par le deuxième temps
de l’opération révélé cette semaine sur la
plateforme: des vidéos révélant les stars de la
campagne en plein karaoké. Coup de théâtre
ultime, ces individus ne sont non pas des
mannequins mais des connaissances du
créateur, de la gérante d’un restaurant chinois
à la décoratrice d’intérieur.Rafraîchissant.
GUCCI OU LA BEAUTÉ DANS LA BANALITÉ
Focus / Luxury
Authenticity
Voir le compte
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13. FOCUS
Y NOT
YSL Beauty a lancé « Y » son parfum
masculin pour les millennials. La fragrance
a été accompagnée d’un clip de campagne
intitulé « Everything starts with a Why ».
Le film suit le parcours de trois
ambassadeurs, Loyle Carner, rappeur,
Alexandre Robiquet, chercheur en
intelligence artificielle, et David Alexander
Flinn, artiste sculpteur. On y voit leurs
hésitations, leur persévérance puis leur
succès. L’accent porté sur les parcours de
vie plutôt que la plastique des égéries est
représentatif d’une volonté de s’adresser
à une génération Y née entrepreneuse,
libre et ambitieuse.
LA CAMPAGNE D’YVES SAINT LAURENT POUR « Y »
Focus / Luxury
Authenticity
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14. FOCUS
INDIVIDUALITY IS THE NEW SEXY
Virement à 360° pour Intimissimi, la marque
de lingerie bien connue pour ses campagnes
sexy. Pour cet automne/hiver 2017, la
marque joue la carte de l’authenticité et
relègue les corps derrière des portraits de
personnalités fortes. La célèbre mannequin
Irina Shayk se retrouve donc en jean et en
débardeur, accompagnée de la joueuse de
tennis Ana Ivanovic, l’entrepreneuse et
cuisinière Elsa Mills et l’actrice Dakota
Johnson. Toutes sont mises en valeur par
leurs réalisations plutôt que leur plastique. Le
nom de la campagne ? « Inside & out »,
montrant l’emprise toujours plus forte de la
personnalitéet l’individualité sur le produit.
INTIMISSIMI CÉLÈBRE LES FEMMES AVANT LES CORPS
Focus / Fashion
Authenticity
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15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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