2. EMBARQUEMENT IMMÉDIAT
CEBU PACIFIC AIR
AÉROPORT D’AMSTERDAM
AÉROPORTS DE PARIS
PUBLICIS
BAROMÈTRE SOCIAL MEDIA
INFLUENCEURS VS AMBASSADEURS
CLUB E-LUXE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
VAN GILS
SCHIAPARELLI
TOMMY HILFIGER
NINA RICCI
MARC JACOBS
WHISTLES
M.A.C
AVÈNE
MONTBLANC
DSQUARED2
KAREN MILLEN
HERMÈS
THIERRY MUGLER
VOLKSWAGEN
BMW
BENTLEY
UNIQLO
RITZ-CARLTON

3. À LA UNE
LE CONTRAT DE LA SEMAINE
Facebook vient de conclure un partenariat
avec Publicis, via la filiale Starcom MediaVest
Group, pour un montant d’environ 500
millions de dollars. Cet accord, qui pour
l’instant ne concerne que l’Amérique du
Nord, devrait se traduire par la co-création
de formats publicitaires sur Facebook mais
aussi sur Instagram afin d’optimiser la
monétisation de l’application de partage. Les
clients du groupe de communication
bénéficieront de tarifs préférentiels et, en
échange, les données des réseaux seront
intégrées à la plateforme de modélisation de
Publicis, ce qui leur permettra de mesurer la
performance de ces publicités.
Lire l’article
PUBLICIS PARTENAIRE DE FACEBOOK ET INSTAGRAM
Facebook / Instagram
Advertising
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4. À LA UNE
VISUAL POWER
Global Web Index publie son baromètre
trimestriel sur l’usage des réseaux sociaux
présentant de nombreuses mesures,
membres vs utilisateurs, âge, activité et type
de terminal, entre autre. Le rapport qui porte
sur 40 000 internautes de 32 pays montre
une baisse significative de l’utilisation réelle
des internautes en terme de contributions.
Seuls Pinterest, Tumblr et surtout Instagram
(+25%) sortent leur épingle du jeu, ces deux
derniers étant également les plateformes
préférées des jeunes (16-24 ans). L’étude
met également en exergue la montée en
puissance des applications de messagerie,
Snapchat en tête.
Lire l’article
BAISSEDEL’ACTIVITÉSURLESPRINCIPAUXRÉSEAUXSOCIAUX
Social media / Trends
Key numbers
N°87 - 15.05 / 21.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. À LA UNE
CONSEIL D’AMI
Cette infographie sur les différences entre
les influenceurs et les ambassadeurs de
marque pourrait remettre en question bien
des stratégies social media. Elle démontre en
effet l’important écart de confiance entre les
conseils de blogueurs, ou autres experts
rémunérés et le témoignage d’un client
satisfait qui recommande sans compensation.
Une méfiance envers ces premiers qui
s’explique par la meilleure connaissance des
rouages marketing et de certaines pratiques
de la blogosphère. Deux profils qui néanmoins
ne s’opposent pas forcément si l’on envisage
leur complémentarité, la notoriété d’un coté,
l’influenced’achat de l’autre.
Voir l’infographie
INFLUENCEURS VS AMBASSADEURS
Social media / Trends
E-influence
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6. À LA UNE
IMMERSION GLOBALE
Le 5 Juin se tiendra à l’hôtel Le Meurice la
nouvelle édition du Club E-Luxe, organisé par
le cabinet conseil Luxe-Corp. Depuis 2006,
l'objectif de ces rencontres est de donner aux
Maisons de luxe un accès à des stratégies
avancées et les outils nécessaires à leur
développement dans un contexte de
technologie et d'innovation en perpétuelle
évolution. Cette année, l’accent est mis sur le
off et online, dont la ligne de démarcation
disparait chaque seconde, ce qui entraine une
mutation des habitudes de consommation et
donc de nouveaux impératifs pour les
marques dont l’enjeu est désormais de réunir
virtuel et réel en une seule expérience client.
Voir le programme
CLUB E-LUXE INTERNATIONAL SUMMIT
Digital / Innovation
Luxury
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7. TRENDWATCHING
LES ROIS DU BALLON
Pour sa dernière campagne publicitaire, Van
Gils, fournisseur officiel de la Fédération
néerlandaise de football, a choisi une égérie
inédite, le célèbre zoologue Kevin Richardson.
La vidéo de presque 3 mn nous montre
« l’homme qui murmure à l'oreille des lions »
en complet cravate impeccable, en pleine
savane africaine, disputant une partie de
football avec les royaux félins. Un film qui
parle avant tout du respect du monde animal,
pour lequel la marque reversera 50 Euros à la
fondation de Kevin Richardson pour chaque
costume vendus, mais aussi une belle
opération marketing avec déjà presque 2
millions de vues sur YouTube.
Voir la vidéo
VAN GILS ET KEVIN RICHARDSON
Web watching/ Fashion
Campaign
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8. TRENDWATCHING
COLLAGES CONNECTÉS
La Maison Schiaparelli innove avec un site
repensé comme un scrapbook en s’inspirant
de la technique du collage. La marque qui a
repris son activité en 2012 communique avec
originalité sur son histoire et ses nouvelles
créations à travers un espace digital interactif
servant de pont entre le passé et le présent
et dont les contenus, pour certains inédits,
sont partageables sur les réseaux sociaux,
Weibo inclus. La plateforme se divise en
quatre parties dont la rubrique Maison
Schiaparelli où est racontée en 5 chapitres la
vie de la fondatrice tandis que la page
d’accueil est dédiée à l’actuelle collection et
les diverses collaborations artistiques.
Voir le site
SCHIAPARELLI TRANSFORME SON ESPACE DIGITAL
Digital / Brand content
Luxury
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9. TRENDWATCHING
INSPIRATION OLD-SCHOOL
Pour célébrer trois décennies de denim,
Tommy Hilfiger sort une collection en série
limitée de vêtements ainsi que de créations
design dans les tons bleus, et lance le projet
#THROWBACKDENIM. Un concours sur
Instagram et Twitter invite les fans à poster
une photo d’un look vintage ou encore d’un
modèle fétiche pour tenter de remporter un
voyage sur la Côte Ouest des États-Unis. Pour
débuter la compétition, la marque a fait appel
à la contribution de plusieurs VIP comme le
comédien Ed Westwick ou le chanteur
Enrique Iglesias. L’ensemble des participations
est à découvrir dans la rubrique « True the
Blue » du site de la Maison.
Voir le site
LE CONCOURS DENIM DE TOMMY HILFIGER
Social media / Fashion
Contest
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10. TRENDWATCHING
OH MY BAG!
Nina Ricci renouvelle sa collaboration avec
Leandra Medine, du blog The Man Repeller
pour, cette fois-ci, lancer une nouvelle
version du célèbre modèle « Marché »,
revisité par la blogueuse dans une texture
croco aux couleurs noires, vertes et jaunes.
Plusieurs vidéos diffusées sur la chaine
YouTube de la marque dévoilent les étapes
du projet, du choix des couleurs et des
matières à Paris, à la confection du produit
à Milan. Une troisième vidéo tournée à
New York révèle le produit fini aux initiales
de Leandra Medine. Le sac est en vente en
exclusivité sur Net-a-Porter, partenaire de
l’opération.
Voir la vidéo
LE SAC SIGNÉ NINA RICCI & THE MAN REPELLER
Blogosphère / Collaboration
Luxury
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11. TRENDWATCHING
30 ANS DÉJÀ
Marc Jacobs fête les 30 ans de la marque
en publiant sur son site des photos inédites
issues de ses archives personnelles. Dans la
rubrique « Marchives », on remonte ainsi
jusqu’en 1984, au début du partenariat
entre Robert Duffy et le designer, et ce
dernier en profite pour réaffirmer sa
philosophie créatrice qui se résume par la
prise de risque, l’irrévérence, et surtout
l’amusement. Ces contenus sont également
diffusés sur les principaux réseaux sociaux
de la Maison, accompagnés du hashtag
#MJ30 et deux T-shirt ont été spécialement
conçus pour l’occasion, le Timeline et le
1984.
Voir le site
MARC JACOBS OUVRE SON ALBUM DE FAMILLE
Digital / Brand content
Fashion
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12. TRENDWATCHING
LA MODE EN SIFFLOTANT
À l’occasion de l’arrivée de Whistles en
France et aux États-Unis, la marque de mode
britannique s’est associée à Garance Doré
qui est passée derrière la caméra pour
réaliser une vidéo intitulée « Belles and
Whistles ». Celle-ci met en scène 6 femmes
incarnant les valeurs de la Maison,
l’indépendance, l’élégance, la liberté et la
modernité. Présentant la collection actuelle,
le film est rythmé par des sifflements qui
font également l’objet d’un concours vidéo
Instagram permettant de gagner un bon
d’achat de 500£. Il suffit pour cela de poster
un clip de soi en train de siffler avec les tags
@thisiswhistles et #bellesandwhistles.
Voir le compte Instagram
WHISTLES COLLABORE AVEC GARANCE DORÉ
Collaboration / Instagram
Fashion
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13. TRENDWATCHING
ÉCUME DE MER
Pour sa nouvelle gamme de make up d’été
baptisée « Alluring Aquatic », au packaging
parsemé de fines gouttes d’eau
transparentes, MAC Cosmetics nous
plonge en vidéo dans les nimbes bleutées
de l’océan. Inspiré des mythiques créatures
que sont les sirènes, un étrange ballet aux
couleurs miroitantes donne vie aux
mystérieuses profondeurs qui soudain
s’animent des mouvements lents et déliés
d’une nymphe en apesanteur, précieuse et
parée d’argent. La marque signe ici une
jolie réalisation entre onirisme et
extraordinaire qui révèle avec poésie
chaque teinte des fards de la ligne.
Voir la vidéo
M∙A∙C ALLURING AQUATIC
Web watching / Brand content
Cosmétiques
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14. TRENDWATCHING
ONLY YOU
Fred & Farid présentent l’opération « Self
Suggestion Program » mise en place pour la
marque de cosmétiques Avène. Partant du
principe que l’on ne peut faire confiance
qu’à soi-même la marque propose à ses fans
des conseils beauté à travers une série de
clips interactifs utilisant leur photo de profil
Weibo. Des animations y sont ensuite
intégrées et renseignent sur les cosmétiques
à utiliser par la bouche même de
l’internaute, ajouté en surimpression sur
son visage. Chaque vidéo est ensuite
envoyée à la personne concernée par mail
ou par message privé sur Weibo, WeChat ou
Facebook. Effet de surprise garanti !
Voir la vidéo
AVÈNE « SELF SUGGESTION PROGRAM »
Social Media / Weibo
Cosmétiques
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15. TRENDWATCHING
C’EST QUI LE BOSS ?
Dans le cadre de sa campagne sur WeChat
pour les 90 ans de son emblématique
Meisterstück, Montblanc a mis en place une
application de gaming baptisée « Daban »,
ou Big Boss en anglais. La marque a d’abord
présenté les mérites de ce client idéal, doué
de leadership, sophistication et élégance puis
a invité ses followers à participer à un jeu
concours en postant sur le réseau des photos
d’eux-mêmes ou de leurs amis correspondant
le mieux aux valeurs mentionnées. Les fans
sont maintenant amenés à se juger entre eux
et les gagnants seront ceux qui ont remporté
le plus de suffrages, le Dagan idéal en
quelque sorte.
Lire l’article
MONTBLANC LANCE UN JEU SUR WECHAT
Mobility / Gaming
WeChat
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16. TRENDWATCHING
LA PRÉDATRICE
Elle ne ferait pas de mal à une mouche…
mais elle est prête à en découdre avec
d’autres espèces animales ou humaines bien
plus féroces. L’héroïne du nouveau film des
frères Caten, réalisé par Senio Zapruder,
nous entraine dans un cabinet de curiosité
qui arbore sur les murs ses trophées de
chasse empaillés. Le safari ne s’arrête pas là
et la séductrice qui a déjà d’autres victimes
en vue aiguise ses armes en répétant son
jeu provocateur et érotique. Comme les
précédentes productions de la marque, le
film explore certaines noirceurs de l’âme,
souvent à la limite du malaise, une signature
désormais pour Dsquared2.
Voir la vidéo
DSQUARED2 RESORT COLLECTION
Web watching/ Fashion
Campaign
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17. TRENDWATCHING
TIRED OF TIARAS?
Pour célébrer l'ouverture de deux nouveaux
magasins à Londres et New York et révéler
sa collection Printemps/Été 2014, la designer
de mode britannique Karen Millen présente
un court-métrage 100% féminin. Réalisé par
l’actrice Mary Nighy, avec en vedette quatre
jeunes talents de la scène artistique, Adwoa
Aboah, Dylan Penn, Langley Fox Hemingway
et Stéphanie LaCava, le film revendique un
certain esprit rebelle à travers l’histoire du
détournement d’un concours de Miss. Une
façon de réaffirmer avec humour les valeurs
fondamentales de la marque qui mise sur la
créativité, l’intelligence et l’indépendance
de style.
Voir la vidéo
LE FILM DE MARY NIGHY POUR KAREN MILLEN
Web watching / Fashion
Campaign
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18. TRENDWATCHING
SPLASH!
La Maison présente en vidéo sa nouvelle
ligne de plage, s’inspirant de celle du prêt-
à-porter 2014. Visuellement proche de la
campagne 2013, le film s’inscrit cette
année dans un décor méditerranéen où les
naïades sautent avec délices dans les eaux
cristallines de la grande bleue. Commence
alors une communion sensuelle avec la
mer où les corps s’habillent de reflets
chatoyants, alors que les bruits des fonds
marins rythment cette immersion totale,
tournée en slow motion. La vidéo renvoie
également vers le site e-commerce
d’Hermès où il est possible de découvrir
plus en détails les différents modèles.
Voir la vidéo
HERMÈS: COLLECTION BAIN PRINTEMPS/ÉTÉ
Web watching / Brand content
Luxury
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19. TRENDWATCHING
DÉLICIEUSEMENT IRRÉSISTIBLE
À l’occasion du lancement le mois dernier
d’Angel Eau Sucrée, une nouvelle édition
limitée, Thierry Mugler avait demandé à la
Maison Fauchon une réinterprétation
gourmande de son parfum. De cette
collaboration est né l’éclair Angel que le
designer célèbre cette semaine dans une
vidéo toute en paillettes et éclats de lumière.
Cette pâtisserie est à découvrir et à déguster
du 19 Mai au 7 Juin dans la boutique
parisienne de l’épicier de luxe. Après les
macarons de Nina Ricci et Ladurée, ce nouvel
exemple confirme la tendance de la fusion
entre ces deux univers proches qui chacun
touchent aux sens et au plaisir.
Voir la vidéo
LA COLLABORATION THIERRY MUGLER ET FAUCHON
Web watching / Collaboration
Parfums
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20. TRENDWATCHING
UN MAXIMUM DE TWEETS
Pour sa collection Coccinelle 2014,
Volkswagen invite ses fans à participer à une
course sur Twitter en choisissant parmi les 4
modèles Art, Couture, Origin ou GT Cox celui
qu’il préfère. L’internaute est ensuite redirigé
sur son compte Twitter où il doit tweeter
avec le hashtag reprenant le nom de la série
choisie. Plus le hashtag est partagé, plus la
voiture avance vers sa destination finale qui
peut être Milan, Berlin, Barcelone ou
Londres. Le joueur peut également suivre en
temps réel le parcours des 4 voitures sur une
carte où plusieurs étapes-cadeaux offrent
des prix intermédiaires, un tirage au sort
déterminera les grands gagnants.
Accéder au jeu
VOLKSWAGEN LANCE UN JEU SUR TWITTER
Gaming / Twitter
Automobile
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21. TRENDWATCHING
STORYTELLING COMMUNAUTAIRE
La firme allemande lance la campagne
#BMWstories qui a pour but de réunir les
amateurs de BMW, fans ou professionnels. Sur
le site, un clip patchwork d’expériences
individuelles incite au partage et, afin de
renforcer le discours, le constructeur
automobile a fait appel à Gus Van Sant pour
diriger les acteurs Michael Pitt, Sam
Hazeldine et Mickey Sumner dans trois vidéos
exprimant les valeurs et caractéristiques du
modèle i8, sorti récemment. Enfin, les
participations des internautes publiées sur les
différents réseaux sociaux sont agrégées dans
une galerie où chacun peut témoigner de sa
passion pour la marque.
Voir le site
LA NOUVELLE CAMPAGNE DE BMW
Brand Content / UGC
Automobile
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22. TRENDWATCHING
I-CAR
Bentley rend hommage à deux de ses
designers Luc Donckerwolke et SangYup Lee
et dévoile par la même occasion le processus
nécessaire à l’intégration des nouvelles
technologies. Un documentaire en noir et
blanc intitulé « Intelligent details » suit le
parcours des deux hommes dans une
Mulsanne à New York, partageant leur vision
d’un nouveau luxe, fusion entre performance
et techniques de pointe. Afin de promouvoir
la récente installation d’iPad dans ce modèle,
le film a été tourné avec un iPhone 5s, puis
monté sur un iPad Air et cette séquence a
fait l’objet d’un making of que l’on retrouve à
la fin de la vidéo.
Voir la vidéo
LE FILM DE BENTLEY TOURNÉ AVEC UN IPHONE 5S
Web watching / Brand content
Automobile
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23. TRENDWATCHING
SHAKE IT!
Toujours à l’écoute des tendances, la marque
japonaise de prêt-à-porter vient de lancer
une app mobile de customisation. Appelée
« Ut-me », elle permet de créer son propre
motif de T-shirt en faisant glisser la photo de
son choix dans l’application et en secouant
son Smartphone pour obtenir divers effets
d’éclaboussure ou de mosaïque. Il faut
ensuite attendre entre 2 à 5 jours pour
recevoir son « œuvre ». Il est également
possible de réaliser ces designs personnels via
une plateforme spéciale où Uniqlo présente
une galerie consacrée aux créations de ses
clients qui, par un système de votes, sont
mises en avant en fonction de leur popularité.
Voir le site
UNIQLO LANCE LA PERSONNALISATION VIA SMARTPHONE
Mobility / Apps
Fashion
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24. TRENDWATCHING
PEER-TO-PEER MEMORIES
Le Ritz-Carlton rend hommage au célèbre
adage d’Hemingway « any great story can be
told in six words » et lance l’opération « Six
Word Wows ». Lors d’une précédente
campagne, la chaine hôtelière avait invité ses
clients à décrire leurs meilleurs souvenirs de
voyage pour les publier sur une rubrique de
son site. Elle a ensuite choisi huit récits pour
les compiler en six mots, accompagnés d’un
visuel illustrant les propos. Ces « quotes »
rédigés en anglais et en mandarin sont postés
sur l’ensemble des réseaux sociaux du groupe
avec le hashtag #RCMemories, les fans étant
conviés à partager en retour leurs histoires
sous le même format.
Voir la page Facebook
LE STORYTELLING EN 6 MOTS DU RITZ-CARLTON
Social media / UGC
Hôtellerie
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25. Si l’évasion est certainement l’une des
thématiques les plus porteuses en termes de
marketing, il est d’autant plus difficile de se
démarquer dans ce territoire d’expression où tout
semble avoir déjà été fait. Pourtant, avec ses 7
milliards de dollars de chiffre d’affaires, soit plus
de 9% du PIB mondial, l’industrie du tourisme,
consciente de l’importance des enjeux, montre
l’exemple dans une branche où la concurrence est,
de fait, d’autant plus rude. Cette semaine nous
nous intéressons au secteur de la navigation
aérienne qui redoublant d’imagination, surfant sur
les dernières tendances digitales, ou encore
sachant mixer habilement le off et online produit
des opérations originales et efficaces, tant dans
l’engagement généré que dans les retombées
commerciales. Des dispositifs dont pourraient
s’inspirer les marques de luxe qui, pour la plupart,
partagent les mêmes impératifs, fabriquer le rêve,
susciter l’envie et créer le besoin.
EMBARQUEMENT IMMÉDIAT
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26. FOCUS
APRÈS LA PLUIE…
La compagnie aérienne philippine Cebu
Pacific et l’agence Geometry Global ont
imaginé une opération mêlant street
marketing et activation digitale en créant un
QR Code visible seulement sous la pluie. Grâce
à un spray hydrofuge ils ont dessiné dans les
rues de Hong Kong, qui en cette saison connait
de fortes précipitations, un slogan vantant le
climat ensoleillé des Philippines, accompagné
du pictogramme. Les passants, invités à le
prendre en photo, pouvaient alors avoir accès
à un code offrant des réductions sur les vols
vers l’archipel. Un dispositif particulièrement
efficace puisque les réservations vers cette
destinationont augmentéde +37%.
Voir la vidéo
LE QR CODE DE CEBU PACIFIC AIR
Digital / Mobility
QR Code
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27. FOCUS
ALL AROUND THE WORLD
L’aéroport international d’Amsterdam exploite
la popularité d’Instagram à travers un
concours original qui se démarque des
traditionnelles opérations sur le réseau.
« Destination unknown » est un jeu en ligne
basé sur les photos Instagram des utilisateurs
qui permet de gagner des voyages vers des
destinations inconnues auxquelles ont été
assignées des hashtags. De façon aléatoire, le
dernier visuel associé à l’un de ces hashtags
remonte sur la plateforme et le défi est de
trouver où celui-ci a été pris. Une fois
repérée, la ville doit être placée sur un globe
interactif afin de gagner des points et passer à
l’énigme suivante.
Voir le site
LE JEU INSTAGRAM DE L’AÉROPORT D’AMSTERDAM
Digital / Instagram
Gaming
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28. FOCUS
PRÊTS, LIKEZ !
Dans le cadre de son programme de
rénovation et surfant sur la tendance selfie,
Aéroports de Paris lance l'opération
#iamtheguest en invitant les passagers à se
photographier dans des corners dédiés, du 9
au 18 mai. Postés sur la page Facebook de
l’entreprise, les portraits les plus likés
serviront à composer une fresque géante de
3 200 m2 qui habillera la façade du terminal
Sud et symbolisera les projets de
modernisation engagés. Après seulement 3
jours, plus de 1000 personnes ont déjà
posté leurs photos et l’on peut découvrir
leur sourires dans une vidéo retraçant
l’opération, mise en ligne sur YouTube.
Voir la vidéo de présentation
LES SELFIES TAILLE XXL D’AÉROPORTS DE PARIS
Digital / Social media
UGC
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29. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Trend Watching
Line Aubertin
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