2. KISS DE LUXE POUR EFFET TRÈS
BANG BANG
DIESEL
PRADA
MAKE UP FOREVER
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
YOUTUBE
SNAPCHAT
FOURSQUARE
CHOPARD
CHANEL
DIOR
LEXUS
BURBERRY
GREY GOOSE
MISSONI

3. À LA UNE
A NEW CHAT PLATFORM
Facebook vient de lancer une version web
de son application mobile Facebook
Messenger. Désormais, l’internaute pourra
utiliser le service depuis n’importe quel
navigateur sans passer par le réseau social.
Actuellement, les fonctionnalités de la
version web sont similaires à celles de la
version mobile. Le seul avantage de cette
nouvelle version est de permettre à
l’utilisateur de se concentrer sur la
discussion sans être distrait par les posts et
notifications. Néanmoins, la récente
conférence F8 laisse à penser que de
nombreux services et applications sont
encore à attendre (BLSTK Replay n°118).
UNE INTERFACE WEB POUR FACEBOOK MESSENGER
Social Media / Facebook
New Tool
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4. À LA UNE
A NEW BUSINESS MODEL
Après son offre musicale par abonnement,
YouTube prévoit de lancer un service
payant donnant accès à une version sans
publicités.Un abonnement mensuel
permettra de profiter d’une « expérience
libérée » sur le réseau. C’est aussi un
moyen pour YouTube d’ammorcer un
nouveau modèle économique en habituant
les internautes à payer pour la vidéo, il se
positionne ainsi comme concurrent de
services tels que Netflix. Cette volonté
d’être moins intrusif se perçoit aussi sur son
nouveau lecteur actuellement en test, qui
se veut plus discret avec sa barre de lecture
transparente.
YOUTUBE LANCE UN ABONNEMENT SANS PUBLICITÉS
Social Media / YouTube
New Tool
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5. À LA UNE
ADVERTISING RELOOKING
Le célèbre réseau mobile a décidé
d’arrêter de vendre son tout premier
format publicitaire, Brand Stories, lancé
en octobre dernier. Ce dernier permet aux
marques de partager des contenus photos
et vidéos sponsorisés à des utilisateurs qui
ne les suivent pas. Cependant, ce n’est pas
par manque de demande de la part des
annonceurs que Brand Stories n’est plus
proposé. Snapchat a annoncé que le
service allait être redéveloppé pour une
meilleure expérience utilisateur. Il n’a
néanmoins pas précisé si cette refonte
impacterait le design et/ou le
fonctionnement même de l’outil.
SNAPCHAT RETIRE BRAND STORIES DE SES OFFRES
Social Media / Snapchat
Advertising
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6. À LA UNE
EASY BOOKMARKING
Cette semaine, le réseau social spécialiste
de la géolocalisation, Foursquare, revient
en force en lançant un nouvel outil :
Pinpoint. Ce dernier réunira les données
partagées par les 55 millions d’inscrits sur
le réseau pour informer les marques sur
les habitudes des consommateurs. Elles
pourront ainsi savoir quand et combien
d’utilisateurs se sont rendus à un endroit,
les affinités qu’ils ont avec certaines
boutiques, ou encore leur niveau et
rythme de vie. Foursquare a aussi annoncé
qu’à terme, Pinpoint ne se limiterait pas à
ses applications et que la plateforme
réunirait des données de partenaires.
PINPOINT, LE SERVICE MARKETING DE FOURSQUARE
Social Media / Foursquare
New Tool
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7. NOUVELLE CAMPAGNE CHOPARD HAPPY DIAMONDS
Digital / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
ARE YOU HAPPY DIAMONDS?
Chopard a choisi d’incarner le nouvel esprit
de liberté de sa collection Happy Diamonds
dans un film joyeux et audacieux. La maison a
pour cela fait appel à un trio de talent : Justin
Wu, jeune réalisateur, Marion Motin,
chorégraphe reconnue, et Etienne de Crécy,
grand nom de la scène électro. Après trois
teasers annonçant une véritable Happy
Attitude et mettant en place le hashtag
#AreYouHappyDiamonds, le film complet a
été dévoilé ce lundi. Des platines au podium,
les diamants en liberté tourbillonnent avec
spontanéité, et laissent éclater leur brillance
sur les visages souriants de deux jeunes
femmes lancées dans une danse enjouée.
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8. CHANEL MET UN PIED DANS L’E-COMMERCE
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
ONLINE POP UP-STORE
La rumeur de ces dernières semaines? Il
semblerait que Chanel songe à lancer son
site e-commerce en 2016. La maison n’a
encore rien confirmé mais vient toutefois
de mettre en place sa première initiative
de vente en ligne, en collaboration avec
Net-A-Porter. Depuis mercredi, les
internautes peuvent acheter sur la
platforme les cinq bagues et la manchette
qui composent la collection capsule Coco
Crush. L’opération est déjà considérée
comme un succès puisque la manchette à
19 000 euros est déjà en rupture de stock.
Les produits resteront sur le site pendant
trois semaines.
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9. PETER LINDBERGH POUR LADY DIOR
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
SHINY MARION COTILLARD
Il y a comme un goût de Rencontres du
troisième type dans le dernier film Lady
Dior, réalisé par Peter Lindbergh et
dévoilant les coulisses de la campagne
Printemps/Eté 2015. Marion Cotillard y
évolue dans le décor lunaire et désertique
de Solar Plants, en Californie. Les sequins
de ses robes ultra minimales se reflètent
sur les sacs Lady Dior, dont le cannage
métallique ou pailleté fait écho aux
panneaux solaires qui l’entourent. Des
jeux de textures miroitantes, une bande
son futuriste et les volutes de fumée qui
enveloppent le site achèvent de donner
au film une tonalité très science fiction.
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10. UNE VISITE VIRTUELLE DE L’EXPOSITION LEXUS
Webwatching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
LEXUS DESIGN AWARD
Lors de la Milan Design Week 2015, Lexus
va décerner son Design Award. Les quatre
designers en compétition pour ce prix ont
vu leurs œuvres présentées au sein de
l’exposition de la marque sur le thème
“Senses”. Sur le site de Lexus, l’internaute
pourra voir le film “A journey of senses”,
lui permettant de parcourir l’exposition à
travers ses différentes zones, et d’en
apprendre plus sur les créations via des
menus interactifs. Différents onglets et
vidéos le renseigneront sur le Design
Award, l’évènement en général et sur
l’implication de la sensorialité dans le
design des voitures.
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11. BURBERRY ARRIVE SUR SNAPCHAT
Webwatching / Luxury
Social Media
TRENDWATCHING
LONDON IN LOS ANGELES
Ce 16 avril, la maison Burberry ouvre son
magasin sur Rodeo Drive, à Los Angeles. La
marque Londonienne compte bien
célébrer l’évènement lors d’une nuit de
“fashion, music and brighteness” au
Griffith Observatory de la ville. C’est ce
qu’elle annonce dans la vidéo “London in
Los Angeles” postée sur sa chaîne
YouTube. Cette dernière informe aussi de
l’arrivée de la marque sur Snapchat et
invite les mobinautes à suivre la soirée
depuis le réseau mobile. La seule
condition pour recevoir des images
inédites de celle-ci est de s’abonner au
compte de Burberry.
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12. GREY GOOSE EN TROIS MOTS
Webwatching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A VODKA FROM FRANCE
Grey Goose vous invite dans le plus petit
bar à Dry Martini du monde. Celui-ci se
tiendra à Deauville, Cannes, puis Paris lors
du mois de mai. Pour faire partie des
privilégiés à vivre cette expérience
singulière et remporter un séjour de 48
heures dans l’une des trois villes, il suffit de
participer au jeu-concours de la marque.
Pour cela, il faut suivre le compte
@greygoosefrance sur Instagram ou
Twitter puis poster l’une des trois images
de participation indiquant la destination
voulue, accompagnée de trois mots
définissant « la touche Grey Goose ». Le
jury décidera ensuite des trois gagnants.
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13. UN MIROIR QUI REFLÈTE LES FORMES MISSONI
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
A GAME OF MIRRORS
Après Valentino (BLSTK Replay n°113),
c’est au tour de Missoni de jouer sur les
effets visuels du kaléidoscope dans sa
dernière vidéo “A game of mirrors”.
Réalisée par Alla Carta, et utilisant une
collection de vases de Richard Ginori, elle
plonge le spectateur dans une danse folle
où les teintes chatoyantes et les motifs
structurés se dupliquent et se déforment.
Le film présente à la fois une mise en
scène de couleurs, de formes et de
matières qui rappellent les imprimés
Missoni. Il permet d’explorer les racines
culturelles de la marque italienne tout en
rendant hommage à son sens du style.
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14. KISS DE LUXE POUR EFFET TRÈS BANG BANG
Graphique et glamour, le baiser est un symbole
universel : il rappelle les traces de rouge laissées sur
une chemise d’homme, les duck-faces des
adolescentes sur leurs selfies… C’est donc un territoire
d’expression très prisé dans la communication autour
des lipsticks. Il est en revanche surprenant de voir
l’imagerie du Kiss investir l’univers du luxe, et
particulièrement celui des parfums, habituellement
moins terre à terre. Les marques de luxe ancrent
d’ordinaire leurs storytellings dans des ambiances plus
subtiles et aspirationnelles. Et pourtant, Prada Candy,
qui offrait en 2011 un spot plutôt subversif mettant en
scène une danse troublante entre une élève et son
professeur de piano, a choisi 4 ans plus tard de se
positionner sur l’esthétique pop du Kiss sauce 60’s.
Tout aussi glamour, le baiser se fait rock dans le film de
la dernière fragrance Diesel, où il prend un goût de
sensualité et d’interdit. Touche rafraîchissante
empreinte de modernité, le Kiss est l’alibi idéal des
parfumeurs pour faire la jonction entre digital, luxe et
génération Y. Il embrasse un code ultra populaire, tout
en étant couture.
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15. FOCUS
THE REDKISS EFFECT
Vous connaissiez l’effet papillon, découvrez
un univers plus subversif, plus hot, voire
même un peu trash, l’effet Loverdose Red
Kiss… ou comment un baiser rouge vermillon
peut faire éclore une rose, décoller une fusée
ou s’écrouler des immeubles. Pop et
graphique, le spot du nouveau parfum Diesel
voit la vie en black and red et joue sur les
codes génération Y en nous faisant pénétrer
dans son imagerie Hot Zone. L’enchaînement
rapide des plans lui donne un côté très
« sous acide », logique pour une fragrance
qui joue sur son côté addictif. L’expérience se
poursuit sur un mini site immersif où l’on
peut télécharger la musique du film.
LE BAISER DIESEL QUI BOULEVERSE TOUT
Focus / Luxury
Campaign
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16. PRADA CANDY DÉVOILE UN UNIVERS 60’S.
FOCUS
KISSES & ROAD TRIP
Ambiance Pop et yéyés chez Prada, qui a
confié la réalisation d’un film animé à
Vahram Muratyan pour promouvoir l’édition
de son parfum Candy en 3 mini bouteilles.
Célèbre pour son ouvrage Paris vs New York,
le dessinateur met en scène une version
cartoon de Léa Seydoux, égérie de la
fragrance, dans un univers pastel so 60’s.
Partout où elle passe, elle sème des baisers
roses qui incarnent le sillage de son parfum.
Dans un jeu d’échelles et comme
miniaturisée, elle traverse des villes dont les
buildings sont des flacons de Candy. Sur le
site Prada, un onglet dédié propose des Gifs
et une interview de Vahram Muratyan.
Focus / Luxury
Campaign
Voir l’onglet dédié sur le site Prada
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17. BOUCHEPOPETGLOSSYCHEZMAKEUPFOREVER
Digital / Luxury
Campaign
FOCUS
ARTIST PLEXI GLOSS
Le regard mutin ourlé de liner noir, une
« pixie cut » ultra graphique et les lèvres
laquées de couleurs vibrantes, la
mannequin du dernier film publicitaire
Make Up Forever a des airs de Twiggy. Ce
dernier met en scène un nouveau produit
de la marque, le Artist Plexi Gloss, pour
une bouche pop et ultra brillante.
Reprenant des codes très 60’s, le film joue
sur une esthétique Warholienne en
alternant des filtres de couleurs sur
l’image, comme des gélatines. Les plans
de la mannequin alternent avec des effets
de texture qui mettent en lumière la
brillance choc effet vinyle du produit.
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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