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TRENDREPORT #3 |
Novembre 2015 	
  
En collaboration avec le
et
SOMMAIRE 	
  
Insights l Quel avenir pour le Luxe ?
Cas l Innovations Florilège #Luxe et #Digital
Tendances l What’s hot in luxury ?
Insights |
Quel avenir pour le Luxe ?
Insights | Le e-commerce 3ème marché mondial du luxe en 2025 ?
#Ecommerce #Luxe
Si les ventes en ligne ne pèsent
aujourd’hui que 6% dans le luxe, elles
représentent aujourd’hui le levier de
croissance le plus dynamique du secteur.
Elles ont ainsi connu une croissance
annuelle de +27% ces 5 dernières
années, contre +7% pour les ventes
offline.
	
  	
  
Ø  Sur le marché britannique, 11% des
achats luxe se font en ligne
Ø  La beauté et le prêt-à-porter
représentent 7% des ventes en ligne
Ø  La progression du e-commerce se fera
grâce au rattrapage des marques,
segments et marchés les moins
avancés aujourd’hui.
Source McKinsey “Get Wired for the ultimate luxury experience”
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
E-COMMERCE
Insights | Parcours d’achat du consommateur luxe
Havas Luxhub a réalisé une étude sur le
parcours d’achat luxe auprès de 6 400
consommateurs dans 8 pays, portant sur
25 marques.
Ø  Achats hédonistes dans 51% des cas
Ø  40% des achats off line sont
influencés par des contenus digitaux
Ø  Les Chinois (78%) et les individus du
Moyen-Orient (64%) savent ce qu’ils
veulent avant d’entrer en boutique
Ø  Les Chinois accordent une grande
importance au storytelling
Ø  Le smartphone est de plus en plus
utilisé en point de vente
#Personnalisation
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
#ConnaissanceClient
POINTS DE CONTACT
Source Havas Luxhub, Consulter l’infographie
Insights | Les marques de luxe sur les réseaux sociaux
Le cabinet Brandwatch a mesuré la
présence on line de 32 marques de luxe
en fonction de 5 indicateurs, en écoutant
plus de 721 000 conversations sur le web
social.
Ø  Chanel, Dior et Calvin Klein sont les
marques les plus performantes sur les
5 critères
Ø  Les consommateurs monopolisent la
production du discours sur le luxe à
99,6%
Ø  Les maisons de luxe postent en
moyenne 1,6 contenus par jour sur
Twitter
Ø  69% des conversations luxe mode sur
les réseaux sociaux sont initiées par
des femmes
#Contenu
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
#RéseauxSociaux
LUXE ET WEB SOCIAL
Source Brandwatch, “Social Insights on the Luxury Fashion Industry”
#SocialListening
Cas | Innovations
Florilège #Luxe et #Digital
Cas | #1. Les émoticônes de Guerlain
Guerlain propose aux internautes et aux
mobinautes de télécharger l’application
Feeligo pour utiliser des brand stickers La
Petite Robe Noire  sur leurs messageries
mobiles. Guerlain apporte ainsi une
touche élégante et glamour aux
messageries mobiles Facebook
Messenger, Whatsapp, iMessage, Google
Hangouts… avec une déclinaison de son
égérie en émoticônes.
•  Guerlain est un « early adopter » des
nouveautés digitales
•  Expérience émotionnelle en ligne
unique
•  Émotion et sensualité sont placées au
cœur des échanges
#Émoticônes #Émotion
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
GUERLAIN
#Mobile
Cas | #2. Effervescence d’initiatives digitales
Le groupe LVMH a lancé aux Etats-Unis le
site  ChampagneMasters.com  destiné à
éduquer les consommateurs aux secrets du
champagne. Moët Hennessy USA apprend
à ses consommateurs à connaître, déguster
et servir le champagne tel un amateur
éclairé, un « champagne master » grâce à
un nouveau site pensé pour le mobile.
Ø  Les outils proposés (glossaire, accords
mets-vins…), et le format court et
didactique des contenus ont été
développés de manière à attirer une
nouvelle génération de consommateurs
et à fidéliser les top buyers.
Ø  Pour favoriser une fréquentation
régulière, le site sera régulièrement
a l i m e n t é a v e c d e s c o n t e n u s
additionnels sur les nouvelles cuvées,
éditions spéciales, accords originaux…
CHAMPAGNES LVMH
Découvrez les autres initiatives sur #LeLuxeEstVivant
#Digital #Contenu #Connaisseurs
Cas | #3. La réalité augmentée pour charmer les visiteurs
Hermès a lancé une application mobile de
réalité virtuelle afin de s’immerger dans
l’ambiance expérientielle de sa parfumerie
ouverte à New York en septembre dernier.
Le client est invité lors de sa visite en
boutique à la télécharger pour y découvrir
des surprises visuelles (par exemple, un
cliché de la Tour Eiffel cachée dans l’espace
apothicaire) qui seraient invisibles à l’œil nu
dans les différents espaces de la boutique.
Une jolie initiative technologique faite par
la Maison Hermès pour capter l’attention
de sa clientèle.
	
  
Ø  La réalité augmentée apporte une
valeur ajoutée à la stratégie de
communication
Ø  Elle stimule l’envie et l’imagination de
la clientèle	
  
	
  
HERMÈS
#RéalitéAugmentée #Expérience
Cas | #4. Des coquelicots sur les réseaux sociaux
K e n z o a l a n c é l a c a m p a g n e
#FlowerTheWorld sur les réseaux sociaux
pour FlowerbyKenzo. Un mini-site dédié,
basé sur la technologie de Google Maps,
permet aux internautes de planter
virtuellement un coquelicot, symbole du
parfum, partout dans le monde. Chaque
coquelicot est accompagné d’un court
message de son créateur.
	
  
Ø  Les internautes peuvent parcourir la
mappemonde et les messages qui la
f l e u r i s s e n t , c r é a n t a i n s i u n e
communauté de fans autour des
parfums Kenzo
Ø  Cette initiative démontre le potentiel
créatif des outils Google pour les
campagnes Social Media.	
  
KENZO
#RéseauxSociaux #Créativité #Communautés
Vivez l’expérience sur le mini-site #FlowerTheWorld
Cas | #5. Periscope fait rayonner la Fashion Week
La marque Ralph Lauren a créé un
partenariat avec Periscope sur Twitter afin
de diffuser en direct à Londres son show de
New York. Les 10 millions d’utilisateurs ont
pu suivre le live à Piccadilly Circus, près du
Flagship Store Ralph Lauren.
Hunter a également sauté dans le train
Periscope, en lançant sa campagne mobile
#BeaHeadliner à la Fashion Week de
Londres. La marque de mode britannique a
diffusé les performances de trois musiciens
pendant son show et a répondu aux
questions des fans avant de lancer le live
sur Periscope. 
	
  
Ø  Periscope est une opportunité de
s’adresser à de nouveaux publics
Ø  L’application rend le live show vivant et
plus engageant	
  
RALPH LAUREN / HUNTER
#Periscope #FashionWeek #Engagement
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
Cas | #7. Proposer une expérience immersive
La maison Dior a réalisé une prouesse avec
son défilé spectaculaire, au cœur d’une
colline de 40 000 fleurs. Outre les invités de
marque, un large public a pu vivre cet
évènement en direct grâce à la nouvelle
application mobile DiorTV, lancée le 5
septembre dernier. Les mobinautes
pouvaient en effet profiter d’une vue 360°
(en tournant leur mobile vers le haut, le bas
ou les côtés) comme s’ils étaient assis au
pied du catwalk. Une expérience ultra-
immersive donnant une large portée à
l’évènement, en complément de la vidéo
classique postée par la Maison après le
défilé. 
	
  	
  
Ø  La vidéo à 360° est dans l’air du temps :
on la retrouve sur les timelines Facebook
et GoPro s’est récemment lancé sur ce
créneau
Ø  L’immersif est une bonne solution pour
rendre l’expérience utilisateur unique	
  
DIOR
#FashionWeek #Immersif #Vidéo360
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
Cas | #8. La bague NFC aux allures de haute couture
House Of Holland a donné la possibilité à
certains invités privilégiés d’acheter
directement les vêtements et accessoires
présentés lors du défilé SS16 grâce à une
bague équipée de la technologie NFC
(Near Field Communication), qui faisait
office de porte-monnaie électronique.
Pendant l’after show, il suffisait aux
personnes équipées de toucher un des
mannequins lorsque celui-ci passait dans la
foule pour acheter l’article de leur choix. Le
sac avec la commande était préparé en
coulisses et remis à l’acheteur à sa sortie.
	
  	
  
Ø  La marque privilégie les influenceurs
clés et garantie une exposition rapide
de ses produits sur les réseaux sociaux
Ø  Cette technologie pourrait inspirer de
nouveaux modes d’achat en boutique	
  
	
  
HOUSE OF HOLLAND
#NFC#FashionWeek #Influenceurs
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
Innovations | #1. La cosmétique connectée
Le champ de l’internet des objets est en
expansion croissante, de la maison à la
santé jusqu’à la beauté. Zoom sur une
start-up de la beauté connectée :
Feeligreen, dont le dispositif i-feel Beauty
combine des soins, un appareil à micro-
courants et une application mobile.
L'innovation i-feel Beauty se positionne à la
rencontre de la cosmétique traditionnelle,
instrumentale et connectée.
Ø  L’innovation sera présentée en janvier
au CES de Las Vegas
Ø  Une version sport pour homme devrait
voir le jour d’ici peu
I-FEEL BEAUTY
Découvrez la vidéo exclusive sur #LeLuxeEstVivant
#IoT #Beauté #Appli
Innovations | #2. L’application mobile anti-fraude
Face au fléau mondial que représente la
contrefaçon, Orange Business Services a
développé avec l’agence Moonda
l’application mobile Identity Object. Elle
est destinée à accompagner les
professionnels dans la lutte contre la
contrefaçon, tout en améliorant la
traçabilité et la connaissance client. Grâce à
son smartphone, le consommateur peut
scanner divers produits équipés de tags
N F C s é c u r i s é s , d e s t r u c t i b l e s e t
infalsifiables, pour en établir l’authenticité.
•  Meilleure traçabilité des produits
•  Arme contre la contrefaçon
•  Puissant outil marketing, qui permet de
récolter de précieuses informations sur
les utilisateurs : qui cherche quel
produit, à quel endroit et à quelle
occasion… Autant de données à activer
pour une stratégie de communication
IDENTITY OBJECT
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
#Appli #Contrefaçon
Innovations | #3. Garde-temps et paiement mobile
C’est à Shanghai que le fabricant suisse a
dévoilé sa nouvelle montre pour le
paiement mobile. Grâce à la technologie
NFC, le client pourra régler ses achats en
magasins directement avec sa montre.
Swatch devrait bientôt lancer son nouveau
produit en Suisse et rappelle que cette
technologie ne requiert pas d’énergie pour
fonctionner.
•  Face à l’Apple Watch, les horlogers
suisses sont nombreux à se lancer dans
les montres connectées
•  Le paiement mobile est désormais un
élément clé à intégrer dans les
stratégies marketing, devenant pour
beaucoup le 5ème élément du mix-
marketing
 
SWATCH
#PaiementMobile #Montre
Tendances |
What’s hot in Luxury ?
Tendances | Luxe en Asie : un continent en mutation
Malgré la tempête économique qui secoue la Chine
actuellement, le luxe n’a pas dit son dernier mot. Néanmoins,
les comportements des consommateurs chinois changent face
à cette baisse du pouvoir d’achat : le e-commerce se
développe, une belle opportunité pour les marques. Par
ailleurs, c’est l’Asie toute entière qui regorge de secrets et
certains pays se positionnent comme précurseur de tendances
mode, luxe et beauté. LeLuxeEstVivant et SoonSoonSoon
vous font embarquer pour un voyage en Asie, où les marchés
comme le Japon, la Chine et la Corée connaissent de
nombreux changements.
Tendances | Luxe en Asie : un continent en mutation
Dans son étude China’s Connected
Consumer, KPMG décrit les grandes
tendances du e-commerce qui se dessinent
en Chine pour le marché des produits de
luxe. Le cabinet souligne une confiance
accrue des consommateurs chinois tous
âges confondus dans le e-commerce.
	
  
•  Le e-commerce luxe connaît une
croissance à deux chiffres dans le pays :
le panier de luxe moyen est de 216
euros en 2015, soit +32% en un an
•  En 2020, le e-commerce devrait
contribuer à 50% du CA luxe en Chine
•  La recherche d’informations, le mutli-
device, l’influence des contenus sont
autant d’éléments déclencheurs d’achat
pour les consommateurs chinois.
#Ecommerce #Luxe
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
#Chine
Source KPMG “China’s Connected Consumer”
E-COMMERCE
Tendances | Luxe en Asie : un continent en mutation
Troisième marché du luxe après la Chine et
les Etats-Unis, le Japon fait peau neuve avec
l’ouverture de nombreuses boutiques et de
centres commerciaux de luxe. Le Japon a
longtemps été le pays de provenance des
clients étrangers pour les marques de luxe.
Désormais, c’est sur ses terres qu’il reçoit les
touristes du monde entier : ainsi dans le
centre commercial Ginza, référence du luxe
à Tokyo, 25 à 40% des achats sont réalisés
par la clientèle étrangère.
	
  
•  Les touristes chinois arrivent en masse :
3,3 millions entre janvier et août 2015,
+120% par rapport à la même période
en 2014
•  L’horlogerie suisse connaît notamment
une explosion de son chiffre d’affaires
(des ventes multipliées jusqu’à 17 fois)
#Japon #ShoppingLuxe #ParcoursAchat
JAPON
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
Tendances | Luxe en Asie : un continent en mutation
Ils ont un pouvoir d’influence incomparable
et tirent leur légitimé de leurs talents : ces
nouveaux influenceurs asiatiques sont très
c o n n e c t é s e t a d o p t e n t u n s t y l e
vestimentaire qui colle à leur personnalité.
Ils sont coréens, japonais ou chinois, leur
métier est DJ, rappeur ou chanteur : ils
redéfinissent le geste mode avec leur « cool
attitude ». Sur les réseaux sociaux locaux, ils
s o n t d e v e n u s d e s p e r s o n n a l i t é s
incontournables.
•  3 personnalités emblématiques : la DJ
japonaise Mademoiselle Yulia, le rappeur
coréen G-Dragon, la chanteuse chinoise
Li Yuchun
•  Leur portée ne se cantonne plus à leur
pays d’origine, mais rayonne sur
l’ensemble de la zone extrême-orientale,
et peut aller jusqu’au niveau mondial, en
interagissant avec les influenceurs
occidentaux.
#Influenceurs #Mode
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
#LifeStyle
INFLUENCEURS
Tendances | Luxe en Asie : un continent en mutation
La Corée ouvre la voie de nouvelles
pratiques cosmétiques « non invasives » qui
préfèrent des soins spécialisés à la chirurgie
esthétique. En effet, les Coréennes,
obsédées par la forme de visage «V-
Line» (visage très marqué en forme de V)
investissent de plus en plus dans des
masques aux effets raffermissants et
apaisants pour correspondre à cet idéal de
beauté asiatique.
•  Perspective d’adaptation pour les
marques européennes sur des produits
cosmétiques qui n’utilisent pas la
chirurgie esthétique intra cutanée
#Cosmétique #Corée #Beauté
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
V-LINE EN CORÉE
Tendances | Luxe en Asie : un continent en mutation
BNP Exane et Promise Consulting
dévoilent le classement des marques de
luxe préférées des Chinoises fortunées.
Les marques ont été évaluées par les
consommatrices chinoises en fonction
de leur exclusivité et de leur désirabilité.
#Exclusivité #Désirabilité
Découvrez le classement complet
•  Hermès, Louis Vuitton et Chanel
apparaissent comme les marques les
plus exclusives
•  Chanel, Hermès et Prada sont jugées
les plus désirables
•  Les maisons qui réalisent un équilibre
parfait entre ces deux critères sont
Hermès, Louis Vuitton, Chanel, Prada
et Dior.
Ø  Le luxe français continue à régner en
m a î t r e d a n s l e c œ u r d e s
consommatrices chinoises	
  
#Chine
CLASSEMENT
Tendances | Le luxe : passé, présent, futur
On assiste aujourd’hui à une volonté des marques de luxe de
réinvestir leur passé riche en Histoire. D’autres maisons ont
décidé d’intégrer les tendances d’aujourd’hui à leur stratégie
pour s’adapter aux besoins de la clientèle. D’autres encore
optent pour une vision futuriste du luxe et de la mode et
mettent la technologie au cœur de leurs créations.
LeLuxeEstVivant et SoonSoonSoon ont voulu vous démontrer
que la notion de temporalité est un élément stratégique pour
les marques de luxe et de mode. Entre passé, présent et futur,
découvrez l’art du storytelling.
Tendances | Le luxe : passé, présent, futur
Les maisons de luxe sont de plus en plus
nombreuses à réinvestir leur passé et à en
faire une arme marketing de choix. De
nouvelles fonctions dédiées au marketing
patrimonial apparaissent en entreprise,
visant à valoriser l’histoire et l’identité des
marques.
•  Chanel a racheté la villa Pausa construite
et décorée par Coco Chanel en 1928
•  Lancel part à la recherche de photos
d’antan et rachète des objets anciens
auprès de ses clients
•  Pour ses 150 ans, Printemps a proposé
une exposition pour renouer avec ses
valeurs originelles
Ø  Les groupes de luxe créent des cellules
dédiées au marketing patrimonial afin de
puiser dans l’héritage et l’identité des
marques pour créer un puissant
storytelling
#Patrimoine #Identité
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
RETOUR VERS LE PASSÉ
#Storytelling
Tendances | Le luxe : passé, présent, futur
#LeLuxeEstVivant fait le point sur les 10
tendances qui touchent l’industrie de la
mode et du luxe actuellement, présentées
par Tammy Smulders, Managing Partner
chez Havas LuxHub dans luxurydaily. 
1.  L’engagement est une priorité
2.  Les marques s’exposent de plus en plus
3.  Développement de quartiers shopping
thématiques
4.  L’heure est au discount !
5.  Les réseaux sociaux sont la vitrine du e-
commerce
6.  La reconnaissance visuelle rend possible
l’instantanéité
7.  Le défilé devient un canal de
communication
8.  La mode s’exprime aussi par le corps
9.  Les marques réinvestissent la haute
couture
10.  Les ambassadeurs sont les piliers d’une
bonne communication
#Digital #Mode
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant :
Partie 1 : Tendances 1 à 5
Partie 2 : Tendances 6 à 10
MODE & DIGITAL
Tendances | Le luxe : passé, présent, futur
Le Musée Métropolitain d’Art de New York a
choisi de placer la technologie au cœur de la
très attendue exposition manus x machina :
Fashion in an age of technology.
L’évènement, qui se déroulera au MET
Costume Institute du 5 mai au 14 août 2016,
sera l’occasion pour les visiteurs de
constater que la mode et la technologie
sont plus que jamais connectées.
«  Les processus automatisés et artisanaux
nécessitent le même niveau de réflexion et
d’expertise. Sans le savoir-faire du créateur,
la technologie n’est rien. Qu’il s’agisse du
fait-main ou de la fabrication automatisée,
c’est le savoir-faire du créateur qui
transforme les matériaux ordinaire en
création extraordinaire ».
Jonathan Ive, responsable du design chez Apple
	
  #Tech #Expo
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
#Mode
TECHNOLOGIE
Dès demain, les tissus technologiques vont
révolutionner notre quotidien. Prenez par
exemple Vardama, une startup new-
yorkaise créée en 2012, spécialisée dans la
haute couture.  Celle-ci vient de créer sa
première collection de mode masculine
imperméable. Cette société a mis au point
un composé spécial qui permet non
seulement de rendre un textile hydrofuge,
mais également respirant et doux pour ses
clients. Basé sur un procédé révolutionnaire
nommé Equa-Tek, son fonctionnement
repose sur un traitement individuel des
fibres du tissu à un niveau microscopique
pour les rendre résistantes à l'eau. Cette
technologie permet alors au textile de
résister à toutes formes d’éclaboussures et
d’éviter les tâches.
INNOVATION
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
#Innovation #Futur
Tendances | Le luxe : passé, présent, futur
Tendances | Le luxe : passé, présent, futur
L’exposition de Louis Vuitton s’est déroulée
à Londres jusqu’au 18 octobre. Entre passé
chargé d’histoire et vision avant-gardiste, la
c a p i t a l e b r i t a n n i q u e r e p r é s e n t e
symboliquement les valeurs de la Maison
Vuitton.
«  Ce qui se déroule dans cette exposition,
c’est la mise à nu… d’une collection et de
son élaboration. Ici, le voile se lève sur la
manière dont une inspiration peut s’emparer
de vous et aboutir en une série de
vêtements qui, mis ensemble,  font
collection. Et aussi, font œuvre. »
J.Ghosn, Directeur de la rédaction de Grazia 
	
  	
  
#Expo #Histoire
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#Londres
EXPOSITION
Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe
Le domaine du luxe s’étend à bien d’autres champs que ceux
de la mode et de la beauté. Dans un précédent article, nous
vous avions invités à réfléchir de manière ludique et
séduisante sur la notion même du luxe. En effet, chaque
individu a une représentation subjective de la notion de luxe.
LeLuxeEstVivant et SoonSoonSoon partagent avec vous ces
créations, concepts et expériences qui redéfinissent le luxe par
leur originalité ou leur territoire inattendu. 
 
Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe
MERCEDES
C’est à Londres que le constructeur
automobile s’est lancé dans l’aménagement
d’appartements dédiés aux voyageurs
d’affaires. Un pari à la fois surprenant et
innovant. Les lieux devraient être inaugurés
au cours du mois de novembre.
Ø  Un design inspiré de l’habitacle des
voitures de luxe
Ø  Un projet pilote en réponse à de
nouveaux besoins
«  Comme dans nos véhicules, nous avons
combiné des surfaces sensuelles aux lignes
claires avec des fonctionnalités high-tech
intelligentes afin de créer un monde de luxe
moderne parfaitement conçu, qui
encourage le bien-être et la relaxation ».
Gorden Wagener, Directeur du Design chez Daimler AG
	
  	
  
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#Luxe #Design #Déco
Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe
Chaque année sont organisées au Japon
des ventes aux enchères réunissant fins
gastronomes et maraîchers d’exception.
C e s é v é n e m e n t s , d e v e n u s
incontournables sur la scène japonaise,
mettent en avant des espèces
particulièrement prisées de fruits,
pouvant coûter plusieurs milliers d’euros
par unité.
Le record ? 11 000 euros pour deux
melons lors d’une vente aux enchères. Un
phénomène représentatif d’une
population prête à mettre le prix fort
pour accéder à des produits d’épicerie
fine d’exception. 
#Insolite #Japon
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#Food
FRUITS DE LUXE
Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe
Situé dans le 2e arrondissement de Paris,
le centre de flottaison Meïso vous invite à
expérimenter la sensation d’apesanteur
dans le tout premier centre de flottaison
dédié au bien-être et au développement
personnel français. Ni un spa ni un institut
de beauté, Meïso s’inspire de la
technique des caissons sensoriels
développés dans les années  1950 aux
États-Unis pour créer un pur moment de
détente hors du temps alliant apesanteur,
isolation des sens et méditation. L’ère du
slow time est en marche.
#SlowTime #Relaxation
MEÏSO
Découvrez la démonstration en images
Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe
L’heure est à la déconnexion et à
l’hyperconnexion, à l’envie d’évasion avec
la sensation d’être au bout du monde
sans l’être réellement. Des besoins
contemporains qui frisent parfois la
schizophrénie, mais qui sont aussi le reflet
d’une époque où l’on veut tout et son
contraire : l’isolement et le confort par
exemple. À la fois régressifs et en phase
avec un certain retour à la nature, les
cabanes et autres micrologements en
milieu rural séduisent désormais une
clientèle en mal d’authenticité.
Ø  Goûter aux joies de la nature semble
devenir un luxe bien mérité
Ø  Confort 5 étoiles dans des petits
bouts de paradis terrestres inconnus du
grand public
Ø  Le choix des matériaux utilisés
rappelle la nature#Voyage #Authentique
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
CABANES DE LUXE
#Nature
Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe
Dénicher une table pour deux dans un
restaurant étoilé à la dernière minute ?
Porter la robe d’un créateur à peine
dévoilée sur un podium, sans bouger le
petit doigt ? Face à une clientèle de plus
en plus exigeante, un métier se
développe à vitesse grand V pour
répondre à ses désirs : la conciergerie de
luxe. Un job qui permet d’exaucer
moyennant finances, les rêves les plus
insensés comme les lubies les plus
insolites d’une clientèle triée sur le volet.
Ø  À l’heure du digital, le métier de
concierge de luxe se modifie
Ø  Accessibilité sans faille auprès d’un
public exigeant
Ø  Les « Living Services » correspondent
à la 3ème ère du digital
#ServicesExclusifs
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#Luxe
CONCIERGERIE
Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe
L o n g t e m p s c o n s i d é r é c o m m e
l’automobile du pauvre, le vélo est
devenu un objet très tendance que les
marques de luxe n’ont pas hésité à
s’approprier. Grâce à la technologie,
certains modèles peuvent atteindre le
prix d’une voiture, voire beaucoup plus.
Ces vélos d’exception sont la preuve que
les Maisons du luxe savent surprendre
leurs clients et se diversifier.
Ø  Hermès, Gucci ou encore Hublot se
sont lancés sur ce créneau de
diversification
Ø  House of Solid propose un vélo à
500 000 dollars confectionné avec des
matériaux d’exception
#Diversification #Vélos
À BICYCLETTE
#Luxe
Le	
  vélo	
  House	
  of	
  Solid	
  Gold	
  
Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe
La designer néerlandaise Pauline Van
D o n g e n a d é v o i l é a u f e s t i v a l
SXSW Interactive en mars dernier sa ligne
d e v ê t e m e n t s f é m i n i n s a u x
c o m p o r t e m e n t s h i g h - t e c h
expérimentaux,  capables de recharger
des téléphones portables grâce à
l’énergie solaire accumulée dans le tissu.
Ø  Chacun des 100 petites panneaux
photovoltaïques est brodé à la main et
peut produire 1 watt d’électricité, qui
alimente une batterie dissimulée dans
une poche Kangourou.
Ø  Vêtement à énergie renouvelable ET
esthétique
#Mode #Technologie
ROBE SOLAIRE
#SXSW
Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe
C’est le genre de pièce portée qui mérite
un 2ème coup d’œil, tant ce vêtement
imprimé en 3D constitué de picots est
inhabituel à regarder. Développé à San
Francisco par la designer Behnaz
Farahi, Caress of the gaze fait partie de la
génération des vêtements du futur qui
réagissent en fonction de la personne qui
fixe son regard dessus. Bienvenue dans
l’ère des vêtements technologiques
sensoriels.
Ø  Caméra eye tracking dissimulée qui
permet au vêtement de répondre
physiquement à un regard posé sur lui
Ø  La technologie au service de la mode
peut être considérée comme une
extension des pouvoirs émotionnels du
corps
 
#Mode #Technologie
VÊTEMENT RÉACTIF
#3D
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  • 1. TRENDREPORT #3 | Novembre 2015   En collaboration avec le et
  • 2. SOMMAIRE   Insights l Quel avenir pour le Luxe ? Cas l Innovations Florilège #Luxe et #Digital Tendances l What’s hot in luxury ?
  • 3. Insights | Quel avenir pour le Luxe ?
  • 4. Insights | Le e-commerce 3ème marché mondial du luxe en 2025 ? #Ecommerce #Luxe Si les ventes en ligne ne pèsent aujourd’hui que 6% dans le luxe, elles représentent aujourd’hui le levier de croissance le plus dynamique du secteur. Elles ont ainsi connu une croissance annuelle de +27% ces 5 dernières années, contre +7% pour les ventes offline.     Ø  Sur le marché britannique, 11% des achats luxe se font en ligne Ø  La beauté et le prêt-à-porter représentent 7% des ventes en ligne Ø  La progression du e-commerce se fera grâce au rattrapage des marques, segments et marchés les moins avancés aujourd’hui. Source McKinsey “Get Wired for the ultimate luxury experience” Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant E-COMMERCE
  • 5. Insights | Parcours d’achat du consommateur luxe Havas Luxhub a réalisé une étude sur le parcours d’achat luxe auprès de 6 400 consommateurs dans 8 pays, portant sur 25 marques. Ø  Achats hédonistes dans 51% des cas Ø  40% des achats off line sont influencés par des contenus digitaux Ø  Les Chinois (78%) et les individus du Moyen-Orient (64%) savent ce qu’ils veulent avant d’entrer en boutique Ø  Les Chinois accordent une grande importance au storytelling Ø  Le smartphone est de plus en plus utilisé en point de vente #Personnalisation Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #ConnaissanceClient POINTS DE CONTACT Source Havas Luxhub, Consulter l’infographie
  • 6. Insights | Les marques de luxe sur les réseaux sociaux Le cabinet Brandwatch a mesuré la présence on line de 32 marques de luxe en fonction de 5 indicateurs, en écoutant plus de 721 000 conversations sur le web social. Ø  Chanel, Dior et Calvin Klein sont les marques les plus performantes sur les 5 critères Ø  Les consommateurs monopolisent la production du discours sur le luxe à 99,6% Ø  Les maisons de luxe postent en moyenne 1,6 contenus par jour sur Twitter Ø  69% des conversations luxe mode sur les réseaux sociaux sont initiées par des femmes #Contenu Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #RéseauxSociaux LUXE ET WEB SOCIAL Source Brandwatch, “Social Insights on the Luxury Fashion Industry” #SocialListening
  • 7. Cas | Innovations Florilège #Luxe et #Digital
  • 8. Cas | #1. Les émoticônes de Guerlain Guerlain propose aux internautes et aux mobinautes de télécharger l’application Feeligo pour utiliser des brand stickers La Petite Robe Noire  sur leurs messageries mobiles. Guerlain apporte ainsi une touche élégante et glamour aux messageries mobiles Facebook Messenger, Whatsapp, iMessage, Google Hangouts… avec une déclinaison de son égérie en émoticônes. •  Guerlain est un « early adopter » des nouveautés digitales •  Expérience émotionnelle en ligne unique •  Émotion et sensualité sont placées au cœur des échanges #Émoticônes #Émotion Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant GUERLAIN #Mobile
  • 9. Cas | #2. Effervescence d’initiatives digitales Le groupe LVMH a lancé aux Etats-Unis le site  ChampagneMasters.com  destiné à éduquer les consommateurs aux secrets du champagne. Moët Hennessy USA apprend à ses consommateurs à connaître, déguster et servir le champagne tel un amateur éclairé, un « champagne master » grâce à un nouveau site pensé pour le mobile. Ø  Les outils proposés (glossaire, accords mets-vins…), et le format court et didactique des contenus ont été développés de manière à attirer une nouvelle génération de consommateurs et à fidéliser les top buyers. Ø  Pour favoriser une fréquentation régulière, le site sera régulièrement a l i m e n t é a v e c d e s c o n t e n u s additionnels sur les nouvelles cuvées, éditions spéciales, accords originaux… CHAMPAGNES LVMH Découvrez les autres initiatives sur #LeLuxeEstVivant #Digital #Contenu #Connaisseurs
  • 10. Cas | #3. La réalité augmentée pour charmer les visiteurs Hermès a lancé une application mobile de réalité virtuelle afin de s’immerger dans l’ambiance expérientielle de sa parfumerie ouverte à New York en septembre dernier. Le client est invité lors de sa visite en boutique à la télécharger pour y découvrir des surprises visuelles (par exemple, un cliché de la Tour Eiffel cachée dans l’espace apothicaire) qui seraient invisibles à l’œil nu dans les différents espaces de la boutique. Une jolie initiative technologique faite par la Maison Hermès pour capter l’attention de sa clientèle.   Ø  La réalité augmentée apporte une valeur ajoutée à la stratégie de communication Ø  Elle stimule l’envie et l’imagination de la clientèle     HERMÈS #RéalitéAugmentée #Expérience
  • 11. Cas | #4. Des coquelicots sur les réseaux sociaux K e n z o a l a n c é l a c a m p a g n e #FlowerTheWorld sur les réseaux sociaux pour FlowerbyKenzo. Un mini-site dédié, basé sur la technologie de Google Maps, permet aux internautes de planter virtuellement un coquelicot, symbole du parfum, partout dans le monde. Chaque coquelicot est accompagné d’un court message de son créateur.   Ø  Les internautes peuvent parcourir la mappemonde et les messages qui la f l e u r i s s e n t , c r é a n t a i n s i u n e communauté de fans autour des parfums Kenzo Ø  Cette initiative démontre le potentiel créatif des outils Google pour les campagnes Social Media.   KENZO #RéseauxSociaux #Créativité #Communautés Vivez l’expérience sur le mini-site #FlowerTheWorld
  • 12. Cas | #5. Periscope fait rayonner la Fashion Week La marque Ralph Lauren a créé un partenariat avec Periscope sur Twitter afin de diffuser en direct à Londres son show de New York. Les 10 millions d’utilisateurs ont pu suivre le live à Piccadilly Circus, près du Flagship Store Ralph Lauren. Hunter a également sauté dans le train Periscope, en lançant sa campagne mobile #BeaHeadliner à la Fashion Week de Londres. La marque de mode britannique a diffusé les performances de trois musiciens pendant son show et a répondu aux questions des fans avant de lancer le live sur Periscope.    Ø  Periscope est une opportunité de s’adresser à de nouveaux publics Ø  L’application rend le live show vivant et plus engageant   RALPH LAUREN / HUNTER #Periscope #FashionWeek #Engagement Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 13. Cas | #7. Proposer une expérience immersive La maison Dior a réalisé une prouesse avec son défilé spectaculaire, au cœur d’une colline de 40 000 fleurs. Outre les invités de marque, un large public a pu vivre cet évènement en direct grâce à la nouvelle application mobile DiorTV, lancée le 5 septembre dernier. Les mobinautes pouvaient en effet profiter d’une vue 360° (en tournant leur mobile vers le haut, le bas ou les côtés) comme s’ils étaient assis au pied du catwalk. Une expérience ultra- immersive donnant une large portée à l’évènement, en complément de la vidéo classique postée par la Maison après le défilé.      Ø  La vidéo à 360° est dans l’air du temps : on la retrouve sur les timelines Facebook et GoPro s’est récemment lancé sur ce créneau Ø  L’immersif est une bonne solution pour rendre l’expérience utilisateur unique   DIOR #FashionWeek #Immersif #Vidéo360 Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 14. Cas | #8. La bague NFC aux allures de haute couture House Of Holland a donné la possibilité à certains invités privilégiés d’acheter directement les vêtements et accessoires présentés lors du défilé SS16 grâce à une bague équipée de la technologie NFC (Near Field Communication), qui faisait office de porte-monnaie électronique. Pendant l’after show, il suffisait aux personnes équipées de toucher un des mannequins lorsque celui-ci passait dans la foule pour acheter l’article de leur choix. Le sac avec la commande était préparé en coulisses et remis à l’acheteur à sa sortie.     Ø  La marque privilégie les influenceurs clés et garantie une exposition rapide de ses produits sur les réseaux sociaux Ø  Cette technologie pourrait inspirer de nouveaux modes d’achat en boutique     HOUSE OF HOLLAND #NFC#FashionWeek #Influenceurs Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 15. Innovations | #1. La cosmétique connectée Le champ de l’internet des objets est en expansion croissante, de la maison à la santé jusqu’à la beauté. Zoom sur une start-up de la beauté connectée : Feeligreen, dont le dispositif i-feel Beauty combine des soins, un appareil à micro- courants et une application mobile. L'innovation i-feel Beauty se positionne à la rencontre de la cosmétique traditionnelle, instrumentale et connectée. Ø  L’innovation sera présentée en janvier au CES de Las Vegas Ø  Une version sport pour homme devrait voir le jour d’ici peu I-FEEL BEAUTY Découvrez la vidéo exclusive sur #LeLuxeEstVivant #IoT #Beauté #Appli
  • 16. Innovations | #2. L’application mobile anti-fraude Face au fléau mondial que représente la contrefaçon, Orange Business Services a développé avec l’agence Moonda l’application mobile Identity Object. Elle est destinée à accompagner les professionnels dans la lutte contre la contrefaçon, tout en améliorant la traçabilité et la connaissance client. Grâce à son smartphone, le consommateur peut scanner divers produits équipés de tags N F C s é c u r i s é s , d e s t r u c t i b l e s e t infalsifiables, pour en établir l’authenticité. •  Meilleure traçabilité des produits •  Arme contre la contrefaçon •  Puissant outil marketing, qui permet de récolter de précieuses informations sur les utilisateurs : qui cherche quel produit, à quel endroit et à quelle occasion… Autant de données à activer pour une stratégie de communication IDENTITY OBJECT Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Appli #Contrefaçon
  • 17. Innovations | #3. Garde-temps et paiement mobile C’est à Shanghai que le fabricant suisse a dévoilé sa nouvelle montre pour le paiement mobile. Grâce à la technologie NFC, le client pourra régler ses achats en magasins directement avec sa montre. Swatch devrait bientôt lancer son nouveau produit en Suisse et rappelle que cette technologie ne requiert pas d’énergie pour fonctionner. •  Face à l’Apple Watch, les horlogers suisses sont nombreux à se lancer dans les montres connectées •  Le paiement mobile est désormais un élément clé à intégrer dans les stratégies marketing, devenant pour beaucoup le 5ème élément du mix- marketing   SWATCH #PaiementMobile #Montre
  • 19. Tendances | Luxe en Asie : un continent en mutation Malgré la tempête économique qui secoue la Chine actuellement, le luxe n’a pas dit son dernier mot. Néanmoins, les comportements des consommateurs chinois changent face à cette baisse du pouvoir d’achat : le e-commerce se développe, une belle opportunité pour les marques. Par ailleurs, c’est l’Asie toute entière qui regorge de secrets et certains pays se positionnent comme précurseur de tendances mode, luxe et beauté. LeLuxeEstVivant et SoonSoonSoon vous font embarquer pour un voyage en Asie, où les marchés comme le Japon, la Chine et la Corée connaissent de nombreux changements.
  • 20. Tendances | Luxe en Asie : un continent en mutation Dans son étude China’s Connected Consumer, KPMG décrit les grandes tendances du e-commerce qui se dessinent en Chine pour le marché des produits de luxe. Le cabinet souligne une confiance accrue des consommateurs chinois tous âges confondus dans le e-commerce.   •  Le e-commerce luxe connaît une croissance à deux chiffres dans le pays : le panier de luxe moyen est de 216 euros en 2015, soit +32% en un an •  En 2020, le e-commerce devrait contribuer à 50% du CA luxe en Chine •  La recherche d’informations, le mutli- device, l’influence des contenus sont autant d’éléments déclencheurs d’achat pour les consommateurs chinois. #Ecommerce #Luxe Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Chine Source KPMG “China’s Connected Consumer” E-COMMERCE
  • 21. Tendances | Luxe en Asie : un continent en mutation Troisième marché du luxe après la Chine et les Etats-Unis, le Japon fait peau neuve avec l’ouverture de nombreuses boutiques et de centres commerciaux de luxe. Le Japon a longtemps été le pays de provenance des clients étrangers pour les marques de luxe. Désormais, c’est sur ses terres qu’il reçoit les touristes du monde entier : ainsi dans le centre commercial Ginza, référence du luxe à Tokyo, 25 à 40% des achats sont réalisés par la clientèle étrangère.   •  Les touristes chinois arrivent en masse : 3,3 millions entre janvier et août 2015, +120% par rapport à la même période en 2014 •  L’horlogerie suisse connaît notamment une explosion de son chiffre d’affaires (des ventes multipliées jusqu’à 17 fois) #Japon #ShoppingLuxe #ParcoursAchat JAPON Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 22. Tendances | Luxe en Asie : un continent en mutation Ils ont un pouvoir d’influence incomparable et tirent leur légitimé de leurs talents : ces nouveaux influenceurs asiatiques sont très c o n n e c t é s e t a d o p t e n t u n s t y l e vestimentaire qui colle à leur personnalité. Ils sont coréens, japonais ou chinois, leur métier est DJ, rappeur ou chanteur : ils redéfinissent le geste mode avec leur « cool attitude ». Sur les réseaux sociaux locaux, ils s o n t d e v e n u s d e s p e r s o n n a l i t é s incontournables. •  3 personnalités emblématiques : la DJ japonaise Mademoiselle Yulia, le rappeur coréen G-Dragon, la chanteuse chinoise Li Yuchun •  Leur portée ne se cantonne plus à leur pays d’origine, mais rayonne sur l’ensemble de la zone extrême-orientale, et peut aller jusqu’au niveau mondial, en interagissant avec les influenceurs occidentaux. #Influenceurs #Mode Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #LifeStyle INFLUENCEURS
  • 23. Tendances | Luxe en Asie : un continent en mutation La Corée ouvre la voie de nouvelles pratiques cosmétiques « non invasives » qui préfèrent des soins spécialisés à la chirurgie esthétique. En effet, les Coréennes, obsédées par la forme de visage «V- Line» (visage très marqué en forme de V) investissent de plus en plus dans des masques aux effets raffermissants et apaisants pour correspondre à cet idéal de beauté asiatique. •  Perspective d’adaptation pour les marques européennes sur des produits cosmétiques qui n’utilisent pas la chirurgie esthétique intra cutanée #Cosmétique #Corée #Beauté Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant V-LINE EN CORÉE
  • 24. Tendances | Luxe en Asie : un continent en mutation BNP Exane et Promise Consulting dévoilent le classement des marques de luxe préférées des Chinoises fortunées. Les marques ont été évaluées par les consommatrices chinoises en fonction de leur exclusivité et de leur désirabilité. #Exclusivité #Désirabilité Découvrez le classement complet •  Hermès, Louis Vuitton et Chanel apparaissent comme les marques les plus exclusives •  Chanel, Hermès et Prada sont jugées les plus désirables •  Les maisons qui réalisent un équilibre parfait entre ces deux critères sont Hermès, Louis Vuitton, Chanel, Prada et Dior. Ø  Le luxe français continue à régner en m a î t r e d a n s l e c œ u r d e s consommatrices chinoises   #Chine CLASSEMENT
  • 25. Tendances | Le luxe : passé, présent, futur On assiste aujourd’hui à une volonté des marques de luxe de réinvestir leur passé riche en Histoire. D’autres maisons ont décidé d’intégrer les tendances d’aujourd’hui à leur stratégie pour s’adapter aux besoins de la clientèle. D’autres encore optent pour une vision futuriste du luxe et de la mode et mettent la technologie au cœur de leurs créations. LeLuxeEstVivant et SoonSoonSoon ont voulu vous démontrer que la notion de temporalité est un élément stratégique pour les marques de luxe et de mode. Entre passé, présent et futur, découvrez l’art du storytelling.
  • 26. Tendances | Le luxe : passé, présent, futur Les maisons de luxe sont de plus en plus nombreuses à réinvestir leur passé et à en faire une arme marketing de choix. De nouvelles fonctions dédiées au marketing patrimonial apparaissent en entreprise, visant à valoriser l’histoire et l’identité des marques. •  Chanel a racheté la villa Pausa construite et décorée par Coco Chanel en 1928 •  Lancel part à la recherche de photos d’antan et rachète des objets anciens auprès de ses clients •  Pour ses 150 ans, Printemps a proposé une exposition pour renouer avec ses valeurs originelles Ø  Les groupes de luxe créent des cellules dédiées au marketing patrimonial afin de puiser dans l’héritage et l’identité des marques pour créer un puissant storytelling #Patrimoine #Identité Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant RETOUR VERS LE PASSÉ #Storytelling
  • 27. Tendances | Le luxe : passé, présent, futur #LeLuxeEstVivant fait le point sur les 10 tendances qui touchent l’industrie de la mode et du luxe actuellement, présentées par Tammy Smulders, Managing Partner chez Havas LuxHub dans luxurydaily.  1.  L’engagement est une priorité 2.  Les marques s’exposent de plus en plus 3.  Développement de quartiers shopping thématiques 4.  L’heure est au discount ! 5.  Les réseaux sociaux sont la vitrine du e- commerce 6.  La reconnaissance visuelle rend possible l’instantanéité 7.  Le défilé devient un canal de communication 8.  La mode s’exprime aussi par le corps 9.  Les marques réinvestissent la haute couture 10.  Les ambassadeurs sont les piliers d’une bonne communication #Digital #Mode Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant : Partie 1 : Tendances 1 à 5 Partie 2 : Tendances 6 à 10 MODE & DIGITAL
  • 28. Tendances | Le luxe : passé, présent, futur Le Musée Métropolitain d’Art de New York a choisi de placer la technologie au cœur de la très attendue exposition manus x machina : Fashion in an age of technology. L’évènement, qui se déroulera au MET Costume Institute du 5 mai au 14 août 2016, sera l’occasion pour les visiteurs de constater que la mode et la technologie sont plus que jamais connectées. «  Les processus automatisés et artisanaux nécessitent le même niveau de réflexion et d’expertise. Sans le savoir-faire du créateur, la technologie n’est rien. Qu’il s’agisse du fait-main ou de la fabrication automatisée, c’est le savoir-faire du créateur qui transforme les matériaux ordinaire en création extraordinaire ». Jonathan Ive, responsable du design chez Apple  #Tech #Expo Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Mode TECHNOLOGIE
  • 29. Dès demain, les tissus technologiques vont révolutionner notre quotidien. Prenez par exemple Vardama, une startup new- yorkaise créée en 2012, spécialisée dans la haute couture.  Celle-ci vient de créer sa première collection de mode masculine imperméable. Cette société a mis au point un composé spécial qui permet non seulement de rendre un textile hydrofuge, mais également respirant et doux pour ses clients. Basé sur un procédé révolutionnaire nommé Equa-Tek, son fonctionnement repose sur un traitement individuel des fibres du tissu à un niveau microscopique pour les rendre résistantes à l'eau. Cette technologie permet alors au textile de résister à toutes formes d’éclaboussures et d’éviter les tâches. INNOVATION Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Innovation #Futur Tendances | Le luxe : passé, présent, futur
  • 30. Tendances | Le luxe : passé, présent, futur L’exposition de Louis Vuitton s’est déroulée à Londres jusqu’au 18 octobre. Entre passé chargé d’histoire et vision avant-gardiste, la c a p i t a l e b r i t a n n i q u e r e p r é s e n t e symboliquement les valeurs de la Maison Vuitton. «  Ce qui se déroule dans cette exposition, c’est la mise à nu… d’une collection et de son élaboration. Ici, le voile se lève sur la manière dont une inspiration peut s’emparer de vous et aboutir en une série de vêtements qui, mis ensemble,  font collection. Et aussi, font œuvre. » J.Ghosn, Directeur de la rédaction de Grazia      #Expo #Histoire Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Londres EXPOSITION
  • 31. Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe Le domaine du luxe s’étend à bien d’autres champs que ceux de la mode et de la beauté. Dans un précédent article, nous vous avions invités à réfléchir de manière ludique et séduisante sur la notion même du luxe. En effet, chaque individu a une représentation subjective de la notion de luxe. LeLuxeEstVivant et SoonSoonSoon partagent avec vous ces créations, concepts et expériences qui redéfinissent le luxe par leur originalité ou leur territoire inattendu.   
  • 32. Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe MERCEDES C’est à Londres que le constructeur automobile s’est lancé dans l’aménagement d’appartements dédiés aux voyageurs d’affaires. Un pari à la fois surprenant et innovant. Les lieux devraient être inaugurés au cours du mois de novembre. Ø  Un design inspiré de l’habitacle des voitures de luxe Ø  Un projet pilote en réponse à de nouveaux besoins «  Comme dans nos véhicules, nous avons combiné des surfaces sensuelles aux lignes claires avec des fonctionnalités high-tech intelligentes afin de créer un monde de luxe moderne parfaitement conçu, qui encourage le bien-être et la relaxation ». Gorden Wagener, Directeur du Design chez Daimler AG     Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Luxe #Design #Déco
  • 33. Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe Chaque année sont organisées au Japon des ventes aux enchères réunissant fins gastronomes et maraîchers d’exception. C e s é v é n e m e n t s , d e v e n u s incontournables sur la scène japonaise, mettent en avant des espèces particulièrement prisées de fruits, pouvant coûter plusieurs milliers d’euros par unité. Le record ? 11 000 euros pour deux melons lors d’une vente aux enchères. Un phénomène représentatif d’une population prête à mettre le prix fort pour accéder à des produits d’épicerie fine d’exception.  #Insolite #Japon Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Food FRUITS DE LUXE
  • 34. Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe Situé dans le 2e arrondissement de Paris, le centre de flottaison Meïso vous invite à expérimenter la sensation d’apesanteur dans le tout premier centre de flottaison dédié au bien-être et au développement personnel français. Ni un spa ni un institut de beauté, Meïso s’inspire de la technique des caissons sensoriels développés dans les années  1950 aux États-Unis pour créer un pur moment de détente hors du temps alliant apesanteur, isolation des sens et méditation. L’ère du slow time est en marche. #SlowTime #Relaxation MEÏSO Découvrez la démonstration en images
  • 35. Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe L’heure est à la déconnexion et à l’hyperconnexion, à l’envie d’évasion avec la sensation d’être au bout du monde sans l’être réellement. Des besoins contemporains qui frisent parfois la schizophrénie, mais qui sont aussi le reflet d’une époque où l’on veut tout et son contraire : l’isolement et le confort par exemple. À la fois régressifs et en phase avec un certain retour à la nature, les cabanes et autres micrologements en milieu rural séduisent désormais une clientèle en mal d’authenticité. Ø  Goûter aux joies de la nature semble devenir un luxe bien mérité Ø  Confort 5 étoiles dans des petits bouts de paradis terrestres inconnus du grand public Ø  Le choix des matériaux utilisés rappelle la nature#Voyage #Authentique Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant CABANES DE LUXE #Nature
  • 36. Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe Dénicher une table pour deux dans un restaurant étoilé à la dernière minute ? Porter la robe d’un créateur à peine dévoilée sur un podium, sans bouger le petit doigt ? Face à une clientèle de plus en plus exigeante, un métier se développe à vitesse grand V pour répondre à ses désirs : la conciergerie de luxe. Un job qui permet d’exaucer moyennant finances, les rêves les plus insensés comme les lubies les plus insolites d’une clientèle triée sur le volet. Ø  À l’heure du digital, le métier de concierge de luxe se modifie Ø  Accessibilité sans faille auprès d’un public exigeant Ø  Les « Living Services » correspondent à la 3ème ère du digital #ServicesExclusifs Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Luxe CONCIERGERIE
  • 37. Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe L o n g t e m p s c o n s i d é r é c o m m e l’automobile du pauvre, le vélo est devenu un objet très tendance que les marques de luxe n’ont pas hésité à s’approprier. Grâce à la technologie, certains modèles peuvent atteindre le prix d’une voiture, voire beaucoup plus. Ces vélos d’exception sont la preuve que les Maisons du luxe savent surprendre leurs clients et se diversifier. Ø  Hermès, Gucci ou encore Hublot se sont lancés sur ce créneau de diversification Ø  House of Solid propose un vélo à 500 000 dollars confectionné avec des matériaux d’exception #Diversification #Vélos À BICYCLETTE #Luxe Le  vélo  House  of  Solid  Gold  
  • 38. Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe La designer néerlandaise Pauline Van D o n g e n a d é v o i l é a u f e s t i v a l SXSW Interactive en mars dernier sa ligne d e v ê t e m e n t s f é m i n i n s a u x c o m p o r t e m e n t s h i g h - t e c h expérimentaux,  capables de recharger des téléphones portables grâce à l’énergie solaire accumulée dans le tissu. Ø  Chacun des 100 petites panneaux photovoltaïques est brodé à la main et peut produire 1 watt d’électricité, qui alimente une batterie dissimulée dans une poche Kangourou. Ø  Vêtement à énergie renouvelable ET esthétique #Mode #Technologie ROBE SOLAIRE #SXSW
  • 39. Tendances | Inattendu : extension du domaine du luxe C’est le genre de pièce portée qui mérite un 2ème coup d’œil, tant ce vêtement imprimé en 3D constitué de picots est inhabituel à regarder. Développé à San Francisco par la designer Behnaz Farahi, Caress of the gaze fait partie de la génération des vêtements du futur qui réagissent en fonction de la personne qui fixe son regard dessus. Bienvenue dans l’ère des vêtements technologiques sensoriels. Ø  Caméra eye tracking dissimulée qui permet au vêtement de répondre physiquement à un regard posé sur lui Ø  La technologie au service de la mode peut être considérée comme une extension des pouvoirs émotionnels du corps   #Mode #Technologie VÊTEMENT RÉACTIF #3D Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 40. Contact | Retrouvez-nous sur les réseaux sociaux En collaboration avec le www.facebook.com/LeLuxeEstVivant https://twitter.com/LeLuxeEstVivant http://fr.slideshare.net/LeLuxeEstVivant Suivez notre actualité quotidienne Luxe et Digital sur les réseaux sociaux https://instagram.com/LeLuxeEstVivant Retrouvez nos TrendReports sur Slideshare
  • 41. Contact | En savoir plus sur #LeLuxeEstVivant En collaboration avec le leluxeestvivant@mondadori.fr vous est proposé par www.leluxeestvivant.com