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BLSTK Replay n°82 > La revue luxe et digitale du 10.04 au 16.04.14

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FEMMES & RÉSEAUX SOCIAUX
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SOCIAL,DIGITAL&MOBILEENCHINE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
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  • 2. TRAFIC D’INFLUENCE THOMAS PINK HARRODS LES MILLENIALS ET L’UGC GEMSHARE FACEBOOK & TRIP ADVISOR TWITTER FEMMES & RÉSEAUX SOCIAUX M-MARKETING SOCIAL,DIGITAL&MOBILEENCHINE À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS DIOR HERMÈS CACHAREL PUCCI ALEXANDER WANG AVENE THE KOOPLES LONGCHAMP BRIONI DIESEL MANDARIN ORIENTAL PERNOD RICARD
  • 3. À LA UNE AU CHEVET DE L’OISEAU D’après une étude publiée par Twopcharts Twitter n’est pas au mieux de sa forme. Le rapport présente une série de chiffres alarmants notamment en ce qui concerne sa fréquentation et l’activité de ses abonnés. On apprend ainsi que 44% d’entre eux n’ont jamais dépassé le stade de la création de profil, et si 542 millions de comptes ont déjà envoyé un tweet, seuls 23% ont tweeté lors des 30 derniers jours. En analysant ces données, on arrive donc à seulement 123 millions d’utilisateurs actifs, c’est-à-dire ayant publié un minimum de 100 posts. Des résultats bien au-dessous de ceux de certains de ses concurrents, Instagram en tête. Lire l’article TWITTER PERD DES PLUMES Social media / Twitter Key numbers N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. À LA UNE WOMEN POWER Cette étude présentée par French Web et réalisée par RubyMedia/Finances Online, analyse la présence par genre sur les réseaux sociaux. Il en ressort que, parce qu’elles y sont plus actives, les femmes sont à privilégier. L’infographie détaille tous les avantages de cette cible en les regroupant en 6 principales raisons. Plus nombreuses, plus souvent connectées, plus mobiles et avec une forte prédilection pour les « plateformes visuelles » comme Pinterest, Tumblr et Instagram, voici quelques uns des arguments avancés. Des conseils bien utiles pour assurer la viralisation d’une campagne, encore faut-il avoir le choix… Voir l’infographie RÉSEAUX SOCIAUX : CIBLEZ LES FEMMES ! Social media / Démographie Trends N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. À LA UNE SMARTPHONE REVOLUTION Certes, l’importance des Smartphones dans notre vie quotidienne ne date pas d’hier et en termes de marketing les conséquences de cette omniprésence sont déjà très largement prises en compte. Cependant, cette petite infographie a le mérite de nous rappeler en quelques chiffres clés que cet écosystème se transforme continuellement au rythme des nouvelles technologies, ce qui induit également une perpétuelle évolution des usages de notre mobile. L’importance d’intégrer des données récentes et de miser sur les tendances fortes s’avère donc d’autant plus pertinente dans ce domaine. Voir l’infographie MOBILES, LE MARKETING ÉVOLUE Digital / Mobility E-marketing N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. À LA UNE ULTRA CONNEXION Cette étude réalisée par We Are Social Singapore analyse l’actuel paysage digital, social et mobile en Chine. On en retient la suprématie du mobile et surtout des messageries instantanées qui comptabilisent aujourd’hui 532 millions d’abonnés dans le pays. Sans surprise, c’est l’application WeChat qui enregistre une des plus fortes progressions en réunissant aujourd’hui 355 millions d’utilisateurs actifs par mois. Le rapport se penche ensuite sur les usages liés aux principales plateformes chinoises et leurs populations, globalement très jeunes : plus de la moitié des personnes sur Sina Weibo sont nées après 1990. Voir le slideshare SOCIAL, DIGITAL & MOBILE EN CHINE 2014 Digital / Social media China N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. TRENDWATCHING JUSQU’ AU BOUT DES DOIGTS Dior révèle dans une vidéo ses nouveaux vernis effet gel. La gamme garantit un résultat professionnel grâce à un pinceau permettant un laquage comme en institut. Le film présente les nouveaux produits depuis une tablette et surfe sur la culture digitale et tactile. Grâce aux mouvements des doigts on passe d’un plan à l’autre pour découvrir les différentes couleurs : Pandore, Aventure, Mirage… qui font référence à l’histoire de la Maison. Dior poursuit sa campagne sur Tumblr où l’on peut découvrir en détail tous les produits, présentés tels des blasons, pour une collection nommée « Kingdom of Colors ». Voir le Tumblr LA NOUVELLE CAMPAGNE DES VERNIS À ONGLES DIOR Web watching / Digital Cosmétiques N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. TRENDWATCHING MUTATION URBAINE Hermès a choisi le thème de la transformation pour cette année 2014, et la Maison continue sur cette lancée en présentant sa collection menswear Printemps/Été dans la vidéo « Man On The Move ». Cette dernière fait de la ville un terrain de jeu et met le danseur étoile Jérémie Bélingard à l’honneur dans ce décor 100% urbain, arpentant les rues dans une métamorphose permanente. Du costume à la tenue plus décontractée, on plonge dans un monde surréaliste où la marque prône la capacité à se réinventer à travers les créations de Véronique Nichanian, directrice artistique de la ligne Homme chez Hermès. Voir la vidéo HERMÈS : MAN ON THE MOVE Web watching / Luxury Collaboration N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. TRENDWATCHING UN NOUVEAU SOUFFLE Pour promouvoir son parfum « Anaïs Anaïs Premier Délice », Cacharel débarque sur Snapchat, ce qui en fait la 1ère marque de parfum à utiliser l’application. Cette initiative vise la création d’une communauté girly encadrée par la photographe Olivia Bee qui vient poster une photo thématique plusieurs fois par mois. Les fans peuvent à leur tour partager des images sur Instagram, associées aux hashtags #GIRLSTRIBU et #ANAISANAIS. Une sélection peut être consultée sur la plateforme UGC mise en ligne à cette occasion. L’opération se complète de tutoriaux vidéos réalisés par les célèbres Youtubeuses Enjoy Phoenix et Patry Jordan. Voir le site CACHAREL ARRIVE SUR SNAPCHAT Social media / Collaboration Parfums N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. TRENDWATCHING DRESSING VIRTUEL Pour promouvoir sa nouvelle collection de foulards, Pucci a imaginé une nouvelle application iPhone surfant sur la tendance selfie. Ludique et créative, elle propose des modèles et tailles différents qui s’adaptent à n’importe quelle partie du corps. L’internaute peut choisir de porter le foulard autour du visage, à son poignet ou encore autour du cou et partager cette photo sur les réseaux sociaux avec le hashtag #PucciScarfie et @emiliopucci. Les meilleures images figurent sur le Tumblr de la marque. La Maison a également pris soin d’ajouter un lien renvoyant sur sa boutique en ligne vers le modèle de foulard choisi. Télécharger l’application PUCCI LANCE L’ APPLICATION SCARFIE Application / UGC E-commerce N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. TRENDWATCHING INSTAGRAM FIRST Après Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Versace et plus récemment Anna dello Russo ou encore Maison Martin Margiela, c’est au tour d’Alexander Wang de signer une collection capsule pour H&M. Pour révéler cette collaboration le créateur a choisi Instagram, plateforme sur laquelle il a ouvert un compte au nom de sa marque éponyme, spécialement pour l’occasion. Un clip teaser publié le 13 avril dernier dévoile quelques indices : les rampes d’éclairage de stades et le tableau d’affichage pour matchs de basket laissent supposer une ligne sport et casual. Il faudra cependant patienter jusqu’au 6 novembre pour la découvrir en magasins. Voir le compte Instagram ALEXANDER WANG COLLABORE AVEC H&M Fashion / Collaboration Instagram N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. TRENDWATCHING COMME DES ROBOTS Pour la promotion de la gamme « couvrance » d’Avene auprès d’une clientèle chinoise, l’agence Fred&Farid revient sur son opération « selfie ». Une vidéo retraçant les grands moments de l’histoire de la tendance propose ensuite une analyse quasi mathématique de cette pratique chez les chinoises qui reprennent systématiquement le même angle de prise de vue, ce qui les rend identiques sur chaque photo. Le message d’Avene est clair, « it’s time to change the angle ». Ce concept encourage les femmes à poster leurs visages sous différents angles, en osant le naturel, vertu principale des produits de la marque. Voir la vidéo AVENE DÉCODE LE PHÉNOMÈNE SELFIE Social media / China Cosmétiques N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. TRENDWATCHING ROCK’N’ROLL ! Après avoir publié la bande annonce de son nouveau film « Today, Tonight » sur les réseaux sociaux, The Kooples présente enfin son court-métrage inspiré des années 50 et du célèbre Ace Café, lieu emblématique des bikers et de la culture Rock britannique. La vidéo qui met en scène un couple au bord de la rupture raconte les aventures de Mikey et sa bande de copains motards, à la recherche de sensations fortes et de liberté totale. Le film est la première réalisation de TK Foundry, la nouvelle division créative de The Kooples, qui a pour but de redéfinir le territoire d’expression de la marque dans les différents domaines artistiques. Voir la vidéo THE KOOPLES DÉVOILE SON FILM «TODAY, TONIGHT» Web Watching / Storytelling Fashion N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. TRENDWATCHING LA FEMME MODERNE Nous avons déjà parlé (cf Replay n°79) de l’espace digital de customisation du sac pliage Longchamp. La marque revient sur l’opération en proposant une extension des options de personnalisation et met en ligne une vidéo intitulée « Unique » sur la journée trépidante de deux copines. L’une des deux ne possédant pas encore l’emblématique sac à main, elle décide de le commander en ligne pour un sur-mesure total. Une campagne qui s’adresse clairement aux nouvelles générations en communiquant sur leurs usages digitaux : mobiles et multi-connectés mais aussi en déclinant l’univers urbain, ADN de la marque, d’une façon plus underground. Voir la vidéo LONGCHAMP FAIT LE PLEIN DE VITAMINES Webwatching / E-commerce Luxury N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. TRENDWATCHING VISUAL CONTENT Brioni qui limitait sa présence sur les réseaux sociaux à un seul compte Twitter, vient tout juste d’ouvrir un profil officiel sur Instagram. Avec pour l’instant 2 photos, il est encore difficile d’appréhender la ligne éditoriale de la marque italienne. Cependant, il est à noter que la Maison résiste toujours à l’appel de Facebook. Une stratégie qui se veut différenciante et certainement aussi un peu élitiste. Par ailleurs, en choisissant Instagram, Brioni souhaite clairement toucher un public plus jeune mais aussi profiter d’une communauté et de contenus déjà existants : on y dénombre plus de 10 000 posts comprenant le hashtag #Brioni. Voir le compte Instagram BRIONI PRÉFÈRE INSTAGRAM Social media / Instagram Luxury N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. TRENDWATCHING ART ET ESSAIS Pour le défilé Diesel qui s’est déroulé à Venice le 3 avril dernier, Nicola Formichetti a demandé à Nick Knight de créer spécialement un film accompagnant le show. Diffusé sur des écrans géants, ce moyen métrage de plus de 16 mn retranscrit l’esprit de la collection. Mêlant des images de nature et de danse à des nus aux connotations pornographiques l’artiste cinéaste explore les multiples facettes de l’univers du designer qui, par cette démarche, pousse encore un peu plus loin les limites du territoire d’expression de la marque. Le reboot continue ! Voir la vidéo DIESEL COLLABORE AVEC NICK KNIGHT Web watching / Collaboration Fashion N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 17. TRENDWATCHING À VOS SMARTPHONES ! Jusqu’au sept mai, Mandarin Oriental organise le concours photo « My Moments of Delight » depuis une application sur Weibo. Les clients sont invités à partager leurs moments de plaisir au sein d’un des hôtels de la chaîne. Les participants doivent s’abonner au compte de la chaine hôtelière, choisir trois amis avec qui partager leurs photos et géolocaliser leurs positions. Trois vainqueurs remporteront un séjour dans l’une des 3 résidences Mandarin Oriental chinoises et les cinq personnes les plus « likées » gagneront des accessoires de voyage. Lire l’article MANDARIN ORIENTAL : UN CONCOURS SUR WEIBO Social Media / Weibo Hôtellerie N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 18. TRENDWATCHING BAR À COCKTAIL DIGITAL En plein boom des objets connectés, Pernod Ricard a certainement pris une longueur d’avance sur ses concurrents alcooliers. Grâce à son programme « BIG » (Breakthrough Innovation Group) et au projet Gutenberg, le groupe compte réinventer l’expérience consommateur et bouleverser ses habitudes en lançant une bibliothèque de spiritueux connectée. Ces « bouteilles-livres » plus compactes viendront se positionner sur une base qui permettra de passer commande ou de consulter des recettes de cocktails mais aussi détecter la quantité d’alcool en stock. Du « hometainment » malheureusement pas disponible avant 2015… Lire l’article LA BIBLIOTHÈQUE CONNECTÉE DE PERNOD RICARD Digital / Nouvelles technologies Vins & spiritueux N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 19. Au sommet il y a les VIP et autres ambassadeurs, spécialistes de l’endorsement et dont la voix porte et compte sur le web, et ailleurs. Suivent les blogueurs et leur monétisable pouvoir prescripteur que les marques continuent à s’arracher. Autant d’entités activables sur commande dont l’influence, négociée en fonction de la visibilité créée, se mesure de façon plus mercantile par le trafic généré et les ventes enregistrées. Cependant, il se pourrait bien que cette pyramide de la recommandation sociale se voit bientôt quelque peu bouleversée par les nouvelles générations. Selon une récente étude, ces dernières sont beaucoup plus enclines à faire confiance à leurs proches qu’à des autorités en la matière, une tendance qui s’appuie de façon directe sur l’UGC et en explique en partie le formidable essor. Si beaucoup de Maisons de luxe peinent encore à suivre le phénomène, les acteurs de cet écosystème digital en ont bien saisi l’intérêt et développent déjà de juteux partenariats. TRAFIC D’INFLUENCE N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 20. FOCUS #WSAY : CHERCHEZ L’HOMME Pour promouvoir sa nouvelle ligne de chemises, la marque de mode Thomas Pink a fait appel à des personnalités très différentes afin d’aider chacun de ses clients à trouver le style qui lui convient. Sur un microsite intitulé « Which Shirt Are You? », la Maison propose les portraits en vidéo de plusieurs célébrités aux professions variées, comme Charles Morgan, troisième du nom de la firme automobile ou les créateurs culinaires Bompas&Parr, spécialistes des mythiques Jellies. Destinée aux 35-45 ans, la campagne inclut également la possibilité de partager son nouveau look sur une galerie UGC. Voir le site THOMAS PINK MISE SUR L’ENDORSEMENT Digital / Social media Fashion N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 21. FOCUS FASHION LEAD Harrods a recruté huit blogueuses mode parmi les plus célèbres pour initier son premier « Digital Style Summit ». Arrivant du monde entier, Aimee Song, Wendy Nyguen, Jessica Stein, ou encore Veronica Ferraro qui avaient été invitées à sélectionner leurs « must have » du printemps, ont ensuite pris la pose dans ces tenues pour une photo de groupe largement diffusée sur les médias sociaux et les réseaux du grand magasin britannique. Toutes les pièces composants ces looks sont à découvrir dans un espace consacré à l’opération, sur le site de la marque, avec la possibilité de « craquer » en ligne. Voir le site HARRODS LANCE LE DIGITAL STYLE SUMMIT Social media / Blogosphere Fashion N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 22. FOCUS QUESTION DE CONFIANCE Selon une étude réalisée par Ipsos MediaCT, Crowdtap & the Social Media Advertising Consortium, les 18-36 ans ont plus confiance dans un produit lorsque le contenu le concernant est généré par des pairs. Cet attrait pour l’UGC se traduit notamment par le temps passé à regarder les photos et vidéos créées par des connaissances et qui équivaut à 30% de la consultation de médias en général. Au discours de marque se substitue l’expérience utilisateur et quand de surcroit il s’agit de celles d’amis, l’influence monte en flèche, avec une répercussion directe sur les ventes : +20% par rapport aux autres médias dans la décision d’achat. Voir l’infographie LES MILLENIALS FONT CONFIANCE À LEURS AMIS Social media / UGC Millenials N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 23. FOCUS CONNECTING FRIENDS GemShare est une application qui permet de transformer les contacts de son téléphone mobile en communauté de recommandation. Il est ainsi possible de partager avec ses « vraies » connaissances toutes sortes de conseils, appelés « gems », pour les aider à faire les choix qui se présentent dans la vie quotidienne. Utilisant également les adresses mails et les réseaux sociaux, l’application dispose d’un processus de contribution simple et mise sur la valeur supérieure que l’individu porte à la parole d’un de ses proches, par opposition à celle d’un étranger. Voir l’app DESCONTACTSÀLACOMMUNAUTÉDERECOMMANDATION Mobility / Application Social media N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 24. FOCUS CONSEIL D’AMI Cet article destiné à l’industrie du tourisme démontre l’influence de Facebook sur l’évolution de Trip Advisor. Depuis l’intégration il y a 2 ans du Facebook Graph, la plateforme a connu un développement exponentiel : 100 millions de commentaires entre 2000 et 2012 et 50 autres millions dans la seule année 2013. La collaboration ne s’arrête pas là avec la mise en avant de la recommandation sociale par l’introduction du bouton « by friends » qui propose un classement via les amis Facebook s’étant déjà rendus à la destination choisie. Du coté de Facebook, un retargeting publicitaire complète le dispositif. Donnant-donnant. Lire l’article COMMENT FACEBOOK INFLUENCE TRIP ADVISOR Social media / Facebook Tourisme N°82 - 10.04 / 16.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 25. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Trend Watching Line Aubertin Follow us @Balistikart