BLSTK Replay n°289 la revue luxe et digitale du 15 mai au 21 mai 2019

1. 15.05 - 21.05
N°289

2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#SPOTTED LAST WEEK
#AGENDA
#GOOGLE
#GUCCI
#STELLA MCCARTNEY
#BURBERRY
VIVA TECHNOLOGY 2019
#LVMH PRIZE
#LOUIS VUITTON
#L’ORÉAL
N°289 / 15.05 - 21.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

3. Lancée en 2017, 24
Sèvres, la plateforme de
vente en ligne du groupe
LVMH, change de nom
et devient 24S pour
mener son expansion
internationale.
La Maison Burberry a
dévoilé la première
campagne mettant à
l’honneur le nouveau
monogramme inspiré
par son héritage de
marque.
La marque Dsquared2
s’associe à OVO, la
marque de Drake pour
le lancement d’une
collection capsule
inspirée du denim et
streetwear.
Une œuvre de Jeff
Koons, “Rabbit”, s’est
vendue à 91,1 millions
de dollars. L’artiste
récupère ainsi le record
de vente pour un artiste
vivant.
REBRANDING CAMPAIGN AMBASSADOR COLLAB AUCTION
SPOTTED LAST WEEK
Au terme d’une
campagne de teasing, la
Maison Givenchy a
dévoilé le visage de sa
nouvelle ambassadrice
de marque : Ariana
Grande.
ZAPPING
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4. À partir du 15 mai, Van Clef & Arpels
présente au sein de l’Ecole des Arts
Joailliers une exposition inédite dédiée
à la représentation de l’oiseau dans la
création joaillière. Ainsi, plus de 100
broches réalisées entre 1850 et 1960 y
sont exposées.
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EXHIBITION EXHIBITIONBOOK
Docteure en anthropologie spécialisée
dans le textile et la mode en Afrique,
Anne Grosfilley signe aux éditions de
La Martinière l’ouvrage Wax, 500
tissus, à la fois carnet d’inspiration et
bible sur l’histoire de la mode et du
textile.
EN SAVOIR PLUS
AGENDAZAPPING
Jusqu’au 25 août 2019, l’exposition
Gender Bending Fashion, au Musée
des Beaux-Arts de Boston, revient sur
l’explosion du genre dans le milieu de
la mode, un siècle de mode et de
créateurs qui bousculent, ou ont
bousculé les genres.
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5. GOOGLE SHOPPING, FUTURE
DESTINATION E-COMMERCE !
Google souhaite capitaliser sur les centaines de
millions de personnes qui utilisent déjà Search,
Images et YouTube lors de leurs parcours d’achats en
ligne afin de créer un lien entre la découverte et la
conversion. Pour cela, Google prévoit d’intégrer les
meilleures fonctionnalités de son service de paiement
et de livraison Express à la plateforme Shopping. Les
utilisateurs pourront acheter des produits en ligne, en
magasin ou directement via Google. Une page
d’accueil « Shopping personnalisée » permettra aux
consommateurs de rechercher des produits, de les
filtrer en fonction des marques et des caractéristiques
et de consulter les avis clients.
Afin de rassurer les consommateurs, Google offrira
une assistance à la clientèle pour certains achats,
signalés par une balise shopping Google bleue. Les
marques bénéficieront quant à elle d’un
emplacement centralisé pour les annonces et les
transactions.
TRENDWATCHING
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6. LE NOUVEAU PROJET MUSICAL
DE GUCCI
Depuis 2015, Alessandro Michele est à l’origine de
nombreux projets collaboratifs ayant pour but de
toujours valoriser tous types de créativité artistique.
En parallèle du lancement d’un compte Spotify, la
Maison Gucci a ainsi convié 12 musiciens pour
l’opération GucciGig. Un projet digital permettant
aux artistes de se livrer sur Instagram à propos de
leurs expériences de concert. On découvre ainsi les
interprètes sur scène ou en backstage immortalisés
sous forme d’illustrations, photographies, vidéos,
collages… Dans chacune des oeuvres, les artistes
arborent une paire de lunettes de soleil dessinée
par Alessandro Michele.
TRENDWATCHING
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7. STELLA McCARTNEY S’ASSOCIE
À GOOGLE
À l’occasion du Copenhagen Fashion Summit, Google
a annoncé un partenariat inédit avec la marque
britannique Stella McCartney. Il prend la forme d’un
projet impliquant son activité Google Cloud et est
destiné à permettre aux acteurs de la Mode de
mieux suivre leur chaine d’approvisionnement.
Basé sur l’analyse de données et l’intelligence
artificielle, cet outil a pour vocation d’identifier les
points d’impact écologique des différentes
composantes de la chaîne afin d’en optimiser la
durabilité.
Cette solution de traçabilité s’appliquera à délivrer
des insights sur la pollution de l’air, les émissions
de gaz à effet de serre, l’appauvrissement des sols
ou encore la consommation d’eau.
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8. LE PROGRAMME SUSTAINABLE
DE BURBERRY
Lors du Copenhagen Fashion Summit, la Maison
Burberry a présenté certains de ces nouveaux
engagements en matière de développement durable.
Le CEO de la maison, Marco Gobbetti, a notamment
précisé l’ambition de neutraliser les émissions de
carbone d’ici 2022.
La maison britannique a également indiqué qu’à partir
de maintenant, les packagings et dust bags seraient
réalisés à partir de matériaux upcyclés. En plus de ces
initiatives, les équipes R&D de Burberry se concentrent
actuellement sur la recherche de nouvelles technologies
permettant le création de matériaux du futur.
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9. RETOUR SUR VIVATECH 2019
Le salon VivaTechnology a été lancée en 2016 par l'agence de publicité Publicis et le groupe Les Échos
(appartenant lui-même au groupe LVMH depuis 2007). En l’espace de 4 ans, VivaTech a pris de l'ampleur et
représente aujourd'hui un événement mondial dans le domaine des nouvelles technologies. Cette année,
l’événement a rassemblé plus de 100 000 visiteurs et près de 3 000 start-up étaient présentes.
Les maisons de luxe y occupent une place notable, l’innovation est particulièrement importante pour le secteur du
luxe dont les clients qui comptent, et qui tirent la croissance du secteur, sont les Millennials et la Génération Z.
D’ici 2025, ils représenteront 45% des clients du luxe (étude Bain&Company). Selon Toni Belloni, DG délégué du
Groupe LVMH, « C'est sur le front digital que se construit l'image et que se recrutent les clients Millennials ».
FOCUS
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10. Les points de contact entre les marques et les clients se multiplient dans le monde réel comme virtuel. Pour garder
cette génération aussi captive et fidèle aux marques de luxe qu’elle peut l’être à Netflix ou Instagram, il ne faut
pas seulement préserver l’excellence du savoir-faire, mais innover !
VivaTech permet de découvrir des technologies du futurs et les innovations à venir les plus marquantes chez les
grands groupes et les start-up émergentes. L’événement dévoile aussi les collaborations fructueuses entre les
start-up et les maisons de luxe qui permettent entre autres de réinventer l’expérience client de demain en offrant
plus de personnalisation (les essayages virtuels…), de praticité (facilitation de l'acte de paiement…), de
divertissement (immersion dans l’univers de la marque) et de transparence (blockchain…) aux clients en faisant
appel à des technologies aussi diverses que la réalité augmentée, le machine learning où l’intelligence artificielle.
FOCUS
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RETOUR SUR VIVATECH 2019

11. FOCUS 3DLOOK REMPORTE LE LVMH
INNOVATION AWARD
Le LVMH Innovation Award a été lancé en 2017 pour
soutenir les start-up et faciliter l’accès à des
technologies innovantes à ses maisons. Chaque
année, LVMH invite les start-up sélectionnées pour
leurs solutions avant-gardistes et concourant au LVMH
Innovation Award, dédié cette année à l’expérience
client du futur, à présenter leurs créations à VivaTech
aux côtés des maisons du groupe.
C’est la start-up américaine 3DLook qui a remporté
cette année le Prix de l’innovation. 3DLook a été
fondée par deux Ukrainiens dans la Silicon Valley en
2016 pour faciliter la vente e-commerce grâce à un
outil qui permet d’établir les mensurations d’un client à
partir de 2 photos prises depuis un smartphone. L’outil
offre aussi la possibilité de faire des essayages de
vêtements virtuellement. Enfin, il permet d'établir des
recommandations en termes de taille afin de réduire le
volume des retours d'achats online.
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12. FOCUS LES SACS HIGH-TECH
DE LOUIS VUITTON
Au Pavillon LVMH, les prototypes futuristes des sacs
monogram Vuitton dotés d’écrans OLED flexibles qui
semblent tout droit sortir d’un film de science fiction,
ont particulièrement attiré l’attention des visiteurs. Les
écrans intégrés dans le design des sacs sont tactiles et
permettent aux utilisateurs de diffuser des images ou
des vidéos sélectionnées depuis leur smartphone. Le
logo Louis Vuitton tissé en fibre optique est interactif et
change de couleur au gré des humeurs de son
propriétaire et s’harmonise avec une ambiance ou
une tenue. La technologie intégrée est une innovation
d’une start-up chinoise nommée Royole avec laquelle
le groupe travaille depuis de nombreuses années.
Bernard Arnault a révélé que ce modèle sera «
commercialisé sans doute au second trimestre 2020 »,
mais, le 1er sac à main high-tech à être mis en vente
ne sera pas le sac présenté lors de Viva Tech, mais un
sac dessiné par Virgil Abloh.
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13. FOCUS
Le groupe l’Oréal était aussi présent à l’événement
avec le thème : « Limitless Beauty », pour incarner la
vision du futur de la beauté du groupe. Le thème est
réparti en quatre pôles incarnés par des initiatives de
marques ayant recours à différentes technologies :
1. Limitless creativity :
Un espace d'immersion à 360° permet aux visiteurs d'appréhender
les tendances beauté détectées sur les réseaux sociaux grâce à
l'Intelligence artificielle.
2. Limitless personalization :
- Le Shade Finder de Lancôme, une technologie avancée
basée sur l'Intelligence artificielle afin de recommander aux
consommatrices la teinte de fond de teint la plus adaptée. Ce
service sur-mesure est en cours de déploiement et comptera
plus de 1 000 points de ventes équipés d'ici la fin de l’année.
- L'Oréal a aussi présenté My Little Factory, une usine du futur
qui permettra la production de fonds de teint sur-mesure à
grande échelle.
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L’ORÉAL INCARNE LA « LIMITLESS
BEAUTY » À VIVATECH

14. FOCUS 3. Limitless agility :
Cette section présente des solutions de beauty-on-the-go.
Les visiteurs pouvaient y découvrir l'impression 3D et la
conception sur-mesure des nouveaux parfums Lancôme et
Victor&Rolf et découvrir la vending machine Giorgio Armani
Beauty pour les rouges à lèvres, avec un essayage virtuel
intégré par la société canadienne ModiFace.
4. Limitless Technology :
- Virtual Hair Advisor, est une expérience créée par ModiFace,
qui permet aux visiteurs d'utiliser la commande vocale pour
essayer virtuellement des nuances de couleurs de cheveux.
- SkinConsultAI de Vichy, développée avec ModiFace et
L'Oréal R&I, offre un diagnostic digital de peau permettant de
détecter les signes du vieillissement cutané et de proposer une
routine de soin sur-mesure.
- Effaclar Spotscan de La Roche-Posay, une web app basé sur
l'Intelligence artificielle qui permet d'analyser les peaux à
tendance acnéique et fournit des conseils et un suivi
personnalisé pour corriger les lésions de l’acné et éviter qu'elles
s'aggravent.
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