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À LA UNE
PLAY IT LIKE SNAPCHAT
Impossible cet été d’être passé à côté de
cette mise à jour d’Instagram qui a fait
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À LA UNE
HELLO … IT’S ME
Snapchat est décidément le réseau social
le plus regardé et le plus copié ces
derniers temps. Fac...
À LA UNE
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Instagram répond enfin à un insight
planétaire des utilisateurs en autorisant le
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TRENDWATCHING
WANT IT, WIN IT
Sephora crée un nouveau compte
Instagram pour sa propre ligne de
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PIMP MY BOARD
Pinterest est souvent un média délaissé par
les marques de luxe, et pourtant, il recèle un
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GOOD GIRLS GONE BAD
Pour le lancement du nouveau parfum
Carolina Herrera « Good Girl », la marque a
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MY DAILY BURBERRY
Burberry fait sa rentrée avec le lancement de
son nouveau parfum « My Burberry Black ». A
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MEET MY TEAM
La tendance du squad, de l’équipe est à la
mode. La marque éponyme Karl Lagerfeld
lance donc un...
TRENDWATCHING
MILLENNIAL STYLE
Le woman empowerment est à la mode, et
Miu Miu le célèbre une nouvelle fois dans
sa nouvell...
TRENDWATCHING
TEXT ME PLEASE
Dans le cadre du lancement du nouveau
parfum de Zadig et Voltaire, This is Him ! Et
This is H...
TRENDWATCHING
TATOO ART
Le retailer de luxe américain
Bloomingdale’s réinvente l’expérience in-
store en lançant une chass...
VERS UN LUXE OUT OF THE BOX
Casser les codes, rire de soi, prôner le « fun » et
le « playful »… Tel est le nouveau credo d...
FOCUS
LET’S DANCE !
Du romantisme de Flower by Kenzo au
monde déjanté de Kenzo World… La marque
ancre avec brio sa ligne d...
FOCUS
THE DIY BAG
Depuis l’avènement d’Alessandro Michele à
la tête de Gucci, la marque se réinvente
complètement. Les mot...
FOCUS
I WANT IT RIGHT NOW.
Le See now, Buy now a soulevé de
nombreuses controverses dans le secteur du
luxe, on l’accusait...
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
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  1. 1. VERS UN LUXE OUT OF THE BOX KENZO GUCCI MICHAEL KORS À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS INSTAGRAM STORIES FACEBOOK MESSENGER ZOOM INSTAGRAM SEPHORA BURBERRY CAROLINA HERRERA KARL LAGERFELD BURBERRY MIU MIU ZADIG & VOLTAIRE BLOOMINGDALES
  2. 2. À LA UNE PLAY IT LIKE SNAPCHAT Impossible cet été d’être passé à côté de cette mise à jour d’Instagram qui a fait grand bruit : la mise en place des Instagram Stories. Sur le même principe que Snapchat, il est désormais possible de capturer et partager instantanément des moments, qui disparaitront au bout de 24H. Tout comme sur Snapchat, il sera possible de personnaliser les captures par des stickers, des dessins, du texte, sans pour autant aller jusqu’au filtre. Cette nouvelle option est déjà prise d’assaut par les marques comme Séphora, qui s’en servent comme une alternative au live, notamment pour les backstages. LA REVOLUTION DES STORIES SUR INSTAGRAM Social Media / Instagram New Tool N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  3. 3. À LA UNE HELLO … IT’S ME Snapchat est décidément le réseau social le plus regardé et le plus copié ces derniers temps. Facebook lance une nouvelle fonctionnalité de Messenger grâce à laquelle il sera possible de regarder et de partager des vidéos en même temps qu’ils échangent avec des amis. Ce n’est pas fait pour poster de trop longues vidéos, mais plus de courts clips personnels. Cela permet un chat plus direct et plus simplifié, comme un moyen de montrer directement la paire de chaussures que l’on compterait acheter. La vidéo se jouera dans une petite fenêtre qu’il est possible de déplacer. LES VIDEOS INSTANTANEES DE FACEBOOK Social Media / Messenger New Tool N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  4. 4. À LA UNE ZOOM ZOOM ZOOM Instagram répond enfin à un insight planétaire des utilisateurs en autorisant le zoom sur les photos. Combien de personnes ont déjà liké accidentellement durant une intense séance de stalking ? Une application, Insta Snoop avait même été crée pour ne plus jamais liker par erreur sur Instagram, et enfin pourvoir zoomer sur les photos. La nouvelle fonctionnalité d’Instagram permet donc de zoomer à la fois sur les photos et les vidéos, mettant fin à la frustration. Zoom est pour le moment disponible pour les utilisateurs iOS et le sera dans les semaines à venir sur Android. ENFIN : LE ZOOM SUR INSTAGRAM Social Media / Instagram New Tool N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  5. 5. TRENDWATCHING WANT IT, WIN IT Sephora crée un nouveau compte Instagram pour sa propre ligne de cosmétiques, Sephora Collection, et invite les utilisateurs à participer à des mini loteries. Ces loteries nommées « I want it, I win it » permettront de gagner des produits exclusifs et des packagings créatifs. Il suffit pour participer de tagguer un ami sur le post dédié. Ce système permet de faire monter de manière significative le nombre de followers et de likes sur la page. Des conseils et inspirations seront également délivrés. Pour séduire les millennials, les marques doivent en effet redoubler d’efforts pour retenir l’attention. LE NOUVEAU COMPTE INSTAGRAM DE SEPHORA Web Watching / Luxury Campaign N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  6. 6. TRENDWATCHING PIMP MY BOARD Pinterest est souvent un média délaissé par les marques de luxe, et pourtant, il recèle un potentiel énorme : il compte près de 38,5 millions de visiteurs uniques intéressés par la beauté et 93% des utilisateurs utilisent Pinterest dans une perspective d’achat. Grâce à la nouvelle fonctionnalité « shop », la plateforme gagne en intérêt marketing. Burberry a travaillé avec Pinterest pour créer des boards d’inspirations sur mesure, dans le cadre du lancement du mascara « Cat Lashes ». Les utilisateurs répondent à un questionnaire via un mini site les interrogeant sur leur préférences, et cela génère un board sur mesure. Découvrir la campagne BURBERRY PERSONNALISE LES BOARDS PINTEREST Web Watching/ Luxury Social Media N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING GOOD GIRLS GONE BAD Pour le lancement du nouveau parfum Carolina Herrera « Good Girl », la marque a créé une campagne mettant en scène dans un film la top modèle Karlie Kloss racontant ce qu’est la dualité d’être une femme. S’inscrivant dans la lignée du woman empowerment, cette campagne invite les femmes à accepter leurs défauts, à ne pas rester dans leurs inhibitions. Dans le film, on voit Karlie Kloss s’amuser, assumer ses actes, même lorsqu’elle provoque un accident de voiture, avec à la fin cette tagline « It’s so good to be bad ». Il y a un réel plaisir à ne pas toujours être parfait, et il y en a encore plus à l’assumer. Lire l’article CAROLINA HERRERA EXALTE LES GOOD GIRLS Web Watching/ Fragrances Digital N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING MY DAILY BURBERRY Burberry fait sa rentrée avec le lancement de son nouveau parfum « My Burberry Black ». A l’occasion, la marque invite à suivre sur Snapchat l’égérie Lily James dans son quotidien. Les Snapchat stories la montrent en train de se préparer avant de se rendre à la soirée de lancement, se rendre à la fête, etc. La marque propose par ailleurs un filtre Snapchat qui permet de se prendre en photo dans une scène pluvieuse, comme dans le film de la campagne. En ouvrant la bouche, de la lumière apparaît. On se souvient en effet du succès de la marque Michael Kors qui a généré plus de 104 millions de vues avec son filtre Snapchateyewear. Lire l’article INSIDE MY BURBERRY BLACK Web Watching/ Luxury Social Media N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING MEET MY TEAM La tendance du squad, de l’équipe est à la mode. La marque éponyme Karl Lagerfeld lance donc une nouvelle campagne digitale nommée #TeamKarl, proposant une série de vidéos sur le site internet. Sont mis en avant les talents créatifs avec lesquels la marque collabore, blogueurs ou artistes. La première vidéo présente Lima Ché, une blogueuse belge, qui a pu profiter d’une session de rencontre avec ses fans dans une boutique Karl Lagefeld de Bruxelles. Sur la page dédiée du site, chaque vidéo est reliée au blog concerné. Il y a également une catégorie shopping où il est possible d’acheter la tenue portée par les blogueuses dans l’interview. Visiter le site KARL LAGERFELD PRESENTE SA TEAM Web Watching/ Luxury Campaign N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING MILLENNIAL STYLE Le woman empowerment est à la mode, et Miu Miu le célèbre une nouvelle fois dans sa nouvelle série de vidéos sur YouTube. La directrice artistique Crystal Moselle a été appelée par la marque pour créer un film s’inscrivant dans leur campagne Women’s Tales stories. Le film, intitulé That One Day, met en scène un gang de jeunes filles partageant leur amour pour le skateboard, le tout, en robe Miu Miu. On suit Rachelle, 17 ans, découvrant une bande de copines n’ayant peur de rien, osant les mêmes figures de skates que les garçons. Une vidéo avec un message ayant une forte résonnance auprès des jeunes audiences. Lire l’article UN NOUVEAU JOUR POUR MIU MIU Web Watching/ Luxury Social Media N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. TRENDWATCHING TEXT ME PLEASE Dans le cadre du lancement du nouveau parfum de Zadig et Voltaire, This is Him ! Et This is Her !, la marque a lancé un mini site interactif pour découvrir de manière originale le brand content relatif à la marque. Lorsque l’on arrive sur le site, un petit chat se met en place, avec « Him » ou « Her ». A la réponse, est partagé sur le ton de la conversation texto la playlist Spotify de The Avener, qui a signé la bande son du parfum. Dans la suite de la conversation, les photos de la campagne sont postées, avec la possibilité de les partager sur Facebook ou Pinterest. Une approche originale, visant encore une fois à séduire une ciblejeune. ZADIG & VOLTAIRE PARLE LE LANGAGE MILLENNIAL Web Watching / Fragrance Website N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Visiter le site
  12. 12. TRENDWATCHING TATOO ART Le retailer de luxe américain Bloomingdale’s réinvente l’expérience in- store en lançant une chasse au trésor rendue possible grâce aux filtres géolocalisés de Snapchat, dans le cadre de sa campagne 100 percent. Grâce à un partenariat avec l’artiste graffeur Greg Lamarche, la marque a redécoré ses vitrines et invite les consommateurs à trouver des filtres Snapchat cachés. Un insight tout droit venu du succès de Pokémon Go. C’est le moyen de rendre l’expérience en magasin plus ludique, dans un endroit pouvant parfois paraître impressionnant et austère. Lire l’article BLOOMINGDALE’S LANCE SA CHASSE AU TRESOR Web Watching/ Retail Snapchat N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. VERS UN LUXE OUT OF THE BOX Casser les codes, rire de soi, prôner le « fun » et le « playful »… Tel est le nouveau credo du luxe. Non pas tant pour séduire les millennials, mais parce que les millennials ont durablement transformé le luxe. La nouvelle publicité faisant grand bruit de Kenzo World, le dernier parfum de la marque, illustre parfaitement ce paradigme. Désormais, la norme, c’est d’être out of the box, d’accepter ses pulsions, ses défauts. Oser l’étrange, l’atypique, réinventer, sortir de l’établi. Le luxe n’est plus dans la contemplation, la sublimation d’un être parfait. Il accepte les écarts, bref, les êtres tels qui sont. On passe d’un monde statutaire, normé, cérémonial, à la fête, célébrant la girl next door, et le subversif. Plus rien n’est sérieux : Gucci crée un jeu pour s’amuser avec les codes de la marque, Michael Kors casse les codes de l’achat d’articles de luxe en mettant en place le “See now, Buy now” sur Instagram. Les marques veulent séduire ces consommateurs en adoptant leur ton rebel. Prendre des risques, c’est ça le luxe de demain. N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. FOCUS LET’S DANCE ! Du romantisme de Flower by Kenzo au monde déjanté de Kenzo World… La marque ancre avec brio sa ligne de parfum dans un univers plus proche de celui de Kenzo Mode en prenant un virage résolument pop. Ce nouveau spot, réalisé par Spike Jonze, montre une jeune fille (Margaret Qualley) sortant d’un diner très normé pour se livrer à une danse survoltée aux pas incontrôlés. Son visage se plie en milles expressions et grimaces, créant une atmosphère déjantée. Elle incarne cette envie de tout envoyer valser, de se libérer et révolutionne créativement un secteur aux codes bien établis depuis des années. Voir la vidéo LA FOLIE KENZO WORLD Focus / Luxury Film N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. FOCUS THE DIY BAG Depuis l’avènement d’Alessandro Michele à la tête de Gucci, la marque se réinvente complètement. Les motifs floraux, les patchworks, ou encore les insectes ornent les différents accessoires de la collection et sont les nouveaux codes iconiques de Gucci. A la manière du Tie Break d’Hermès, la marque « gamifie » ses accessoires en créant un jeu de mémoire sur l’app mobile. On visualise quelques secondes des éléments d’un sac Dionysus, puis on doit ensuite les replacer en un temps imparti. Il est possible de partager son résultat sur les réseaux sociaux. Un moyen de désacraliser l’objet de luxe pour le rendre plus personnel. Lire l’article GUCCI GAMIFIE SES CODES DE MARQUES Focus / Luxury Fashion N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. FOCUS I WANT IT RIGHT NOW. Le See now, Buy now a soulevé de nombreuses controverses dans le secteur du luxe, on l’accusait notamment de désacraliser les marques en les rendant trop accessibles et en rompant le mystère et la préciosité du produit. Michael Kors bouscule le secteur en 2014 avec son #instakors qui répertorie sur Instagram des looks à acheter directement. Mais désormais la marque va encore plus loin. Il sera possible via ce hashtag de non seulement prendre connaissance des produits en avant- première mais également de les acheter. Il faut en revanche toujours se rendre sur la page #InstaKors du site pour shopper. Visiter le site MICHAEL KORS ROI DU SEE NOW, BUY NOW Focus / Hashtag Luxury N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Follow @Balistikart on Twitter

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