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TRY AGAIN
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#INEVEREXPIRE
La marque de beauté japonaise SK-II est bien
connue pour ses prises de parti sociétales
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JAPAN, HERE WE GO
Le magazine international de mode Numero
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Le détaillant de luxe Moda Operandi fait
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MAKEUP AND SELFIE!
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Mais où sont les neiges d’antan ? Le luxe se laisse aller
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FOCUS
DECADES OF PRECIOUSNESS
Bulgari innove dans le storytelling sur
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SENSUAL HAZE
Pour « Obsessed », la nouvelle version de
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Dior ressuscite une énième fois l’esprit du
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  1. 1. LE LUXE NOSTALGIQUE BULGARI CALVIN KLEIN DIOR À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS MESSENGER SNAPCHAT INSTAGRAM YOOX MODA OPERANDI SK-II TIFFANY SEPHORA LANCOME
  2. 2. À LA UNE BRAND NEW De nouvelles fonctionnalités arrivent sur Messenger, et elles concernent plus particulièrement les conversations vidéos. Il sera désormais possible d’ajouter des filtres et des masques animés à son visage. Les réactions emojis sont aussi utilisables sur le chat dans cette nouvelle version, permettant ainsi d’appuyer ses émotions. Enfin, une icône caméra donnera la possibilité de faire des captures d’écran de la conversation en temps réel et de la sauver sur la pellicule ou la partager sur son Messenger Day. Par le biais de cette mise à jour, Facebook espère encourager l’engagement autour du format vidéo. LES NOUVEAUTÉS FACEBOOK MESSENGER Social Media / Messenger Update Lire l’article N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. À LA UNE CHECK IN ! Snapchat continue d’innover et de lancer de nouvelles fonctionnalités pour se démarquer de ses concurrents et propose cette fois « Sna pmap », un outil permettant de localiser ses amis. Les Snaps seront en effet consultables en fonction de là ou ils auront été envoyés à partir d’une carte. Vous pourrez soit y découvrir l’avatar de vos amis ou encore leurs photos de profil. L’idée, c’est de faciliter les rencontres pour que vous sachiez quand tous vos amis sont par exemple au même concert, festival ou autre. Snap Map servira également à consulter les Snaps du monde entier. Alors, team fantôme? SNAPCHAT LANCE SNAP MAP Social Media / Snapchat Update Lire l’article N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. À LA UNE ONLY MY GIRLS ALLOWED Instagram étudierait actuellement une nouvelle fonctionnalité correspondant à une tendance des utilisateurs : les amis favoris. En effet, un peu comme sur Facebook, tous les utilisateurs ne souhaitent pas que tout le monde puisse voir leur publications. Ils créent alors des espaces privés, des comptes uniquement destinés à leurs meilleurs amis. En fonction du contenu qu’ils veulent publier, ces personnes choisissent donc de poster sur leur compte principal ou secondaire. Avec cette nouvelle fonctionnalité, plus besoin de compte secondaire, vous pourrez choisir directement si vous souhaitez limiter la visibilité ou non. INSTAGRAME LANCE LES « FAVORIS » Social Media / Instagram Favoris Lire l’article N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. TRENDWATCHING TRY AGAIN Yoox Net-à-Porter, entreprise pionnière & leader dans le e-commerce continue d’innover pour conserver sa place prépondérante sur le marché. Elle souhaite cette fois ci se lancer dans la réalité augmentée, grâce à un partenariat avec l’application Lumyer, pour ainsi réduire les chances de déception lors de la réception de la commande, mais également pour gagner en awareness. En effet, la vidéo crée par l’essayage virtuel sera partageable sur les réseaux sociaux. Le groupe pourra par ailleurs compter sur les 16 millions d’utilisateurs de Lumyer pour conquérir de nouvelles parts de marché. YOOX SE MET À LA RÉALITÉ VIRTUELLE Web Watching / E-commerce Virtual Reality Lire l’article N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. TRENDWATCHING #INEVEREXPIRE La marque de beauté japonaise SK-II est bien connue pour ses prises de parti sociétales dans ses communications. Elle revient une nouvelle fois avec #INeverExpire, une vidéo poussant les femmes au self-empowerment. Le film se fonde sur la perception de l’âge des femmes en Asie : ces dernières subissent notamment la pression de leurs proches pour se marier et avoir une situation avant la trentaine. La vidéo souhaite combattre cet aspect en enjoignant les femmes à faire fi de cette « date d’expiration » imposée et à se réaliser. Cette campagne s’inscrit dans la mission à long terme de la marque, qui souhaitedonner une vision positive de l’âge. LA DERNIÈRE CAMPAGNE INSPIRANTE DE SK-II Web Watching / Beauty Campaign Voir la vidéo N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING BEAUTY EMERGENCY Les marques ne cessent de développer des solutions pratiques et innovantes pour faciliter l’expérience e-commerce. Parmi elles, Sephora, qui, après avoir instauré le Click&Collect il y a deux ans, teste la livraison par coursier à Paris. Pour toute commande passée sur l’e-shop du lundi au samedi avant 17 heures, il sera possible de se faire livrer chez soi en deux heures pour la modique somme de 11,95 euros. Une nouveauté qui permet de parer aux plus pressés, et d’élargir la gamme des services de l’enseigne, en la rendant toujours plus adaptée à chacun. Une fonctionnalité amenée à se développer sur le site mobile et pour les autres régions. SEPHORA TESTE LA LIVRAISON PAR COURSIER Web Watching / Beauty Retail Lire l'article N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING JAPAN, HERE WE GO Le magazine international de mode Numero présente la nouvelle campagne Tiffany au Japon pour sa ligne HardWear en collaboration avec LadyGaga. Cette campagne présente une succession de vidéos mettant en scène cinq influenceurs à Tokyo, narrant leurs carrières artistique respectives. Les ambassadeurs de la collection racontent leurs expériences dans la ville et soulignent ainsi la volonté de la marque d’acquérir un nouveau marché. La promotion de cette collection dans la capitale du pays du Soleil Levant incarnée par des Millennials s’adresse à une cible jeune avec pour objectifs d’augmenter les ventes grâce à une stratégied’extension. NOUVELLE CAMPAGNE AU JAPON POUR TIFFANY Web Watching / Luxury Campaign Lire l’article N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING A DREAM CAME TRUE Le détaillant de luxe Moda Operandi fait perdurer son association avec Curalate en améliorant le Like2buy et simplifie ainsi l’achat sur Instagram. Une aubaine pour leur million d’abonnés! Ces dernierspourront, en un clic,se procurer l’article convoité grâce à une nouvelle option: Amazon Pay. Ainsi, dans le cas où le client détient un compte Amazon, ses informations seront directement remplies, si ce n’est pas le cas il sera redirigé verslesiteafin de finaliser le paiement. De nombreuses marques désirent simplifier l’achat et s’attèlent ainsi à trouver de nouvelles fonctionnalités permettant d’intégrer l’achat via leur compte Instagram.Unfuturalléchants’annonce! MODA OPERANDI FACILITE L’ACHAT SUR INSTAGRAM Web Watching / Luxury Innovation Lire l'article N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING MAKEUP AND SELFIE! Lancôme s‘associe avec Snapchat et lance ainsi le premier filtre de maquillage sur- mesure. Ce filtre intelligent permet aux utilisatrices de l’application de tester virtuellement les nouveaux produits de Lancôme: mascara, rouge à lèvres et autre coquetteries avant de se rendre en magasin et passer à l‘achat sans craintes d’un mauvais choix. Ce filtre make-up compte parmi ses égéries Kate Winslet et Julia Roberts. Une expérience client des plus intéressante car elle permet de tester les produits de façon ludique grâce à son Iphone ou tablette. L’application est disponible jusqu’au 28 Juin puis via un snapcode durant 3 mois. LOOK SUR MESURE SIGNÉE LANCOME X SNAPCHAT Web Watching / Luxury Snapchat Lire l'article N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. LE LUXE NOSTALGIQUE Mais où sont les neiges d’antan ? Le luxe se laisse aller à ce mélancolique refrain dans ce monde digitalisé dont le rythme soutenu et la perpétuelle quête de nouveauté fait parfois perdre pied. Place à la douce nostalgie des fastes passés, aux pleurs d’un prestige perdu. On se remémore alors les icônes et les idoles que le temps a emporté, telle une madeleine de Proust dont la puissante réminiscence restaure la grandeur d’une époque. Pour les marques de luxe, ramener du « Vintage » au cœur de leur communication, c’est capitaliser sur un héritage glorieux, sur un sens du style intemporel, et ainsi s’ériger en repère. En somme, c’est un moyen de reprendre de la hauteur et de l’autorité à l’heure de la proximité et du partage qu’est le digital, mais également de créer de l’affect avec le consommateur. En achetant un produit de la marque, je m’assimile à son mythe. C’est ainsi que Bulgari vous plonge dans une galerie à la gloire de son passé sur Instagram, que Calvin Klein ressuscite la Kate Moss des années 90’, ou encore que Dior continue de perpétuer le mythe de La Piscine… Alors, c’était mieux avant ? N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. FOCUS DECADES OF PRECIOUSNESS Bulgari innove dans le storytelling sur Instagram en inaugurant une rétrospective de ses bijoux à travers les décennies. La marque a ainsi publié des images d’époque montrant les bijoux, sous forme de gifs, de carrousels ou d’archives de photos print. La grille a été chapitrée chronologiquement et va des années 60 aux années 90 avec un concept fort rattaché à l’esprit de chaque ère. À chaque fois, une légende détaille le bijou et sa réalisation de même que la tendance dans laquelle il s’inscrit. Cette rétrospective s’inscrit dans la tendance des photos « vintage », paradoxalement très populaire sur le canal digitalet particulièrement sur Instagram. Voir le compte LA RETROSPECTIVE INSTAGRAM DE BULGARI Focus / Jewellery Instagram N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. FOCUS SENSUAL HAZE Pour « Obsessed », la nouvelle version de son parfum mythique « Obsession », Calvin Klein a dévoilé des images exclusives de la top-model Kate Moss dans les années 90, initialement destinées à la sortie de la fragrance en 1993. Shootées par Mario Sorrenti, son compagnon de l’époque, le tournage a été réalisées dans les îles Vierges, sans aucune assistance, le couple ayant été laissé en toute intimité. Pour la réédition du parfum, Raf Simon a retrouvé les traces de ce couple mythique dont l’alchimie avait tant fasciné a l’époque. Des clichés on ne peut mieux adaptés au parfum, emprunts d’une délicate nostalgie. LA DERNIÈRE CAMPAGNE PARFUM DE CALVIN KLEIN Focus / Fragrance Campaign Voir la vidéo N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. FOCUS OLD SCENT, NEW GEN Dior ressuscite une énième fois l’esprit du mythique couple que formaient Alain Delon et Romy Schneider dans La Piscine pour une nouvelle version de l’Eau Sauvage. Cette campagne est en effet une célébration de ce parfum lancé pour la première fois en 1966, un hommage à l’héritage de la maison Dior. Dans un film emprunt de nostalgue, reprenant la tagline de 1967 « The last Adventure ». Le vintage, une stratégie payante pour le public masculin qui privilégie l’authenticité, et l’histoire existant derrière les produits. Une manière de perpétuer le lien entre l’ancienne génération, et la nouvelle. DIOR EAU SAUVAGE A 50 ANS Focus / Fragrance Campaign Voir la vidéo N°212 - 28.06 / 04.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Trend Watching / Rédaction # Clara Levy Follow @Balistikart on Twitter

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