BLSTK Replay n°302 28 octobre au 11 novembre 2019

LUXE X HALLOWEEN
L'ORÉAL
HYATT
TEQUILA PATRON
DIOR MAKE UP
LADURÉE
FOCUS
EUVEKA
L’HÔTELLERIE ET LES MILLENNIALS
PARFUMS DE STARS
CONCEPTION DU LUXE
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
CACHAREL
COURIR
DIOR X RIMOWA
CHANEL
ZAPPING
BENSKY
ASTON MARTIN
MCDONALD’S X CANAL+
ALLSAINTS
NIKE
N°302 / 28.10.19 AU 01.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Bansky décide de
vendre des œuvres
pour les personnes à
faibles revenus. Pour
réussir à acquérir une
de ses œuvres, il suffira
de la commander sur
le son site web,
répondre à une
question, si la réponse
est drôle alors vous
repartez avec…
Première entrée dans le
monde de la moto pour
la marque anglaise
Aston Martin,
collaborant avec
Brough Superior.
Dévoilée le 5 novembre
prochain lors du Salon
EICMA 2019 à Milan,
cette dernière laissera
entrevoir une silhouette
sportive et minimaliste.
La marque britannique
ALLSAINTS s'est associée
à SHINOLA, un horloger
américain basé à
Detroit, pour sa
première gamme de
montres, qui retranscrit
l'atmosphère branchée
et discrète de la
marque. Autre news,
la marque débarque au
Bon Marché.
Nike s’associe à Ocean
Conservancy afin
d’encourager la
planification des
livraisons de
marchandises. Cet
engagement cherche à
réduire les émissions et
favoriser les pratiques de
précautions des
entreprises
internationales.
BANSKY ASTON MARTIN MCDONALD’S ALLSAINTS NIKE
Une web série signée
McDonald’s, diffusée
sur Canal+ en 5
épisodes, démontre un
format de brand
content innovant.
Avec « ce jour ou j’ai
pris à emporter » Mc
Donald’s démontre
avec humour à ses
clients qu’il y a tout sur
place.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

#NOFILTER
UNE WEB SÉRIE SIGNÉE CACHAREL
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
À la suite de la nouvelle campagne publicitaire pour
promouvoir son parfum iconique « Amor Amor »,
Cacharel a eu l’idée de dévoiler sur ses réseaux
sociaux une web série intitulée #NoFilter, dans
laquelle nous retrouvons l’influenceuse et
mannequin Thylane Blondeau ainsi que Oscar
Casas, acteur et influencer espagnol. Découpée en
5 épisodes, cette web série filmée à l’aide d’une
webcam que les deux influenceurs tiennent eux-
mêmes en mains, nous dévoile leurs univers
personnels, comme si le spectateur passait un
moment privilégié avec ces derniers, qui se livrent sur
leurs expériences amoureuses.
Pour moderniser son image, Cacharel a donc choisi
des ambassadeurs Millennials, dans l’air du temps et
celle-ci utilise cette puissance d’une façon inédite et
moderne.
Amor Amor, c’est l’amour selon Cacharel : un amour
pur, passionnel mais surtout intemporel.
#NoFilter s’inscrit comme le journal intime de ses
deux ambassadeurs.

Afin d’affirmer son positionnement, l’enseigne
spécialisée dans les sneakers, Courir, lance son
propre site d’actualités : Sneaker Spirit.
Le PDG de cette dernière expliquait en mars dernier
sa volonté de développer la communication avec
des campagnes plus globales en s’adressant au
plus grand nombre. C’est désormais chose faite,
Sneaker Spirit propose articles, interviews et
podcasts consacrés à la musique, à la mode, au
cinéma mais aussi au fooding.
Le concept ? Un mercredi sur deux, Tonton Gibs, un
YouTubeur reconnu dans le milieu de la sneakers,
reçoit un(e) passionné(e) pour évoquer la culture
de la basket et son actualité.
Courir va au-delà de l’objet en lui-même, la marque
adopte une attitude et un positionnement moderne
et ludique dans une démarche de fidélisation et
d’éducation de sa clientèle.
Grace à ce site, la marque ne vend plus
uniquement des sneakers, mais un état d’esprit.
COURIR SUR LA TENDANCE
SON PROPRE MÉDIA
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

C’est à l’occasion du défilé printemps-été 2019 que
Kim Jones dévoilait la collaboration entre Dior et
Rimowa.
Allant du simple bagage à la minaudière, en passant
par le sac à dos et les bagages à mains, les codes
des deux maisons sont respectés, les rainures en
aluminium pour la maison allemande, le
motif oblique emblématique de Dior, décliné
subtilement, mais aussi via l'emblème tatoué sur les
pièces.
Pour cette occasion, Dior a fait appel aux services de
Snapchat. Le réseau social a partagé avec la maison
de luxe des « Lens » inédits qui mettent en lumière
cette nouvelle collection capsule.
Pour se faire, Snapchat a conçu un dispositif de
réalité augmentée ludique et immersif. Une Face Lens
exclusive donnera vie aux créations imaginées par
Kim Jones. La Face Lens utilise le motif iconique Dior
Oblique et recouvre d’un ciel nuageux le visage des
utilisateurs.
DIOR X RIMOWA
UN LUXE EN REALITE AUGMENTĒE
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

Un tout nouveau programme de playlists que la
maison de haute couture française communique sur
ses réseaux sociaux.
Si elle proposait déjà depuis 2018 une playlist de ses
défilés, désormais il est possible de découvrir des
playlists mensuelles sur la plateforme AppleMusic.
Une vraie tendance dans le monde de la mode que
de lancer sa playlist afin de partager une sélection
musicale s’inscrivant comme une expérience
immersive et de partage avec la communauté de la
marque. Depuis le 21 octobre dernier, Chanel
propose « The Sound of Chanel » avec une nouvelle
playlist chaque mois afin d’accompagner sa
communauté en chansons.
Au sein de cette première playlist, on oublie les
musiques de défilés aux inspirations techno et on
laisse place à Lana Del Rey, Charlotte Gainsbourg,
Grace Jones, mais encore Metronomy… en
attendant la playlist de novembre avec impatience
car à chaque mois son tempo !
THE SOUND OF CHANEL
UNE PLAYLIST DE LUXE
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

Pour mieux répondre aux attentes de ce marché,
Audrey-Laure Bergenthal à fondé Euveka, une
entreprise développant le 1er mannequin-robot
évolutif et connecté à un logiciel de pilotage.
Fruit de huit années de recherche & développement,
le mannequin-robot conçu par Euveka est
actuellement capable de reproduire avec précision
les diversités morphologiques d’un corps de femme,
afin d’améliorer les performances du secteur textile
dans la mode, le sport, la sécurité ou encore la santé.
Euveka cible à la fois la production et la vente de
détail et apporte à ses clients de nombreux
avantages en termes de conception, production,
création d’offres, d’expérience client et de
merchandising. Cette dernière permet aussi des
économies considérables sur les coûts et le temps de
conception.
Un pas de plus vers une mode plus responsable et
évolutive.
EUVEKA
LA TECH PREND FORME
DÉCRYPTAGE

.
L’HÔTELLERIE DE DEMAIN
SÉDUCTION DES MILLENNIALS
DÉCRYPTAGE
L’hôtellerie décide de bousculer les codes traditionnels.
La génération née entre les années 1980 et 2000,
boude l’hôtellerie classique avec un argument à
l’appui : « c’était celle de papa ».
Pour cela, les hôtels misent sur le design et la
décontraction. Ils privilégient les espaces communs,
aménagés dans un esprit ludique. L’agencement des
chambres, quant à lui, se résume à l’essentiel et la
superficie est volontairement réduite au minimum : on y
dort, un point c’est tout.
Depuis 2014, plusieurs groupes hôteliers testent de
nouveaux concepts d’hôtels, Marriott avec « Moxy »
mise sur l’essentiel, pas de superflu. Le français Okko,
également arrivé sur le marché cette même année,
s'inspire des établissements " all inclusive " : tous les
services sont compris, de « l'aperitivo » au « snacking ».
Le Xe arrondissement est leur quartier de prédilection.
En effet, afin de garantir des tarifs attractifs pour cette
génération, ces hôtels d’un nouveau type naissent
d’abord dans des quartiers en pleine mutation…

PARFUMERIE DE STARS
LA NOUVELLE RECETTE DU SUCCES
DÉCRYPTAGE
Les célébrités sont de plus en plus nombreux à se
lancer dans la parfumerie. S’ils suivent de près ou de
loin la création de leur fragrance, ils savent se servir
de leur image afin d’en faire la promotion.
Campagnes publicitaires qui font le buzz ou
packagings originaux, tous les moyens sont bons pour
prouver que la stratégie marketing n’est pas laissée
au hasard.
Souvent pour relancer la carrière d’une star ou autre,
la parfumerie de célébrités se heurte désormais à
certains problèmes. Qualifiée de parfumerie sans
valeur par exemple, celle-ci doit faire face à
différentes attentes en fonction des pays. C’est un
fait, les années passent et les parfums de célébrités
possèdent toujours la même stratégie de marché et
ne se ré-inventent pas. Les tendances ont changé,
désormais place aux parfums de créateurs
intermédiaires ou de niche,comme Creed ou Byredo.
La nouvelle recette du succès pour un parfum de
célébrité ? Un parfum « propre » et durable car les
consommateurs de beauté attendent toujours plus
d’authenticité au sein de leurs produits.

CONCEPTION DU LUXE
À LA QUÊTE DE SENS
DÉCRYPTAGE
On observe chaque année une évolution des
attentes, des influences, des comportements
d’achat et de relations aux marques. L’univers du
luxe doit être en perpétuelle réinvention tout en
conservant les savoir-faire et codes de ce milieu. Le
luxe devient comme un refuge dans un monde aux
nombreuses incertitudes. Les consommateurs ont un
comportement d’achat durable. En effet, selon une
étude, pour 84% des personnes interrogées, les
produits de luxe sont des produits qui durent dans le
temps. L’attente d’un engagement éthique et
écologique de la marque est aussi très importante,
notamment auprès des Millennials, qui évoluent au
sein d’un monde où la transparence sur les produits
est primordiale car il est évident que le
consommateur s’éduque de plus en plus sur les
produits qu’il consomme. On cherche désormais à se
reconnecter à l’essentiel et renouer avec de vraies
valeurs. Les marques de luxe se doivent d’être
authentiques et surtout doivent avoir du sens afin
qu’elles soient consommées.

Halloween permet aux marques de luxe d’intégrer le quotidien des consommateurs d’une manière ludique.
Même si cette période de l’année n’est pas directement associée au luxe, les marques premium elles aussi
n’hésitent pas à saisir cette opportunité au cœur de l’automne pour s’adresser aux jeunes consommateurs et
laisser s’exprimer leur créativité.
En effet, on observe que les marques haut de gamme sont de plus en plus nombreuses à créer des événements
festifs ou autres actions marketing relatives à Halloween.
Les Générations Y et Z apprécient notamment de se prêter au jeude Halloween et les groupes de luxe en
profitent pour toucher une population jeune et connectée sur les réseaux sociaux.
De la dégustation de macarons stylisés pour cette occasion, en passant par le maquillage et jusqu’aux grands
hôtels, Halloween s’invite partout !
LUXE X HALLOWEENFOCUS

A l’occasion d’une campagne conçue pour
Halloween, L’Oréal a mis en scène les personnages
Ghost Bride et Catwoman dans de courtes vidéos sur
ses réseaux sociaux.
Sur un fond musical d’orgue, l’ambiance qui y règne
nous parait bien mystérieuse.
Sur le modèle de la fiancée de Frankenstein, l’Oréal
reprend les codes d’une psychose entrainant à la
folie. En effet, à la fin de cette vidéo, cette dernière
étale son rouge à lèvre grossièrement.
Quant à elle, Catwoman nous emporte au sein d’un
univers sombre, discret et captivant.
Mais ça ne s’arrête pas là, sur le site internet un « How
To » est disponible en 4 étapes afin d’utiliser les
différents produits de la marque.
Selon l’Oréal, vous ressemblerez en deux temps trois
mouvement à l’une des deux héroïnes, ou à une
autre bien sûr !
L’ORÉAL
GHOST BRIDE & CATWOMAN
FOCUS

A l’image des maisons de mode, nombreux sont les
établissements de luxe qui profite de l’occasion pour
faire venir de nouveaux clients. Ils proposent des
soirées costumées, animations effrayantes et autres
initiatives originales
C’est le cas de l’Hôtel Hyatt de Tokyo qui a fait les
choses en grand cette année, du bar au restaurant
gastronomique, en passant par le tea time, tous
proposeront des plats autour du thème d’Halloween.
Le bar sera transformé en un laboratoire scientifique
avec des toiles d’araignées, les barmans vêtus de
sarraus serviront des cocktails sur le thème
d’Halloween.
En créant des expériences uniques pour ses clients,
l’établissement les transporte dans un univers multi-
sensoriel propre à la création d’émotions et qui, plus
tard, leur permettront d’associer un goût ou une
odeur agréable à la marque, générant ainsi de
nouveaux liens d’attachement avec les voyageurs.
Une expérience client qui donnera des frissons !
GRAND HOTEL HYATT TOKYO
CONDUIRE UNE SUPERCAR A 3 MILLIONS
FOCUS

Une véritable institution mexicaine, Dia de Muertos
est sans hésiter la fête traditionnelle la plus
importante du Mexique. Les marques aux origines
latinos alors prennent le parti d’importer leur culture
dans l’hexagone et notamment à Paris.
Cette année, c’est la tequila de luxe PATRÓN® qui
traverse l’océan et qui crée l’événement dans la
capitale, le temps de deux soirées. En plein coeur du
Marais, c’est au Club de la Chasse et de la Nature ce
vendredi 1er et samedi 2 novembre, qu’un univers
haut en couleur sur le thème des « cavaleras » prend
vie. Une expérience unique, où tous les sens sont en
éveil, qui relève d’un marketing expérientiel à fort
potentiel. Cocktails inédits et étonnants, pièces de
théâtre ou bien ateliers manuels, cette immersion
propose un dépaysement garanti.
Une réelle occasion pour la marque de mettre en
scène le spiritueux typique mexicain tout en
revendiquant que la tequila PATRÓN® est bien la
meilleure du monde.
PATRÓN®
LE MEXIQUE S’INVITE À PARIS
FOCUS

Si on pensait qu’Halloween était une fête destinée
aux enfants, ce n’est désormais plus le ca,
notamment dans un monde où le marketing est
primordial. Les marques de cosmétiques jouent le jeu
et les consommateurs en sont friands.
Comme chaque année, Dior Make Up surf sur la
tendance avec une campagne magnifiquement
effrayante. Ces supports vidéos relayés sur les réseaux
sociaux de la marque mettent en scène Bella Hadid
et Ludwig Wilsdorff. Si Bella Hadid est connue du
grand public, il en est tout autre pour le mystérieux
inconnu qui l’accompagne dans cette campagne
envoûtante aux sonorités enfantines. Ces vidéos ont
été diffusées sur les médias avec le hashtag
#DiorMakeupHalloween, ciblant un nouveau public
avec un contenu cassant les codes.
On notera aussi le rappel au joker grâce au trait de la
teinte emblématique 999 aussi surnommée « rouge
sang » de la Maison Dior que Bella dessine sur le
visage du jeune homme.
DIOR MAKE UP
ÂMES SENSIBLES S’ABSTENIR
FOCUS

Symbole de la gastronomie parisienne, la Maison
Ladurée est connue pour suivre les tendances du
marché et cette année elle a invité Halloween dans
ses créations.
À l’honneur, ses emblématiques douceurs à
l'esthétique effrayante. Toiles d’araignées etc…
s’invitent sur le chapeau des macarons Ladurée.
Des macarons personnalisés, qui éveillent les papilles
des consommateurs.
Des créations qui en deviennent uniques et qui
traduisent que Ladurée possède le pouvoir d’animer
ses créations au-delà d’un univers conventionnel.
Mais la marque ne s’est pas arrêté là. En effet, un
goût a été spécialement conçu pour l’événement,
mixant le malicieux et le subtil : chocolat et
guimauve à l’orange.
Cela donne envie d’acheter le coffret et chose
promise chose due, pas de tricks, juste des sweets !
LADURÉE
UN JEU INTERACTIF
FOCUS

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