BLSTK Replay n°110 - La revue luxe et digitale 31.01 au 06.02.15

2. SAINT VALENTIN : DU GIRLY
AU GIRL POWER
MISS DIOR
CARTIER
VEUVE CLICQUOT
FERRAGAMO
YVES SAINT LAURENT
VINE KIDS
INSTAGRAM
SNAPCHAT
TWITTER & GOOGLE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
1 MILLION
CHANEL
VOLVO
DIOR
SAKS
PRADA
BOTTEGA VENETA
HERMÈS

3. SAY HELLO TO VINE KIDS
Social Media / Video
Mobile App
N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
SALUT LES KIDS !
Spécialisé dans le partage de vidéos de 6
secondes en boucle, Vine lance une
nouvelle version de son application
mobile pour les enfants ! C’est
apparemment en écoutant les parents
que le petit frère de Twitter a créé Vine
Kids. L’utilisation est simplissime : l’enfant
ouvre l’application et fait défiler les
vidéos. Contrairement à Vine, les
utilisateurs n’ont pas pour obligation de
créer un compte et il est impossible de
filmer et de publier ses propres vidéos. Ce
simple outil de consultation proposera des
vidéos sélectionnées avec attention par
une équipe de modération.
Visiter le blog de Vine

4. INSTAGRAM MET EN PLACE L’AUTO-REPLAY
Social Media / Instagram
New Tools
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À LA UNE
LA BOUCLE EST BOUCLÉE
Instagram a décidé de ravir les annonceurs
en mettant en place un auto-replay sur
ses vidéos, fonctionnalité dont Vine est le
précurseur. Celles-ci se lancent donc
automatiquement et continuent de se
relancer en boucle tant que l’internaute
ne scrolle pas. Si ce dernier remonte dans
le fil, la vidéo reprendra. En l’absence d’un
bouton pause, la seule chose que peut
faire l’utilisateur est de couper le son des
vidéos, fonctionnalité qui est sélectionnée
par défaut. Ce système d’auto-replay est
appliqué à la fois pour les vidéos des
comptes suivis, mais aussi pour les
publicités.

5. SNAPCHAT DÉVOILE SA PREMIERE WEB SÉRIE
Social Media / Snapchat
Brand Content
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À LA UNE
LITERALLY CAN’T EVEN
Après le lancement de Discover, c’est la
première série uniquement disponible sur
Snapchat, Literally can't even, qui voit le
jour, avec pour actrices principales Sasha
Spielberg et Emily Goldwyn. L'histoire
raconte le quotidien de deux actrices à Los
Angeles. Bien que ce premier épisode n’ait
pas eu un franc succès, Snapchat affirme
vouloir continuer sur sa lancée, avec une
autre série intitulée SnapperHero. Le
casting sera composé de célèbres
YouTubers et Viners. Bien évidemment
comme les Stories et les Snaps, chaque
épisode sera éphémère. Il ne faudra donc
pas louper le prochain !

6. DES TWEETS INDÉXÉS DANS LES RECHERCHES GOOGLE
Social Media / Collaboration
Brand Content
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À LA UNE
A RENEWED PARTNERSHIP
Un accord aurait récement été conclu
entre Twitter et Google pour permettre au
moteur de recherche d’indexer plus
facilement les tweets en leur donnant
davantage de visibilité. La forme que
prendrait ces tweets dans les résultats de
recherche n’a pas encore été annoncée.
Ce contrat n’incluerait pas de close
publicitaire mais devrait permettre au
réseau social de percevoir des frais de
licence. En 2009, Twitter et Google
avaient déjà tenté un partenariat similaire
qui échoua : Google était accusé de faire
passer des tweets pour des publications
Google +.

7. UN NOUVEAU ONE MILLION
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
LESS MONEY, MORE STYLE
Créé en 2008, One Million est un succès
incontesté qui se classe parmi les
meilleures ventes de parfums masculins.
En 2015, l’homme One Million se
renouvelle et prends davantage les traits
de Christian Grey que ceux des Rich Kids
qu’il incarnait avant : il a grandi, mûri et
s’épanouit dans sa Fabulous life. Il
accomplit ses rêves les plus fous, toujours
d’un simple claquement de doigts.
Audacieux et charmeur, l’homme One
Million joue des situations avec humour.
C’est décidément le cadeau idéal de Lady
Million à son cher et tendre pour la Saint
Valentin.
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8. GASPARD ULLIEL VOIT LA VIE EN BLEU
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
BLEU DE CHANEL
À la fin du précédent spot Bleu de Chanel,
le magnétique Gaspard Ulliel scandait ne
plus vouloir être la personne que l’on
attendait qu’il soit… Dans cette nouvelle
campagne pilotée par James Gray
(réalisateur de La nuit nous appartient et
The Immigrant), c’est « devenez ce que
vous êtes » que nous susurre l’acteur. Bleu
de Chanel garde pour thème de fond celui
d’un homme libre qui échappe aux
conventions, l’égérie fuyant ici sa horde de
fans pour poursuivre l’image mirage d’une
femme à travers Los Angeles… Avant de se
retrouver seul face à lui même, maître de
son destin.
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9. TRENDWATCHING
THEIR COMMERCIALS, OUR CARS
VOLVO FAIT SA PUB SUR LE DOS DE LA CONCURRENCE
Web Watching / Campaign
Social Media
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Pour le Super Bowl, Volvo lance
“Interception” : présenté dans une vidéo,
ce jeu-concours repose non pas sur la
marque mais sur ses concurrents ! Dès
qu’un spectateur verra une publicité pour
une voiture lors des mi-temps, les Twittos
seront invités à partager le nom de la
personne qu’ils aiment le plus au monde
et la raison de leur choix avec le
#VolvoContest. Le tweet le plus original
sera le gagnant de la voiture. La marque a
trouvé le moyen rêvé pour faire partie des
instants de publicité les plus chers de
l’année en investissant les réseaux sociaux
plutôt que la TV.

10. Luxury / Digital
Brand Content
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TRENDWATCHING
MAKING OF
Dior s’est récemment associé avec le site
américain Refinery29 pour produire un
making of sur sa collection Printemps-Été
2015. Cette vidéo, intitulée One Look,
commence par nous montrer le choix des
matériaux avant de remonter le processus
de fabrication étape par étape. Puis, la
caméra délaisse les ateliers pour se rendre
dans les coulisses du défilé Printemps-Été
2015, où mannequins et maquilleurs
s’affairent. Enfin, la vidéo se conclut sur le
défilé en lui-même. Bien que mis en avant
sur le compte Facebook de la maison,
cette vidéo n’est disponible que sur la
chaîne YouTube de Refinery29.
UN REGARD SUR LES CRÉATIONS DE DIOR
Voir la vidéo

11. QUAND LES SOULIERS S’ENCANAILLENT
Web Watching / Luxury
Social Media
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TRENDWATCHING
GIFS POP SUR LE TUMBLR SAKS
Le Tumblr dédié à l’offre footwear du
grand magasin américain Saks 5th Avenue
saute à pieds-joints dans les tendances
souliers de l’été 2015. Bottines, slippers,
mules ou escarpins ? Tous les choix sont
possibles et ils sont mis en scène dans une
série de gifs animés pop et colorés. Lancé
en 2011, le Tumblr baptisé “10022-SHOE”
joue depuis avec malice sur le slogan « un
étage chaussures tellement grand qu’il a
son propre code postal ». Cette mini-ville
pour shoe-addicts a visiblement aussi ses
propres habitantes et propose autant de
styles différents, qu’on retrouvera avec
plaisir sur le fameux Tumblr.
Voir le tumblr

12. Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
LES 3 VIDEOS SS15 DE PRADA
Après avoir été la spectatrice enthousiaste
d’un concert et d’un match de tennis fictif
(vidéo à revoir dans le BLSTK Replay n°71),
la femme Prada affiche pour l’été prochain
un visage cette fois imperturbable. Dans
une série de 3 vidéos signées Steven
Meisel (photographe chouchou du Vogue
Italia et grand habitué des campagnes
Prada), les silhouettes 60’s de la maison
s’enveloppent d’une aura graphique et
ultra arty. Ambiance black & white teintée
d’étrangeté pour les clips Stoic et Intimate,
tandis que Psychedelic frôle la
performance artistique conceptuelle sur
un son électro.
STEVEN MEISEL POUR PRADA
Voir les vidéos

13. LA BIOGRAPHIE D’UN SAC
Luxury / Digital
Brand Content
N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
BY BOTTEGA VENETA
La maison italienne met son sac Veneta à
l’honneur sur un mini-site dédié. Ce
dernier présente deux onglets : Évolution
et Création. Le premier plonge
l’internaute dans l’histoire du sac et lui
permet de remonter le temps en scrollant.
Des images et des gifs de campagnes et
d’événements défilent ainsi d’année en
année. Le second onglet dévoile le côté
“craftmanship”. Des gifs agrémentés de
courts textes expliquent les différentes
étapes de création, du dessin à la couture.
Le voyage de l’internaute s’achève sur une
vidéo qui montre le sac et ses différentes
couleurs.
Voir le site

14. LES CAVALIERS DU SAUT HERMÈS
Web Watching / Luxury
Brand Content
N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
PARTNER RIDERS
La maison Hermès, célèbre pour sa
sellerie de luxe, perpétue son métier
d'origine en créant en 2010 le Saut
Hermès au Grand Palais. Il s’agit d’un
concours de saut d'obstacles international
de niveau 5 étoiles. Pour sa sixième
édition, qui se déroulera en avril, la
maison révèle trois vidéos qui présentent
ses trois cavaliers : Rodrigo Pessoa,
Lucrecia Cordon et Dan Neilson
accompagnés de leurs chevaux respectifs.
Les cavaliers nous dévoilent leur
quotidien, nous parlent de leurs montures
et de la relation si particulière qu’ils
entretiennent avec eux.
Voir les vidéos

15. Après un passage à vide en 2014, les marques
reprennent la parole sur la Saint Valentin. Oui
mais… exit roses rouges et autres attributs clichés
de cette fête : le discours évolue, passant d’une
communication fleur bleue et girly à un véritable
“women empowerment“. Chez Veuve Clicquot, la
fille 2015 n’a pas peur de scander son amour sur
tous les toits, chez Ferragamo, madame ne se
contente pas de recevoir, elle offre aussi, tandis
que côté parfums, Nathalie Portman (Miss Dior)
et Edie Campbell (Black Opium) n’ont pas besoin
d’un homme pour exprimer leur féminité. Être
“engaged“ au prince charmant fait moins rêver, à
l’image des nouvelles princesses Disney (Frozen,
Brave), ou même côté people, d’Emma Watson
qui se bat pour l’égalité des sexes sans petit-ami à
son bras. N’oublions toutefois pas que cette fête
reste un moment commercial clé pour les
joailliers, et quelle plus belle preuve d’amour
qu’un diamant ? Chez Cartier et Tiffany’s, les
campagnes gravitent encore et toujours autour
du classique “proposal”.
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SAINT VALENTIN : DU GIRLY AU GIRL POWER

16. LE MARIAGE DE LA MISS DIOR
Focus / Campaign
Valentine’s Day
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FOCUS
IT’S MISS ACTUALLY
Pour la Saint Valentin, la belle Nathalie
Portman reprend son rôle de Miss Dior
dans une réalisation signée Anton Corbijn.
Dans ce nouveau film, nous sommes
invités au mariage de la Miss. Escortée par
son père à l’autel, l’actrice abandonne
tout : sa famille, ses amis, son fiancé… et
ses souliers. Miss Dior fait tomber sa robe
blanche et son bouquet pour rejoindre de
façon héroïque son amant, avec lequel
elle s’envole vers d’autres cieux, en
hélicoptère. Pour Miss Dior, la Saint
Valentin n’est pas synonyme
d’engagement mais d’audace et de liberté
!
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17. LES TROIS LOVE-STORY CARTIER
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FOCUS
UN DIAMANT EST ÉTERNEL
La star du court métrage “The Proposal”
réalisé par Sean Ellis ? La collection
mariage de Cartier. Trois couples, trois
lieux inattendus (un aéroport, un musée,
un ascenseur), trois moments suspendus,
trois sublimes bagues de diamants. La
maison nous souffle qu’une demande en
fiançailles n’est pas la seule occasion de
surprendre l’être aimé avec un écrin rouge
plein de promesses. En faisant de la
romantique ville lumière le théâtre de ses
love-stories, elle risque bien de convaincre
plus d’un célibataire endurci de sauter le
pas… et de choisir un diamant Cartier
pour combler l’heureuse élue !
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Focus / Campaign
Valentine’s Day

18. LA DÉCLARATION SELON VEUVE CLICQUOT
Focus / Brand Content
Valentine’s Day
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FOCUS
SCREAM YOUR LOVE
Plus qu’un autre sentiment, l’Amour, avec
un grand A, a besoin de s’exprimer. C’est
pour cela que Veuve Clicquot ose donner
de la voix à son packaging pour la fête des
amoureux. Ce cône est le parfait
mégaphone pour déclarer sa flamme mais
aussi pour rafraîchir sa bouteille de Veuve
Clicquot Rosé puisqu’il se transforme
ingénieusement en seau à champagne.
Dans la vidéo, une jeune femme crie son
amour à un homme caché derrière un
masque de… chat ! Ce code du web est
intelligemment utilisé pour cibler les
Millennials qui souhaiteraient célébrer
leur amour au champagne.
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19. ROMANCE À FLORENCE AVEC FERRAGAMO
Focus / Brand Content
Valentine’s Day
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TRENDWATCHING
THE PURSUIT OF LOVE
Pour la Saint Valentin, la célèbre marque
italienne nous invite à redécouvrir la ville
d’origine de Ferragamo : la fascinante
Firenze. Sur le site web, une page est
consacrée à la fête des amoureux et nous
présente les deux nouveaux bracelets
créés pour l'occasion pour satisfaire les
amoureux et les amoureuses. On
découvre aussi trois courts films animés,
où l’affectueux couple de Ferragamo se
cherche sur le Ponte Vecchio, devant
Santa Maria del Fiore ou encore dans la
Galerie des Offices pour enfin s'offrir leurs
cadeaux. Et vous, will you be
a #FerragamoValentine?
Visiter le site

20. FOCUS
DÉCLARATION
En août 2014, Yves Saint Laurent nous
présentait son nouveau parfum Black
Opium à travers une courte vidéo mettant
en scène le mannequin Edie Campbell. À
l’approche de la Saint Valentin, la marque
remet cette publicité au goût du jour avec
une approche « déclaration d’amour ».
Les paroles d’Edie Campbell, que l’on
entend en voix off, donnent en effet un
tout autre sens au Black Opium qui décrit
l’amour comme « une source d’adrénaline
terriblement addictive ». La marque
profite aussi de l’occasion pour sortir une
version “Director’s Cut” de la vidéo et
pour relancer le #yslblackopium.
L’AMOUR EST L’OPIUM D’YVES SAINT LAURENT
Focus / Campaign
Valentine’s Day
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21. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Trend Watching / Rédaction # Milan Ivanovic
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