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APPLE X L’ORÉAL
KERING
NIKE
LEXUS
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CELINUNUNU
TRENDWATCHING
SPOTTED LAST WEEK
BOOKS, TALKS, EXHIBITIONS
SOCIAL MEDIA
ZAPPING
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Le 15 novembre sort un
nouveau féminin slow life.
Chaque numéro se décline
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GOOGLE AU MUSÉE
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Pour fêter ses 20 ans
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N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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SNAPCHAT
Snapchat vient d’annoncer le
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Alors que WhatsApp vient
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L’application envisage
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N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
KERING S’ENGAGE CONTRE LE CYBER HARCÈLEMENT
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Le groupe de luxe Kering souhaite lutter
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écrit dessus. Kering a également créé des
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L'ORÉAL & APPLE S’UNISSENT CONTRE LES UV
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Apple et L’Oréal se sont associés pour
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haute précision activé par le soleil pour
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Nike ouvre un nouveau concept store
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sur 6 niveaux. Au rez-de-chaussée, les
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récupérer leur commande et payer. Le 4e
étage est dédié au Nike Sneaker Lab, Le 5e
étage abrite le Nike Expert Studio, le 1er
étage est quant à lui réservé aux membres
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Après avoir teasé sur ses réseaux sociaux
en publiant une vidéo mystérieuse, la
chanteuse Céline Dion confirme son
partenariat avec la marque Nununu pour
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enfant Celinununu. La star présente une
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pour bébés et enfants âgés de 0 à 14 ans.
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traditionnellement prédestinés aux filles
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collection leur permettant de porter ce
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monde entier via l'e-shop, compte déjà 70
pièces de prêt-à-porter et accessoires.
N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LEVI’S OUVRE DES BOUTIQUES POUR LA GEN Z
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RETAILTAINMENT
Levi’s a ouvert les portes d’un 2nd concept
store à destination de la Gen Z. Ces
magasins ont été créés pour offrir à cette
génération un lieu où s’inspirer et se
détendre avec des amis. Les clients
peuvent personnaliser leur jean dans le
Levi's Tailor Shop et le Print Bar afin
d’apporter une touche personnelle à leurs
pièces actuelles ou passées. Pour
patienter ils s’assoient dans la zone de
refroidissement avec des oreillers en
denim recyclé. La décoration met en avant
l’artisanat. Les cabines d’essayage sont
tapissées d’un papier peint rétro tiré des
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des années 70 ornent les murs.
N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LEXUS PRÉSENTE UN SPOT CRÉÉ PAR UNE IA
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ARTIFICIAL INTELLIGENCE
Lexus vient de dévoiler un spot dont le
script a été écrit par une intelligence
artificielle. L'agence The&Partnership a
utilisé les dernières technologies
d'Intelligence Artificielle dont IBM
Watson. La direction a ensuite été confiée
à Kevin Macdonald, réalisateur oscarisé.
L’IA a entre autre analysé 15 ans
d’archives de publicités de voitures et de
marques de luxe primées par les Cannes
Lions. Tout a été scruté, des visuels à la
voix off en passant par l'action pour
identifier les ingrédients "gagnants" d'un
bon script. L’IA a permis de réinventer le
processus créatif traditionnel et créer un
spot à l'image la nouvelle berline Lexus.
N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Les fêtes de fin d’année représentent un moment
de partage et c’est aussi le moment de rêver et de
se faire plaisir. Ainsi 76 % des acheteurs de produits
intermédiaires sont susceptibles d’acheter des
marques de Luxe à Noël (étude Bazaarvoice 11/18).
Cependant 61 % souhaitent acheter ces produits
pendant la période du Black Friday ou lors des
Boxing days après Noël (46 %). Les acheteurs
britanniques, français et allemands du marché
intermédiaire concentrent toujours leurs décisions
d'achat sur la qualité des produits (60 %). Pourtant
c’est Amazon qui détient le monopole des ventes à
Noël, 43 % des consommateurs estiment qu'ils
effectueront leurs achats sur la plateforme (+4,3 %
par rapport à 2017). Mais les Européens sont plus
susceptibles que les Américains de se rendre en
magasin pour découvrir les images, les sons et
l'ambiance de Noël. Pour 54 % des acheteurs leur
visite leur donne des idées cadeaux. Les marques
mettent le paquet pour faire vivre la féerie de Noël
dès les vitrines et jusque dans leur communication
digitale. Gros plan sur quatre Holidays campaign !
HOW BRANDS CELEBRATE THE HOLIDAY SEASON?
N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TIFFANY&CO REVISITE DES CONTES POPULAIRES
Focus
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FOCUS
TIFFANY
Dans son film de fin d’année Tiffany&Co
nous replonge en enfance avec des contes
populaires. Elle donne vie à un atelier très
spécial qui rappelle l’atelier du père Noël
ou les artisans incarnent les lutins
fabricants des cadeaux tous plus
exceptionnels. L'actrice Zoé Kravitz
semble quant à elle incarner Alice au pays
des merveilles qui découvre un monde
extraordinaire, celui de Tiffany&Co. Alice
au pays des merveilles est une toile de
fond reflétant le monde fantastique de
Tiffany&Co plein de magie et d’espoir. À la
fin de son voyage, Zoé rejoint Naomi
Campbell, représentant le Chapelier fou,
pour une tea party théâtrale.
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N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
GUCCI MISE TOUT SUR LE DIGITAL
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GUCCI
Gucci a créé un film à l’ambiance
néostalgique© qui évoque une fête de fin
d’année vintage. On y voit des jeunes
fêtant le Nouvel An à Le Roi, un cinéma,
salle de danse datant des années 20. Le
film a été présenté sur l’application mobile
où les mobinautes peuvent interagir avec
le contenu notamment une boîte cadeau
Gucci fonctionnant comme un calendrier
de l’avent, chaque jour, on peut secouer la
boîte et révéler une idée cadeau. Ils
peuvent aussi partager l'esprit de fêtes en
utilisant des autocollants festifs dans leurs
messages ou en téléchargeant des fonds
d'écran pour leur téléphone. La marque
propose aussi un guide cadeau interactif.
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N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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JOHN LEWIS NOUS RÉVÉLE LE POUVOIR D’UN CADEAU
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JOHN LEWIS
L’enseigne de magasins haut de gamme
britannique John Lewis a une fois de plus
frappé fort avec un film de fin d’année
émouvant mettant en scène le chanteur
Elton John. L’histoire de cette année porte
sur le pouvoir d’un cadeau, et comment
celui-ci a inspiré, changé et influencé le
cours de la vie d’un petit garçon. Ce petit
garçon c’est Elton John. Le film commence
de nos jours et remonte
chronologiquement la vie du chanteur
jusqu’au moment où il a reçu un cadeau
spécial qui a changé sa vie : un piano ! Les
extraits vidéos de ce film hommage sont
pour la plupart issu du biopic Rocketman,
dont la sortie est prévue en mai 2019.
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COACH FAIT PASSER UN CASTING À SELENA GOMEZ
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COACH
Dans leur film de fin d’année "Lumières,
Caméra, Fêtes", la marque américaine
Coach auditionne Selena Gomez avec des
animaux animés. Le clip présente des
extraits d'auditions de chaque personnage
dans le studio Coach New York. Selena
Gomez essaye avec difficulté de briller
parmi les animaux pour obtenir une place
dans la vitrine de Noël de Coach. La
campagne complète comprend une série
de courts-métrages d'animation qui
seront publiés sur les réseaux sociaux de
Coach, et des prints. Grâce à l'utilisation
de la réalité augmentée, la marque donne
également vie à ses vitrines dans les
magasins nord-américains.
Voir le film
N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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  • 1.
  • 2. APPLE X L’ORÉAL KERING NIKE LEXUS LEVI’S CELINUNUNU TRENDWATCHING SPOTTED LAST WEEK BOOKS, TALKS, EXHIBITIONS SOCIAL MEDIA ZAPPING HOLIDAY CAMPAIGNS GUCCI TIFFANY&CO JOHN LEWIS COACH FOCUS
  • 3. Singapore Airline est élue meilleure compagnie du monde Lire l’article Le directeur artistique Lucas Ossendrijver quitte Lanvin Lire l’article Collab Aesop X Rimowa pour créer un coffret de voyage Lire l’article Lire l’article Kiabi installe un Pop up dans 3 grandes villes SPOTTED LAST WEEK Amber Valleta nouvelle égérie Saint Laurent Printemps/Été 19 Lire l’article Moncler crée une mini collection pour chiens Lire l’article
  • 4. En savoir plus BOOKS, TALKS, EXHIBITIONS DIM DAM DOM Le 15 novembre sort un nouveau féminin slow life. Chaque numéro se décline en tome et invite à la réflexion comme à la contemplation. En phase avec son époque il attire déjà l’intérêt des annonceurs du luxe. CONFÉRENCE En savoir plus GOOGLE AU MUSÉE En savoir plus Pour fêter ses 20 ans Google a créé une exposition du 15 au 18 novembre au Grand Palais intitulée #G20ans. Cette exposition proposait de plonger dans l’histoire de Google et, par extension, l'histoire de la révolution numérique. Le 13 décembre, le Journal du Luxe organise une conférence au sein du siège de Twitter France. Au programme les Nouvelles Temporalités du Luxe ou comment les Maisons de Luxe peuvent-elles concilier des temporalités divergentes ? N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. Lire l’article NEWS SOCIAL MEDIA SNAPCHAT Snapchat vient d’annoncer le déploiement de sa fonction "Shows" en France, en partenariat avec 13 médias et entreprises françaises afin de produire des contenus courts et informatifs. Les contenus proposés iront de l'information au divertissement. INSTAGRAM Instagram lance trois nouveaux outils de shopping à l’occasion des fêtes : la sauvegarde de ses listes de shopping à partir des Tags produits dans les stories, Le shopping sur les profils professionnels Instagram et le Shopping dans les vidéos. WHATSAPP Alors que WhatsApp vient d’annoncer l’arrivée de la publicité dans la section « Statut » pour 2019. L’application envisage également de proposer prochainement le même format de messages éphémères que Snapchat. Lire l’article Lire l’article N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. KERING S’ENGAGE CONTRE LE CYBER HARCÈLEMENT Web Watching Brand commitment TRENDWATCHING BRAND COMMITMENT Le groupe de luxe Kering souhaite lutter contre le cyber harcèlement par le biais de sa Fondation. Du 16 au 30 novembre, Kering partagera des photos et des informations concernant le cyber harcèlement sur instagram et twitter entre autres. Les contenus mettent en scène plusieurs influenceurs et égéries dans divers contenus pour promouvoir la résolution du problème, par exemple tenant un téléphone portable devant la caméra avec le hashtag #IDontSpeakHater écrit dessus. Kering a également créé des sites Web spéciaux #IDontSpeakHater au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Chine, en France, en Italie, au Japon et au Mexique. Lire l'article N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. L'ORÉAL & APPLE S’UNISSENT CONTRE LES UV Web Watching Innovation Lire l'article TRENDWATCHING INNOVATION Apple et L’Oréal se sont associés pour créer un wearable sans pile mesurant l'exposition aux UV et commercialisé par La Roche-Posay sous le nom « My Skin Track UV ». Ce système électronique, en vente aux États-Unis sur le site apple.com et dans certains Apple stores au prix de 59,95 dollars, est le premier du genre. L'appareil s'appuie sur un capteur de haute précision activé par le soleil pour mesurer les rayons UVA et UVB. Associé à une application dédiée, il permet à son porteur de quantifier la pollution, les pollens et l'humidité auxquels il s'expose. Des informations qui permettent d'adapter ses soins de la peau. N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. NIKE OUVRE SON FLAGSHIP « HOUSE OF INNOVATION » Trendwatching Retaitainment En savoir plus N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING RETAILTAINMENT Nike ouvre un nouveau concept store « The House of Innovation » à New York sur 6 niveaux. Au rez-de-chaussée, les clients pourront découvrir le Nike Speed Shop, une sélection des produits les plus populaires à New York et un Nike Sneaker Bar. Les clients ayant réservé leurs produits via l’application pourront accéder aux casiers digitaux du Speed Shop, pour récupérer leur commande et payer. Le 4e étage est dédié au Nike Sneaker Lab, Le 5e étage abrite le Nike Expert Studio, le 1er étage est quant à lui réservé aux membres NikePlus pour recevoir des conseils de style, et découvrir des produits exclusifs dans le Nike by You Studio.
  • 9. CÉLINE DION SE LANCE DANS LA MODE POUR ENFANTS Trendwatching Campaign Voir le film TRENDWATCHING NEW BRAND Après avoir teasé sur ses réseaux sociaux en publiant une vidéo mystérieuse, la chanteuse Céline Dion confirme son partenariat avec la marque Nununu pour lancement de la marque de mode pour enfant Celinununu. La star présente une 1ère collection de vêtements non-genrés pour bébés et enfants âgés de 0 à 14 ans. L’objectif libérer les enfants des rôles traditionnellement prédestinés aux filles et aux garçons en développant une collection leur permettant de porter ce qu'ils souhaitent, sans associer de sexe au vêtement. La collection disponible dans le monde entier via l'e-shop, compte déjà 70 pièces de prêt-à-porter et accessoires. N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. LEVI’S OUVRE DES BOUTIQUES POUR LA GEN Z Web Watching Customization Lire l'article TRENDWATCHING RETAILTAINMENT Levi’s a ouvert les portes d’un 2nd concept store à destination de la Gen Z. Ces magasins ont été créés pour offrir à cette génération un lieu où s’inspirer et se détendre avec des amis. Les clients peuvent personnaliser leur jean dans le Levi's Tailor Shop et le Print Bar afin d’apporter une touche personnelle à leurs pièces actuelles ou passées. Pour patienter ils s’assoient dans la zone de refroidissement avec des oreillers en denim recyclé. La décoration met en avant l’artisanat. Les cabines d’essayage sont tapissées d’un papier peint rétro tiré des archives et d’anciennes publicités Levi’s des années 70 ornent les murs. N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. LEXUS PRÉSENTE UN SPOT CRÉÉ PAR UNE IA Trendwatching Campaign Voir le film TRENDWATCHING ARTIFICIAL INTELLIGENCE Lexus vient de dévoiler un spot dont le script a été écrit par une intelligence artificielle. L'agence The&Partnership a utilisé les dernières technologies d'Intelligence Artificielle dont IBM Watson. La direction a ensuite été confiée à Kevin Macdonald, réalisateur oscarisé. L’IA a entre autre analysé 15 ans d’archives de publicités de voitures et de marques de luxe primées par les Cannes Lions. Tout a été scruté, des visuels à la voix off en passant par l'action pour identifier les ingrédients "gagnants" d'un bon script. L’IA a permis de réinventer le processus créatif traditionnel et créer un spot à l'image la nouvelle berline Lexus. N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. Les fêtes de fin d’année représentent un moment de partage et c’est aussi le moment de rêver et de se faire plaisir. Ainsi 76 % des acheteurs de produits intermédiaires sont susceptibles d’acheter des marques de Luxe à Noël (étude Bazaarvoice 11/18). Cependant 61 % souhaitent acheter ces produits pendant la période du Black Friday ou lors des Boxing days après Noël (46 %). Les acheteurs britanniques, français et allemands du marché intermédiaire concentrent toujours leurs décisions d'achat sur la qualité des produits (60 %). Pourtant c’est Amazon qui détient le monopole des ventes à Noël, 43 % des consommateurs estiment qu'ils effectueront leurs achats sur la plateforme (+4,3 % par rapport à 2017). Mais les Européens sont plus susceptibles que les Américains de se rendre en magasin pour découvrir les images, les sons et l'ambiance de Noël. Pour 54 % des acheteurs leur visite leur donne des idées cadeaux. Les marques mettent le paquet pour faire vivre la féerie de Noël dès les vitrines et jusque dans leur communication digitale. Gros plan sur quatre Holidays campaign ! HOW BRANDS CELEBRATE THE HOLIDAY SEASON? N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. TIFFANY&CO REVISITE DES CONTES POPULAIRES Focus Christmas FOCUS TIFFANY Dans son film de fin d’année Tiffany&Co nous replonge en enfance avec des contes populaires. Elle donne vie à un atelier très spécial qui rappelle l’atelier du père Noël ou les artisans incarnent les lutins fabricants des cadeaux tous plus exceptionnels. L'actrice Zoé Kravitz semble quant à elle incarner Alice au pays des merveilles qui découvre un monde extraordinaire, celui de Tiffany&Co. Alice au pays des merveilles est une toile de fond reflétant le monde fantastique de Tiffany&Co plein de magie et d’espoir. À la fin de son voyage, Zoé rejoint Naomi Campbell, représentant le Chapelier fou, pour une tea party théâtrale. Voir le film N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION GUCCI MISE TOUT SUR LE DIGITAL Focus Christmas FOCUS GUCCI Gucci a créé un film à l’ambiance néostalgique© qui évoque une fête de fin d’année vintage. On y voit des jeunes fêtant le Nouvel An à Le Roi, un cinéma, salle de danse datant des années 20. Le film a été présenté sur l’application mobile où les mobinautes peuvent interagir avec le contenu notamment une boîte cadeau Gucci fonctionnant comme un calendrier de l’avent, chaque jour, on peut secouer la boîte et révéler une idée cadeau. Ils peuvent aussi partager l'esprit de fêtes en utilisant des autocollants festifs dans leurs messages ou en téléchargeant des fonds d'écran pour leur téléphone. La marque propose aussi un guide cadeau interactif. Voir le film N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART En savoir plus
  • 15. JOHN LEWIS NOUS RÉVÉLE LE POUVOIR D’UN CADEAU Focus Christmas FOCUS JOHN LEWIS L’enseigne de magasins haut de gamme britannique John Lewis a une fois de plus frappé fort avec un film de fin d’année émouvant mettant en scène le chanteur Elton John. L’histoire de cette année porte sur le pouvoir d’un cadeau, et comment celui-ci a inspiré, changé et influencé le cours de la vie d’un petit garçon. Ce petit garçon c’est Elton John. Le film commence de nos jours et remonte chronologiquement la vie du chanteur jusqu’au moment où il a reçu un cadeau spécial qui a changé sa vie : un piano ! Les extraits vidéos de ce film hommage sont pour la plupart issu du biopic Rocketman, dont la sortie est prévue en mai 2019. Voir le film N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. COACH FAIT PASSER UN CASTING À SELENA GOMEZ Focus Christmas FOCUS COACH Dans leur film de fin d’année "Lumières, Caméra, Fêtes", la marque américaine Coach auditionne Selena Gomez avec des animaux animés. Le clip présente des extraits d'auditions de chaque personnage dans le studio Coach New York. Selena Gomez essaye avec difficulté de briller parmi les animaux pour obtenir une place dans la vitrine de Noël de Coach. La campagne complète comprend une série de courts-métrages d'animation qui seront publiés sur les réseaux sociaux de Coach, et des prints. Grâce à l'utilisation de la réalité augmentée, la marque donne également vie à ses vitrines dans les magasins nord-américains. Voir le film N°266 – 14.11 / 20.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 17. DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI Follow @Balistikart on Instagram

Notes de l'éditeur

  1. https://www.luxurydaily.com/lexus-turns-to-ai-writer-for-innovative-film/
  2. http://www.netimperative.com/2018/11/mid-market-migration-76-of-shoppers-turn-to-luxury-brands-for-christmas-gifts/