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1.    LUXE & GÉNÉRATION Y
2.    LUXE : FORTE PROGRESSION DES VENTES EN LIGNE
3.    PINTEREST SE MET AU BUSINESS
4.    LOUIS VUITTON : L'INVITATION AU VOYAGE
5.    L’HISTOIRE DE VUITTON DANS UN SEUL LIVRE
6.    LA MAISON GOYARD PRÉSENTE SON NOUVEAU SITE
7.    MARILYN ET LE N°5
8.    GUERLAIN ET LA PETITE ROBE NOIRE DE NOËL
9.    CHLOÉ TERMINE SON ALPHABET EN MUSIQUE
10.   JEANNE LANVIN « IN FITTINGS »
11.   JEAN PAUL GAULTIER : LE NOËL DES ENFANTS PAS SAGES
12.   LES PLAISIRS SOLITAIRES DE MARC JACOBS
13.   DISNEY & BARNEYS PRESENTENT « ELECTRIC HOLIDAY »
14.   UN MANGA POUR NIKE+
15.   LEVI'S® X HITRECORD : MADEMOISELLE NOIR
16.   HUGO BOSS SURFE SUR LE VENDÉE GLOBE
17.   AIR FRANCE MUSIC : NOUVELLE APP EN RÉALITÉ AUGMENTÉE
18.   INTERCONTINENTAL : GASTRONOMIE MOBILE
19.   LA PREMIÈRE PUBLICITÉ PRINT COMPATIBLE NFC
20.   PHOTOMATON 3D AU JAPON

                                                             22.   CONFÉRENCE « LUXE & INNOVATION » LE 20 NOVEMBRE
                                                             23.   BMW LANCE VIRTUELLEMENT SA VOITURE DU FUTUR
                                                             24.   DES IMAGES INTERACTIVES POUR LA MODE
                                                             25.   LES VÊTEMENTS QUI S’ADAPTENT AU TEMPS
                                                             26.   BARNEYS LANCE LE PAIEMENT DIRECTEMENT SUR IPAD
L’ÉTUDE DE LA SEMAINE


                       LUXE & GÉNÉRATION Y

                       La génération Y est amenée à bouleverser les codes
                       du luxe dans les décennies à venir. Les marques, qui
                       sentent le vent tourner, tentent de plus en plus de
                       d’appréhender cette génération que l’on dit volatile
                       et impatiente.
                       L’étude « Luxe et génération Y », menée par Publicis
                       et Nous (piloté par l’excellent @Darkplanneur) et le
                       Magazine du Monde, fait un point sur les 8
                       tendances clés qui agitent cette génération.
   VOIR L’ÉTUDE        Vous pourrez ainsi mieux comprendre ces 8
http://bit.ly/XfzdRC
                       tendances qui sont chacune illustrées par des
                       exemples de campagnes de marques.
                       Un moyen simple et rapide de voir ce qui se fait
                       aujourd’hui. Attention tout de même à rester
                       vigilant, les tendances d’aujourd’hui ne seront pas
                       celles de demain…
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE


                       LUXE : LES VENTES EN LIGNE PROGRESSENT 3
                       FOIS PLUS VITE QUE LES VENTES GLOBALES

                       Altagamma et McKinsey ont mené une étude sur
                       plus de 300 marques de prestige afin de mesurer
                       l’influence du digital sur le secteur. Le constat est
                       flagrant : le digital, loin d’être le sujet tabou qu’il
                       était encore il y a 5 ans, est au contraire l’une des
                       sources de revenus les plus importantes du secteur. Il
                       semblerait que soigner les BRIC ne soit plus le seul
                       outil de croissance.
                       L’étude pointe évidemment l’importance (et la
                       croissance) du e-commerce mais en profite aussi
                       pour rappeler la nécessité de proposer des
                       expériences digitales. Celles-ci ayant évidemment
  LIRE L’ARTICLE       une influence sur les ventes offline.
http://bit.ly/TzfciZ   In fine, voici une preuve de plus que le digital mérite
                       une réflexion en profondeur et touchant tous les
                       aspects du luxe, afin d’en tirer le maximum de profit,
                       aussi bien en termes d’image que de ventes.
PINTEREST SE MET AU BUSINESS


                         PINTEREST DÉVELOPPE SON OFFRE POUR LES
                         ENTREPRISES

                         Alors que le réseau approche de ses 3 ans d’existence
                         et de sa première véritable année de succès, il est
                         temps pour Pinterest de professionnaliser son offre à
                         destination des entreprises.
                         Pour ce faire, l’entreprise a posté sur son blog un
                         article avec une nouvelle offre « business ». Au-delà
VOIR LA PAGE PINTEREST   de vérifier le compte (une première étape tout de
 http://bit.ly/TENzmn    même déterminante pour le réseau), l’article est
                         avant tout une formation aux bonnes pratiques et
                         bonnes idées observées sur Pinterest jusqu’ici.
                         La collaboration avec des influenceurs sur la
                         plateforme, l’organisation des boards, la mise en
                         avant des valeurs de la marque, la création d’une
                         communauté ou les manières d’événementialiser la
                         page, voilà autant de sujets qui sont abordés avec
                         des solutions précieuses pour les marques qui
                         veulent investir le réseau durablement.
UNE MUSE AU MUSÉE


                           LOUIS VUITTON NOUS INVITE AU VOYAGE

                           Nous l’attendions impatiemment depuis plusieurs
                           semaines. Louis Vuitton a présenté son film
                           « L’invitation au voyage » mettant en scène le model
                           américain Arizona Muse à Paris, dans le musée du
                           Louvre.
                           La vidéo d’une minute a été diffusée en avant-
                           première aux fans Facebook à midi le dimanche 11
                           novembre et au grand public sur TF1 le même jour à
                           20 heures.
                           Sur le site, la marque propose également de voir la
                           vidéo intégrale qui contient un nombre légèrement
                           plus important de scènes.
                           Invitation bien reçue, l’impatience tarde pour vivre le
      VOIR LA VIDÉO
http://vuitton.lv/WwTmlK   voyage !
SI VUITTON M’ÉTAIT CONTÉ


                       “THE BIRTH OF MODERN LUXURY” :
                       L’HISTOIRE DE VUITTON DANS UN SEUL LIVRE

                       A l’occasion du lancement du livre retraçant
                       l’ensemble de son histoire, le célèbre malletier
                       dévoile une vidéo animée présentant la marque à
                       travers les années. De sa création en 1854 à ce
                       qu’elle est aujourd’hui avec Marc Jacobs, la
                       rétrospective illustrée dans le livre prend vie en 2
                       minutes de vidéo.
                       On notera l’utilisation de la montgolfière fil rouge de
   VOIR LA VIDÉO       la dernière campagne de la marque, « L’invitation au
http://bit.ly/SXBdap   voyage ».
                       Au final, l’ensemble offre une perspective sur les
                       développements et les inventions de la marque
                       prônant un art de vivre qui se décline sur 3 siècles.
FORT GOYARD


                         LA MAISON GOYARD PRÉSENTE SON
                         NOUVEAU SITE INTERNET

                         On n’entend peu souvent parler de Goyard sur le
                         digital. Et pour cause, le déploiement de la stratégie
                         de la marque sur ces supports semble récent
                         (création de la page Facebook le 18 juin dernier).
                         Dans le cadre du lancement de son nouveau site
                         internet, la Maison Goyard a réalisé un superbe film
                         mis en valeur sur sa homepage.
                         Le film présente les étapes de la création d’une malle
       VOIR LE SITE      en faisant appel à nos sens : les sons et les visuels
http://www.goyard.com/   nous immergent dans une forte expérience
                         émotionnelle.
                         Ce film est une très belle réussite et nous sommes
                         impatients de suivre les prochaines opérations de
                         Goyard sur le digital !
QUELQUES GOUTTES DE CHANEL


                       MARILYN ET CHANEL N°5 : INÉVITABLE !

                       N’est-ce pas la meilleure et la plus durable des
                       publicités au monde ? À cette question somme toute
                       assez basique « Que portez-vous pour dormir ? »
                       Marilyn répondra en avril 1952 au magazine Life :
                       « juste quelques gouttes de Chanel N°5 ».
                       La phrase est aujourd’hui mythique. Elle est inhérente
                       à l’histoire et à l’évocation du parfum et fait (en
                       partie) son succès depuis 60 ans.
                       C’est sans doute la raison qui a poussé Chanel à créer
                       une vidéo autour de cette association légendaire.
                       Un petit film de 2 minutes 30 posté sur le site
  VOIR LA VIDÉO        événementiel Chanel Inside qui vous permettra de
http://bit.ly/SvV9jS   reconstruire la chronologie de cette légende.
                       En cette année de bouleversement pour Chanel N°5
                       (qui s’est offert Brad Pitt en égérie), ramener féminité
                       et glamour est un atout précieux pour la marque.
COMME UN PARFUM DE NOËL


                       GUERLAIN : LA PETITE ROBE NOIRE EST DE
                       RETOUR POUR NOËL !

                       Après une première campagne éclatante il y a
                       quelques mois, la désormais célèbre Petite Robe
                       Noire revient pour les fêtes…
                       Le décor reste le même, il s’est simplement adapté à
                       la nouvelle saison : tempête de neige, sapins
                       illuminés, cadeaux et guirlandes. On y découvre
                       notamment La Petite Robe Noire en patineuse
                       artistique professionnelle sur le haut de l’Arc de
                       Triomphe à Paris.
                       A l’instar de la précédente, on s’attend à une grande
                       campagne multi-canal de la part de Guerlain durant
   VOIR LA VIDÉO       le mois de décembre.
http://bit.ly/XBgX4b   Aux fans de la marque, si vous ne vous êtes pas
                       encore procurés ce parfum mythique, profitez de
                       Noël pour le découvrir !
VINYLE DE LUXE


                       CHLOÉ TERMINE SON ALPHABET EN
                       MUSIQUE

                       Dans le cadre de ses archives digitales, la marque
                       Chloé termine son alphabet avec la lettre X.
                       À cette occasion, elle a réalisé un clip retraçant
                       chacune des lettres illustrées par la marque sur une
                       composition originale de l’artiste Melody’s Echo
                       Chamber.
                       La chanteuse pop parisienne a ainsi créé la chanson
                       « I follow you » en hommage à la femme Chloé et
                       pour célébrer les 60 ans de la marque.
   VOIR LA VIDÉO       Toutes les lettres et donc l’ensemble de la
http://bit.ly/PVYPP7   rétrospective de Chloé sont disponibles sur le site
                       dédié à l’opération.
VIEILLES BOBINES


                       L’INA PUBLIE DES ARCHIVES DE JEANNE
                       LANVIN

                       Les marques semblent vouloir tour à tour réaffirmer
                       leurs valeurs historiques… Après Inside Chanel, le
                       web-documentaire Dior ou le livre Louis Vuitton,
                       c’est au tour de Lanvin d’initier une rétrospective en
                       dévoilant des archives historiques des années 50 de
                       Jeanne Lanvin, fondatrice de la Maison.
                       Rendues publiques grâce à l’INA, on y découvre des
                       extraits vidéos uniques de Jeanne Lanvin dans les
                       ateliers et la boutique du 22, rue du Faubourg Saint
                       Honoré, confectionnant des pièces mythiques de la
                       marque.
                       Des images exclusives au cœur de la haute-couture !
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/PRvwNR
PÈRE FOUETTARD


                       LE NOËL DES ENFANTS PAS SAGES PAR JEAN-
                       PAUL GAULTIER

                       On connaît tous le vieil adage destiné aux enfants
                       disant que le Père Noël ne passe que pour les
                       enfants sages.
                       Jean-Paul Gautlier, comme à son habitude, en fait sa
                       propre interprétation et propose quelque chose en
                       décalage. C’est ainsi qu’il souhaite récompenser à
                       l’inverse, les enfants désobéissants.
                       A cette occasion, la marque a dévoilé cette vidéo
                       animée teaser où l’on voit un Jean-Paul Gaultier en
                       Père Noël nouvelle génération descendre de son
                       traineau avec quelques lutins.
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/QaBfzD   On pourra en savoir plus sur cette opération à partir
                       du 19 novembre 2012 sur le site de Jean-Paul
                       Gaultier.
POUR VOYEUR


                       MARC JACOBS S’ESSAIE AU THÈME DES
                       PLAISIRS SOLITAIRES

                       Dans le cadre du lancement de sa nouvelle collection
                       de lunettes de soleil, Marc Jacobs n’y va pas avec le
                       dos de la cuillère pour faire passer son message.
                       Dans cette vidéo de 40 secondes, on observe un
                       homme de dos qui exécute un geste suffisamment
                       clair pour qu’un malentendu puisse naître.
                       Si on peut ne pas accrocher à la manière de
                       communiquer, il y a de fortes chances de croire que
                       celle-ci vise à faire parler : plus de 70 000 vues de la
                       vidéo sur YouTube en 3 jours.
                       Mais après tout, on commence à connaître l’univers
   VOIR LA VIDÉO       de Marc Jacobs, non ?
http://bit.ly/UD4WFl
MINNIE FAMOUSE


                       "ELECTRIC HOLIDAY" PAR DISNEY ET BARNEYS
                       NEW YORK

                       C’est un dessin animé nouvelle génération que nous
                       proposent aujourd’hui Disney et la chaîne de luxe
                       Barneys.
                       Dans le cadre de la nouvelle collection qui les unit,
                       un mini-film de 5 minutes a été réalisé dans lequel
                       on voit évoluer les personnages de Disney autour
                       d’une Minnie Mouse reine de la mode.
                       Elle rencontre lors de son escapade à Paris des
                       personnages célèbres de la mode tels que Linda
                       Evangelista, Daphne Guinness, Naomi Campbell ou
                       encore Lady Gaga et se prête au jeu des shooting
  VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/S0es6x   photos et autres défilés.
                       Pour découvrir les pièces de cette collection, rendez-
                       vous sur le site Barneys New York.
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                       NIKE+ FAIT SA PROMOTION AVEC UN MANGA
                       ANIMÉ

                       Nike+ est la gamme de produits et d’expériences
                       connectés de Nike, une des entreprises les plus
                       innovantes dans son secteur.
                       Dans le cadre de la promotion de cette gamme, la
                       marque de chaussures a créé ce court film animé d’1
                       min 50s qui met en scène deux joggeurs dans une
                       ville cernée par un monstre géant.
                       Equipés des produits de la gamme Nike+, les
                       joggeurs arrivent à lutter contre le monstre et les
  VOIR LA VIDÉO        éléments .
http://bit.ly/UjxdGi
                       Une réalisation très pointue qui vous fera sans aucun
                       doute apprécier la vidéo !
BLACK TRAGIC WOMAN


                       LEVI'S SOUTIENT LA PLATEFORME
                       COLLABORATIVE HITRECORD

                       HitRecord est une plateforme collaborative en ligne
                       qui favorise la production de projets artistiques et
                       musicaux.
                       Dans le cadre du projet « Outsiders », Levi’s s’est
                       associé à HitRecord pour présenter une vidéo
                       animée intitulée « Mademoiselle Noir » racontant
                       l’histoire d’une fille qui a rencontré un destin
                       dramatique.
                       Cette histoire qui finit mal a demandé de
                       nombreuses participations tant sur l’audio et la
                       vidéo que sur l’illustration.
   VOIR LA VIDÉO
                       Une manière originale de faire appel au
http://bit.ly/QGDjPG   crowdsourcing pour créer du contenu de marque.
GUESS THE LOCATION


                         HUGO BOSS SURFE SUR FACEBOOK POUR LE
                         VENDÉE GLOBE

                         Vous ne le saviez peut-être pas mais Hugo Boss s’est
                         associé au skipper Alex Thomson pour participer à
                         l’édition 2012 du Vendée Globe.
                         A l’occasion de ce sponsoring, la marque a dévoilé
                         une application Facebook qui convie à participer à
                         un jeu original : deviner en temps réel la position
                         d’Alex Thomson. Pour cela, Hugo Boss a découpé
                         l’ensemble de la course en round et propose aux
                         internautes de poser des curseurs aux endroits
 VOIR L’APP FACEBOOK     choisis. Chaque round vous rapporte des points en
http://on.fb.me/TGUDBb
                         fonction de la distance qui sépare votre curseur de la
                         position réelle du skipper.
                         A la fin de l’opération, c’est l’internaute qui aura le
                         maximum de point qui remportera un T-shirt unique
                         de la marque.
AIR MUSIC


                       AIR FRANCE MUSIC DÉVOILE UNE NOUVELLE
                       APPLICATION EN RÉALITÉ AUGMENTÉE

                       Après sa remarquable opération Facebook « Side by
                       Side », Air France Music continue à nous surprendre
                       en dévoilant une nouvelle application mobile
                       utilisant la réalité augmentée.
                       L’app vous propose de pointer votre Smartphone
                       vers le ciel pour y attraper des puces musicales qui
                       cachent en réalité des extraits de musiques. Vous
                       pouvez ainsi en récolter un maximum à travers le
                       monde entier puisque les musiques disponibles sont
   VOIR LA VIDÉO       différentes selon le pays où vous vous trouvez.
http://bit.ly/TG1ZT6
                       Une expérience très cohérente qui mêle efficacement
                       l’univers aérien d’Air France et la thématique de sa
                       filiale Music.
MOBILE, FOOD ET HÔTELLERIE


                       INTERCONTINENTAL LANCE UN PROGRAMME
                       MOBILE SUR LA GASTRONOMIE

                       La chaine d’hôtellerie InterContinental enrichit son
                       offre mobile en instaurant le « Kitchen Passport
                       mobil program ». Il s’agit d’une application iPad
                       disponible gratuitement sur l’App Store. Ainsi, les
                       clients des hôtels auront accès en exclusivité à des
                       recettes proposées par les chefs respectifs de chaque
                       hôtel.
                       Les utilisateurs peuvent ainsi découvrir les univers
                       culinaires propres à chaque destination que propose
                       la chaine d’hôtels.
                       En parallèle de ce programme mobile,
                       InterContinental a invité des guests et des blogueurs
                       à participer à Insider Experiences, un programme
                       inspiré des services de conciergerie pour faire
   LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Z3WR0F   découvrir les « Behind the scenes » des hôtels de la
                       chaine.
CONTACTLESS PRESS


                       MARIE CLAIRE PRÉSENTE LA PREMIÈRE
                       PUBLICITÉ PRINT COMPATIBLE NFC

                       Nous vous parlions dans le BLSTK n°18 d’une
                       expérience inédite de Marie-Claire UK qui proposait
                       une publicité vidéo pour Dolce&Gabbana dans son
                       magazine.
                       Celui-ci fait à nouveau parler de lui cette semaine en
                       proposant pour la première fois une publicité presse
                       équipée de NFC.
                       Il suffit au lecteur d’approcher son Smartphone
   LIRE L’ARTICLE      compatible avec cette technologie pour accéder à un
http://bit.ly/X1AFXG   contenu unique lui permettant d’avoir 2 jours de
                       gratuité dans la salle de sport qui est à l’origine de la
                       publicité. Pour les Smartphones non équipés, il est
                       toujours possible de récupérer ce contenu en
                       envoyant un texto à un numéro spécifique.
                       Il semblerait que la presse physique tende à devenir
                       de plus en plus interactive…
PHOTOMATON 3D


                       JAPON : IL EST DÉSORMAIS POSSIBLE D’AVOIR
                       UNE FIGURINE DE VOUS EN 3D

                       Vous en rêviez ? Les Japonais l’ont fait ! Vous pouvez
                       aujourd’hui obtenir une mini figurine qui vous
                       représente en 3 dimensions.
                       Comment cela est-il possible ? L’innovation, intitulée
                       « Omote 3D Shashin Can », est une sorte de
                       photomaton nouvelle génération. Celui-ci scanne
                       votre corps en 3 dimensions puis utilise cette
                       modélisation de vous pour concevoir une mini-
                       figurine en résine de 10, 15 ou 20 cm grâce à une
                       impression 3D.
                       Une méthode de conception unique qui a un coût
                       puisque vous débourserez entre 200 et 400€ pour
    LIRE L’ARTICLE     obtenir votre mini-portrait 3D.
http://bit.ly/WXqZ0q   Mais entre nous, cela vaut le coup non ?
L’innovation a toujours eu une relation
étroite avec le luxe. Et cela en fait un
enjeu inévitable pour les marques du
secteur.
C’est parce que cette thématique est au
cœur de leurs problématiques depuis
l’avènement des nouvelles technologies
que cette semaine, nous allons nous
intéresser à la question de savoir de
quelle manière l’innovation peut
apporter une valeur ajoutée à
l’expérience de marque.
Dans ce focus, nous vous avons
sélectionné plusieurs opérations et/ou
initiatives récentes qui placent donc
autant l’innovation comme facteur de
différenciation que comme élément
constitutif de la marque.
Vous le constaterez, toutes ces
opérations mettent l’expérience client
au centre de l’innovation…
LA CONFÉRENCE DE LA SEMAINE


                        CONFÉRENCE « LUXE & INNOVATION » LE
                        MARDI 20 NOVEMBRE

                        Que l’innovation soit servicielle ou centrée produit,
                        les enjeux qu’elle implique sont grands car c’est une
                        réelle valeur différenciante dans le secteur. D’abord
                        réservée aux plus grandes Maisons pour des raisons
                        financières, l’arrivée des nouvelles technologies
                        bouleverse le schéma établi en favorisant les
                        initiatives innovantes à moindre coût.
                        Cette conférence, organisée par Abc-Luxe, mettra en
VOIR LE PROGRAMME       lumière les problématiques actuelles d’innovation
 http://bit.ly/QaYzYn   rencontrées par les Maisons de luxe, leurs bonnes
                        pratiques mais également leurs perspectives. La
                        conférence aura lieu toute la journée du 20
                        novembre. Vous pouvez d’ores et déjà découvrir le
                        programme.
ITOUR VERS LE FUTUR


                       BMW LANCE VIRTUELLEMENT SA VOITURE
                       DU FUTUR SUR LA 6ÈME AVENUE À NEW YORK

                       La marque automobile nous a montré à plusieurs
                       reprises qu’elle savait utiliser pertinemment les
                       nouvelles technologies.
                       Dans le cadre de sa tournée américaine « BMW
                       iTour », BMW a mis en place un immense écran sur
                       la 6e avenue à New York. Celui-ci détecte le flux des
                       voitures face à lui et remplace virtuellement sur
                       l’écran certaines voitures par ses concept-cars
    LIRE L’ARTICLE     électriques très futuristes.
http://bit.ly/XAWzjM   Les passants ont ainsi eu la possibilité de se projeter
                       dans le futur le temps d’un instant. Une belle
                       initiative à découvrir !
MY PICTURE IS RICH


                       DES IMAGES INTERACTIVES POUR LES
                       MARQUES DE MODE

                       Après les GIFs et les Cinemagraphs très appréciés
                       par les marques des secteurs luxe et mode, voici ce
                       qu’on pourrait définir comme une nouvelle
                       génération de format image.
                       C’est la plateforme ThingLink qui propose cette
                       innovation. Son principe est simple : vous uploadez
                       votre photo et vous pouvez la personnaliser en y
                       ajoutant des liens contextuels, des medias, des
                       formulaires ou de simples informations. Pour une
                       photo d’un défilé par exemple, cela peut servir à
                       proposer le lien vers le e-commerce, un like du
                       produit, un partage sur Twitter, la musique qui
                       passait lors du défilé, et bien d’autres choses.
                       Alors l’avenir des défilés passera-t-il par les images
    VOIR LE BLOG       enrichies et interactives ?
http://bit.ly/W1FxdV
“WEATHERABLE” COMPUTING


                       RAINBOW WINTERS : LES VÊTEMENTS
                       INTELLIGENTS QUI S’ADAPTENT AU TEMPS

                       Cela fait quelques semaines que l’on vous en parle et
                       pour cause, la tendance est au « Wearable
                       Computing » ! Entendez par là, des vêtements
                       intelligents qui peuvent interagir avec des éléments
                       externes (tweets, lumière, application mobile, etc.).
                       La société Rainbow Winters est spécialisée dans ce
                       domaine et possède plusieurs gammes de produits
                       qui s’adaptent notamment aux conditions
                       météorologiques. Pour cela, les vêtements reçoivent
                       des informations sur le niveau de luminosité, le son
                       et l’humidité de l’environnement pour afficher un
                       contenu spécifique.
                       Une jolie innovation qui semble se développer à
                       vitesse grand V sur de nombreux marchés mondiaux
                       et en particulier sur les marchés asiatiques.
   LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Tz9tJG
PAIEMENT MOBILE SUR LE POS


                       BARNEYS MET EN PLACE LE PAIEMENT
                       DIRECTEMENT SUR IPAD

                       Le mobile reste l’un des enjeux les plus déterminants
                       pour l’avenir du retail. L’enseigne Barneys, qui avait
                       déjà mis en place des solutions innovantes
                       auparavant, devient le premier magasin à s’équiper
                       d’une solution de l’envergure de l’Infinea Tab.
                       Il s’agit ni plus ni moins d’un module qui se connecte
                       à des iPad (disposés dans chaque rayon) et permet
                       ainsi de scanner les articles et d’encaisser les clients.
                       La volonté de Barneys est ainsi d’offrir une
                       expérience de paiement plus courte et plus agréable
                       en sortant du chemin traditionnel du paiement en
                       caisse. Les files d’attente s’en trouvent réduites et le
   LIRE L’ARTICLE      parcours du client en magasin modifié. Et oui, ce
http://bit.ly/XbBD3L   changement peut également impacter l’architecture
                       commerciale…
Stéphane Galienni
Directeur conseil

Sophie Perrier
Directrice des contenus

Jocelyn Turlan
Planneur stratégique

Camille Broussin
Planneur stratégique

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BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
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BLSTK Replay n°26 > Semaine du 08.11 au 14.11

  • 1.
  • 2. 1. LUXE & GÉNÉRATION Y 2. LUXE : FORTE PROGRESSION DES VENTES EN LIGNE 3. PINTEREST SE MET AU BUSINESS 4. LOUIS VUITTON : L'INVITATION AU VOYAGE 5. L’HISTOIRE DE VUITTON DANS UN SEUL LIVRE 6. LA MAISON GOYARD PRÉSENTE SON NOUVEAU SITE 7. MARILYN ET LE N°5 8. GUERLAIN ET LA PETITE ROBE NOIRE DE NOËL 9. CHLOÉ TERMINE SON ALPHABET EN MUSIQUE 10. JEANNE LANVIN « IN FITTINGS » 11. JEAN PAUL GAULTIER : LE NOËL DES ENFANTS PAS SAGES 12. LES PLAISIRS SOLITAIRES DE MARC JACOBS 13. DISNEY & BARNEYS PRESENTENT « ELECTRIC HOLIDAY » 14. UN MANGA POUR NIKE+ 15. LEVI'S® X HITRECORD : MADEMOISELLE NOIR 16. HUGO BOSS SURFE SUR LE VENDÉE GLOBE 17. AIR FRANCE MUSIC : NOUVELLE APP EN RÉALITÉ AUGMENTÉE 18. INTERCONTINENTAL : GASTRONOMIE MOBILE 19. LA PREMIÈRE PUBLICITÉ PRINT COMPATIBLE NFC 20. PHOTOMATON 3D AU JAPON 22. CONFÉRENCE « LUXE & INNOVATION » LE 20 NOVEMBRE 23. BMW LANCE VIRTUELLEMENT SA VOITURE DU FUTUR 24. DES IMAGES INTERACTIVES POUR LA MODE 25. LES VÊTEMENTS QUI S’ADAPTENT AU TEMPS 26. BARNEYS LANCE LE PAIEMENT DIRECTEMENT SUR IPAD
  • 3. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE LUXE & GÉNÉRATION Y La génération Y est amenée à bouleverser les codes du luxe dans les décennies à venir. Les marques, qui sentent le vent tourner, tentent de plus en plus de d’appréhender cette génération que l’on dit volatile et impatiente. L’étude « Luxe et génération Y », menée par Publicis et Nous (piloté par l’excellent @Darkplanneur) et le Magazine du Monde, fait un point sur les 8 tendances clés qui agitent cette génération. VOIR L’ÉTUDE Vous pourrez ainsi mieux comprendre ces 8 http://bit.ly/XfzdRC tendances qui sont chacune illustrées par des exemples de campagnes de marques. Un moyen simple et rapide de voir ce qui se fait aujourd’hui. Attention tout de même à rester vigilant, les tendances d’aujourd’hui ne seront pas celles de demain…
  • 4. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE LUXE : LES VENTES EN LIGNE PROGRESSENT 3 FOIS PLUS VITE QUE LES VENTES GLOBALES Altagamma et McKinsey ont mené une étude sur plus de 300 marques de prestige afin de mesurer l’influence du digital sur le secteur. Le constat est flagrant : le digital, loin d’être le sujet tabou qu’il était encore il y a 5 ans, est au contraire l’une des sources de revenus les plus importantes du secteur. Il semblerait que soigner les BRIC ne soit plus le seul outil de croissance. L’étude pointe évidemment l’importance (et la croissance) du e-commerce mais en profite aussi pour rappeler la nécessité de proposer des expériences digitales. Celles-ci ayant évidemment LIRE L’ARTICLE une influence sur les ventes offline. http://bit.ly/TzfciZ In fine, voici une preuve de plus que le digital mérite une réflexion en profondeur et touchant tous les aspects du luxe, afin d’en tirer le maximum de profit, aussi bien en termes d’image que de ventes.
  • 5. PINTEREST SE MET AU BUSINESS PINTEREST DÉVELOPPE SON OFFRE POUR LES ENTREPRISES Alors que le réseau approche de ses 3 ans d’existence et de sa première véritable année de succès, il est temps pour Pinterest de professionnaliser son offre à destination des entreprises. Pour ce faire, l’entreprise a posté sur son blog un article avec une nouvelle offre « business ». Au-delà VOIR LA PAGE PINTEREST de vérifier le compte (une première étape tout de http://bit.ly/TENzmn même déterminante pour le réseau), l’article est avant tout une formation aux bonnes pratiques et bonnes idées observées sur Pinterest jusqu’ici. La collaboration avec des influenceurs sur la plateforme, l’organisation des boards, la mise en avant des valeurs de la marque, la création d’une communauté ou les manières d’événementialiser la page, voilà autant de sujets qui sont abordés avec des solutions précieuses pour les marques qui veulent investir le réseau durablement.
  • 6. UNE MUSE AU MUSÉE LOUIS VUITTON NOUS INVITE AU VOYAGE Nous l’attendions impatiemment depuis plusieurs semaines. Louis Vuitton a présenté son film « L’invitation au voyage » mettant en scène le model américain Arizona Muse à Paris, dans le musée du Louvre. La vidéo d’une minute a été diffusée en avant- première aux fans Facebook à midi le dimanche 11 novembre et au grand public sur TF1 le même jour à 20 heures. Sur le site, la marque propose également de voir la vidéo intégrale qui contient un nombre légèrement plus important de scènes. Invitation bien reçue, l’impatience tarde pour vivre le VOIR LA VIDÉO http://vuitton.lv/WwTmlK voyage !
  • 7. SI VUITTON M’ÉTAIT CONTÉ “THE BIRTH OF MODERN LUXURY” : L’HISTOIRE DE VUITTON DANS UN SEUL LIVRE A l’occasion du lancement du livre retraçant l’ensemble de son histoire, le célèbre malletier dévoile une vidéo animée présentant la marque à travers les années. De sa création en 1854 à ce qu’elle est aujourd’hui avec Marc Jacobs, la rétrospective illustrée dans le livre prend vie en 2 minutes de vidéo. On notera l’utilisation de la montgolfière fil rouge de VOIR LA VIDÉO la dernière campagne de la marque, « L’invitation au http://bit.ly/SXBdap voyage ». Au final, l’ensemble offre une perspective sur les développements et les inventions de la marque prônant un art de vivre qui se décline sur 3 siècles.
  • 8. FORT GOYARD LA MAISON GOYARD PRÉSENTE SON NOUVEAU SITE INTERNET On n’entend peu souvent parler de Goyard sur le digital. Et pour cause, le déploiement de la stratégie de la marque sur ces supports semble récent (création de la page Facebook le 18 juin dernier). Dans le cadre du lancement de son nouveau site internet, la Maison Goyard a réalisé un superbe film mis en valeur sur sa homepage. Le film présente les étapes de la création d’une malle VOIR LE SITE en faisant appel à nos sens : les sons et les visuels http://www.goyard.com/ nous immergent dans une forte expérience émotionnelle. Ce film est une très belle réussite et nous sommes impatients de suivre les prochaines opérations de Goyard sur le digital !
  • 9. QUELQUES GOUTTES DE CHANEL MARILYN ET CHANEL N°5 : INÉVITABLE ! N’est-ce pas la meilleure et la plus durable des publicités au monde ? À cette question somme toute assez basique « Que portez-vous pour dormir ? » Marilyn répondra en avril 1952 au magazine Life : « juste quelques gouttes de Chanel N°5 ». La phrase est aujourd’hui mythique. Elle est inhérente à l’histoire et à l’évocation du parfum et fait (en partie) son succès depuis 60 ans. C’est sans doute la raison qui a poussé Chanel à créer une vidéo autour de cette association légendaire. Un petit film de 2 minutes 30 posté sur le site VOIR LA VIDÉO événementiel Chanel Inside qui vous permettra de http://bit.ly/SvV9jS reconstruire la chronologie de cette légende. En cette année de bouleversement pour Chanel N°5 (qui s’est offert Brad Pitt en égérie), ramener féminité et glamour est un atout précieux pour la marque.
  • 10. COMME UN PARFUM DE NOËL GUERLAIN : LA PETITE ROBE NOIRE EST DE RETOUR POUR NOËL ! Après une première campagne éclatante il y a quelques mois, la désormais célèbre Petite Robe Noire revient pour les fêtes… Le décor reste le même, il s’est simplement adapté à la nouvelle saison : tempête de neige, sapins illuminés, cadeaux et guirlandes. On y découvre notamment La Petite Robe Noire en patineuse artistique professionnelle sur le haut de l’Arc de Triomphe à Paris. A l’instar de la précédente, on s’attend à une grande campagne multi-canal de la part de Guerlain durant VOIR LA VIDÉO le mois de décembre. http://bit.ly/XBgX4b Aux fans de la marque, si vous ne vous êtes pas encore procurés ce parfum mythique, profitez de Noël pour le découvrir !
  • 11. VINYLE DE LUXE CHLOÉ TERMINE SON ALPHABET EN MUSIQUE Dans le cadre de ses archives digitales, la marque Chloé termine son alphabet avec la lettre X. À cette occasion, elle a réalisé un clip retraçant chacune des lettres illustrées par la marque sur une composition originale de l’artiste Melody’s Echo Chamber. La chanteuse pop parisienne a ainsi créé la chanson « I follow you » en hommage à la femme Chloé et pour célébrer les 60 ans de la marque. VOIR LA VIDÉO Toutes les lettres et donc l’ensemble de la http://bit.ly/PVYPP7 rétrospective de Chloé sont disponibles sur le site dédié à l’opération.
  • 12. VIEILLES BOBINES L’INA PUBLIE DES ARCHIVES DE JEANNE LANVIN Les marques semblent vouloir tour à tour réaffirmer leurs valeurs historiques… Après Inside Chanel, le web-documentaire Dior ou le livre Louis Vuitton, c’est au tour de Lanvin d’initier une rétrospective en dévoilant des archives historiques des années 50 de Jeanne Lanvin, fondatrice de la Maison. Rendues publiques grâce à l’INA, on y découvre des extraits vidéos uniques de Jeanne Lanvin dans les ateliers et la boutique du 22, rue du Faubourg Saint Honoré, confectionnant des pièces mythiques de la marque. Des images exclusives au cœur de la haute-couture ! VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/PRvwNR
  • 13. PÈRE FOUETTARD LE NOËL DES ENFANTS PAS SAGES PAR JEAN- PAUL GAULTIER On connaît tous le vieil adage destiné aux enfants disant que le Père Noël ne passe que pour les enfants sages. Jean-Paul Gautlier, comme à son habitude, en fait sa propre interprétation et propose quelque chose en décalage. C’est ainsi qu’il souhaite récompenser à l’inverse, les enfants désobéissants. A cette occasion, la marque a dévoilé cette vidéo animée teaser où l’on voit un Jean-Paul Gaultier en Père Noël nouvelle génération descendre de son traineau avec quelques lutins. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/QaBfzD On pourra en savoir plus sur cette opération à partir du 19 novembre 2012 sur le site de Jean-Paul Gaultier.
  • 14. POUR VOYEUR MARC JACOBS S’ESSAIE AU THÈME DES PLAISIRS SOLITAIRES Dans le cadre du lancement de sa nouvelle collection de lunettes de soleil, Marc Jacobs n’y va pas avec le dos de la cuillère pour faire passer son message. Dans cette vidéo de 40 secondes, on observe un homme de dos qui exécute un geste suffisamment clair pour qu’un malentendu puisse naître. Si on peut ne pas accrocher à la manière de communiquer, il y a de fortes chances de croire que celle-ci vise à faire parler : plus de 70 000 vues de la vidéo sur YouTube en 3 jours. Mais après tout, on commence à connaître l’univers VOIR LA VIDÉO de Marc Jacobs, non ? http://bit.ly/UD4WFl
  • 15. MINNIE FAMOUSE "ELECTRIC HOLIDAY" PAR DISNEY ET BARNEYS NEW YORK C’est un dessin animé nouvelle génération que nous proposent aujourd’hui Disney et la chaîne de luxe Barneys. Dans le cadre de la nouvelle collection qui les unit, un mini-film de 5 minutes a été réalisé dans lequel on voit évoluer les personnages de Disney autour d’une Minnie Mouse reine de la mode. Elle rencontre lors de son escapade à Paris des personnages célèbres de la mode tels que Linda Evangelista, Daphne Guinness, Naomi Campbell ou encore Lady Gaga et se prête au jeu des shooting VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/S0es6x photos et autres défilés. Pour découvrir les pièces de cette collection, rendez- vous sur le site Barneys New York.
  • 16. COURSE À BLOCS NIKE+ FAIT SA PROMOTION AVEC UN MANGA ANIMÉ Nike+ est la gamme de produits et d’expériences connectés de Nike, une des entreprises les plus innovantes dans son secteur. Dans le cadre de la promotion de cette gamme, la marque de chaussures a créé ce court film animé d’1 min 50s qui met en scène deux joggeurs dans une ville cernée par un monstre géant. Equipés des produits de la gamme Nike+, les joggeurs arrivent à lutter contre le monstre et les VOIR LA VIDÉO éléments . http://bit.ly/UjxdGi Une réalisation très pointue qui vous fera sans aucun doute apprécier la vidéo !
  • 17. BLACK TRAGIC WOMAN LEVI'S SOUTIENT LA PLATEFORME COLLABORATIVE HITRECORD HitRecord est une plateforme collaborative en ligne qui favorise la production de projets artistiques et musicaux. Dans le cadre du projet « Outsiders », Levi’s s’est associé à HitRecord pour présenter une vidéo animée intitulée « Mademoiselle Noir » racontant l’histoire d’une fille qui a rencontré un destin dramatique. Cette histoire qui finit mal a demandé de nombreuses participations tant sur l’audio et la vidéo que sur l’illustration. VOIR LA VIDÉO Une manière originale de faire appel au http://bit.ly/QGDjPG crowdsourcing pour créer du contenu de marque.
  • 18. GUESS THE LOCATION HUGO BOSS SURFE SUR FACEBOOK POUR LE VENDÉE GLOBE Vous ne le saviez peut-être pas mais Hugo Boss s’est associé au skipper Alex Thomson pour participer à l’édition 2012 du Vendée Globe. A l’occasion de ce sponsoring, la marque a dévoilé une application Facebook qui convie à participer à un jeu original : deviner en temps réel la position d’Alex Thomson. Pour cela, Hugo Boss a découpé l’ensemble de la course en round et propose aux internautes de poser des curseurs aux endroits VOIR L’APP FACEBOOK choisis. Chaque round vous rapporte des points en http://on.fb.me/TGUDBb fonction de la distance qui sépare votre curseur de la position réelle du skipper. A la fin de l’opération, c’est l’internaute qui aura le maximum de point qui remportera un T-shirt unique de la marque.
  • 19. AIR MUSIC AIR FRANCE MUSIC DÉVOILE UNE NOUVELLE APPLICATION EN RÉALITÉ AUGMENTÉE Après sa remarquable opération Facebook « Side by Side », Air France Music continue à nous surprendre en dévoilant une nouvelle application mobile utilisant la réalité augmentée. L’app vous propose de pointer votre Smartphone vers le ciel pour y attraper des puces musicales qui cachent en réalité des extraits de musiques. Vous pouvez ainsi en récolter un maximum à travers le monde entier puisque les musiques disponibles sont VOIR LA VIDÉO différentes selon le pays où vous vous trouvez. http://bit.ly/TG1ZT6 Une expérience très cohérente qui mêle efficacement l’univers aérien d’Air France et la thématique de sa filiale Music.
  • 20. MOBILE, FOOD ET HÔTELLERIE INTERCONTINENTAL LANCE UN PROGRAMME MOBILE SUR LA GASTRONOMIE La chaine d’hôtellerie InterContinental enrichit son offre mobile en instaurant le « Kitchen Passport mobil program ». Il s’agit d’une application iPad disponible gratuitement sur l’App Store. Ainsi, les clients des hôtels auront accès en exclusivité à des recettes proposées par les chefs respectifs de chaque hôtel. Les utilisateurs peuvent ainsi découvrir les univers culinaires propres à chaque destination que propose la chaine d’hôtels. En parallèle de ce programme mobile, InterContinental a invité des guests et des blogueurs à participer à Insider Experiences, un programme inspiré des services de conciergerie pour faire LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/Z3WR0F découvrir les « Behind the scenes » des hôtels de la chaine.
  • 21. CONTACTLESS PRESS MARIE CLAIRE PRÉSENTE LA PREMIÈRE PUBLICITÉ PRINT COMPATIBLE NFC Nous vous parlions dans le BLSTK n°18 d’une expérience inédite de Marie-Claire UK qui proposait une publicité vidéo pour Dolce&Gabbana dans son magazine. Celui-ci fait à nouveau parler de lui cette semaine en proposant pour la première fois une publicité presse équipée de NFC. Il suffit au lecteur d’approcher son Smartphone LIRE L’ARTICLE compatible avec cette technologie pour accéder à un http://bit.ly/X1AFXG contenu unique lui permettant d’avoir 2 jours de gratuité dans la salle de sport qui est à l’origine de la publicité. Pour les Smartphones non équipés, il est toujours possible de récupérer ce contenu en envoyant un texto à un numéro spécifique. Il semblerait que la presse physique tende à devenir de plus en plus interactive…
  • 22. PHOTOMATON 3D JAPON : IL EST DÉSORMAIS POSSIBLE D’AVOIR UNE FIGURINE DE VOUS EN 3D Vous en rêviez ? Les Japonais l’ont fait ! Vous pouvez aujourd’hui obtenir une mini figurine qui vous représente en 3 dimensions. Comment cela est-il possible ? L’innovation, intitulée « Omote 3D Shashin Can », est une sorte de photomaton nouvelle génération. Celui-ci scanne votre corps en 3 dimensions puis utilise cette modélisation de vous pour concevoir une mini- figurine en résine de 10, 15 ou 20 cm grâce à une impression 3D. Une méthode de conception unique qui a un coût puisque vous débourserez entre 200 et 400€ pour LIRE L’ARTICLE obtenir votre mini-portrait 3D. http://bit.ly/WXqZ0q Mais entre nous, cela vaut le coup non ?
  • 23. L’innovation a toujours eu une relation étroite avec le luxe. Et cela en fait un enjeu inévitable pour les marques du secteur. C’est parce que cette thématique est au cœur de leurs problématiques depuis l’avènement des nouvelles technologies que cette semaine, nous allons nous intéresser à la question de savoir de quelle manière l’innovation peut apporter une valeur ajoutée à l’expérience de marque. Dans ce focus, nous vous avons sélectionné plusieurs opérations et/ou initiatives récentes qui placent donc autant l’innovation comme facteur de différenciation que comme élément constitutif de la marque. Vous le constaterez, toutes ces opérations mettent l’expérience client au centre de l’innovation…
  • 24. LA CONFÉRENCE DE LA SEMAINE CONFÉRENCE « LUXE & INNOVATION » LE MARDI 20 NOVEMBRE Que l’innovation soit servicielle ou centrée produit, les enjeux qu’elle implique sont grands car c’est une réelle valeur différenciante dans le secteur. D’abord réservée aux plus grandes Maisons pour des raisons financières, l’arrivée des nouvelles technologies bouleverse le schéma établi en favorisant les initiatives innovantes à moindre coût. Cette conférence, organisée par Abc-Luxe, mettra en VOIR LE PROGRAMME lumière les problématiques actuelles d’innovation http://bit.ly/QaYzYn rencontrées par les Maisons de luxe, leurs bonnes pratiques mais également leurs perspectives. La conférence aura lieu toute la journée du 20 novembre. Vous pouvez d’ores et déjà découvrir le programme.
  • 25. ITOUR VERS LE FUTUR BMW LANCE VIRTUELLEMENT SA VOITURE DU FUTUR SUR LA 6ÈME AVENUE À NEW YORK La marque automobile nous a montré à plusieurs reprises qu’elle savait utiliser pertinemment les nouvelles technologies. Dans le cadre de sa tournée américaine « BMW iTour », BMW a mis en place un immense écran sur la 6e avenue à New York. Celui-ci détecte le flux des voitures face à lui et remplace virtuellement sur l’écran certaines voitures par ses concept-cars LIRE L’ARTICLE électriques très futuristes. http://bit.ly/XAWzjM Les passants ont ainsi eu la possibilité de se projeter dans le futur le temps d’un instant. Une belle initiative à découvrir !
  • 26. MY PICTURE IS RICH DES IMAGES INTERACTIVES POUR LES MARQUES DE MODE Après les GIFs et les Cinemagraphs très appréciés par les marques des secteurs luxe et mode, voici ce qu’on pourrait définir comme une nouvelle génération de format image. C’est la plateforme ThingLink qui propose cette innovation. Son principe est simple : vous uploadez votre photo et vous pouvez la personnaliser en y ajoutant des liens contextuels, des medias, des formulaires ou de simples informations. Pour une photo d’un défilé par exemple, cela peut servir à proposer le lien vers le e-commerce, un like du produit, un partage sur Twitter, la musique qui passait lors du défilé, et bien d’autres choses. Alors l’avenir des défilés passera-t-il par les images VOIR LE BLOG enrichies et interactives ? http://bit.ly/W1FxdV
  • 27. “WEATHERABLE” COMPUTING RAINBOW WINTERS : LES VÊTEMENTS INTELLIGENTS QUI S’ADAPTENT AU TEMPS Cela fait quelques semaines que l’on vous en parle et pour cause, la tendance est au « Wearable Computing » ! Entendez par là, des vêtements intelligents qui peuvent interagir avec des éléments externes (tweets, lumière, application mobile, etc.). La société Rainbow Winters est spécialisée dans ce domaine et possède plusieurs gammes de produits qui s’adaptent notamment aux conditions météorologiques. Pour cela, les vêtements reçoivent des informations sur le niveau de luminosité, le son et l’humidité de l’environnement pour afficher un contenu spécifique. Une jolie innovation qui semble se développer à vitesse grand V sur de nombreux marchés mondiaux et en particulier sur les marchés asiatiques. LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/Tz9tJG
  • 28. PAIEMENT MOBILE SUR LE POS BARNEYS MET EN PLACE LE PAIEMENT DIRECTEMENT SUR IPAD Le mobile reste l’un des enjeux les plus déterminants pour l’avenir du retail. L’enseigne Barneys, qui avait déjà mis en place des solutions innovantes auparavant, devient le premier magasin à s’équiper d’une solution de l’envergure de l’Infinea Tab. Il s’agit ni plus ni moins d’un module qui se connecte à des iPad (disposés dans chaque rayon) et permet ainsi de scanner les articles et d’encaisser les clients. La volonté de Barneys est ainsi d’offrir une expérience de paiement plus courte et plus agréable en sortant du chemin traditionnel du paiement en caisse. Les files d’attente s’en trouvent réduites et le LIRE L’ARTICLE parcours du client en magasin modifié. Et oui, ce http://bit.ly/XbBD3L changement peut également impacter l’architecture commerciale…
  • 29. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Jocelyn Turlan Planneur stratégique Camille Broussin Planneur stratégique