Le document explore l'impact de la génération Y sur le secteur du luxe, soulignant leur influence croissante sur les marques qui cherchent à s'adapter à leurs préférences. Il aborde également l'importance du digital dans les ventes de luxe, en particulier le e-commerce, et présente diverses initiatives et campagnes créatives de marques telles que Louis Vuitton, Chanel, et Levi's. Enfin, il met en avant des innovations technologiques et des collaborations artistiques qui enrichissent l'expérience du consommateur dans le domaine du luxe.

2. 1. LUXE & GÉNÉRATION Y
2. LUXE : FORTE PROGRESSION DES VENTES EN LIGNE
3. PINTEREST SE MET AU BUSINESS
4. LOUIS VUITTON : L'INVITATION AU VOYAGE
5. L’HISTOIRE DE VUITTON DANS UN SEUL LIVRE
6. LA MAISON GOYARD PRÉSENTE SON NOUVEAU SITE
7. MARILYN ET LE N°5
8. GUERLAIN ET LA PETITE ROBE NOIRE DE NOËL
9. CHLOÉ TERMINE SON ALPHABET EN MUSIQUE
10. JEANNE LANVIN « IN FITTINGS »
11. JEAN PAUL GAULTIER : LE NOËL DES ENFANTS PAS SAGES
12. LES PLAISIRS SOLITAIRES DE MARC JACOBS
13. DISNEY & BARNEYS PRESENTENT « ELECTRIC HOLIDAY »
14. UN MANGA POUR NIKE+
15. LEVI'S® X HITRECORD : MADEMOISELLE NOIR
16. HUGO BOSS SURFE SUR LE VENDÉE GLOBE
17. AIR FRANCE MUSIC : NOUVELLE APP EN RÉALITÉ AUGMENTÉE
18. INTERCONTINENTAL : GASTRONOMIE MOBILE
19. LA PREMIÈRE PUBLICITÉ PRINT COMPATIBLE NFC
20. PHOTOMATON 3D AU JAPON
22. CONFÉRENCE « LUXE & INNOVATION » LE 20 NOVEMBRE
23. BMW LANCE VIRTUELLEMENT SA VOITURE DU FUTUR
24. DES IMAGES INTERACTIVES POUR LA MODE
25. LES VÊTEMENTS QUI S’ADAPTENT AU TEMPS
26. BARNEYS LANCE LE PAIEMENT DIRECTEMENT SUR IPAD

3. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
LUXE & GÉNÉRATION Y
La génération Y est amenée à bouleverser les codes
du luxe dans les décennies à venir. Les marques, qui
sentent le vent tourner, tentent de plus en plus de
d’appréhender cette génération que l’on dit volatile
et impatiente.
L’étude « Luxe et génération Y », menée par Publicis
et Nous (piloté par l’excellent @Darkplanneur) et le
Magazine du Monde, fait un point sur les 8
tendances clés qui agitent cette génération.
VOIR L’ÉTUDE Vous pourrez ainsi mieux comprendre ces 8
http://bit.ly/XfzdRC
tendances qui sont chacune illustrées par des
exemples de campagnes de marques.
Un moyen simple et rapide de voir ce qui se fait
aujourd’hui. Attention tout de même à rester
vigilant, les tendances d’aujourd’hui ne seront pas
celles de demain…

4. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
LUXE : LES VENTES EN LIGNE PROGRESSENT 3
FOIS PLUS VITE QUE LES VENTES GLOBALES
Altagamma et McKinsey ont mené une étude sur
plus de 300 marques de prestige afin de mesurer
l’influence du digital sur le secteur. Le constat est
flagrant : le digital, loin d’être le sujet tabou qu’il
était encore il y a 5 ans, est au contraire l’une des
sources de revenus les plus importantes du secteur. Il
semblerait que soigner les BRIC ne soit plus le seul
outil de croissance.
L’étude pointe évidemment l’importance (et la
croissance) du e-commerce mais en profite aussi
pour rappeler la nécessité de proposer des
expériences digitales. Celles-ci ayant évidemment
LIRE L’ARTICLE une influence sur les ventes offline.
http://bit.ly/TzfciZ In fine, voici une preuve de plus que le digital mérite
une réflexion en profondeur et touchant tous les
aspects du luxe, afin d’en tirer le maximum de profit,
aussi bien en termes d’image que de ventes.

5. PINTEREST SE MET AU BUSINESS
PINTEREST DÉVELOPPE SON OFFRE POUR LES
ENTREPRISES
Alors que le réseau approche de ses 3 ans d’existence
et de sa première véritable année de succès, il est
temps pour Pinterest de professionnaliser son offre à
destination des entreprises.
Pour ce faire, l’entreprise a posté sur son blog un
article avec une nouvelle offre « business ». Au-delà
VOIR LA PAGE PINTEREST de vérifier le compte (une première étape tout de
http://bit.ly/TENzmn même déterminante pour le réseau), l’article est
avant tout une formation aux bonnes pratiques et
bonnes idées observées sur Pinterest jusqu’ici.
La collaboration avec des influenceurs sur la
plateforme, l’organisation des boards, la mise en
avant des valeurs de la marque, la création d’une
communauté ou les manières d’événementialiser la
page, voilà autant de sujets qui sont abordés avec
des solutions précieuses pour les marques qui
veulent investir le réseau durablement.

6. UNE MUSE AU MUSÉE
LOUIS VUITTON NOUS INVITE AU VOYAGE
Nous l’attendions impatiemment depuis plusieurs
semaines. Louis Vuitton a présenté son film
« L’invitation au voyage » mettant en scène le model
américain Arizona Muse à Paris, dans le musée du
Louvre.
La vidéo d’une minute a été diffusée en avant-
première aux fans Facebook à midi le dimanche 11
novembre et au grand public sur TF1 le même jour à
20 heures.
Sur le site, la marque propose également de voir la
vidéo intégrale qui contient un nombre légèrement
plus important de scènes.
Invitation bien reçue, l’impatience tarde pour vivre le
VOIR LA VIDÉO
http://vuitton.lv/WwTmlK voyage !

7. SI VUITTON M’ÉTAIT CONTÉ
“THE BIRTH OF MODERN LUXURY” :
L’HISTOIRE DE VUITTON DANS UN SEUL LIVRE
A l’occasion du lancement du livre retraçant
l’ensemble de son histoire, le célèbre malletier
dévoile une vidéo animée présentant la marque à
travers les années. De sa création en 1854 à ce
qu’elle est aujourd’hui avec Marc Jacobs, la
rétrospective illustrée dans le livre prend vie en 2
minutes de vidéo.
On notera l’utilisation de la montgolfière fil rouge de
VOIR LA VIDÉO la dernière campagne de la marque, « L’invitation au
http://bit.ly/SXBdap voyage ».
Au final, l’ensemble offre une perspective sur les
développements et les inventions de la marque
prônant un art de vivre qui se décline sur 3 siècles.

8. FORT GOYARD
LA MAISON GOYARD PRÉSENTE SON
NOUVEAU SITE INTERNET
On n’entend peu souvent parler de Goyard sur le
digital. Et pour cause, le déploiement de la stratégie
de la marque sur ces supports semble récent
(création de la page Facebook le 18 juin dernier).
Dans le cadre du lancement de son nouveau site
internet, la Maison Goyard a réalisé un superbe film
mis en valeur sur sa homepage.
Le film présente les étapes de la création d’une malle
VOIR LE SITE en faisant appel à nos sens : les sons et les visuels
http://www.goyard.com/ nous immergent dans une forte expérience
émotionnelle.
Ce film est une très belle réussite et nous sommes
impatients de suivre les prochaines opérations de
Goyard sur le digital !

9. QUELQUES GOUTTES DE CHANEL
MARILYN ET CHANEL N°5 : INÉVITABLE !
N’est-ce pas la meilleure et la plus durable des
publicités au monde ? À cette question somme toute
assez basique « Que portez-vous pour dormir ? »
Marilyn répondra en avril 1952 au magazine Life :
« juste quelques gouttes de Chanel N°5 ».
La phrase est aujourd’hui mythique. Elle est inhérente
à l’histoire et à l’évocation du parfum et fait (en
partie) son succès depuis 60 ans.
C’est sans doute la raison qui a poussé Chanel à créer
une vidéo autour de cette association légendaire.
Un petit film de 2 minutes 30 posté sur le site
VOIR LA VIDÉO événementiel Chanel Inside qui vous permettra de
http://bit.ly/SvV9jS reconstruire la chronologie de cette légende.
En cette année de bouleversement pour Chanel N°5
(qui s’est offert Brad Pitt en égérie), ramener féminité
et glamour est un atout précieux pour la marque.

10. COMME UN PARFUM DE NOËL
GUERLAIN : LA PETITE ROBE NOIRE EST DE
RETOUR POUR NOËL !
Après une première campagne éclatante il y a
quelques mois, la désormais célèbre Petite Robe
Noire revient pour les fêtes…
Le décor reste le même, il s’est simplement adapté à
la nouvelle saison : tempête de neige, sapins
illuminés, cadeaux et guirlandes. On y découvre
notamment La Petite Robe Noire en patineuse
artistique professionnelle sur le haut de l’Arc de
Triomphe à Paris.
A l’instar de la précédente, on s’attend à une grande
campagne multi-canal de la part de Guerlain durant
VOIR LA VIDÉO le mois de décembre.
http://bit.ly/XBgX4b Aux fans de la marque, si vous ne vous êtes pas
encore procurés ce parfum mythique, profitez de
Noël pour le découvrir !

11. VINYLE DE LUXE
CHLOÉ TERMINE SON ALPHABET EN
MUSIQUE
Dans le cadre de ses archives digitales, la marque
Chloé termine son alphabet avec la lettre X.
À cette occasion, elle a réalisé un clip retraçant
chacune des lettres illustrées par la marque sur une
composition originale de l’artiste Melody’s Echo
Chamber.
La chanteuse pop parisienne a ainsi créé la chanson
« I follow you » en hommage à la femme Chloé et
pour célébrer les 60 ans de la marque.
VOIR LA VIDÉO Toutes les lettres et donc l’ensemble de la
http://bit.ly/PVYPP7 rétrospective de Chloé sont disponibles sur le site
dédié à l’opération.

12. VIEILLES BOBINES
L’INA PUBLIE DES ARCHIVES DE JEANNE
LANVIN
Les marques semblent vouloir tour à tour réaffirmer
leurs valeurs historiques… Après Inside Chanel, le
web-documentaire Dior ou le livre Louis Vuitton,
c’est au tour de Lanvin d’initier une rétrospective en
dévoilant des archives historiques des années 50 de
Jeanne Lanvin, fondatrice de la Maison.
Rendues publiques grâce à l’INA, on y découvre des
extraits vidéos uniques de Jeanne Lanvin dans les
ateliers et la boutique du 22, rue du Faubourg Saint
Honoré, confectionnant des pièces mythiques de la
marque.
Des images exclusives au cœur de la haute-couture !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/PRvwNR

13. PÈRE FOUETTARD
LE NOËL DES ENFANTS PAS SAGES PAR JEAN-
PAUL GAULTIER
On connaît tous le vieil adage destiné aux enfants
disant que le Père Noël ne passe que pour les
enfants sages.
Jean-Paul Gautlier, comme à son habitude, en fait sa
propre interprétation et propose quelque chose en
décalage. C’est ainsi qu’il souhaite récompenser à
l’inverse, les enfants désobéissants.
A cette occasion, la marque a dévoilé cette vidéo
animée teaser où l’on voit un Jean-Paul Gaultier en
Père Noël nouvelle génération descendre de son
traineau avec quelques lutins.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/QaBfzD On pourra en savoir plus sur cette opération à partir
du 19 novembre 2012 sur le site de Jean-Paul
Gaultier.

14. POUR VOYEUR
MARC JACOBS S’ESSAIE AU THÈME DES
PLAISIRS SOLITAIRES
Dans le cadre du lancement de sa nouvelle collection
de lunettes de soleil, Marc Jacobs n’y va pas avec le
dos de la cuillère pour faire passer son message.
Dans cette vidéo de 40 secondes, on observe un
homme de dos qui exécute un geste suffisamment
clair pour qu’un malentendu puisse naître.
Si on peut ne pas accrocher à la manière de
communiquer, il y a de fortes chances de croire que
celle-ci vise à faire parler : plus de 70 000 vues de la
vidéo sur YouTube en 3 jours.
Mais après tout, on commence à connaître l’univers
VOIR LA VIDÉO de Marc Jacobs, non ?
http://bit.ly/UD4WFl

15. MINNIE FAMOUSE
"ELECTRIC HOLIDAY" PAR DISNEY ET BARNEYS
NEW YORK
C’est un dessin animé nouvelle génération que nous
proposent aujourd’hui Disney et la chaîne de luxe
Barneys.
Dans le cadre de la nouvelle collection qui les unit,
un mini-film de 5 minutes a été réalisé dans lequel
on voit évoluer les personnages de Disney autour
d’une Minnie Mouse reine de la mode.
Elle rencontre lors de son escapade à Paris des
personnages célèbres de la mode tels que Linda
Evangelista, Daphne Guinness, Naomi Campbell ou
encore Lady Gaga et se prête au jeu des shooting
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/S0es6x photos et autres défilés.
Pour découvrir les pièces de cette collection, rendez-
vous sur le site Barneys New York.

16. COURSE À BLOCS
NIKE+ FAIT SA PROMOTION AVEC UN MANGA
ANIMÉ
Nike+ est la gamme de produits et d’expériences
connectés de Nike, une des entreprises les plus
innovantes dans son secteur.
Dans le cadre de la promotion de cette gamme, la
marque de chaussures a créé ce court film animé d’1
min 50s qui met en scène deux joggeurs dans une
ville cernée par un monstre géant.
Equipés des produits de la gamme Nike+, les
joggeurs arrivent à lutter contre le monstre et les
VOIR LA VIDÉO éléments .
http://bit.ly/UjxdGi
Une réalisation très pointue qui vous fera sans aucun
doute apprécier la vidéo !

17. BLACK TRAGIC WOMAN
LEVI'S SOUTIENT LA PLATEFORME
COLLABORATIVE HITRECORD
HitRecord est une plateforme collaborative en ligne
qui favorise la production de projets artistiques et
musicaux.
Dans le cadre du projet « Outsiders », Levi’s s’est
associé à HitRecord pour présenter une vidéo
animée intitulée « Mademoiselle Noir » racontant
l’histoire d’une fille qui a rencontré un destin
dramatique.
Cette histoire qui finit mal a demandé de
nombreuses participations tant sur l’audio et la
vidéo que sur l’illustration.
VOIR LA VIDÉO
Une manière originale de faire appel au
http://bit.ly/QGDjPG crowdsourcing pour créer du contenu de marque.

18. GUESS THE LOCATION
HUGO BOSS SURFE SUR FACEBOOK POUR LE
VENDÉE GLOBE
Vous ne le saviez peut-être pas mais Hugo Boss s’est
associé au skipper Alex Thomson pour participer à
l’édition 2012 du Vendée Globe.
A l’occasion de ce sponsoring, la marque a dévoilé
une application Facebook qui convie à participer à
un jeu original : deviner en temps réel la position
d’Alex Thomson. Pour cela, Hugo Boss a découpé
l’ensemble de la course en round et propose aux
internautes de poser des curseurs aux endroits
VOIR L’APP FACEBOOK choisis. Chaque round vous rapporte des points en
http://on.fb.me/TGUDBb
fonction de la distance qui sépare votre curseur de la
position réelle du skipper.
A la fin de l’opération, c’est l’internaute qui aura le
maximum de point qui remportera un T-shirt unique
de la marque.

19. AIR MUSIC
AIR FRANCE MUSIC DÉVOILE UNE NOUVELLE
APPLICATION EN RÉALITÉ AUGMENTÉE
Après sa remarquable opération Facebook « Side by
Side », Air France Music continue à nous surprendre
en dévoilant une nouvelle application mobile
utilisant la réalité augmentée.
L’app vous propose de pointer votre Smartphone
vers le ciel pour y attraper des puces musicales qui
cachent en réalité des extraits de musiques. Vous
pouvez ainsi en récolter un maximum à travers le
monde entier puisque les musiques disponibles sont
VOIR LA VIDÉO différentes selon le pays où vous vous trouvez.
http://bit.ly/TG1ZT6
Une expérience très cohérente qui mêle efficacement
l’univers aérien d’Air France et la thématique de sa
filiale Music.

20. MOBILE, FOOD ET HÔTELLERIE
INTERCONTINENTAL LANCE UN PROGRAMME
MOBILE SUR LA GASTRONOMIE
La chaine d’hôtellerie InterContinental enrichit son
offre mobile en instaurant le « Kitchen Passport
mobil program ». Il s’agit d’une application iPad
disponible gratuitement sur l’App Store. Ainsi, les
clients des hôtels auront accès en exclusivité à des
recettes proposées par les chefs respectifs de chaque
hôtel.
Les utilisateurs peuvent ainsi découvrir les univers
culinaires propres à chaque destination que propose
la chaine d’hôtels.
En parallèle de ce programme mobile,
InterContinental a invité des guests et des blogueurs
à participer à Insider Experiences, un programme
inspiré des services de conciergerie pour faire
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Z3WR0F découvrir les « Behind the scenes » des hôtels de la
chaine.

21. CONTACTLESS PRESS
MARIE CLAIRE PRÉSENTE LA PREMIÈRE
PUBLICITÉ PRINT COMPATIBLE NFC
Nous vous parlions dans le BLSTK n°18 d’une
expérience inédite de Marie-Claire UK qui proposait
une publicité vidéo pour Dolce&Gabbana dans son
magazine.
Celui-ci fait à nouveau parler de lui cette semaine en
proposant pour la première fois une publicité presse
équipée de NFC.
Il suffit au lecteur d’approcher son Smartphone
LIRE L’ARTICLE compatible avec cette technologie pour accéder à un
http://bit.ly/X1AFXG contenu unique lui permettant d’avoir 2 jours de
gratuité dans la salle de sport qui est à l’origine de la
publicité. Pour les Smartphones non équipés, il est
toujours possible de récupérer ce contenu en
envoyant un texto à un numéro spécifique.
Il semblerait que la presse physique tende à devenir
de plus en plus interactive…

22. PHOTOMATON 3D
JAPON : IL EST DÉSORMAIS POSSIBLE D’AVOIR
UNE FIGURINE DE VOUS EN 3D
Vous en rêviez ? Les Japonais l’ont fait ! Vous pouvez
aujourd’hui obtenir une mini figurine qui vous
représente en 3 dimensions.
Comment cela est-il possible ? L’innovation, intitulée
« Omote 3D Shashin Can », est une sorte de
photomaton nouvelle génération. Celui-ci scanne
votre corps en 3 dimensions puis utilise cette
modélisation de vous pour concevoir une mini-
figurine en résine de 10, 15 ou 20 cm grâce à une
impression 3D.
Une méthode de conception unique qui a un coût
puisque vous débourserez entre 200 et 400€ pour
LIRE L’ARTICLE obtenir votre mini-portrait 3D.
http://bit.ly/WXqZ0q Mais entre nous, cela vaut le coup non ?

23. L’innovation a toujours eu une relation
étroite avec le luxe. Et cela en fait un
enjeu inévitable pour les marques du
secteur.
C’est parce que cette thématique est au
cœur de leurs problématiques depuis
l’avènement des nouvelles technologies
que cette semaine, nous allons nous
intéresser à la question de savoir de
quelle manière l’innovation peut
apporter une valeur ajoutée à
l’expérience de marque.
Dans ce focus, nous vous avons
sélectionné plusieurs opérations et/ou
initiatives récentes qui placent donc
autant l’innovation comme facteur de
différenciation que comme élément
constitutif de la marque.
Vous le constaterez, toutes ces
opérations mettent l’expérience client
au centre de l’innovation…

24. LA CONFÉRENCE DE LA SEMAINE
CONFÉRENCE « LUXE & INNOVATION » LE
MARDI 20 NOVEMBRE
Que l’innovation soit servicielle ou centrée produit,
les enjeux qu’elle implique sont grands car c’est une
réelle valeur différenciante dans le secteur. D’abord
réservée aux plus grandes Maisons pour des raisons
financières, l’arrivée des nouvelles technologies
bouleverse le schéma établi en favorisant les
initiatives innovantes à moindre coût.
Cette conférence, organisée par Abc-Luxe, mettra en
VOIR LE PROGRAMME lumière les problématiques actuelles d’innovation
http://bit.ly/QaYzYn rencontrées par les Maisons de luxe, leurs bonnes
pratiques mais également leurs perspectives. La
conférence aura lieu toute la journée du 20
novembre. Vous pouvez d’ores et déjà découvrir le
programme.

25. ITOUR VERS LE FUTUR
BMW LANCE VIRTUELLEMENT SA VOITURE
DU FUTUR SUR LA 6ÈME AVENUE À NEW YORK
La marque automobile nous a montré à plusieurs
reprises qu’elle savait utiliser pertinemment les
nouvelles technologies.
Dans le cadre de sa tournée américaine « BMW
iTour », BMW a mis en place un immense écran sur
la 6e avenue à New York. Celui-ci détecte le flux des
voitures face à lui et remplace virtuellement sur
l’écran certaines voitures par ses concept-cars
LIRE L’ARTICLE électriques très futuristes.
http://bit.ly/XAWzjM Les passants ont ainsi eu la possibilité de se projeter
dans le futur le temps d’un instant. Une belle
initiative à découvrir !

26. MY PICTURE IS RICH
DES IMAGES INTERACTIVES POUR LES
MARQUES DE MODE
Après les GIFs et les Cinemagraphs très appréciés
par les marques des secteurs luxe et mode, voici ce
qu’on pourrait définir comme une nouvelle
génération de format image.
C’est la plateforme ThingLink qui propose cette
innovation. Son principe est simple : vous uploadez
votre photo et vous pouvez la personnaliser en y
ajoutant des liens contextuels, des medias, des
formulaires ou de simples informations. Pour une
photo d’un défilé par exemple, cela peut servir à
proposer le lien vers le e-commerce, un like du
produit, un partage sur Twitter, la musique qui
passait lors du défilé, et bien d’autres choses.
Alors l’avenir des défilés passera-t-il par les images
VOIR LE BLOG enrichies et interactives ?
http://bit.ly/W1FxdV

27. “WEATHERABLE” COMPUTING
RAINBOW WINTERS : LES VÊTEMENTS
INTELLIGENTS QUI S’ADAPTENT AU TEMPS
Cela fait quelques semaines que l’on vous en parle et
pour cause, la tendance est au « Wearable
Computing » ! Entendez par là, des vêtements
intelligents qui peuvent interagir avec des éléments
externes (tweets, lumière, application mobile, etc.).
La société Rainbow Winters est spécialisée dans ce
domaine et possède plusieurs gammes de produits
qui s’adaptent notamment aux conditions
météorologiques. Pour cela, les vêtements reçoivent
des informations sur le niveau de luminosité, le son
et l’humidité de l’environnement pour afficher un
contenu spécifique.
Une jolie innovation qui semble se développer à
vitesse grand V sur de nombreux marchés mondiaux
et en particulier sur les marchés asiatiques.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Tz9tJG

28. PAIEMENT MOBILE SUR LE POS
BARNEYS MET EN PLACE LE PAIEMENT
DIRECTEMENT SUR IPAD
Le mobile reste l’un des enjeux les plus déterminants
pour l’avenir du retail. L’enseigne Barneys, qui avait
déjà mis en place des solutions innovantes
auparavant, devient le premier magasin à s’équiper
d’une solution de l’envergure de l’Infinea Tab.
Il s’agit ni plus ni moins d’un module qui se connecte
à des iPad (disposés dans chaque rayon) et permet
ainsi de scanner les articles et d’encaisser les clients.
La volonté de Barneys est ainsi d’offrir une
expérience de paiement plus courte et plus agréable
en sortant du chemin traditionnel du paiement en
caisse. Les files d’attente s’en trouvent réduites et le
LIRE L’ARTICLE parcours du client en magasin modifié. Et oui, ce
http://bit.ly/XbBD3L changement peut également impacter l’architecture
commerciale…

29. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique