TrendReport #14 by #LeLuxeEstVivant

présente
TRENDREPORT #
Décembre 2016
14

INSIGHTS |
Cinq études qui ont marqué 2016:
-L'intimité entre marques et clients étudiée par MBLM
- Le nouveau visage du luxe en Asie par l’agence Les
Gens
-Marques de luxe et engagement : l'émotion au cœur des
stratégies par l’Ifop
-De l'intérêt d'une stratégie multicanale par Contactlab et
Exane BNP Paribas.
-Ipsos décrypte les nouveaux visages du luxe
L’achat de luxe n'est pas rationnel. La dimension
émotionnelle, et même la relation intime avec les
marques, participent au comportement d'achat du
consommateur. Le digital, utilisé à bon escient,
enrichit cette relation, à condition qu'il ne se
cantonne pas à la collecte de data mais qu'il permette
une communication plus personnalisée.
MBLM/LES
GENS/IFOP/CONTACTLAB EXANE
BNP PARIBAS/IPSOS
Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
International Etude
Le luxe dans le monde
Digital

INSIGHTS |
Dans son étude « Digital IQ Index : Fashion », L2
évalue les compétences digitales de 85 marques de
mode, sur la base de leur site internet, de leur
marketing digital, des réseaux sociaux et de leurs
applications mobiles.
• Gucci est en tête, grâce aux améliorations de son
site e-commerce et de sa visibilité sur les réseaux
sociaux.
• Figurent également dans le classement :
Burberry, Ralph Lauren, Coach, Tory Burch, Kate
Spade, Michael Kors, Louis Vuitton, Tommy
Hilfiger, Cole Haan, Stuart Weitzman.
• Dior et Chloé enregistrent les plus fortes
progressions grâce à des mises à jour de leurs
sites.
Gucci a multiplié les innovations digitales
depuis un an, recueillant un nombre élevé de
vues sur Facebook et enrichissant le contenu de
son site pour mener le visiteur vers l'achat. La
marque de Kering maîtrise en particulier les
techniques de la gamification.
GUCCI
Digital E-commerce
Le top des marques digitales
Fashion

INSIGHTS |
À travers huit tendances, la nouvelle étude Futur(s) de
Peclers tente d’identifier les dynamiques socio-culturelles
pour les cinq prochaines années et de répondre à la
question « Comment naviguer dans la complexité ? » :
• Les bouleversements des codes identitaires et
modèles sociétaux.
• Les nouvelles frontières de la science et de la
technologie.
• L’hédonisme et l’expression du bien-être.
• La révolution de l’économie collaborative.
• La mondialisation et ses implications culturelles,
économiques ou sociales.
• La relation à la nature et les enjeux
environnementaux.
• Les nouveaux rapports au temps et à l’espace.
• La quête de sens et de transcendance.
Hédonisme, singularité, émotion, bouleversement
des codes identitaires, nouveaux rapports au temps
… L’étude Futur(s) #16 pointe du doigt des
changements globaux et donne de nombreuses
pistes pour aider les marques à les appréhender.
PECLERS
Etude Hédonisme
Célébrer sa singularité
Insights

CAS|
Les cinq articles de #LeLuxeEstVivant les plus repris
sur les réseaux sociaux :
• Do it yourself
• Avec Chanel, le vernis devient un art
• Burberry inaugure le « Snapcode »
• Faire son shopping chez Macy’s en réalité virtuelle.
• Tommy Hilfiger repousse les limites digitales de la
Fashion Week
Art, personnalisation, réalité virtuelle, Snapchat,
défilés sur les réseaux sociaux : ces opérations
sont emblématiques des tendances de l'année
dans l'univers du luxe. Elles devraient se
poursuivre en 2017, avec d'autres technologies,
comme les chatbots, l’intelligence artificielle ou
la gamification.
CINQ OPÉRATIONS
QUI ONT MARQUÉ 2016
Réseaux sociaux Instagram Snapchat
Quand les marques s’emparent du
digital

CAS|
Chanel développe un nouveau volet de son
brand content en collaborant avec celle qui
incarne aujourd’hui la parisienne rock et chic.
Une belle vitrine pour la marque à
l’international.
CHANEL
Brand content Egérie Blog
Créer une plate-forme de lifestyle
En partenariat avec Caroline de Maigret, Chanel
crée CdMdiary by Caroline de Maigret, une plate-
forme pour mettre en valeur « un art de vivre
résolument ancré dans l'époque. »
Au menu de ce site visuel à l’esthétique Instagram :
backstages, interviews musicales, leçons de style,
meilleures adresses parisiennes…

CAS|
Marc Jacobs Beauty a lancé un casting sur Instagram
pour recruter la prochaine « vloggeuse » star de la
ligne.
Les internautes sont invitées à poster une vidéo sur
Instagram en tagguant leur vidéo #CastMeMarc et
@MarcBeauty. Dix finalistes sélectionnées par la
marque s'envoleront pour New York où un jury
présidé par Marc Jacobs sélectionnera les trois
expertes de la beauté qui participeront à son
programme #BeautyMarc.
Déjà utilisé par la marque pour caster des
modèles, la mécanique du casting Instagram
est extrêmement efficace pour créer du User
Generated Content et de la viralité auprès de la
communauté millenial.
MARC JACOBS
Instagram Casting Vlogs
Recruter sur Instagram

CAS|
Dolce & Gabbana a créé deux mascottes, des
caricatures des fondateurs de la Maison - Domenico
Dolce et Stefano Gabbana – et les envoie faire le tour
du monde. Le coup d’envoi du périple a été donné par
un court-métrage animé sur la page Instagram de la
marque.
A Londres, les deux personnages ont visité des lieux
emblématiques, et posé avec leurs fans, puis direction
Paris, New York, Milan, Tokyo…
Cette tournée #DGClone est immortalisée par des
photos et des vidéos souvenirs postées sur Instagram.
Fendi a organisé au printemps dernier une
campagne du même style avec ses deux
mascottes à la fourrure flashy, les Fendirumi.
Une idée festive qui permet d’animer et
d’incarner une marque, de créer de la proximité
à travers le monde. Mais aussi de développer du
business.
DOLCE & GABBANA
Vidéo Instagram Mascottes
Le tour du monde des mascottes
Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant

CAS|
SPÉCIAL VIDÉOS DE NOËL
A chaque marque sa façon de mettre en scène la magie de
Noël.
Montblanc raconte Noël de façon classique mais charmante
en mettant en valeur son artisanat. En parodiant la famille
idéale le soir de Noël, Mulberry est assuré de son effet : faire
rire et toucher un large public. Guerlain livre un joli conte de en
vidéo 360° pour découvrir le côté aventurier, féminin et ludique
de son parfum chéri, La Petite Robe Noire.
Le jeu est de plus en plus présent, grâce au digital. Miu Miu
vise les minnenials avec son jeu des « Sept Péchés
Capitaux ». Lancel retrace un jeu de piste digital et viral à
travers la France.
Vidéos, réseaux sociaux, interaction… tous les nouveaux
moyens sont au service d’un brand content intelligent. De quoi
nourrir de belles et drôles histoires qui touchent et créent de
l’émotion.
CAS
Brand Content Vidéo

CAS|
Miu Miu organise pour son eau de parfum un jeu
interactif, « Les Sept Péchés Capitaux ». Sur le
site de la marque, les internautes peuvent faire
pivoter le flacon et voir défiler les sept péchés
capitaux jusqu’à ce que le parfum s’arrête sur un
des péchés, associé à une mini-vidéo mettant en
scène la fragrance.
Les internautes sont ensuite invités à « partager
leur péché » sur les réseaux sociaux ou à tirer au
sort un autre « péché ».
Avec ce jeu régressif, Miu Miu met le projecteur
sur son parfum pour les fêtes. La marque n’est
pas la seule à utiliser le registre du jeu et de la
vidéo ludique, une technique qui fait de plus en
plus d’adaptes.
MIU MIU
Gamification Brand Content Expérience
Un jeu interactif autour des péchés

CAS|
Mulberry revisite de manière décalée le rituel familial
des fêtes dans un mini-film à l’humour grinçant où les
enfants jouent le rôle d’adultes… tout en mettant en
vedette l'un de ses sacs iconiques, le Bayswater.
Proposé avec une bande annonce, ce court-métrage
en deux parties est écrit par Hugo Guinness, à qui
l’on doit notamment The Grand Budapest Hotel.
En parodiant la famille idéale le soir de Noël,
Mulberry est assuré de son effet : faire rire et
toucher un large public, avec une vidéo au
potentiel viral.
MULBERRY
Court-métrage Brand Content Digital
Un court-métrage grinçant

CAS|
Lancel a réalisé #escapadelancel, une vidéo
interactive qui permet de suivre à travers la
France une jeune femme (le mannequin et
styliste Langley Fox Hemingway) et un jeune
homme (le mannequin et acteur Noah Mills).
Par textos et posts, mais aussi colis interposés,
le jeune couple s’échange des indices pour se
donner rendez-vous.
L’internaute est invité à participer en interagissant
avec la vidéo à des moments-clés.
Le jeu de piste de Lancel utilise les règles
classiques du jeu remodelées à la sauce
digitale et virale. Le double objectif de cette
opération est de faire participer les clients – les
jeunes surtout - à un challenge digital ludique
mais aussi d’inciter au partage et à l’achat.
LANCEL
Gamification Brand Content Digital
Jeu de piste romantique

CAS|
Montblanc offre pour Noël un film d’animation « à
l’ancienne » qui suit le travail de trois artisans
fabriquant trois produits phares de la marque :
montre, stylo plume et portefeuille, des cadeaux
idéaux pour les fêtes.
Les personnages ont été réalisés en pâte à
modeler façon marionnettes en bois. Cette
campagne a été diffusée sur le site de la marque
et sur les réseaux sociaux avec le mot-clé
#UnboxTheMagicOfCraft.
Montblanc raconte Noël de façon classique, en
douceur, avec un film touchant. En 2015, la
marque avait proposé un joli conte de Noël
dans Londres sous la neige.
MONTBLANC
3D Animation Vidéo
Un film d’animation pour raconter
l’artisanat

CAS|
Guerlain nous invite à suivre La Petite Robe
Noire qui prend vie dans une vidéo 360°,
découvre l’effervescence de la vie urbaine et
parvient au plus près des étoiles pour rejoindre
son amour.
Les internautes partent à la poursuite du
personnage et s’élèvent de plus en plus haut en
sa compagnie, tout en visualisant le décor animé
à leur guise. Emotion, vertige et engagement
garantis.
À l’instar de Serge Lutens, Prada, ou
encore Jean Paul Gaultier, les marques de
parfumerie utilisent de manière croissante les
vidéos 360° pour donner vie à leurs univers,
que ce soit dans une démarche de pédagogie
sur la fabrication des fragrances, ou pour
plonger dans un monde imaginaire.
GUERLAIN
Vidéo 360 Brand content Interactivité
Un conte pour atteindre les étoiles

INNOVATIONS|
Après avoir lancé en novembre la possibilité de
tagguer des produits sur les photos, Instagram se
positionne sur le live et l’éphémère.
Les utilisateurs, et notamment les marques,
pourront désormais diffuser en direct des Stories
Vidéo d’une durée maximale d’une heure. Les
abonnés à la marque recevront une notification
pour les informer de la diffusion, et ils pourront
commenter et envoyer des likes en direct.
Les utilisateurs peuvent aussi envoyer des
messages vidéo à leurs amis… comme sur
Snapchat, dont c’est la fonctionnalité principale.
Ces messages ne pourront être visionnés que deux
fois avant de disparaître.
Le Live, une nouvelle opportunité pour les
marques de luxe de partager des contenus
exclusifs en direct : backstages de défilés,
interviews de créateurs…
INSTAGRAM
Snapchat Instagram Live
Instagram développe le
live

INNOVATIONS|
Début décembre, eBay a ouvert un pop-up store
d’un nouveau genre au cœur de Londres.
Le concept ? Encourager ses visiteurs à apprécier
leurs courses de Noël et à évacuer leur stress.
Comment ? Grâce à des cabines biométriques
basées sur des technologies bio-analytiques et sur
de la reconnaissance faciale.
Le dispositif permettait de mesurer les émotions
ressenties par les visiteurs pendant qu’ils
cherchaient des cadeaux de Noël sur eBay, et
identifiaient les trois articles qui les avaient le plus
touchés. Au milieu de l’espace figurait une
« tapisserie émotionnelle » de 20 m², représentant
en temps réel l’évolution du niveau de stress des
shoppers.
Un événement de deux jours qui capitalise sur
un insight fort - celui des redoutées courses de
Noël - et surfe sur la tendance de fond
du shopping émotionnel.
EBAY
Pop-up store Neurosciences Commerce
Un pop-up store connecté
aux émotions

INNOVATIONS|
L’artiste et activiste Kasia Molga a créé Human
Sensor, des vêtements-origami qui s’illuminent de
différentes couleurs selon la qualité de l’air.
Elle a ainsi imaginé une tenue futuriste qui collecte,
analyse et projette sur sa surface des informations
sur la qualité de l’air.
Lorsque l’air est relativement pur, les alvéoles du
vêtement imitent le va-et-vient de la respiration et
alternent entre blanc et bleu. Mais dès que la
pollution se fait sentir, le vêtement vire au rouge de
manière à en informer son porteur et son entourage.
Une performance artistique et citoyenne où la
technologie se met au service d’une cause, celle
du combat pour la qualité de l’air.
HUMAN SENSOR
Environnement Wearable Fashion tech
Des vêtements qui
sensibilisent à la pollution

INNOVATIONS|
Serge Lutens adopte les dernières innovations
digitales pour faire de sa boutique un « cabinet de
curiosités numérique » et faire découvrir son univers
: réalité augmentée, appli mobile, chatbot…
Ainsi, un casque Oculus permet de se plonger dans
le jardin secret de M. Serge Lutens, son riad à
Marrakech. L'offre est remise en scène avec une
galerie consacrée aux éditions limitées, un petit
boudoir pour visionner les vidéos en réalité virtuelle
et un espace de découvertes olfactives. L’adresse
trouve aussi un prolongement dans une application
mobile. Un chatbot bilingue permet de converser
avec la marque et d'identifier le point de vente le
plus proche.
Une annonce reprise dans les médias qui
intervient juste avant les fêtes de fin d'année et
alors que le groupe japonais Shiseido, qui vient
d'acquérir la licence Dolce & Gabbana, souhaite
se développer dans les fragrances.
SERGE LUTENS
Réalité virtuelle Chatbot Application
Une boutique « cabinet de
curiosités » numérique

INNOVATIONS|
La jeune marque londonienne Unmade propose une
démarche inédite : produire des pulls fabriqués
industriellement, mais totalement customisables. En
effet, l’acheteur peut choisir une coupe et y
appliquer les couleurs, motifs et initiales de son
choix grâce à une interface simple et ludique sur son
site.
Aujourd’hui, Unmade collabore avec Opening
Ceremony, pour une collection capsule disponible en
exclusivité sur le site Farfetch.
La prouesse de cette start-up est d’avoir inventé
la maille sur-mesure premium de masse, en
développant une technologie de tricot numérique.
Une technologie rendue célèbre par les Nike
Flyknit, et utilisée par Ikea pour ses sièges.
UNMADE X OPENING CEREMONY
Do it yourself Innovation Mode
Créer son pull pour Noël
Retrouvez l'article

INNOVATIONS|
Pendant les fêtes, la chaîne américaine de grands
magasins Nordstrom a lancé un service d’ « e-gifting
».
Le principe est simple : l'acheteur choisit un article
sur le site ou l'application, le paye en ligne et envoie
un message au destinataire. Celui-ci peut alors
saisir la taille ou la couleur qu’il préfère, et renseigne
son adresse afin de recevoir le cadeau à domicile. Il
peut aussi opter pour un autre article sur le site ou
demander un bon cadeau, sans que l’offreur ne soit
au courant.
Nordstrom est le premier distributeur à tester ce
service et l’a également complété par un assistant
virtuel (chatbot) pour faciliter le choix de l'acheteur.
Les fêtes de fin d’année sont l’occasion de tester des
solutions innovantes. Ici, la technologie du chatbot
assortie à un service de vente en ligne simplifié et
personnalisable rassure l’acheteur, tout en améliorant
les performances de l’e-commerçant.
NORDSTROM
Sur-mesure Commerce Chatbot
Un service d’ « e-gifting »

INNOVATIONS|
La firme américaine Applied DNA Sciences, qui
développe une technologie basée sur l’ADN pour
prévenir la contrefaçon, travaille également sur la
traçabilité du coton.
La chaîne d’approvisionnement du coton est en effet
l’une des plus opaques. Cultivé dans plus de 100
pays, la fibre de coton suit une transformation
complexe à travers de multiples étapes, qui sont
autant d’occasions de tricher et de brouiller les
pistes. Le but d’Applied DNA Sciences est de
nettoyer cette chaîne d’approvisionnement en
éliminant toute contrefaçon ou recours à de la main-
d’œuvre subissant du travail forcé.
L’utilisation de l’ADN naturel contenu dans la
fibre de coton ou d’ADN fabriqué pourrait
permettre d’assurer une véritable traçabilité de
la plante au produit fini. Le procédé n’est pour
l’instant qu’à l’état de recherche. Mais cela suffit
pour qu’une marque ou un distributeur puisse
se saisir du sujet et investiguer sa chaîne
d’approvisionnement.
APPLIED DNA SCIENCES
Supply chain Traçabilité Green
Et si l’ADN permettait la
traçabilité du coton ?
En savoir plus

TENDANCES|
Le nouveau luxe
Réalité virtuelle & Culture

|
Le nouveau luxe
A l’occasion du Paris Luxury Summit, Grazia s’est
interrogé et a interviewé ses partenaires sur ce que
représente le luxe aujourd’hui et sur les avancées des
marques dans ce sens.
Pour Guillaume Beauquesne (Mondadori Publicité),
« L’achat de produits de luxe permet à chacun de se
singulariser, d’exprimer sa personnalité, plutôt que de
montrer son appartenance à un groupe social, comme
c’était le cas auparavant. Grazia se veut le miroir de
cette nouvelle consommation du luxe, plus libre, plus
ouverte, plus créative ».
Emmanuel Vivier (HUB Institute) estime que les
entreprises du luxe « sont encore très en retard en ce
qui concerne l’expérience et la relation client. Trop
souvent elles ont traduit leur univers de marque sur
Internet par du « beau », mais elles ont raté la
dimension clef de l’ère à venir ».
Pour Anne-Sophie Lefebvre (KR Media), « Le luxe est
pluriel » et il faut accompagner les nouveaux clients.
Pour Stéphanie Mercury (Yves Saint Laurent Beauté),
YSL Beauté « incarne la signature beauté de la plus
subversive des marques couture parisienne ». Enfin,
pour Joseph Ghosn (Grazia), « Le temps est une
valeur fondamentale du luxe » et il faut aider les
lectrices à
prendre du temps pour elles.
TENDANCES

TENDANCES|
Pour Guillaume Beauquesne, Key Account Director
Mondadori Publicité, Grazia a un positionnement très
actuel qui tient à « son rapport totalement décomplexé
et assumé à la consommation.
Grazia réconcilie la cristallisation du désir (éditorial
haut de gamme, direction artistique pointue, niveau
des séries mode) et l’incitation à l’achat (ouverture par
la sélection des dix indispensables de la semaine,
wording spécifique : irrésistibles, indispensables, love
love love, fashion alerte…). Les déclinaisons digitales
poussent naturellement encore plus le curseur vers la
consommation, en jouant sur l’immédiateté et le drive-
to-store. »
GUILLAUME BEAUQUESNE
Mondadori Interview Media
Grazia, « un activateur de
désir »

TENDANCES|
Emmanuel Vivier, co-fondateur du HUB Institute, a un
regard dur mais lucide sur les efforts qui restent à faire
en matière de relation client. Cet expert en marketing
digital rappelle qu’ « une transformation numérique est
un chantier colossal. Il s’agit de repenser sa stratégie,
sa culture et son organisation, de remettre à jour sa
technologie et sa donnée client, de revoir son
marketing et son expérience client et de mettre de
nouveaux moyens de mesure ».
Autre défi : celui des réseaux sociaux, difficile pour des
entreprises qui « mettaient six mois à concevoir une
campagne ou un visuel léchés (et qui) doivent
désormais se réorganiser (en interne et avec leurs
agences) pour savoir comment proposer des contenus
et des services créatifs, inspirants de manière quasi
quotidienne dans de multiples formats (social, vidéo,
mobile) ».
EMMANUEL VIVIER
HUB Institute Interview Consumer
Proposer un parcours client
personnalisé, utile et agréable

TENDANCES|
Anne-Sophie Lefebvre, Directrice associée de KR
Media fait le parallèle entre l’arrivée d’un « luxe à
double vitesse » et l’apparition d’une nouvelle
population de consommateurs.
« Des individus à la recherche de justifications
mettant l’emphase sur l’authenticité et le savoir-faire
et apportant du sens et des valeurs à leur
consommation. Ce sont les Henrys (High Earners
Not Rich Yet). Ambivalente, c’est aussi une
population ultra connectée, très ancrée dans son
temps, séduite par des objets faisant appel au passé
tout en proposant une vision contemporaine.
Cette population est à l’image des enjeux auxquels
les marques de luxe doivent faire face aujourd’hui et
dans l’avenir. Capitaliser sur leur histoire de marque
tout en faisant preuve de modernité en investissant
de nouveaux territoires d’expression. »
ANNE-SOPHIE LEFEBVRE
KR Media Interview Cibles
Un luxe à double vitesse

TENDANCES|
Stéphanie Mercury, Directrice générale France
d’Yves Saint Laurent Beauté, dresse un portrait de
la marque et de la femme qu’elle incarne en
rappelant la philosophie : « Inspirer, c’est
commencer à convaincre »… « Être à l’écoute de sa
clientèle est également primordial dans l’approche
du nouveau luxe que nous souhaitons véhiculer :
une marque qui vit avec son temps, connectée avec
ses consommateurs dans le souci d’anticiper leurs
besoins et de répondre au mieux à leurs attentes, à
leur envies et coups de cœur ».
« La marque YSL migre actuellement vers une
modernité branchée qui parle aux femmes
d’aujourd’hui ; ces femmes qui revendiquent leur
vision assumée de la liberté, de l’audace et de
l’instant présent, le tout dans une « cool attitude ».
STÉPHANIE MERCURY
YSL Beauté Interview Vision
L’authenticité constitue un atout
majeur

TENDANCES|
Joseph Ghosn, Directeur de la rédaction de Grazia, livre sa
vision du luxe actuel, la façon dont Grazia évoque le luxe et
son rôle dans le décryptage et l'accompagnement du désir
de ses lectrices.
Pour lui, « arriver à prendre du temps, c’est le vrai luxe ».
Un luxe que l’on atteint avec des approches et des écritures
différentes, à l’image des femmes d’aujourd’hui.
« Grazia est un lien entre la lectrice et l’univers du luxe qui
raconte des histoires. Nous les décryptons pour elle en
accord avec ses désirs de mixité », de nouveau luxe…
JOSEPH GHOSN
Grazia Interview vidéo Valeurs
Le temps est une valeur
fondamentale du luxe
Voir la vidéo sur LeLuxeEstVivant

|
Toujours plus de réalité
virtuelle
La réalité virtuelle, nouvel avenir du luxe ? Les
contraintes techniques et les coûts baissant, les
marques s’engouffrent dans cette tendance. Prada x
Prada pourrait devenir un best practice car c’est la
première expérience utilisant des technologies de
pointe au service de la création. Des formats encore
plus immersifs et plus interactifs : le brand content
nouvelle génération est en train de naître !
Vous ne pouvez pas aller à New York ce Noël ? Google
a pensé à vous : à travers le dispositif en réalité
virtuelle Window Wonderland, vous pourrez découvrir
la magie des vitrines new-yorkaises en son et lumières,
avec en bonus des guides audio enregistrés avec les
directeurs créatifs qui les ont imaginées.
De son côté, la mode anglaise s’est associée à Google
pour créer une plate-forme éducative, avec notamment
des contenus en réalité virtuelle.
TENDANCES

TENDANCES|
Pour sa première expérience de réalité virtuelle,
Prada a fait appel à l’agence spécialisée dans le
luxe Mazarine, qui a créé Prada x Prada, une
expérience totalement interactive. Une sorte de
voyage sensoriel olfactif dans le monde onirique de
ses deux parfums, L’Homme Prada et La Femme
Prada. La vidéo interactive de près de 10 minutes
est une sorte d’allégorie de l’homme, être aux
multiples facettes. Au fil du parcours, l’internaute
découvre des espaces 3D interconnectés et des
tableaux qui illustrent les différentes facettes des
deux parfums. Il peut, en choisissant entre trois
chemins, associer de multiples décors (collages,
reflets, trompe-l’œil…) et créer sa propre expérience
virtuelle.
Cette prouesse est rendue possible par la
combinaison de trois techniques : l’interactivité
qui permet à l’utilisateur d’afficher jusqu’à 466
espaces différents ; la 3D stéréoscopique qui
crée une expérience avec une qualité d’image
incroyable et le son spatialisé qui permet de
ressentir l’origine d’un son dans
l’environnement à 360° et de juger de sa position
dans l’espace virtuel.
PRADA X PRADA
Réalité virtuelle Vidéo 3D
Voyage olfactif en réalité
virtuelle

TENDANCES|
Pour les fêtes, Google s’est associé à une douzaine
de retailers de New York pour créer Window
Wonderland, une expérience en réalité virtuelle qui
permet à tous d’explorer la magie des vitrines de
Noël.
Pour ce faire, l’équipe Google Art, Copy & Code a
pris des centaines de photos haute résolution de 18
magasins, dont Bloogmindale’s, Saks Fifth Avenue
ou encore Tiffany, qui ont ensuite été rassemblées
sur un panorama.
Chaque vitrine peut être visualisée en 2D ou à 360°,
et renvoie vers l’e-boutique du distributeur.
Créant ainsi un nouveau pont entre expérience
physique et digitale, cette opération rend les
traditionnelles vitrines de Noël accessibles à
tous. A quand une opération similaire à Paris ?
WINDOW WONDERLAND
Réalité virtuelle E-commerce 3D
Admirer les vitrines de Noël de
New York de chez soi
En savoir plus

TENDANCES|
Le BFC s’est associé aux équipes de Google Arts &
Culture pour célébrer la mode anglaise à travers une
plate-forme éducative, avec notamment des contenus
en réalité virtuelle.
Plus de 1000 contenus, dont 20 expositions
multimédias, 25 vidéos et 3 expériences en réalité
virtuelle, ont ainsi été produits.
Pour l’occasion, Paul Smith a designé une édition
spéciale du Google Cardboard. On pourra également
découvrir une expérience en VR au cœur de l’atelier
de Manolo Blahnik.
Une longueur d’avance pour la mode anglaise,
qui en s’associant avec Google marque un
grand coup dans le paysage de la mode
internationale. Cette collaboration permet de
montrer l’infinité de possibilités créatives et
pédagogiques offertes par la réalité virtuelle.
BRITISH FASHION COUNCIL
Et GOOGLE ARTS & CULTURE
Mode Réalité virtuelle Art
Plus de 1000 contenus pour
explorer la mode anglaise
En savoir plus

|
Le luxe
se ressource dans la culture
Les liens entre art et couture sont nombreux et de Vuitton à
Versace en passant par Longchamp, de nombreux artistes
ont apposé leur signature sur des éditions limitées
d'accessoires. Mais les éditions art collector du sac Lady
Dior vont plus loin, allant jusqu’à devenir une exposition
itinérante.
Autre initiative intéréssante : Tiffany & Co décrypte l’art
contemporain, à travers une websérie réunissant des
experts.
Mode et littérature font également sens. Gabrielle Chanel
déclarait que les livres étaient ses meilleurs amis. Yves
Saint Laurent mettait des extraits de poésie sur ses
vêtements et Sonia Rykiel avait installé une bibliothèque
dans sa boutique parisienne… Une tradition reprise
aujourd’hui par les marques Proêmes de Paris et Tila
March. S’associer à la littérature n’est pas anodin : c’est
une invitation à feuilleter, à prendre son temps, à ralentir….
TENDANCES

TENDANCES|
Mode et littérature, un lien ancien. Parmi les grands
créateurs, Gabrielle Chanel déclarait que les livres
étaient ses meilleurs amis. Yves Saint Laurent mettait
des extraits de poésie sur ses vêtements et Sonia
Rykiel avait installé une bibliothèque dans sa boutique
parisienne…
Parmi les exemples plus récents, la marque Proêmes
de Paris prône dans ses collections le slogan
#lesfillesquilisentsontplussexy.
Pour ses dix ans, Tila March a demandé à Colombe
Schneck d’écrire un recueil de dix nouvelles racontant
dix quartiers parisiens.
Sans oublier l’exposition « Culture Chanel, la femme
qui lit », qui présente la bibliothèque de Gabrielle
Chanel jusqu’au 8 janvier à Venise.
La mode, ce n’est plus seulement s’acheter une
robe ou un sac. L’histoire de la marque, aussi belle
et historique soit-elle, n’est parfois plus suffisante
pour générer du sens et susciter le désir.
S’associer à la littérature n’est pas anodin : c’est
une invitation à feuilleter les pages d’un livre, à
prendre son temps, à ralentir….
PROÊMES DE PARIS/TILA MARCH
Mode Art
Lettres et paraître
Littérature

TENDANCES|
New ways of seeing ou l’art contemporain comme vous
ne l’avez jamais vu. Dans une série de cinq vidéos,
Tiffany & Co réunit artistes, critiques ou encore historiens
de l’art qui éclairent la façon dont nous percevons l’art
aujourd’hui.
Dans la première vidéo, « Art contains multitudes »,
Jerry Saltz, critique au New Yorker Magazine, interviewe
trois artistes contemporains sur leur façon de travailler
mais aussi la perception de l’art par leur public : Shantell
Martin, Kehinde Wiley et Oliver Jeffers.
Le joaillier et magasin de luxe montre une
nouvelle fois ses affinités avec le monde de l’art.
D’une façon ludique, le format de la websérie
permet de s’adresser au plus grand nombre et
notamment les jeunes. L’art ne change pas le
monde mais la vision que l’on s’en fait…
TIFFANY & CO
Brand content Websérie Art
Regard sur l’art
Voir la vidéo

TENDANCES|
Initié en juin dernier avec Marc Quinn lors de
l'ouverture de la House of Dior à Londres, Dior a
ensuite développé son projet Dior Lady Art en
donnant carte blanche à six autres artistes anglo-
saxons. Chacun d’entre eux a transposé son univers
ou sa technique sur des sacs ou accessoires en série
limitée.
L'Anglais Ian Davenport a apposé ses rayures sur du
veau métallisé, l'Américain Matthew Porter a adapté
ses collages rétro, Daniel Gordon a créé un décor en
fourrure, Mat Collishaw a imprimé un papillon en gros
plan, Jason Martin a sculpté le cuir de reflets dorés…
L’ensemble a été exposé dans un pop-up store à
Miami en novembre pendant la Art Basel. Il poursuit
ensuite son voyage à Londres, Los Angeles, Dubaï,
Pékin, Séoul et Paris.
Avec sa forme iconique, le sac Lady Dior laisse une
large surface aux créateurs pour s'exprimer, le
cannage cédant la place aux matières et aux motifs
les plus fous. Cette série collector vit déjà comme
une exposition itinérante… Aura-t-elle un jour sa
place dans un musée ?
LADY DIOR
Collaboratif Art Exposition
Accrocher une œuvre d’art à
son bras

SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
@LeLuxeEstVivant LeLuxeEstVivant
LeLuxeEstVivant LeLuxeEstVivant
www.LeLuxeEstVivant.com
Contactez-nous

en collaboration avec
VOUS EST PROPOSÉ PAR
et

TrendReport #14 by #LeLuxeEstVivant

Contenu connexe

Tendances

Similaire à TrendReport #14 by #LeLuxeEstVivant

TrendReport #14 by #LeLuxeEstVivant