BLSTK Replay n°332 la revue luxe et digitale 17.11.20 au 24.11.20

1. 17.11 / 24.11 N°332

2. ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS NET-A-PORTER - TESLA - CARTIER - DIOR - PORSCHE CHANEL - CHOPARD - CHRISTIAN LOUBOUTIN - L’ORÉAL DISCOUNT INFLUENCERS - INDUSTRIE DU DESIGN - PUBS ET RÉSEAUX SOCIAUX - LE COMMUNIQUÉ DE PRESSE TIKTOK ET LES MARQUES LEVI’S - LE CREUSET - SHOPIFY - JACQUEMUS N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

3. Net-A-Porter dévoile une nouvelle rubrique « Art de vivre ». Le détaillant s’inscrit dans la tendance, la décoration étant très en vogue durant la période du confinement. Les consommateurs cherchent à s’évader de chez soi, et si cela était possible grâce à un livre Assouline ou une bougie Fornasetti ? SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING Tesla créé la surprise et bouleverse les codes de l’automobile en présentant une bouteille de tequila, la Tequila Tesla. Un spiritueux en édition limitée qui fera le bonheur des collectionneurs et spéculateurs, car cet objet d’art en forme d’éclair atteindra sans aucun doute des sommes astronomiques. Cartier habille votre intérieur ! À l’arrivée des fêtes de fin d’année, Cartier dévoile quatre collections d’objets pour la maison. Imaginées autour de la décoration, de l’écriture, du jeu et de l’enfance, la marque propose une série d’objets délicats et design, à offrir ou à garder chez soi. Pour cette nouvelle saison de Dior Talks, Victoire de Castellane, Directrice artistique des collections Dior joaillerie prendra la parole et explorera les secrets de cet univers, l’histoire du bijou, sa symbolique etc. Un podcast de cinq épisodes, qui promet des invités de choix passionnés par cet artisanat d’excellence. Porsche annonce un partenariat avec Puma en révélant une collection de chaussures en édition limité, inspirée de l’iconique 911 Turbo. La collection comprendra huit baskets mettant en valeur huit générations de la 911 Turbo. Disponible sur le site de Porsche Design et Puma dès le 17 novembre. NET-A-PORTER TESLA CARTIER DIOR PORSCHE -- N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

4. CHANEL CHANEL DREAM NEVER FADES Entre rêve et réalité, c’est là que nous emmène Chanel et la chanteuse Alma Cogan avec une nouvelle campagne nommée A Chanel Dream Never Fades. Pour ce faire, la maison a rassemblé toutes ses célèbres créations, au sein d’une collection de montres et haute joaillerie, des plus iconiques aux plus merveilleuses. Une ode au camélia, mise en valeur au sein de cette campagne et qui rappelle la fascination de la fondatrice pour cette fleur. Afin de magnifier cette dernière, la mannequin Giedre Dukauskaite porte une création unique, une veste brodée de camélias, une étendue florale comme seconde peau. Un monde où chacun découvre les créations au sein d’une réalité onirique. Pour Chanel, les rêves les plus merveilleux ne s’estompent jamais. Ce court-métrage se décline aussi sur les réseaux sociaux de la marque, avec plusieurs épisodes où chaque mannequin évoque le début d’un rêve, nous laissant ainsi la possibilité à notre subconscient de rêver à son tour. BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

5. CHOPARD Chaque année, et depuis que Chopard représente le partenaire et chronométreur officiel de la Mille Miglia, la maison présente une série de garde-temps au sein d’une collection hommage à cette course légendaire. Disputée en Italie, celle-ci attire les plus grands pilotes automobiles. Et c’est au sein d’un court- métrage que Chopard nous plonge dans son ADN et son amour de la course. Musique d’époque et photographies en sépia, voilà une atmosphère vintage qui se mêle à notre temps, où tous les codes sont présentés afin de renforcer l’amour de la tradition et l’importance de la transmission chez Chopard. En effet, ces montres iconiques sont devenues des pièces de collection, tant par leur rareté et que par le lien qu’elles établissent entre le luxe de l’automobile et l’efficacité des montres de sport. Un chronographe est un indispensable pour tout grand pilote de rallye, de ce fait, chaque équipe reçoit au départ de la course un exemplaire du chronographe Mille Miglia Race Edition. THE MILLE MIGLIA COLLECTION BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

6. CHRISTIAN LOUBOUTIN La créativité de Christian Louboutin ne cesse de nous en mettre plein la vue. C’est avec une collection de sept parfums nés de l’imaginaire du créateur que nous partons pour une odyssée fantastique. Promenade olfactive à travers l’esprit de Christian Louboutin, le film nous transporte dans une usine à rêves comme Charlie et la chocolaterie. Le créateur voyage au sein de plusieurs mondes évocateurs de pays, représentant chacun l’univers des sept parfums de la collection. D’un jardin féérique, en passant par un oasis, jusqu’au voyage en montgolfière, Christian Louboutin est en pleine exploration des richesses du monde au sein de décors 3D enchanteurs. Loubifunk, Loubidoo, Loubikiss, Loubirouge, Loubiraj, Loubicrown et Loubicroc sont les sept noms donnés aux senteurs exotiques qui constituent le Loubiworld. Un goût pour les arts décoratifs qui s’affirme véritablement, au visuel des flacons aux touches baroques et aux capots clin d’œil de chaque destination où l’on est transporté. BRANDWATCHING DÉCOUVRIR LOUBIWORLD N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

7. Et si votre routine beauté devenait numérique ? Voici la nouvelle expérience de maquillage moderne. Dans un monde ultra-connecté et où la beauté naturelle est mise en avant, L’Oréal Paris lance sa collection Signature Faces. Composée de filtres de maquillage virtuels via les plateformes Instagram, Zoom, Teams, Hangouts, Google Duo ou encore Snapchat, le géant de la beauté adopte de nouveaux modes de vie numériques. Une solution à toutes les personnes n’étant pas à l’aise pour tracer un trait d’eye-liner, désormais le tour est joué en quelques secondes pour essayer un nouveau make-up. Un moyen d’impliquer le consommateur qui passe plus de temps online que d’habitude et l’inciter à consommer les produits L’Oréal. Dix filtres développés en collaboration avec VIRTUE et disponibles dans trois versions : Capsules Volumisantes, Plump Shot et Match de Feu. Chaque filtre fonctionne aussi bien en appel visio que sur les stories Instagram. Que diriez-vous d’un smokey eye pour votre réunion Zoom de demain ? L’ORÉAL SIGNATURE FACES BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

8. DISCOUNT INFLUENCERS MUST HAVE ! DÉCRYPTAGE C’est la nouvelle tendance, les influenceurs engagent leur communauté d’une tout autre manière et à l’arrivée des fêtes de fin d’année, rien de mieux que de partager des codes de réduction pour s’offrir les produits de ses marques préférées à moindres coûts. Les marques vont chercher les consommateurs là où ils sont, c’est-à-dire, sur les réseaux ! Les influenceurs fournissent un service aux marques qu’ils consomment pour les aider à commercialiser et à vendre leurs produits de manière simple et efficace. Le poids que possède l’influence sur le commerce est énorme pour les marques. Il y a quelques années encore il s’agissait de diffuser un message ou de partager une expérience. Désormais, les influenceurs proposent des codes promotionnels sur des produits et services, pour une durée limitée, augmentant ainsi le sentiment d’urgence d’agir et d’acheter rapidement. Dans ce contexte, les marques donnent la priorité aux canaux qui affichent des résultats performants en mesurant le retour sur investissement et la conversion des ventes qui en résulte et l’influence se voit être un must-have ! N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

9. L’INDUSTRIE DU DESIGN QUEL BUSINESS MODEL ? DÉCRYPTAGE Aucune entreprise ne peut échapper aux forces du marché. Le luxe est motivé par un marketing qui crée le désir, le résultat attendu étant une augmentation du nombre de clients, des marges plus élevées et une valeur de marque plus importante. Pour pouvoir grandir dans un monde aux rapides mutations, le secteur du design se doit de renouveler son modèle économique en suivant celui des marques de luxe. En effet, beaucoup de designers sont en quelque sort « au-dessus » du marketing et n’en voient pas son importance pour la commercialisation de leurs produits, mais si Louis Vuitton ou encore Chanel doivent faire de la publicité, il en va de même pour les designers. L’anonymat délibéré d’un designer n’est plus une bonne stratégie, et la notoriété est stimulée par le marketing et sans marque, le désir se voit affaibli. Le secteur du design est un monde inclusif, destiné à tous, mais des prix plus élevés sont un atout. Pourquoi ? Car la rareté des ressources de conception et la provenance des matériaux représentent l’excellence, et c’est la définition du luxe de demain. N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

10. PUBLICITÉS ET RÉSEAUX SOCIAUX CROISSANCE DES DÉPENSES DÉCRYPTAGE Socialbakers a dévoilé son rapport des tendances sur les médias sociaux pour ce troisième trimestre 2020. Les dépenses publicitaires ont augmenté pour ce troisième trimestre grâce à de majeurs investissements dans le e-commerce. Cette transformation digitale représente à la fois un défi et une opportunité pour les marques, et c’est dans ce contexte que celles-ci investissent sur des plateformes comme Facebook ou Instagram. Côté chiffres, les dépenses publicitaires ont augmenté de 56,4% entre le second et le troisième trimestre 2020, avec un CPC (coup par clic) qui atteint son plus haut niveau depuis 2019 avec une augmentation de 32,1%. Les marques ont aussi compris le poids des interactions sur les plateformes sociales. En effet, les interactions mondiales du troisième trimestre sur Instagram ont accru de 5,4%. Ainsi, les marques réagissent de plus en plus rapidement afin d’offrir une expérience à leur audience en ligne en s’adaptant aux tendances de consommation, avec des publicités efficaces (les vidéos longues ayant un reach plus important). N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

11. LE COMMUNIQUÉ DE PRESSE GAGE DE CONFIANCE DÉCRYPTAGE Dans un monde où l’information est consommée en continu, le communiqué de presse reste pour les entreprises l’un des moyens les plus efficaces de la stratégie marketing afin de communiquer efficacement. Dans ce contexte, les communiqués sont généralement considérés comme une source d’information fiable, qui contrôle un message et la perception d’une marque. Plus celle-ci sera reconnue comme une source fiable par son audience, plus elle le sera aussi par les moteurs de recherche. En plus de publier des informations importantes sur l’entreprise, le communiqué de presse peut être utilisé pour atténuer une crise. C’est le cas pour la crise de la COVID-19, qui a fait augmenter le nombre de communiqués de presse des marques, démontrant leur engagement social, économique et environnemental dans de nombreuses causes. Outil de communication direct, le communiqué est une véritable valeur ajoutée pour les marques, il permet de s’adresser à une large audience, sans faire de vagues, il clarifie un contexte et rétablis dans certains cas l’image de l’entreprise. N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

12. Avec la croissance la plus rapide au monde, de nombreuses marques s’efforcent d’élaborer une stratégie marketing TikTok. La plateforme de divertissement est devenue pour la Génération Z ce qu’est Instagram pour les Millennials et conquiert les maisons de mode et les créateurs. Proposant de véritables opportunités de marketing créatives et authentiques pour les marques, TikTok provoque l’engouement général, un engouement accentué durant le confinement. 800 millions d’utilisateurs, voilà qui représente un marché à conquérir, avec notamment 41 % des utilisateurs âgés de 16 à 24 ans, TikTok permet de toucher un public large mais surtout une cible difficile à capter : la Gen Z. Ce succès a attiré l’attention des marques, qui sont de plus en plus nombreuses à proposer des contenus originaux, créatifs et viraux. En effet, les détaillants reconnaissent la créativité de la communauté TikTok et son fort engagement qui se distingue des autres plateformes. Si certaines marques connaissent le succès grâce à leur communication, d’autres conscientes de l’accélération sans précédent du e-commerce démultiplient les nouveautés et répondent à de nouveaux enjeux. FOCUS TIKTOK & LES MARQUES N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

13. LEVI’S FORTE EMPREINTE NUMÉRIQUE FOCUS Levi’s a choisi de se lancer sur TikTok durant la période de confinement en ce début d’année et ne pensait pas connaître un tel succès. Pour maximiser sa visibilité sur la plateforme, la marque a collaboré avec plusieurs TikTokeurs suivis par des millions d’abonnés, fabriquant leur propre denim personnalisé en suivant la tendance « DIY » (Do It Yourself) en plein essor sur Tiktok, en faisant la promotion de son concept de customisation « Tailor Shop » et de la technologie « Future Finish » de la marque. TikTok a permis à Levi’s de surfer sur une tendance engageante tout en faisant découvrir les services de la marque. Levi’s s’est inscrit comme l’une des premières marques à allier une tendance globale à son ADN dans sa stratégie digitale et en ressent les retombées positives. Mais la marque ne s’arrête pas là, car pour continuer à engager sa communauté autour de ce concept, cette dernière a sponsorisé un hashtag poussant alors 74 000 utilisateurs à participer à son challenge ; de quoi étendre ses efforts dans le commerce social et développer son empreinte numérique. N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

14. LE CREUSET LA COCOTTE A DU SUCCÈS FOCUS Le confinement a accentué un intérêt général pour la cuisine, avec des tendances comme le cottagecore qui consiste à vivre une vie confortable et à prendre le temps de faire des activités qualitatives. Avant, c’était tendance de montrer ses derniers achats de luxe ou son dressing bien rempli, désormais les TikTokeurs dévoilent leur collection de cocottes Le Creuset. Le « Creusetok » , voici un regain de popularité auquel la marque ne s’attendait pas ! Un monde à part où les utilisateurs se passionnent pour les produits de la marque française et près d’un siècle après sa création, cette dernière n’a jamais été aussi populaire, et commence une petite révolution, du moins auprès de la Gen Z. Et la marque a eu la chance de profiter de cet engouement pour la gastronomie pour renforcer sa présence en ligne. Au total, les vidéos comportant le hashtag #lecreuset cumulent déjà plus de 18 millions de vues et à chaque tendance sa star ; ici elle s’appelle @ave.abe ou « Le Creuset Girl ». Le Creuset se rapproche de ses consommateurs grâce à ces interactions du quotidien. N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

15. SHOPIFY LE COMMERCE SOCIAL FOCUS L’accélération du commerce social pousse TikTok à davantage investir et collaborer avec de nouvelles plateformes commerciales. C’est dans cette dynamique qu’un nouveau partenariat fut annoncé avec Shopify. TikTok fournit un nouveau canal de communication à Shopify et permet à la plateforme de commerce électronique d’atteindre un jeune public tout en générant des ventes grâce à d’importants outils publicitaires. Ces derniers permettent aux vendeurs de créer un contenu natif, pouvant être partagé et qui transforme alors leurs produits en publicités vidéos In-Feed. Pour TikTok, c’est une opportunité car Shopify se voit être le partenaire idéal pour aider au développement du commerce social et ainsi étendre les capacités commerciales de TikTok à l’international. Dans le cadre de cet effort, les vendeurs pourront utiliser « TikTok Pixel » permettant de suivre les conversions générées par leurs campagnes sur TikTok. Désormais TikTok devient un concurrent de taille, de par son implication et sa détermination à se développer. N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

16. JACQUEMUS CRÉATIVITÉ ET VIRALITÉ FOCUS S’imposant comme un outil essentiel pour les maisons, il était presque évident que la marque DNVB Jacquemus fournit un peu d’évasion en proposant un vent de fraicheur sur TikTok. Le créateur rejoignait en ce début d’année la plateforme et depuis, la marque multiplie les contenus originaux à l’image d’un journal itime : fittings exclusifs, coulisses des photoshoots, immersion au sein de l’équipe, challenges at home ou encore défilé en live relayé sur la plateforme. Avec aujourd’hui pas moins de 150K abonnés, Jacquemus s’impose comme l’un des comptes les plus incontournables. Avec des challenges décalés et viraux, Jacquemus sait y faire et ne lésine pas sur la créativité ! À la pointe de la tendance avec des montages vidéo, sonores, etc. TikTok est très ancrée dans la Pop Culture et devient un fabuleux terrain d’expression pour les marques qui souhaitent comprendre les goûts et usages de la Gen Z. Une stratégie de communication réussie avec près de 3,6 millions de vues pour sa vidéo la plus populaire. N°332 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

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