BLSTK Replay n 194 la revue luxe et digitale 15.02 au 21.02.17

2. LE FÉMINISME : LE NOUVEL
INCONTOURNABLE DU LUXE ?
NORDSTROM
BARNEY’S
DIOR
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
YOUTUBE
PINTEREST
CHLOÉ
JEAN PAUL GAULTIER
KENZO
MARC JACOBS
MICHAEL KORS
DIESEL
MIU MIU
ALEXANDER WANG

3. À LA UNE
LIVE FROM MY BED
Annoncé de longue date, le live mobile arrive
enfin sur YouTube. Cette nouvelle
fonctionnalité fut un temps réservée qu’à un
faible nombre d’abonnés, mais Google
annonce que le live sera désormais possible
pour toutes les chaines de plus de 10 000
abonnés. Le bouton permettant de lancer un
live sera directement incorporé dans
l’application. Le média souhaite avec le temps
aller plus loin encore dans l’extension des
publics y ayant accès pour envisager un accès
même aux publics ayant moins de 10K
d’abonnés. Il sera en attendant toujours
possible de créer des lives depuis son
ordinateur, option déjà ouverte à tous.
YOUTUBE ETEND SON LIVE SUR MOBILE
Social Media / YouTube
New Tool
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4. À LA UNE
SHAZAM THAT SOFA AND BUY IT
Pinterest est le réseau social clé de
l’inspiration, notamment pour la mode et le
design. C’est pour asseoir sa légitimité dans ce
domaine que ce dernier a lancé « Lens », une
nouvelle fonctionnalité permettant, un peu à
la manière de Shazam, de trouver des objets
similaires à partir d’une photo. Pour ce faire, il
suffit de photographier une scène, et
Pinterest se charge de proposer des objets en
rapport avec cette dernière. Autre
nouveauté, et non des moindres : la fonction
« Shop the look » est désormais intégrée au
site : il suffira de mettre ses articles dans le
panier et de payer, comme tout e-shop. Une
bonne nouvelle pour les marques.
PINTEREST LANCE « LENS » ET « SHOP THE LOOK »
Social Media / Pinterest
New Tool
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5. À LA UNE
NOISY NEWSFEED
Facebook pousse depuis quelques temps la
vidéo dans son newsfeed. Le réseau social
est en effet un support-clé pour ce type de
format du fait de sa large audience, et
ambitionne de concurrencer YouTube en la
matière. Parmi les nouveautés, les vidéos
(déjà en autoplay) seront désormais lues
avec le son activé par défaut dans le fil
d’actualité. Pour la jouer discrète, il faudra
désormais baisser le son ou désactiver la
fonctionnalité dans les paramètres. Parmi les
autres nouveautés, l’intégration de vidéos
verticales à la Snapchat, et le drag and drop
permettant de continuer de regarder une
vidéo tout en scrollant le newsfeed.
FACEBOOK MISE À FOND SUR LA VIDÉO
Social Media / Facebook
Video
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6. TRENDWATCHING
C’EST L’AMOUR À PARIS
Pour les amoureux éconduits des cadenas du
Pont des Arts à Paris, Chloé lance « Love
Story », une plateforme digitale permettant
de graver les initiales de son couple sur un
légendaire cadenas parisien. L’image ainsi
créée peut être accompagnée d’une légende
personnalisée avant d’être partagée par mail
ou sur les réseaux sociaux. L’opération, lancée
à l’occasion de la sortie de l’édition « Eau
Sensuelle » du parfum, est un moyen de fêter
la Saint-Valentin « in a truly Parisian way », en
reprenant le code mythique du cadenas et en
rendant la pratique accessible dans le monde
entier. Une bonne démonstration du
romantisme à l’ère digitale.
LES CADENAS DE SAINT VALENTIN DE CHLOÉ
Web Watching / Fragrance
Brand Content
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7. TRENDWATCHING
FASHION GLOBE-TROTTING
Nous en parlions dans le Replay n°178, Jean-
Paul Gaultier amorçait un voyage en
Amérique Latine et invitait les
consommateurs à suivre ses aventures sur
Snapchat. Après cette première phase de
brand content éphémère, la marque a
dévoilé des vidéos au montage soigné sur
YouTube et Instagram où l’on découvre la
culture locale, les frasques festives du
designer et ses rencontres. Ces vidéos
complètent de manière plus « corporate » le
contenu Snapchat qui se voulait plus
informel, tout en élargissant l’audience. Un
bel exemple d’adaptation aux subtilités des
réseaux sociaux pour un discours de qualité.
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JEAN-PAUL GAULTIER EN AMÉRIQUE LATINE
Web Watching / Luxury
Brand Content
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8. TRENDWATCHING
VIP BEAUTYQUEENS
Marc Jacobs s’est associé à des make-up
artists renommés pour sa nouvelle campagne
ambassadeurs. Les traditionnels tutoriels
maquillage diffusés sur YouTube ont été
accompagnés de contenus sur les réseaux
sociaux, à l’occasion du Super Bowl et des
Grammy Awards. Adèle, Lady Gaga … Des
clichés des personnalités maquillées avec les
produits Marc Jacobs ont été partagés sur
Instagram. L’originalité tient dans les
légendes, qui détaillent tous les produits de la
marque utilisés pour ces maquillages, afin de
les reproduire à la maison. Les posts ont été
repris sur les comptes des make-up artists,
leur conférant ainsiune audience maximale.
LA CAMPAGNE AMBASSADEURS DE MARC JACOBS
Web Watching / Beauty
Brand Content
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9. TRENDWATCHING
MUSICAL MUSE
L’univers de la musique est une tendance
qui rythme les campagnes de luxe
actuelles, et Kenzo n’est pas en reste : après
son « Club Ark Eternal », la marque dévoile
ce mois-ci un nouveau film intitulé « Music
is my Mistress », qui sortira le 20 février.
Des clichés et un teaser sur le site et sur
Instagram donnent un aperçu de l’univers
de ce court-métrage réalisé par Khalil
Joseph avec pour guest stars les acteurs
Tracee Ellis Ross, Jesse Williams (Grey’s
Anatomy), ainsi que la musicienne Kelsey
Lu. Un casting éclectique propre à Kenzo,
pour un film à l’ambiance retro et d’une
poésie brute. Rendez-vous le 20 février !
Visiter le site
KENZO TEASE SON FILM SUR LA MUSIQUE
Webwatching / Luxury
Brand Content
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10. TRENDWATCHING
FASHION 2.0
Pour son défilé du 15 février, Michael Kors
recourt aux réseaux sociaux : ce dernier sera
retransmis en live sur YouTube, Facebook et
Twitter (live 360°). Cette diffusion sera
complétée par le dispositif « see now buy
now » déjà utilisé par la marque. La
nouveauté résidera dans la possibilité de
shopper les looks directement sur Instagram,
qui a récemment introduit la fonctionnalité
achat. Pour supporter cet effort marketing,
une série de vidéos nommées « Kors
Commute » est diffusée sur YouTube, où l’on
voit le créateur interroger de grands noms de
l’industrie de la mode. Un filtre géolocalisé
Snapchatsera égalementcréé pour l’occasion.
LE DÉFILÉ 100% DIGITAL DE MICHAEL KORS
Web Watching / Fashion
Campaign
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11. TRENDWATCHING
MAKE LOVE, NOT WALLS
Dans un contexte où l’empire de la mode
s’érige contre la nouvelle Présidence
américaine, Diesel s’associe au photographe
David Lachapelle pour un film aux
connotations engagées. La vidéo représente
des danseurs qui s’envoient une fleur de
part et d’autre d’un mur grillagé. Ce mur
explose et les individus passent tous dans le
trou en forme de cœur ainsi créé pour
célébrer l’amour et l’être ensemble. Deux
hommes se marient et s’embrassent. Le film
conclut sur la phrase « Make love, not
walls », qui n’est pas sans rappeler le slogan
anti-guerre du Vietnam. La politique, une
infinie source d’inspiration pour la mode ...
LA NOUVELLE VIDÉO ENGAGÉE DE DIESEL
Web Watching / Fashion
Digital
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12. TRENDWATCHING
SOPRANO
Miu Miu propose un nouveau chapitre de ses
« Women’s Tales » avec cette fois ci un court-
métrage réalisé par Chloé Sévigny. Le film
relate l’histoire d’une jeune comédienne
américano-espagnole nommée Carmen
Lynch. Elle évolue dans un univers
visuellement léché illuminé de lumières
néons. Elle explore diverses ambitions et
processus de vie, comme ceux de devenir une
femme, une célébrité et l’exploration de son
ego. Une certaine légèreté, emprunte
d’aspects plus sombres et tragiques,
mélangeant voyeurisme et confessions
candides. Le film capture avec humour les
réalités des jeunes fillesd’aujourd’hui.
MIU-MIU PRÉSENTE SON FILM « CARMEN »
Web Watchting/ Luxury
Brand Content
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13. TRENDWATCHING
PARTY HARD
Alors que la fashion week de New York
continue de battre son plein, Alexander Wang
crée l’événement avec son défilé « No After
Party ». Une « anti » fête ouverte à tous
puisque le défilé a intégralement été diffusé
sur le site internet de la marque. Troquant le
format du runway classique contre une rave
underground, le designer offre un défilé
pointu et différenciant. Sur le catwalk, on
retrouve Kendall Jenner, Bella Hadid défilant
au milieu d’une foule déchaînée au rythme de
morceaux de rap. Les vêtements comptent
une histoire allant du jour à la nuit dans un
théâtre abandonné. Les initiés étaient eux
invitésà l’after party dans un lieu secret.
NO AFTER PARTY BY ALEXANDER WANG
Web Watching / Luxury
Fashion show
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14. LE FÉMINISME : NOUVEL INCONTOURNABLE DU LUXE?
Nous l’avions spotté l’année dernière, le féminisme a
le vent en poupe chez les marques de luxe.
Cependant, ce qui relevait d’une tendance semble
désormais devenir une norme : toutes les marques
s’engagent en faveur des femmes et adoptent un
discours résolument social voire politique. Cet élan
de « female empowerment » s’inscrit au sein d’un
phénomène plus large faisant des marques non plus
de simples porteuses de valeurs mais de véritables
défenseuses d’idées, n’hésitant pas à s’engager dans
leurs campagnes et dans leurs créations, dans un
contexte politique parfois tendu. Place à une femme
authentique, qui ose, qui s’affranchit des normes
dans lesquelles la société l’empêtre, et qui explore
de nouvelles formes d’esthétisme. Ces prises de
parti sont multi-facettes : Nordstrom s’offre les
services de Petra Collins, photographe et réalisatrice
féministe engagée, pour sa nouvelle campagne. Dior
réalise un documentaire sur sa nouvelle directrice de
création Maria Grazia Chiuiri. Enfin, Barneys affiche
son engagement dans les rues de New York et sur
YouTube, avec des vidéos de femmes engagées.
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15. FOCUS
BRING BACK REALITY
Petra Collins a le vent en poupe. Cette jeune
photographe de 24 ans, féministe militante
s’est faite connaître grâce à son travail
explorant le rapport des femmes à leur corps
et l’univers des social medias. Largement
reprise dans des médias pointus comme i-D
Vice ou Dazed, et après avoir défilé pour
Gucci, elle signe aujourd’hui une campagne
pour Nordstrom. Véritable consécration de la
culture visuelle 2.0, ces images oniriques
livrent des moments authentiques de cool
kids. Ces portraits colorés présentent des
créations de Stella McCartney, Gucci,
constituant une campagne 360°. L’avènement
d’une nouvelle forme d’esthétisme.
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NORDSTROM X PETRA COLLINS
Focus / Retail
Campaign
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16. FOCUS
FEMALE POWER
Les marques ne doivent plus seulement avoir
des valeurs, elles doivent les défendre : le
grand magasin new-yorkais Barneys célèbre
le « female empowerment » à un moment où
la condition des femmes est au cœur des
débats sociaux et politiques. La boutique a
dévoilé « We Will Be », un film d’une
vingtaine de minutes où trente quatre jeunes
élèves de la High School of Fashion Industries
se confient sur leurs rêves, leurs espoirs et
leurs objectifs. En écho à cette réalisation,
une deuxième vidéo a été mise en ligne où
figurent des personnalités iconiques telles
qu’Alicia Keys, Lena Dunham, Michelle Obama
… Ces vidéos seront reprises sur les vitrines
de l’enseigne.
BARNEYS S’ENGAGE POUR LA CAUSE DES FEMMES
Focus / Luxury
Brand Content
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17. FOCUS
A NEW AGE IS COMING
Après le succès de « Dior & I », un
documentaire qui révélait les coulisses de la
préparation du premier défilé de Raf Simons,
Dior récidive en annonçant la sortie d’
« Inside Dior ». Ce documentaire, ou plutôt
cette mini série de deux épisodes sera
diffusée lors du premier jour de la Fashion
Week américaine et proposera des points de
réflexion autour de l’identité féminine, et
notamment dans l’histoire de Dior depuis les
années 40. En effet, depuis son arrivée à la
direction artistique de la maison, Maria Grazia
Chiuri impose un féminisme engagé et
militant tout en célébrant des physiques
androgynes. L’avènement d’une nouvelle ère.
STAY TUNED : « INSIDE DIOR » ARRIVE
Focus/ Luxury
Documentary
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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