BLSTK Replay n°326 la revue luxe et digitale 29.06.20 au 03.07.20

29.06 / 03.07
N°326
REISINGER ANDRES & REISINGER STUDIO

UTOPIA
THE CREATIVE PEAK
WEBINAR
BOGUANXI’AN SALES
CENTER
FOCUSDÉCRYPTAGEBRAND WATCHINGZAPPING
BURBERRY
BALLY
AUDEMARS PIGUET
CLARINS
DIOR
BULGARI
FENDI
HERMÈS
MIU MIU
SALON DU LUXE 2020
LE HANZI ET LE LUXE
KEEN
N°326 / 29.06.20 AU 03.07.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

La maison Burberry
présentera sa
collection Printemps/
Été 2021 le 17
septembre dans les
grands espaces verts
britanniques. Une
volonté d’engagement
puisque celle-ci met
l’accent sur la
reconnexion avec la
nature.
En l’honneur de son 170e
anniversaire, Bally a
conçu un alphabet
illustré et composé du
storytelling de la
marque. Une opération
immersive aux contes
sentimentaux et
anecdotes du passé qui
dévoile la dévotion
globale de Bally à l’art
et à la création.
Préserver la biodiversité
et protéger la nature,
voici l’hommage fait par
Clarins avec cette
exposition étonnante
nommée Grandeur
Nature, du 8 juin au 30
octobre, sur le toit de la
Grande Arche de La
Défense. Un voyage
immersif à la découverte
des richesses du monde.
Le 27 juin prochain, Dior
posera ses valises sur l’île
de Capri avec un pop-
up store inédit au cœur
de ce petit paradis. Un
décor idyllique mêlant
bambous et murs
végétaux etc. Les clients
seront invités à découvrir
la collection capsule
Dioriviera 2020 imaginée
par M.G Chiuri.
BALLY BURBERRY AUDEMARS PIGUET CLARINS DIOR
La manufacture
historique sublimée par
un bijou d’architecture
en forme de spirale,
renfermant le
patrimoine de
l’horloger, où les
visiteurs pourront
découvrir à la rentrée
prochaine l’histoire de
la maison et le savoir-
faire de ses artisans.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

BRANDWATCHING BVLGARI
REGARD ESTIVAL
Le joaillier italien de luxe Bvlgari débute sa nouvelle
campagne en mettant l’accent sur les
incontournables de la saison pour des
consommateurs qui souhaitent revenir à l’essentiel.
Avec un film d’une durée de 35 secondes qui se
déroule à Rome, la nouvelle campagne entremêle
les bijoux, montres, accessoires, chaussures et
vêtements de la maison. Diffusé sur les réseaux
sociaux de Bvlgari, le film qui met en scène la
mannequin Greta Varlese, arborant un air
mélancolique et rêveur, représente une ode à la
féminité et apporte une véritable bouffée d’air frais
pour la saison estivale. Dans chacun des nombreux
plans du film, on retrouve certaines pièces de la
collection Bvlgari Eté 2020. Une campagne tournée
par Francesco Petroni et qui intervient peu de temps
après que la marque appartenant à LVMH a lancé
Virus Free Fund, un programme de financement
soutenant l’Université d’Oxford et Lazzaro
Spallanzani pour la recherche médicale.
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BRANDWATCHING FENDI
CALIFORNIA SKY
La maison Fendi signe la collaboration de la saison
avec sa nouvelle collection « California Sky » réalisée
avec l’artiste Joshua Vides pour l’automne 2020.
Une collection audacieuse qui se caractérise par
des lignes graphiques et qui sort des sentiers battus,
avec un esprit californien très dynamique et
minimaliste poussé par la présence du style
streetwear mais aussi du graffiti.
Utiliser un marqueur noir pour réinventer des objets
du quotidien, tel est le parti pris de Joshua Vides et il
s’attaque cette année au prêt-à-porter et aux
accessoires de la griffe italienne.
Cet artiste contemporain d’origine américano-
guatémaltèque est connu pour sa passion du graffiti
et son univers californien imprègne totalement cette
nouvelle collection entièrement monochrome en
noir et blanc.
Une collection qui sort de l’ordinaire, accompagnée
d’un teaser sur les réseaux sociaux de la marque
aux allures rétro.
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Une campagne aux allures de thriller ? Hermès l’a
fait. « La fille au sac noir » nous tient en haleine dans
un décor nocturne où rêve et réalité s’entremêlent.
Sous les néons des motels, les écrans de fumée et les
effets de miroir, le sac Simone Hermès vole la
vedette à ses compagnons.
Une bousculade, deux sacs Simone Hermès
échangés, une femme entraînée dans une spirale
infernale et un homme prêt à tout pour récupérer
son bien, voici la trame de cette nouvelle
campagne Hermès.
À la fois insaisissable et caméléon, ce sac ne cesse
d’étonner et endosse les rôles les plus variés, sans
perdre pour autant son mystère.
Hermès a su en retranscrire l’ADN dans ce film d’1
min et 19 secondes plein de suspense et aux
multiples facettes, entre malice et secrets.
Mais alors, que nous réserve la maison de luxe pour
la suite et qui mènera réellement la danse ?
BRANDWATCHING HERMÈS
THE GIRL WITH THE BLACK BAG
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BRANDWATCHING MIU MIU
ON THE COAST
Après une collection Automne-Hiver 2019/2020
s’inspirant du néo rétro, Miu Miu dédie sa nouvelle
collection à des vacances sur la Côte d’Azur.
Pour tous ceux qui souffrent de l’absence de
cocktails lors des soirées estivales et de longues
promenades en bord de mer, Miu Miu a imaginé
une collection capsule baptisée « On The Coast »,
véritable hommage à la French Riviera.
Celle-ci revisite avec nostalgie une garde-robe
provençale fortement influencée par la mode des
années 60 et une vision fantasmée des vacances
« à la française », avec des pièces aux proportions
architecturales, un brin surréalistes. Crochets,
tressages, autant de techniques traditionnelles pour
insuffler un vent d’authenticité et de féminité dans le
monde de la mode. La campagne met à l’honneur
la garde-robe des fashionistas du siècle dernier :
Brigitte Bardot, Jane Birkin, Caroline de Monaco ou
bien Jackie O, toutes des idoles mode qui ont
influencé le style de cette campagne.
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SALON DU LUXE 2020
L’ARME SECRÈTE DES MARQUES ?
DÉCRYPTAGE
Accessible depuis le 1er juillet, le Salon du Luxe se
présente sous un format inédit pour sa sixième
édition. Plus de 55 experts internationaux
interviennent autour du concept de Résilience, fil
rouge des sept grandes thématiques de cette
année 2020. Plus de 20h de contenus 100% online sur
le luxe d’après crise, les nouveaux comportements
d’achat mais aussi de vente. Les maisons de luxe
devront redoubler d’effort et de créativité pour
reconsidérer leur histoire, marquée par le Covid-19.
Les sept thématiques s’articulent autour de : l’hyper-
accélération digitale, l’économie de l’efficience, la
maison nation, la nouvelle globalisation, les clients
mutants, le plan de sauvetage retail et enfin le
management du nouveau monde. Des thématiques
auxquelles les experts tenteront de répondre, dont
notre Directeur Stéphane Galienni, intervenant sur la
sensorialité digitale, qui a pour fonction de proposer
une expérience plus attractive. L’inscription permet
un accès illimité à des contenus exclusifs jusqu’en
juin 2021 au prix de 150 euros HT.
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LE HANZI ET LE LUXE
L’IDENTITÉ DE MARQUE MISE À MAL
DÉCRYPTAGE
Le choix des polices représente un élément
important dans la construction de l’image et de
l’identité visuelle des marques. Pour les Chinois, ces
problèmes de conception importent plus que jamais
à une époque où le sentiment de fierté nationale est
accru. Les jeunes générations chinoises apprécient
fortement leur patrimoine culturel et observent
attentivement sa représentation chez les marques
internationales, dont elles peuvent ressentir un
manque d’authenticité. Quelles que soient leurs
bonnes intentions, l’enjeu consiste à proposer une
utilisation intelligente de l’écriture chinoise sans diluer
son identité. On se souvient de l’écharpe Burberry
brodée avec le caractère augural « Fu » pour le
Nouvel An chinois en 2015, qui avait soulevé bon
nombre de critiques pour ne pas avoir respecté la
tradition chinoise. Une bonne façon de rester à jour
et d'approcher authentiquement le Hanzi serait de
collaborer avec des créateurs et artistes chinois afin
de créer des designs qui résonnent plus
profondément.

KEEN
UN PINTEREST BASÉ SUR L’IA
DÉCRYPTAGE
Google dévoile Keen, un nouveau service qui
viendra concurrencer le populaire Pinterest. « Keen »
est un mot utilisé par les anglophones pour parler
d’une personne ayant des facilités intellectuelles et
de l’enthousiasme, et c’est tout l’objectif de cette
nouvelle plateforme basée sur l’IA : éviter de perdre
du temps sur le web. Keen s’appuie sur le machine
learning pour proposer le meilleur contenu à ses
utilisateurs. C’est à C.J Adams que l’on doit l’idée de
ce projet. Ayant réalisé qu’il passait beaucoup trop
de temps à parcourir internet sans en trouver la
raison, il a décidé de transformer ce temps perdu en
création de contenus. Keen se veut une alternative
à la navigation « aveugle » sur les flux en ligne. Utiliser
Keen, c’est assez simple : il suffit de se connecter
avec un compte Google, définir ses sujets de
prédilection, et les résultats proposés sont générés
directement par Google Search et le machine
learning afin de découvrir plus de contenus liés à vos
intérêts. Si la nouvelle application s’appelle Keen,
son adresse est staykeen.com.

UTOPIAFOCUS
Chaque année Balistik#Art collabore avec Traveller Made© à l’occasion de The Essence of Luxury Travel.
Cet événement unique est imaginé par Traveller Made©, un réseau de designers de voyages de luxe,
proposant des expériences saisissantes et exclusives, qui appellent aux sens et à la perception du temps.
Pour sa 6ème édition, le bureau de tendances stratégique et créatif de notre agence, BLSTK, a une fois de
plus analysé et décrypté la tendance de demain autour du thème UTOPIA : un récit de voyage dont la
destination ultime est aussi impossible à atteindre que parfaite à vivre. BLSTK s’inscrit résolument comme un
précurseur de tendances dont nous vous livrons un aperçu dans ce focus.

FOCUS THE CREATIVE PEAK
THE ESSENCE OF LUXURY
Depuis deux ans, Balistik#Art délivre un cahier de
tendances prospectif nommé « The Creative Peak »,
destiné à célébrer The Essence of Luxury. Paru au
mois de mars 2020, le deuxième numéro est dédié
au thème UTOPIA. Pourquoi ce choix ? C’est
précisément parce que les utopies se multiplient
dans un monde en crise que nous avons choisi ce
thème, porteur d’un message d’espoir. UTOPIA
représente l’avenir d’un luxe ultime qui séduit et
étonne. L’imagination se déchaîne, jouant avec
l’insaisissable, l’inattendu et reflétant notre besoin
d’évasion entre rêve et réalité. The Creative Peak
Issue 02 se découpe en 6 thèmes : Unexpected,
Transcendental, Osmosis, Paradox, Ideal et
Anticipation. Six approches abordant des sujets
divers tels que la poésie et l’harmonie entre réel et
virtuel, l’innovation au service de l’imagination, ou
encore la quintessence du luxe par la rencontre de
l’émotion et du sublime. The Creative Peak est une
invitation au voyage au pays des tendances, qui
vous guidera vers de nouveaux horizons inspirants.

FOCUS WEBINAR
STORYTELLING DE LUXE
Pour le second BLSTK Webinar animé par Stéphane
Galienni et Katja Graisse, nous recevions comme
invité Quentin Desurmont, Président de Traveller
Made©, afin d’ouvrir un dialogue sur les 6 nouvelles
approches de storytelling du luxe pour le monde
d’après, illustrées par la tendance UTOPIA. Une
vision utopique de l’avenir, ouvrant la voie à de
nouvelles perspectives, porteuses d’espoir et
d’enchantements renouvelés. Durant ce webinar,
chaque thème d’UTOPIA fut abordé, afin d’illustrer
sa signification et son importance dans l’univers du
voyage de luxe. En effet, les dimensions
Unexpected, Transcendental et Osmosis font partie
intégrante de ce secteur. Elles se doivent d’animer
sans cesse l’esprit des agences de voyages autour
des notions de dépassement de soi, de sustainability
et de surprise. Les dimensions Paradox, Ideal et
Anticipation restent pour le moment avant-gardistes
mais il est important que professionnels du secteur se
familiarisent avec ces dernières afin de retranscrire
cette expérience hors du temps et de la réalité.

FOCUS BOGUANXI’AN SALES CENTER
SHOPPING HORS DU TEMPS
UTOPIA est un territoire à incarner, à explorer et à
exploiter afin de transporter chacun pour repenser
notre monde, mais aussi l’améliorer, le guider vers
une dimension particulière. L’homme ressent le
besoin profond de croire à l’incroyable pour ne pas
céder à la fatalité d’une ère anthropocène. À
l’heure où les marques démontrent qu’elles sont
capables de créer « l’impossible » et de réinventer
l’iconique, certaines installations dans le monde du
luxe relèvent de l’inattendu. Cet endroit ne vous
étonne-t-il pas ? Cela pourrait ressembler à de la
fiction mais ce centre de vente d’immobilier de luxe
est bien réel : il a pour objectif de faire rêver sans
limite chaque visiteur. Cet espace a été projeté sur
la base d’un jeu en ligne et toutes les références à la
tendance UTOPIA sont là : escaliers sans fin, couleurs
pastel et la gravité remise en question !
La nouveauté de ce design conjugue humanité
culturelle et commerciale. Son but ? Proposer une
construction si fantastique et utopique que les
clients seraient amenés à imaginer leur propre
monde.

BLSTK Replay n°326 la revue luxe et digitale 29.06.20 au 03.07.20

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