BLSTK Replay n°313 la revue luxe et digitale 23.03.20 au 27.03.20

LES INFLUENCEURS TIKTOK
MILLION DOLLAR BABY
DANSE AVEC LES STARS
BEAUTY ADDICTS
FOCUS
MASQUES DE MODE
TRIBUS LUXE
TELETRAVAIL
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
CHANEL
MIU MIU
TOMMY HILFIGER
BALENCIAGA
ZAPPING
FASHION WEEK
JACQUEMUS
GUCCI BEAUTY
FACEBOOK
CONFINEMENT
N°313 / 23.03.20 AU 27.03.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Inédit dans l’histoire de
la mode : la Fashion
Week de Shanghaï, du
24 au 30 mars, aura lieu
à travers un format
digital en direct sur
Tmall, le portail star du
géant de l’e-
commerce chinois
Alibaba, ainsi que sur
sa chaîne de
livestream Taobao Live.
Pendant la période de
confinement, Simon
Porte Jacquemus initie
un défi créatif Instagram
#jacquemusathome.
Le principe est simple :
le Directeur artistique
propose à ses followers
de créer un visage avec
les éléments dont ils
disposent à la maison. A
vos self-made selfies !
La nouvelle interface du
réseau social est
désormais disponible
pour tous les utilisateurs.
Outre un design
entièrement repensé, un
mode sombre peut
désormais être activé.
L’organisation des
menus a été conçu
pour couvrir la totalité
de l’écran à l’affichage.
Les peoples se lâchent
sur les réseaux sociaux :
performances arty,
délires narcissiques…, le
show-business, c’est pas
si facile que ça en a l’air
sans décor ni scénariste.
La palme revenant à
Madonna nue, dans un
bain aux pétales de
roses, parlant toute
seule du Coronavirus.
FASHION WEEK JACQUEMUS GUCCI BEAUTY FACEBOOK CONFINEMENT
Gucci Beauty lance
une série de tutorials
beauté prônant une
esthétique eighties,
teintée d’humour et
d’ironie. Thomas de
Kluyver, Make-up Artist
maison, enseigne
comment obtenir le
« look classique » avec
le nouveau mascara
Gucci L’Obscur.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

Disparue en 1971, la fondatrice de la marque au
double C continue d’alimenter la légende et sa
Maison ne cesse de lui rendre hommage à travers
ces épisodes « Inside Chanel », de très courtes vidéos
qui mettent en lumière la vie et le parcours de cette
femme hors du commun. L’opus N°27 de cette saga
désormais culte, baptisé « Gabrielle Chanel et les
Arts », esquisse le portrait chinois de celle qui fut à la
fois témoin et actrice d’une incroyable révolution
culturelle, deux facettes indissociables pour
comprendre une Gabrielle véritablement avant-
gardiste, audacieuse dans ses choix, mue par un
instinct sans faille. L’importance des arts dans la vie
de la créatrice se découvre ainsi peu à peu au
travers de ce jeu littéraire explorant et dévoilant sa
personnalité. On y découvre ses relations
particulières avec des artistes de renom comme
Cocteau, Stravinsky ou Picasso. Toutes ses amitiés
dans le monde de la peinture, la musique, la
littérature ont vivement inspiré l’esprit créatif de
Coco Chanel.
BRANDWATCHING INSIDE CHANEL
GABRIELLE CHANEL ET LES ARTS
DÉCOUVRIR

MIU MIU
BECOME A MIU-VIE STAR
BRANDWATCHING
À l’occasion de la sortie de sa nouvelle eau de
toilette Miu Miu Twist, la maison de luxe dévoile un
jeu de plateforme inspiré de son univers de marque
et qui s’intitule « Become a Miu-vie Star ». Le jeu en
question, au style rétro-gaming, met en scène la
"Miu-se" Elle Fanning dans le rôle d'une star de
cinéma à travers les plateaux de tournage, twistant
les mots et les scènes dans une course effrénée, tout
en incarnant l'esprit créatif de Miu Miu. Le but du jeu,
disponible sur mobile et sur desktop, est de
transformer la jeune "miu-se" en étoile montante du
cinéma. Le produit, lui, est placé au centre de
l'expérience et guide naturellement la jeune femme
jusqu'au tapis rouge. Les points sont des bouteilles de
parfum, à collecter autant que possible pour défier
ses amis, en partageant son score final.
L’opération de Miu Miu confirme la tendance à la
gamification qu’on a pu observer récemment chez
d’autres marques de luxe tels que Chanel, Louis
Vuitton ou encore Burberry.
DÉCOUVRIR

Tommy Hilfiger souhaite innover en testant une toute
nouvelle matière plus écologique pour la
conception de ses sneakers. Ainsi, la marque vient
de sortir deux modèles fabriqués à partir de peaux
de pommes. Ce nouveau cuir végétal commence à
faire parler de lui et à être utilisé par différentes
griffes. C’est le cas, par exemple, d’Ashoka qui
fabrique déjà des sacs en peaux de pommes.
Aujourd’hui, c’est donc Tommy Hilfiger qui vient
rejoindre les marques expérimentant le cuir végétal
grâce à deux nouvelles sneakers, pour les hommes
et les femmes. Elles se composent de 24 % de cette
fibre de pomme et sont déclinées en deux couleurs
(blanc et bleu). Ces sneakers sont disponibles dans
certains magasins Tommy Hilfiger et chez des
détaillants, mais aussi sur le site internet de la
marque. Pour Tommy Hilfiger, la peau de pomme a
plusieurs avantages : elle permet de réduire l’impact
environnemental de la marque tout en répondant
aux critères d’une mode durable qui attire de plus
en plus les clients.
TOMMY HILFIGER
SUSTAINABLE SNEAKERS
BRANDWATCHING

Afin de promouvoir sa dernière collection Printemps -
Été 2020, la Maison Balenciaga nous livre un film
angoissant qui reprend les codes du journal télévisé
aux actualités alarmantes : réalignement des
planètes, disparition des eaux, etc. Une vision
apocalyptique du monde auquel nous avait déjà
habitué le Directeur artistique de la maison, Demna
Gvasalia, et qui résonne étrangement avec la triste
actualité du moment. Entre plateau télévisé et
reportage de rue, on découvre les pièces du dernier
défilé portées par les principaux protagonistes du
film, présentatrice et journalistes, qui semblent réciter
mécaniquement ce qu’ils lisent sur leur prompteur.
Pour parachever cette digression artistique, une
musique de fond grinçante et angoissante plombe
définitivement l’ambiance, fortement anxiogène. Un
univers froid qui permet cependant de valoriser la
collection haute en couleurs pour un film
annonciateur du défilé Printemps-Été 2020 où des
mannequins déambulaient en pleine montée des
eaux.
BALENCIAGA
FASHION FAKE NEWS
BRANDWATCHING
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MASQUES DE MODE
NOUVEL ACCESSOIRE DE MODE ?
En dépit des mises en garde de rassemblement, la
dernière Fashion Week parisienne en février dernier a
été le théâtre de modes plutôt inédites. De
nombreuses personnalités, venues du monde entier,
ont fièrement arboré leur masque de protection anti-
coronavirus. On a retrouvé ce masque très hypé sur
les feeds Instagram de Bella Hadid, Gwyneth Paltrow
et Kate Hudson notamment. Si certains grands
groupes de l’industrie du luxe tels que LVMH ou
Kering ont décidé de prêter main forte en offrant à
l’état des millions de masques pour le corps médical,
d’autres marques plus fantaisistes ont décidé de
produire des masques de mode en série limitée.
C’est le cas de la marque Off-White qui lance 8
masques de protection ultra-tendance, pour la
modique somme de 70 euros. Néanmoins, de
nombreux masques ont été revendus presque deux
fois plus cher que le prix initial proposé par Off-White.
Si la fiabilité sécuritaire de ce masque de protection
n’est absolument pas établie, les modeux se
l’arrachent.
DÉCRYPTAGE

TRIBUS MODE LUXE (ÉTUDE)
SIX SOUS-CULTURES IDENTIFIÉES
DÉCRYPTAGE
Une Initiative de IPG Mediabrands qui décline son
étude « L'État des Cultures en France » sur l’univers
de la mode et du luxe avec « l’État des Cultures
Mode Luxe en France » avec Synomia. L’étude
révèle que la durabilité et l’immersion reflètent les
nouvelles exigences des Français. Autour de ces
deux grands thèmes, l’étude identifie 6 nouvelles
grandes tribus structurantes par leur capacité à être
partagées par un groupe d’individus important et à
opposer une forme de résistance à l’ancien modèle
du luxe français. Classées par ordre décroissant en
fonction de leur niveau d’appropriation sociale, les 6
tribus identifiées sont les suivantes : Les Active
Includers, Les Carbon-Negative, Les Closet
Collective, Les Virtual Explorers, Les Closet Trailblazers
et Les Unwitnessed. Selon l’agence, la durabilité sera
sans aucun doute la mutation la plus radicale des
années 2020 dans l'industrie du luxe. Cette attente se
conjugue avec une demande de plus en plus en
plus forte pour un impact social positif des marques.

TÉLÉTRAVAIL & CONFINEMENT
LA GUERRE DES APPLICATIONS
DÉCRYPTAGE
Alors que Microsoft Teams est en pleine forme avec
ses +12 millions d’abonnés et ses 44 millions
d’utilisateurs actifs par mois, l’application Zoom
Video Communications gagne également du terrain
et se présente comme une menace sérieuse pour
Teams, d’après Microsoft. En effet, Zoom est une
application collaborative qui émerge depuis le
début de la crise du Covid-19 dont certains
analystes estiment qu’elle compte déjà près de 13
millions d’utilisateurs actifs tous les mois !
L’application Zoom sort des sentiers battus en
proposant par exemple des arrière-plans originaux
pour vos visioconférences avec Zoom Backgrounds.
Plus de 30 arrière-plans répartis en 5 catégories :
Memes, Videos, Funny, Movie Caps et enfin
Landscapes. De plus, au delà de Zoom qui fait figure
de challenger, il ne faut pas oublier le géant Slack,
premier arrivé sur ce marché des plateformes
collaboratives, qui indique avoir gagné
7 000 nouveaux comptes clients supplémentaires
entre le 1er février et le 18 mars 2020. A suivre…

Avec ses 1,5 milliard de téléchargements, l’application TikTok est l’un des plus grands succès de ces
dernières années. Le réseau social séduit particulièrement une audience jeune, les moins de 25 ans. A en
croire plusieurs études récentes, elle serait aussi un nouvel eldorado pour les influenceurs. Ces derniers
auraient en effet beaucoup plus de chances de se faire une place que sur cette plateforme que sur
Instagram ou YouTube où des stars sont déjà solidement installées. De plus, confinement oblige, de
nombreuses stars ou influenceurs qui n’avaient pas franchi le pas (de danse) TikTok ont fait le buzz cette
semaine, à l’instar de Bella Haddid qui se lance dans une chorégraphie au 3 millions de likes ou encore
Caroline Receveur qui interroge ses fans sur Instagram pour savoir si elle aussi doit se dandiner sur TikTok.
TIKTOK, NOUVEL ELDORADO DES INFLUENCEURSFOCUS

Une nouvelle étude de Morning Consult suggère que
certains influenceurs TikTok ont le pouvoir de facturer
1 million de dollars par publication, et de nombreux
"TikTokers" populaires facturent $200.000 par post pour
collaborer avec les bonnes marques en vue. La
société britannique de jeux en ligne Online Casinos
rapporte que les influenceurs de TikTok pourraient
gagner 1 million de dollars par publication d'ici
l'année prochaine. La plateforme compte déjà de
vraies stars : on peut notamment citer Loren Gray,
une chanteuse de 17 ans originaire de Pennsylvanie
qui dispose de 38 millions d’abonnés ou encore
Aashika Bhatia, une actrice indienne de 19 ans qui
devrait bientôt approcher les 194 millions de
followers. Les chiffres s’envolent et tout semble au
beau fixe pour TikTok mais le réseau social devra
toutefois se méfier de l’arrivée d’un nouveau
concurrent : Byte. La nouvelle application de l’ex-
cofondateur de Vine vient en effet de se lancer et
pourrait à terme devenir un futur rival. A suivre…
TIKTOK INFLUENCERS
ONE MILLION DOLLAR BABY…
FOCUS

Comme beaucoup de monde, Bella Hadid respecte
le confinement demandé sur le territoire américain
cette semaine. Sur son compte Instagram, la
mannequin la plus bankable du moment a fait le
buzz avec une première chorégraphie vidéo TikTok,
liké par 3 millions de fans. L’égérie de Dior et de
nombreuses marques de luxe et de mode tels que
Calvin Klein ou Zadig & Voltaire n’est pas la seule à
vouloir étendre sa présence online à ce nouveau
réseau, et le confinement mondial y est pour
quelque chose. Ainsi, la vedette des réseaux sociaux
au 3,6 millions d’abonnés, Caroline Receveur, se tâte
à franchir le pas TikTok et pose la question à ses fans
Instagram via un sondage. Et il faut croire que TikTok
fait l’unanimité avec 59% de sa communauté qui
répondent « pour » sur sa story. Si de nombreuses
célébrités étaient déjà présentes sur la nouvelle
plateforme digitale préférée des moins de 25 ans, le
confinement « obligé » lié au Covid-19 semble
confirmer un nouvel engouement auprès du star-
system pour TikTok.
DANSE AVEC LES STARS
LES CÉLÉBRITÉS SE DANDINENT SUR TIKTOK
FOCUS

Plus jeune, plus actuelle, l’application préférée des
ados, TikTok, change les codes de la beauté. Le
concept des vidéos courtes séduit particulièrement
la Génération Z qui la préfèrent même à Instagram.
A l’origine, les ados l’utilisent pour faire des clips
musicaux de 15 secondes maximum. Aujourd’hui, on
y trouve de tout et les marques, notamment de
cosmétiques tels que Huda Beauty, Too Faced, Mac
Cosmetics, en profitent pour se lancer sur le créneau.
Une aubaine pour les experts, make-up artists en
tête, qui s’essayent à des tutoriels sur l’appli et
fondent des communautés avec leurs abonnés. Alors
que les Millennials pratiquaient le selfie lisse, la
nouvelle génération préfère expérimenter pour laisser
placer à chaque identité. Avec des vidéos pop,
colorées, souvent d’inspiration Kawaii qu’on ne voit
nulle part ailleurs, la beauté se veut authentique et
inclusive. Ce qui explique pourquoi TikTok possède
son propre réseau d’influenceurs qui n’est pas le
même que celui de YouTube ou d’Instagram.
BEAUTY ADDICTS SUR TIKTOK
LE NOUVEAUX CODES BEAUTÉ
FOCUS

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