BLSTK Replay n°98 - La revue du luxe et du digital du 30.10 au 05.11.2014

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
HALLOWEEN
VEUVE CLICQUOT
YOUTUBE BEAUTY
CHARLOTTE OLYMPIA
ROOMS
LE SELFIE MARKETING
FOURSQUARE
NESPRESSO
DIOR
HERMÈS
SPLENDIA
NEIMAN MARCUS
MENLOOK
NIKE WOMEN
FIRSTLUXE
CHEVIGNON
WREN STUDIOS

FACEBOOK RELANCE LES FORUMS AVEC ROOMS
À LA UNE
MAKE ROOM FOR FACEBOOK
Facebook développe son portefeuille
d’applications sociales en créant Rooms. Le
concept est simple : un utilisateur ouvre un
forum pour parler d’un sujet précis,
d’autres utilisateurs rejoindront la
conversation si le sujet les intéresse. Le
créateur du chat peut personnaliser son
salon en choisissant la couleur et en
donnant certains privilèges aux
contributeurs. La participation est
totalement anonyme, chaque utilisateur
peut se créer l’identité qu’il souhaite.
L’application n’est pour l’instant disponible
qu’au Royaume-Uni, aux Etats-Unis et dans
d’autres pays anglophones.
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Social Media / Mobile App
Facebook
N°98 - 30.10 / 05.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LE SELFIE, LA NOUVELLE DATA À ANALYSER
À LA UNE
IT’S A SNAP!
Il existe déjà des outils de reconnaissance
d’influenceurs en fonction des mots
utilisés, comme Traackr. Aujourd’hui, deux
start-up américaines, Ditto Labs et Piquora,
développent une reconnaissance visuelle
des marques présentes sur Tumblr,
Pinterest ou encore Instagram. Ils repèrent
non seulement le logo de la marque mais
aussi si la personne sourit ou non, dans
quel type de lieu elle se trouve, etc. Kraft
Foods utilisent déjà cette technique dans
le but de récupérer de nouvelles datas
pour leurs prochaines campagnes
notamment pour cibler avec plus de
précision sur internet.
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Social Media / Instagram
UGC

LE PARI RISQUÉ DE FOURSQUARE
À LA UNE
SWITCH ON / SWITCH OFF
Face à une baisse de son utilisation,
Foursquare avait décidé de se scinder en
deux parties. Redressant d’abord la courbe,
cette relance s ’est rapidement essouffler. Il
semble que cette double utilisation de
l’application ne plaise pas puisque seulement
un tiers des inscrits combinent Foursquare et
Swarm. De plus, l’application se classe
désormais 923ème sur l’AppStore (44ème en
2011). Les concurrents comme Pin Drop se
font alors plus menaçants et l’arrivée de
nouveaux tel que Mapstr ne se fait pas
attendre. L’entreprise reste pourtant
confiante en montrant l’augmentation de
son utilisation sur le webmobile.
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Social Media / Mobile App
Foursquare

NESPRESSO SE LA JOUE FRENCHY AVEC DUJARDIN
TRENDWATCHING
WOUATE AILSSE !
Quand notre loulou national partage un
Nespresso avec George Clooney, ça donne
un film de 110 secondes, rythmé par
l’humour et la classe. Exclusivement pour
la France, la marque remplace Matt
Damon par Jean Dujardin et mise sur son
remarquable jeu d’acteur. Peu de
dialogues, beaucoup de regards et une
complicité qui crève l’écran. Après un
teasing dans lequel notre frenchy répète
inlassablement son « What Else ? »,
Nespresso dévoile l’intégralité du spot,
deux jours avant la date annoncée : Est-ce
que la marque aurait compris que la
patience n’est pas so french ?!
Voir le film
Web Watching / Brand Content
Luxury

UNE VIDÉO INTERACTIVE POUR DIOR HOMME
TRENDWATCHING
THE ORIGIN OF FRAGRANCE
C’est à travers un voyage vidéo et interactif
que Dior cherche à redonner une réelle
profondeur à son parfum Dior Homme. Plus
de Robert Pattinson cette fois, le film « The
Art of Creation » nous plonge dans une
véritable épopée présentant la goutte de
parfum entre sa création et le moment où
elle entre en contact avec la peau. Ce récit
valorise une imagerie raffinée et puissante
mettant en scène les matériaux à l’origine du
parfum. La fin de la vidéo renvoie vers le site
sur lequel l’internaute pourra voir à nouveau
la vidéo, mais désormais complétée par des
dispositifs interactifs cachés, permettant de
découvrir treize secrets sur les parfums.
Visiter le site
Luxury

SUR LE DIGITAL, HERMÈS EST CARRÉ
TRENDWATCHING
HU’ DADA, HU’ !
Hermès, un dada très dadaïste qui, selon
Forbes, est l’une des marques les plus
innovatrices en 2014. Art et création… si
c’était ça le vrai luxe ? Il y a quelques mois,
la marque lance #jesuisuncheval, une
campagne à contre-pied et à contre-courant
qui rappelle les origines de la
Maison. Quelques semaines plus tard, la
marque trouve encore le moyen de
surprendre avec une stratégie digitale
différenciée : La Maison des Carrés, un site
dédié uniquement au produit phare
d’Hermès. Une communication qui leur
valu la plus forte croissance dans le secteur
du luxe au cours des six dernières années.
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Luxury

INSTAGRAMERS CITY GUIDES BY SPLENDIA
TRENDWATCHING
MAKE ROOM FOR FACEBOOK
Le spécialiste de la réservation d’hôtels de
luxe en ligne nous a préparé une surprise
pour fêter ses 10 ans d’existence. Pendant
6 mois, Splendia a envoyé des
Instagramers, sélectionnés pour la qualité
de leurs photos mais aussi pour leur
communauté, tout autour du monde.
Vutheara, Qorz, Misshattan et d’autres ont
donc parcouru le monde et partagé en live
leurs expériences en taguant sur les photos
@SplendiaHotels. Une 2ème édition est
prévue, mais cette fois-ci n’importe quel
utilisateur pourra devenir Instagram
Photojournalist pour Splendia en ajoutant
#Splendiahotels à ses photos.
Voir la vidéo
Social Media / Influencers
Instagram

NEIMAN MARCUS UTILISE LE PHOTO MATCHING
TRENDWATCHING
SNAP. FIND. SHOP.
Neiman Marcus a récemment lancé un
nouveau service, en association avec Slyce,
sur son application mobile. Il permettra à
l’utilisateur de trouver l’article qui répond
précisément à ses goûts. Ce dernier devra
simplement prendre une photo d’un produit
qu’il apprécie, et en quelques instants,
l’application trouvera les produits de la
marque s’en approchant. Comme le dit la
directrice marketing, cet outil permettra de
« passer rapidement de l’inspiration à la
satisfaction ». Ce type de service client
semble être un nouvel axe pour la marque
qui lance également MyNM, un service de e-commerce
personnalisé.
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Web Watching / Mobile App
Luxury

MENLOOK.COM OFFRE GEORGES
TRENDWATCHING
UN STYLISTE PRIVÉ GRATUIT
Georges, c’est le nom du nouveau service
du leader européen de la mode masculine
en ligne. Son but : faire gagner du temps
en mettant à disposition un styliste
personnel. Après avoir créé un profil sur
georgesprive.com, il suffit de faire part à
son styliste de ses goûts et besoins par
téléphone. Suite à cet entretien, le client
recevra 10 à 15 pièces choisies parmi plus
de 10 000 références. Sur une durée de dix
jours, il pourra essayer, choisir et payer les
articles qu’il désire conserver, puis
retourner gratuitement ceux qui ne
conviennent pas. L’accès au service se fait
sur demande sur le site.
Visiter le site
Web Watching / E-commerce
Fashion

NIKE WOMEN X PEDRO LOURENÇO X NOWNESS
TRENDWATCHING
NIKE DANSE LE CONTEMPORAIN
Nike revient en force en révélant son
nouveau partenariat avec le designer
brésilien Pedro Lourenço. Plus
contemporaine et spécialement conçue
pour la gamme Nike Women, cette
collection capsule sublime les formes
féminines et particulièrement celles
d’Hajiba Fahmy, qui se donne corps et âme
dans une superbe chorégraphie de danse
contemporaine. Après avoir sorti une
magnifique campagne avec Karlie Kloss, la
marque de sportwear signe un film plein
de légèreté (en partenariat avec
NOWNESS) et une ligne de fitness qui
semble être comme une seconde peau.
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Web Watching / Collaboration
YouTube

FIRSTLUXE : LE LUXE EN 60 MINUTES
TRENDWATCHING
LE CLIC, C’EST CHIC
Dans un monde hyperactif, le vrai luxe c’est
d’avoir tout, tout de suite et ça, Eva
Benamou et Bruno Haziza l’ont bien
compris. Comment résister quand une
belle paire de chaussures se met à vos
pieds en 60 minutes ? À la fois site web et
mobile, Firstluxe vous sert sur plateau
d’argent la gastronomie, la mode,
l’horlogerie ou encore la joaillerie. Avec
plus de 180 griffes de luxe et plus de 3000
produits référencés, ce dispositif d’e-commerce,
en mode conciergerie, est très
tentant mais surtout inédit ! Un service
fast-luxe qui se nourrit d’une clientèle
compulsive et capricieuse.
Voir le site
Web Watching / E-commerce
Luxury

CHEVIGNON, THE REAL CHOICE
TRENDWATCHING
LORD LOVE A DUCK!
Chevignon revient avec une campagne où
deux bandes urbaines, les Crazy Ducks à
vélo et les Canards Sauvages à moto,
s’apprêtent à se battre. Ce film joue sur les
codes Millennials avec à la fois deux
univers esthétiquement différents, un
streetstyle étudié et la petite touche
d’humour qu’apporte le canard, emblême
de la marque depuis ses débuts. Après
avoir été clairement la marque des ados,
Chevignon grandit en même temps que ses
consommateurs, s’adapte à leur modes de
vie et à leurs attentes en réalisant cette
vidéo. Elle est diffusée sur YouTube et dans
les cinémas de la région parisienne.
Voir la vidéo
Web Watching / Campaign
YouTube

CLÉMENCE POÉSY RÉALISE LE DERNIER FILM DE WREN
TRENDWATCHING
POETIC LICENSE
Clémence Poésy passe derrière la caméra
pour la marque de prêt à porter Wren qui
a fait sensation en mars dernier avec sa
vidéo First Kiss. Dans ce court-métrage de
trois minutes réalisé pour la ligne Coker de
Wren, Clémence Poésy met en scène
l’histoire d’une petite fille qui s’imagine
adulte. La scénariste de la série Masters of
Sex, Noelle Valdivia, et le leader du groupe
Dionysos, Mathias Malzieu, ont aidé à la
création de ce film qui a été tourné au
Museum of Natural History à New York.
L’actrice française fait ses débuts en
utilisant un iPhone pour réaliser cette
vidéo pour la collection Printemps 2015.
Voir la vidéo
YouTube

QUAND LES MARQUES PRENNENT LA CITROUILLE
Même si lors de la fashion week, Halloween
montrait déjà le bout de son nez, tant certaines
créations étaient surprenantes, la semaine de la
terreur, c'est bien à la fin du mois d’octobre ! S'il
a débuté dans les tons de rose, contre le cancer
du sein, voilà qu'il vire à l'orange pour la
Toussaint. Et qui dit Fête des Morts, dit araignées,
dit pattes et dit chaussures ! Certes, l'analogie est
poussée, mais pas si loin de la réalité. Depuis
quelques semaines, les consommateurs voient
fleurir toutes sortes de collections capsules où de
magnifiques escarpins s'ornent de toiles et où les
vêtements célèbrent la tête de mort. Halloween
est l’opportunité pour les marques d'oser et de se
rapprocher de leurs clients en misant sur une
communication décalée. Du fun ou un sort !
Aujourd'hui, les annonceurs ne râtent plus une
occasion de se montrer sympathique auprès de
leur clientèle car ils le savent, c'est bien la mort
de leur marque que nous pourrions fêter l'année
suivante…

VEUVE CLICQUOT FÊTE LES MORTS À LA MEXICAINE
FOCUS
#CLICQUOTDIA
Le champagne Veuve Clicquot est une
référence pour tout type de célébration :
Saint-Valentin, Nouvel An et désormais… la
Fête des Morts ! En effet, pour toucher une
cible à la fois jeune et tendance, la marque
redéfinit Halloween par l’initiative
#Yelloween. Elle cherche à se réapproprier
définitivement les codes de cette célébration
américaine via une nouvelle campagne
mettant en scène un groupe de jeunes amies
branchées fêtant le «Dia de los Muertos », le
jour des morts mexicain reconnu pour son
caractère festif. Viendrons ensuite les
événements liés à ce qui s’appelle désormais
sur Twitter le #ClicquotDia.
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Focus / Brand Content
Luxury

MICHELLE PHAN BANNIT LES ARAIGNÉES DE SA TOILE
FOCUS
BREAKFAST AT ZOMBIE'S !
Se déguiser en zombie d'Audrey Hepburn…
Non mais Hallo ?! C’est pourtant l'exploit
qu'a réalisé Michelle Phan, une américo-vietnamienne,
pro des tutos beauté sur
YouTube. La vingtaine à peine passée, elle
est une source d'inspiration pour plus de
sept millions d'abonnés. Alors quand
Halloween approche, elle ne peut
s'empêcher d'apporter du sang neuf à ses
fans et de faire la peau au classique
Breakfast at Tiffany's. Sorcières et anges
noirs peuvent aller se refaire une beauté,
la tendance est au glamoreur. Michelle
Phan fait du neuf avec du vieux et des
dents avec des faux ongles.
Voir la vidéo
Focus / Influencer
YouTube

HALLOWEEN EN CHARLOTTE OLYMPIA
FOCUS
DES CHAUSSURES OU UN SORT !
Charlotte Olympia, créatrice de mode
anglo-saxonne, jette un sort sa nouvelle
collection capsule Halloween : Trick or
Treat. A quelques jours de la Fête des
Morts, il est l’or d’être la plus belle des
moches ! Sandales orange arborant une
myriade de bonbons sur une fine lanière
de cuir, escarpins pris d’assaut par une
horde d’araignées ou encore clutch tissées
de fines toiles… la créatrice créée mais
revisite aussi certains classiques. Pour
l’occasion, ses fameuses ballerines
Kitty sombrent dans le noir. Fidèle à son
style, Charlotte Olympia fête les morts
avec originalité et classe.
Découvrir sa collection capsule
Focus / Capsule collection
Luxury

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil Stéphane Galienni
Planning Stratégique Eva Calbrix
Trend Watching / CR Laurie Odin
Trend Watching Pierre-Louis Normand
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Notes de l'éditeur