BLSTK Replay n 219 la revue luxe et digitale 04.10 au 11.10.17

2. LA FASHION WEEK EN STORIES
CHOPARD
LOUIS VUITTON
RALPH LAUREN
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TWITTER
PINTEREST
SNAPCHAT
BALENCIAGA
AUDI
ROGER VIVIER
VALENTINO
NIKE
BURBERRY
SWAROVSKI

3. À LA UNE
BURN AFTER READING
Twitter reprend du galon et multiplie les
mises à jours. Tout d’abord, pour séduire les
annonceurs, le réseau rejoint Facebook et
rend enfin disponible un format de publicité
en pré-roll. Les publicités pourront ainsi être
affichées sur les vidéos postées par des
comptes de médias partenaires. Les options
de ciblages seront les mêmes que celles
déjà proposées par le réseau, à savoir les
critères démographiques, âge, centres
d’intérêts etc. La vidéo sera rendue
« skippable » au bout de 5 secondes. Côté
nouveautés, le réseau fait également le test
des tweets à 280 caractères, soit deux fois
plus longs.
LE PRE-ROLL DEBARQUE SUR TWITTER
Social Media / Ads
Twitter
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4. À LA UNE
FASTER COLLECTIVE
Pinterest révolutionne Pin Collective, son
service d’intermédiation entre marques et
producteurs de contenu. Si le réseau
social dispose déjà d’équipes dédiées à la
gestion de la relation et du contenu avec
les grandes marques qui y officient, cette
nouvelle vient changer la donne pour les
entreprises au budget plus restreint. En
partenariat avec la start-up Popular Pays,
l’offre passe au self-service. Il suffira
d’envoyer son brief pour se voir proposer
plusieurs spécialistes de l’image capables
de produire du contenu adapté à ses
besoins dans les 14 jours. Plus flexible et à
la carte : une solution agile, en somme.
PINTERESTCONNECTELESMARQUESAUXINFLUENCEURS
Social Media / Pinterest
Influencer marketing
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5. À LA UNE
IS THIS REAL LIFE ?
Snapchat confirme sa position d’acteur majeur
de la réalité augmentée en s’associant à Jeff
Koons pour la création d’un nouveau type de
lenses géolocalisées. Les œuvres principales de
l’artiste sont visibles à travers l’écran des
utilisateurs sur les plus grands lieux touristiques.
Particularité technique : les surfaces métalliques
de ses œuvres réfléchiraient vraiment leur
environnement. Snapchat incite d’ailleurs les
artistes à proposer leur propre installation
augmentée pour enrichir le projet. Rappelons
que la plateforme vient d’ouvrir aux marques la
possibilité de créer leur propre Bitmoji
géolocalisé… Allons-nous changer la face du
mondevirtuel?
SNAPCHAT X JEFF KOONS : LA WORLD LENS
Social Media / Snapchat
AR
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6. TRENDWATCHING
BRUT DESIGN
Vous ne serez sûrement pas passé à côté
de la récente valse des logos dans le
royaume de la mode. Après Calvin Klein et
Diane Von Furstenberg, c’est au tour de
Balenciaga de dévoiler sur Instagram ses
nouvelles armoiries. Au programme, un
logo rétro futuriste, tout droit issu de
l’internet culture. Une typo plus « bold »,
plus condensée. Le logo n’étant pas sans
rappeler celui de la marque vêtement, il
marque un tournant résolument plus
underground du luxe. Ce changement est
à l’image du fort parti pris de leur site
internet, sobre, très « windows 98 » et
« brut design ».
BALENCIAGADÉVOILESONNOUVEAULOGO
Web watchting / Fashion
Logo
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7. TRENDWATCHING
BE SAFE.
Audi continue de surprendre avec des spots
publicitaires léchés et pleins d’humour. Le
dernier en date met en scène des clowns
gaffeurs, conduisant dangereusement sur la
route, face à la technologie Audi, permettant
de prévenir tous les dangers. À chaque risque
de collision, le système de détection d’Audi
prévient le conducteur pour le faire freiner à
temps. Ce film à l’humour potache crée un
décalage intéressant pour communiquer sur
un sujet pourtant des plus sérieux. C’est un
moyen efficace d’attirer l’attention sur la
sécurité routière. Le spot se termine sur la
tagline « Audi technology. Clown Proof. »,
soulignantle bénéfice produit.
LE NOUVEAU SPOT PUBLICITAIRE D’AUDI
Web watching / Cars
Brand Content
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8. TRENDWATCHING
THE PERFECT PARISIENNE
Roger Vivier dévoile un nouveau film de
marque pour l’automne, célébrant « the
perfect parisienne ». Tous les codes
iconiques de la parisienne sont réunis dans
une ambiance typée très « Wes Anderson ».
Plans rapides, objets vintages, décor
château, couleurs pastels, tous les
ingrédients sont au rendez-vous. Cette vidéo
est un véritable tutorial expliquant étape par
étape comment se transformer en « perfect
parisienne ». Entre assumer son style, se
laisser porter par l’amour ou encore
marcher avec grâce et droiture, le parcours
est sinueux. Une vidéo pleine d’humour de
légèreté, et de spontanéité.
LA « PERFECT PARISIENNE » DE ROGER VIVIER
Web watching / Luxury
Brand Content
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9. TRENDWATCHING
SING STAR
Valentino s’est lancé dans la production d’une
série de vidéos explorant Tokyo, au prisme de
ses habitants en les suivant dans leur
quotidien. On peut les voir exercer leurs
passe-temps favoris comme chanter au
karaoké ou encore jouer aux jeux vidéos,
créant un fort sentiment d’authenticité. La
mode nippone est en effet tout
particulièrement inspirante, connue pour son
sens du style et l’inventivité de sa jeunesse. Le
#TokyoDiary avait été shooté en juillet par
Terry Richardson avec la volonté de mettre en
lumières « de vraies personnes dans des vrais
lieux ». Dans ces vidéos, plongée dans la
culture kawaii,le tout ponctué de Valentino.
LE #TOKYODIARY DE VALENTINO
Web watching / Luxury
Campaign
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10. TRENDWATCHING
LA VIDA DE SITA
Nike montre l’exemple en terme
d’influencer marketing en produisant une
websérie pour l’iconique Air Force One
diffusée sur LuisaViaRoma. L’ambassadrice
du mauvais genre Sita Abellán nous fait
plonger dans les nuits de Brooklyn, au cœur
de son cercle d’amis et artistes nourris par
le psychédélisme des années 90s. L’univers
rétro-trash de la « Techno Princess » est
prégnant dans une vidéo à son image et à
celle de Nike. La marque rappelle ici les
origines d’une basket blanche que l’on
customise et maintient sa position de
marqueur créatif pour toute une
génération de trendsetters.
LA NOUVELLE WEB SERIE DE NIKE PAR SITA ABELLAN
Web watching / Fashion
Brand content
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11. TRENDWATCHING
PREUM’S !
Burberry est officiellement la première marque
à faire usage de l’ARkit d’Apple dans la nouvelle
miseàjourdesonapplication.Depuislaprisede
fonction de l’ancien CEO chez Apple, les deux
directions marketing semblent très complices.
Après avoir lancé sa chaîne musicale sur
l’AppleTVen2016,lamaisonprofitedelamiseà
jour iOS 11 pour proposer des fonctionnalités
de réalité augmenté à ses utilisateurs. En
partenariatavecl’artisteDannySangra,Burberry
fait un pas de plus dans la vie de ses fans en y
ajoutant sa touche pop et colorée. Après
quelques essais réussis sur Snapchat l’année
dernière, la maison semble s’approprier
pleinementlespossibilitésoffertes parl’AR.
BURBERRY TESTE L’ARKIT D’APPLE
Web watching / Luxury
AR
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12. TRENDWATCHING
I WANT THAT… AND THAT…
Les balbutiements de la réalité virtuelle laissent
présager de grandes avancées en terme de e-
commerce. C’est du moins ce que tend à illustrer
la nouvelle expérience de shopping immersif de
Swarovski en partenariat avec Mastercard.
L’utilisateur ayant préalablement entré ses
coordonnées bancaires sur l’application dédiée
entre dans un appartement virtuel décoré et
meublé avec les créations en cristal de la maison.
Enplusdelesobserversoustoutesleurscoutures,
il est possible d’en apprendre plus sur l’histoire
qu’ils portent, leur fabrication et surtout leur prix,
puisque l’on peut les acheter directement. Avec
ceprojet,MasterCardtalonnedeprèsVisaetson
systèmePayscoutVRlancéenJuindernier.
LE FUTUR : SHOPPER DES SWAROVSKI EN VR
Web watching / Design
e-commerce
En savoir plus…
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13. LA FASHION WEEK EN STORIES
Nous avons longuement parlé des stories. Elles
font en effet figure d’une véritable révolution
dans la communication et permettent de faire
vivre en direct des événements auparavant
inaccessibles au grand public. C’est également un
moyen de faire pénétrer les aficionados de mode
dans l’intimité des marques. En cette période de
fashion week, les best practices se multiplient et
utilisent toutes les dernières fonctionnalités en
date. Entre la diffusion en live des shows (comme
Dior ou encore Ralph Lauren), les backstages, les
« swipes to shop » ou encore des storytellings de
plus en plus poussés … Les stories, pendant les
fashions week, c’est faire vivre en direct
l’ambiance unique des shows, découvrir les
modèles dans leur intimité, les coulisses de
préparation ... Cette saison, on retient les stories
de Ralph Lauren faisant vivre les 24h précédant
son show, mais également Chopard, faisant vivre
le défilé grandiose de son partenaire L’Oréal, ou
encore Louis Vuitton utilisant le fast motion pour
nous faire découvrir le dédale du Louvre.
N°219 - 04.10 / 11.10.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

14. FOCUS
BIGGEST SHOW EVER
C’était l’événement de ce week-end : le
premier défilé accessible au public. C’est à
L’Oréal que l’on doit cette révolution qui
pour célébrer partenariat historique avec
la fashion week a fait défiler ses égéries.
L’avenue des Champs Élysées s’est donc
transformée en podium géant, en voyant
défiler Doutzen Kroes ou encore Jane
Fonda. Les mannequins étaient vêtues de
tenues de créateurs (comme Balmain ou
Sonial Rykiel). Sur l’instagram de Chopard,
marque partenaire de l’événement, on
pouvait suivre les behind the scenes et
découvrir en avant première les looks du
show. Un défilé hors normes.
CHOPARD ET L’OREAL PARIS OUVRENT LE BAL
Focus / Luxury
Stories
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N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

15. FOCUS
FEELING PRIVILEGED
Le géant Louis Vuitton a su maintenir une
tension à la hauteur de sa réputation
mardi 3 octobre, dernier jour de la fashion
week. Débutant sur Instagram la journée
par une vue satellite plongeant
progressivement sur le lieu de son show :
l’imposant Musée du Louvre. Une fois
entrés par la pyramide de Ieoh Ming Pei,
nous sommes aspirés à toute vitesse dans
le dédalle de couloirs du Palais pour arriver
en backstage au milieu de mannequins en
plein fitting. Les looks passés en revue,
nous voilà à la meilleure place pour
accueillir les invités du défilé. Le luxe, c’est
avant tout la sensation du privilège.
LES BACKSTAGES DU DEFILE LOUIS VUITTON
Focus / Fashion
Stories
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N°219 - 04.10 / 11.10.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

16. FOCUS
WELCOME TO MY GARAGE
Il était difficile de pas entendre le bruit
courant autour de Ralph Lauren lors de la
fashion week de New York. Pendant 24
heures, la marque a publié un véritable
storytelling via Instagram Stories, dévoilant
le garage de Ralph Lauren dans lequel allait
avoir lieu le show, sa collection de voitures,
les planches d’inspiration et bien sûr les
nouvelles pièces de la collection shoppable
en direct sur le principe du see now buy
now. Les Stories ont été poussées auprès de
leurs communautés sur Facebook et
Instagram par du sponsoring, le but étant de
réunir un maximum de personnes devant le
live Instagram du défilé. Et ça a fonctionné.
24H AVANT LE SHOW RALPH LAUREN
Focus / Fashion
Stories
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet
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