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L’AUTHENTICITÉ, MOTEUR
ULTIME DE DÉSIRABILITÉ
GUCCI
YSL
INTIMISSIMI
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK x2
INSTAGRAM
BULGARI
KENZO
NIKE
CAROLINA HERRERA
KATE SPADE
À LA UNE
FOUR TIME’S THE CHARM
Alerte aux stakhanovistes de la grille
Instagram: la mosaïque pourrait passer
d’une largeur de trois photos par ligne à
quatre. Pour le moment, le réseau social
possédait une largeur de trois posts, que ce
soit sur le desktop ou le mobile. Cela
permettait notamment de créer une unité
au sein de la grille, voire de publier des
photographies coupées en trois, six ou
neuf. Des utilisateurs ont cependant
rapporté que le grille se présentait
désormais par 4 sur leurs mobiles, ce qui
indique un test par Instagram de ce format.
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À LA UNE
A GREAT STORY
Instagram a annoncé cette semaine un
certain nombre de nouveautés que les
annonceurs vont devoir prendre en
compte. La news la plus importante est
incontestablement l’expansion du format
des « Canvas » aux stories Instagram. Ce
nouveau format plein écran augmente les
possibles, et laisse la part belle à la
créativité et à des storytelling fournis. C’est
également un moyen de toucher les 250
millions d’utilisateurs journaliers de stories,
et de créer une expérience plus seamless.
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faisant de plus en plus rattraper par son
rival sur ce format des stories.
LES CANVAS ARRIVENT SUR LES STORIES INSTAGRAM
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Instagram
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À LA UNE
PINTEREST LIKE
Facebook diversifie son offre publicitaire
avec les « Lifestyle Templates », une
déclinaison des « Collections ». Il s’agit de
catalogues inspirés du print avec des
mises en scènes de produits in-situ. Ces
derniers seront directement shoppables
sur l’image, il suffira de cliquer sur « shop
now » pour être redirigé sur la page du
vendeur. Un tel format permet une mise
en situation plus prompte au storytelling
et à l’inspiration de type Pinterest, ce qui
facilite d’autant plus la projection. Ce
nouveau format s’affichera comme une ad
classique au sein du newsfeed et sera
déployé d’ici octobre.
FACEBOOK LANCE UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE
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N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
OH, HOLY NIGHT
Qui de mieux pour toucher les millénnials que
l’une des égéries les plus social media friendly
? Bella Hadid, dont le nom est sur toutes les
lèvres, propose avec Bulgari une expérience
interactive inédite pour le lancement de son
parfum « Goldea, The Roman Night ». Le
dispositif digital tend à proposer un
storytelling nous faisant plonger dans Rome,
de nuit. On suit Bella Hadid, quittant un
ennuyeux concert de musique classique pour
vivre sa soirée comme elle l’entend. Film,
playlist thématiques, behind the scene,
interviews … Tous les touchpoints sont activés
pour recréer une expérience sensorielle
évoquant la fragrance.
LES NUITS ROMAINES DE BULGARI
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Brand Content
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N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
KLOWN
Il avait été intensément teasé sur les
réseaux sociaux et dans les médias
traditionnels: « Cabiria, Chastity,
Chastity », le dernier court- métrage de
Kenzo a été dévoilé le 14 septembre. Écrit
et réalisé par l’actrice Natasha Lyonne, le
film retrace le parcours de Chastity, une
jeune vagabonde qui fait ses premier pas
de clown à la célèbre école de La Strada.
Le film, inspiré du vaudeville et de
burlesque, nous emmène dans un monde
entre tristesse et poésie. Les vêtements
de la marque sont relégués au second-
plan, rendant le concept de « film de
marque » de plus en plus subtil.
« CHASTITY », LE DERNIER COURT-MÉTRAGE DE KENZO
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Brand content
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N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
INSTANT PIMP
Nike, à son habitude, surprend et innove.
Cette fois, la marque lance un service de
personnalisation en live. Oui, plus besoin
d’attendre trois semaines pour la livraison
de vos sneakers sur mesure, vous pourrez
directement assister à leur customisation au
sein du « Nike Markers’ Experience », à New
York. Si seul les membres Nike + pourront y
accéder, et ce, sur invitation, l’initiative n’en
est pas moins surprenante pour le secteur.
En seulement une heure et demie, obtenez
votre exemplaire unique de Nike Presto X.
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inédite, auparavant réservée aux athlètes
sponsorisés par la marque.
NIKE INNOVE AVEC LA PERSONNALISATION EN DIRECT
Web Watchting/ Fashion
Innovation
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N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
#OWNTHEPARTY
Pour son parfum 212, la marque Carolina
Herrera s’est entourée d’influenceurs pour
lancer une campagne doublée d’une
expérience digitale et interactive sur le thème
de la fête. Le premier volet de l’opération est
une vidéo montrant Taylor Hill, Cameron
Dallas et d’autres jeunes influenceurs faire la
fête, le tout dans une atmosphère VIP. Le
second volet est une plateforme sur le site de
la maison regroupant des contenus inédits et
un générateur de memes. Les utilisateurs
peuvent y uploader leurs photos pour avoir le
« 212 effect » et peut-être gagner des billets
pour participer à une soirée 212 avec
Cameron Dallas.
CAROLINA HERRERA LANCE SA SOIRÉE EN LIGNE
Web Watching/ Luxury
Campaign
Voir le site
N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
KEEP WLKING
Kate Spade pose ses valises à Paris, et
célèbre son arrivée par l’opération « Joy
Walk », proposant un voyage en réalité
augmentée dans la ville lumière. Le but ?
Faire découvrir aux clientes les mystères de
Paris. Cette expérience sera accessible via
l’application « Tapage » proposée par My
Little Paris. Les lieux revisités par la marque
ont été choisis par trois parisiennes
typiques, à savoir Adenorah, Natacha Birds
et The Balloon Diary. L’expérience a par
ailleurs été pensée pour être partagée,
puisque chaque personne relayant
l’opération avec le hashtag #Katespadejoy
recevront un cadeau. Alors à l’aventure!
LA « JOY WALK » DE KATE SPADE
Web watching / Luxury
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N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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L’AUTHENTICITÉ, MOTEUR ULTIME DE DÉSIRABILITÉ
L’authenticité, ce mot rabâché par tous les acteurs
de la communication, est l’objectif ultime de toutes
les marques. Valeur maîtresse d’une relation de
qualité avec des nouvelles générations de
consommateurs toujours plus exigeants, le défi de
l’authenticité est d’autant plus prégnant pour les
marques de luxe et premium, ces dernières reposant
sur une part de rêve et de désirabilité difficile à
associer avec un discours célébrant l’individualité
dans toute son imperfection. Les marques de
l’industrie s’approprient cependant le discours de
l’authentique avec ingéniosité: ce dernier peut servir
à disrupter les codes des campagnes du secteur, à
l’instar de Gucci. Il peut également être le prétexte à
une nouveau type de désirabilité et de définition du
premium, incarné par des personnalités inspirantes
aux parcours hors du commun, comme c’est le cas
avec Yves Saint Laurent et Intimissimi. La
personnalité d’un individu devient alors directement
le moyen d’expression des valeurs d’une marque,
signant l’apogée d’une communication toujours plus
authentique et individualisée.
N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
FASHION KARAOKE
Gucci transforme l’ordinaire en extraordinaire
avec « Roman Rhapsody ». Début septembre,
la marque avait déjà distillé sur Instagram des
photographies d’objets personnels des
modèles de la campagne accompagnés de
leurs témoignages. Ce teasing inédit
permettait de construire une atmosphère de
proximité, prolongée par le deuxième temps
de l’opération révélé cette semaine sur la
plateforme: des vidéos révélant les stars de la
campagne en plein karaoké. Coup de théâtre
ultime, ces individus ne sont non pas des
mannequins mais des connaissances du
créateur, de la gérante d’un restaurant chinois
à la décoratrice d’intérieur.Rafraîchissant.
GUCCI OU LA BEAUTÉ DANS LA BANALITÉ
Focus / Luxury
Authenticity
Voir le compte
N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
Y NOT
YSL Beauty a lancé « Y » son parfum
masculin pour les millennials. La fragrance
a été accompagnée d’un clip de campagne
intitulé « Everything starts with a Why ».
Le film suit le parcours de trois
ambassadeurs, Loyle Carner, rappeur,
Alexandre Robiquet, chercheur en
intelligence artificielle, et David Alexander
Flinn, artiste sculpteur. On y voit leurs
hésitations, leur persévérance puis leur
succès. L’accent porté sur les parcours de
vie plutôt que la plastique des égéries est
représentatif d’une volonté de s’adresser
à une génération Y née entrepreneuse,
libre et ambitieuse.
LA CAMPAGNE D’YVES SAINT LAURENT POUR « Y »
Focus / Luxury
Authenticity
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N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
INDIVIDUALITY IS THE NEW SEXY
Virement à 360° pour Intimissimi, la marque
de lingerie bien connue pour ses campagnes
sexy. Pour cet automne/hiver 2017, la
marque joue la carte de l’authenticité et
relègue les corps derrière des portraits de
personnalités fortes. La célèbre mannequin
Irina Shayk se retrouve donc en jean et en
débardeur, accompagnée de la joueuse de
tennis Ana Ivanovic, l’entrepreneuse et
cuisinière Elsa Mills et l’actrice Dakota
Johnson. Toutes sont mises en valeur par
leurs réalisations plutôt que leur plastique. Le
nom de la campagne ? « Inside & out »,
montrant l’emprise toujours plus forte de la
personnalitéet l’individualité sur le produit.
INTIMISSIMI CÉLÈBRE LES FEMMES AVANT LES CORPS
Focus / Fashion
Authenticity
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N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
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  • 1.
  • 2. L’AUTHENTICITÉ, MOTEUR ULTIME DE DÉSIRABILITÉ GUCCI YSL INTIMISSIMI À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS FACEBOOK x2 INSTAGRAM BULGARI KENZO NIKE CAROLINA HERRERA KATE SPADE
  • 3. À LA UNE FOUR TIME’S THE CHARM Alerte aux stakhanovistes de la grille Instagram: la mosaïque pourrait passer d’une largeur de trois photos par ligne à quatre. Pour le moment, le réseau social possédait une largeur de trois posts, que ce soit sur le desktop ou le mobile. Cela permettait notamment de créer une unité au sein de la grille, voire de publier des photographies coupées en trois, six ou neuf. Des utilisateurs ont cependant rapporté que le grille se présentait désormais par 4 sur leurs mobiles, ce qui indique un test par Instagram de ce format. Rien de confirmé donc, mais c’est une nouvelle qui risque d’en alerter plus d’un ! LA FIN DE LA GRILLE INSTAGRAM PAR TROIS ? Social Media / Instagram Grid Lire l’article N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. À LA UNE A GREAT STORY Instagram a annoncé cette semaine un certain nombre de nouveautés que les annonceurs vont devoir prendre en compte. La news la plus importante est incontestablement l’expansion du format des « Canvas » aux stories Instagram. Ce nouveau format plein écran augmente les possibles, et laisse la part belle à la créativité et à des storytelling fournis. C’est également un moyen de toucher les 250 millions d’utilisateurs journaliers de stories, et de créer une expérience plus seamless. On attend la réponse de Snapchat, se faisant de plus en plus rattraper par son rival sur ce format des stories. LES CANVAS ARRIVENT SUR LES STORIES INSTAGRAM Social Media / New Tool Instagram Lire l’article N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. À LA UNE PINTEREST LIKE Facebook diversifie son offre publicitaire avec les « Lifestyle Templates », une déclinaison des « Collections ». Il s’agit de catalogues inspirés du print avec des mises en scènes de produits in-situ. Ces derniers seront directement shoppables sur l’image, il suffira de cliquer sur « shop now » pour être redirigé sur la page du vendeur. Un tel format permet une mise en situation plus prompte au storytelling et à l’inspiration de type Pinterest, ce qui facilite d’autant plus la projection. Ce nouveau format s’affichera comme une ad classique au sein du newsfeed et sera déployé d’ici octobre. FACEBOOK LANCE UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE Social Media / Facebook Ads Lire l’article N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. TRENDWATCHING OH, HOLY NIGHT Qui de mieux pour toucher les millénnials que l’une des égéries les plus social media friendly ? Bella Hadid, dont le nom est sur toutes les lèvres, propose avec Bulgari une expérience interactive inédite pour le lancement de son parfum « Goldea, The Roman Night ». Le dispositif digital tend à proposer un storytelling nous faisant plonger dans Rome, de nuit. On suit Bella Hadid, quittant un ennuyeux concert de musique classique pour vivre sa soirée comme elle l’entend. Film, playlist thématiques, behind the scene, interviews … Tous les touchpoints sont activés pour recréer une expérience sensorielle évoquant la fragrance. LES NUITS ROMAINES DE BULGARI Web Watching / Luxury Brand Content Voir le film N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. TRENDWATCHING KLOWN Il avait été intensément teasé sur les réseaux sociaux et dans les médias traditionnels: « Cabiria, Chastity, Chastity », le dernier court- métrage de Kenzo a été dévoilé le 14 septembre. Écrit et réalisé par l’actrice Natasha Lyonne, le film retrace le parcours de Chastity, une jeune vagabonde qui fait ses premier pas de clown à la célèbre école de La Strada. Le film, inspiré du vaudeville et de burlesque, nous emmène dans un monde entre tristesse et poésie. Les vêtements de la marque sont relégués au second- plan, rendant le concept de « film de marque » de plus en plus subtil. « CHASTITY », LE DERNIER COURT-MÉTRAGE DE KENZO Web Watching / Luxury Brand content Voir la vidéo N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. TRENDWATCHING INSTANT PIMP Nike, à son habitude, surprend et innove. Cette fois, la marque lance un service de personnalisation en live. Oui, plus besoin d’attendre trois semaines pour la livraison de vos sneakers sur mesure, vous pourrez directement assister à leur customisation au sein du « Nike Markers’ Experience », à New York. Si seul les membres Nike + pourront y accéder, et ce, sur invitation, l’initiative n’en est pas moins surprenante pour le secteur. En seulement une heure et demie, obtenez votre exemplaire unique de Nike Presto X. Une expérience collaborative sur-mesure inédite, auparavant réservée aux athlètes sponsorisés par la marque. NIKE INNOVE AVEC LA PERSONNALISATION EN DIRECT Web Watchting/ Fashion Innovation Lire l’article N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. TRENDWATCHING #OWNTHEPARTY Pour son parfum 212, la marque Carolina Herrera s’est entourée d’influenceurs pour lancer une campagne doublée d’une expérience digitale et interactive sur le thème de la fête. Le premier volet de l’opération est une vidéo montrant Taylor Hill, Cameron Dallas et d’autres jeunes influenceurs faire la fête, le tout dans une atmosphère VIP. Le second volet est une plateforme sur le site de la maison regroupant des contenus inédits et un générateur de memes. Les utilisateurs peuvent y uploader leurs photos pour avoir le « 212 effect » et peut-être gagner des billets pour participer à une soirée 212 avec Cameron Dallas. CAROLINA HERRERA LANCE SA SOIRÉE EN LIGNE Web Watching/ Luxury Campaign Voir le site N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. TRENDWATCHING KEEP WLKING Kate Spade pose ses valises à Paris, et célèbre son arrivée par l’opération « Joy Walk », proposant un voyage en réalité augmentée dans la ville lumière. Le but ? Faire découvrir aux clientes les mystères de Paris. Cette expérience sera accessible via l’application « Tapage » proposée par My Little Paris. Les lieux revisités par la marque ont été choisis par trois parisiennes typiques, à savoir Adenorah, Natacha Birds et The Balloon Diary. L’expérience a par ailleurs été pensée pour être partagée, puisque chaque personne relayant l’opération avec le hashtag #Katespadejoy recevront un cadeau. Alors à l’aventure! LA « JOY WALK » DE KATE SPADE Web watching / Luxury App N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  • 11. L’AUTHENTICITÉ, MOTEUR ULTIME DE DÉSIRABILITÉ L’authenticité, ce mot rabâché par tous les acteurs de la communication, est l’objectif ultime de toutes les marques. Valeur maîtresse d’une relation de qualité avec des nouvelles générations de consommateurs toujours plus exigeants, le défi de l’authenticité est d’autant plus prégnant pour les marques de luxe et premium, ces dernières reposant sur une part de rêve et de désirabilité difficile à associer avec un discours célébrant l’individualité dans toute son imperfection. Les marques de l’industrie s’approprient cependant le discours de l’authentique avec ingéniosité: ce dernier peut servir à disrupter les codes des campagnes du secteur, à l’instar de Gucci. Il peut également être le prétexte à une nouveau type de désirabilité et de définition du premium, incarné par des personnalités inspirantes aux parcours hors du commun, comme c’est le cas avec Yves Saint Laurent et Intimissimi. La personnalité d’un individu devient alors directement le moyen d’expression des valeurs d’une marque, signant l’apogée d’une communication toujours plus authentique et individualisée. N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. FOCUS FASHION KARAOKE Gucci transforme l’ordinaire en extraordinaire avec « Roman Rhapsody ». Début septembre, la marque avait déjà distillé sur Instagram des photographies d’objets personnels des modèles de la campagne accompagnés de leurs témoignages. Ce teasing inédit permettait de construire une atmosphère de proximité, prolongée par le deuxième temps de l’opération révélé cette semaine sur la plateforme: des vidéos révélant les stars de la campagne en plein karaoké. Coup de théâtre ultime, ces individus ne sont non pas des mannequins mais des connaissances du créateur, de la gérante d’un restaurant chinois à la décoratrice d’intérieur.Rafraîchissant. GUCCI OU LA BEAUTÉ DANS LA BANALITÉ Focus / Luxury Authenticity Voir le compte N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. FOCUS Y NOT YSL Beauty a lancé « Y » son parfum masculin pour les millennials. La fragrance a été accompagnée d’un clip de campagne intitulé « Everything starts with a Why ». Le film suit le parcours de trois ambassadeurs, Loyle Carner, rappeur, Alexandre Robiquet, chercheur en intelligence artificielle, et David Alexander Flinn, artiste sculpteur. On y voit leurs hésitations, leur persévérance puis leur succès. L’accent porté sur les parcours de vie plutôt que la plastique des égéries est représentatif d’une volonté de s’adresser à une génération Y née entrepreneuse, libre et ambitieuse. LA CAMPAGNE D’YVES SAINT LAURENT POUR « Y » Focus / Luxury Authenticity Voir la vidéo N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. FOCUS INDIVIDUALITY IS THE NEW SEXY Virement à 360° pour Intimissimi, la marque de lingerie bien connue pour ses campagnes sexy. Pour cet automne/hiver 2017, la marque joue la carte de l’authenticité et relègue les corps derrière des portraits de personnalités fortes. La célèbre mannequin Irina Shayk se retrouve donc en jean et en débardeur, accompagnée de la joueuse de tennis Ana Ivanovic, l’entrepreneuse et cuisinière Elsa Mills et l’actrice Dakota Johnson. Toutes sont mises en valeur par leurs réalisations plutôt que leur plastique. Le nom de la campagne ? « Inside & out », montrant l’emprise toujours plus forte de la personnalitéet l’individualité sur le produit. INTIMISSIMI CÉLÈBRE LES FEMMES AVANT LES CORPS Focus / Fashion Authenticity Lire l’article N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Follow @Balistikart on Twitter

Notes de l'éditeur

  1. http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/