BLSTK Replay n 193 La revue luxe et digitale 08.02 au 14.02.17

2. QUAND LE LUXE PARLE EMOJI
ANYA HINDMARCH
MOËT & CHANDON
FARFETCH
NINA RICCI
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
INSTAGRAM
WHATSAPP
GIVENCHY
CALVIN KLEIN
FENDI
KENZO
MARC JACOBS
IVYREVEL
GUERLAIN

3. À LA UNE
INSTALBUM
Instagram serait en train de tester une
nouvelle fonctionnalité appelée « multi-
photo » permettant de mettre en ligne non
plus une mais plusieurs images, comme un
album. Pour le moment, l’outil est en phase
d’essai et il n’y a pas de date de sortie
officielle. Jusqu’à quatre clichés peuvent être
mis en ligne en une fois par ce biais et chaque
photo peut être modifiée différemment.
L’incertitude reste cependant quant au mode
d’affichage des images dans le fil d’actualité :
publication simultanée ou carrousel ?
Auparavant, seules les publicités sponsorisées
bénéficiaient d’un carrousel d’images. Mais
cela pourrait être amené à changer.
LES ALBUMS PHOTOS ARRIVENT SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
New Tool
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4. À LA UNE
NEW YEAR NEW ME
Facebook a mis à jour son « Newsfeed
Ranking Algorithm », pour mieux mettre en
valeur les posts « authentiques » et ceux qui
comptent à l’instant T. La mise à jour permet
à l’algorithme de prioriser les contenus à
« actualité chaude » et les lives dans le fil
d’actualité, notamment lorsqu’ils génèrent de
nombreuses réactions. Le réseau social tente
également de limiter les pages de spams au
profit de contenus authentiques : les pages
qui génèrent artificiellement de l’engagement
ou qui quémandent des réactions seront
donc pénalisées dans leur visibilité. Une mise
à jour qui influencera sûrement les stratégies
de contenus.
FACEBOOK MET À JOUR SON ALGORITHME
Social Media / Facebook
Newsfeed
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5. À LA UNE
RIGHT THERE
Whatsapp serait actuellement en train de
développer une nouvelle fonctionnalité
permettant de voir la localisation de ses amis
en temps réel. Cette géolocalisation se fera
entre un groupe d’amis donné autorisant
l’accès à ce type d’information. Bien que cela
puisse s’avérer utile dans certains cas (pour se
retrouver lorsqu’on se donne rendez-vous, ou
pour peut-être même localiser une personne
en cas de danger), cette option peut
également s’avérer extrêmement intrusive et
corrompre l’intimité des personnes. La
pratique du « stalking » étant courante dans
la génération des digital native, cette option
serait un outil de plus tendant vers cet écueil.
GÉOLOCALISEZ VOS AMIS SUR WHATSAPP
Social Media / Whatsapp
New Tool
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6. TRENDWATCHING
BADASS, RED LIPS
Pour la sortie d’une nouvelle couleur de son
« Rouge Interdit », Givenchy s’associe à
l’incontournable site lifestyle parisien My
Little Paris pour une carte spéciale du « Paris
Interdit ». Au programme : bars cachés à la
réputation sulfureuse, squats fermés au
public et galeries seulement connues des
initiés. Un brand content qui vient appuyer
l’image du rouge à lèvre, rouge marbré de
noir, destiné aux femmes qui ont du cran.
L’opération a été relayée sur les réseaux
sociaux avec le hashtag #IWasHere. Une
initiative originale mêlant promotion et
contenu éditorial lifestyle, qui confère une
véritable âme au produit et une belle viralité.
LE PARIS INTERDIT DE GIVENCHY ET MY LITTLE PARIS
Web Watching / Beauty
Campaign
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7. TRENDWATCHING
SPOT ON INSTAGRAM
Le Sans-serif est à la mode. Après le
rebranding de DVF et dans la lignée de celui
de Saint-Laurent, c’est Calvin Klein qui dévoile
cette semaine sur Instagram un nouveau
logo. Cette « révolution » n’en est pas
vraiment une. Elle offre un retour vers la
facture originelle du logo historique.
L’élément marquant est sûrement le passage
en capitales des lettres. Une manière pour
Raf Simons d’imposer sa vision et sa direction
artistique, et de signifier un tournant. Une
typographie plus moderne, social media
friendly, entérinant l’hymne aux « cools kids »
qu’est devenu Calvin Klein et ses campagnes
esthétisantes créant le buzz.
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LE NOUVEAU LOGO DE CALVIN KLEIN
Web Watching / Luxury
Brand Content
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8. TRENDWATCHING
F IS FOR …
Fendi lance une nouvelle plateforme digitale
« full millennials ». « F is For … » , est une
sorte de blog venant compléter le site de
Fendi avec des contenus plus lifestyle. L’idée
est de promouvoir la jeunesse underground
de Rome, qui ose et expérimente, et sortir
des stéréotypes. Fendi présente donc son
crew, dans une démarche d’authenticité et
d’innovation. En ce sens, les images sont
non retouchées, sans filtres. Le site
s’organise en différentes catégories aux
noms disruptifs. Entre autres, “Freaks”
présente le manifesto de la plateforme,
“Fulgore” contient des éditoriaux mode
shootés avec un Iphone 7 ... Le luxe 2.0 !
« F IS FOR », LA PLATEFORME EDITORIALE DE FENDI
Web Watching / Fashion
Digital
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9. TRENDWATCHING
CLICK HERE
Kenzo ne manque jamais d’imagination. Pour
le lancement des nouvelles collections
« Denim », une animation « Click Here » nous
invite à voyager d’image en image, dans un
univers vintage très « Windows 98 ». La série
de photos joue pourtant avec le mode de vie
emprunt de spontanéité de nos générations :
le selfie, la mise en scène de soi, les photos de
soirées. Jouant entre intimité et extimité, la
série explore les frontière entre « ego » et
public. À chaque clic, des images apparaissent
semblables à des pop-ups, avec la souris
transformée en « curseur » doigt iconique.
Entre photos et animations, une véritable
découverte ludiqueet immersive.
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LE MINI SITE RETRO DE KENZO
Webwatching / Luxury
Campaign
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10. TRENDWATCHING
HOT SHOPPING NIGHT
Pour la Saint-Valentin, Marc Jacobs se
positionne à l’opposé des marronniers de la
communication du genre et exploite le thème
délicieusement dépassé du téléphone rose.
Esthétique des années 90s et bruit VHS, trois
courtes vidéos diffusées sur les réseaux
sociaux mettent en scène des femmes
enjoignant les consommateurs à appeler la
ligne. Ces dernières sont accompagnées
d’images d’accessoires et de maquillage de la
marque, donnant des idées cadeaux pour
cette fête. Le numéro mène à une hotline, où
une voix susurre un code pour une promotion
de 10% valable sur l’e-shop. Un bel effort qui
croise canauxmobile et web.
MARC JACOBS OUVRE SON TÉLÉPHONE ROSE
Web Watching / Fashion
Campaign
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11. TRENDWATCHING
MY VERY OWN DRESS
La maison de couture numérique Ivyrevel
(groupe H&M) s’associe avec Google pour
lancer un concept tout nouveau mêlant data
et sur-mesure. Par le biais d’une application
nommée « Coded Couture » la marque
recueille les données de mode de vie et
autres habitudes de l’utilisatrice, pour créer
une robe aux motifs uniques. La coupe, les
matériaux et les couleurs sont entièrement
personnalisables. En phase de test pour le
moment, l’application donne une idée des
partenariats probables entre mode et digital,
et préfigure l’idéal qui est déjà en germe
avec la customisation : la possession d’objets
de mode absolument uniques.
IVIREVELETGOOGLELANCENTLA«CODEDCOUTURE»
Web Watching / Fashion
Digital
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12. TRENDWATCHING
LET THE MAKEUP GAMES BEGIN
Guerlain a réunit huit bloggeuses beauté du
monde entier à Paris pour les faire s’affronter
autour de dix challenges beauté. Chaque
vidéo filme deux influenceuses qui tentent de
relever des défis tous plus décalés les uns que
les autres autour de leurs produits : mettre du
mascara en vingt secondes ou avec un
ventilateur qui souffle dans les cheveux …
Chaque vidéo sera postée sur YouTube pour
être soumise aux votes des internautes. Les
points forts de l’opération ? L’association
d’influenceuses du monde entier (et la
captation de leurs audiences), ainsi que le ton
décalé des challenges, qui rafraîchit les codes
de la beautéet du marketing d’influence.
GUERLAIN MET LES INFLUENCEUSES À L’EPREUVE
Web Watching / Beauty
Influencers
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13. QUAND LE LUXE PARLE EMOJI
L’emoji, cet ovni communicationnel des digital
natives. Mode d’expression codifié des générations Y
& Z, l’emoji est l’avènement d’un langage par l’image
centré sur les émotions. Leur sens est souvent
univoque, mais parfois détourné, laissant place à
une utilisation plus secrète que seuls les initiés
comprennent. C’est pour surfer sur cette tendance
tout en y apportant un élément de différenciation
que les marques de luxe ont généré leurs propres
emojis. Et le nombre de maisons qui ont sauté le pas
témoigne de la fièvre régnant autour de ces
derniers. Il s’agit en effet d’un moyen idéal
d’acculturer aux codes iconiques d’une marque tout
en s’assurant une présence au cœur des
conversations et du quotidien des consommateurs.
C’est pour renforcer sa personnalité et instaurer un
sentiment de communauté que Farfetch a lancé ses
packs d’emojis. Nina Ricci profite de l’occasion de la
Saint-Valentin pour dévoiler des GIF-emoji colorés
pour célébrer l’amitié, tandis qu’Anya Hindmarch et
Moët & Chandon associent leurs emojis à des
déclinaisons produits achetables.
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14. FOCUS
ME TIME
Le retailer en ligne de pièces de luxe
pointues Farfetch a dévoilé ses propres
emojis. Créés en collaboration avec
l’artiste londonienne Maria Ines Gul
(surement choisie pour son style unique
et original), ces stickers sont destinés à
l’application d’Apple « iMessage ». Les
créations suivent par ailleurs un thème
saisonnier, collant pour cette fois
parfaitement avec la nouvelle année. On
retrouve ainsi par exemple les packs « Me
Time » axés sur le cocooning, ou encore le
« Health Kick » pour les bonnes résolution
sportives. Ce premier lot sera suivi par
d’autres épousant l’actualité de Farfetch.
FARFETCH PRÉSENTE SES EMOJIS
Focus / Retail
Emojis
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15. FOCUS
FRIENDSHIP NEVER ENDS
Pour la Saint Valentin, Nina Ricci lance une
campagne qui célèbre non pas l’amour mais
l’amitié. La complicité est en effet au cœur de
l’ADN de ses deux parfums, Nina et Luna. À
cette occasion, la marque a partagé images,
GIFs et vidéos sur les réseaux sociaux. Les
contenus ont été customisés par les dessins
de l’artiste Ana Strumpf, et les usagers
pourront également en profiter puisque la
marque a lancé une plateforme qui permet
de personnaliser ses photos avec ces emojis
animés. Les GIFs ainsi générés peuvent être
partagés sur les réseaux sociaux et donner
lieu à des cadeaux. Une campagne qui manie
très bien les codes de la nouvelle génération.
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NINA RICCI FÊTE LES AMIS POUR LA SAINT VALENTIN
Focus / Fragrance
Emojis
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16. FOCUS
STICK THEM UP
Après les emojis de Comme des Garçons et
de Kenzo, c’est la marque d’accessoires
britannique Anya Hindmarch qui s’attaque
aux contenus funs digitaux par le biais des
stickers cette fois : l’iOS 10 permet en effet
d’ajouter des stickers à ses iMessages afin de
personnaliser textes et photos. L’initiative de
l’enseigne dépasse la simple acculturation à
un univers de marque, puisque tous les
stickers reprennent en fait des motifs
présents dans la nouvelle collection
d’accessoires et sont donc achetables. La
marque peut ainsi viser une audience de
digital natives plus large, qui sera peut-être
plus encline à acheter ses produits ensuite.
ANYA HINDMARCH LANCE SES STICKERS DE MARQUE
Focus / Luxury
Emojis
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17. FOCUS
CHEERS WITH EMOJIS
A l’approche de la Saint Valentin, Moët sort
le grand jeu avec son rosé. Février est en
effet le mois des amoureux mais également
celui du rosé. Une série limitées de
bouteilles seront mises en ventes avec un
set d’emojis playfuls, pour les rendre ainsi
personnalisables. Ces « bouteilles emojis »
sont vêtues d’un habillage rose poudré,
ramenant de l’élégance et de la douceur.
Une version mobile de ces emojis est
également disponible pour personnaliser
vos messages. Parmi les stickers disponibles,
des cœurs, des lèvres, des bouteilles, des
montgolfières … Une nouvelle initiative de
“keyboards” brandés, visant la Gen Y.
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LES EMOJIS DE MOËT & CHANDON
Focus / Luxury
Emojis
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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