BLSTK Replay n°239 la revue luxe et digitale 21.03 au 27.03.18

1. L'ABUSD'ALCOOLESTDANGEREUXPOURLASANTÉ,CONSOMMEZAVECMODÉRATION

2. À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
INSTAGRAM
YOUTUBE
LE RETOUR DU LOGO
CHANEL
L’ORÉAL
L’OCCITANE
PATEK PHILIPPE
CHLOÉ
ROGER VIVIER
LE VIN ROSÉ :
UN NOUVEAU LUXE
MADE IN FRANCE ?
LE « BOOM USA » DU ROSÉ
YES WAY ROSÉ
HAMPTON WATER

3. Lire l’article
SNAPCHAT OU SNAPFAIL ?
Social Media
Snapchat
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
SNAPCHAT
Suite à sa dernière mise à jour Snapchat se
trouve aujourd’hui dans la tourmente. La
raison ? Une réorganisation désorganisée
qui a déboussolé plus d’un utilisateur,
plutôt habitué à ce qu’on lui facilite la vie.
Les stories de vos amis se retrouvent
dorénavant au milieu des conversations
tandis que l’espace découvrir est pollué par
des publications de comptes populaires
«recommandés».
Une victoire pour certains influenceurs,
mais pas Kylie Jenner qui, en 280
caractères, a initié la chute de Snapchat
dans l’estime des millennials dont
beaucoup étaient attachés à la version
originale qu’ils avaient découverte.

4. Lire l’article
LE RESHARE BIENTÔT DISPONIBLE SUR INSTAGRAM ?
Social Media
Instagram
À LA UNE
INSTAGRAM
Instagram facilite et améliore l’expérience
pour ses utilisateurs via le partage de
moments, le Reshare. L’application est
actuellement en train de tester cette
nouveauté qui plaira à coups sûrs aux
marques pour sa capacité à élargir
l’audience naturellement. Au vu du succès
d’applications comme Repost for Instagram,
il y a fort à parier que cette fonctionnalité
soit déployée à grande échelle. Néanmoins
le Reshare peut entraîner le partage de
publications sans mention de l’auteur ; les
jeunes créatifs qui critiquaient le nouvel
algorithme annihilant la publication par
ordre chronologique se tourneront-ils vers
un nouveau réseau ?
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. Lire l’article
LE PICTURE-IN-PICTURE AU FORMAT DESKTOP ?
Social Media
YouTube
À LA UNE
YOUTUBE
YouTube lance une phase de test de sa
fonction picture-in-picture au format
desktop. Cette option réplique celle déjà
disponible sur le YouTube Android et iOS
permettant aux utilisateurs de réduire le
format d’une vidéo afin de naviguer, tout
en continuant à la regarder. On ne sait pas
encore si cette fonction sera étendue à
tous les comptes ou réservée aux comptes
YouTube Red. Néanmoins le picture-in-
picture est apprécié des utilisateurs
Android et iOS ; et, sachant qu’un service
de musique en streaming YouTube pourrait
faire son apparition, ce serait un
formidable moyen de le parcourir à travers
une seamless experience
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

6. Lire l’article
LE RETOUR DU LOGO
Web Watching
Logo Trends
À LA UNE
ONLY LOGO
Après plus d’une décennie durant laquelle
arborer des vêtements et accessoires siglés
était devenu has been, le logo revient sur le
devant de la scène. Afin de rester captivantes
et attirantes, les marques n’hésitent plus à
jouer l’autodérision en remixant et affichant
fièrement leur identité. C’est ainsi que la
maison Saint Laurent remet le YSL au goût du
jour en guise de talon. Alessandro Michele
transforme Gucci en Guccy pendant que
Demna Gvasalia revisite le logo Balenciaga
en s’inspirant de celui de Bernie Sanders lors
des élections américaines. Célébré jusqu’au
1e avril au Bon Marché à travers l’exposition
«Let’s Go Logo», la tendance est donc bien
de retour.
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

7. Lire l'article
COCO GAME CENTER, LE DERNIER POP UP CHANEL
Web Watching
Beauty Pop Up
TRENDWATCHING
GAMING
Chanel continue son entreprise de
séduction des millennials avec son Coco
Game Center. Ouvert du 2 au 11 mars au
cœur de Tokyo à l’occasion du lancement
du nouveau Rouge Coco Lip Brush ; le pop
up store met en lumière les derniers
produits à travers différents jeux d’arcade.
Il est ainsi possible de s’essayer au jeu rétro
Pong, pixélisé en version Rouge Coco, et
tenter de gagner échantillons et rendez-
vous avec des make up artistes.
Avec cet espace alliant gaming et
cosmétiques, Chanel crée un lieu
d’expérience client innovant et engageant
lui permettant à coup sûr de séduire la
nouvelle génération.
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

8. Voir la campagne
LES TUTOS DE CHANEL
Web Watching
Luxury Influencers
TRENDWATCHING
HOW TO
Avec cette nouvelle campagne mettant en
scène Caroline de Maigret et la montre
Boy.Friend, Chanel flirte avec les
générations Y et Z. À travers cette série de
vidéos, la maison de la rue Cambon
s’adresse sous un format Snap
directement aux jeunes générations.
Avec un scénario détournée, un brin
sarcastique, Chanel signe cette série de
(très) court-métrages dressant le portrait
d’une femme active, mystérieuse et
amoureuse. La montre Boy.Friend est un
concentrée d’élégance et de sobriété ;
réduisant les frontières du genre elle
impose une allure et un langage conçu
pour les millennials et la génération Z.
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

9. Lire l’article
L’ORÉAL ACQUIERT UN SPÉCIALISTE DE L’AR
Web Watching
UX
TRENDWATCHING
PHYGITAL
L’Oréal a annoncé le rachat de Modiface,
une entreprise spécialisée dans l’essayage
virtuel en réalité augmentée. La marque de
cosmétiques devient ainsi propriétaire de
la trentaine de brevets de l’entreprise
canadienne avec qui elle a déjà collaboré
sur l’application Style My Hair. Cette
acquisition prouve la volonté de l’Oréal
d’accélérer et d’optimiser sa stratégie
digitale à travers la création de services
innovants qui facilitent l’expérience client.
Alors que les points de vente de produits
cosmétiques souffrent d’une baisse de
fréquentation, la réalité augmentée est
peut-être l’outil permettant de recréer une
expérience personnalisée engageante.
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

10. Voir la campagne
L’OCCITANE CÉLÈBRE LE BLEU RÉOTIER
Web Watching
YouTube
TRENDWATCHING
BLEU DANS LA PEAU
La marque provençale de renom l’Occitane
célèbre le bleu dans sa toute dernière
campagne avec un triptyque. La campagne
met en scène dans plusieurs courts-
métrages trois danseurs afin de
promouvoir sa dernière collection, Aqua
Réotier. Les trois films capsules mettent
chacun en lumière un lieu et un danseur
pour créer une énergie unique autour des
teintes fraiches et bleutées du bassin
méditerranéen.
Les différentes images spectaculaires de
cette série, à la fois énergisantes et
apaisantes, réussissent à retranscrire les
propriétés hydratantes et rafraîchissantes
vantées par la collection Aqua Réotier.
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

11. Découvrir le compte
PATEK PHILIPPE REJOINT INSTAGRAM
Web Watching
Instagram
TRENDWATCHING
INSTA NEWCOMER
Quelques jours avant l’ouverture de
Baselworld, Patek Philippe rejoint la
communauté Instagram. Après avoir révélé
un nouveau website en octobre dernier, la
maison horlogère continue d’affirmer sa
stratégie digitale. Une stratégie très
réfléchie comme l‘atteste l’heure du
premier post : 18h39, en référence à la
création de la marque Suisse en 1839. Le
timing, en préambule du rendez-vous
Baselworld, est particulièrement bien
choisi permettant à la maison de révéler au
compte-goutte ses dernières créations.
Longtemps réticentes aux réseaux sociaux
les grandes maisons de luxe de tous
secteurs aujourd’hui mènent le jeu.
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

12. Voir le film
LE ROAD TRIP NOMADE DE CHLOÉ
Web Watching
Perfume
TRENDWATCHING
ROAD TRIP
À l’occasion de la sortie de son nouveau
parfum Nomade, Chloé révèle une
campagne inédite. La maison met en scène
dans un court-métrage sa muse, l’actrice
Ariane Labed, avec en fil rouge, la quête de
l’identité, du chez-soi. L’héroïne Nomade
explore, tantôt à cheval tantôt à moto,
l’Asie du Sud et ses multiples paysages
exotiques. La campagne est également
adaptée aux codes d’Instagram, dans un
décor californien, évoquant encore ce
sentiment d’exploration et d’aventure.
Une campagne captivante reprenant les
codes de la maison et l’univers de la femme
Chloé, exotique, boyish et libre.
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

13. Voir le film
L’ÉTÉ DE LA PARISIENNE
Web Watching
Summertime
TRENDWATCHING
SUMMERTIME
Roger Vivier revient avec un épisode de
The Perfect Parisienne, mais cette fois-ci
dans une Summer Session à Saint-Tropez.
À travers cette vidéo présentant le lifestyle
de la Parisienne en villégiature dans la
mythique station balnéaire, des conseils
sont délivrés afin de profiter au mieux de
ce séjour. Avec une mise en scène signée
Victor Claramunt, les incontournables
ballerines «Belle» créées à l’époque pour
Catherine Deneuve ainsi que d’autres
modèles de souliers et d’accessoires
iconiques sont remises au goût du jour de
façon poétique. Reflétant ainsi, l’identité
d’une marque à l’esprit à la fois jeune et
intemporelle.
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

14. LE VIN ROSÉ : UN NOUVEAU LUXE MADE IN France ?
Hier encore considéré comme un vin de soif, le
rosé « made in Provence » à la côte à
l’international et notamment aux Etats-Unis, avec
un bond spectaculaire de vente à l’export de 40%
en 2017, selon le CIVP. Des investisseurs de taille,
tel un Georges Lucas déboursent 9,5 millions
d’euros pour acquérir des vignes dans le Var, une
voie ouverte par Angelina Jolie et Brad Pitt, qui
avaient jeté leur dévolu sur le château Miraval.
Bankable, le rosé ? Branché, surtout. Certains
experts du secteur se demandent même si
Instagram n’a pas fortement contribué au succès
fulgurant de ce vin, couleur Pantone rose pâle
idéale pour séduire la génération millennials. Pour
eux, rosé rime avec été et devient au-delà du
produit et de sa consommation, une attitude
lifestyle. Nikki Huganir et Erica Blumenthal, deux
jeunes entrepreneuses à l’origine du hashtag
#YesWayRosé, qui commercialisent ce mois-ci leur
propre cuvée au nom éponyme, Yes Way Rosé :
une future success story à la Glossier pour le
secteur des vins et spiritueux ?
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

15. Découvrir le compte
UN ROSÉ DE PROVENCE NÉ SUR INSTAGRAM
Focus / Luxury
RoséL'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
FOCUS
YES WAY ROSÉ
Nikki Huganir, Fashion Editor, et Erica
Blumenthal, Art Director, voient la vie en
rosé depuis 2013. Cette année là,
Instagram a vu le jour de la naissance du
compte Instagram Yes Way Rosé dédié au
breuvage rose, érigé en style de vie. Avec
son hashtag devenu culte #YesWayRosé, les
deux jeunes femmes viennent d’annoncer
en grande pompe le lancement de leur
propre vin rosé “Made in Provence” en
vente depuis le 4 mars dernier aux États-
Unis, à $12.99 la bouteille.
Un timing parfait pour inaugurer une
nouvelle #RoséSeason qui s’annonce juteuse
pour le secteur.
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

16. Lire l'article
BON JOVI SE LANCE DANS LE ROSÉ
Focus
Rosé
FOCUS
A FAMILY AFFAIR
L’icône rock Jon Bon Jovi et son fils Jesse
Bongiovi ont créé un rosé appelé Hampton
Water labellisé Made in France. L’idée lancée
un soir autour d’un verre entre amis a fait du
chemin. Ses études terminées, Jesse décide
avec un ami de se concentrer sur ce projet.
Commençant par définir l’identité du label
(une femme plongeant dans une piscine aux
teintes rosées), il s’associe à un viticulteur du
Sud de la France pour élaborer la première
cuvée.
Aujourd’hui disponible à New York et au New
Jersey, il sera bientôt possible de trouver
Hampton Water sur toute la côte Est ; une
autre preuve de l’engouement que suscite
aujourd’hui le rosé.
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

17. Lire l'article
LE ROSÉ SÉDUIT LES ÉTATS-UNIS
Focus
Rosé
FOCUS
ROSÉ IS IN
Le «Made in Provence» est de plus en plus
apprécié, particulièrement aux États-Unis. Le
pays représente en effet 43% des exportations
en volume et la moitié en valeur. Les achats
de vins rosés de Provence aux États-Unis sont
passés de 3 millions d’euros en 2008 à 114
millions d’euros en 2017. Sa couleur séduit
New York, la Floride et la Californie grâce à
des leaders d’opinion que sont les sommeliers
outre-Atlantique, mais aussi certaines stars
hollywoodiennes qui n’ont pas hésité à
investir dans leur propre domaine viticole. Le
rosé qui était autrefois synonyme de vin de
soif est aujourd’hui associé à un univers festif
plus séduisant, attirant de plus en plus de
nouveaux consommateurs.
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
N°239 - 21.03 / 27.03.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

18. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER
PROJECT MANAGER # PAUL ROCLE
Follow @Balistikart on Instagram
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION