2. 1. TENDANCES ET INNOVATIONS POUR LES E-TAILERS
2. L’IMPACT DES TABLETTES DANS LA DISTRIBUTION
3. 100 MILLIONS DE BLOGS SUR TUMBLR
4. QUI SONT LES « DIGITAL DIVAS » ?
5. CLASSEMENT DES MARQUES DE LUXE SUR LE DIGITAL
6. RETOUR SUR LA CONFÉRENCE CHINA CONNECT
7. LE PAYSAGE DES MEDIAS SOCIAUX EN CHINE EN 2013
8. BEST OF 2013 DES COMPTES TWITTER
9. INSTAGRAM À LA UNE
10. KERING : UNE NOUVELLE WEBSERIE AVEC GARANCE DORÉ
11. LES VIDÉOS « CLICK TO BUY » DE LOUIS VUITTON
12. LA SAGA LACOSTE
13. C. LOUBOUTIN INVESTIT LES MEDIAS SOCIAUX ASIATIQUES
14. ALAIN DELON, NOUVELLE ICONE DE MR PORTER
15. IMMORTAL GAME PROJECT PAR CLIFFLEE
16. GIORGIO ARMANI LANCE L’ÉDITION 2013 DE « FRAMES OF LIFE »
17. NOUVEL ÉPISODE DES « JOLIS DÉFAUTS » DE CARVEN
18. LE FILM RIVER ISLAND POUR LA COLLECTION G.HARDINGE
19. MAISON MARTIN MARGIELA RÉINTERPRÈTE LA G-SHOCK
20. LA RÉTROSPECTIVE ROGER VIVIER
21. HUGO BOSS : « SIX CITIES THROUGH THE ▲ FRAMES »
22. UNIQLO LANCE SON PROPRE FORMAT VIDÉO
23. MICHAEL KORS CRÉE DES SNEAKERS RÉSERVÉES À SES FANS
24. GÜD S'INSPIRE DE MOODBOARDS PINTEREST
25. COLETTE DÉVOILE SON TOUT NOUVEAU SITE
26. POSEZ POUR LA CAMPAGNE AUTO-PORTRAIT FIAT
27. BUICK CONÇOIT UN CONCEPT CAR GRÂCE À PINTEREST
28. UNE APPLICATION GAMING POUR LES AMATEURS DE FERRARI
29. LE PLAZA ATHÉNÉE FÊTE SES 100 ANS
31. #WATCHHUNGERSTOP, LE PROJET DE M. KORS
32. GUCCI PRÉSENTE « CHIME FOR CHANGE »
33. FLOWER WAVE PAR KENZO
34. AMERICAN APPAREL S’ASSOCIE À UN PROJET DE REFORESTATION
35. M&S MILITE POUR LE SHWOPPING
36. VIVIENNE WESTWOOD CONTRE LES VIOLENCES DOMESTIQUES

3. LE SALON DE LA SEMAINE
LES DERNIÈRES TENDANCES ET INNOVATIONS
POUR LES E-TAILERS !
Les 3 et 4 avril derniers se tenaient, en même temps
que le salon Creativ’Pack (tendances packaging), les
salons Shop Innovation et e-shop Innovation à Paris,
organisés par la société bFair. L’occasion de faire un
point sur les dernières actualités dans le secteur de
la distribution et de se projeter dans le futur.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/ZuY8SV De l’e-commerce au m-commerce, de la vitrine aux
cabines d’essayages, les nouvelles technologies (Qr
Code, NFC, RFID, Kinect, hologrammes, écrans
transparents…) intègrent les boutiques physiques
afin d’améliorer l’expérience client en s’adaptant aux
nouvelles habitudes d'achat. L’enjeu pour les
entreprises est bien entendu d’être accompagnées
dans la transition vers ce commerce de demain sans
dénaturer la relation vendeur-client. Découvrez un
résumé du salon dans l’article ci-contre.

4. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
L’IMPACT ET LES TENDANCES DES TABLETTES
DANS LA DISTRIBUTION
Le L2 dévoile une nouvelle étude sur l’usage des
tablettes chez les détaillants et leurs clients. Bien que
la tablette soit le support digital qui ait connu en
termes de ventes l’adoption la plus rapide (bien
devant le Smartphone), il est légitime de se
questionner aujourd’hui sur son intérêt business en
boutique. Pour cette étude, ce sont 60 enseignes qui
VOIR LA VIDÉO ont été analysées sur l’année 2012. On constate dans
http://bit.ly/13R9WAG
la distribution l’émergence de nombreuses nouvelles
applications qui facilitent la navigation, la
consultation d’informations et de recommandations.
C’est ainsi que la tablette surpasse tous les autres
appareils en termes d’influence shopping. Pour
preuve, lorsqu’ils ont leur tablette en boutique, les
tablonautes dépensent plus (et ont un meilleur taux
de conversion). Un enjeu pour les distributeurs qui
devraient ainsi reconfigurer leurs priorités.

5. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
100 MILLIONS DE BLOGS SUR TUMBLR
Bien que sa présence en France reste faible, on parle
souvent de Tumblr dont l'audience principale provient
des Etats-Unis (pour 45%), suivi par le Brésil et le
Royaume-Uni.
Fondée en 2007 par David Karp, Tumblr est, à l’instar
de Twitter, une plateforme de micro-blogging et doit
son succès à la possibilité de « reblogger » très
simplement et facilement n’importe quel contenu.
Tumblr a récemment annoncé qu’elle avait permis la
LIRE L’ARTICLE création de plus de 100 millions de blogs et plus de 44
http://tnw.co/Z6ZeEr
milliards de messages depuis sa création. Et depuis
avril 2012, ce sont plus de 50 millions de blogs qui ont
vu le jour : une explosion qui s’explique par la
tendance de l’internaute à consulter des contenus de
plus en plus courts et de plus en plus rapidement. Le
développement de la plateforme sur mobile et l’ajout
de nouvelles fonctionnalités lui assurent une
expansion croissante dans les prochains mois.

6. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
QUI SONT LES « DIGITAL DIVAS » ?
Ce socio-type représenterait environ 70% des
dépenses dans le secteur de la mode, utiliserait
intensément les medias sociaux et serait plutôt jeune…
Cette étude réalisée par Demandware et l’université
de l’Arizona s’intéresse de près à ce segment de
clientèle appelé les « Digital Divas » pour leur fort
attrait au digital et à la mode. Ayant tendance à
utiliser 3,7 fois plus les nouvelles technologies pour
leurs achats que le reste de la population, ces digital
VOIR L’INFOGRAPHIE shoppers apprécient particulièrement les expériences
http://bit.ly/14Nznmj multi-canal à tel point que cela influence 45% des
sondés dans leur décision d’achat. Bien que parfaits
adeptes des sites de ventes en ligne, les Digital Divas
ont développé un double usage les amenant toujours
régulièrement à acheter des produits de mode en
boutique physique. Et la tendance semble mondiale
puisque les Digital Divas sont autant français,
allemands, qu’anglais ou américains.

7. LE RANKING DE LA SEMAINE
LES MEILLEURES MARQUES DE LUXE SUR LE
DIGITAL AU PREMIER TRIMESTRE 2013
Depuis de nombreux mois maintenant, les marques
des secteurs luxe et mode multiplient (et plus
rapidement que dans d’autres secteurs), des
opérations digitales de plus en plus étonnantes et
innovantes. Pour atteindre le Saint-Graal de la plus
belle expérience client et les meilleurs taux
d’engagement, les marques concentrent leurs efforts
afin d’imaginer la manière la plus astucieuse de
renforcer les liens avec leurs consommateurs.
LIRE L’ARTICLE Luxury Daily propose dans cet article un rapide tour
http://bit.ly/XpHi6H
d’horizon des marques ayant excellé dans ce domaine
au cours du premier trimestre 2013.
On y retrouve certains habitués comme Burberry et
Porsche mais également des outsiders tout aussi
créatifs tels que Brian Atwood, Chloé ou encore
Leading Hotels of the World.

8. RETOUR SUR CONFÉRENCE
LE RENDEZ-VOUS DIGITAL CHINA CONNECT
La 3e édition de la conférence européenne sur le
marketing et le digital en Chine, créé sous l’initiative de
Laure de Carayon (fondatrice et organisatrice de la
conférence), a eu lieu les 28 et 29 mars dernier à Paris.
L’occasion de faire le point sur ce marché où la culture
du luxe et la connaissance de ses marques progressent
chez le consommateur chinois, selon une récente étude
KPMG. Autour du thème 2013 « Leverage Chinese
Consumer Engagement Across Tiers » China Connect
fait le point sur les motivations du consommateur
VOIR LE REPORTAGE (VIDÉO) chinois dans un contexte caractérisé par l’explosion de
http://ow.ly/jTNI7 la classe moyenne et une pénétration de l’internet
répandue sur l’ensemble du territoire, impactant sur la
consommation de luxe. Avec la participation d’acteurs
majeurs du digital chinois tels que Youku-Tudou, Sina
Weibo et Meilishuo ainsi que d’autres speakers de
qualité, China Connect reste le rendez-vous
incontournable du marketing en Chine.

9. CHINESE LANDSCAPE
LE PAYSAGE DES MEDIAS SOCIAUX EN CHINE
EN 2013
Un nombre important de Maisons de luxe sont
implantées dans les pays asiatiques depuis très
longtemps. Mais la plupart d’entre elles n’ont qu’une
très faible présence dans son écosystème digital.
L’enjeu aujourd’hui est de pouvoir établir une réelle
stratégie dans cet environnement à la fois très
complexe mais également riche en ressources.
Comme leurs homologues occidentaux, les medias
sociaux chinois ont connu plusieurs phases de
maturité : des réseaux purement fonctionnels à
l’émergence de réseaux à valeur ajoutée, on aboutit
aujourd’hui au déploiement croissant de réseaux de
niche, pour des communautés spécifiques.
LIRE L’ARTICLE
De Sina Weibo à QQ en passant par Youku Tudou,
http://bit.ly/17cU9uI
cette infographie dresse un panorama très complet
des réseaux sociaux en Chine en ce début 2013.

10. FASHION FLUX
BEST OF 2013 DES COMPTES TWITTER
Le Time Magazine a sorti fin mars un classement best-
of, non exhaustif, sur les flux Twitter les plus
divertissants à suivre, dans les domaines aussi divers
que la politique, le sport, la technologie ou encore le
spectacle. Les critères étant eux aussi subjectifs
puisque les Twittos étaient jugés sur leur humour, leur
connaissance générale et leur personnalité.
Fait intéressant, il est à noter que de nombreux
comptes Twitter de marques ou de personnalités liées
au secteur de la beauté et de la mode sont présents
LIRE L’ARTICLE dans cette liste. Ainsi, on retrouve, à de bonnes places,
http://bit.ly/14QR7wH Michael Kors et Maybelline mais aussi Coco Rocha
ou encore Kate Upton et la jeune blogueuse Tavi
Gevinson. Sur les front row comme en 140
caractères, la mode conserve tout son pouvoir
d’attraction.

11. INSTA COUV !
UN CLICHÉ INSTAGRAM À LA UNE DU
NEW YORK TIMES ET DE ELLE MAGAZINE
Cette semaine nous avons vu apparaître pour la
première fois la publication d’un cliché Instagram à
la une du New York Times. Une sympathique
anecdote à l’ère du 2.0, et de l’instantanéité. Le
photographe Nick Laham a spontanément
immortalisé une photo portrait du joueur de base-
ball Alex Rodriguez à l’aide d’un iPhone car il n’avait
pas son matériel photographique sur lui.
Le magazine Elle, à l’affut des tendances digitales,
s’est empressé de répondre à ce choix audacieux par
la publication d’une couverture Instagram de Lauren
Hutton ! Une petite révolution dans le monde de la
presse qui devient de plus en plus 2.0. Les avis des
internautes semblent très positifs quant à cette
initiative et on souligne nous aussi l’originalité et le
LIRE L’ARTICLE nouveau cap lancé par la presse.
http://bit.ly/14Nse5q

12. FRENCH TOUCH
KERING : UNE NOUVELLE WEBSERIE AVEC
GARANCE DORÉ
Pour accompagner le repositionnement et le
changement d’identité de l’ex-groupe PPR (devenu
Kering) dont nous vous parlions dans notre BLSTK
Replay n°41, une collaboration avec la célèbre
blogueuse Garance Doré a été dévoilée.
Celle-ci raconte à travers une série de 5 vidéos la
manière dont le groupe nourrit l’imagination de ses
VOIR LA 1ÈRE VIDÉO marques. Garance Doré part donc dans plusieurs
http://bit.ly/14En6Qv
grandes villes du monde à la rencontre des
dirigeants, directeurs artistiques, artisans et autres
acteurs importants du groupe Kering. Elle apporte
par ce biais une vision très personnelle du groupe et
une visibilité digitale conséquente. Le premier
épisode publié le 2 avril portait sur la thématique de
la famille et présente 3 entités : Volcom, Gucci et
Christopher Kane. Les suivants sont à découvrir très
prochainement.

13. SHOPPABLE HOLIDAYS
LES VIDÉOS « CLICK TO BUY » DE LOUIS
VUITTON
Louis Vuitton propose une nouvelle expérience
digitale mettant en avant les accessoires de sa
collection Printemps/Été 2013.
La marque a mis en ligne sur son site quatre vidéos
interactives qui retracent la journée estivale de deux
jeunes femmes, Tine & Luisa.
Intitulées « The Beach », « The Poll », « The Garden »
et « The Terrace », ces vidéos sont cliquables et
VOIR LE SITE invitent à acheter directement les accessoires
http://vuitton.lv/YSCzsm présentés. Pour guider l’internaute, des onglets bleus
ou roses se posent sur les objets lorsqu’ils
apparaissent à l'écran. Par un simple clic on arrive
directement sur la page e-commerce dédiée de
l’objet choisi, il suffit alors de l’ajouter au panier.
Il est également possible, depuis cette page, de
partager sa sélection sur Twitter, Facebook et
Pinterest.

14. POLORAMA
LA SAGA LACOSTE POUR SES 80 ANS
Il semblerait que le temps n’ait pas d’emprise sur le
polo mythique au croco ! Il traverse les années sans
une ride depuis 80 ans maintenant.
Pour fêter son quatre-vingtième anniversaire, Lacoste
nous offre un film qui reprend la saga de la marque à
travers les décennies et les évènements forts qui ont
marqué leurs époques.
On redécouvre les années 50 « Powerfull », les années
60 « Psychedelic », les années Pacman en 1985, le tout
premier Mac en 1990, et notre nouvelle ère sociale.
VOIR LA VIDÉO Tout ceci mis en scène avec comme seul protagoniste
http://bit.ly/10RrUgn
le fameux polo aux multiples couleurs.
Un spot dynamique qui nous démontre que la marque
ne cesse et ne cessera jamais de nous accompagner.

15. SEMELLES ET DRAPEAU ROUGES
CHRISTIAN LOUBOUTIN SE LANCE SUR LES
MEDIAS SOCIAUX ASIATIQUES
La Chine est un marché clé pour les ventes des
Maisons de luxe. A l’instar de leur stratégie
occidentale et ayant pris conscience de l’opportunité
du marché digital chinois, elle cherchent aujourd’hui
à dialoguer davantage avec leurs consommateurs
asiatiques. Dans cette optique, des marques comme
LIRE L’ARTICLE Marc Jacobs profitent depuis longtemps de cet
http://bit.ly/10iLO57 eldorado communautaire.
Plus récemment, c’est Christian Louboutin qui s’est
lancé sur Sina Weibo et le site de partage vidéos
Youku Tudou avec une stratégie globale de diffusion
de contenus de marque et un fort parti-pris
conversationnel. L’enjeu pour Louboutin est
aujourd’hui d’adapter ce contenu aux très diverses
cibles asiatiques, tant en termes d’usages que
d’habitudes de consommation.

16. FIGURE DE STYLE
MISTER ALAIN DELON, NOUVELLE ICONE DE
MR PORTER
Après avoir lancé il y a quelques semaines un concours
de style masculin via Instagram (évoqué dans le BLSTK
Replay n° 37), Mr Porter débute une série sur les « style
setters ». Dans une vidéo récemment mise en ligne, l’e-
détaillant de luxe a choisi de nous présenter une
rétrospective sur Alain Delon. A l’inverse des icônes
américaines des années 50, telles Gregory Peck et Cary
Grant, impeccables dans leurs costumes trois pièces,
VOIR LE SITE l’acteur français incarne parfaitement l’esprit des
http://bit.ly/ZcKEFB sixties, le début d’un style subversif, mais pas trop. Le
film, composé de très nombreuses images d’archives,
photos de tournages, extraits de presse, etc… passe en
revue les différents looks du comédien à travers sa
carrière cinématographique et donne l’occasion
également de revoir avec plaisir ses différents
partenaires. Toute une époque ! À retrouver sur le site
de Mr Porter où il est possible d’acheter quelques
rééditions de sa garde-robe. Il vous en prie.

17. WHAT DID YOU EXPECT?
HELENA RUBINSTEIN LANCE « THE UNEXPECTED
PROJECT »
Ce pourrait être notre news « Disruption » de la
semaine, Helena Rubinstein rompt avec les codes
traditionnels de la communication de beauté de luxe
avec un nouveau film « The Unexpected Project ». Le
principe ? La marque promeut sa gamme Re-Plasty à
travers une parodie du célèbre spot publicitaire
Schweppes, réalisé par Fred & Farid et qui avait pour
égérie Nicole Kidman. Un clin d’œil et une révolution
dans le monde de la cosmétique. La marque a choisi le
VOIR LA VIDÉO parti-pris de l’humour et de l’audace dans un secteur
http://bit.ly/Z31sBY peu innovant en termes de codes communicationnels.
Un film qui pourrait également marquer un tournant
dans la communication de la marque afin de se
distinguer dans un paysage très concurrentiel. Un
nouveau ton qui ne manquera pas de conquérir de
nouvelles cibles très sensibles aux positionnements
décalés.

18. ÉCHEC ET MAT
IMMORTAL GAME PROJECT, LA VICTOIRE DE
L’INTELLECT PAR CLIFFLEE
Clifflee est un designer français ayant travaillé pour les
plus grandes Maisons, de Prada à Jean Paul Gaultier
en passant par Helmut Lang. A côté de ces
collaborations en free-lance, il crée depuis quelques
années sa propre ligne féminine. Une combinaison
entre l’art et la mode exprimée par un style
minimaliste utilisant notamment des textures en
trompe l’œil. A l’occasion du lancement de sa dernière
collection nommée « Immortal Game », le créateur a
parallèlement lancé un projet éponyme centré autour
d’une nouvelle vidéo tournée à Carthagène (Colombie)
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Z2Xf13 et réalisée par Noir Tribe Media. Révélé après
plusieurs teasers, le film, inspiré par une célèbre
partie d’échecs, raconte l’histoire d’une jeune femme
qui devra se sacrifier pour gagner. Un concours
Pinterest est également associé à l’opération, à
découvrir dans son ensemble sur le site de la
marque.

19. L’OEIL ITALIEN
L’ÉDITION 2013 DE LA CAMPAGNE « FRAMES
OF LIFE » DE GIORGIO ARMANI
Chaque année depuis 2010, la marque italienne
présente sa campagne « Frames of Life » mettant à
l’honneur sa collection de lunettes du même nom.
Cette saison, la campagne s’axe autour de 4 histoires
(Luc l’écrivain, Nina la violoncelliste, Carlos le jeune
barman, Lucille&Adrian les deux architectes), leurs
espoirs, leurs émotions, dont le point commun
caractéristique est la possession d’un produit de la
gamme Frames of Life.
VOIR LA VIDÉO Le trailer mis en ligne pour l’occasion, présente
http://bit.ly/11INFBv successivement des photos en noir et blanc
capturées sur le moment et animées telles une
pellicule des appareils argentiques.
L’ensemble des contenus sera publié au fur et à
mesure sur la plateforme dédiée Frames of Life.

20. PARFAIT N’EXISTE PAS
NOUVEL ÉPISODE DES « JOLIS DÉFAUTS »
DE CARVEN
Carven publiait cette semaine sur YouTube un nouvel
épisode de sa série de films « Jolis défauts », cette
fois-ci une version making of studio en stop motion.
L’origine de cette saga était de faire la promotion du
parfum Carven au travers d’un storytelling nous
racontant que la femme parfaite n’existe pas, qu’elle
est plus belle avec ses « jolis défauts ».
Carven avait déjà lancé son site réalisé par l’agence
Les Ouvriers du Paradis où l’on retrouve les différents
VOIR LA VIDÉO épisodes de la saga, mais également la campagne,
http://bit.ly/17cR8uu et les interviews de Guillaume Henry (directeur
artistique de Carven) et Francis Kurkdjian
(parfumeur et créateur du parfum Carven) qui nous
racontent l’univers du parfum et à quelle femme il
s’adresse.

21. ANIMAL ISLAND
LE NOUVEAU FILM RIVER ISLAND POUR LA
COLLECTION SIGNÉE GEORGIA HARDINGE
Pour la promotion de sa collection capsule
Printemps/Été 2013, designée par Georgia Hardinge,
River Island a réalisé un très beau film. La designer a
créé 14 pièces pour la marque, rappelons qu’elle a
également habillé de nombreuses stars telles que
Beyoncé, Lady Gaga ou encore Jessie J.
Un film aussi envoûtant qu’étrange qui reprend
l’univers de la styliste : une inspiration de style très
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Xdrm5k
architectural où se mêlent corps, chorégraphie
artistique aux notes sombres, rythmée par une
musique électronique et angoissante. Un spot qui se
joue des contrastes : de l’ombre à la lumière, de
l’homme à l’animal, de l’apparition à la disparition.
Captivant, on vous le recommande !

22. SHOCK-CLOCK
MAISON MARTIN MARGIELA RÉINTERPRÈTE
LA G-SHOCK
Pour les 30 ans de la montre G-shock, le groupe
japonais Casio a lancé un modèle exclusif (seulement
3 000 exemplaires), la GA-300, en collaboration avec
la Maison Martin Margiela.
Influencé par la vision distincte des deux marques, ce
nouveau cadran, disponible depuis le 30 mars a été
présenté dans une vidéo teasing qui joue avec
différentes textures dans divers états (explosion,
liquéfaction, etc…) sans jamais dévoiler
VOIR LA VIDÉO complètement l’aspect définitif de cette montre.
http://bit.ly/13R2BRH
Nous savons maintenant que celle-ci est dotée d'un
affichage « fantôme » à cristaux liquides, qu’elle est
résistante aux chocs et étanche jusqu'à 200 mètres
de profondeur. De plus, elle comporte un cadran
argenté orné, à son dos, des traditionnels chiffres
Margiela.

23. TALONS AIGUILLES
LA RÉTROSPECTIVE ROGER VIVIER
Pour la sortie d’un bel ouvrage consacré au travail du
créateur Roger Vivier, la célèbre Maison parisienne
d’accessoires de luxe a récemment dévoilé un film qui
reprend les principaux chapitres de ce livre.
Page après page se raconte l’histoire du chausseur de
stars, inventeur du talon aiguille, en 1954. Souliers
vintage et modèles récents se croisent pour évoquer
l’esprit d’innovation de la marque à travers les
décennies. Des sandales dorées portées par Elisabeth
VOIR LA VIDÉO II d'Angleterre lors de son couronnement aux bottes
http://bit.ly/13UzNHU cuissardes de Brigitte Bardot sur sa Harley-Davidson,
chaque création présentée est lourde d’évocation et
de souvenirs. Le créateur n’en a pas pour autant
oublié ses muses et le livre propose des conversations
avec Catherine Deneuve, Inès de la Fressange ou
encore Cate Blanchett.
Publié aux éditions Rizzoli NY, cet ouvrage est
disponible depuis le 3 avril.

24. DON’T BE SQUARE
HUGO BOSS ET 6 BLOGUEURS POUR « SIX
CITIES THROUGH THE ▲ FRAMES »
Pour promouvoir sa collection de montures de
lunettes de vue et solaires, Hugo Boss a créé une
application Facebook « Don’t be a square » où le fan
pourra découvrir au fur et à mesure 6 destinations
racontées par 6 blogueurs. Cette semaine la marque
a publié le récit des deux créateurs du blog « This is
Jane Wayne » qui nous font découvrir la ville de
Berlin à travers leurs regards. La ville à venir est
Hong Kong, mais nous ne connaissons pas encore le
VOIR LA PAGE FACEBOOK blogueur qui se cache derrière. Des quotes sont
http://on.fb.me/Y8X8Cj
également partageables par les fans sur leur wall et
la marque nous propose de découvrir sa collection
via une mini galerie qui nous redirige sur le site. Une
opération qui semble ravir les fans de la marque
puisqu’il y a déjà plus de 14 000 Likes et plus de 300
partages sur le premier récit de Berlin.

25. AS UT AS POSSIBLE
UNIQLO LANCE SON PROPRE FORMAT VIDÉO
AVEC LA UT CAMERA
En hommage à sa collection de t-shirts UT, la marque
japonaise dévoile une opération originale. Elle
comprend deux axes importants dont le lancement
d’une application vidéo pour smartphone nommée
« UT Camera » permettant de prendre des photos
pouvant être converties très simplement en
animations, déjà disponible sur l’AppStore.
Dans un second temps, Uniqlo lance 8 pop-up stores
éphémères à travers le monde (et notamment à
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/16Hzg87 Tokyo, New-York, Paris et Londres) où seront installés
des stands photos utilisant la UT Camera.
Toutes ces créations originales sont partageables sur
Facebook et Twitter et disponibles à la consultation
sur la galerie de l’application ainsi que sur le site de
l’opération.

26. CHAUSSÉ COMME UN FAN
MICHAEL KORS CRÉE DES SNEAKERS RÉSERVÉES
À SES FANS FACEBOOK
Pour célébrer ses 5 millions de fans, le designer de
mode New Yorkais Michel Kors a créé une collection,
en édition limitée, exclusivement réservée à ses
« amis » Facebook.
Inspirée de l’instinct animal, cette ligne de sneackers,
hashtaguée #MK500 arbore sauvagement des
rayures zébrées et des empiècements métalliques.
Cette collection n’est disponible que via l’app
Facebook dédiée, qui renvoie directement vers le site
e-commerce de la marque, et dans une sélection
VOIR L’APP FACEBOOK
internationale très restreinte de boutiques : New
http://on.fb.me/16HKICl
York, Londres, Tapei , Tokyo et Paris (279 rue Saint-
Honoré), dans lesquelles il faudra utiliser le mot de
passe « 5 millions de fans » pour se les procurer.

27. GÜD MORNING
GÜD S'INSPIRE DE MOODBOARDS PINTEREST
POUR OFFRIR UN MATIN DE RÊVE
Qui n’a pas rêvé que ses boards d’inspiration
Pinterest deviennent un jour réalité ? Güd, marque
de cosmétique naturelle pour femmes, réussit
l’exploit. Pour le lancement de son nouveau gel
douche spécial réveil « Red Ruby Groovy », la
marque propose à ses followers un jeu concours « A
Perfect Güd Morning » sur Pinterest qui consiste à
composer un board représentant le matin de rêve
qu’ils souhaiteraient vivre. Le gagnant remportera la
VOIR LA VIDÉO matinée de ses rêves : le lieu, les activités, les
http://bit.ly/10x0D2s
produits ainsi que le petit déjeuner. Güd n’en est
cependant pas à son coup d’essai, en effet, la
marque avait fait une première opération similaire 6
mois auparavant.

28. NOW OPENING
COLETTE DÉVOILE SON TOUT NOUVEAU SITE
Voici une nouvelle qui devrait ravir tous les fans et
adeptes de la boutique du 213 rue Saint-Honoré.
Réalisé par l’agence parisienne Colorz, ce nouveau
site est à l’image de la boutique physique, décalé
mais tendance.
On y retrouve notamment une navigation scroll
verticale assez importante et un menu latéral imagé.
Dans la partie e-shop, la navigation est très intuitive
en reprenant le placement de blocs à la manière de
Pinterest et la possibilité d’agencer comme bon nous
semble les produits. Le site met également en avant
VOIR LE SITE les dernières éditions limitées et les principales
http://bit.ly/14JusSX
collaborations de Colette.
Pour un plaisir de navigation amélioré, le site
propose un widget musical non lancé au chargement
et le partage sur les principales plateformes sociales.
Un site semble-t-il très apprécié par Garance Doré !

29. FAITES L’AFFICHE !
POSEZ POUR LA CAMPAGNE AUTO-PORTRAIT
FIAT
Fiat lance sa nouvelle campagne « Auto-portrait »
réalisée par Leo Burnett et choisit d’élire sa prochaine
égérie sur le digital. Le concept ? Révéler la
ressemblance entre les propriétaires d’une Fiat 500 et
la voiture. La marque dévoile ainsi, qu’au-delà de
l’accessoirisation de la petite Fiat, c’est une mise en
avant de son état d’esprit et sa personnalité.
La marque lance donc son application Facebook où le
fan est invité à se photographier comme dans la
publicité avec un thème, une couleur et une version de
la fiat 500 par semaine. Un jury sélectionnera le
VOIR L’APP FACEBOOK meilleur cliché et le gagnant se verra alors apparaître
http://on.fb.me/12gfzDy dans la future campagne. Cette semaine c’est le Blue
Soul allié au dresscode Nightclubbing. Cette opération
durera 1 mois, les fans peuvent bénéficier des conseils
du blogueur Face Hunter qui est également jury et
réalisera le shooting de la nouvelle égérie digitale.

30. PINSPIRATION
BUICK CONÇOIT UN CONCEPT CAR GRÂCE À
PINTEREST
Dans le cadre du lancement de son modèle Buick
Encore, le constructeur automobile américain a initié
en octobre dernier un programme de collaboration sur
Pinterest. La marque a invité 10 blogueurs influents de
différents secteurs (mode, design, lifestyle mais aussi
gastronomie) dans les coulisses du Centre de Design
Buick dans le Michigan. Après avoir exploré le
VOIR LA VIDÉO véhicule, chaque blogueur a développé un moodboard
http://bit.ly/Z1uiiR combinant sa perception de cette nouvelle voiture et
VOIR LE TUMBLR son style personnel. Finalement, c’est la planche de
http://bit.ly/Z1uqin Michael Wurm Jr. (des scènes de plage dans des tons
bleus pastels) qui a été choisie en tant que source
d'inspiration pour l'équipe de conception de Buick.
Le modèle a récemment été révélé lors du Salon auto
de New York 2013. La marque fait ici un effort pour
communiquer avec un public plus jeune et se montrer
sous un aspect beaucoup plus ludique.

31. L’APPS DE LA ROUTE
GAMING : UNE APPLICATION MOBILE POUR
LES AMATEURS DE FERRARI
Quand une marque aussi aspirationnelle que Ferrari
propose une course de vitesse, il y a de quoi se prêter
même quelques instants au rêve…
Afin d’engager sa communauté déjà très fidèle, la
marque a conçu une application mobile pour iPhone
et iPad intitulée « Scuderia Ferrari Race 2013 ».
Celle-ci permet de s’immerger dans l’univers du
constructeur italien en pilotant le modèle Ferrari F138
TÉLÉCHARGER L’APP de F1. Des séances d'entraînement aux qualifications
http://bit.ly/10ymjKg en passant par les arrêts aux stands, conduisez seul ou
en mode multi-joueurs, comme si vous y étiez.
Les meilleurs scores auront la chance de remporter
des modèles miniatures du bolide et des autographes
des pilotes phares de l’écurie. L’application vient
renforcer le lien avec les produits et l’univers de la
marque. Elle est disponible sur l'AppStore pour 1,79€.

32. TRÉSORS DU TEMPS
LE PLAZA ATHÉNÉE FÊTE SES 100 ANS
1913 – 2013, le Plaza Athénée a 100 ans. Pour fêter
l’évènement, le 20 avril prochain, le palace de
l'avenue Montaigne n’a pas fait les choses à moitié
et a prévu une célébration à la hauteur de sa
renommée : un gâteau de 8 mètres de haut, une
pyramide de champagne et un lâcher de ballons,
entre autres festivités. Une valise blindée « time
capsule » sera également enterrée sous le lobby de
l'hôtel, renfermant à l’intérieur quelques pièces
emblématiques évoquant l’histoire du Plaza, comme
VOIR L’ALBUM FACEBOOK une chocolatière, une cafetière, et quelques
http://on.fb.me/1515vmq bouteilles de vin datant de 1913. L’idée étant de
rouvrir cette « malle aux trésors » dans 25 ans. Ce
concept a été décliné sur la page Facebook du palace
qui invite ses fans à envoyer des propositions
d’objets à encapsuler avant la fermeture définitive
de la valise. Les trois meilleures idées seront
récompensées…

33. Engagé depuis une trentaine d’années dans le
processus de mondialisation qui lui a permis
d’engranger des profits considérables, le secteur du
luxe doit maintenant se positionner dans un monde
secoué par les crises économiques, écologiques et
morales, où les motivations et modes de
consommation ont changé. Face à cette nouvelle
donne et au-delà de ponctuels partenariats
caritatifs (dont nous avions parlé dans notre BLSTK
Replay n°22), les marques se doivent d’adopter un
comportement plus responsable envers la société.
Intégrité de l’environnement, efficience économique
et équité sociale sont désormais les maîtres mots.
Cette prise de conscience tout d’abord exprimée par
la génération avant-gardiste des créateurs est
désormais revendiquée par les Maisons plus
séculaires. Un militantisme éthique qui loin de nuire
à leur image renoue avec l’ADN premier du luxe :
savoir-faire, transmission, préservation des
ressources naturelles, mais surtout écoute et
respect du consommateur. Vers un nouveau luxe,
pour un nouveau monde ?

34. À TOUTE FAIM UTILE
#WATCHHUNGERSTOP, LE PROJET DE M. KORS
Les marques s’engagent depuis de nombreuses
années dans des organisations humanitaires ou
projets caritatifs. En particulier, le designer Michael
Kors collabore depuis longtemps avec l’association
God’s Love We Deliver qui distribue des repas aux
personnes dans le besoin. Celui-ci s’associe cette fois à
l’actrice Halle Berry pour la création du programme
« Watch Hunger Stop » pour lutter contre la faim dans
le monde. A cette occasion, la marque réédite sa
VOIR LE SITE montre phare, la Runway. Ainsi, pour chaque modèle
http://bit.ly/YcfXQw vendu, 100 repas seront distribués à travers le monde
en soutien au programme mondial alimentaire (World
Food Programme).
L’ensemble de l’opération est à retrouver sur la
plateforme dédiée présentant de nombreux contenus
(notamment une carte interactive avec le nombre de
repas livrés) ainsi que la possibilité de commander la
montre. Une belle initiative !

35. FOR EVERY WOMAN
GUCCI PRÉSENTE « CHIME FOR CHANGE »
Le casting est prestigieux. Beyoncé, Salma Hayek
Pinault et Frida Giannini (directrice artistique de
Gucci) sont les ambassadrices du mouvement « Chime
For Change », fondé par Gucci et qui s’engage à
promouvoir l’éducation, la santé et la justice pour
chaque fille et chaque femme dans le monde, où
qu’elles soient. Dans une vidéo, mise en ligne sur la
chaine de la marque italienne, ces trois personnalités
de charme se sont associées pour parler d’une seule et
VOIR LA VIDÉO même voix et déclencher une grande campagne de
http://bit.ly/10HbzdU levée de fonds. A cette occasion, un concert sera
donné le 1er juin au stade de Twickenham avec entre
autres Ellie Goulding, Laura Pausini et bien sûr
Beyoncé ! Sur le site dédié « Chime For Change », Gucci
rappelle que son engagement envers les femmes n’est
pas récent (7 ans de collaboration avec l’Unicef) et qu’il
s’inscrit en complément de son soutien à la Fondation
Kering, qui lutte contre les violences faites aux femmes.

36. MOBILISATION GÉNÉRALE
FLOWER WAVE PAR KENZO
À l’heure où de plus en plus de marques s’engagent pour
de grandes causes humaines et
environnementales, Kenzo s’est engagée auprès des
mamans et soutient l’association « Every Mother
Counts » qui lutte pour offrir une grossesse et un
accouchement sans danger pour toutes les mères dans
le monde. Pour donner de la visibilité à cette
cause, Kenzo a créé une application Facebook qui
permet aux fans d’offrir des coquelicots à leurs
amis, chaque coquelicot offert représentant 1$ reversé
VOIR LA VIDÉO
à l’association. Les internautes ont aussi la possibilité
http://bit.ly/14StO5W
de participer aux épisodes des films Flower Wave.
Cette semaine paraissait d’ailleurs l’épisode n°2 de la
saga où l’on pouvait découvrir des internautes du
monde entier ainsi que des blogueurs (Kenza, The
Blond Salad…), des designers… Un bel exemple
d’opération mobilisatrice et fédératrice qui marque un
véritable tournant dans l’engagement des marques de
luxe.

37. THE TREE OF LIFE
AMERICAN APPAREL S’ASSOCIE À UN PROJET
DE PLANTATION D’ARBRES
Pour certaines marques, la conscience des enjeux
environnementaux liés au développement durable
est particulièrement forte. C’est le cas notamment
d’American Apparel qui vient d’annoncer son soutien
au projet « Urban Forest ».
Urban Forest est un programme pilote permettant à
des entreprises privées de financer la plantation
d’arbres sur leur propre parcelle de terrain pour
ensuite les transplanter à maturité dans des espaces
publics. Ce projet lancé par le cabinet d’architecture
et d’urbanisme Mia Lehrer + Associates se construit
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/17gyge7 sur l’idée de partenariats, de collaborations et
d'échanges avec des entreprises privées.
Du 2 au 17 avril, vous avez la possibilité de soutenir
ce projet en donnant votre vote sur la plateforme
d’appel à projets Good.

38. FRIPPES STORY
M&S MILITE POUR LE SHWOPPING
Vous connaissez le « shwopping » ? Mélange des
termes « shopping » et « swapping », il s’agit de
l’échange de vêtements usagés ou démodés, mais de
bonne qualité, pour leur donner une seconde vie.
Depuis 2012, l’ex Absolutely Fabulous, Joanna Lumley,
visage de Marks & Spencer dans diverses campagnes
est également devenue ambassadrice de l’initiative de
recyclage engagée par la marque. Dans ce cas précis
les vêtements collectés sont donnés aux populations
défavorisées. Après une opération très médiatisée
VOIR LA VIDÉO dans les rues de Londres, elle s’est envolée en début
http://bit.ly/Z5Tg0w d’année pour le Sénégal pour rendre compte des
premiers résultats des actions menées. « The story of
Shwopping », une vidéo sous forme de reportage,
vient d’être mise en ligne sur la chaine YouTube de
Marks & Spencer et l’on peut également obtenir de
nombreux renseignements sur un onglet dédié de leur
page Facebook.

39. COUPS ET BLESSURES
VIVIENNE WESTWOOD CONTRE LES VIOLENCES
DOMESTIQUES
A l’occasion de la journée officielle de lutte contre les
violences faites aux femmes, le 25 novembre, la
styliste anglaise Vivienne Westwood a souhaité
exprimer son soutien dans ce combat par une
installation provocante dans son flagship Milanais.
En collaboration avec l’agence Leo Burnett, la
créatrice a placé dans ces vitrines des mannequins
arborant des yeux au beurre noir et couverts
VOIR LA VIDÉO d’hématomes. Une vidéo de cette opération a été
http://bit.ly/10wXrUk réalisée, montrant la réaction, étonnée et souvent
mal à l’aise, des passants.
L’engagement de Vivienne Westwood ne s’arrête pas
là, on se souvient de son défilé « Red Label » à la
LFW 2013 où étaient affichées ses bannières
« Climate Revolution », contre le réchauffement
climatique.

40. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique