BLSTK Replay N°277 du 14 au 20 février 2019

1. 14.02 - 20.02
N°277

2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#CHIFFRE DE LA SEMAINE
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#SOCIAL MEDIA
#AGENDA
#HENNESSY
#BALENCIAGA
#LEXUS
#DIESEL
#MERCEDES-BENZ
#PRADA
RÉTROSPECTIVE KARL LAGERFELD
#LES DÉBUTS #L’ÈRE FENDI
#CHANEL FAIT PEAU NEUVE
#LE SHOWMAN DE CHANEL
#LA MARQUE ÉPONYME
N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

3. 57%
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
Selon le rapport annuel de la plateforme sociale
Hootsuite et de l’agence We Are Social consacré
à l’utilisation d’Internet, du mobile.
Sur les 7,7 milliards d’humains sur Terre
en 2019, 57% utilisent Internet.
En un an, le nombre d’utilisateurs du web s’est
accru de 9,1%, tandis que la population
mondiale n’a progressé que de 1,1%.
ZAPPING
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4. La marque de Victoria
Beckham va intégrer sa
propre ligne beauté.
Sarah Creal, ex-Estée
Lauder, sera associée et
CEO de Victoria
Beckham Beauty.
LIEN
Le groupe hôtelier Hilton
a révélé la mise en place
d’une suite 100% vegan
au sein de son
établissement cinq
étoiles du quartier de
Bankside à Londres.
LIEN
La maison Tod’s célèbre
son héritage et rend
hommage aux codes
culturelles italiens avec
sa nouvelle campagne
publicitaire intitulée Baci
by Tod’s.
LIEN
Le grand magasin
Selfridge’s a ouvert une
installation artistique
faisant également office
de bar avec pour objectif
de faire partager une
expérience aux clients.
LIEN
COSMETIC SUSTAINABLE PODCAST CAMPAIGN EXPERIENCE
SPOTTED LAST WEEK
La maison Hermès teste
son premier podcast.
Baptisé «Le Faubourg
des rêves» il donne la
parole aux protagonistes
de la maison et du
flagship parisien.
LIEN
ZAPPING
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5. En, 2018, le groupe Kering a enregistré un bénéfice net part
de groupe multiplié par plus de deux à 3,71 milliards d'euros,
pour un CA en hausse de 26,3% à 13,67 milliards d'euros.
Gucci a une nouvelle fois réalisé une performance
remarquable avec une croissance organique de 28% (35% au
3ème trimestre).
LIRE
KERING DÉVOILE DES RÉSULTATS RECORDS
Après plus de trois ans de procédure, le chausseur
français a annoncé ce vendredi avoir remporté sa bataille
judiciaire contre Van Haren une société néerlandaise
accusée de copier ses célèbres chaussures à semelles
rouges. La société est ainsi contrainte de stopper la vente
de modèles similaires à ceux de Louboutin et devra
également indemniser la marque de luxe française.
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LA SEMELLE ROUGE DEVIENT LA MARQUE
EXCLUSIVE DE LOUBOUTIN
BUSINESSZAPPING
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6. TechCrunch rapporte que Twitter
stocke les message privés envoyés
par les utilisateurs pendant plusieurs
années, et sauvegarderait également
les données envoyées vers et à partir
de comptes suspendus ou désactivés,
allant ainsi à l’encontre de sa
politique de confidentialité.
LIRE
Un utilisateur d’Instagram a repéré
une fonctionnalité en phase de test.
Le réseau social pourrait à l’avenir
permettre de recevoir et d’envoyer
des messages privés, via la version
web Instagram. Une fonctionnalité
qui à l’heure actuelle n’est disponible
qu’au sein de l’application.
LIRE
Facebook négocie avec la Federal
Trade Commission (FTC) afin de
trouver un accord pouvant lui éviter
une amende de plusieurs milliards de
dollars. En effet, la FTC cherche à
savoir si Facebook a violé un accord
dans lequel il s’engageait à faire plus
pour protéger la vie privée de ses
utilisateurs.
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SOCIAL MEDIAZAPPING
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7. Rolls-Royce renforce son programme
d’apprentissage initié en 2006, avec
cette année une classe de 31 apprentis
futurs talents. Les candidats qui ont
jusqu’au 13 Mars pour s’inscrire ont
l’opportunité acquérir les compétences
de première main avec les employés
de Rolls-Royce.
EN SAVOIR PLUS
TRAINING COURSE POP UP STORE
Dans le cadre d’un projet itinérant
baptisé « Hello Sacai », Sacai ouvre
jusqu’au 9 mars un pop-up store de
200 mètres carrés à Paris. On y
trouve de multiples collaborations, la
réédition de la ligne de lingerie Sacai
Luck, mais aussi les meubles du
groupe d’artistes Gelshop ou encore
le coffee shop Honor Café.
EN SAVOIR PLUS
EVENT
La 9eme édition de China Connect
aura lieu à Paris les 12 et 13 Mars et
permettra de mieux appréhender le
marché chinois en se penchant sur ses
particularités, avec un regard porté
sur la montée en puissance de
l’outdoor et des loisirs, la beauté et
les spécificités marketing liées à la
Chine.
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AGENDAZAPPING
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8. LE COURT-MÉTRAGE HENNESSY
PAR RIDLEY SCOTT
La maison de cognac Hennessy a fait appel au cinéaste
Ridley Scott pour réaliser un court-métrage digne d’un
film de science-fiction.
La campagne met en scène les différents arômes du
cognac à travers une série de mondes toujours plus
intrigants. Le court-métrage illustre ainsi le fait que
« chaque goutte de Hennessy est une odyssée », comme
le rappel la marque. Ridley Scott a souhaité marquer les
esprits en créant des effets visuels uniques, selon lui
« c’est plus que de la publicité, c’est une forme de
divertissement. Je pense que la publicité à compris, après
30 ans, qu’elle devait revenir au divertissement. »
Une déclaration qui permet d’espérer d’autres
campagnes sensationnelles.
TRENDWATCHING
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9. BALENCIAGA INSPIRÉ PAR
MATRIX
La maison Balenciaga continue sa disruption du
monde du luxe en révélant la campagne promouvant
la collection printemps-été 2019.
La direction artistique de la maison s’est cette fois
inspirée des années 90 et du film d’avant-garde
Matrix en utilisant également les codes des films de
science-fiction à faible budget.
Le court-métrage réalisé par Jon Rafman nous
présente les aventures d’une jeune femme qui semble
devoir échapper à des espions cybernétiques pour
mener à bien une mystérieuse mission entraînant des
téléchargements dans le cerveau et des téléportations
au sein de réalités virtuelles alternatives.
TRENDWATCHING
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10. Le constructeur automobile Lexus a décidé de
collaborer avec un groupe d’athlètes et créatifs pour
mettre en lumière le savoir-faire et le design derrière
son dernier modèle baptisé Lexus ES F Sport.
Avec un casting très diversifié composé entre autre
d’un street-artiste, d’un ex Harlem Globetrotter ou
d’un designer horloger, Lexus espère attirer une
nouvelle classe de conducteurs. Chacun des six
épisodes de la série « Lexus Accelerators » présente
ainsi un des collaborateurs au volant de la Lexus ES F
Sport racontant sa passion, son travail et son rapport
à la création, à la précision et à la performance.
LEXUS EXPLORE LA CRÉATIVITÉ
TRENDWATCHING
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11. Dans sa nouvelle campagne Baptisée « Be a
Follower », Diesel tourne en dérision la vie en
apparence parfaite des influenceurs dont le succès ne
tarit pas et qui affichent quotidiennement du contenu
sur les réseaux sociaux. La marque montre avec
ironie et dérision l’envers du décor de leur la vie en
les confrontant à des situations délicates du quotidien
lors d'un simple repas, d'une rencontre amoureuse,
ou d'un voyage. Chaque scène est coupée par une
seconde séquence où une personne ordinaire vit la
même situation avec sérénité et spontanéité, portant
un des jeans de la marque.
Diesel met ainsi les followers à l’honneur; c’est eux
qui détiennent le véritable pourvoir.
DIESEL CASSE LE MYTHE DE
L’INFLUENCEUR
TRENDWATCHING
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12. Mercedes-Benz crée un film émotionnel baptisé
« My father’s dream » et aide un homme aveugle,
Bart Hickey, passionné d’automobile à prendre le
volant pour la première fois. Bien qu'étant aveugle
de naissance, M. Hickey est mécanicien depuis trois
décennies. Il s'appuie sur son sens du toucher et son
odorat pour accomplir son travail.
Malgré son amour pour les voitures, il n’en a
pourtant jamais conduit. Avec l’aide de Mercedes-
Benz Brendan Hickey surprend son père en lui
offrant la possibilité de conduire pour la première
fois dans le désert en Oregon. “No boundaries, no
speed limits”, lit-on dans une lettre de Mercedes-
Benz. À la fin de son trajet, Mercedes-Benz indique
le nom et l’adresse du magasin automobile de la
famille et encourage les téléspectateurs à leur
rendre visite.
MERCEDES-BENZ RÉALISE VOS
RÊVES
TRENDWATCHING
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13. Prada a créé sa chaîne Spotify, permettant ainsi à ses
fans de s’immerger dans son style de vie. Dans sa
dernière campagne la marque a puisé l’inspiration
dans la cinématographie, et, a créé une série de
spots accompagnés de prints qui ressemblent à des
affiches de films. La marque a créé des playlists pour
incarner chaque pan de sa campagne. La campagne
printemps-été homme est divisée en deux playlists.
Pour la campagne féminine, chaque modèle
(Sidonie, Belle, Margit, Sybille et Odette) possède sa
propre playlist avec des chansons qui, incarnent la
femme et son look. Ainsi à chaque style musical
correspond un look et une personnalité. La marque a
annoncé sa nouvelle chaîne via une campagne de
mailing avec un lien renvoyant vers le compte Spotify
Prada.
PRADA CRÉE DES PLAYLISTS EN
FONCTION DU LOOK
TRENDWATCHING
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14. NON, KARL LAGERFELD N’EST PAS MORT
Une silhouette reconnaissable entre toutes devenue une marque, lunettes noires, cheveux blancs en catogan, mitaines, costume
strict, une personnalité aux mots d’esprit irrésistibles, à l’humour aiguisé et à l’intuition fulgurante nous a quitté ce mardi 19 février.
Cet artiste et créateur de génie, homme fort des maisons Chanel et Fendi était un travailleur chevronné jamais rassasié qui a
continué à créer jusqu’à la fin. Lui même déclarait avec humour : « je suis une sorte de nymphomane de la mode qui n’atteint
jamais l’orgasme !».
Dans ces grandes maisons, Karl Lagerfeld a su garder son indépendance et sa liberté de ton. Le Kaiser de la mode savait mieux
que personne capter l’air du temps, il détient d’ailleurs le record de longévité à la tête de la création d’une maison de luxe.
Les hommages à cette personnalité hors du commun affluent de toutes part, des artistes aux hommes politiques, tous louent son
génie. Karl Lagerfeld est mort aujourd’hui mais son apport colossal à la mode laissera une empreinte indélébile et traversera les
époques, à l’instar de Gabrielle Chanel.
FOCUS
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15. En 1954 Karl Lagerfeld se présente au concours du
Secrétariat de la Laine. Il dessine plusieurs modèles et gagne
le premier prix dans la catégorie "manteaux" avant d’être
recruté par Pierre Balmain. Il restera sept années dans la
maison avant de rejoindre celle de Jean Patou. Mais c’est en
1964 que Karl Lagerfeld obtient le premier poste capital de
sa carrière. Il est recruté par Gaby Aghion, fondatrice de la
maison Chloé, et en devient le directeur artistique jusqu’en
1984.
Dans le même temps il entre chez Fendi, une petite
entreprise familiale à l’époque. Karl Lagerfeld participe
ainsi à une petite révolution dans le monde de la mode:
l’avénement du prêt-à-porter. Les sœurs Fendi lui donne
carte blanche pour révolutionner la maison en s’amusant.
Le créateur commencera par imaginer un logo devenu
iconique le double FF, initiales de "Fun Fur".
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FOCUS
LES DÉBUTS
L’ÈRE FENDI

16. La maison de couture est vieillissante lorsque Karl
Lagerfeld reprend les rênes de la direction artistique
en 1983. A partir des archives, de son expérience et
de sa vision personnelle, il réinvente tout, et la
maison redevient une marque désirable. Il innove à
chaque saison pendant plus de 30 ans, jouant avec
les codes iconiques. A l’instar du tailleur en tweed
gansé inventé par Gabrielle Chanel qu’il
dépoussière. celui-ci était devenu le vêtement de
femmes bourgeoises, à l’allure strict. Dès son arrivée
Karl le réinterpréte et permet au tailleur de rester
l'emblème de la maison. Il repère de nombreux
mannequins tel qu’Inès de La Fressange, fasciné par
sa ressemblance avec Coco Chanel.
Enfin, Il rend aussi hommage aux artisans
d’excellence en créant les défilés Chanel Métiers
d’Arts et en imaginant un lieu de plus de 25000 m2
dédié aux métiers d’art qui ouvrira en 2020 à Paris.
FOCUS
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AVEC KARL, CHANEL FAIT PEAU
NEUVE

17. LE SHOWMAN DE CHANEL
Karl Lagerfeld est aussi le précurseur d’un nouveau
type de directeur artistique qui s’investit dans tous les
domaines de la création et forge l’identité d’une
marque. Il a su séduire les médias en habillant les
rédactrices de mode et en invitant les journalistes à
participer à l’accessoirisation des looks dans les
salons de la maison.
Auparavant réservé à une élite il a fait entrer la mode
dans le champ public grâce à sa vision très pop, ses
shows ultraphotogéniques, et ses décors de défilés
pharaonesques au Grand Palais tels que la
reproduction d'un supermarché Chanel ou d’une
fusée et sa rampe de lancement, sa passion pour
l’innovation (avec son dernier sac Gabrielle inspiré de
lunettes de réalité virtuelle), et sa capacité à se lier
intimement à chaque nouvelle génération. La mode
est devenue un spectacle qui intéresse même ceux qui
n’ont pas les moyens de se l’offrir.
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18. LA MARQUE EPONYME
En parallèle de ses nombreuses activités Karl Lagerfeld
décide de créer en 1984 sa propre maison de mode.
La marque est une invitation à entrer l’univers
fantasque de cette personnalité énigmatique, avec son
esprit affûté, ses références, ses perspectives et son
audace. Elle allie l’élégance parisienne et une
décontraction à la fois chic et rock-n-roll. S’adressant à
un plus large public toutes les collections rassemblent
des créations de prêt-à-porter et d’accessoires pour
femme, homme et enfant à son effigie.
Cette marque est également l’occasion de multiplier les
collaborations. L’an dernier, Kaia Gerber était conviée
à co-créer une collection mêlant l’esprit parisien de la
marque à son style californien. Après avoir récemment
enrôlé Carine Roitfeld le créateur venait d’annoncer
une future collaboration avec la mannequin et
influenceuse Olivia Palermo.
FOCUS
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