2. 1. PINTEREST ATTEINT LES 70 MILLIONS D’UTILISATEURS
2. LES RELATIONS BLOGUEURS EN FRANCE
3. LE TOP 10 DES CAMPAGNES DIGITALES LUXE
4. LA VIDÉO SOCIALE INCONTOURNABLE POUR LA PUB ?
5. LA NOUVELLE CAMPAGNE LANVIN
6. LA COLLECTION MAKE UP « SUPERSTITION » DE CHANEL
7. « CLOUDBUSTING », LE FILM DE LA COLLECTION KENZO
8. LA COLLECTION MOSCHINO 2014
9. INVICTUS DE PACO RABANNE, LE TROPHÉE DES CHAMPIONS
10. VALENTINO LANCE LES ROCKRUNNER SNEAKERS
11. « AFTER DARK », LE NOUVEAU FILM DE DONNA KARAN
12. LES FOLLES NUITS DE BIONDA CASTANA
13. ISSEY MIYAKE ORGANISE UN CONCOURS SUR INSTAGRAM
14. IT'S IN OUR NATURE, LE CONTE D’HIVER DU SHANGRI-LA
15. FOUR SEASONS, UN CONCOURS DE CRÈMES GLACÉES
16. LEVIS, UNE SÉRIE ANIMÉE POUR ENTRETENIR LE 501®
17. LA CHINE JUSQU’AU BOUT DES DOIGTS !
20. UNE APP BEAUTÉ QUI MODIFIE LA PEAU ET LES YEUX
21. LE MIROIR CONNECTÉ DE SILHOUETTE
22. LES LOOKS DIGITAUX DE FERRAGAMO
23. COMMENT LE BIG DATA AMÉLIORE L’EXPÉRIENCE CLIENT

3. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
PINTEREST ATTEINT LE CAP DES 70 MILLIONS
D’UTILISATEURS
Selon la dernière étude de la start-up Semiocast,
Pinterest aurait atteint les 70 millions d'utilisateurs
enregistrés, dont 71% situés aux Etats-Unis ; le
Canada, le Royaume-Uni et l’Australie étant les trois
autres pays en nombre d’utilisateurs sur l’échantillon
des 70 millions analysé. Cependant, malgré ces
chiffres, les tendances en Amérique du Nord
semblent être à la baisse, ce qui explique
notamment le fort déploiement international récent
du réseau social en Europe et en Asie.
Egalement sur l’échantillon, plus de 20 millions
auraient aimé, épinglé ou ré-épinglé un pin sur le
mois de juin 2013.
L’étude recense d’autres insights concernant
Pinterest, notamment sur les questions d’utilisation
et d’engagement des utilisateurs.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/1aKSqBg

4. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
LES RELATIONS BLOGUEURS EN FRANCE
L’agence Outil du Web a publié il y a quelques
semaines une analyse de la blogosphère française et
des systèmes d’influence au sein de celle-
ci, notamment avec les marques. L’étude menée
auprès de 150 blogueurs français rapporte ceci : le
profil type est une femme (53%) de 25 à 34 ans qui
traite en général de mode ou de technologies (28%
ex-aequo). Concernant la relation qu’ils
entretiennent avec les marques, on dénote une
tendance à avoir une agence de RP qui va occuper le
rôle d’intermédiaire dans 52% des cas, ce chiffre est-
il l’illustration d’une lacune du côté des annonceurs
pour entretenir cette relation ? Malgré les cinq
sollicitations en moyenne (50% des blogueurs) et le
fait que dans 60% des cas un article est écrit suite à
une demande, 73% des blogueurs estiment que ces
sollicitations son inadaptées.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/14cH9pR

5. LE RANKING DE LA SEMAINE
LE TOP 10 DES CAMPAGNES DIGITALES DES
MARQUES DE LUXE AU 2E TRIMESTRE 2013
La semaine dernière dans le BLSTK Replay n°54, nous
vous présentions le top 10 des marques ayant
réalisées les plus belles opérations Social Marketing.
Comme chaque trimestre maintenant, le magazine
online Luxury Daily dresse également un bilan des
initiatives digitales marquantes dans le secteur luxe.
Au programme : des plateformes digitales, des mini-
jeux, du brand content, du storytelling, des vidéos
« shoppables » et plein d’autres choses encore.
Dans le top 10 de ce 2e trimestre 2013, on retrouve
notamment les campagnes Burberry Kisses, Cartier
Paris Nouvelle Vague, L’Icona de Ferragamo, le
Rallye 24 d’Hermès et le comic book « Iron Man 3 »
d’Audi. Un classement qui reflète parfaitement la
tendance montante chez les marques de luxe, de
mettre les nouvelles technologies au cœur de leur
communication digitale.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/157NQWU

6. OVERDOSE DE VIDÉOS ?
LA VIDÉO SOCIALE INCONTOURNABLE POUR
LA PUB ?
La société Unruly spécialisée dans le tracking et
l’optimisation de campagnes vidéo sur Internet s’est
penchée sur la question du partage social. Les
résultats de l’étude qu’elle mène depuis 2006 autour
de plus de 300 milliards de données partagées a été
compilé dans un livre blanc.
Voici ce qui ressort de cet ouvrage : une
augmentation historique de 67% du nombre de
partages des vidéos publicitaires. À titre d’exemple,
les dix pubs les plus populaires sur Internet sont
passées de 17 millions en 2011 à 28 millions en
2012. Le nombre de visionnages de vidéos en ligne
grimpe également de façon exponentielle : Cisco
n’envisage pas moins de 3 trillions de minutes par
mois en 2016 ! Soit 833 jours de vidéos vues dans le
monde entier… Chaque seconde !
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/15wwCSU

7. CONFESSIONS PLURIELLES
LA VIDÉO DE LA NOUVELLE CAMPAGNE
LANVIN
Très belle réalisation que cette publicité Lanvin pour
dévoiler sa collection Automne/Hiver 2013.
Le postulat de départ : la marque est complexe,
insaisissable, il n’y a pas une femme Lanvin mais une
multitude. Une femme a différents visages, tout
comme Lanvin. La marque et la femme sont à la fois
plusieurs et une seule personne. C’est précisément ce
jeu schizophrénique particulièrement bien rythmé
qu’Edie Campbell, la réalisatrice, déroule pendant
une minute. On alterne entre six portraits d’une
jeunesse dorée censée représenter ces différentes
facettes. Cette dernière est à la fois terriblement
élégante mais provocante, gracieuse mais
nonchalante, sur d’elle mais profondément fragile.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/13FmjAh

8. BONNE AVENTURE
LA COLLECTION MAKE UP « SUPERSTITION »
DE CHANEL
Après la collection Avant Première qui s’inspirait des
icônes de cinéma, Chanel joue la carte de la chance
et des portes-bonheur avec sa ligne de maquillage
« Superstition », mêlant les teintes d’automne
bronze et kaki à des nuances plus intenses de
rose, beige doré ou bordeaux.
A cet effet, la Maison française vient de mettre en
ligne sur sa chaine YouTube une jolie vidéo en stop
motion qui revisite de façon ludique les présages
d’un jeu de tarot divinatoire.
Destinée, affinités, révélations… Ces cartes digitales
ne vous dévoileront peut être pas votre avenir mais
cette nouvelle gamme est certainement un allié de
charme pour la rentrée !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/1aKRIDZ

9. CASQUE’AD
« CLOUDBUSTING », LE FILM POUR LA
COLLECTION KENZO
C’est avec de belles mécaniques que Partel Oliva a
décidé de nous présenter la collection Kenzo
Automne/Hiver 2013. Un duo de créatifs qui
supervise également la direction artistique de
l’ensemble de la communication de la marque.
« Cloudbusting » est un film qui démarre sur les
chapeaux de roues, où des motards cascadeurs
enchainent figures et acrobaties sur leurs deux roues
dans des nuages de fumées, passant des lumières du
jour à celle de la nuit, reflets de l’inspiration de cette
nouvelle ligne.
Les designers nous proposent ici une interprétation
de l'univers fantastique et post-romantique de cette
collection pour hommes et femmes, dans une
atmosphère à la fois troublante et surréaliste.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/11Q24yw

10. UN VENT DE MOSCHINO !
LA COLLECTION MOSCHINO PRINTEMPS/ÉTÉ
2014
La marque italienne Moschino nous présente cette
semaine sa nouvelle collection Printemps/Été dans
un film haut en couleurs.
Un spot très fortement inspiré de la nature
puisqu’elle met en scène les quatre éléments : le feu,
la terre, le vent et l’eau. C’est en stop motion que
Moschino s’amuse et met en avant son ADN
irrévérencieux et fondamentalement pointu dans son
sens du détail.
Dirigé par Luca Finotti, et incarné par les deux jeunes
mannequins Andy Walters et Simone Nobili, on y
découvre des vêtements streetwear aux teintes
expérimentales et résolument contemporaines ainsi
que des tenues de soirée plus métalliques et plus
« foudroyantes » les unes que les autres !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/1ayo7xn

11. DES DIEUX ET DES HOMMES
INVICTUS DE PACO RABANNE, LE TROPHÉE
DES CHAMPIONS !
Nous avons déjà parlé de l’opération « Invictus
Awards » dans notre BLSTK Replay n°53, mais cette
semaine, le parfum vient de sortir…
Le rugbyman australien Nick Youngquest a été choisi
pour incarner cette nouvelle fragrance dans un film
réalisé par Alexandre Courtès, qui suit le champion
dans l'euphorie de la victoire, de l'arrivée dans le
stade jusqu'aux vestiaires.
Paco Rabanne rend ici hommage à l'athlète et à
l'exploit sportif, une célébration de la victoire, du
héros et de la performance, dans un clip tout en
muscles qui joue sur la démesure en revisitant les
codes de la mythologie.
Kanye West quant à lui signe la musique de cette
ode au kitsch assumé et à la séduction brute de
décoffrage !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/135gby1

12. TAQUIN
LES ROCKRUNNER SNEAKERS DE VALENTINO
S’ANIMENT EN VIDÉO
Afin de promouvoir ses modèles de Sneakers
Rockrunner, Valentino, marque du groupe espagnol
PUIG, a dévoilé une vidéo originale qui présente un
nouveau territoire de communication et casse les
codes traditionnels de la Maison.
Pendant les 30 secondes de la vidéo, le personnage
principal est le papier ; grâce à de divers pliages, il
prend la forme de cubes 3D sur lesquels sont
représentés une partie des modèles de la collection.
Ces constructions et déconstructions origamiques
animées laissent donc place à une représentation
dynamique et incontestablement nouvelle des
produits, renforçant ainsi le positionnement plus
premium de cette collection.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/17kMGZm

13. DARK KARAN
« AFTER DARK », LE NOUVEAU FILM DE
DONNA KARAN
Sur la page Facebook de Donna Karan on peut
découvrir la vidéo de la nouvelle campagne de la
Maison pour sa collection Automne 2013.
Un film très sensuel, réalisé par le célèbre
photographe de mode Mikael Jansson, qui met en
scène les mannequins Catherine McNeil et Andres
Velencoso dans un atelier d’artiste, une nuit à New-
York. La ville illuminée de mille feux, chère à la
marque, est le témoin des jeux de séduction
charnelle entre l’artiste et son modèle.
Par ailleurs, de nombreux visuels ainsi que des
photos du making of de « After Dark » sont à
découvrir sur une page dédiée du site de Donna
Karan.
VOIR LA VIDÉO
http://on.fb.me/148cKZM

14. FÉTICHISME ET ESCARPINS
LES FOLLES NUITS DE BIONDA CASTANA
Certains parlent de compulsion, d’autres de névroses
pour cette folie passionnée des chaussures que la
femme entretient depuis la nuit des temps… Nous,
on préfère le point de vue très poétique avec une
pointe d’humour de Bionda Castana.
Pour sa collection Automne / Hiver 2013-2014, nous
retrouvons le mannequin britannique David Gandy
dans un bar d’hôtel à l’atmosphère brûlante, en
séducteur de femmes. Ses conquêtes se suivent et
défilent au rythme de la nuit dans sa chambre, on l’y
voit ôter délicatement chaque escarpin du pied de sa
belle, avant de s’abandonner à une nuit torride. Le
lendemain matin, chacune se réveille seule, leur
prétendant s’étant enfui avec les précieux souliers.
Un film qui capture à sa manière, le rapport intime
qu’entretient une femme avec ses chaussures, en se
jouant des codes du fétichisme masculin.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/13TYmUA

15. DES PHOTOS SUCRÉES
ISSEY MIYAKE ORGANISE UN CONCOURS SUR
INSTAGRAM
À l’occasion de la sortie du nouveau parfum en
édition limitée Été 2013, L'Eau d'Issey et L'Eau d'Issey
pour Homme, la Maison Issey Miyake avec l’aide de
l’agence Kassius a organisé un concours Instagram
sur le thème des couleurs vives caractéristiques de la
senteur très fruitée du parfum. Celui-ci joue en effet
sur des notes estivales aux origines exotiques, on y
retrouve une fraicheur aquatique et cette touche
sucrée des fruits tropicaux.
Les utilisateurs participants devront prendre des
clichés représentant leur gourmandise, le plaisir
sucré d’un bol de fruits par exemple. La photo prise
via Instagram, devra être suivie du hashtag
#scentoffruit. À l’issue de ce concours, les visuels les
plus originaux seront sélectionnés par un jury et les
gagnants pourront profiter d’un week-end « Paris by
fruit » et de 30 flacons de la nouvelle fragrance.
VOIR LA PAGE FACEBOOK
http://on.fb.me/15AINAg

16. COEUR DE LOUP
« IT'S IN OUR NATURE », LE CONTE D’HIVER
DES HÔTELS SHANGRI-LA
Dans le secteur de l’hôtellerie, l’hospitalité et la
qualité de l’accueil, sont, de fait, au centre de la
communication. Il est donc d’autant plus difficile de
se démarquer. C’est pourtant le pari réussi de la
nouvelle campagne signée Shangri-La. Intitulée « It's
in Our Nature », elle se traduit par un très joli film
qui nous emmène loin des destinations
paradisiaques et ensoleillées des hôtels de la
chaine, pour nous faire découvrir le Grand Nord et
l’histoire d’un randonneur sauvé des morsures du
froid et de la nuit en forêt par une meute de loups.
Seul bémol, la définition de la vidéo (240p
maximum) ne permet pas de profiter pleinement de
ces magnifiques images.
Le concept est relayé sur une plateforme dédiée où il
est possible de voir le making of de cette production.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/13U0Q5w

17. SOCIAL ICE CREAM
FOUR SEASONS, UN CONCOURS SUR LES
CRÈMES GLACÉES
Pour la deuxième année consécutive, les hôtels Four
Seasons lancent cet été un concours Instagram sur le
thème des crèmes glacées, accompagné d’une série
d’événements baptisés « Insta-meets », dans 17 des
propriétés du groupe, du 15 au 21 juillet.
L’opération invite les participants à partager des
photos de glaces ou autres sorbets réalisés au sein
de la chaine hôtelière avec les hashtags
#IceCreamLove et #FSTaste et espère ainsi établir un
échange et une interaction entre les clients des
différents hôtels.
L’objectif est également de mettre en avant la
gastronomie par une création dynamique de
contenus UGC, tous plus alléchants les uns que les
autres…
VOIR LE COMPTE INSTAGRAM
http://bit.ly/1dqJ0H4

18. LONESOME COWBOY
LEVIS LANCE UNE SÉRIE ANIMÉE POUR
ENTRETENIR LE 501®
Symbole des pionniers américains et pièce iconique
de la marque, le 501® a dépassé les 120 ans
d’existence. Si aujourd’hui il fait partie de votre
garde robe encore faut-il savoir comment entretenir
ce jean de légende !
C’est ce que nous propose Levis sans une mini série
d’animation de 3 épisodes, dont le personnage
principal est un sympathique cowboy. Comment le
laver correctement, le garder rigide comme à ses
premiers jours et surtout le mouler exactement à vos
propres dimensions, la marque nous livre tous ses
précieux secrets, avec parfois des conseils très
surprenants…
Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site Levis
dédié au vintage.
VOIR LES VIDÉOS
http://bit.ly/13ugkHc

19. 25E HEURE
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/16DutUK
LA CHINE JUSQU’AU BOUT DES DOIGTS !
En 2012, le mobile a dépassé les PC pour devenir le
dispositif n°1 d'accès à Internet en Chine. En février
2013, la Chine a doublé les Etats-Unis pour devenir le
plus grand marché mondial de Smartphones.
Aujourd’hui, selon une étude menée par WPP
GroupM, l’utilisation de l’internet mobile dans le pays
a atteint un point de basculement : les Smartphones
influencent maintenant presque tous les aspects de la
vie quotidienne. Ils sont devenus « the newest
significant other » des Chinois. Ainsi, 73% des sondés
se réveillent avec leurs alarmes téléphoniques, 80%
dorment avec leur téléphone à portée de main, 95%
le checkent avant de se coucher, créant ce que
GroupM appelle « la 25ème heure dans la journée ».
66% l’utilisent pour rompre une relation... Plus de
chiffres à découvrir dans la vidéo.

20. Tout a commencé avec un avatar sur Second
Life… L’avènement du digital a modifié à
jamais, par la projection virtuelle, la
représentation de soi-même.
Depuis, les marques se sont emparées du
phénomène pour des opérations marketing
toujours plus performantes, grâce notamment
au bond des nouvelles technologies. Réalité
augmentée, big data ou applications
mobiles, contrairement à la psyché, le reflet
dans le miroir numérique est multiple. Des
images, souvent idéalisées, qui dévoilent
l’identité de plus en plus fragmentée du
consommateur.
Au delà des interrogations sur les incidences
psychologiques à long terme de cette perception
« schizomorphique », on peut déjà constater
que ces dispositifs digitaux exacerbent le
Narcisse tapit en chacun de nous. Espérons que
la fin sera moins tragique que celle de la
légende…

21. ASIAN STYLE
UNE APPLICATION MOBILE BEAUTÉ QUI
ÉCLAIRCIT LA PEAU ET ÉLARGIT LES YEUX
La cosmétique est un sujet très particulier en Asie,
voici une application qui le prouve une nouvelle fois.
Développée par l’éditeur POCO, « Meiren Xiangji »
permet aux utilisatrices de modifier des photos
personnelles grâce à une gamme d’effets. De
l’éclaircissement de leur peau à l’ajout de cils, en
passant par un élargissement de leurs yeux ou par la
transformation de leurs lèvres en plus pulpeuses, il
est possible de jouer à l’infini avec ses propres
expressions du visage. C’est un véritable phénomène
auprès d’un public de très jeunes chinoises à tel
point que les marques s’en emparent pour
promouvoir leurs propres produits à l’image de
Guerlain faisant la promotion de sa poudre
Météorites. Malgré une belle réussite en termes de
téléchargements et de partages, l’application peut
poser quelques questions d’éthique.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/11IEe7Y

22. GLASS & MIRRORS
LE MIROIR CONNECTÉ DE SILHOUETTE
Afin d’accroître la notoriété de ses produits et
faciliter leur essayage dans les lieux de grands
passages comme les aéroports, la marque de
lunettes Silhouette a dévoilé un miroir connecté
baptisé « iMirror ». Grâce à un dispositif intégrant la
réalité augmentée, celui-ci reconnait la position de
vos yeux en temps réel pour y ajouter les modèles
choisis, que l’on peut tester les uns après les autres
d’un simple geste de la main. Des lunettes
traditionnelles aux solaires, l’ensemble des produits
de la marque est disponible pour l’essayage virtuel,
également sur iPhone et iPad via une application
dédiée.
Même si l’initiative pourrait sembler tirée d’un film
de science-fiction, il n’en demeure pas moins qu’elle
permet de rendre plus agréable et interactive
l’expérience du client. So, let’s do it !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/14NvpIa

23. MANNEQUIN VIRTUEL
LES LOOKS DIGITAUX DE FERRAGAMO
Afin de promouvoir sa ligne pour femmes Automne
2013, la maison italienne Ferragamo a récemment
dévoilé un mini site e-commerce dédié :
trunkshow.ferragamo.com, où il est possible de
découvrir celle-ci en vidéo et de réserver ses achats
en précommande.
On y trouve également une nouvelle fonctionnalité
appelée « Style Yourself » qui propose de créer ses
propres looks, au gré de ses inspirations, avec les
pièces choisies. L’intérêt est double, cela permet
d’une part de découvrir cette collection de façon
ludique mais c’est également une invitation à
consommer davantage en accessoirisant les
vêtements.
Il est bien sûr possible de partager ensuite cette
silhouette mannequin avec les différents styles
composés sur la plupart des réseaux sociaux.
VOIR LA PAGE
http://bit.ly/15fIg4K

24. PIMP MY DATA
COMMENT LE BIG DATA PEUT AMÉLIORER
L’EXPÉRIENCE CLIENT ?
Les téléphones intelligents, les miroirs intelligents,
les villes intelligentes… Avec le développement des
nouvelles technologies, les internautes sont dotés
d’outils de plus en plus performants, créant
désormais une symbiose presque parfaite entre les
attentes et leurs réalisations.
Cette vidéo réalisée par l’agence OgilvyOne dépeint
adroitement la situation dans laquelle les
technologies facilitent la vie, du réveil à la météo, du
paiement mobile à l’essayage virtuel.
Accrues par le nombre de moyens d’identification et
d’interprétation, les masses d’informations collectées,
ou autre « big data », peuvent ainsi être traitées
dans le but de répondre au moindre besoin de
l’utilisateur qui s’auto-représente dans un
écosystème user centric qui lui renvoie une image
décuplée de lui-même.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/13fOp25

25. -
Dernier Replay avant le break estival, mais on ne vous lâche pas
comme ça !
La semaine prochaine sort le BLSTK Pause. Un retour sur les
principales campagnes luxe et les tendances émergentes de ce
premier semestre de l'année 2013.
Stay tuned ! Et rendez-vous en septembre.

26. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Camille Broussin
Gilles Bertaux
Planneurs stratégiques
Yang Yuan
Community manager Chine