BLSTK Replay n°154 - la revue luxe et digitale 10.03 au 16.03.16

INSTAGRAM, L’APOGÉE OU LE
DÉBUT DU DÉCLIN ?
CARTIER
LVMH
INSTAGRAM
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK X SPOTIFY
FACEBOOK
TRIBE
HENNESSY
DIOR
JAGUAR
HERMÈS
MINI
GIVENCHY
VALENTINO
HILTON

À LA UNE
MUSIC SHARING
Facebook ajoute un nouveau service à son
application mobile Messenger, via une
collaboration avec le réseau de streaming
musical Spotify. Celui-ci va permettre à
l’utilisateur de partager une chanson ou une
playlist à un ami sans avoir à quitter la
messagerie. En effet, une option dédiée sur
Messenger permet désormais d’être redirigé
sur l’application Spotify en un clic. Le
mobinaute n’a plus qu’à chercher et
sélectionner le morceau voulu, qui pourra
ensuite être envoyé directement dans le fil
de discussion. Un bon moyen de retenir les
internautes sur l’application tout en mettant
un pied dans le marché du streaming.
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FACEBOOK MESSENGER INTÈGRE SPOTIFY
Social Media / Collaboration
New Tool
N°154 - 10.03 / 16.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Social Media / Facebook
Business
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À LA UNE
FACE-SWAP APP
Quelques semaines après la sortie
officielle de l’app mobile MSQRD,
Facebook décide de la racheter ! L’app, qui
se prononce Masquerade, développe une
technologie photo et vidéo : des filtres qui
permettent d'échanger son visage, lors
d'un selfie filmé, par des effets spéciaux
plus ou moins surprenants. En faisant
l’acquisition de MSQRD, Facebook
renforce sa présence en vidéo et surtout
concurrence la célèbre app aux photos
éphémères. Snapchat a déjà décidé de
riposter en offrant un filtre panda pour
concurrencer les filtres animaux proposés
par MSQRD.
FACEBOOK RACHÈTE UNE APP À SUCCÈS

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À LA UNE
WALKIE-TALKIE
Tribe est une application qui explose aux
Etats-Unis, avec plus de 80% de croissance
par semaine et déjà 150 millions
d’utilisateurs dans le monde entier. À l’heure
où les sms disparaissent, l’app française
propose une nouvelle façon de
communiquer en toute simplicité. Il suffit de
cliquer sur la photo du contact pour envoyer
un message audio ou vidéo. Il est aussi
possible de créer des groupes, des tribus,
pour envoyer un message à plusieurs
personnes en même temps. Contrairement
aux autres applications de messagerie, celle-
ci est conçue pour fonctionner d’une seule
main, même en marchant.
TRIBE, UN NOUVEAU CONCURRENT POUR SNAPCHAT
Social Media / Mobile App
Messenger

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HENNESSY X.O. JOUE L’HYPNOSE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A NEW ODYSSEY
Pour sa nouvelle campagne, Hennessy a
donné carte blanche à Nicolas Winding
Refn, le réalisateur de Drive. Le film
kaléidoscopique distille les sept notes que
l’on décèle à la dégustation d’un verre de
Hennessy X.O. Des douces notes, aux
délicates épices en passant par des arômes
de chocolat, Nicolas Winding Refn illustre
les différentes facettes du cognac en le
transportant dans son univers, qui allie
sensations viscérales et mises en scène
esthétiques du corps humain. Le réalisateur
danois affirme que si vous regardez le film à
plusieurs reprises, vous découvrirez peut-
être un secret qui y est caché…

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QUAND DIOR MÈNE L’ENQUÊTE
Brand Content
TRENDWATCHING
FREEDOM OF BEING MISSING
Dior nous plonge au cœur d’une enquête
métaphysique dans son dernier court-
métrage : Drift. La maison a fait appel à
Vincent van de Wijngaard pour sa
réalisation, déjà remarqué sur la chaîne
Nowness de LVMH avec le film Steps Away.
Spécialiste des ambiances propres au
thriller noir, celui-ci nous fait suivre les
cheminements d’un inspecteur à la
recherche d’une femme portée disparue.
Une investigation qui le fera surtout
s’interroger sur la raison de cette fugue.
Car si le drift peut faire référence à une
poursuite automobile, il représente aussi la
dérive qui nous fait flotter vers la liberté.

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STEPHEN HAWKING, AMBASSADEUR POUR JAGUAR
Campaign
TRENDWATCHING
BRITISH MASTERMIND
Après avoir joué la carte des Bristish
Villains, incarnés par Ben Kingsley et Tom
Hiddelston, Jaguar fait appel à la British
Intelligence pour mettre en avant sa
nouvelle F-Pace. Cette fois, le rôle n’est
pas tenu par un acteur renommé mais par
le célèbre physicien Stephen Hawking.
Dans un film publicitaire créé par le
réalisateur oscarisé Tom Hooper, nous
suivons un jeune homme qui se rend dans
la demeure secrète du professeur, cachée
dans les montagnes. Le scientifique
accueille avec humour celui qui a, grâce à
sa voiture, maitrisé le temps et la gravité,
deux des secteurs d’expertise de Hawking.

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LE NOUVEAU CHAPITRE DU DICTIONNAIRE HERMÈS
Campaign
TRENDWATCHING
IRRESISTIBLE PUNS
Dans le BLSTK Replay n°138, nous vous
disions qu’Hermès lançait sa plateforme
Hermèsistible. La marque continue sa
campagne cette semaine, agrémentant
son dictionnaire imaginaire de nouveaux
barbarismes charmants et de leurs
définitions décalées. Que l’on soit plus
une sportniente, une perdibelle ou une
compétisterie, Hermès nous dit comment
s’accessoiriser en conséquence. Chaque
mot est illustré par une série d’images
animées, parfois même sonores. En un
clic, l’internaute est renvoyé sur une
présentation du produit sélectionné, qu’il
peut alors ajouter à sa wishlist.

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RETOUR SUR UNE JOURNÉE DÉCISIVE POUR MINI
Digital
TRENDWATCHING
STAY OPEN
MINI a récemment fait équipe avec le
réalisateur oscarisé Joachim Back pour créer
le film de lancement de la nouvelle MINI
Cabriolet. Tourné à Miami et dans les Florida
Keys, This Day Forward suit l’histoire de Jake,
le propriétaire d’un label de musique face à
la décision de vendre son entreprise pour
plusieurs millions de dollars ou de continuer
à vivre son rêve et à travailler dans le monde
de la musique. Dans le court-métrage, Jake
revit trois fois la même journée et prend
finalement la décision en accord avec ses
convictions profondes. La question est : au
carrefour, jouez-vous la sécurité ou prenez-
vous le risque d’embrasser l’inconnu ?

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GIVENCHY EN EXCLUSIVITÉ SUR APPLE MUSIC
Campaign
TRENDWATCHING
DRONE BOMB ME
Au côté du réalisateur Nabil, Riccardo Tisci
apporte sa touche en concevant la direction
artistique du dernier clip de Anohni, Drone
Bomb Me. Naomi Campbell, vêtue de la
tête au pied en Givenchy, est sublimée par
le directeur créatif qui a contribué au
concept, au stylisme et à l’univers
graphique. La vidéo est diffusée
exclusivement sur Apple Music, qui se fait
doucement une place face à des
concurrents tels que Spotify ou YouTube.
Givenchy a par ailleurs diffusé la vidéo sur
ses réseaux sociaux en guise de
reconnaissance du travail de Riccardo Tisci,
même en dehors de l’univers de la marque.

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VALENTINO ET LA VESTE DES SOUVENIRS
Campaign
TRENDWATCHING
AN 80’S ICON
Sur les réseaux sociaux, la maison
Valentino met en avant la dernière pièce
de sa collection printemps – été 2016
pour hommes : la Souvenir Jacket. Prenant
pour modèle la veste de baseball en satin
des années 1980, elle est agrémentée de
plusieurs textures et motifs d’animaux ou
de décors fabuleux. Ces derniers prennent
vie dans une courte vidéo animée qui
nous montre les pérégrinations d’un
homme dans un monde fantastique. Lors
de son voyage, il collectionne les motifs
de la veste comme autant de souvenirs
merveilleux, témoins des histoires qu’il
racontera à son retour.

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TRENDWATCHING
ROBOT CONCIERGE
Le groupe hôtelier Hilton s’est associé au
géant de l’informatique IBM pour créer
Connie, un robot-concierge à la pointe de
la technologie. Pour le moment présent
au Hilton McLean en Virginie, Connie
possède une intelligence artificielle basée
sur le modèle du fameux Watson. Celle-ci
lui permet d’accueillir les clients et de
répondre à leurs questions relatives aux
services et équipements de l’hôtel, mais
également de présenter les activités
touristiques de la ville et de recommander
des restaurants. Une innovation qui n’est
pas sans rappeler les robots majordomes
Botlrs, lancés par Starwood en 2014.
HILTON ET IBM PRÉSENTENT CONNIE
Collaboration

INSTAGRAM, L’APOGÉE OU LE DÉBUT DU DÉCLIN ?
Lancé en 2010, Instagram est aujourd’hui le réseau
social privilégié des marques de luxe qui aiment
particulièrement s’inspirer des codes de la
plateforme pour communiquer. Mosaïques,
tryptiques ou encore frises, les marques se jouent
de la timeline Instagram pour offrir aux utilisateurs
des compositions visuelles qui jonglent entre
esthétisme, symétrie et couleurs désaturées.
L’adolescence enfin passée, Instagram est
désormais un réseau social mature avec une offre
de services complète tant pour les utilisateurs que
pour les marques et des statistiques qui se
stabilisent. Les différents formats publicitaires ont
par ailleurs déjà intéressé 200 000 annonceurs,
une offre qui va sûrement se développer tandis
que le nouvel algorithme d’Instagram restreindra
l’audience des publications. La contrepartie de ce
succès est le lissage des contenus et surtout une
perte de spontanéité qui profite à d’autre.
Snapchat est son plus grand concurrent et se
distingue d’Instagram par des photos prises sur le
vif pour faire vivre le moment sans mise en scène.

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BIENVENUE AU GRAND CARTIER HOTEL
Focus / Luxury
Digital
FOCUS
#CARTIERRENDEZVOUS
Pour présenter ses nouvelles créations,
Cartier invite les internautes à visiter son
Grand Hotel sur Instagram. À la façon
d’une mosaïque à 5 étages, la maison
française consacre chaque série de trois
photos aux différentes collections.
Diamants dans un appartement parisien,
sacs à mains aux couleurs pops, ménagerie
d’animaux exotiques et accessoires de
gentlemen, tous les classiques de Cartier
sont mis en scène dans des panoramas aux
univers bien distincts. La marque a pris le
parti d’utiliser Instagram pour diffuser
fréquemment des séries photos au
nombre d’un multiple de trois.

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LES JOURNÉES PARTICULIÈRES LVMH SUR INSTAGRAM
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
REAL-TIME SAVOIR-FAIRE
Du 20 au 22 mai, LVMH ouvrira pour la
troisième fois ses portes au public lors de
ses Journées Particulières. Après le succès
des deux premières éditions de
l’événement qui ont chacune accueilli plus
de 100 000 visiteurs, ce sont plus de 50
lieux en France, Suisse, Italie, Espagne,
Pologne et au Royaume-Uni qui seront
accessibles au grand public, parfois pour la
toute première fois. LVMH a prévu une
campagne digitale pendant l’événement
avec des équipes dédiées à la publication
de contenus en live sur Instagram, en
mettant l’accent sur la richesse des savoir-
faire de différentes maisons du groupe.

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UN NOUVEAU FIL D’ACTUALITÉS POUR INSTAGRAM
Focus / Instagram
Tool Update
FOCUS
BASED ON LIKELYHOOD
Instagram a remarqué que 70% de ses
contenus dans les fils d’actualités ne sont
pas vus par les utilisateurs. Pour pallier à
cela, la plateforme a annoncé le
lancement d’un algorithme qui va afficher
les contenus en fonction des préférences
de l’internaute. Différents paramètres
entrent en compte, la date du post bien
sûr, mais aussi le nombre d’interactions
avec la personne le publiant ou encore le
thème concerné. Instagram emboîte donc
le pas à Facebook, un moyen d’augmenter
la visibilité de ses publicités, mais aussi un
risque de perdre toute spontanéité.
Affaire à suivre dans les mois à venir…

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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Notes de l'éditeur