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GREEN IS THE NEW BLACK
MARINE SERRE SS 2020
DIOR SS 2020
CONSCIOUS LUXURY
KERING
LVMH LIFE 2020
FOCUS
GUCCI BAD BUZZ
LE CUIR MARIN
SNEAKERS IN CHINA
CHANEL PURISTE
DYSON DE LUXE
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
LOUIS VUITTON
FENDI
GUCCI
MIU MIU
CARTIER
ZAPPING
FACE FILTERS
PATOU IN THE AIR
LARGUEZ LE CUIR
FACEBOOK HORIZON
UNE ROLLS I.A
N°297 / 23.09.19 AU 27.09.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Patou is in the air ! La
marque de couture
récemment acquise
par le groupe LVMH,
Jean Patou, devient
Patou et le fait savoir
en toutes lettres dans
le ciel au-dessus de la
ville de Lyon. Affaire à
suivre sur le compte
Instagram de la
marque @patou
SKY TEASER…
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
FACE FILTERS… FASHION WEEK… FACEBOOK VR… LA ROLLS I.A…
Jade roche aka
Ramen Polanski a
gagné quelques 700K
followers en quelques
mois. La parisienne est
devenue une pro des
face filters via le Spark
AR Studio qu’a lancé
Instagram en 2018
pour concurrencer
Snapchat.
Pour rappeler aux
acteurs de la mode
du monde entier que
le cuir est une sale
affaire, des militantes
PETA se sont déversé
sur la tête des seaux
remplis de boue
noirâtre lors de la Paris
Fashion Week avec un
message clair : larguez
le cuir !
Pour Facebook, le
futur du réseau social
réside dans la réalité
virtuelle. La firme vient
de dévoiler un premier
aperçu de Horizon, un
nouvel espace social
en VR qui sera
accessible via les
casques Oculus du
groupe. Lancement
prévu en 2020.
Le concept-car 103EX
est le premier véhicule
électrique totalement
autonome de Rolls-
Royce. Une
intelligence virtuelle
baptisée Eleanor
assure la conduite.
C'est ainsi un véritable
salon roulant, qui
préfigure la Roll-
Royce de 2116.

Louis Vuitton lance sa propre chaîne télé baptisée
LVTV sur YouTube et IGTV. Celle-ci offre une
immersion exclusive à 360° de l’univers de Louis
Vuitton autour de 5 catégories : savoir-faire, voyage,
actualités institutionnelles, campagnes et amis de la
Maison.
La chaîne y proposera des contenus éditoriaux
variés et de nombreux behind the scenes en
compagnie des égéries Louis Vuitton telles que
Sophie Turner. LVTV concentre déjà une quinzaine
de vidéos, du contenu qui vient renforcer
son owned media. La création de LVTV au sein de la
chaine YouTube Louis Vuitton permet aussi de créer
une segmentation de marque allant au-delà de la
catégorisation par produit pour se concentrer sur
l’ADN transversal de la marque. LVTV s’inscrit dans
un effort de la part de YouTube de mettre en avant
les contenus liés à la mode et la beauté.
LOUIS VUITTON
LANCE SA CHAINE TÉLÉ
DÉCOUVRIR
BRANDWATCHING

FENDI ICE CREAM
MILAN FASHION WEEK POP UP STORE
BRANDWATCHING
À l’occasion de la Fashion Week de Milan, les Glaces
Fendi envahissent la gare de Milan. Fendi a créé un
partenariat avec le fabricant italien de crèmes
glacées artisanales Steccolecco et installé un pop up
directement dans la gare.
Pendant un mois seront distribués dans le pop up, des
éditions spéciales des sucettes glacées aux fruits et
aux noix, les plus populaires du fabricant avec le
monogramme Fendi « FF » inscrit sur le bâton mais
aussi sur la glace elle-même.
Le toit du pop up est recouverte du jaune
emblématique Fendi, ainsi que du motif Pequin, ce
motif est une combinaison de rayures verticales brun
doré et brun foncé créé en 1983. Le pop up fermera
ses portes le 14 octobre. Il est encore temps de
déguster une dernière crème glacée avant que le
froid ne s’installe !

Miu Miu de Prada explore la relation intime entre une
femme et son sac à main. Dans une série surréaliste,
Miu Miu met en vedette son sac Miu Confidential,
inspiré des coffres que les femmes utilisaient pour
conserver leurs objets de valeur. Dans cette série
baptisé « Miu Miu Confidentiel: Bags Don’t Lie » les
femmes sont trahies par leur sac à main qui révèle les
secrets de leurs propriétaires. Une approche
personnifiée du marketing produit qui met l’accent
plus sur le storytelling que sur la vente. Le 1er épisode
a lieu dans un salon de manucure. L’esthéticienne
prépare son matériel lorsqu'une cliente tenant un sac
Miu Confidential arrive, s'excusant pour son retard. La
femme déclare qu'elle a rompu avec son petit ami.
Durant la manucure, la cliente répète à plusieurs
reprises que la relation est finie et qu'elle ne reverra
jamais son ex. Mais son sac à main, lui, ne pourra pas
mentir. L’accessoire chuchote au spectateur : « Ils
dînent ensemble ce soir ».
MIU MIU
BAGS DON’T LIES
EN SAVOIR PLUS
TRENDWATCHING

Cartier vient de révéler une nouvelle série brand
content intitulée « L’Odyssée de Cartier » qui se
décompose en plusieurs chapitres.
Cette série de court-métrages retrace l’histoire de la
marque et des personnages qui ont marqué l’histoire
de Cartier, à l’instar de Jeanne Toussaint, la première
femme à diriger la création d’une grande maison de
joaillerie. Elle fût à la tête de Cartier entre 1933 et
1970 et apparait dans le premier chapitre de la série
baptisée « Jeanne Toussaint, la panthère ».
Le chapitre n°2 relate quant à lui l’influence du
Royaume-Uni sur Cartier, sa British Touch.
Le chapitre 3 est consacré aux influences russes et le
quatrième à la route de l’Orient.
CARTIER
STORYTELLING
DÉCOUVRIR
BRANDWATCHING

Lors de la Fashion Week de Milan, un mannequin a
protesté en silence contre Gucci lors du défilé de la
marque au moment où Gucci présentait des
vêtements évoquant des camisoles de force. Ayesha
Tan-Jones avait écrit une phrase au feutre sur ses
mains « La santé mentale n'est pas une mode ». Elle a
qualifié son geste de « manifestation pacifique » et
déclaré sur Instagram : « En tant qu'artiste et
mannequin qui s'est battu avec ses propres
problèmes de santé mentale, et connaissant des
personnes qui font face à la dépression, l'anxiété, la
bipolarité et la schizophrénie, il est blessant et
indélicat pour une maison comme Gucci d'utiliser
cela comme un concept de mode éphémère. »
Gucci a tenté de se justifier sur Instagram en
déclarant que « ces vêtements neutres
stylistiquement ont été créé pour représenter
comment la mode a le pouvoir d’éliminer l'expression
de soi. Ce pouvoir prescrit les normes sociales,
classifiant et réfrénant l'identité ».
GUCCI SS 2020
LE CRI MUET DE AYESHA TAN-JONES
DÉCRYPTAGE

Après le constat que 50 000 tonnes de peau de
poissons étais jeté chaque année en France, 3
chimistes français ont la bonne idée de transformer
ses déchets en produits de luxe.
C’est dans la ville de Lyon que la start-up verte voie
le jour, avec un objectif : mettre en place un circuit
absolument non polluant et locale pour leur tannerie
! Elle a passé des accords avec des mareyeurs, des
éleveurs de carpes de la Dombes et une grande
chaîne de sushis pour pouvoir respecter ses
engagements.
Le procédé n’est pas si compliqué ; on débarrasse
d’abord la peau de ses chairs et écailles, on y ajoute
ensuite les tannins et les teintures, végétales bien sûr !
Aujourd’hui, l’entreprise confectionne entre1 000 et 2
000 peaux de saumon par semaine et espère d’ici à
cinq ans arriver à une taille industrielle.
LE CUIR MARIN
TANNERIE DE LUXE DU FUTUR ?
DÉCRYPTAGE

Grâce à l’influence du streetwear dans l’industrie du
luxe, les baskets sont devenues des symboles
statutaires plus seulement pour les afficionados de
baskets, mais pour tous les consommateurs de mode.
C’est particulièrement le cas en Chine, le plus grand
marché derrière les États-Unis.
L2 Streetwear Insight Report indique que, dans
l’application de shopping social chinoise RED, Louis
Vuitton est la seconde marque la plus citée associée
au hashtag « sneaker » après Nike. Parmi les cinq
premiers, quatre sont des labels de luxe. La
popularité de Louis Vuitton sur le hashtag provient
principalement de son modèle Archlight. D'autres
marques de luxe ont dominé le classement sur
certaines catégories tel Gucci, marque n°1 sur le
hashtag « petites chaussures blanches », associée à
son emblématique modèle Ace. Sans surprise, la
Triple S de Balenciaga est la star de la catégorie
« Dad shoes » en Chine !
FINI LES « IT BAG »
BONJOUR LES « IT SNEAKERS »
DÉCRYPTAGE

À l'heure où les stratégies des grandes maisons de
couture passent par les magasins virtuels, Chanel
choisit de ne pas vendre ses vêtements en ligne. Elle
développe même son réseau de boutiques
physiques.
« Il faut pouvoir toucher les créations, les essayer, cela
fait partie de l'expérience. Nos clientes doivent
pouvoir essayer, se tromper même. Si vous ne les
touchez pas, si elles sont plates sur un écran, vous les
découvrez comme des milliers d'autres choses, sans
affect, sans émotion. » explique Bruno Pavlovsky,
Président des activités mode de Chanel.
Un site e-commerce représente l’équivalent en CA à
l'activité d'une boutique. Or Chanel ouvre entre 8 à
10 boutiques par an, un peu partout dans le monde,
la stratégie de la marque au double C n’est donc
pas un si mauvais calcul !
LA MAISON CHANEL
RÉSISTE À LA TENTATION DU E-COMMERCE
DÉCRYPTAGE

A l’image d’Apple ou Nespresso, le géant de
l’électroménager vient d’ouvrir son concept store
parisien, dans le très chic quartier de l’Opéra,
véritable flagship maison. Sa façade noire et mate,
percée de larges vitrines donne le ton : ici, on ne
vous parlera pas d’éléctroménager, mais de haute-
technologie !
Rappelons que Dyson est l’inventeur de l’aspirateur à
séparation cyclonique sans sac, du sèche-cheveux à
moteur numérique, du ventilateur sans pales, et plus
récemment, d’une lampe de précision Lightcycle,
s’ajustant automatiquement à la lumière du jour. Des
produits de luxe, en somme.
Un mur d’échantillons de poussières et de débris est
mis à disposition des visiteurs qui pourront tester le
dernier aspirateur sans fil, le Dyson V11TM. Et bien sûr,
l’achat et la personnalisation sont possibles sur
place !
LUXIFICATION
DYSON ASPIRE AU LUXE
DÉCRYPTAGE

« Comment osez-vous ? » Greta Thunberg, 16 ans, aura volé la vedette à n’importe quel clone du clan Kim
Kardashian lors de cette Paris Fashion Week. Du haut de ses 16 ans, la porte-parole des Greenagers a fait le
buzz avec son coup d’éclat lors de son discours à l’ONU, défiant les chefs d’état et leurs inactions face aux
enjeux écologiques. Le secteur de la mode, deuxième industrie la plus polluante au monde, ne peux plus
fermer les yeux face à l’urgence climatique et doit aujourd’hui se concentrer sur les enjeux de cette révolution
verte. Green is the new black ? On connaissait la formule, maintenant il nous faut des actes ! Le Fashion Pact
présenté par François-Henri Pinault au G7 de Biarritz, c’est aujourd’hui 147 marques de mode qui s’engagent
pour l’environnement. Le groupe LVMH quant à lui à organisé sa conférence le 25 septembre dernier pour
présenter son programme LIFE 2020 (LVMH Initiatives For the Environment). Marée noire apocalyptique chez
Marine Serre, forêt éphémère mais durable chez Dior, à chacun sa vision du futur pour les collections SS 2020
présentées à la Paris Fashion Week cette semaine…
L’URGENCE CLIMATIQUE PLUS « HOT » QUE LA FAST FASHION ?FOCUS

Marine Serre a intitulé son dernier défilé de la
Fashion Week SS 2020 « Marée Noire » et l’a
présenté sur un talus humide et un sol en PVC noir.
La créatrice présente sa vision de l’apocalypse :
une marée noire. « Et on n’en est pas loin. Guerres
climatiques, vagues de chaleur et extinctions de
masse ! » déclare-t-elle. Elle a créé quatre tribus de
survivants de l’apocalypse.
La 1ère tribu est entièrement vêtue de noir avec des
uniformes moirés, des pantalons de motard et des
impers en plastique. La seconde est une tribu du
désert vêtue de robes-djellabas en néoprène. Après
le déluge, un 3ème clan de recycleuses en dentelle
up-cyclée, nuisettes et linge de lit réinventés en
robes en crochet (plus de 50% de la collection est
up-cyclée). Le 4ème gang clôturait le défilé avec
dixit la créatrice : « des tailleurs pour femmes dures
en affaires, fabriqués à partir de serviettes ».
DÉFILÉ MARINE SERRE SS 2020
CIEL GRIS, PLUIE ET MARÉE NOIRE
FOCUS

Pour son défilé printemps-été 2020, Dior a
reconstitué un jardin éphémère, arboretum de 160
arbres de 60 espèces différentes à l’hippodrome de
Longchamp : tous seront replantés dans le cadre de
projets durables.
Défilé de mannequins aux nattes façon Greta
Thunberg - qui prenait la parole lors d'un sommet
spécial aux Nations unies sur la question du climat
deux jours plus tôt -, des salopettes de jardiniers et
des chapeaux de paille, l'ambiance du défilé Dior
était bucolique.
Cette initiative a été menée en collaboration avec
l’atelier Coloco qui réunit des botanistes et des
paysagistes, des urbanistes et des artistes.
Christian Dior, qui se rêvait jardinier, aurait sûrement
aimé cet hommage rendue par Maria Grazia Chiuri.
DÉFILÉ DIOR SS 2020
UN JARDIN ÉPHÉMÈRE ET DURABLE
FOCUS

De plus en plus d'acteurs ou d'égéries s'engagent en
faveur de l'environnement. Un signal fort pour
l'industrie du luxe, d'autant que la clientèle aisée est
très sensible à ces sujets. 96 % des amateurs de luxe
chinois attendent des engagements éthiques et
écologiques des marques. C'est ce que révèle la
dernière étude d'Ipsos Conscious Luxury.
2018 et 2019 sont des années charnières, selon
Françoise Hernaez, responsable du pôle luxe chez
Ipsos. D'après l’enquête menée dans 28 pays, le
changement climatique, la pollution et les
emballages sont en tête des préoccupations dans
le monde. Selon le cabinet, 90 % des Chinois aisés
ont en effet des attentes en matière d'engagements
éthiques et écologiques des marques, le taux
grimpe même à 96 % chez les acheteurs de luxe.
Des exigences partagées en Europe (61 %) et, dans
une moindre mesure, aux Etats-Unis (56 %).
CONSCIOUS LUXURY
UNE ÉTUDE IPSOS
FOCUS

Le groupe Kering vient d’annoncer son
engagement en matière de neutralité carbone.
Dans un communiqué, Kering a annoncé qu’il
« compensera désormais l’intégralité des émissions
de gaz à effet de serre générées par ses activités,
en soutenant la préservation des forêts critiques et
de la biodiversité dans le monde » a déclaré
François-Henri Pinault, PDG du groupe.
Cette déclaration fait suite à la présentation
du Fashion Pact lors du sommet du G7. Un projet
mandaté par Emmanuel Macron visant à limiter
l’impact environnemental d’une des industries les
plus polluantes au monde. Pour mesurer les
émissions, le groupe Kering s’appuiera sur les trois
niveaux du protocole Greenhouse Gas qui tient à la
fois compte des émissions générées par les pôles
contrôlés par le groupe (boutiques, bureaux…), par
les énergies achetées par ce dernier et enfin, par
celles liées aux fournisseurs et tiers-parties.
LE GROUPE KERING
S’ENGAGE SUR LA NEUTRALITÉ CARBONE
FOCUS

Depuis 27 ans, la politique environnementale de
LVMH constitue un pilier de sa stratégie de
croissance. En 2012, cette politique connaît une
accélération avec la création du programme LIFE
(LVMH Initiatives For the Environment) qui ancre le
développement durable dans le plan stratégique
de chaque maison du groupe. En 2016, LVMH
consolide LIFE en déterminant quatre objectifs
partagés par toutes les maisons afin de progresser
vers l'excellence environnementale à l'horizon 2020 :
améliorer la performance environnementale de tous
les produits, déployer les meilleurs standards dans les
filières d'approvisionnement, améliorer les
indicateurs clés de l'efficacité environnementale
pour tous les sites et réduire les émissions de CO2.
La conférence Future Life Paris qui s’est tenue ce 25
septembre au siège d’LVMH à Paris, a permis à
Bernard Arnault de réitérer son message de
« l’excellence environnementale » .
GROUPE LVMH
L’EXCELLENCE ENVIRONNEMENTALE
FOCUS

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