BLSTK Replay n 212 la revue luxe et digitale 28.06 au 04.07.17

2. LE LUXE NOSTALGIQUE
BULGARI
CALVIN KLEIN
DIOR
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
MESSENGER
SNAPCHAT
INSTAGRAM
YOOX
MODA OPERANDI
SK-II
TIFFANY
SEPHORA
LANCOME

3. À LA UNE
BRAND NEW
De nouvelles fonctionnalités arrivent sur
Messenger, et elles concernent plus
particulièrement les conversations vidéos.
Il sera désormais possible d’ajouter des
filtres et des masques animés à son visage.
Les réactions emojis sont aussi utilisables
sur le chat dans cette nouvelle version,
permettant ainsi d’appuyer ses émotions.
Enfin, une icône caméra donnera la
possibilité de faire des captures d’écran de
la conversation en temps réel et de la
sauver sur la pellicule ou la partager sur
son Messenger Day. Par le biais de cette
mise à jour, Facebook espère encourager
l’engagement autour du format vidéo.
LES NOUVEAUTÉS FACEBOOK MESSENGER
Social Media / Messenger
Update
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N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
CHECK IN !
Snapchat continue d’innover et de lancer
de nouvelles fonctionnalités pour se
démarquer de ses concurrents et propose
cette fois « Sna pmap », un outil
permettant de localiser ses amis. Les Snaps
seront en effet consultables en fonction de
là ou ils auront été envoyés à partir d’une
carte. Vous pourrez soit y découvrir l’avatar
de vos amis ou encore leurs photos de
profil. L’idée, c’est de faciliter les
rencontres pour que vous sachiez quand
tous vos amis sont par exemple au même
concert, festival ou autre. Snap Map
servira également à consulter les Snaps du
monde entier. Alors, team fantôme?
SNAPCHAT LANCE SNAP MAP
Social Media / Snapchat
Update
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5. À LA UNE
ONLY MY GIRLS ALLOWED
Instagram étudierait actuellement une
nouvelle fonctionnalité correspondant à une
tendance des utilisateurs : les amis favoris. En
effet, un peu comme sur Facebook, tous les
utilisateurs ne souhaitent pas que tout le
monde puisse voir leur publications. Ils créent
alors des espaces privés, des comptes
uniquement destinés à leurs meilleurs amis.
En fonction du contenu qu’ils veulent publier,
ces personnes choisissent donc de poster sur
leur compte principal ou secondaire. Avec
cette nouvelle fonctionnalité, plus besoin de
compte secondaire, vous pourrez choisir
directement si vous souhaitez limiter la
visibilité ou non.
INSTAGRAME LANCE LES « FAVORIS »
Social Media / Instagram
Favoris
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6. TRENDWATCHING
TRY AGAIN
Yoox Net-à-Porter, entreprise pionnière &
leader dans le e-commerce continue
d’innover pour conserver sa place
prépondérante sur le marché. Elle souhaite
cette fois ci se lancer dans la réalité
augmentée, grâce à un partenariat avec
l’application Lumyer, pour ainsi réduire les
chances de déception lors de la réception
de la commande, mais également pour
gagner en awareness. En effet, la vidéo
crée par l’essayage virtuel sera partageable
sur les réseaux sociaux. Le groupe pourra
par ailleurs compter sur les 16 millions
d’utilisateurs de Lumyer pour conquérir de
nouvelles parts de marché.
YOOX SE MET À LA RÉALITÉ VIRTUELLE
Web Watching / E-commerce
Virtual Reality
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7. TRENDWATCHING
#INEVEREXPIRE
La marque de beauté japonaise SK-II est bien
connue pour ses prises de parti sociétales
dans ses communications. Elle revient une
nouvelle fois avec #INeverExpire, une vidéo
poussant les femmes au self-empowerment.
Le film se fonde sur la perception de l’âge des
femmes en Asie : ces dernières subissent
notamment la pression de leurs proches pour
se marier et avoir une situation avant la
trentaine. La vidéo souhaite combattre cet
aspect en enjoignant les femmes à faire fi de
cette « date d’expiration » imposée et à se
réaliser. Cette campagne s’inscrit dans la
mission à long terme de la marque, qui
souhaitedonner une vision positive de l’âge.
LA DERNIÈRE CAMPAGNE INSPIRANTE DE SK-II
Web Watching / Beauty
Campaign
Voir la vidéo
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8. TRENDWATCHING
BEAUTY EMERGENCY
Les marques ne cessent de développer des
solutions pratiques et innovantes pour
faciliter l’expérience e-commerce. Parmi
elles, Sephora, qui, après avoir instauré le
Click&Collect il y a deux ans, teste la livraison
par coursier à Paris. Pour toute commande
passée sur l’e-shop du lundi au samedi avant
17 heures, il sera possible de se faire livrer
chez soi en deux heures pour la modique
somme de 11,95 euros. Une nouveauté qui
permet de parer aux plus pressés, et d’élargir
la gamme des services de l’enseigne, en la
rendant toujours plus adaptée à chacun. Une
fonctionnalité amenée à se développer sur le
site mobile et pour les autres régions.
SEPHORA TESTE LA LIVRAISON PAR COURSIER
Web Watching / Beauty
Retail
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9. TRENDWATCHING
JAPAN, HERE WE GO
Le magazine international de mode Numero
présente la nouvelle campagne Tiffany au
Japon pour sa ligne HardWear en
collaboration avec LadyGaga. Cette campagne
présente une succession de vidéos mettant
en scène cinq influenceurs à Tokyo, narrant
leurs carrières artistique respectives. Les
ambassadeurs de la collection racontent leurs
expériences dans la ville et soulignent ainsi la
volonté de la marque d’acquérir un nouveau
marché. La promotion de cette collection
dans la capitale du pays du Soleil Levant
incarnée par des Millennials s’adresse à une
cible jeune avec pour objectifs d’augmenter
les ventes grâce à une stratégied’extension.
NOUVELLE CAMPAGNE AU JAPON POUR TIFFANY
Web Watching / Luxury
Campaign
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10. TRENDWATCHING
A DREAM CAME TRUE
Le détaillant de luxe Moda Operandi fait
perdurer son association avec Curalate en
améliorant le Like2buy et simplifie ainsi l’achat
sur Instagram. Une aubaine pour leur million
d’abonnés! Ces dernierspourront, en un clic,se
procurer l’article convoité grâce à une nouvelle
option: Amazon Pay. Ainsi, dans le cas où le
client détient un compte Amazon, ses
informations seront directement remplies, si ce
n’est pas le cas il sera redirigé verslesiteafin de
finaliser le paiement. De nombreuses marques
désirent simplifier l’achat et s’attèlent ainsi à
trouver de nouvelles fonctionnalités
permettant d’intégrer l’achat via leur compte
Instagram.Unfuturalléchants’annonce!
MODA OPERANDI FACILITE L’ACHAT SUR INSTAGRAM
Web Watching / Luxury
Innovation
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11. TRENDWATCHING
MAKEUP AND SELFIE!
Lancôme s‘associe avec Snapchat et lance
ainsi le premier filtre de maquillage sur-
mesure. Ce filtre intelligent permet aux
utilisatrices de l’application de tester
virtuellement les nouveaux produits de
Lancôme: mascara, rouge à lèvres et autre
coquetteries avant de se rendre en magasin
et passer à l‘achat sans craintes d’un mauvais
choix. Ce filtre make-up compte parmi ses
égéries Kate Winslet et Julia Roberts. Une
expérience client des plus intéressante car
elle permet de tester les produits de façon
ludique grâce à son Iphone ou tablette.
L’application est disponible jusqu’au 28 Juin
puis via un snapcode durant 3 mois.
LOOK SUR MESURE SIGNÉE LANCOME X SNAPCHAT
Web Watching / Luxury
Snapchat
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N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

12. LE LUXE NOSTALGIQUE
Mais où sont les neiges d’antan ? Le luxe se laisse aller
à ce mélancolique refrain dans ce monde digitalisé
dont le rythme soutenu et la perpétuelle quête de
nouveauté fait parfois perdre pied. Place à la douce
nostalgie des fastes passés, aux pleurs d’un prestige
perdu. On se remémore alors les icônes et les idoles
que le temps a emporté, telle une madeleine de
Proust dont la puissante réminiscence restaure la
grandeur d’une époque. Pour les marques de luxe,
ramener du « Vintage » au cœur de leur
communication, c’est capitaliser sur un héritage
glorieux, sur un sens du style intemporel, et ainsi
s’ériger en repère. En somme, c’est un moyen de
reprendre de la hauteur et de l’autorité à l’heure de la
proximité et du partage qu’est le digital, mais
également de créer de l’affect avec le consommateur.
En achetant un produit de la marque, je m’assimile à
son mythe. C’est ainsi que Bulgari vous plonge dans
une galerie à la gloire de son passé sur Instagram, que
Calvin Klein ressuscite la Kate Moss des années 90’,
ou encore que Dior continue de perpétuer le mythe
de La Piscine… Alors, c’était mieux avant ?
N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

13. FOCUS
DECADES OF PRECIOUSNESS
Bulgari innove dans le storytelling sur
Instagram en inaugurant une rétrospective de
ses bijoux à travers les décennies. La marque
a ainsi publié des images d’époque montrant
les bijoux, sous forme de gifs, de carrousels
ou d’archives de photos print. La grille a été
chapitrée chronologiquement et va des
années 60 aux années 90 avec un concept
fort rattaché à l’esprit de chaque ère. À
chaque fois, une légende détaille le bijou et sa
réalisation de même que la tendance dans
laquelle il s’inscrit. Cette rétrospective s’inscrit
dans la tendance des photos « vintage »,
paradoxalement très populaire sur le canal
digitalet particulièrement sur Instagram.
Voir le compte
LA RETROSPECTIVE INSTAGRAM DE BULGARI
Focus / Jewellery
Instagram
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14. FOCUS
SENSUAL HAZE
Pour « Obsessed », la nouvelle version de
son parfum mythique « Obsession », Calvin
Klein a dévoilé des images exclusives de la
top-model Kate Moss dans les années 90,
initialement destinées à la sortie de la
fragrance en 1993. Shootées par Mario
Sorrenti, son compagnon de l’époque, le
tournage a été réalisées dans les îles
Vierges, sans aucune assistance, le couple
ayant été laissé en toute intimité. Pour la
réédition du parfum, Raf Simon a retrouvé
les traces de ce couple mythique dont
l’alchimie avait tant fasciné a l’époque. Des
clichés on ne peut mieux adaptés au
parfum, emprunts d’une délicate nostalgie.
LA DERNIÈRE CAMPAGNE PARFUM DE CALVIN KLEIN
Focus / Fragrance
Campaign
Voir la vidéo
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15. FOCUS
OLD SCENT, NEW GEN
Dior ressuscite une énième fois l’esprit du
mythique couple que formaient Alain Delon
et Romy Schneider dans La Piscine pour
une nouvelle version de l’Eau Sauvage.
Cette campagne est en effet une
célébration de ce parfum lancé pour la
première fois en 1966, un hommage à
l’héritage de la maison Dior. Dans un film
emprunt de nostalgue, reprenant la tagline
de 1967 « The last Adventure ». Le vintage,
une stratégie payante pour le public
masculin qui privilégie l’authenticité, et
l’histoire existant derrière les produits. Une
manière de perpétuer le lien entre
l’ancienne génération, et la nouvelle.
DIOR EAU SAUVAGE A 50 ANS
Focus / Fragrance
Campaign
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16. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
Trend Watching / Rédaction # Clara Levy
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