BLSTK Replay n°266 la revue luxe et digitale du 14.11 au 20.11.18

2. APPLE X L’ORÉAL
KERING
NIKE
LEXUS
LEVI’S
CELINUNUNU
TRENDWATCHING
SPOTTED LAST WEEK
BOOKS, TALKS, EXHIBITIONS
SOCIAL MEDIA
ZAPPING
HOLIDAY CAMPAIGNS
GUCCI
TIFFANY&CO
JOHN LEWIS
COACH
FOCUS

3. Singapore Airline est élue
meilleure compagnie du monde
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Le directeur artistique Lucas
Ossendrijver quitte Lanvin
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Collab Aesop X Rimowa pour
créer un coffret de voyage
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Kiabi installe un Pop up dans
3 grandes villes
SPOTTED LAST WEEK
Amber Valleta nouvelle égérie
Saint Laurent Printemps/Été 19
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Moncler crée une mini
collection pour chiens
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4. En savoir plus
BOOKS, TALKS, EXHIBITIONS
DIM DAM DOM
Le 15 novembre sort un
nouveau féminin slow life.
Chaque numéro se décline
en tome et invite à la
réflexion comme à la
contemplation. En phase
avec son époque il attire
déjà l’intérêt des
annonceurs du luxe.
CONFÉRENCE
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GOOGLE AU MUSÉE
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Pour fêter ses 20 ans
Google a créé une exposition
du 15 au 18 novembre au
Grand Palais intitulée
#G20ans. Cette exposition
proposait de plonger dans
l’histoire de Google et, par
extension, l'histoire de la
révolution numérique.
Le 13 décembre, le Journal du
Luxe organise une conférence
au sein du siège de Twitter
France. Au programme les
Nouvelles Temporalités du
Luxe ou comment les Maisons
de Luxe peuvent-elles
concilier des temporalités
divergentes ?
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5. Lire l’article
NEWS SOCIAL MEDIA
SNAPCHAT
Snapchat vient d’annoncer le
déploiement de sa fonction
"Shows" en France, en
partenariat avec 13 médias et
entreprises françaises afin de
produire des contenus courts
et informatifs. Les contenus
proposés iront de l'information
au divertissement.
INSTAGRAM
Instagram lance trois
nouveaux outils de shopping à
l’occasion des fêtes : la
sauvegarde de ses listes de
shopping à partir des Tags
produits dans les stories, Le
shopping sur les profils
professionnels Instagram et le
Shopping dans les vidéos.
WHATSAPP
Alors que WhatsApp vient
d’annoncer l’arrivée de la
publicité dans la section
« Statut » pour 2019.
L’application envisage
également de proposer
prochainement le même
format de messages
éphémères que Snapchat.
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6. KERING S’ENGAGE CONTRE LE CYBER HARCÈLEMENT
Web Watching
Brand commitment
TRENDWATCHING
BRAND COMMITMENT
Le groupe de luxe Kering souhaite lutter
contre le cyber harcèlement par le biais de
sa Fondation. Du 16 au 30 novembre,
Kering partagera des photos et des
informations concernant le cyber
harcèlement sur instagram et twitter entre
autres. Les contenus mettent en scène
plusieurs influenceurs et égéries dans
divers contenus pour promouvoir la
résolution du problème, par exemple
tenant un téléphone portable devant la
caméra avec le hashtag #IDontSpeakHater
écrit dessus. Kering a également créé des
sites Web spéciaux #IDontSpeakHater au
Royaume-Uni, aux États-Unis, en Chine, en
France, en Italie, au Japon et au Mexique.
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7. L'ORÉAL & APPLE S’UNISSENT CONTRE LES UV
Web Watching
Innovation
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TRENDWATCHING
INNOVATION
Apple et L’Oréal se sont associés pour
créer un wearable sans pile mesurant
l'exposition aux UV et commercialisé par
La Roche-Posay sous le nom « My Skin
Track UV ». Ce système électronique, en
vente aux États-Unis sur le site apple.com
et dans certains Apple stores au prix de
59,95 dollars, est le premier du genre.
L'appareil s'appuie sur un capteur de
haute précision activé par le soleil pour
mesurer les rayons UVA et UVB. Associé à
une application dédiée, il permet à son
porteur de quantifier la pollution, les
pollens et l'humidité auxquels il s'expose.
Des informations qui permettent
d'adapter ses soins de la peau.
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8. NIKE OUVRE SON FLAGSHIP « HOUSE OF INNOVATION »
Trendwatching
Retaitainment
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TRENDWATCHING
RETAILTAINMENT
Nike ouvre un nouveau concept store
« The House of Innovation » à New York
sur 6 niveaux. Au rez-de-chaussée, les
clients pourront découvrir le Nike Speed
Shop, une sélection des produits les plus
populaires à New York et un Nike Sneaker
Bar. Les clients ayant réservé leurs
produits via l’application pourront accéder
aux casiers digitaux du Speed Shop, pour
récupérer leur commande et payer. Le 4e
étage est dédié au Nike Sneaker Lab, Le 5e
étage abrite le Nike Expert Studio, le 1er
étage est quant à lui réservé aux membres
NikePlus pour recevoir des conseils de
style, et découvrir des produits exclusifs
dans le Nike by You Studio.

9. CÉLINE DION SE LANCE DANS LA MODE POUR ENFANTS
Trendwatching
Campaign
Voir le film
TRENDWATCHING
NEW BRAND
Après avoir teasé sur ses réseaux sociaux
en publiant une vidéo mystérieuse, la
chanteuse Céline Dion confirme son
partenariat avec la marque Nununu pour
lancement de la marque de mode pour
enfant Celinununu. La star présente une
1ère collection de vêtements non-genrés
pour bébés et enfants âgés de 0 à 14 ans.
L’objectif libérer les enfants des rôles
traditionnellement prédestinés aux filles
et aux garçons en développant une
collection leur permettant de porter ce
qu'ils souhaitent, sans associer de sexe au
vêtement. La collection disponible dans le
monde entier via l'e-shop, compte déjà 70
pièces de prêt-à-porter et accessoires.
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10. LEVI’S OUVRE DES BOUTIQUES POUR LA GEN Z
Web Watching
Customization
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TRENDWATCHING
RETAILTAINMENT
Levi’s a ouvert les portes d’un 2nd concept
store à destination de la Gen Z. Ces
magasins ont été créés pour offrir à cette
génération un lieu où s’inspirer et se
détendre avec des amis. Les clients
peuvent personnaliser leur jean dans le
Levi's Tailor Shop et le Print Bar afin
d’apporter une touche personnelle à leurs
pièces actuelles ou passées. Pour
patienter ils s’assoient dans la zone de
refroidissement avec des oreillers en
denim recyclé. La décoration met en avant
l’artisanat. Les cabines d’essayage sont
tapissées d’un papier peint rétro tiré des
archives et d’anciennes publicités Levi’s
des années 70 ornent les murs.
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11. LEXUS PRÉSENTE UN SPOT CRÉÉ PAR UNE IA
Trendwatching
Campaign
Voir le film
TRENDWATCHING
ARTIFICIAL INTELLIGENCE
Lexus vient de dévoiler un spot dont le
script a été écrit par une intelligence
artificielle. L'agence The&Partnership a
utilisé les dernières technologies
d'Intelligence Artificielle dont IBM
Watson. La direction a ensuite été confiée
à Kevin Macdonald, réalisateur oscarisé.
L’IA a entre autre analysé 15 ans
d’archives de publicités de voitures et de
marques de luxe primées par les Cannes
Lions. Tout a été scruté, des visuels à la
voix off en passant par l'action pour
identifier les ingrédients "gagnants" d'un
bon script. L’IA a permis de réinventer le
processus créatif traditionnel et créer un
spot à l'image la nouvelle berline Lexus.
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12. Les fêtes de fin d’année représentent un moment
de partage et c’est aussi le moment de rêver et de
se faire plaisir. Ainsi 76 % des acheteurs de produits
intermédiaires sont susceptibles d’acheter des
marques de Luxe à Noël (étude Bazaarvoice 11/18).
Cependant 61 % souhaitent acheter ces produits
pendant la période du Black Friday ou lors des
Boxing days après Noël (46 %). Les acheteurs
britanniques, français et allemands du marché
intermédiaire concentrent toujours leurs décisions
d'achat sur la qualité des produits (60 %). Pourtant
c’est Amazon qui détient le monopole des ventes à
Noël, 43 % des consommateurs estiment qu'ils
effectueront leurs achats sur la plateforme (+4,3 %
par rapport à 2017). Mais les Européens sont plus
susceptibles que les Américains de se rendre en
magasin pour découvrir les images, les sons et
l'ambiance de Noël. Pour 54 % des acheteurs leur
visite leur donne des idées cadeaux. Les marques
mettent le paquet pour faire vivre la féerie de Noël
dès les vitrines et jusque dans leur communication
digitale. Gros plan sur quatre Holidays campaign !
HOW BRANDS CELEBRATE THE HOLIDAY SEASON?
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13. TIFFANY&CO REVISITE DES CONTES POPULAIRES
Focus
Christmas
FOCUS
TIFFANY
Dans son film de fin d’année Tiffany&Co
nous replonge en enfance avec des contes
populaires. Elle donne vie à un atelier très
spécial qui rappelle l’atelier du père Noël
ou les artisans incarnent les lutins
fabricants des cadeaux tous plus
exceptionnels. L'actrice Zoé Kravitz
semble quant à elle incarner Alice au pays
des merveilles qui découvre un monde
extraordinaire, celui de Tiffany&Co. Alice
au pays des merveilles est une toile de
fond reflétant le monde fantastique de
Tiffany&Co plein de magie et d’espoir. À la
fin de son voyage, Zoé rejoint Naomi
Campbell, représentant le Chapelier fou,
pour une tea party théâtrale.
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14. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
GUCCI MISE TOUT SUR LE DIGITAL
Focus
Christmas
FOCUS
GUCCI
Gucci a créé un film à l’ambiance
néostalgique© qui évoque une fête de fin
d’année vintage. On y voit des jeunes
fêtant le Nouvel An à Le Roi, un cinéma,
salle de danse datant des années 20. Le
film a été présenté sur l’application mobile
où les mobinautes peuvent interagir avec
le contenu notamment une boîte cadeau
Gucci fonctionnant comme un calendrier
de l’avent, chaque jour, on peut secouer la
boîte et révéler une idée cadeau. Ils
peuvent aussi partager l'esprit de fêtes en
utilisant des autocollants festifs dans leurs
messages ou en téléchargeant des fonds
d'écran pour leur téléphone. La marque
propose aussi un guide cadeau interactif.
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15. JOHN LEWIS NOUS RÉVÉLE LE POUVOIR D’UN CADEAU
Focus
Christmas
FOCUS
JOHN LEWIS
L’enseigne de magasins haut de gamme
britannique John Lewis a une fois de plus
frappé fort avec un film de fin d’année
émouvant mettant en scène le chanteur
Elton John. L’histoire de cette année porte
sur le pouvoir d’un cadeau, et comment
celui-ci a inspiré, changé et influencé le
cours de la vie d’un petit garçon. Ce petit
garçon c’est Elton John. Le film commence
de nos jours et remonte
chronologiquement la vie du chanteur
jusqu’au moment où il a reçu un cadeau
spécial qui a changé sa vie : un piano ! Les
extraits vidéos de ce film hommage sont
pour la plupart issu du biopic Rocketman,
dont la sortie est prévue en mai 2019.
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16. COACH FAIT PASSER UN CASTING À SELENA GOMEZ
Focus
Christmas
FOCUS
COACH
Dans leur film de fin d’année "Lumières,
Caméra, Fêtes", la marque américaine
Coach auditionne Selena Gomez avec des
animaux animés. Le clip présente des
extraits d'auditions de chaque personnage
dans le studio Coach New York. Selena
Gomez essaye avec difficulté de briller
parmi les animaux pour obtenir une place
dans la vitrine de Noël de Coach. La
campagne complète comprend une série
de courts-métrages d'animation qui
seront publiés sur les réseaux sociaux de
Coach, et des prints. Grâce à l'utilisation
de la réalité augmentée, la marque donne
également vie à ses vitrines dans les
magasins nord-américains.
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17. DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
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