LE LUXE A PLUS D’UN TOUR
DANS SON SAC
COACH
REPETTO
SALVATORE FERRAGAMO
KATE SPADE X EVERPURSE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCU...
Lire l’article
À LA UNE
KILL OF FEED READING APPS
Instagram a récemment fait deux annonces
importantes. La première est un...
À LA UNE
IMPROVED MOBILE SEARCH
Après les tweets, c’est au tour des
contenus de Facebook d’être indexés par
Google. Les de...
À LA UNE
GIFS MANIA
Twitter lance ScratchReel, une nouvelle
fonctionnalité qui va permettre aux
utilisateurs d’interagir a...
Voir le film
LE NOUVEAU FILM DE KARL LAGERFELD POUR CHANEL
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
ONCE AND FOREVER
L...
Visiter le site
VIVE LE VENT D’HIVER, ET DE DIAMANTS !
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A SHINY WINTER
Van Cle...
Voir la vidéo
DIOR ET LA CITÉ D’OR
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
GOLDEN LIGHTS
Dior vous souhaite ses ...
Lire l’article
COINTREAU FAIT ÉQUIPE AVEC GARANCE DORÉ
Web Watching / Influencer
Digital
TRENDWATCHING
WELCOME TO THE POP-...
Visiter le site internet
LES TUTOS FITNESS DE TED BAKER
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
#FITTOAT
Ted Bak...
Visiter le site
CHÂTEAU CANON, LE GRAND CRU DE CHANEL
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
MORE THAN A FASHION BRAN...
Visiter le site
LE BON GROOM DE NEIGE DE PENINSULA
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
A HOLIDAY AMBASSADOR
Penins...
Lire l’article
CINQ JOURS DE CADEAUX OFFERTS PAR UBER
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
A FESTIVE DELIVERY...
LE LUXE A PLUS D’UN TOUR DANS SON SAC
N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Connu...
Voir la vidéo
QUAND COACH VIENT CHERCHER SON CADEAU
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
BETTER GIVE COACH
Alors que la tendance ...
Visiter le site internet
REPETTO FAIT DANSER SON SAC ARABESQUE
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
GRACIOUS & MODERN
Entre ligne...
Visiter le site internet
LE GÉNÉRATEUR DE CADEAUX FERRAGAMO
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
#FERRAGAMOHOLIDAY
Pas de Père No...
Voir la vidéo
LE SAC CONNECTÉ DE KATE SPADE
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
KATE SPADE + EVERPURSE
Nous connaissons tous la ...
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Ré...
BLSTK Replay n°141 - la revue luxe et digitale 26.11 au 02.12.15
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

BLSTK Replay n°141 - la revue luxe et digitale 26.11 au 02.12.15

4 296 vues

Publié le

BLSTK Replay n°141 - la revue luxe et digitale 26.11 au 02.12.15

Publié dans : Marketing
0 commentaire
3 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
4 296
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
1 274
Actions
Partages
0
Téléchargements
27
Commentaires
0
J’aime
3
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive
  • http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/
  • BLSTK Replay n°141 - la revue luxe et digitale 26.11 au 02.12.15

    1. 1. LE LUXE A PLUS D’UN TOUR DANS SON SAC COACH REPETTO SALVATORE FERRAGAMO KATE SPADE X EVERPURSE À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS INSTAGRAM GOOGLE TWITTER CHANEL VAN CLEEF & ARPELS DIOR COINTREAU TED BAKER CHANEL CHÂTEAU CANON PENINSULA UBER
    2. 2. Lire l’article À LA UNE KILL OF FEED READING APPS Instagram a récemment fait deux annonces importantes. La première est une amélioration technique pour tout utilisateur gérant plusieurs comptes Instagram, puisque dorénavant il sera plus simple de switcher de compte sans se connecter à chaque fois. La seconde est la restriction de l’accès à son API afin de renforcer la sécurité de ses utilisateurs, après qu’InstaAgent ait récupéré de nombreux mots de passe et identifiants sans autorisation. Le réseau social autorise uniquement l’accès à son API aux applications d’édition photo, de gestion des publicités et aux outils pour les médias. INSTAGRAM SE MET À JOUR Social Media / Instagram Mobile App N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    3. 3. À LA UNE IMPROVED MOBILE SEARCH Après les tweets, c’est au tour des contenus de Facebook d’être indexés par Google. Les deux géants du numérique ont récemment annoncé un partenariat autour de l’App Indexing, qui permettra à Google de faire ressortir les contenus mobiles de Facebook dans ses résultats de recherche. Le lien indexé redirigera ensuite directement dans l’application du réseau social. Un win-win donc, puisque l’un bénéficie d’une source de trafic conséquente et l’autre enrichit son moteur. L’indexation devrait cependant se limiter aux pages publiques, aux groupes et aux pages dédiées à des événements. Lire l’article GOOGLE INDEXE LE CONTENU MOBILE DE FACEBOOK Social Media / Mobile Collaboration N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    4. 4. À LA UNE GIFS MANIA Twitter lance ScratchReel, une nouvelle fonctionnalité qui va permettre aux utilisateurs d’interagir avec les gifs animés du réseau. En effet, les Twittos pourront désormais “scratcher” un gif, soit le rembobiner ou l’accélérer d’un simple glissement du doigt sur l’écran d’un smartphone, ou de la souris sur un ordinateur. La fonction n’est cependant utilisable que sur la plateforme et n’est donc pas opérationnelle pour les tweets intégrés à un site. De son côté, Tumblr développe aussi le format en annonçant l’arrivée d’un outil dédié à la création de gifs dans sa prochaine mise à jour. Lire l’article SCRATCHER LES GIFS SUR TWITTER Social Media / Twitter New Tool N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    5. 5. Voir le film LE NOUVEAU FILM DE KARL LAGERFELD POUR CHANEL Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING ONCE AND FOREVER Lors du défilé des Métiers d’Art de Rome pour la pré-collection automne-hiver 2016- 2017, Karl Lagerfeld a dévoilé son nouveau court métrage : Once and Forever. Le cinéma est au cœur de ce nouveau film avec pour lieu de tournage les célèbres studios de la Cinecittà. Kristen Stewart a le premier rôle et joue la jeune Mademoiselle Chanel, alors que Géraldine Chaplin incarne Gabrielle Chanel dans une autre période de sa vie. Le film est entrecoupé de moments plus informels comme les coulisses du film, les essayages ou encore les flashs des photographes qui nous rappelle la publicité de Bleu de Chanel. N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    6. 6. Visiter le site VIVE LE VENT D’HIVER, ET DE DIAMANTS ! Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING A SHINY WINTER Van Cleef & Arpels dévoile sa nouvelle sélection, Diamond Breeze, dont la beauté naturelle est illuminée par une brise de diamants. Sur son site, la marque présente la collection dans une vidéo où les papillons hivernaux nous guident à la découverte des différentes bijoux. Par ailleurs, le film comporte un aspect interactif puisqu’à chaque fois qu’une pièce est introduite, l’utilisateur peut ouvrir un onglet qui lui est consacré. D’autres boutons renvoient ensuite vers les pages du site relatives aux produits. Un bon moyen de stimuler le nombre de visites et, bien sûr, l’e-commerce. N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    7. 7. Voir la vidéo DIOR ET LA CITÉ D’OR Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING GOLDEN LIGHTS Dior vous souhaite ses meilleurs vœux pour Noël avec le film Holiday Lights, où ses produits les plus iconiques sont mis en scène dans la cité Dior. La gamme de soins Dior Prestige et la collection de maquillage State of Gold nous suivent tout d’abord sur le pont menant à la métropole dorée. Nous arrivons alors devant l’imposant building Miss Dior, avant de prendre de la hauteur en suivant la montgolfière du rouge à lèvres Diorific, qui nous emmène à la patinoire où virevoltent les vernis de la collection. La visite prend fin avec la grande roue Dior J’adore, source des lumières de la ville. N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    8. 8. Lire l’article COINTREAU FAIT ÉQUIPE AVEC GARANCE DORÉ Web Watching / Influencer Digital TRENDWATCHING WELCOME TO THE POP-UP CAFÉ La blogueuse, photographe, illustratrice et auteur Garance Doré a tenu pendant trois jours un pop-up café pendant la Fashion Week de New York. En partenariat avec Cointreau, la plus New Yorkaise des Françaises a accueilli des personnalités de la mode telles que Paul Andrew, Phillip Lim et Aurélie Bidermann autour d’un cocktail et d’une discussion inspirée et inspirante. Les illustrations de Garance Doré ont orné le café et mis en valeur l’univers frais de Cointreau. La marque de liqueur française a pris le parti de s’imposer dans le milieu de la création en invitant régulièrement des Françaises talentueuses et visionnaires. N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    9. 9. Visiter le site internet LES TUTOS FITNESS DE TED BAKER Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING #FITTOAT Ted Baker lance une collection innovante de vêtements de sport spécifique au yoga et à la gym : Activewear. Cette collection a été conçue en partenariat avec PSYCHLE, un concept de club de sport londonien alliant entrainement intensif et alimentation saine. Pour communiquer sur ce lancement, Ted Baker a décidé de jouer la carte de l’humour en proposant un tutoriel sportif aux amatrices de bien-être : lever de coude avec un smoothie vitaminé, selfie bras tendus, cardio canin. Ted Baker propose aussi aux plus fashionistas un casque audio, un sac à dos et des baskets de running pour toujours plus de style. N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    10. 10. Visiter le site CHÂTEAU CANON, LE GRAND CRU DE CHANEL Web Watching / Luxury Digital TRENDWATCHING MORE THAN A FASHION BRAND Bien que de nombreux consommateurs l’ignorent, Chanel est impliqué dans la viticulture depuis 20 ans. Nombreux ont donc été surpris lorsque la maison a présenté son premier Grand Cru, le Château Canon, dans une vidéo partagée sur Facebook. La marque incite également les internautes à se rendre sur un site dédié pour en apprendre davantage sur ce produit unique. Divisé en trois chapitres, celui-ci présente les terres et vignobles de manière interactive, les millésimes et la propriété à travers plusieurs vidéos, ainsi que la vie au château en décrivant une journée typique heure par heure. N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    11. 11. Visiter le site LE BON GROOM DE NEIGE DE PENINSULA Web Watching / Luxury Digital TRENDWATCHING A HOLIDAY AMBASSADOR Peninsula présente son SnowPage, un groom-bonhomme-de-neige qui incarne l’esprit du partage. Les clients peuvent d’ailleurs l’acheter sous forme de jouet pour soutenir la fondation Make-A-Wish. Sur un site dédié à la mascotte, les internautes découvrent dix modèles de SnowPages customisés, chacun à l’image d’une destination. En cliquant sur l’un d’eux, le minisite présente alors une page consacrée à la destination ainsi qu’à l’hôtel Peninsula qui s’y trouve. Les clients sont également incités à partager des #PenMoments mettant en scène leurs #SnowPages dans une galerie en ligne. N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    12. 12. Lire l’article CINQ JOURS DE CADEAUX OFFERTS PAR UBER Web Watching / Luxury Collaboration TRENDWATCHING A FESTIVE DELIVERY À partir du 30 novembre, les chauffeurs Uber se transforment en véritables elfes de Noël grâce à l’opération Five days of Giving. Le service de chauffeurs privés s’est associé à des marques mode et lifestyle comme Vince, L’Occitane et DVF pour offrir des cadeaux exclusifs aux New- Yorkais. Durant 5 jours, les utilisateurs peuvent entrer le code promo #tapgetgive ainsi que la requête HOLIDAY sur l’app pour avoir une chance de se faire livrer le cadeau du jour. Les gagnants n’ont pas besoin de payer un trajet Uber, la seule condition est d’aller voir le chauffeur pour recevoir son cadeau en main propre. N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    13. 13. LE LUXE A PLUS D’UN TOUR DANS SON SAC N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Connue pour être une porte d’entrée accessible dans le monde du luxe, la maroquinerie est un domaine privilégié. Jusqu’ici levier du luxe, le secteur des sacs-à-main sature. Alors qu’il n’y avait encore que peu d’acteurs en l’an 2000, le marché est devenu hyper concurrentiel avec l’arrivée et la montée en gamme de marques telles que Kate Spade, Michael Kors ou Tory Burch. Le marché de l’occasion a de son côté grignoté des parts de marché jusqu’à se faire une place de choix. Pour la première fois, le BHV Marais accueille un corner dédié aux sacs-à-main griffés d’occasion pour les chineuses averties et les amoureuses du vintage. Les marques de maroquinerie se doivent d’être très présentes publicitairement parlant mais surtout elles doivent innover. La maroquinerie de luxe utilise le digital de deux façons : dans son storytelling, en s’adaptant aux tendances du moment, notamment en ajoutant de plus en plus de touches d’humour comme savent si bien le faire Mulberry et Coach ; mais aussi techniquement en proposant des sacs-à-main connectés.
    14. 14. Voir la vidéo QUAND COACH VIENT CHERCHER SON CADEAU Focus / Luxury Campaign FOCUS BETTER GIVE COACH Alors que la tendance est à la gentillesse et au partage, la marque de maroquinerie Coach se distingue en récompensant ceux qui ne se sont pas bien comportés dans le film de sa campagne #GiveCoachOrElse. Tandis que le Père Noël se repose au Pôle Nord le lendemain de Noël, il reçoit une visite d’une jeune femme intrépide. Sans attendre d’invitation, celle-ci le met au tapis et s’empare du cadeau pour lequel elle est venue : le nouveau Swagger Bag. Elle repart ensuite dans la neige, après avoir changé son statut de “naughty” en “nice” sur l’ordinateur du Père Noël, qui aurait mieux fait de ne pas l’oublier… N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    15. 15. Visiter le site internet REPETTO FAIT DANSER SON SAC ARABESQUE Focus / Luxury Campaign FOCUS GRACIOUS & MODERN Entre lignes classiques et formes contemporaines, la nouvelle collection de sacs à main, Arabesque, de Repetto s’inspire à merveille de la danse chère à la marque et de la célèbre pose classique, le bras en avant et le pied levé. Orné d’une fine bride, ce cabas simple s’habille d’un joli nœud rappelant l’entrelacement des rubans des pointes. Dans la vidéo de campagne, la maison française mélange avec douceur danse classique en justaucorps et pas contemporains dans des décors surréalistes et scènes de villes où le sac se coordonne à la perfection avec un ensemble typiquement Parisienne. N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    16. 16. Visiter le site internet LE GÉNÉRATEUR DE CADEAUX FERRAGAMO Focus / Luxury Campaign FOCUS #FERRAGAMOHOLIDAY Pas de Père Noël ou d’hiver féérique pour Salvatore Ferragamo. La marque italienne préfère proposer un guide d’idées cadeaux sobre avec une touche de fantaisie. La maison suggère une farandole de cadeaux avec humour selon le caractère de la personne : pour les minimalistes convaincus, pour les incurables romantiques ou encore pour les trendsetters sans peur et sans reproche… Il y en a pour tous les goûts. Les six petits guides sont illustrés en vidéos avec des sculptures géométriques et équilibristes inspirées de l’oeuvre One Minute Sculptures de Erwin Wurm. N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    17. 17. Voir la vidéo LE SAC CONNECTÉ DE KATE SPADE Focus / Luxury Campaign FOCUS KATE SPADE + EVERPURSE Nous connaissons tous la panne d’iPhone avant une soirée entre amis, un date ou un rendez-vous professionnel… Pour trouver une solution à ce problème, Kate Spade s’est associée à Everpurse pour créer un sac à main rechargeable. Grâce à la technologie de la start-up, le sac se recharge sans fil dès qu’il est posé sur sa base puis il redistribue l’énergie engrangée une fois le téléphone inséré dans le compartiment de charge. Kate Spade s’engage encore et encore dans l’innovation numérique en concevant des sacs pour des clientes qui ne s’arrêtent jamais. N°141 - 26.11 / 02.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    18. 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

    ×