BLSTK Replay n 210 la revue luxe et digitale 14.06 au 20.06.17

2. LE LUXE ÉTHIQUE
GUERLAIN
YOOX
LVMH
STELLA MC CARTNEY
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
GOOGLE
WATSAPP
PRADA
STYLE.COM
SEPHORA
DIOR
CHANEL
DOLCE & GABBANA

3. À LA UNE
SELL LIKE HOTCAKES!
En 2016 Facebook lançait un nouveau
format uniquement disponible sur mobile
permettant le développement du
storytelling des marques sous forme de
vidéos, images, diaporama, texte. Suite au
succès de ce dernier, Facebook décline ce
format à d’autres objectifs commerciaux:
vente de produits, valorisation de
l’entreprise et augmentation de la notoriété
grâce à l’acquisition de nouveaux clients. De
plus, Facebook aide les marques dans leur
initiation à ce nouveau format publicitaire
en leur proposant différents exemples de
maquettes de campagne sur le Créative
Hub. Un aubainepour les petits annonceurs.
FACEBOOK DEPLOIE CANVAS A DES FINS COMMERCIALES
Social Media / New Tool
Facebook
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N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. GOOGLE CREE UN ESPACE VIRTUEL DEDIE A LA MODE
Digital / Expérience
Google
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À LA UNE
TAKE A CLOSER LOOK
Le géant du web s’associe avec plus de cent
quatre vingt institutions afin de narrer sous
forme d’exposition virtuelle l’histoire de
trente milles pièces iconiques de la mode.
Des costumes de Versailles datant du roi
Soleil, en passant par Coco Chanel et le
corset de la Reine Elizabeth I, Google nous
fait vivre une expérience virtuelle unique à
travers toutes les époques. Grâce à sa
plateforme Arts & Culture, Google lance le 9
et 10 juin son espace dédié à la mode au sein
de la maison d’Art Décoratifs de Paris. Cette
initiative souligne parfaitement l’intérêt que
porte Google au secteur de la mode, et leur
volonté d’archiver « l’art » au sens large.
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5. À LA UNE
VISUALLY DIFFERENT
Les rumeurs allaient bon train mais cela
devient réalité : Whatsapp s’enrichit
visuellement parlant avec la sortie de
nouvelles fonctionnalités permettant entre
autres la création d’albums, des filtres et
des réponses spécifiques. Les filtres, au
nombre de cinq, seront applicables aux
photos, gifs et vidéos. La création d’albums
a elle pour finalité d’encourager les
utilisateurs à partager plus de photos sur le
réseau. Enfin, il sera possible dans une
conversation de répondre à un message
spécifique pour créer des conversations
plus structurées et éviter le « flood ». A
voir si cela suffira à concurrencer Messenger!
WHATSAPP DEVIENT PLUS VISUEL
Social Media / New Tools
Whatsapp
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6. TRENDWATCHING
VOLVER PRADA
Prada, marque toujours à la pointe de la
culture edgy, s’associe cette fois-ci avec le
réalisateur Pedro Almodovar pour le faire
passer « de l’autre côté du miroir ». Egérie
d’un film réalisé par Willy Vanderperre, ce
court métrage intimiste d’à peine trente
secondes montre le réalisateur dans
l’univers d’inspiration qu’est le sien,
emprunt d’un esprit très « avant garde ».
Posters, photos, images mystérieuses dans
un décor underground sont le reflet de la
personnalité excentrique de Pedro
Almodovar. Un moyen pour la marque
d’imprimer sa marque de fabrique arty,
en s’associant à une pointure du domaine.
PRADRA x PEDRO ALMODOVAR
Web Watchting/ Luxury
Brand Content
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7. TRENDWATCHING
HAPPY ENDING
Coup d’éclat dans ce monde plein d’intrigues
qu’est l’e-retailing de luxe. Le joyaux de Condé
Nast, Style.com, au concept « éditorialisant »
inédit, va fermer ses portes incessamment
sous peu. En effet, un accord aurait été trouvé
avec le leader Farfetch pour que le contenu
présent sur Style.com y soit vendu. Les
débuts étaient pourtant prometteurs avec à
la tête du site l’influenceuse Yasmine Sewell
et des premiers chiffres encourageants. Mais
après ce départ sur les chapeaux de roue,
l’activité ne semble pas avoir suivi, sonnant le
glas de ce beau projet. Nous avons hâte de
voir comment vivra le partenariat stratégique
conclut entre Condé Nast et Farfetch !
STYLE.COM, CLAP DE FIN
Web Watching / Luxury
E-commerce
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8. TRENDWATCHING
PHYGITAL WORLD
Sephora se démarque en allant pus loin
dans le phygital. Une nouvelle application a
été conçue pour le magasin de renommée
internationale afin de satisfaire les make-up
addicts avant l’achat. Grâce à l’intelligence
artificielle et à la réalité augmentée,
l’application propose à la consommatrice de
tester les produits qu’elle convoite, et de
voir si cela « match » à son style. Un artiste
maquilleur virtuel conseille la cliente et
propose même de nouveaux produits. Le
plus, c’est que la consommatrice pourra
partager et recevoir des conseils de son
entourage grâce aux réseaux sociaux. Un
rêve éveillé pour toutes les beauty addicts!
SEPHORA & LA RÉALITÉ VIRTUELLE, TOME II
Web watching / Sephora
App
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9. TRENDWATCHING
DIOR J’Adior
Dior s’associe avec Bergdorf Goodman afin
de présenter sa nouvelle collection de
chaussures J’Adior grâce à un pop-up exclusif
en ligne sur le site américain. À cette
occasion, Bergdorf Goodman a lancé une
campagne virtuelle d’influence présentant
quatre femmes ultra connectées. Camila
Coelho, Yoyo Cao, Melina Matsoukas et la DJ
Mia Moretti mises en scène dans leur propre
style. Ces femmes n’ont pas été choisies au
hasard: leurs profils divers permettent
d’ouvrir les horizons. La vidéo, relayée sur les
réseaux sociaux et notamment sur Instagram,
met en scène l’univers arty de ces femmes au
prisme du hashtag#BGxDior. Stay tunned.
LE POP UP STORE DIGITAL DE DIOR
Web Watching / Luxury
Campaign
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10. WILLOW SMITH PART A TOKYO POUR CHANEL
Web watching / Luxury
Brand Content
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TRENDWATCHING
ME AND MY BAG
Chanel poursuit le lancement de son
nouveau it bag au bras de Willow Smith à
travers un court-métrage diffusé lors de
son défilé Cosmopolite 2016/17 Métiers
d'art de Paris. Au cœur de Tokyo, la jeune
it girl arbore différents styles dans
différents milieux, oscillant entre quartiers
urbains et banlieues plus tranquilles, et ce,
toujours accompagnée de son fidèle sac
Gabrielle. Un choix destiné à séduire une
cible plus jeune et underground, tout en
conservant une certaine poésie. Lumières
néon, J-Pop en soundtrack, cette vidéo
nous plonge en quelques secondes au
cœur de la hype japonaise.
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11. TRENDWATCHING
BAD BUZZ
Dolce & Gabbana enflamme les réseaux
sociaux avec sa collection de tee-shirts
#Boycott. La maison répond avec humour et
provocation aux critiques des internautes
n’ayant pas apprécié que la marque habille
Mélania Trump. Au programme : des tee-
shirts blancs portant l’inscription #boycott, le
nom de la Maison et un grand cœur rouge
pour calmer les ardeurs. Stefano Gabbana a
même pensé à la promotion: Les employés
de la Maison ont manifesté: banderoles,
fumigènes, protestation.... Le directeur
artistique a gagné son pari, les réseaux
sociaux ont relayés l’information entrainant
de nombreux débats.
D&G, ENTRE HUMOUR ET PROVOCATION
Web Watching/ Luxury
Buzz
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12. LE LUXE ÉTHIQUE
D’un luxe ostentatoire à un luxe éthique et
responsable, le secteur est actuellement en pleine
métamorphose. Vers un luxe plus authentique, plus
éthique, soucieux du monde dans lequel il évolue,
qui n’est plus seulement guidé par le pur
consumérisme. Place aux valeurs sociales dans une
société ou l’on achète plus seulement un produit
mais également sa morale. Développement
durable, protection de l’environnement, protection
des animaux sont aux cœurs des préoccupations
des marques. En effet, l’industrie de la mode est
pointée du doigt pour la pollution et les déchets
massifs que produisent cette « fast fashion ». Le
maître mot devient alors la transparence : on veut
s’assurer de l’origine des produits, des conditions de
production, du bien-être des animaux. Certaines
marques comme Outdoor Voicies ou encore
Reformation ont basé tout leur modèle sur cet
engagement éthique. D’autres grands noms du luxe,
comme LVMH, Stella Mc Cartney, Guerlain ou
encore Yoox Net – à Porter ont rejoint le combat.
Un seul but : « Make our planet great again ».
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13. FOCUS
IN BEES WE TRUST
Guerlain est très engagé dans la politique
environnementale et compte capitaliser sur
les réseaux sociaux pour le faire savoir. L’un
des combats que la marque défend est la
protection des abeilles, véritable emblème
et figure puissante de la mythologie de la
marque. Le déclin du nombre d’abeilles
porte en effet préjudice à la diversité et la
richesse de la flore. L’insecte est essentiel à
la biodiversité. La marque profite
également de cette prise de parole pour
célébrer les 10 ans de son engagement
dans le développement durable. Une série
de vidéos « Bees university » vous invite en
ce sens à devenir eco responsable.
GUERLAIN SE BAT POUR LA BIODIVERSITÉ
Focus / Luxury
Biodiversity
Voir la vidéo
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14. FOCUS
ANIMAL PROTECTION
Cela fait des années que les marques de luxe
sont pointées du doigt pour leur recours à la
fourrure dans leurs créations. Le géant de l’e-
commerce Yoox Net-à-porter a choisit de
s’engager drastiquement en arrêtant la vente
de fourrure sur son site. Cela ferme la porte à
de nombreuses marques dont Fendi, Gucci
ou encore Michael Kors. Le groupe a
également rejoint l’association de marques
s’engageant pour le respect des animaux et le
développement durable comme Armani ou
encore Stella Mc Cartney. Une mesure
s’inscrivant dans la continuité du projet
Yooxygen, proposant des produits de mode
responsables. Un souffled’air frais.
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YOOX NET-A-PORTER BANNIT LA FOURRURE
Focus / Luxury
Fur
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15. FOCUS
GREEN WEEK
LVMH a participé pour la septième fois
d’affilé à la « Green Week », une conférence
annuelle organisée par la Commission
Européenne. L’objectif? Entrer dans une
démarche eco-durable, et ce en passant par
le fonctionnement même du groupe.
Bernard Arnault s’était en effet lancé dans le
programme LIFE 2020, visant à réduire de
25% les émissions liées à la consommation
d’énergie d’ici l’année 2020. Toutes les
maisons du groupe devront donc se plier à
ces exigences environnementales pointues.
LVMH fourmille d’idées et de projets, visant
à donner un ADN et une image plus éthique
de ce géant du luxe.
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LVMH & LA GREEN WEEK
Focus / Luxury
Green Week
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16. FOCUS
ANIMAL PROTECTION
La griffe Stella McCartney n’hésite pas à
s’engager pour les causes lui tenant à cœur et
décide cette fois ci de se battre pour la
sauvegarde des océans. La marque s’est en
effet associée à l’organisation Parley for the
Oceans et s’engage ainsi à utiliser du plastique
récupéré dans les océans (comme des filets
de pêche, des bouteilles etc). L’association
collecte en effet chaque mois entre 80 et 120
tonnes et souhaite étendre son champ
d’action. La créatrice avait déjà collaboré avec
l’ONG pour créer une série limitée de
sneakers Adidas. Une révolution dans le
secteur du luxe, qui dans sa démarche
éthique, n’hésite plus à oser le recyclage.
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STELLA McCARTNEY PROTÈGE LES OCÉANS
Focus / Luxury
oceans
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Clara Levy
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