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1.    TENDANCES ET INNOVATIONS POUR LES E-TAILERS
2.    L’IMPACT DES TABLETTES DANS LA DISTRIBUTION
3.    100 MILLIONS DE BLOGS SUR TUMBLR
4.    QUI SONT LES « DIGITAL DIVAS » ?
5.    CLASSEMENT DES MARQUES DE LUXE SUR LE DIGITAL
6.    RETOUR SUR LA CONFÉRENCE CHINA CONNECT
7.    LE PAYSAGE DES MEDIAS SOCIAUX EN CHINE EN 2013
8.    BEST OF 2013 DES COMPTES TWITTER
9.    INSTAGRAM À LA UNE
10.   KERING : UNE NOUVELLE WEBSERIE AVEC GARANCE DORÉ
11.   LES VIDÉOS « CLICK TO BUY » DE LOUIS VUITTON
12.   LA SAGA LACOSTE
13.   C. LOUBOUTIN INVESTIT LES MEDIAS SOCIAUX ASIATIQUES
14.   ALAIN DELON, NOUVELLE ICONE DE MR PORTER
15.   IMMORTAL GAME PROJECT PAR CLIFFLEE
16.   GIORGIO ARMANI LANCE L’ÉDITION 2013 DE « FRAMES OF LIFE »
17.   NOUVEL ÉPISODE DES « JOLIS DÉFAUTS » DE CARVEN
18.   LE FILM RIVER ISLAND POUR LA COLLECTION G.HARDINGE
19.   MAISON MARTIN MARGIELA RÉINTERPRÈTE LA G-SHOCK
20.   LA RÉTROSPECTIVE ROGER VIVIER
21.   HUGO BOSS : « SIX CITIES THROUGH THE ▲ FRAMES »
22.   UNIQLO LANCE SON PROPRE FORMAT VIDÉO
23.   MICHAEL KORS CRÉE DES SNEAKERS RÉSERVÉES À SES FANS
24.   GÜD S'INSPIRE DE MOODBOARDS PINTEREST
25.   COLETTE DÉVOILE SON TOUT NOUVEAU SITE
26.   POSEZ POUR LA CAMPAGNE AUTO-PORTRAIT FIAT
27.   BUICK CONÇOIT UN CONCEPT CAR GRÂCE À PINTEREST
28.   UNE APPLICATION GAMING POUR LES AMATEURS DE FERRARI
29.   LE PLAZA ATHÉNÉE FÊTE SES 100 ANS
                                                                  31.   #WATCHHUNGERSTOP, LE PROJET DE M. KORS
                                                                  32.   GUCCI PRÉSENTE « CHIME FOR CHANGE »
                                                                  33.   FLOWER WAVE PAR KENZO
                                                                  34.   AMERICAN APPAREL S’ASSOCIE À UN PROJET DE REFORESTATION
                                                                  35.   M&S MILITE POUR LE SHWOPPING
                                                                  36.   VIVIENNE WESTWOOD CONTRE LES VIOLENCES DOMESTIQUES
LE SALON DE LA SEMAINE


                       LES DERNIÈRES TENDANCES ET INNOVATIONS
                       POUR LES E-TAILERS !

                       Les 3 et 4 avril derniers se tenaient, en même temps
                       que le salon Creativ’Pack (tendances packaging), les
                       salons Shop Innovation et e-shop Innovation à Paris,
                       organisés par la société bFair. L’occasion de faire un
                       point sur les dernières actualités dans le secteur de
                       la distribution et de se projeter dans le futur.
   LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/ZuY8SV   De l’e-commerce au m-commerce, de la vitrine aux
                       cabines d’essayages, les nouvelles technologies (Qr
                       Code, NFC, RFID, Kinect, hologrammes, écrans
                       transparents…) intègrent les boutiques physiques
                       afin d’améliorer l’expérience client en s’adaptant aux
                       nouvelles habitudes d'achat. L’enjeu pour les
                       entreprises est bien entendu d’être accompagnées
                       dans la transition vers ce commerce de demain sans
                       dénaturer la relation vendeur-client. Découvrez un
                       résumé du salon dans l’article ci-contre.
L’ÉTUDE DE LA SEMAINE


                        L’IMPACT ET LES TENDANCES DES TABLETTES
                        DANS LA DISTRIBUTION

                        Le L2 dévoile une nouvelle étude sur l’usage des
                        tablettes chez les détaillants et leurs clients. Bien que
                        la tablette soit le support digital qui ait connu en
                        termes de ventes l’adoption la plus rapide (bien
                        devant le Smartphone), il est légitime de se
                        questionner aujourd’hui sur son intérêt business en
                        boutique. Pour cette étude, ce sont 60 enseignes qui
    VOIR LA VIDÉO       ont été analysées sur l’année 2012. On constate dans
http://bit.ly/13R9WAG
                        la distribution l’émergence de nombreuses nouvelles
                        applications qui facilitent la navigation, la
                        consultation d’informations et de recommandations.
                        C’est ainsi que la tablette surpasse tous les autres
                        appareils en termes d’influence shopping. Pour
                        preuve, lorsqu’ils ont leur tablette en boutique, les
                        tablonautes dépensent plus (et ont un meilleur taux
                        de conversion). Un enjeu pour les distributeurs qui
                        devraient ainsi reconfigurer leurs priorités.
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE


                       100 MILLIONS DE BLOGS SUR TUMBLR

                       Bien que sa présence en France reste faible, on parle
                       souvent de Tumblr dont l'audience principale provient
                       des Etats-Unis (pour 45%), suivi par le Brésil et le
                       Royaume-Uni.
                       Fondée en 2007 par David Karp, Tumblr est, à l’instar
                       de Twitter, une plateforme de micro-blogging et doit
                       son succès à la possibilité de « reblogger » très
                       simplement et facilement n’importe quel contenu.
                       Tumblr a récemment annoncé qu’elle avait permis la
    LIRE L’ARTICLE     création de plus de 100 millions de blogs et plus de 44
http://tnw.co/Z6ZeEr
                       milliards de messages depuis sa création. Et depuis
                       avril 2012, ce sont plus de 50 millions de blogs qui ont
                       vu le jour : une explosion qui s’explique par la
                       tendance de l’internaute à consulter des contenus de
                       plus en plus courts et de plus en plus rapidement. Le
                       développement de la plateforme sur mobile et l’ajout
                       de nouvelles fonctionnalités lui assurent une
                       expansion croissante dans les prochains mois.
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE


                        QUI SONT LES « DIGITAL DIVAS » ?

                        Ce socio-type représenterait environ 70% des
                        dépenses dans le secteur de la mode, utiliserait
                        intensément les medias sociaux et serait plutôt jeune…
                        Cette étude réalisée par Demandware et l’université
                        de l’Arizona s’intéresse de près à ce segment de
                        clientèle appelé les « Digital Divas » pour leur fort
                        attrait au digital et à la mode. Ayant tendance à
                        utiliser 3,7 fois plus les nouvelles technologies pour
                        leurs achats que le reste de la population, ces digital
VOIR L’INFOGRAPHIE      shoppers apprécient particulièrement les expériences
http://bit.ly/14Nznmj   multi-canal à tel point que cela influence 45% des
                        sondés dans leur décision d’achat. Bien que parfaits
                        adeptes des sites de ventes en ligne, les Digital Divas
                        ont développé un double usage les amenant toujours
                        régulièrement à acheter des produits de mode en
                        boutique physique. Et la tendance semble mondiale
                        puisque les Digital Divas sont autant français,
                        allemands, qu’anglais ou américains.
LE RANKING DE LA SEMAINE


                       LES MEILLEURES MARQUES DE LUXE SUR LE
                       DIGITAL AU PREMIER TRIMESTRE 2013

                       Depuis de nombreux mois maintenant, les marques
                       des secteurs luxe et mode multiplient (et plus
                       rapidement que dans d’autres secteurs), des
                       opérations digitales de plus en plus étonnantes et
                       innovantes. Pour atteindre le Saint-Graal de la plus
                       belle expérience client et les meilleurs taux
                       d’engagement, les marques concentrent leurs efforts
                       afin d’imaginer la manière la plus astucieuse de
                       renforcer les liens avec leurs consommateurs.
   LIRE L’ARTICLE      Luxury Daily propose dans cet article un rapide tour
http://bit.ly/XpHi6H
                       d’horizon des marques ayant excellé dans ce domaine
                       au cours du premier trimestre 2013.
                       On y retrouve certains habitués comme Burberry et
                       Porsche mais également des outsiders tout aussi
                       créatifs tels que Brian Atwood, Chloé ou encore
                       Leading Hotels of the World.
RETOUR SUR CONFÉRENCE


                            LE RENDEZ-VOUS DIGITAL CHINA CONNECT

                            La 3e édition de la conférence européenne sur le
                            marketing et le digital en Chine, créé sous l’initiative de
                            Laure de Carayon (fondatrice et organisatrice de la
                            conférence), a eu lieu les 28 et 29 mars dernier à Paris.
                            L’occasion de faire le point sur ce marché où la culture
                            du luxe et la connaissance de ses marques progressent
                            chez le consommateur chinois, selon une récente étude
                            KPMG. Autour du thème 2013 « Leverage Chinese
                            Consumer Engagement Across Tiers » China Connect
                            fait le point sur les motivations du consommateur
VOIR LE REPORTAGE (VIDÉO)   chinois dans un contexte caractérisé par l’explosion de
     http://ow.ly/jTNI7     la classe moyenne et une pénétration de l’internet
                            répandue sur l’ensemble du territoire, impactant sur la
                            consommation de luxe. Avec la participation d’acteurs
                            majeurs du digital chinois tels que Youku-Tudou, Sina
                            Weibo et Meilishuo ainsi que d’autres speakers de
                            qualité, China Connect reste le rendez-vous
                            incontournable du marketing en Chine.
CHINESE LANDSCAPE


                        LE PAYSAGE DES MEDIAS SOCIAUX EN CHINE
                        EN 2013

                        Un nombre important de Maisons de luxe sont
                        implantées dans les pays asiatiques depuis très
                        longtemps. Mais la plupart d’entre elles n’ont qu’une
                        très faible présence dans son écosystème digital.
                        L’enjeu aujourd’hui est de pouvoir établir une réelle
                        stratégie dans cet environnement à la fois très
                        complexe mais également riche en ressources.
                        Comme leurs homologues occidentaux, les medias
                        sociaux chinois ont connu plusieurs phases de
                        maturité : des réseaux purement fonctionnels à
                        l’émergence de réseaux à valeur ajoutée, on aboutit
                        aujourd’hui au déploiement croissant de réseaux de
                        niche, pour des communautés spécifiques.
   LIRE L’ARTICLE
                        De Sina Weibo à QQ en passant par Youku Tudou,
http://bit.ly/17cU9uI
                        cette infographie dresse un panorama très complet
                        des réseaux sociaux en Chine en ce début 2013.
FASHION FLUX


                        BEST OF 2013 DES COMPTES TWITTER

                        Le Time Magazine a sorti fin mars un classement best-
                        of, non exhaustif, sur les flux Twitter les plus
                        divertissants à suivre, dans les domaines aussi divers
                        que la politique, le sport, la technologie ou encore le
                        spectacle. Les critères étant eux aussi subjectifs
                        puisque les Twittos étaient jugés sur leur humour, leur
                        connaissance générale et leur personnalité.
                        Fait intéressant, il est à noter que de nombreux
                        comptes Twitter de marques ou de personnalités liées
                        au secteur de la beauté et de la mode sont présents
    LIRE L’ARTICLE      dans cette liste. Ainsi, on retrouve, à de bonnes places,
http://bit.ly/14QR7wH   Michael Kors et Maybelline mais aussi Coco Rocha
                        ou encore Kate Upton et la jeune blogueuse Tavi
                        Gevinson. Sur les front row comme en 140
                        caractères, la mode conserve tout son pouvoir
                        d’attraction.
INSTA COUV !


                        UN CLICHÉ INSTAGRAM À LA UNE DU
                        NEW YORK TIMES ET DE ELLE MAGAZINE

                        Cette semaine nous avons vu apparaître pour la
                        première fois la publication d’un cliché Instagram à
                        la une du New York Times. Une sympathique
                        anecdote à l’ère du 2.0, et de l’instantanéité. Le
                        photographe Nick Laham a spontanément
                        immortalisé une photo portrait du joueur de base-
                        ball Alex Rodriguez à l’aide d’un iPhone car il n’avait
                        pas son matériel photographique sur lui.
                        Le magazine Elle, à l’affut des tendances digitales,
                        s’est empressé de répondre à ce choix audacieux par
                        la publication d’une couverture Instagram de Lauren
                        Hutton ! Une petite révolution dans le monde de la
                        presse qui devient de plus en plus 2.0. Les avis des
                        internautes semblent très positifs quant à cette
                        initiative et on souligne nous aussi l’originalité et le
    LIRE L’ARTICLE      nouveau cap lancé par la presse.
http://bit.ly/14Nse5q
FRENCH TOUCH


                        KERING : UNE NOUVELLE WEBSERIE AVEC
                        GARANCE DORÉ

                        Pour accompagner le repositionnement et le
                        changement d’identité de l’ex-groupe PPR (devenu
                        Kering) dont nous vous parlions dans notre BLSTK
                        Replay n°41, une collaboration avec la célèbre
                        blogueuse Garance Doré a été dévoilée.
                        Celle-ci raconte à travers une série de 5 vidéos la
                        manière dont le groupe nourrit l’imagination de ses
 VOIR LA 1ÈRE VIDÉO     marques. Garance Doré part donc dans plusieurs
http://bit.ly/14En6Qv
                        grandes villes du monde à la rencontre des
                        dirigeants, directeurs artistiques, artisans et autres
                        acteurs importants du groupe Kering. Elle apporte
                        par ce biais une vision très personnelle du groupe et
                        une visibilité digitale conséquente. Le premier
                        épisode publié le 2 avril portait sur la thématique de
                        la famille et présente 3 entités : Volcom, Gucci et
                        Christopher Kane. Les suivants sont à découvrir très
                        prochainement.
SHOPPABLE HOLIDAYS


                           LES VIDÉOS « CLICK TO BUY » DE LOUIS
                           VUITTON

                           Louis Vuitton propose une nouvelle expérience
                           digitale mettant en avant les accessoires de sa
                           collection Printemps/Été 2013.
                           La marque a mis en ligne sur son site quatre vidéos
                           interactives qui retracent la journée estivale de deux
                           jeunes femmes, Tine & Luisa.
                           Intitulées « The Beach », « The Poll », « The Garden »
                           et « The Terrace », ces vidéos sont cliquables et
      VOIR LE SITE         invitent à acheter directement les accessoires
http://vuitton.lv/YSCzsm   présentés. Pour guider l’internaute, des onglets bleus
                           ou roses se posent sur les objets lorsqu’ils
                           apparaissent à l'écran. Par un simple clic on arrive
                           directement sur la page e-commerce dédiée de
                           l’objet choisi, il suffit alors de l’ajouter au panier.
                           Il est également possible, depuis cette page, de
                           partager sa sélection sur Twitter, Facebook et
                           Pinterest.
POLORAMA


                        LA SAGA LACOSTE POUR SES 80 ANS

                        Il semblerait que le temps n’ait pas d’emprise sur le
                        polo mythique au croco ! Il traverse les années sans
                        une ride depuis 80 ans maintenant.
                        Pour fêter son quatre-vingtième anniversaire, Lacoste
                        nous offre un film qui reprend la saga de la marque à
                        travers les décennies et les évènements forts qui ont
                        marqué leurs époques.
                        On redécouvre les années 50 « Powerfull », les années
                        60 « Psychedelic », les années Pacman en 1985, le tout
                        premier Mac en 1990, et notre nouvelle ère sociale.
   VOIR LA VIDÉO        Tout ceci mis en scène avec comme seul protagoniste
http://bit.ly/10RrUgn
                        le fameux polo aux multiples couleurs.
                        Un spot dynamique qui nous démontre que la marque
                        ne cesse et ne cessera jamais de nous accompagner.
SEMELLES ET DRAPEAU ROUGES


                        CHRISTIAN LOUBOUTIN SE LANCE SUR LES
                        MEDIAS SOCIAUX ASIATIQUES

                        La Chine est un marché clé pour les ventes des
                        Maisons de luxe. A l’instar de leur stratégie
                        occidentale et ayant pris conscience de l’opportunité
                        du marché digital chinois, elle cherchent aujourd’hui
                        à dialoguer davantage avec leurs consommateurs
                        asiatiques. Dans cette optique, des marques comme
   LIRE L’ARTICLE       Marc Jacobs profitent depuis longtemps de cet
http://bit.ly/10iLO57   eldorado communautaire.
                        Plus récemment, c’est Christian Louboutin qui s’est
                        lancé sur Sina Weibo et le site de partage vidéos
                        Youku Tudou avec une stratégie globale de diffusion
                        de contenus de marque et un fort parti-pris
                        conversationnel. L’enjeu pour Louboutin est
                        aujourd’hui d’adapter ce contenu aux très diverses
                        cibles asiatiques, tant en termes d’usages que
                        d’habitudes de consommation.
FIGURE DE STYLE


                       MISTER ALAIN DELON, NOUVELLE ICONE DE
                       MR PORTER

                       Après avoir lancé il y a quelques semaines un concours
                       de style masculin via Instagram (évoqué dans le BLSTK
                       Replay n° 37), Mr Porter débute une série sur les « style
                       setters ». Dans une vidéo récemment mise en ligne, l’e-
                       détaillant de luxe a choisi de nous présenter une
                       rétrospective sur Alain Delon. A l’inverse des icônes
                       américaines des années 50, telles Gregory Peck et Cary
                       Grant, impeccables dans leurs costumes trois pièces,
    VOIR LE SITE       l’acteur français incarne parfaitement l’esprit des
http://bit.ly/ZcKEFB   sixties, le début d’un style subversif, mais pas trop. Le
                       film, composé de très nombreuses images d’archives,
                       photos de tournages, extraits de presse, etc… passe en
                       revue les différents looks du comédien à travers sa
                       carrière cinématographique et donne l’occasion
                       également de revoir avec plaisir ses différents
                       partenaires. Toute une époque ! À retrouver sur le site
                       de Mr Porter où il est possible d’acheter quelques
                       rééditions de sa garde-robe. Il vous en prie.
WHAT DID YOU EXPECT?


                       HELENA RUBINSTEIN LANCE « THE UNEXPECTED
                       PROJECT »

                       Ce pourrait être notre news « Disruption » de la
                       semaine, Helena Rubinstein rompt avec les codes
                       traditionnels de la communication de beauté de luxe
                       avec un nouveau film « The Unexpected Project ». Le
                       principe ? La marque promeut sa gamme Re-Plasty à
                       travers une parodie du célèbre spot publicitaire
                       Schweppes, réalisé par Fred & Farid et qui avait pour
                       égérie Nicole Kidman. Un clin d’œil et une révolution
                       dans le monde de la cosmétique. La marque a choisi le
   VOIR LA VIDÉO       parti-pris de l’humour et de l’audace dans un secteur
http://bit.ly/Z31sBY   peu innovant en termes de codes communicationnels.
                       Un film qui pourrait également marquer un tournant
                       dans la communication de la marque afin de se
                       distinguer dans un paysage très concurrentiel. Un
                       nouveau ton qui ne manquera pas de conquérir de
                       nouvelles cibles très sensibles aux positionnements
                       décalés.
ÉCHEC ET MAT


                       IMMORTAL GAME PROJECT, LA VICTOIRE DE
                       L’INTELLECT PAR CLIFFLEE

                       Clifflee est un designer français ayant travaillé pour les
                       plus grandes Maisons, de Prada à Jean Paul Gaultier
                       en passant par Helmut Lang. A côté de ces
                       collaborations en free-lance, il crée depuis quelques
                       années sa propre ligne féminine. Une combinaison
                       entre l’art et la mode exprimée par un style
                       minimaliste utilisant notamment des textures en
                       trompe l’œil. A l’occasion du lancement de sa dernière
                       collection nommée « Immortal Game », le créateur a
                       parallèlement lancé un projet éponyme centré autour
                       d’une nouvelle vidéo tournée à Carthagène (Colombie)
  VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Z2Xf13   et réalisée par Noir Tribe Media. Révélé après
                       plusieurs teasers, le film, inspiré par une célèbre
                       partie d’échecs, raconte l’histoire d’une jeune femme
                       qui devra se sacrifier pour gagner. Un concours
                       Pinterest est également associé à l’opération, à
                       découvrir dans son ensemble sur le site de la
                       marque.
L’OEIL ITALIEN


                        L’ÉDITION 2013 DE LA CAMPAGNE « FRAMES
                        OF LIFE » DE GIORGIO ARMANI

                        Chaque année depuis 2010, la marque italienne
                        présente sa campagne « Frames of Life » mettant à
                        l’honneur sa collection de lunettes du même nom.
                        Cette saison, la campagne s’axe autour de 4 histoires
                        (Luc l’écrivain, Nina la violoncelliste, Carlos le jeune
                        barman, Lucille&Adrian les deux architectes), leurs
                        espoirs, leurs émotions, dont le point commun
                        caractéristique est la possession d’un produit de la
                        gamme Frames of Life.
   VOIR LA VIDÉO        Le trailer mis en ligne pour l’occasion, présente
http://bit.ly/11INFBv   successivement des photos en noir et blanc
                        capturées sur le moment et animées telles une
                        pellicule des appareils argentiques.
                        L’ensemble des contenus sera publié au fur et à
                        mesure sur la plateforme dédiée Frames of Life.
PARFAIT N’EXISTE PAS


                        NOUVEL ÉPISODE DES « JOLIS DÉFAUTS »
                        DE CARVEN

                        Carven publiait cette semaine sur YouTube un nouvel
                        épisode de sa série de films « Jolis défauts », cette
                        fois-ci une version making of studio en stop motion.
                        L’origine de cette saga était de faire la promotion du
                        parfum Carven au travers d’un storytelling nous
                        racontant que la femme parfaite n’existe pas, qu’elle
                        est plus belle avec ses « jolis défauts ».
                        Carven avait déjà lancé son site réalisé par l’agence
                        Les Ouvriers du Paradis où l’on retrouve les différents
   VOIR LA VIDÉO        épisodes de la saga, mais également la campagne,
http://bit.ly/17cR8uu   et les interviews de Guillaume Henry (directeur
                        artistique de Carven) et Francis Kurkdjian
                        (parfumeur et créateur du parfum Carven) qui nous
                        racontent l’univers du parfum et à quelle femme il
                        s’adresse.
ANIMAL ISLAND


                       LE NOUVEAU FILM RIVER ISLAND POUR LA
                       COLLECTION SIGNÉE GEORGIA HARDINGE

                       Pour la promotion de sa collection capsule
                       Printemps/Été 2013, designée par Georgia Hardinge,
                       River Island a réalisé un très beau film. La designer a
                       créé 14 pièces pour la marque, rappelons qu’elle a
                       également habillé de nombreuses stars telles que
                       Beyoncé, Lady Gaga ou encore Jessie J.
                       Un film aussi envoûtant qu’étrange qui reprend
                       l’univers de la styliste : une inspiration de style très
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Xdrm5k
                       architectural où se mêlent corps, chorégraphie
                       artistique aux notes sombres, rythmée par une
                       musique électronique et angoissante. Un spot qui se
                       joue des contrastes : de l’ombre à la lumière, de
                       l’homme à l’animal, de l’apparition à la disparition.
                       Captivant, on vous le recommande !
SHOCK-CLOCK


                        MAISON MARTIN MARGIELA RÉINTERPRÈTE
                        LA G-SHOCK

                        Pour les 30 ans de la montre G-shock, le groupe
                        japonais Casio a lancé un modèle exclusif (seulement
                        3 000 exemplaires), la GA-300, en collaboration avec
                        la Maison Martin Margiela.
                        Influencé par la vision distincte des deux marques, ce
                        nouveau cadran, disponible depuis le 30 mars a été
                        présenté dans une vidéo teasing qui joue avec
                        différentes textures dans divers états (explosion,
                        liquéfaction,    etc…)      sans    jamais    dévoiler
    VOIR LA VIDÉO       complètement l’aspect définitif de cette montre.
http://bit.ly/13R2BRH
                        Nous savons maintenant que celle-ci est dotée d'un
                        affichage « fantôme » à cristaux liquides, qu’elle est
                        résistante aux chocs et étanche jusqu'à 200 mètres
                        de profondeur. De plus, elle comporte un cadran
                        argenté orné, à son dos, des traditionnels chiffres
                        Margiela.
TALONS AIGUILLES


                        LA RÉTROSPECTIVE ROGER VIVIER

                        Pour la sortie d’un bel ouvrage consacré au travail du
                        créateur Roger Vivier, la célèbre Maison parisienne
                        d’accessoires de luxe a récemment dévoilé un film qui
                        reprend les principaux chapitres de ce livre.
                        Page après page se raconte l’histoire du chausseur de
                        stars, inventeur du talon aiguille, en 1954. Souliers
                        vintage et modèles récents se croisent pour évoquer
                        l’esprit d’innovation de la marque à travers les
                        décennies. Des sandales dorées portées par Elisabeth
    VOIR LA VIDÉO       II d'Angleterre lors de son couronnement aux bottes
http://bit.ly/13UzNHU   cuissardes de Brigitte Bardot sur sa Harley-Davidson,
                        chaque création présentée est lourde d’évocation et
                        de souvenirs. Le créateur n’en a pas pour autant
                        oublié ses muses et le livre propose des conversations
                        avec Catherine Deneuve, Inès de la Fressange ou
                        encore Cate Blanchett.
                        Publié aux éditions Rizzoli NY, cet ouvrage est
                        disponible depuis le 3 avril.
DON’T BE SQUARE


                          HUGO BOSS ET 6 BLOGUEURS POUR « SIX
                          CITIES THROUGH THE ▲ FRAMES »

                          Pour promouvoir sa collection de montures de
                          lunettes de vue et solaires, Hugo Boss a créé une
                          application Facebook « Don’t be a square » où le fan
                          pourra découvrir au fur et à mesure 6 destinations
                          racontées par 6 blogueurs. Cette semaine la marque
                          a publié le récit des deux créateurs du blog « This is
                          Jane Wayne » qui nous font découvrir la ville de
                          Berlin à travers leurs regards. La ville à venir est
                          Hong Kong, mais nous ne connaissons pas encore le
VOIR LA PAGE FACEBOOK     blogueur qui se cache derrière. Des quotes sont
 http://on.fb.me/Y8X8Cj
                          également partageables par les fans sur leur wall et
                          la marque nous propose de découvrir sa collection
                          via une mini galerie qui nous redirige sur le site. Une
                          opération qui semble ravir les fans de la marque
                          puisqu’il y a déjà plus de 14 000 Likes et plus de 300
                          partages sur le premier récit de Berlin.
AS UT AS POSSIBLE


                        UNIQLO LANCE SON PROPRE FORMAT VIDÉO
                        AVEC LA UT CAMERA

                        En hommage à sa collection de t-shirts UT, la marque
                        japonaise dévoile une opération originale. Elle
                        comprend deux axes importants dont le lancement
                        d’une application vidéo pour smartphone nommée
                        « UT Camera » permettant de prendre des photos
                        pouvant être converties très simplement en
                        animations, déjà disponible sur l’AppStore.
                        Dans un second temps, Uniqlo lance 8 pop-up stores
                        éphémères à travers le monde (et notamment à
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/16Hzg87   Tokyo, New-York, Paris et Londres) où seront installés
                        des stands photos utilisant la UT Camera.
                        Toutes ces créations originales sont partageables sur
                        Facebook et Twitter et disponibles à la consultation
                        sur la galerie de l’application ainsi que sur le site de
                        l’opération.
CHAUSSÉ COMME UN FAN


                          MICHAEL KORS CRÉE DES SNEAKERS RÉSERVÉES
                          À SES FANS FACEBOOK

                          Pour célébrer ses 5 millions de fans, le designer de
                          mode New Yorkais Michel Kors a créé une collection,
                          en édition limitée, exclusivement réservée à ses
                          « amis » Facebook.
                          Inspirée de l’instinct animal, cette ligne de sneackers,
                          hashtaguée #MK500 arbore sauvagement des
                          rayures zébrées et des empiècements métalliques.
                          Cette collection n’est disponible que via l’app
                          Facebook dédiée, qui renvoie directement vers le site
                          e-commerce de la marque, et dans une sélection
 VOIR L’APP FACEBOOK
                          internationale très restreinte de boutiques : New
http://on.fb.me/16HKICl
                          York, Londres, Tapei , Tokyo et Paris (279 rue Saint-
                          Honoré), dans lesquelles il faudra utiliser le mot de
                          passe « 5 millions de fans » pour se les procurer.
GÜD MORNING


                        GÜD S'INSPIRE DE MOODBOARDS PINTEREST
                        POUR OFFRIR UN MATIN DE RÊVE

                        Qui n’a pas rêvé que ses boards d’inspiration
                        Pinterest deviennent un jour réalité ? Güd, marque
                        de cosmétique naturelle pour femmes, réussit
                        l’exploit. Pour le lancement de son nouveau gel
                        douche spécial réveil « Red Ruby Groovy », la
                        marque propose à ses followers un jeu concours « A
                        Perfect Güd Morning » sur Pinterest qui consiste à
                        composer un board représentant le matin de rêve
                        qu’ils souhaiteraient vivre. Le gagnant remportera la
   VOIR LA VIDÉO        matinée de ses rêves : le lieu, les activités, les
http://bit.ly/10x0D2s
                        produits ainsi que le petit déjeuner. Güd n’en est
                        cependant pas à son coup d’essai, en effet, la
                        marque avait fait une première opération similaire 6
                        mois auparavant.
NOW OPENING


                        COLETTE DÉVOILE SON TOUT NOUVEAU SITE

                        Voici une nouvelle qui devrait ravir tous les fans et
                        adeptes de la boutique du 213 rue Saint-Honoré.
                        Réalisé par l’agence parisienne Colorz, ce nouveau
                        site est à l’image de la boutique physique, décalé
                        mais tendance.
                        On y retrouve notamment une navigation scroll
                        verticale assez importante et un menu latéral imagé.
                        Dans la partie e-shop, la navigation est très intuitive
                        en reprenant le placement de blocs à la manière de
                        Pinterest et la possibilité d’agencer comme bon nous
                        semble les produits. Le site met également en avant
    VOIR LE SITE        les dernières éditions limitées et les principales
http://bit.ly/14JusSX
                        collaborations de Colette.
                        Pour un plaisir de navigation amélioré, le site
                        propose un widget musical non lancé au chargement
                        et le partage sur les principales plateformes sociales.
                        Un site semble-t-il très apprécié par Garance Doré !
FAITES L’AFFICHE !


                          POSEZ POUR LA CAMPAGNE AUTO-PORTRAIT
                          FIAT

                          Fiat lance sa nouvelle campagne « Auto-portrait »
                          réalisée par Leo Burnett et choisit d’élire sa prochaine
                          égérie sur le digital. Le concept ? Révéler la
                          ressemblance entre les propriétaires d’une Fiat 500 et
                          la voiture. La marque dévoile ainsi, qu’au-delà de
                          l’accessoirisation de la petite Fiat, c’est une mise en
                          avant de son état d’esprit et sa personnalité.
                          La marque lance donc son application Facebook où le
                          fan est invité à se photographier comme dans la
                          publicité avec un thème, une couleur et une version de
                          la fiat 500 par semaine. Un jury sélectionnera le
 VOIR L’APP FACEBOOK      meilleur cliché et le gagnant se verra alors apparaître
http://on.fb.me/12gfzDy   dans la future campagne. Cette semaine c’est le Blue
                          Soul allié au dresscode Nightclubbing. Cette opération
                          durera 1 mois, les fans peuvent bénéficier des conseils
                          du blogueur Face Hunter qui est également jury et
                          réalisera le shooting de la nouvelle égérie digitale.
PINSPIRATION


                       BUICK CONÇOIT UN CONCEPT CAR GRÂCE À
                       PINTEREST

                       Dans le cadre du lancement de son modèle Buick
                       Encore, le constructeur automobile américain a initié
                       en octobre dernier un programme de collaboration sur
                       Pinterest. La marque a invité 10 blogueurs influents de
                       différents secteurs (mode, design, lifestyle mais aussi
                       gastronomie) dans les coulisses du Centre de Design
                       Buick dans le Michigan. Après avoir exploré le
  VOIR LA VIDÉO        véhicule, chaque blogueur a développé un moodboard
http://bit.ly/Z1uiiR   combinant sa perception de cette nouvelle voiture et
 VOIR LE TUMBLR        son style personnel. Finalement, c’est la planche de
http://bit.ly/Z1uqin   Michael Wurm Jr. (des scènes de plage dans des tons
                       bleus pastels) qui a été choisie en tant que source
                       d'inspiration pour l'équipe de conception de Buick.
                       Le modèle a récemment été révélé lors du Salon auto
                       de New York 2013. La marque fait ici un effort pour
                       communiquer avec un public plus jeune et se montrer
                       sous un aspect beaucoup plus ludique.
L’APPS DE LA ROUTE


                        GAMING : UNE APPLICATION MOBILE POUR
                        LES AMATEURS DE FERRARI

                        Quand une marque aussi aspirationnelle que Ferrari
                        propose une course de vitesse, il y a de quoi se prêter
                        même quelques instants au rêve…
                        Afin d’engager sa communauté déjà très fidèle, la
                        marque a conçu une application mobile pour iPhone
                        et iPad intitulée « Scuderia Ferrari Race 2013 ».
                        Celle-ci permet de s’immerger dans l’univers du
                        constructeur italien en pilotant le modèle Ferrari F138
TÉLÉCHARGER L’APP       de F1. Des séances d'entraînement aux qualifications
http://bit.ly/10ymjKg   en passant par les arrêts aux stands, conduisez seul ou
                        en mode multi-joueurs, comme si vous y étiez.
                        Les meilleurs scores auront la chance de remporter
                        des modèles miniatures du bolide et des autographes
                        des pilotes phares de l’écurie. L’application vient
                        renforcer le lien avec les produits et l’univers de la
                        marque. Elle est disponible sur l'AppStore pour 1,79€.
TRÉSORS DU TEMPS


                          LE PLAZA ATHÉNÉE FÊTE SES 100 ANS

                          1913 – 2013, le Plaza Athénée a 100 ans. Pour fêter
                          l’évènement, le 20 avril prochain, le palace de
                          l'avenue Montaigne n’a pas fait les choses à moitié
                          et a prévu une célébration à la hauteur de sa
                          renommée : un gâteau de 8 mètres de haut, une
                          pyramide de champagne et un lâcher de ballons,
                          entre autres festivités. Une valise blindée « time
                          capsule » sera également enterrée sous le lobby de
                          l'hôtel, renfermant à l’intérieur quelques pièces
                          emblématiques évoquant l’histoire du Plaza, comme
VOIR L’ALBUM FACEBOOK     une chocolatière, une cafetière, et quelques
http://on.fb.me/1515vmq   bouteilles de vin datant de 1913. L’idée étant de
                          rouvrir cette « malle aux trésors » dans 25 ans. Ce
                          concept a été décliné sur la page Facebook du palace
                          qui invite ses fans à envoyer des propositions
                          d’objets à encapsuler avant la fermeture définitive
                          de la valise. Les trois meilleures idées seront
                          récompensées…
Engagé depuis une trentaine d’années dans le
processus de mondialisation qui lui a permis
d’engranger des profits considérables, le secteur du
luxe doit maintenant se positionner dans un monde
secoué par les crises économiques, écologiques et
morales, où les motivations et modes de
consommation ont changé. Face à cette nouvelle
donne et au-delà de ponctuels partenariats
caritatifs (dont nous avions parlé dans notre BLSTK
Replay n°22), les marques se doivent d’adopter un
comportement plus responsable envers la société.
Intégrité de l’environnement, efficience économique
et équité sociale sont désormais les maîtres mots.
Cette prise de conscience tout d’abord exprimée par
la génération avant-gardiste des créateurs est
désormais revendiquée par les Maisons plus
séculaires. Un militantisme éthique qui loin de nuire
à leur image renoue avec l’ADN premier du luxe :
savoir-faire, transmission, préservation des
ressources naturelles, mais surtout écoute et
respect du consommateur. Vers un nouveau luxe,
pour un nouveau monde ?
À TOUTE FAIM UTILE


                       #WATCHHUNGERSTOP, LE PROJET DE M. KORS

                       Les marques s’engagent depuis de nombreuses
                       années dans des organisations humanitaires ou
                       projets caritatifs. En particulier, le designer Michael
                       Kors collabore depuis longtemps avec l’association
                       God’s Love We Deliver qui distribue des repas aux
                       personnes dans le besoin. Celui-ci s’associe cette fois à
                       l’actrice Halle Berry pour la création du programme
                       « Watch Hunger Stop » pour lutter contre la faim dans
                       le monde. A cette occasion, la marque réédite sa
    VOIR LE SITE       montre phare, la Runway. Ainsi, pour chaque modèle
http://bit.ly/YcfXQw   vendu, 100 repas seront distribués à travers le monde
                       en soutien au programme mondial alimentaire (World
                       Food Programme).
                       L’ensemble de l’opération est à retrouver sur la
                       plateforme dédiée présentant de nombreux contenus
                       (notamment une carte interactive avec le nombre de
                       repas livrés) ainsi que la possibilité de commander la
                       montre. Une belle initiative !
FOR EVERY WOMAN


                        GUCCI PRÉSENTE « CHIME FOR CHANGE »

                        Le casting est prestigieux. Beyoncé, Salma Hayek
                        Pinault et Frida Giannini (directrice artistique de
                        Gucci) sont les ambassadrices du mouvement « Chime
                        For Change », fondé par Gucci et qui s’engage à
                        promouvoir l’éducation, la santé et la justice pour
                        chaque fille et chaque femme dans le monde, où
                        qu’elles soient. Dans une vidéo, mise en ligne sur la
                        chaine de la marque italienne, ces trois personnalités
                        de charme se sont associées pour parler d’une seule et
   VOIR LA VIDÉO        même voix et déclencher une grande campagne de
http://bit.ly/10HbzdU   levée de fonds. A cette occasion, un concert sera
                        donné le 1er juin au stade de Twickenham avec entre
                        autres Ellie Goulding, Laura Pausini et bien sûr
                        Beyoncé ! Sur le site dédié « Chime For Change », Gucci
                        rappelle que son engagement envers les femmes n’est
                        pas récent (7 ans de collaboration avec l’Unicef) et qu’il
                        s’inscrit en complément de son soutien à la Fondation
                        Kering, qui lutte contre les violences faites aux femmes.
MOBILISATION GÉNÉRALE


                        FLOWER WAVE PAR KENZO

                        À l’heure où de plus en plus de marques s’engagent pour
                        de        grandes        causes       humaines         et
                        environnementales, Kenzo s’est engagée auprès des
                        mamans et soutient l’association « Every Mother
                        Counts » qui lutte pour offrir une grossesse et un
                        accouchement sans danger pour toutes les mères dans
                        le monde. Pour donner de la visibilité à cette
                        cause, Kenzo a créé une application Facebook qui
                        permet aux fans d’offrir des coquelicots à leurs
                        amis, chaque coquelicot offert représentant 1$ reversé
    VOIR LA VIDÉO
                        à l’association. Les internautes ont aussi la possibilité
http://bit.ly/14StO5W
                        de participer aux épisodes des films Flower Wave.
                        Cette semaine paraissait d’ailleurs l’épisode n°2 de la
                        saga où l’on pouvait découvrir des internautes du
                        monde entier ainsi que des blogueurs (Kenza, The
                        Blond Salad…), des designers… Un bel exemple
                        d’opération mobilisatrice et fédératrice qui marque un
                        véritable tournant dans l’engagement des marques de
                        luxe.
THE TREE OF LIFE


                        AMERICAN APPAREL S’ASSOCIE À UN PROJET
                        DE PLANTATION D’ARBRES

                        Pour certaines marques, la conscience des enjeux
                        environnementaux liés au développement durable
                        est particulièrement forte. C’est le cas notamment
                        d’American Apparel qui vient d’annoncer son soutien
                        au projet « Urban Forest ».
                        Urban Forest est un programme pilote permettant à
                        des entreprises privées de financer la plantation
                        d’arbres sur leur propre parcelle de terrain pour
                        ensuite les transplanter à maturité dans des espaces
                        publics. Ce projet lancé par le cabinet d’architecture
                        et d’urbanisme Mia Lehrer + Associates se construit
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/17gyge7   sur l’idée de partenariats, de collaborations et
                        d'échanges avec des entreprises privées.
                        Du 2 au 17 avril, vous avez la possibilité de soutenir
                        ce projet en donnant votre vote sur la plateforme
                        d’appel à projets Good.
FRIPPES STORY


                       M&S MILITE POUR LE SHWOPPING

                       Vous connaissez le « shwopping » ? Mélange des
                       termes « shopping » et « swapping », il s’agit de
                       l’échange de vêtements usagés ou démodés, mais de
                       bonne qualité, pour leur donner une seconde vie.
                       Depuis 2012, l’ex Absolutely Fabulous, Joanna Lumley,
                       visage de Marks & Spencer dans diverses campagnes
                       est également devenue ambassadrice de l’initiative de
                       recyclage engagée par la marque. Dans ce cas précis
                       les vêtements collectés sont donnés aux populations
                       défavorisées. Après une opération très médiatisée
   VOIR LA VIDÉO       dans les rues de Londres, elle s’est envolée en début
http://bit.ly/Z5Tg0w   d’année pour le Sénégal pour rendre compte des
                       premiers résultats des actions menées. « The story of
                       Shwopping », une vidéo sous forme de reportage,
                       vient d’être mise en ligne sur la chaine YouTube de
                       Marks & Spencer et l’on peut également obtenir de
                       nombreux renseignements sur un onglet dédié de leur
                       page Facebook.
COUPS ET BLESSURES


                        VIVIENNE WESTWOOD CONTRE LES VIOLENCES
                        DOMESTIQUES

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BLSTK Replay n°42 > La revue luxe et digitale du 04.04 au 10.04

  • 1.
  • 2. 1. TENDANCES ET INNOVATIONS POUR LES E-TAILERS 2. L’IMPACT DES TABLETTES DANS LA DISTRIBUTION 3. 100 MILLIONS DE BLOGS SUR TUMBLR 4. QUI SONT LES « DIGITAL DIVAS » ? 5. CLASSEMENT DES MARQUES DE LUXE SUR LE DIGITAL 6. RETOUR SUR LA CONFÉRENCE CHINA CONNECT 7. LE PAYSAGE DES MEDIAS SOCIAUX EN CHINE EN 2013 8. BEST OF 2013 DES COMPTES TWITTER 9. INSTAGRAM À LA UNE 10. KERING : UNE NOUVELLE WEBSERIE AVEC GARANCE DORÉ 11. LES VIDÉOS « CLICK TO BUY » DE LOUIS VUITTON 12. LA SAGA LACOSTE 13. C. LOUBOUTIN INVESTIT LES MEDIAS SOCIAUX ASIATIQUES 14. ALAIN DELON, NOUVELLE ICONE DE MR PORTER 15. IMMORTAL GAME PROJECT PAR CLIFFLEE 16. GIORGIO ARMANI LANCE L’ÉDITION 2013 DE « FRAMES OF LIFE » 17. NOUVEL ÉPISODE DES « JOLIS DÉFAUTS » DE CARVEN 18. LE FILM RIVER ISLAND POUR LA COLLECTION G.HARDINGE 19. MAISON MARTIN MARGIELA RÉINTERPRÈTE LA G-SHOCK 20. LA RÉTROSPECTIVE ROGER VIVIER 21. HUGO BOSS : « SIX CITIES THROUGH THE ▲ FRAMES » 22. UNIQLO LANCE SON PROPRE FORMAT VIDÉO 23. MICHAEL KORS CRÉE DES SNEAKERS RÉSERVÉES À SES FANS 24. GÜD S'INSPIRE DE MOODBOARDS PINTEREST 25. COLETTE DÉVOILE SON TOUT NOUVEAU SITE 26. POSEZ POUR LA CAMPAGNE AUTO-PORTRAIT FIAT 27. BUICK CONÇOIT UN CONCEPT CAR GRÂCE À PINTEREST 28. UNE APPLICATION GAMING POUR LES AMATEURS DE FERRARI 29. LE PLAZA ATHÉNÉE FÊTE SES 100 ANS 31. #WATCHHUNGERSTOP, LE PROJET DE M. KORS 32. GUCCI PRÉSENTE « CHIME FOR CHANGE » 33. FLOWER WAVE PAR KENZO 34. AMERICAN APPAREL S’ASSOCIE À UN PROJET DE REFORESTATION 35. M&S MILITE POUR LE SHWOPPING 36. VIVIENNE WESTWOOD CONTRE LES VIOLENCES DOMESTIQUES
  • 3. LE SALON DE LA SEMAINE LES DERNIÈRES TENDANCES ET INNOVATIONS POUR LES E-TAILERS ! Les 3 et 4 avril derniers se tenaient, en même temps que le salon Creativ’Pack (tendances packaging), les salons Shop Innovation et e-shop Innovation à Paris, organisés par la société bFair. L’occasion de faire un point sur les dernières actualités dans le secteur de la distribution et de se projeter dans le futur. LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/ZuY8SV De l’e-commerce au m-commerce, de la vitrine aux cabines d’essayages, les nouvelles technologies (Qr Code, NFC, RFID, Kinect, hologrammes, écrans transparents…) intègrent les boutiques physiques afin d’améliorer l’expérience client en s’adaptant aux nouvelles habitudes d'achat. L’enjeu pour les entreprises est bien entendu d’être accompagnées dans la transition vers ce commerce de demain sans dénaturer la relation vendeur-client. Découvrez un résumé du salon dans l’article ci-contre.
  • 4. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE L’IMPACT ET LES TENDANCES DES TABLETTES DANS LA DISTRIBUTION Le L2 dévoile une nouvelle étude sur l’usage des tablettes chez les détaillants et leurs clients. Bien que la tablette soit le support digital qui ait connu en termes de ventes l’adoption la plus rapide (bien devant le Smartphone), il est légitime de se questionner aujourd’hui sur son intérêt business en boutique. Pour cette étude, ce sont 60 enseignes qui VOIR LA VIDÉO ont été analysées sur l’année 2012. On constate dans http://bit.ly/13R9WAG la distribution l’émergence de nombreuses nouvelles applications qui facilitent la navigation, la consultation d’informations et de recommandations. C’est ainsi que la tablette surpasse tous les autres appareils en termes d’influence shopping. Pour preuve, lorsqu’ils ont leur tablette en boutique, les tablonautes dépensent plus (et ont un meilleur taux de conversion). Un enjeu pour les distributeurs qui devraient ainsi reconfigurer leurs priorités.
  • 5. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE 100 MILLIONS DE BLOGS SUR TUMBLR Bien que sa présence en France reste faible, on parle souvent de Tumblr dont l'audience principale provient des Etats-Unis (pour 45%), suivi par le Brésil et le Royaume-Uni. Fondée en 2007 par David Karp, Tumblr est, à l’instar de Twitter, une plateforme de micro-blogging et doit son succès à la possibilité de « reblogger » très simplement et facilement n’importe quel contenu. Tumblr a récemment annoncé qu’elle avait permis la LIRE L’ARTICLE création de plus de 100 millions de blogs et plus de 44 http://tnw.co/Z6ZeEr milliards de messages depuis sa création. Et depuis avril 2012, ce sont plus de 50 millions de blogs qui ont vu le jour : une explosion qui s’explique par la tendance de l’internaute à consulter des contenus de plus en plus courts et de plus en plus rapidement. Le développement de la plateforme sur mobile et l’ajout de nouvelles fonctionnalités lui assurent une expansion croissante dans les prochains mois.
  • 6. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE QUI SONT LES « DIGITAL DIVAS » ? Ce socio-type représenterait environ 70% des dépenses dans le secteur de la mode, utiliserait intensément les medias sociaux et serait plutôt jeune… Cette étude réalisée par Demandware et l’université de l’Arizona s’intéresse de près à ce segment de clientèle appelé les « Digital Divas » pour leur fort attrait au digital et à la mode. Ayant tendance à utiliser 3,7 fois plus les nouvelles technologies pour leurs achats que le reste de la population, ces digital VOIR L’INFOGRAPHIE shoppers apprécient particulièrement les expériences http://bit.ly/14Nznmj multi-canal à tel point que cela influence 45% des sondés dans leur décision d’achat. Bien que parfaits adeptes des sites de ventes en ligne, les Digital Divas ont développé un double usage les amenant toujours régulièrement à acheter des produits de mode en boutique physique. Et la tendance semble mondiale puisque les Digital Divas sont autant français, allemands, qu’anglais ou américains.
  • 7. LE RANKING DE LA SEMAINE LES MEILLEURES MARQUES DE LUXE SUR LE DIGITAL AU PREMIER TRIMESTRE 2013 Depuis de nombreux mois maintenant, les marques des secteurs luxe et mode multiplient (et plus rapidement que dans d’autres secteurs), des opérations digitales de plus en plus étonnantes et innovantes. Pour atteindre le Saint-Graal de la plus belle expérience client et les meilleurs taux d’engagement, les marques concentrent leurs efforts afin d’imaginer la manière la plus astucieuse de renforcer les liens avec leurs consommateurs. LIRE L’ARTICLE Luxury Daily propose dans cet article un rapide tour http://bit.ly/XpHi6H d’horizon des marques ayant excellé dans ce domaine au cours du premier trimestre 2013. On y retrouve certains habitués comme Burberry et Porsche mais également des outsiders tout aussi créatifs tels que Brian Atwood, Chloé ou encore Leading Hotels of the World.
  • 8. RETOUR SUR CONFÉRENCE LE RENDEZ-VOUS DIGITAL CHINA CONNECT La 3e édition de la conférence européenne sur le marketing et le digital en Chine, créé sous l’initiative de Laure de Carayon (fondatrice et organisatrice de la conférence), a eu lieu les 28 et 29 mars dernier à Paris. L’occasion de faire le point sur ce marché où la culture du luxe et la connaissance de ses marques progressent chez le consommateur chinois, selon une récente étude KPMG. Autour du thème 2013 « Leverage Chinese Consumer Engagement Across Tiers » China Connect fait le point sur les motivations du consommateur VOIR LE REPORTAGE (VIDÉO) chinois dans un contexte caractérisé par l’explosion de http://ow.ly/jTNI7 la classe moyenne et une pénétration de l’internet répandue sur l’ensemble du territoire, impactant sur la consommation de luxe. Avec la participation d’acteurs majeurs du digital chinois tels que Youku-Tudou, Sina Weibo et Meilishuo ainsi que d’autres speakers de qualité, China Connect reste le rendez-vous incontournable du marketing en Chine.
  • 9. CHINESE LANDSCAPE LE PAYSAGE DES MEDIAS SOCIAUX EN CHINE EN 2013 Un nombre important de Maisons de luxe sont implantées dans les pays asiatiques depuis très longtemps. Mais la plupart d’entre elles n’ont qu’une très faible présence dans son écosystème digital. L’enjeu aujourd’hui est de pouvoir établir une réelle stratégie dans cet environnement à la fois très complexe mais également riche en ressources. Comme leurs homologues occidentaux, les medias sociaux chinois ont connu plusieurs phases de maturité : des réseaux purement fonctionnels à l’émergence de réseaux à valeur ajoutée, on aboutit aujourd’hui au déploiement croissant de réseaux de niche, pour des communautés spécifiques. LIRE L’ARTICLE De Sina Weibo à QQ en passant par Youku Tudou, http://bit.ly/17cU9uI cette infographie dresse un panorama très complet des réseaux sociaux en Chine en ce début 2013.
  • 10. FASHION FLUX BEST OF 2013 DES COMPTES TWITTER Le Time Magazine a sorti fin mars un classement best- of, non exhaustif, sur les flux Twitter les plus divertissants à suivre, dans les domaines aussi divers que la politique, le sport, la technologie ou encore le spectacle. Les critères étant eux aussi subjectifs puisque les Twittos étaient jugés sur leur humour, leur connaissance générale et leur personnalité. Fait intéressant, il est à noter que de nombreux comptes Twitter de marques ou de personnalités liées au secteur de la beauté et de la mode sont présents LIRE L’ARTICLE dans cette liste. Ainsi, on retrouve, à de bonnes places, http://bit.ly/14QR7wH Michael Kors et Maybelline mais aussi Coco Rocha ou encore Kate Upton et la jeune blogueuse Tavi Gevinson. Sur les front row comme en 140 caractères, la mode conserve tout son pouvoir d’attraction.
  • 11. INSTA COUV ! UN CLICHÉ INSTAGRAM À LA UNE DU NEW YORK TIMES ET DE ELLE MAGAZINE Cette semaine nous avons vu apparaître pour la première fois la publication d’un cliché Instagram à la une du New York Times. Une sympathique anecdote à l’ère du 2.0, et de l’instantanéité. Le photographe Nick Laham a spontanément immortalisé une photo portrait du joueur de base- ball Alex Rodriguez à l’aide d’un iPhone car il n’avait pas son matériel photographique sur lui. Le magazine Elle, à l’affut des tendances digitales, s’est empressé de répondre à ce choix audacieux par la publication d’une couverture Instagram de Lauren Hutton ! Une petite révolution dans le monde de la presse qui devient de plus en plus 2.0. Les avis des internautes semblent très positifs quant à cette initiative et on souligne nous aussi l’originalité et le LIRE L’ARTICLE nouveau cap lancé par la presse. http://bit.ly/14Nse5q
  • 12. FRENCH TOUCH KERING : UNE NOUVELLE WEBSERIE AVEC GARANCE DORÉ Pour accompagner le repositionnement et le changement d’identité de l’ex-groupe PPR (devenu Kering) dont nous vous parlions dans notre BLSTK Replay n°41, une collaboration avec la célèbre blogueuse Garance Doré a été dévoilée. Celle-ci raconte à travers une série de 5 vidéos la manière dont le groupe nourrit l’imagination de ses VOIR LA 1ÈRE VIDÉO marques. Garance Doré part donc dans plusieurs http://bit.ly/14En6Qv grandes villes du monde à la rencontre des dirigeants, directeurs artistiques, artisans et autres acteurs importants du groupe Kering. Elle apporte par ce biais une vision très personnelle du groupe et une visibilité digitale conséquente. Le premier épisode publié le 2 avril portait sur la thématique de la famille et présente 3 entités : Volcom, Gucci et Christopher Kane. Les suivants sont à découvrir très prochainement.
  • 13. SHOPPABLE HOLIDAYS LES VIDÉOS « CLICK TO BUY » DE LOUIS VUITTON Louis Vuitton propose une nouvelle expérience digitale mettant en avant les accessoires de sa collection Printemps/Été 2013. La marque a mis en ligne sur son site quatre vidéos interactives qui retracent la journée estivale de deux jeunes femmes, Tine & Luisa. Intitulées « The Beach », « The Poll », « The Garden » et « The Terrace », ces vidéos sont cliquables et VOIR LE SITE invitent à acheter directement les accessoires http://vuitton.lv/YSCzsm présentés. Pour guider l’internaute, des onglets bleus ou roses se posent sur les objets lorsqu’ils apparaissent à l'écran. Par un simple clic on arrive directement sur la page e-commerce dédiée de l’objet choisi, il suffit alors de l’ajouter au panier. Il est également possible, depuis cette page, de partager sa sélection sur Twitter, Facebook et Pinterest.
  • 14. POLORAMA LA SAGA LACOSTE POUR SES 80 ANS Il semblerait que le temps n’ait pas d’emprise sur le polo mythique au croco ! Il traverse les années sans une ride depuis 80 ans maintenant. Pour fêter son quatre-vingtième anniversaire, Lacoste nous offre un film qui reprend la saga de la marque à travers les décennies et les évènements forts qui ont marqué leurs époques. On redécouvre les années 50 « Powerfull », les années 60 « Psychedelic », les années Pacman en 1985, le tout premier Mac en 1990, et notre nouvelle ère sociale. VOIR LA VIDÉO Tout ceci mis en scène avec comme seul protagoniste http://bit.ly/10RrUgn le fameux polo aux multiples couleurs. Un spot dynamique qui nous démontre que la marque ne cesse et ne cessera jamais de nous accompagner.
  • 15. SEMELLES ET DRAPEAU ROUGES CHRISTIAN LOUBOUTIN SE LANCE SUR LES MEDIAS SOCIAUX ASIATIQUES La Chine est un marché clé pour les ventes des Maisons de luxe. A l’instar de leur stratégie occidentale et ayant pris conscience de l’opportunité du marché digital chinois, elle cherchent aujourd’hui à dialoguer davantage avec leurs consommateurs asiatiques. Dans cette optique, des marques comme LIRE L’ARTICLE Marc Jacobs profitent depuis longtemps de cet http://bit.ly/10iLO57 eldorado communautaire. Plus récemment, c’est Christian Louboutin qui s’est lancé sur Sina Weibo et le site de partage vidéos Youku Tudou avec une stratégie globale de diffusion de contenus de marque et un fort parti-pris conversationnel. L’enjeu pour Louboutin est aujourd’hui d’adapter ce contenu aux très diverses cibles asiatiques, tant en termes d’usages que d’habitudes de consommation.
  • 16. FIGURE DE STYLE MISTER ALAIN DELON, NOUVELLE ICONE DE MR PORTER Après avoir lancé il y a quelques semaines un concours de style masculin via Instagram (évoqué dans le BLSTK Replay n° 37), Mr Porter débute une série sur les « style setters ». Dans une vidéo récemment mise en ligne, l’e- détaillant de luxe a choisi de nous présenter une rétrospective sur Alain Delon. A l’inverse des icônes américaines des années 50, telles Gregory Peck et Cary Grant, impeccables dans leurs costumes trois pièces, VOIR LE SITE l’acteur français incarne parfaitement l’esprit des http://bit.ly/ZcKEFB sixties, le début d’un style subversif, mais pas trop. Le film, composé de très nombreuses images d’archives, photos de tournages, extraits de presse, etc… passe en revue les différents looks du comédien à travers sa carrière cinématographique et donne l’occasion également de revoir avec plaisir ses différents partenaires. Toute une époque ! À retrouver sur le site de Mr Porter où il est possible d’acheter quelques rééditions de sa garde-robe. Il vous en prie.
  • 17. WHAT DID YOU EXPECT? HELENA RUBINSTEIN LANCE « THE UNEXPECTED PROJECT » Ce pourrait être notre news « Disruption » de la semaine, Helena Rubinstein rompt avec les codes traditionnels de la communication de beauté de luxe avec un nouveau film « The Unexpected Project ». Le principe ? La marque promeut sa gamme Re-Plasty à travers une parodie du célèbre spot publicitaire Schweppes, réalisé par Fred & Farid et qui avait pour égérie Nicole Kidman. Un clin d’œil et une révolution dans le monde de la cosmétique. La marque a choisi le VOIR LA VIDÉO parti-pris de l’humour et de l’audace dans un secteur http://bit.ly/Z31sBY peu innovant en termes de codes communicationnels. Un film qui pourrait également marquer un tournant dans la communication de la marque afin de se distinguer dans un paysage très concurrentiel. Un nouveau ton qui ne manquera pas de conquérir de nouvelles cibles très sensibles aux positionnements décalés.
  • 18. ÉCHEC ET MAT IMMORTAL GAME PROJECT, LA VICTOIRE DE L’INTELLECT PAR CLIFFLEE Clifflee est un designer français ayant travaillé pour les plus grandes Maisons, de Prada à Jean Paul Gaultier en passant par Helmut Lang. A côté de ces collaborations en free-lance, il crée depuis quelques années sa propre ligne féminine. Une combinaison entre l’art et la mode exprimée par un style minimaliste utilisant notamment des textures en trompe l’œil. A l’occasion du lancement de sa dernière collection nommée « Immortal Game », le créateur a parallèlement lancé un projet éponyme centré autour d’une nouvelle vidéo tournée à Carthagène (Colombie) VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/Z2Xf13 et réalisée par Noir Tribe Media. Révélé après plusieurs teasers, le film, inspiré par une célèbre partie d’échecs, raconte l’histoire d’une jeune femme qui devra se sacrifier pour gagner. Un concours Pinterest est également associé à l’opération, à découvrir dans son ensemble sur le site de la marque.
  • 19. L’OEIL ITALIEN L’ÉDITION 2013 DE LA CAMPAGNE « FRAMES OF LIFE » DE GIORGIO ARMANI Chaque année depuis 2010, la marque italienne présente sa campagne « Frames of Life » mettant à l’honneur sa collection de lunettes du même nom. Cette saison, la campagne s’axe autour de 4 histoires (Luc l’écrivain, Nina la violoncelliste, Carlos le jeune barman, Lucille&Adrian les deux architectes), leurs espoirs, leurs émotions, dont le point commun caractéristique est la possession d’un produit de la gamme Frames of Life. VOIR LA VIDÉO Le trailer mis en ligne pour l’occasion, présente http://bit.ly/11INFBv successivement des photos en noir et blanc capturées sur le moment et animées telles une pellicule des appareils argentiques. L’ensemble des contenus sera publié au fur et à mesure sur la plateforme dédiée Frames of Life.
  • 20. PARFAIT N’EXISTE PAS NOUVEL ÉPISODE DES « JOLIS DÉFAUTS » DE CARVEN Carven publiait cette semaine sur YouTube un nouvel épisode de sa série de films « Jolis défauts », cette fois-ci une version making of studio en stop motion. L’origine de cette saga était de faire la promotion du parfum Carven au travers d’un storytelling nous racontant que la femme parfaite n’existe pas, qu’elle est plus belle avec ses « jolis défauts ». Carven avait déjà lancé son site réalisé par l’agence Les Ouvriers du Paradis où l’on retrouve les différents VOIR LA VIDÉO épisodes de la saga, mais également la campagne, http://bit.ly/17cR8uu et les interviews de Guillaume Henry (directeur artistique de Carven) et Francis Kurkdjian (parfumeur et créateur du parfum Carven) qui nous racontent l’univers du parfum et à quelle femme il s’adresse.
  • 21. ANIMAL ISLAND LE NOUVEAU FILM RIVER ISLAND POUR LA COLLECTION SIGNÉE GEORGIA HARDINGE Pour la promotion de sa collection capsule Printemps/Été 2013, designée par Georgia Hardinge, River Island a réalisé un très beau film. La designer a créé 14 pièces pour la marque, rappelons qu’elle a également habillé de nombreuses stars telles que Beyoncé, Lady Gaga ou encore Jessie J. Un film aussi envoûtant qu’étrange qui reprend l’univers de la styliste : une inspiration de style très VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/Xdrm5k architectural où se mêlent corps, chorégraphie artistique aux notes sombres, rythmée par une musique électronique et angoissante. Un spot qui se joue des contrastes : de l’ombre à la lumière, de l’homme à l’animal, de l’apparition à la disparition. Captivant, on vous le recommande !
  • 22. SHOCK-CLOCK MAISON MARTIN MARGIELA RÉINTERPRÈTE LA G-SHOCK Pour les 30 ans de la montre G-shock, le groupe japonais Casio a lancé un modèle exclusif (seulement 3 000 exemplaires), la GA-300, en collaboration avec la Maison Martin Margiela. Influencé par la vision distincte des deux marques, ce nouveau cadran, disponible depuis le 30 mars a été présenté dans une vidéo teasing qui joue avec différentes textures dans divers états (explosion, liquéfaction, etc…) sans jamais dévoiler VOIR LA VIDÉO complètement l’aspect définitif de cette montre. http://bit.ly/13R2BRH Nous savons maintenant que celle-ci est dotée d'un affichage « fantôme » à cristaux liquides, qu’elle est résistante aux chocs et étanche jusqu'à 200 mètres de profondeur. De plus, elle comporte un cadran argenté orné, à son dos, des traditionnels chiffres Margiela.
  • 23. TALONS AIGUILLES LA RÉTROSPECTIVE ROGER VIVIER Pour la sortie d’un bel ouvrage consacré au travail du créateur Roger Vivier, la célèbre Maison parisienne d’accessoires de luxe a récemment dévoilé un film qui reprend les principaux chapitres de ce livre. Page après page se raconte l’histoire du chausseur de stars, inventeur du talon aiguille, en 1954. Souliers vintage et modèles récents se croisent pour évoquer l’esprit d’innovation de la marque à travers les décennies. Des sandales dorées portées par Elisabeth VOIR LA VIDÉO II d'Angleterre lors de son couronnement aux bottes http://bit.ly/13UzNHU cuissardes de Brigitte Bardot sur sa Harley-Davidson, chaque création présentée est lourde d’évocation et de souvenirs. Le créateur n’en a pas pour autant oublié ses muses et le livre propose des conversations avec Catherine Deneuve, Inès de la Fressange ou encore Cate Blanchett. Publié aux éditions Rizzoli NY, cet ouvrage est disponible depuis le 3 avril.
  • 24. DON’T BE SQUARE HUGO BOSS ET 6 BLOGUEURS POUR « SIX CITIES THROUGH THE ▲ FRAMES » Pour promouvoir sa collection de montures de lunettes de vue et solaires, Hugo Boss a créé une application Facebook « Don’t be a square » où le fan pourra découvrir au fur et à mesure 6 destinations racontées par 6 blogueurs. Cette semaine la marque a publié le récit des deux créateurs du blog « This is Jane Wayne » qui nous font découvrir la ville de Berlin à travers leurs regards. La ville à venir est Hong Kong, mais nous ne connaissons pas encore le VOIR LA PAGE FACEBOOK blogueur qui se cache derrière. Des quotes sont http://on.fb.me/Y8X8Cj également partageables par les fans sur leur wall et la marque nous propose de découvrir sa collection via une mini galerie qui nous redirige sur le site. Une opération qui semble ravir les fans de la marque puisqu’il y a déjà plus de 14 000 Likes et plus de 300 partages sur le premier récit de Berlin.
  • 25. AS UT AS POSSIBLE UNIQLO LANCE SON PROPRE FORMAT VIDÉO AVEC LA UT CAMERA En hommage à sa collection de t-shirts UT, la marque japonaise dévoile une opération originale. Elle comprend deux axes importants dont le lancement d’une application vidéo pour smartphone nommée « UT Camera » permettant de prendre des photos pouvant être converties très simplement en animations, déjà disponible sur l’AppStore. Dans un second temps, Uniqlo lance 8 pop-up stores éphémères à travers le monde (et notamment à VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/16Hzg87 Tokyo, New-York, Paris et Londres) où seront installés des stands photos utilisant la UT Camera. Toutes ces créations originales sont partageables sur Facebook et Twitter et disponibles à la consultation sur la galerie de l’application ainsi que sur le site de l’opération.
  • 26. CHAUSSÉ COMME UN FAN MICHAEL KORS CRÉE DES SNEAKERS RÉSERVÉES À SES FANS FACEBOOK Pour célébrer ses 5 millions de fans, le designer de mode New Yorkais Michel Kors a créé une collection, en édition limitée, exclusivement réservée à ses « amis » Facebook. Inspirée de l’instinct animal, cette ligne de sneackers, hashtaguée #MK500 arbore sauvagement des rayures zébrées et des empiècements métalliques. Cette collection n’est disponible que via l’app Facebook dédiée, qui renvoie directement vers le site e-commerce de la marque, et dans une sélection VOIR L’APP FACEBOOK internationale très restreinte de boutiques : New http://on.fb.me/16HKICl York, Londres, Tapei , Tokyo et Paris (279 rue Saint- Honoré), dans lesquelles il faudra utiliser le mot de passe « 5 millions de fans » pour se les procurer.
  • 27. GÜD MORNING GÜD S'INSPIRE DE MOODBOARDS PINTEREST POUR OFFRIR UN MATIN DE RÊVE Qui n’a pas rêvé que ses boards d’inspiration Pinterest deviennent un jour réalité ? Güd, marque de cosmétique naturelle pour femmes, réussit l’exploit. Pour le lancement de son nouveau gel douche spécial réveil « Red Ruby Groovy », la marque propose à ses followers un jeu concours « A Perfect Güd Morning » sur Pinterest qui consiste à composer un board représentant le matin de rêve qu’ils souhaiteraient vivre. Le gagnant remportera la VOIR LA VIDÉO matinée de ses rêves : le lieu, les activités, les http://bit.ly/10x0D2s produits ainsi que le petit déjeuner. Güd n’en est cependant pas à son coup d’essai, en effet, la marque avait fait une première opération similaire 6 mois auparavant.
  • 28. NOW OPENING COLETTE DÉVOILE SON TOUT NOUVEAU SITE Voici une nouvelle qui devrait ravir tous les fans et adeptes de la boutique du 213 rue Saint-Honoré. Réalisé par l’agence parisienne Colorz, ce nouveau site est à l’image de la boutique physique, décalé mais tendance. On y retrouve notamment une navigation scroll verticale assez importante et un menu latéral imagé. Dans la partie e-shop, la navigation est très intuitive en reprenant le placement de blocs à la manière de Pinterest et la possibilité d’agencer comme bon nous semble les produits. Le site met également en avant VOIR LE SITE les dernières éditions limitées et les principales http://bit.ly/14JusSX collaborations de Colette. Pour un plaisir de navigation amélioré, le site propose un widget musical non lancé au chargement et le partage sur les principales plateformes sociales. Un site semble-t-il très apprécié par Garance Doré !
  • 29. FAITES L’AFFICHE ! POSEZ POUR LA CAMPAGNE AUTO-PORTRAIT FIAT Fiat lance sa nouvelle campagne « Auto-portrait » réalisée par Leo Burnett et choisit d’élire sa prochaine égérie sur le digital. Le concept ? Révéler la ressemblance entre les propriétaires d’une Fiat 500 et la voiture. La marque dévoile ainsi, qu’au-delà de l’accessoirisation de la petite Fiat, c’est une mise en avant de son état d’esprit et sa personnalité. La marque lance donc son application Facebook où le fan est invité à se photographier comme dans la publicité avec un thème, une couleur et une version de la fiat 500 par semaine. Un jury sélectionnera le VOIR L’APP FACEBOOK meilleur cliché et le gagnant se verra alors apparaître http://on.fb.me/12gfzDy dans la future campagne. Cette semaine c’est le Blue Soul allié au dresscode Nightclubbing. Cette opération durera 1 mois, les fans peuvent bénéficier des conseils du blogueur Face Hunter qui est également jury et réalisera le shooting de la nouvelle égérie digitale.
  • 30. PINSPIRATION BUICK CONÇOIT UN CONCEPT CAR GRÂCE À PINTEREST Dans le cadre du lancement de son modèle Buick Encore, le constructeur automobile américain a initié en octobre dernier un programme de collaboration sur Pinterest. La marque a invité 10 blogueurs influents de différents secteurs (mode, design, lifestyle mais aussi gastronomie) dans les coulisses du Centre de Design Buick dans le Michigan. Après avoir exploré le VOIR LA VIDÉO véhicule, chaque blogueur a développé un moodboard http://bit.ly/Z1uiiR combinant sa perception de cette nouvelle voiture et VOIR LE TUMBLR son style personnel. Finalement, c’est la planche de http://bit.ly/Z1uqin Michael Wurm Jr. (des scènes de plage dans des tons bleus pastels) qui a été choisie en tant que source d'inspiration pour l'équipe de conception de Buick. Le modèle a récemment été révélé lors du Salon auto de New York 2013. La marque fait ici un effort pour communiquer avec un public plus jeune et se montrer sous un aspect beaucoup plus ludique.
  • 31. L’APPS DE LA ROUTE GAMING : UNE APPLICATION MOBILE POUR LES AMATEURS DE FERRARI Quand une marque aussi aspirationnelle que Ferrari propose une course de vitesse, il y a de quoi se prêter même quelques instants au rêve… Afin d’engager sa communauté déjà très fidèle, la marque a conçu une application mobile pour iPhone et iPad intitulée « Scuderia Ferrari Race 2013 ». Celle-ci permet de s’immerger dans l’univers du constructeur italien en pilotant le modèle Ferrari F138 TÉLÉCHARGER L’APP de F1. Des séances d'entraînement aux qualifications http://bit.ly/10ymjKg en passant par les arrêts aux stands, conduisez seul ou en mode multi-joueurs, comme si vous y étiez. Les meilleurs scores auront la chance de remporter des modèles miniatures du bolide et des autographes des pilotes phares de l’écurie. L’application vient renforcer le lien avec les produits et l’univers de la marque. Elle est disponible sur l'AppStore pour 1,79€.
  • 32. TRÉSORS DU TEMPS LE PLAZA ATHÉNÉE FÊTE SES 100 ANS 1913 – 2013, le Plaza Athénée a 100 ans. Pour fêter l’évènement, le 20 avril prochain, le palace de l'avenue Montaigne n’a pas fait les choses à moitié et a prévu une célébration à la hauteur de sa renommée : un gâteau de 8 mètres de haut, une pyramide de champagne et un lâcher de ballons, entre autres festivités. Une valise blindée « time capsule » sera également enterrée sous le lobby de l'hôtel, renfermant à l’intérieur quelques pièces emblématiques évoquant l’histoire du Plaza, comme VOIR L’ALBUM FACEBOOK une chocolatière, une cafetière, et quelques http://on.fb.me/1515vmq bouteilles de vin datant de 1913. L’idée étant de rouvrir cette « malle aux trésors » dans 25 ans. Ce concept a été décliné sur la page Facebook du palace qui invite ses fans à envoyer des propositions d’objets à encapsuler avant la fermeture définitive de la valise. Les trois meilleures idées seront récompensées…
  • 33. Engagé depuis une trentaine d’années dans le processus de mondialisation qui lui a permis d’engranger des profits considérables, le secteur du luxe doit maintenant se positionner dans un monde secoué par les crises économiques, écologiques et morales, où les motivations et modes de consommation ont changé. Face à cette nouvelle donne et au-delà de ponctuels partenariats caritatifs (dont nous avions parlé dans notre BLSTK Replay n°22), les marques se doivent d’adopter un comportement plus responsable envers la société. Intégrité de l’environnement, efficience économique et équité sociale sont désormais les maîtres mots. Cette prise de conscience tout d’abord exprimée par la génération avant-gardiste des créateurs est désormais revendiquée par les Maisons plus séculaires. Un militantisme éthique qui loin de nuire à leur image renoue avec l’ADN premier du luxe : savoir-faire, transmission, préservation des ressources naturelles, mais surtout écoute et respect du consommateur. Vers un nouveau luxe, pour un nouveau monde ?
  • 34. À TOUTE FAIM UTILE #WATCHHUNGERSTOP, LE PROJET DE M. KORS Les marques s’engagent depuis de nombreuses années dans des organisations humanitaires ou projets caritatifs. En particulier, le designer Michael Kors collabore depuis longtemps avec l’association God’s Love We Deliver qui distribue des repas aux personnes dans le besoin. Celui-ci s’associe cette fois à l’actrice Halle Berry pour la création du programme « Watch Hunger Stop » pour lutter contre la faim dans le monde. A cette occasion, la marque réédite sa VOIR LE SITE montre phare, la Runway. Ainsi, pour chaque modèle http://bit.ly/YcfXQw vendu, 100 repas seront distribués à travers le monde en soutien au programme mondial alimentaire (World Food Programme). L’ensemble de l’opération est à retrouver sur la plateforme dédiée présentant de nombreux contenus (notamment une carte interactive avec le nombre de repas livrés) ainsi que la possibilité de commander la montre. Une belle initiative !
  • 35. FOR EVERY WOMAN GUCCI PRÉSENTE « CHIME FOR CHANGE » Le casting est prestigieux. Beyoncé, Salma Hayek Pinault et Frida Giannini (directrice artistique de Gucci) sont les ambassadrices du mouvement « Chime For Change », fondé par Gucci et qui s’engage à promouvoir l’éducation, la santé et la justice pour chaque fille et chaque femme dans le monde, où qu’elles soient. Dans une vidéo, mise en ligne sur la chaine de la marque italienne, ces trois personnalités de charme se sont associées pour parler d’une seule et VOIR LA VIDÉO même voix et déclencher une grande campagne de http://bit.ly/10HbzdU levée de fonds. A cette occasion, un concert sera donné le 1er juin au stade de Twickenham avec entre autres Ellie Goulding, Laura Pausini et bien sûr Beyoncé ! Sur le site dédié « Chime For Change », Gucci rappelle que son engagement envers les femmes n’est pas récent (7 ans de collaboration avec l’Unicef) et qu’il s’inscrit en complément de son soutien à la Fondation Kering, qui lutte contre les violences faites aux femmes.
  • 36. MOBILISATION GÉNÉRALE FLOWER WAVE PAR KENZO À l’heure où de plus en plus de marques s’engagent pour de grandes causes humaines et environnementales, Kenzo s’est engagée auprès des mamans et soutient l’association « Every Mother Counts » qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger pour toutes les mères dans le monde. Pour donner de la visibilité à cette cause, Kenzo a créé une application Facebook qui permet aux fans d’offrir des coquelicots à leurs amis, chaque coquelicot offert représentant 1$ reversé VOIR LA VIDÉO à l’association. Les internautes ont aussi la possibilité http://bit.ly/14StO5W de participer aux épisodes des films Flower Wave. Cette semaine paraissait d’ailleurs l’épisode n°2 de la saga où l’on pouvait découvrir des internautes du monde entier ainsi que des blogueurs (Kenza, The Blond Salad…), des designers… Un bel exemple d’opération mobilisatrice et fédératrice qui marque un véritable tournant dans l’engagement des marques de luxe.
  • 37. THE TREE OF LIFE AMERICAN APPAREL S’ASSOCIE À UN PROJET DE PLANTATION D’ARBRES Pour certaines marques, la conscience des enjeux environnementaux liés au développement durable est particulièrement forte. C’est le cas notamment d’American Apparel qui vient d’annoncer son soutien au projet « Urban Forest ». Urban Forest est un programme pilote permettant à des entreprises privées de financer la plantation d’arbres sur leur propre parcelle de terrain pour ensuite les transplanter à maturité dans des espaces publics. Ce projet lancé par le cabinet d’architecture et d’urbanisme Mia Lehrer + Associates se construit VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/17gyge7 sur l’idée de partenariats, de collaborations et d'échanges avec des entreprises privées. Du 2 au 17 avril, vous avez la possibilité de soutenir ce projet en donnant votre vote sur la plateforme d’appel à projets Good.
  • 38. FRIPPES STORY M&S MILITE POUR LE SHWOPPING Vous connaissez le « shwopping » ? Mélange des termes « shopping » et « swapping », il s’agit de l’échange de vêtements usagés ou démodés, mais de bonne qualité, pour leur donner une seconde vie. Depuis 2012, l’ex Absolutely Fabulous, Joanna Lumley, visage de Marks & Spencer dans diverses campagnes est également devenue ambassadrice de l’initiative de recyclage engagée par la marque. Dans ce cas précis les vêtements collectés sont donnés aux populations défavorisées. Après une opération très médiatisée VOIR LA VIDÉO dans les rues de Londres, elle s’est envolée en début http://bit.ly/Z5Tg0w d’année pour le Sénégal pour rendre compte des premiers résultats des actions menées. « The story of Shwopping », une vidéo sous forme de reportage, vient d’être mise en ligne sur la chaine YouTube de Marks & Spencer et l’on peut également obtenir de nombreux renseignements sur un onglet dédié de leur page Facebook.
  • 39. COUPS ET BLESSURES VIVIENNE WESTWOOD CONTRE LES VIOLENCES DOMESTIQUES A l’occasion de la journée officielle de lutte contre les violences faites aux femmes, le 25 novembre, la styliste anglaise Vivienne Westwood a souhaité exprimer son soutien dans ce combat par une installation provocante dans son flagship Milanais. En collaboration avec l’agence Leo Burnett, la créatrice a placé dans ces vitrines des mannequins arborant des yeux au beurre noir et couverts VOIR LA VIDÉO d’hématomes. Une vidéo de cette opération a été http://bit.ly/10wXrUk réalisée, montrant la réaction, étonnée et souvent mal à l’aise, des passants. L’engagement de Vivienne Westwood ne s’arrête pas là, on se souvient de son défilé « Red Label » à la LFW 2013 où étaient affichées ses bannières « Climate Revolution », contre le réchauffement climatique.
  • 40. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Planneur stratégique Camille Broussin Planneur stratégique