Trendreport #3 - LeLuxeEstVivant

TRENDREPORT #3 |
Novembre 2015

En collaboration avec le
et

SOMMAIRE

Insights l Quel avenir pour le Luxe ?
Cas l Innovations Florilège #Luxe et #Digital
Tendances l What’s hot in luxury ?

Insights |
Quel avenir pour le Luxe ?

Insights | Le e-commerce 3ème marché mondial du luxe en 2025 ?
#Ecommerce #Luxe
Si les ventes en ligne ne pèsent
aujourd’hui que 6% dans le luxe, elles
représentent aujourd’hui le levier de
croissance le plus dynamique du secteur.
Elles ont ainsi connu une croissance
annuelle de +27% ces 5 dernières
années, contre +7% pour les ventes
offline.

Ø  Sur le marché britannique, 11% des
achats luxe se font en ligne
Ø  La beauté et le prêt-à-porter
représentent 7% des ventes en ligne
Ø  La progression du e-commerce se fera
grâce au rattrapage des marques,
segments et marchés les moins
avancés aujourd’hui.
Source McKinsey “Get Wired for the ultimate luxury experience”
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
E-COMMERCE

Insights | Parcours d’achat du consommateur luxe
Havas Luxhub a réalisé une étude sur le
parcours d’achat luxe auprès de 6 400
consommateurs dans 8 pays, portant sur
25 marques.
Ø  Achats hédonistes dans 51% des cas
Ø  40% des achats off line sont
influencés par des contenus digitaux
Ø  Les Chinois (78%) et les individus du
Moyen-Orient (64%) savent ce qu’ils
veulent avant d’entrer en boutique
Ø  Les Chinois accordent une grande
importance au storytelling
Ø  Le smartphone est de plus en plus
utilisé en point de vente
#Personnalisation
#ConnaissanceClient
POINTS DE CONTACT
Source Havas Luxhub, Consulter l’infographie

Insights | Les marques de luxe sur les réseaux sociaux
Le cabinet Brandwatch a mesuré la
présence on line de 32 marques de luxe
en fonction de 5 indicateurs, en écoutant
plus de 721 000 conversations sur le web
social.
Ø  Chanel, Dior et Calvin Klein sont les
marques les plus performantes sur les
5 critères
Ø  Les consommateurs monopolisent la
production du discours sur le luxe à
99,6%
Ø  Les maisons de luxe postent en
moyenne 1,6 contenus par jour sur
Twitter
Ø  69% des conversations luxe mode sur
les réseaux sociaux sont initiées par
des femmes
#Contenu
#RéseauxSociaux
LUXE ET WEB SOCIAL
Source Brandwatch, “Social Insights on the Luxury Fashion Industry”
#SocialListening

Cas | Innovations
Florilège #Luxe et #Digital

Cas | #1. Les émoticônes de Guerlain
Guerlain propose aux internautes et aux
mobinautes de télécharger l’application
Feeligo pour utiliser des brand stickers La
Petite Robe Noire sur leurs messageries
mobiles. Guerlain apporte ainsi une
touche élégante et glamour aux
messageries mobiles Facebook
Messenger, Whatsapp, iMessage, Google
Hangouts… avec une déclinaison de son
égérie en émoticônes.
•  Guerlain est un « early adopter » des
nouveautés digitales
•  Expérience émotionnelle en ligne
unique
•  Émotion et sensualité sont placées au
cœur des échanges
#Émoticônes #Émotion
GUERLAIN
#Mobile

Cas | #2. Effervescence d’initiatives digitales
Le groupe LVMH a lancé aux Etats-Unis le
site ChampagneMasters.com destiné à
éduquer les consommateurs aux secrets du
champagne. Moët Hennessy USA apprend
à ses consommateurs à connaître, déguster
et servir le champagne tel un amateur
éclairé, un « champagne master » grâce à
un nouveau site pensé pour le mobile.
Ø  Les outils proposés (glossaire, accords
mets-vins…), et le format court et
didactique des contenus ont été
développés de manière à attirer une
nouvelle génération de consommateurs
et à fidéliser les top buyers.
Ø  Pour favoriser une fréquentation
régulière, le site sera régulièrement
a l i m e n t é a v e c d e s c o n t e n u s
additionnels sur les nouvelles cuvées,
éditions spéciales, accords originaux…
CHAMPAGNES LVMH
Découvrez les autres initiatives sur #LeLuxeEstVivant
#Digital #Contenu #Connaisseurs

Cas | #3. La réalité augmentée pour charmer les visiteurs
Hermès a lancé une application mobile de
réalité virtuelle afin de s’immerger dans
l’ambiance expérientielle de sa parfumerie
ouverte à New York en septembre dernier.
Le client est invité lors de sa visite en
boutique à la télécharger pour y découvrir
des surprises visuelles (par exemple, un
cliché de la Tour Eiffel cachée dans l’espace
apothicaire) qui seraient invisibles à l’œil nu
dans les différents espaces de la boutique.
Une jolie initiative technologique faite par
la Maison Hermès pour capter l’attention
de sa clientèle.

Ø  La réalité augmentée apporte une
valeur ajoutée à la stratégie de
communication
Ø  Elle stimule l’envie et l’imagination de
la clientèle

HERMÈS
#RéalitéAugmentée #Expérience

Cas | #4. Des coquelicots sur les réseaux sociaux
K e n z o a l a n c é l a c a m p a g n e
#FlowerTheWorld sur les réseaux sociaux
pour FlowerbyKenzo. Un mini-site dédié,
basé sur la technologie de Google Maps,
permet aux internautes de planter
virtuellement un coquelicot, symbole du
parfum, partout dans le monde. Chaque
coquelicot est accompagné d’un court
message de son créateur.

Ø  Les internautes peuvent parcourir la
mappemonde et les messages qui la
f l e u r i s s e n t , c r é a n t a i n s i u n e
communauté de fans autour des
parfums Kenzo
Ø  Cette initiative démontre le potentiel
créatif des outils Google pour les
campagnes Social Media.

KENZO
#RéseauxSociaux #Créativité #Communautés
Vivez l’expérience sur le mini-site #FlowerTheWorld

Cas | #5. Periscope fait rayonner la Fashion Week
La marque Ralph Lauren a créé un
partenariat avec Periscope sur Twitter afin
de diffuser en direct à Londres son show de
New York. Les 10 millions d’utilisateurs ont
pu suivre le live à Piccadilly Circus, près du
Flagship Store Ralph Lauren.
Hunter a également sauté dans le train
Periscope, en lançant sa campagne mobile
#BeaHeadliner à la Fashion Week de
Londres. La marque de mode britannique a
diffusé les performances de trois musiciens
pendant son show et a répondu aux
questions des fans avant de lancer le live
sur Periscope.

Ø  Periscope est une opportunité de
s’adresser à de nouveaux publics
Ø  L’application rend le live show vivant et
plus engageant

RALPH LAUREN / HUNTER
#Periscope #FashionWeek #Engagement

Cas | #7. Proposer une expérience immersive
La maison Dior a réalisé une prouesse avec
son défilé spectaculaire, au cœur d’une
colline de 40 000 fleurs. Outre les invités de
marque, un large public a pu vivre cet
évènement en direct grâce à la nouvelle
application mobile DiorTV, lancée le 5
septembre dernier. Les mobinautes
pouvaient en effet profiter d’une vue 360°
(en tournant leur mobile vers le haut, le bas
ou les côtés) comme s’ils étaient assis au
pied du catwalk. Une expérience ultra-
immersive donnant une large portée à
l’évènement, en complément de la vidéo
classique postée par la Maison après le
défilé.

Ø  La vidéo à 360° est dans l’air du temps :
on la retrouve sur les timelines Facebook
et GoPro s’est récemment lancé sur ce
créneau
Ø  L’immersif est une bonne solution pour
rendre l’expérience utilisateur unique

DIOR
#FashionWeek #Immersif #Vidéo360

Cas | #8. La bague NFC aux allures de haute couture
House Of Holland a donné la possibilité à
certains invités privilégiés d’acheter
directement les vêtements et accessoires
présentés lors du défilé SS16 grâce à une
bague équipée de la technologie NFC
(Near Field Communication), qui faisait
office de porte-monnaie électronique.
Pendant l’after show, il suffisait aux
personnes équipées de toucher un des
mannequins lorsque celui-ci passait dans la
foule pour acheter l’article de leur choix. Le
sac avec la commande était préparé en
coulisses et remis à l’acheteur à sa sortie.

Ø  La marque privilégie les influenceurs
clés et garantie une exposition rapide
de ses produits sur les réseaux sociaux
Ø  Cette technologie pourrait inspirer de
nouveaux modes d’achat en boutique

HOUSE OF HOLLAND
#NFC#FashionWeek #Influenceurs

Innovations | #1. La cosmétique connectée
Le champ de l’internet des objets est en
expansion croissante, de la maison à la
santé jusqu’à la beauté. Zoom sur une
start-up de la beauté connectée :
Feeligreen, dont le dispositif i-feel Beauty
combine des soins, un appareil à micro-
courants et une application mobile.
L'innovation i-feel Beauty se positionne à la
rencontre de la cosmétique traditionnelle,
instrumentale et connectée.
Ø  L’innovation sera présentée en janvier
au CES de Las Vegas
Ø  Une version sport pour homme devrait
voir le jour d’ici peu
I-FEEL BEAUTY
Découvrez la vidéo exclusive sur #LeLuxeEstVivant
#IoT #Beauté #Appli

Innovations | #2. L’application mobile anti-fraude
Face au fléau mondial que représente la
contrefaçon, Orange Business Services a
développé avec l’agence Moonda
l’application mobile Identity Object. Elle
est destinée à accompagner les
professionnels dans la lutte contre la
contrefaçon, tout en améliorant la
traçabilité et la connaissance client. Grâce à
son smartphone, le consommateur peut
scanner divers produits équipés de tags
N F C s é c u r i s é s , d e s t r u c t i b l e s e t
infalsifiables, pour en établir l’authenticité.
•  Meilleure traçabilité des produits
•  Arme contre la contrefaçon
•  Puissant outil marketing, qui permet de
récolter de précieuses informations sur
les utilisateurs : qui cherche quel
produit, à quel endroit et à quelle
occasion… Autant de données à activer
pour une stratégie de communication
IDENTITY OBJECT
#Appli #Contrefaçon

Innovations | #3. Garde-temps et paiement mobile
C’est à Shanghai que le fabricant suisse a
dévoilé sa nouvelle montre pour le
paiement mobile. Grâce à la technologie
NFC, le client pourra régler ses achats en
magasins directement avec sa montre.
Swatch devrait bientôt lancer son nouveau
produit en Suisse et rappelle que cette
technologie ne requiert pas d’énergie pour
fonctionner.
•  Face à l’Apple Watch, les horlogers
suisses sont nombreux à se lancer dans
les montres connectées
•  Le paiement mobile est désormais un
élément clé à intégrer dans les
stratégies marketing, devenant pour
beaucoup le 5ème élément du mix-
marketing

SWATCH
#PaiementMobile #Montre

Tendances |
What’s hot in Luxury ?

Tendances | Luxe en Asie : un continent en mutation
Malgré la tempête économique qui secoue la Chine
actuellement, le luxe n’a pas dit son dernier mot. Néanmoins,
les comportements des consommateurs chinois changent face
à cette baisse du pouvoir d’achat : le e-commerce se
développe, une belle opportunité pour les marques. Par
ailleurs, c’est l’Asie toute entière qui regorge de secrets et
certains pays se positionnent comme précurseur de tendances
mode, luxe et beauté. LeLuxeEstVivant et SoonSoonSoon
vous font embarquer pour un voyage en Asie, où les marchés
comme le Japon, la Chine et la Corée connaissent de
nombreux changements.

Dans son étude China’s Connected
Consumer, KPMG décrit les grandes
tendances du e-commerce qui se dessinent
en Chine pour le marché des produits de
luxe. Le cabinet souligne une confiance
accrue des consommateurs chinois tous
âges confondus dans le e-commerce.

•  Le e-commerce luxe connaît une
croissance à deux chiffres dans le pays :
le panier de luxe moyen est de 216
euros en 2015, soit +32% en un an
•  En 2020, le e-commerce devrait
contribuer à 50% du CA luxe en Chine
•  La recherche d’informations, le mutli-
device, l’influence des contenus sont
autant d’éléments déclencheurs d’achat
pour les consommateurs chinois.
#Ecommerce #Luxe
#Chine
Source KPMG “China’s Connected Consumer”
E-COMMERCE

Troisième marché du luxe après la Chine et
les Etats-Unis, le Japon fait peau neuve avec
l’ouverture de nombreuses boutiques et de
centres commerciaux de luxe. Le Japon a
longtemps été le pays de provenance des
clients étrangers pour les marques de luxe.
Désormais, c’est sur ses terres qu’il reçoit les
touristes du monde entier : ainsi dans le
centre commercial Ginza, référence du luxe
à Tokyo, 25 à 40% des achats sont réalisés
par la clientèle étrangère.

•  Les touristes chinois arrivent en masse :
3,3 millions entre janvier et août 2015,
+120% par rapport à la même période
en 2014
•  L’horlogerie suisse connaît notamment
une explosion de son chiffre d’affaires
(des ventes multipliées jusqu’à 17 fois)
#Japon #ShoppingLuxe #ParcoursAchat
JAPON

Ils ont un pouvoir d’influence incomparable
et tirent leur légitimé de leurs talents : ces
nouveaux influenceurs asiatiques sont très
c o n n e c t é s e t a d o p t e n t u n s t y l e
vestimentaire qui colle à leur personnalité.
Ils sont coréens, japonais ou chinois, leur
métier est DJ, rappeur ou chanteur : ils
redéfinissent le geste mode avec leur « cool
attitude ». Sur les réseaux sociaux locaux, ils
s o n t d e v e n u s d e s p e r s o n n a l i t é s
incontournables.
•  3 personnalités emblématiques : la DJ
japonaise Mademoiselle Yulia, le rappeur
coréen G-Dragon, la chanteuse chinoise
Li Yuchun
•  Leur portée ne se cantonne plus à leur
pays d’origine, mais rayonne sur
l’ensemble de la zone extrême-orientale,
et peut aller jusqu’au niveau mondial, en
interagissant avec les influenceurs
occidentaux.
#Influenceurs #Mode
#LifeStyle
INFLUENCEURS

La Corée ouvre la voie de nouvelles
pratiques cosmétiques « non invasives » qui
préfèrent des soins spécialisés à la chirurgie
esthétique. En effet, les Coréennes,
obsédées par la forme de visage «V-
Line» (visage très marqué en forme de V)
investissent de plus en plus dans des
masques aux effets raffermissants et
apaisants pour correspondre à cet idéal de
beauté asiatique.
•  Perspective d’adaptation pour les
marques européennes sur des produits
cosmétiques qui n’utilisent pas la
chirurgie esthétique intra cutanée
#Cosmétique #Corée #Beauté
V-LINE EN CORÉE

BNP Exane et Promise Consulting
dévoilent le classement des marques de
luxe préférées des Chinoises fortunées.
Les marques ont été évaluées par les
consommatrices chinoises en fonction
de leur exclusivité et de leur désirabilité.
#Exclusivité #Désirabilité
Découvrez le classement complet
•  Hermès, Louis Vuitton et Chanel
apparaissent comme les marques les
plus exclusives
•  Chanel, Hermès et Prada sont jugées
les plus désirables
•  Les maisons qui réalisent un équilibre
parfait entre ces deux critères sont
Hermès, Louis Vuitton, Chanel, Prada
et Dior.
Ø  Le luxe français continue à régner en
m a î t r e d a n s l e c œ u r d e s
consommatrices chinoises

#Chine
CLASSEMENT

Tendances | Le luxe : passé, présent, futur
On assiste aujourd’hui à une volonté des marques de luxe de
réinvestir leur passé riche en Histoire. D’autres maisons ont
décidé d’intégrer les tendances d’aujourd’hui à leur stratégie
pour s’adapter aux besoins de la clientèle. D’autres encore
optent pour une vision futuriste du luxe et de la mode et
mettent la technologie au cœur de leurs créations.
LeLuxeEstVivant et SoonSoonSoon ont voulu vous démontrer
que la notion de temporalité est un élément stratégique pour
les marques de luxe et de mode. Entre passé, présent et futur,
découvrez l’art du storytelling.

Les maisons de luxe sont de plus en plus
nombreuses à réinvestir leur passé et à en
faire une arme marketing de choix. De
nouvelles fonctions dédiées au marketing
patrimonial apparaissent en entreprise,
visant à valoriser l’histoire et l’identité des
marques.
•  Chanel a racheté la villa Pausa construite
et décorée par Coco Chanel en 1928
•  Lancel part à la recherche de photos
d’antan et rachète des objets anciens
auprès de ses clients
•  Pour ses 150 ans, Printemps a proposé
une exposition pour renouer avec ses
valeurs originelles
Ø  Les groupes de luxe créent des cellules
dédiées au marketing patrimonial afin de
puiser dans l’héritage et l’identité des
marques pour créer un puissant
storytelling
#Patrimoine #Identité
RETOUR VERS LE PASSÉ
#Storytelling

#LeLuxeEstVivant fait le point sur les 10
tendances qui touchent l’industrie de la
mode et du luxe actuellement, présentées
par Tammy Smulders, Managing Partner
chez Havas LuxHub dans luxurydaily.
1.  L’engagement est une priorité
2.  Les marques s’exposent de plus en plus
3.  Développement de quartiers shopping
thématiques
4.  L’heure est au discount !
5.  Les réseaux sociaux sont la vitrine du e-
commerce
6.  La reconnaissance visuelle rend possible
l’instantanéité
7.  Le défilé devient un canal de
communication
8.  La mode s’exprime aussi par le corps
9.  Les marques réinvestissent la haute
couture
10.  Les ambassadeurs sont les piliers d’une
bonne communication
#Digital #Mode
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant :
Partie 1 : Tendances 1 à 5
Partie 2 : Tendances 6 à 10
MODE & DIGITAL

Le Musée Métropolitain d’Art de New York a
choisi de placer la technologie au cœur de la
très attendue exposition manus x machina :
Fashion in an age of technology.
L’évènement, qui se déroulera au MET
Costume Institute du 5 mai au 14 août 2016,
sera l’occasion pour les visiteurs de
constater que la mode et la technologie
sont plus que jamais connectées.
« Les processus automatisés et artisanaux
nécessitent le même niveau de réflexion et
d’expertise. Sans le savoir-faire du créateur,
la technologie n’est rien. Qu’il s’agisse du
fait-main ou de la fabrication automatisée,
c’est le savoir-faire du créateur qui
transforme les matériaux ordinaire en
création extraordinaire ».
Jonathan Ive, responsable du design chez Apple

#Tech #Expo
#Mode
TECHNOLOGIE

Dès demain, les tissus technologiques vont
révolutionner notre quotidien. Prenez par
exemple Vardama, une startup new-
yorkaise créée en 2012, spécialisée dans la
haute couture. Celle-ci vient de créer sa
première collection de mode masculine
imperméable. Cette société a mis au point
un composé spécial qui permet non
seulement de rendre un textile hydrofuge,
mais également respirant et doux pour ses
clients. Basé sur un procédé révolutionnaire
nommé Equa-Tek, son fonctionnement
repose sur un traitement individuel des
fibres du tissu à un niveau microscopique
pour les rendre résistantes à l'eau. Cette
technologie permet alors au textile de
résister à toutes formes d’éclaboussures et
d’éviter les tâches.
INNOVATION
#Innovation #Futur

L’exposition de Louis Vuitton s’est déroulée
à Londres jusqu’au 18 octobre. Entre passé
chargé d’histoire et vision avant-gardiste, la
c a p i t a l e b r i t a n n i q u e r e p r é s e n t e
symboliquement les valeurs de la Maison
Vuitton.
« Ce qui se déroule dans cette exposition,
c’est la mise à nu… d’une collection et de
son élaboration. Ici, le voile se lève sur la
manière dont une inspiration peut s’emparer
de vous et aboutir en une série de
vêtements qui, mis ensemble, font
collection. Et aussi, font œuvre. »
J.Ghosn, Directeur de la rédaction de Grazia

#Expo #Histoire
#Londres
EXPOSITION

Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe
Le domaine du luxe s’étend à bien d’autres champs que ceux
de la mode et de la beauté. Dans un précédent article, nous
vous avions invités à réfléchir de manière ludique et
séduisante sur la notion même du luxe. En effet, chaque
individu a une représentation subjective de la notion de luxe.
LeLuxeEstVivant et SoonSoonSoon partagent avec vous ces
créations, concepts et expériences qui redéfinissent le luxe par
leur originalité ou leur territoire inattendu.

MERCEDES
C’est à Londres que le constructeur
automobile s’est lancé dans l’aménagement
d’appartements dédiés aux voyageurs
d’affaires. Un pari à la fois surprenant et
innovant. Les lieux devraient être inaugurés
au cours du mois de novembre.
Ø  Un design inspiré de l’habitacle des
voitures de luxe
Ø  Un projet pilote en réponse à de
nouveaux besoins
« Comme dans nos véhicules, nous avons
combiné des surfaces sensuelles aux lignes
claires avec des fonctionnalités high-tech
intelligentes afin de créer un monde de luxe
moderne parfaitement conçu, qui
encourage le bien-être et la relaxation ».
Gorden Wagener, Directeur du Design chez Daimler AG

#Luxe #Design #Déco

Chaque année sont organisées au Japon
des ventes aux enchères réunissant fins
gastronomes et maraîchers d’exception.
C e s é v é n e m e n t s , d e v e n u s
incontournables sur la scène japonaise,
mettent en avant des espèces
particulièrement prisées de fruits,
pouvant coûter plusieurs milliers d’euros
par unité.
Le record ? 11 000 euros pour deux
melons lors d’une vente aux enchères. Un
phénomène représentatif d’une
population prête à mettre le prix fort
pour accéder à des produits d’épicerie
fine d’exception.
#Insolite #Japon
#Food
FRUITS DE LUXE

Situé dans le 2e arrondissement de Paris,
le centre de flottaison Meïso vous invite à
expérimenter la sensation d’apesanteur
dans le tout premier centre de flottaison
dédié au bien-être et au développement
personnel français. Ni un spa ni un institut
de beauté, Meïso s’inspire de la
technique des caissons sensoriels
développés dans les années 1950 aux
États-Unis pour créer un pur moment de
détente hors du temps alliant apesanteur,
isolation des sens et méditation. L’ère du
slow time est en marche.
#SlowTime #Relaxation
MEÏSO
Découvrez la démonstration en images

L’heure est à la déconnexion et à
l’hyperconnexion, à l’envie d’évasion avec
la sensation d’être au bout du monde
sans l’être réellement. Des besoins
contemporains qui frisent parfois la
schizophrénie, mais qui sont aussi le reflet
d’une époque où l’on veut tout et son
contraire : l’isolement et le confort par
exemple. À la fois régressifs et en phase
avec un certain retour à la nature, les
cabanes et autres micrologements en
milieu rural séduisent désormais une
clientèle en mal d’authenticité.
Ø  Goûter aux joies de la nature semble
devenir un luxe bien mérité
Ø  Confort 5 étoiles dans des petits
bouts de paradis terrestres inconnus du
grand public
Ø  Le choix des matériaux utilisés
rappelle la nature#Voyage #Authentique
CABANES DE LUXE
#Nature

Dénicher une table pour deux dans un
restaurant étoilé à la dernière minute ?
Porter la robe d’un créateur à peine
dévoilée sur un podium, sans bouger le
petit doigt ? Face à une clientèle de plus
en plus exigeante, un métier se
développe à vitesse grand V pour
répondre à ses désirs : la conciergerie de
luxe. Un job qui permet d’exaucer
moyennant finances, les rêves les plus
insensés comme les lubies les plus
insolites d’une clientèle triée sur le volet.
Ø  À l’heure du digital, le métier de
concierge de luxe se modifie
Ø  Accessibilité sans faille auprès d’un
public exigeant
Ø  Les « Living Services » correspondent
à la 3ème ère du digital
#ServicesExclusifs
#Luxe
CONCIERGERIE

L o n g t e m p s c o n s i d é r é c o m m e
l’automobile du pauvre, le vélo est
devenu un objet très tendance que les
marques de luxe n’ont pas hésité à
s’approprier. Grâce à la technologie,
certains modèles peuvent atteindre le
prix d’une voiture, voire beaucoup plus.
Ces vélos d’exception sont la preuve que
les Maisons du luxe savent surprendre
leurs clients et se diversifier.
Ø  Hermès, Gucci ou encore Hublot se
sont lancés sur ce créneau de
diversification
Ø  House of Solid propose un vélo à
500 000 dollars confectionné avec des
matériaux d’exception
#Diversification #Vélos
À BICYCLETTE
#Luxe
Le
vélo
House
of
Solid
Gold

La designer néerlandaise Pauline Van
D o n g e n a d é v o i l é a u f e s t i v a l
SXSW Interactive en mars dernier sa ligne
d e v ê t e m e n t s f é m i n i n s a u x
c o m p o r t e m e n t s h i g h - t e c h
expérimentaux, capables de recharger
des téléphones portables grâce à
l’énergie solaire accumulée dans le tissu.
Ø  Chacun des 100 petites panneaux
photovoltaïques est brodé à la main et
peut produire 1 watt d’électricité, qui
alimente une batterie dissimulée dans
une poche Kangourou.
Ø  Vêtement à énergie renouvelable ET
esthétique
#Mode #Technologie
ROBE SOLAIRE
#SXSW

C’est le genre de pièce portée qui mérite
un 2ème coup d’œil, tant ce vêtement
imprimé en 3D constitué de picots est
inhabituel à regarder. Développé à San
Francisco par la designer Behnaz
Farahi, Caress of the gaze fait partie de la
génération des vêtements du futur qui
réagissent en fonction de la personne qui
fixe son regard dessus. Bienvenue dans
l’ère des vêtements technologiques
sensoriels.
Ø  Caméra eye tracking dissimulée qui
permet au vêtement de répondre
physiquement à un regard posé sur lui
Ø  La technologie au service de la mode
peut être considérée comme une
extension des pouvoirs émotionnels du
corps

#Mode #Technologie
VÊTEMENT RÉACTIF
#3D

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