BLSTK Replay n 198 la revue luxe et digitale 15.03 au 21.03.17

2. QUAND LE LUXE RENCONTRE LA
POP CULTURE
J.M. WESTON
BRIONI
DOLCE & GABBANA
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
UPTIME
MESSENGER
DIOR
KENZO
VERSUS VERSACE
LANCOME
NET A PORTER
LANCEL
GEMFIELDS

3. À LA UNE
CATCH ME IN MY STICKERS
Depuis décembre, Instagram a introduit des
stickers dans ses stories. Ces derniers seront
désormais déclinés suivant la localisation de
l’usager. À l’image de Snapchat donc, des
stickers inédits et stylisés indiqueront la ville
ou le quartier où l’individu se situe. Ces
« geostickers » sont en cours de
déploiement et ne sont utilisables pour le
moment qu’à New York et Jakarta. Un appui
sur le sticker utilisé permettrait d’accéder à
toutes les photos et vidéos des utilisateurs
situés au même endroit. Cette énième copie
de Snapchat montre à quel point le réseau
social a fait de son concept un nouveau
paradigme de communication digitale.
LES STICKERS GÉOLOCALISÉS ARRIVENT SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Stickers
Lire l’article
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
TIME TO UP
Google sort le dernier-né de son incubateur
de startups, Uptime. N’étant pas sans
rappeler Periscope ou encore Facebook
Live, cette appli sera reliée à YouTube. Elle
proposera en effet de partager des vidéos
YouTube sur des discussions groupées et de
les commenter. L’application joue la carte
du mystère en étant accessible seulement
sur invitation (avec le code « PIZZA ») et est
également pour le moment uniquement
disponible sur iOS. Abordant des codes pop
et fluos, cette nouvelle app se veut 100 %
millennials friendly. Si cette dernière n’en
est encore qu’à ses débuts, elle a tout pour
être un beau succès.
GOOGLE PRESENTE LA STARTUP « UPTIME »
Social Media / UpTime
New To the World
Lire l’article
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. À LA UNE
LOOK AT MY DAY
Snapchat-like, épisode 3978 : Facebook
intègre des stories à son application de
messagerie, Messenger. Le principe est le
même : il s’agit de prendre une photo ou une
vidéo, d’y ajouter des stickers et de le publier
comme « Jour Messenger » ou de l’envoyer à
ses amis. Des contenus envoyés dans des
conversations avec des amis peuvent aussi
être ajoutés à ces stories. Ces dernières
seront visibles pendant 24 heures par
l’ensemble des amis, tout comme celles de
Snapchat. Avec cette fonctionnalité, Facebook
continue dans sa volonté d’intégrer le
maximum d’outils, pour rendre Snapchat de
moins en moins attrayant.Pari réussi ?
LES STORIES DÉBARQUENT SUR FACEBOOK MESSENGER
Social Media / Facebook
New Tool
Lire l’article
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

6. TRENDWATCHING
MY DEAR BEAUTY ROBOT
S’il est un tournant à prendre dans le secteur
du CRM, c’est bien celui des chatbots. Dior est
parmi les première marques de luxe à avoir
sauté le pas, en dévoilant Dior Insider, une
intelligence artificielle disponible sur
Facebook et Messenger. Cette dernière
délivre informations et conseils beauté par le
biais de questions/réponses pré-enregistrées.
Les clients premium ont même accès à
davantage de fonctionnalités, comme la
réservation d’échantillons. La discussion ainsi
engagée permet d’immerger le
consommateur dans l’univers Dior en passant
par les contenus et le tone of voice de la
marque, et donc d’accroître sa notoriété.
DIOR SE MET À L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
Web Watching / Beauty
Chatbot
Lire l'article
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

7. TRENDWATCHING
RAVE ONLINE
Kenzo explore toutes les facettes de la
musique dans ses dernières campagnes.
Après le court-métrage « Music is my
Mistress », la marque est de retour pour
présenter sa collection SS17, fortement
inspirée des raves parties des années 80-90 et
de leurs univers visuels. Comme d’habitude,
la page d’accueil du site a entièrement été
repensée pour être aux couleurs des ravers.
Musique techno et visuels rétros, Kenzo nous
plonge dans un univers cher aux générations
X et Y. L’originalité de l’initiative dépasse la
simple prouesse créative : cette stratégie
d’immersion ajoute un univers immatériel
fort et désirable aux produits de la collection.
KENZO PRÉSENTE SA COLLECTION SS17
Web Watchting/ Fashion
Brand Content
Voir le site
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

8. TRENDWATCHING
#VERSUSUNCENSORED
Fraîchement nommé directeur artistique de
la collection Versus Versace, l’ex-membre des
One Direction Zayn Malik en est aussi l’égérie
de la campagne SS17. Pour ce shooting, la
marque a misé sur la popularité du couple
qu’il forme avec Gigi Hadid pour immerger
les consommateurs dans l’authenticité et
l’intimité. Gigi est pour l’occasion passée
derrière la caméra pour immortaliser son
compagnon. La campagne a été teasée sur
les réseaux sociaux avec le hashtag
#VersusUncensored. La facture visuelle,
brute et authentique, n’est pas sans rappeler
les nouveaux codes esthétiques de
l’instantanéité instaurés par Snapchat.
Lire l'article
GIGI JOUE LA PHOTOGRAPHE POUR VERSUS VERSACE
Web Watching / Luxury
Campaign
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

9. TRENDWATCHING
BEAUTY TOUR
La multiplicité des campagnes influenceurs
requiert toujours plus d’originalité pour
savoir tirer son épingle du jeu. Pour la
promotion de ses nouveaux produits,
Lancôme (en partenariat avec Sephora)
emmène des YouTubeuses en voyage à la
découverte des dernières tendances make-
up dans différents pays du monde. Leurs
aventures sont retracées par des vidéos
d’une minute, un format qui est désormais
la norme pour la publication sur Instagram,
où elles ont été partagées en posts
sponsorisés. Le parti-pris éditorial, de
même que le traitement visuel, est on ne
peut mieux adapté pour ce réseaux social.
LANCOME ET SEPHORA LANCE LES BEAUTY TRIPS
Web Watchting/ Beauty
Brand Content
Voir la vidéo
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

10. TRENDWATCHING
CHAT & SHOP
Alors que l’usage de l’achat via les social
medias tente de se répandre, Whatsapp
rejoint la course en s’alliant avec Yoox Net-a-
Porter pour offrir un nouveau service
permettant d’acheter les produits via
l’application. Les personal shoppers de
l’enseigne utilisent déjà l’application pour
discuter avec les clients. Mais en proposant
l’achat direct, Yoox cherche à innover sur le
marché et s’imposer face à Farfetch ou
encore les e-commerces des marques.
L’industrie de la mode a en effet un retard
conséquent dans le domaine du
« messaging » alors que de nombreux
potentiels acheteurs s’y trouvent.
WHATSAPP x YOOX NET-A-PORTER
Web Watching / Luxury
E-commerce
Lire l’article
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

11. TRENDWATCHING
THE RITUAL
Les mini séries réalisées conjointement par
des pointures de la presse et les marques de
luxe sont à la mode. Un moyen efficace de
combiner brand content qualitatif tout en
visant une large audience. Vogue présente en
effet une série de trois vidéos créées en
partenariat avec la marque de haute joaillerie
Gemfields nommée « The Ritual ». On peut
en effet y découvrir trois influenceurs, des
« businesswomen » accomplies présenter
leurs routines personnelles. C’est Louise Roe
qui dévoile les coulisses de sa vie hors du
commun, et dans les semaines à venir, on
découvrira celle de Imogen Waterhouse. Des
vidéos poétiques et inspirantes.
VOGUE ET GEMFIELDS PRESENTENT LEURS RITUELS
Web Watchting/ Luxury
Brand Content
Voir la vidéo
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

12. TRENDWATCHING
BAGFRIEND FOR EVER
Lancel explore le lien émotionnel existant
entre une femme et son sac à main. Dans
une série de mini-films destinés aux réseaux
sociaux, la marque nous livre ses Do’s and
Don’ts exploitant ainsi pleinement l’insight
féminin de la femme à sac. Comment
préparer sa relation avec son sac ? Lancel
vous livre ses secrets. La marque ose ne pas
se prendre au sérieux dans des campagnes
pleines d’humour et joue avec les extrêmes.
Cette série de vidéos fait la promotion de la
ligne « June », composée de modèles en
nylon allant du sac à dos au cabas. Votre sac
est votre meilleur ami, et vous devez donc le
traiter comme tel. Souvenez-vous en.
Voir le film
LANCEL VOUS APPREND À BIEN TRAITER VOTRE SAC
Web Watching / Luxury
Campaign
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

13. QUAND LE LUXE RENCONTRE LA POP CULTURE
Tout le monde baigne dans la pop-culture. Et les
marques de luxe n’y échappent pas. Longuement
considérée comme « vulgaire » par les élites, la
pop-culture a gagné ses lettres de noblesses et
s’impose désormais comme un élément
incontournable. Beyoncé, Game of Thrones et
Matrix ont tous en commun d’avoir été étudiés par
des chercheurs d’Harvard et deviennent des
éléments culturellement « légitimes ». Le
mainstream en devient élitiste. Puiser dans les
icônes de la pop culture permet de s’assurer une
familiarité dans l’esprit des consommateurs, de
créer une véritable identification auprès des jeunes
cibles par le biais de topoï populaires. L’humour du
SAV ou d’Intouchables fait d’Omar Sy une égérie
moderne de l’élégance à la française pour J.M.
Weston. La force de caractère des personnages
incarnés par Samuel L. Jackson donne une
profondeur toute particulière à la campagne de
Brioni. Enfin, l’ombre des fameux Jon Snow et
Khaleesi donne une éclairage nouveau aux
parfums « The One » de Dolce & Gabbana.
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

14. FOCUS
EARTH WESTON & FIRE
Dans son nouveau film de campagne, J.M.
Weston donne la part belle à l’acteur
français Omar Sy, internationalement connu
pour son rôle dans Intouchables. L’intrigue
raconte les efforts effectués par une femme
pour réveiller le comédien, qui incarne un
« Beau Dormant » au sommeil très lourd. Ce
n’est qu’en lui enfilant les mocassins Weston
qu’elle parvient à réveiller l’endormi, qui
l’invite à danser. La valse se transforme
rapidement en pas de disco/pop endiablés
et n’est pas sans rappeler la mythique scène
de l’acteur dans Intouchables. Une
campagne légère et moderne, avec un clin
d’œil à la culture pop.
Voir la vidéo
OMAR SY EN BEAU DORMANT POUR J.M. WESTON
Focus / Luxury
Campaign
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

15. FOCUS
THE BAD AND THE TUXEDO
Pour sa nouvelle campagne « Tailoring
Legends », la marque de vêtements pour
hommes Brioni a fait appel à l’acteur
iconique Samuel L. Jackson pour porter les
pièces de la dernière collection. Le
comédien est connu pour ses rôles dans
des films iconiques, tels que Pulp Fiction ou
encore Django. Shootés par Gregory Harris,
les visuels en noir et blanc incarnent une
élégance minimaliste, à la fois moderne et
intemporelle, qui dénote de la campagne
précédente effectuée avec les rockeurs de
Metallica. Derrière ce choix, la volonté de
faire le lien entre la virtuosité du jeu de
l’acteur et l’excellence d’un savoir-faire.
Voir le site
SAMUEL L. JACKSON PREND LA POSE POUR BRIONI
Focus / Luxury
Campaign
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

16. FOCUS
THERE WILL BE ONE THRONE
En attendant le tant attendu retour de Game
of Thrones en juillet, vous pourrez patienter
en admirant Kit Harington et Emilia Clarke
comme nouveaux ambassadeurs du parfum
« The One » de Dolce & Gabbana. Cette série
a en effet séduit toutes les sphères, et a su
s’ériger au rang de « monument » de la pop-
culture. Des égéries de choix qui sauront
toucher un large public, et rendre plus
« friendly » la marque tout en jouant sur
l’élégance naturelle des deux stars. Le
dévoilement des égéries a été réalisé sur les
réseaux sociaux, lieu idéal pour créer le buzz.
On attend donc les visuels de la campagne,
qui devront sortir en septembre 2017.
Lire l’article
DOLCE & GABBANA INVITE JON SNOW ET KHALEESI
Focus / Fragrance
Campaign
N°198 - 15.03 / 21.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
Follow @Balistikart on Twitter