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À LA UNE
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Pour davantage de transparence, Instagram a
dévoilé une nouvelle fonctionnalité pour les
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À LA UNE
BRAND NEW BIRD
Twitter tente un retour en force en
repensant le design de l’ensemble de ses
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À LA UNE
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Dans sa nouvelle mise à jour, Instagram a
intégré une nouvelle fonctionnalité: il est
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PLACE TO BE
Le 29 juin prochain aura lieu dans un lieu
secret et en mouvement la 4ème édition du
Digital Lux...
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COME INTO MY ROOM
La marque italienne Fratelli Rossetti
investit la réalité virtuelle pour sa
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Pour inaugurer l’ouverture de sa boutique
londonienne, Chloé se met à l’heure british
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TRENDWATCHING
TO ALL THE BINGE-SHOPPERS
Amazon ne cesse d’innover dans son offre
mode. Le pure-player digital a récemment
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TRENDWATCHING
THE DAISY RIDE
Marc Jacobs vient d’être primé aux Glossy
Awards pour son activation du parfum
« Daisy » réal...
TRENDWATCHING
CRISTINA CORDULA
Bien que l’usage de l’intelligence artificielle
commence à se répandre, son efficacité n’en...
LE LUXE « DIGITAL ONLY »
Si la digitalisation des marques de luxe est
désormais acquise, les maisons poussent la
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FOCUS
LOOKING FOR TRENDY GUYS
Le multimarques italien LuisaViaRoma lance
une série de collaborations exclusives avec
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FOCUS
TEL PÈRE, TEL FILS
Olivier Lapidus, héritier du fameux Ted
Lapidus, crée la première Maison de couture
entièrement d...
FOCUS
B2B 2.0
De nombreuses marques s’attèlent depuis
quelques années à intégrer une expérience
client digitalisée dans le...
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
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BLSTK Replay n 211 la revue luxe et digitale 21.06 au 27.06.17

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BLSTK Replay n 211 la revue luxe et digitale 21.06 au 27.06.17

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  • Bonne présentation! Au sujet de notre dernière conversation, quand j'ai entendu dire qu'il a transformé 10€ en 10000€ en 2 mois, je ne pouvais pas croire que cela était possible. Je pensais que ce pourrait être un bug, mais Le mot dans la rue est que c'est réel. Si c'est le cas, nous pourrions être en régal! Je resterai sur le dossier Et je vous en informerai dès que je parlerai avec les développeurs, de toute façon, j'irai pour ça car ils ont une garantie de remboursement de 60 jours, alors, si ce n'est pas calme, comme Jordan m'a dit que je demanderais un remboursement. Dans l'intervalle, consultez la vidéo dont je vous ai parlé la semaine dernière: http://bit.ly/secretvideopage
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  1. 1. LE LUXE « DIGITAL ONLY » LUISAVIAROMA OLIVIER LAPIDUS TOMMY HILFIGER À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS INSTAGRAM x2 TWITTER FRATELLI ROSSETTI CHLOÉ AMAZON MARC JACOBS ORCHARD MILES
  2. 2. À LA UNE PAID PARTNERSHIP WITH Pour davantage de transparence, Instagram a dévoilé une nouvelle fonctionnalité pour les influenceurs. Cette dernière se présentera sous la forme de la mention « Partenariat payant avec ... » et permettra d’identifier le sponsor. Ce changement n’est pas obligatoire et repose uniquement sur la bonne volonté des influenceurs. Cependant, il y a fort à parier que cette mention finisse par devenir incontournable avec la mise à jour des CGU d’Instagram, mais aussi tout simplement parce que cet outil permet aux marques d’avoir accès aux statistiques du post, ce qui n’est pas négligeable à l’heure où le recours aux influenceurs est parfois discuté. UN MENTION POUR LES POSTS SPONSORISÉS SUR INSTA Social Media / Instagram Sponsorship Lire l’article N°211 - 21.06 / 27.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. À LA UNE BRAND NEW BIRD Twitter tente un retour en force en repensant le design de l’ensemble de ses versions. Le but ? Davantage de clarté et une interface plus moderne. Aussi, la typographie a été revue, de même que la présentation des photos de profils, désormais arrondie. Les boutons d’action « réponse », « retweet » et « j’aime » on été repensés pour être plus explicites. Pour les applications mobiles, un menu latéral a été ajouté et les chiffres seront désormais dynamiques pour ne pas à avoir à rafraîchir le feed. Sur iOS, l’ouverture des liens passera directement par le navigateur Safari intégré à l’app. TWITTER S’OFFRE UN NOUVEAU DESIGN Social Media / Twitter Design Lire l’article N°211 - 21.06 / 27.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. À LA UNE THERE’S NO END IN LIVE Dans sa nouvelle mise à jour, Instagram a intégré une nouvelle fonctionnalité: il est désormais possible de garder ses lives accessibles en replay après leur diffusion. Pour cela, il suffit d’activer l’option de rediffusion à la fin de la diffusion en direct. La vidéo sera ajoutée à la story Instagram du compte et sera visible pendant 24 heures par les utilisateurs. Il est également possible de l’enregistrer sur sa pellicule photo. Le replay du live sera notifié par une icône « play » en bas de la photo de profil de l’instagrammeur. On pourra également avancer ou reculer de 15 secondes dans la vidéo. Une nouveauté qui va favoriser le nombre de vue des lives. NOUVEAUTÉ INSTAGRAM: LE REPLAY DES LIVES Social Media / Instagram Replay Lire l’article N°211 - 21.06 / 27.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. TRENDWATCHING PLACE TO BE Le 29 juin prochain aura lieu dans un lieu secret et en mouvement la 4ème édition du Digital Luxe Meeting, la première rencontre networking de luxe qui se déroulera cette année sur la Seine ou plutôt sur le Yacht de Paris le 29 juin prochain de 9H00 à 18h30. Autour du thème « Digital et luxe, une convergence naturelle » vous pourrez découvrir les 6 keynotes, regroupant 40 experts et 350 dirigeants du luxe. Des rendez-vous individuels et privatisés seront également possibles avec les invités. Une belle croisière en perspective. Pour les intéressés, quelques places sont encore disponibles au lien ci-dessous. DIGITAL LUXE MEETING: LE PROCHAIN RDV DU LUXE Web Watching/ Luxury Event Visiter le site N°211 - 21.06 / 27.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. TRENDWATCHING COME INTO MY ROOM La marque italienne Fratelli Rossetti investit la réalité virtuelle pour sa campagne FW17. Cette expérience propose une immersion dans les visuels de la collection. L’utilisateur est libre d’explorer librement le contenu des photos, d’effecteur des zooms et de cliquer sur les pièces portées qui lui plaisent pour être redirigé sur la page de l’e-shop correspondante. Cette expérience fun et innovante permet au consommateur de s’offrir une expérience de marque entièrement personnalisée, et de vivre la campagne et le catalogue du site de manière seamless et dynamique. LA CAMPAGNE 360° DE FRATELLI ROSSETTI Web Watching / Luxury Campaign Voir le site N°211 - 21.06 / 27.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING FASHION BRUNCH Pour inaugurer l’ouverture de sa boutique londonienne, Chloé se met à l’heure british en diffusant une vidéo cool et comique où quatre filles se retrouvent lors d’un breakfast à Londres. Ces Chloé girls sont l’actrice Anna Brewtser, la bloggeuse Camille Charrière, la chanteuse Izzy Bizu et l’artiste Christabel MacGreevy. La marque s’est également associée avec le e-shop éditorial Semaine (Replay n°209) pour des contenus exclusifs autour de son « Girls Gang » : chaque jour, un style sera conseillé par l’une d’elles. Des interviews et des conseils looks sont aussi à prévoir. Ou comment faire rayonner un véritable art de vivre à la Chloé. LE GIRLS GANG DE CHLOÉ Web Watching / Luxury Brand Content Lire l'article N°211 - 21.06 / 27.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING TO ALL THE BINGE-SHOPPERS Amazon ne cesse d’innover dans son offre mode. Le pure-player digital a récemment lancé « Prime gardrobe », un programme qui répond parfaitement à l’insight : « je veux acheter mais je ne veux pas attendre un mois mon remboursement en cas de retour ». Les abonnées Prime pourront commander à partir de trois articles, et ils auront une semaine pour les essayer. En cas de retour, un livreur passera chercher le colis sur le pas de leur porte. Le compte n’est pas débité avant cette semaine de test, et si l’acheteur conserve tous les vêtements, il bénéficie d’une réduction. Le concept est pour le moment en phase de test aux USA. Lire l'article AMAZON FASHION LANCE LE « TRY BEFORE YOU BUY » Web Watching / Fashion E-commerce N°211 - 21.06 / 27.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING THE DAISY RIDE Marc Jacobs vient d’être primé aux Glossy Awards pour son activation du parfum « Daisy » réalisée ce printemps en partenariat avec Uber, qui a généré 61 millions d’impressions sur les réseaux sociaux. « The Daisy Daze » consistait en un Uber rempli de marguerites circulant dans les rues de NYC. Grâce au code « MJDAISY » les consommateurs pouvaient bénéficier de cette course fleurie, avec pour fond une playlist customisée, et un flacon gratuit en taille réelle. Les fleurs et les lunettes de soleil fournies ont favorisé les partages en ligne. Les retombées ont été conséquentes sur l’ensemble des social media. MARC JACOBS S’ASSOCIE À UBER POUR « DAISY » Web Watching / Beauty Activation Lire l'article N°211 - 21.06 / 27.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING CRISTINA CORDULA Bien que l’usage de l’intelligence artificielle commence à se répandre, son efficacité n’en est pas toujours des plus certaines. Le webzine « Fashionista » s’est penché sur le cas de Orchard Mile, qui a créé « My Mile » une e-boutique personnalisée constamment mise à jour, un peu comme les recommandations Spotify. L’idée est de créer une relation en one to one privilégiée avec le consommateur, sur le mode du personal stylist. Dans un premier temps, on sélectionne ses marques favorites, puis le type d’articles recherchés. On peut également compléter avec des informations comme la taille,pour un shopping gagnanten efficacité. « MY MILE » BY ORCHARD MILE Web Watching / Luxury E-commerce Lire l’article N°211 - 21.06 / 27.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. LE LUXE « DIGITAL ONLY » Si la digitalisation des marques de luxe est désormais acquise, les maisons poussent la tendance vers le « digital only » : le digital n’est plus pensé comme un canal de relai complémentaire des autres, mais il devient le lieu d’opérations et d’innovations exclusives. Une alternative on ne peut plus pertinente à l’heure où les usages digitaux tels que la navigation mobile et l’achat en e-shop font désormais partie du quotidien, et où le web devient le canal principal des nouvelles générations. Le digital devient alors un moyen de créer de l’exclusivité, et de contourner les contraintes pouvant être rencontrées « in real life ». LuisaViaRoma lance ainsi « LVR Editions », une série de mini collaborations avec des marques de luxe, qui ne sera disponible que sur son site et dans un temps limité. Olivier Lapidus joue la carte de l’innovation en lançant sa maison de couture digitale autour d’un storytelling immersif. Enfin, Tommy Hilfiger révolutionne le B2B grâce à un showroom digitalisé accessible à distance pour les revendeurs. N°211 - 21.06 / 27.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. FOCUS LOOKING FOR TRENDY GUYS Le multimarques italien LuisaViaRoma lance une série de collaborations exclusives avec des figures de proue du luxe. L’initiative se nomme « LVR Editions » et est inaugurée par une série limitée de trois paires de souliers signés Sergio Rossi. Courant juillet, ce sera au tour de la collection capsule de Dolce & Gabbana de sortir. L’originalité du projet ? De proposer cet écrin de préciosité exclusivement en ligne dans un premier temps, illustrant bien le changement de paradigme entre retail & e-commerce. Les marques ont compris qu’il fallait aller chercher le public arty & branché tant convoité sur son terrain de jeu : le digital. LES COLLABORATIONS BRANCHÉES DE LUISAVIAROMA Focus / Luxury E-commerce N°211 - 21.06 / 27.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  13. 13. FOCUS TEL PÈRE, TEL FILS Olivier Lapidus, héritier du fameux Ted Lapidus, crée la première Maison de couture entièrement digitalisée. Les collections composées de 16 robes prêt-à-porter et couture seront présentées lors d’un e-défilé et disponibles uniquement sur internet à des prix sur demandes. Olivier Lapidus joue sur la transparence et permet à ses clientes de tout connaitre de leur produit acheté grâce à des vidéos retraçant la conception, la production et la réalisation. Le designer a toujours été soucieux d’allier mode et technologie en créant par exemple des vêtements à énergie solaire. La collection sera disponible sur la toile dès le 1er Juillet 2017. LA MAISON DE COUTURE DIGITALE SIGNÉE O.LAPIDUS Focus / Retail Luxury Lire l’article N°211 - 21.06 / 27.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. FOCUS B2B 2.0 De nombreuses marques s’attèlent depuis quelques années à intégrer une expérience client digitalisée dans leurs magasins afin de capter l’attention de la cible Millenials. Tommy Hilfiger étend cette ambition au B2B en proposant un showroom entièrement digitalisé à ses revendeurs. Ces derniers peuvent désormais commander de leurs bureaux les pièces de la collection, les différentes tailles et couleurs, mais pas seulement. La marque américaine propose aussi de venir découvrir la collection dans les 16 showrooms qui ouvriront prochainement leurs portes notamment à Londres, New York ou encore Shanghai.Bien joué l’artiste! LE B2B RÉVOLUTIONÉ GRÂCE À TOMMY HILFINGER Focus / Retail Luxury Lire l'article N°211 - 21.06 / 27.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Trend Watching / Rédaction # Clara Levy Follow @Balistikart on Twitter

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