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TRENDREPORT #6 |
Février 2016	
  
En collaboration avec le
et
SOMMAIRE 	
  
Insights l Quel avenir pour le Luxe ?
Cas l Innovations Florilège #Luxe et #Digital
Tendances l What’s hot in luxury ?
Insights |
Quel avenir pour le Luxe ?
Les produits personnels de luxe pèsent, eux, 253
milliards d’euros, avec une croissance de 1% à 2%, plus
faible qu’en 2014 (+5%). Les prévisions 2016 sont plus
optimistes.  
Les Etats-Unis restent le premier marché mondial.
Viennent ensuite la Chine, l’Italie, la France, la Grande-
Bretagne.
Ralentissement également de la croissance des
investissements publicitaires mondiaux du luxe : +1,9%.
La croissance du marché publicitaire du luxe devrait
reprendre de façon plus importante en 2016 (+3%) et
2017 (+3,5%), portée par une reprise en Europe de l’Est
et en Asie.
Le digital est l’unique contributeur (97%) à la croissance
des dépenses publicitaires sur la période 2015-2017. Le
digital devrait devenir le premier média du luxe et
dépasser la TV dès 2017.
Pour la France, après une baisse de 3,1% en 2014, les
dépenses publicitaires du luxe devraient être étalées en
2015 et les deux années suivantes. 
Insights | Les chiffres du luxe dans le monde
#Luxe Mondial
Sources	
  :	
  Bain	
  &	
  Company	
  et	
  ZenithOp7media
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
LE LUXE MONDIAL PESE 1 000
MILLIARDS D’EUROS
#Investissements pub
Comment les marques de luxe doivent-elles faire face
à la montée en puissance du digital et à la demande
d’une nouvelle clientèle ? L’expert français des
marques a confié ses idées lors du Paris Luxury
Summit :
«  Le luxe, c’est la personnalisation, le rêve,
l’intemporalité. Le luxe, c’est le bonheur dans la
matérialité. Mais cela n’est pas que cela… » 
«  Internet n’a pas été conçu pour le luxe, c’est une
certitude !  A priori, par rapport à internet et à la
notion de «  big » qu’il sous-entend, le luxe est à
l’opposé. »
«  Les GAFA font du lobbying pour faire sauter les
verrous de la distribution sélective physique. Amazon
a créé un département luxe. Les grandes marques et
la distribution sélective sont challengées par rapport à
la notion de sélectivité. »
« Le digital apporte l’expérientiel… Pour les marques,
l’enjeu est difficile : elles doivent à la fois amener ceux
qui sont prêts vers de nouvelles expériences et
s’adresser aux nombreux clients néophytes par
rapport au luxe »
Insights | Le luxe et le digital
#Expertise #Digital
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
J.-N. KAPFERER
#Sélectivité
La directrice marketing du Groupe Richemont explore
le storytelling digital des marques de luxe :
•  La campagne de British Airways à Picadilly Circus à
Londres,
•  Le Google Cultural Institute a digitalisé le plafond
peint par Chagall à  l’Opéra Garnier,
•  Jaeger-LeCoultre a demandé à un journaliste radio
de trouver la signature sonore de la marque,
•  Net-a-Porter a créé The Net Set, un salon de
conversation sur la mode et le luxe…
A l’heure où tout va très vite, où l’on surfe en
temps réel sur la nouveauté, que faire pour le luxe,
dont le temps est l’une des valeurs fortes ?
Les marques de luxe doivent s’adapter, proposer
de nouvelles expériences (visites des ateliers,
histoires autour des marques…).
Le luxe a découvert, avec le storytelling, un champ
d’expression infini.
Insights | Storytelling et luxe
ANNE DELLIERE
#Digital #Storytelling
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
Cas | Innovations
Florilège #Luxe et #Digital
Pour la Saint Valentin, la marque britannique Ted
Baker a créé un micro-site interactif accueillant un
jeu de pêche sur le thème « Hook your SoleMate ».
Avec une canne à pêche, les joueurs ont tenté de
décrocher une paire d’objets ou animaux (cœurs,
étoiles de mer ou homards). A la clé : des cadeaux
et l’incitation à partager la campagne sur les
réseaux sociaux.
Ted Baker a pris le parti de créer des campagnes
interactives et ludiques à chaque évènement
calendaire :
•  Une chasse au trésor sur Instagram pour Noël
2014
•  Un jeu sur la chimie pour trouver ses
«  affinités moléculaires  » pour la Saint
Valentin 2015
•  Une vidéo  shoppable à l’été 2015
Cas | #1. Spécial Saint Valentin
TED BAKER
#Jeu #Evénement
Source Fashion and Mash
#Interaction
Pour fêter le jour le plus romantique de l’année,
Fendi a créé une collection capsule exclusive de
neuf pièces débordant de cœurs, de détails
luxueux et d’humour : sac à dos à tête d’iroquois,
porte-clés cœur en pompons…
•  Le couple est volontairement absent de la
vidéo mais l’amour des beaux accessoires le
remplace.
•  La campagne est siglée #Fendiloves.
•  Fendi reprend les ingrédients de la campagne
Fendi iDea de Noël 2015 : une collection
capsule décalée et désirable, mise en avant
sur le e-shop de la maison.
Cas | #2. Spécial Saint Valentin
FENDI
#Evénement #Capsule
https://www.youtube.com/watch?v=5WVmwD_12hg
On n’est jamais mieux servi que par soi-même. Sur
son site internet, Chanel a donc invité ses clients à
s’aimer eux-mêmes !
Selon sa vision de l’amour, chaque internaute a pu
accéder à une sélection de produits, au sein de
cinq chapitres interactifs : Love is sweet, Love is
endless, Love is truth, Love is pratical et Love is
heartless.
•  Un code coloré et pop inhabituel par
rapport aux standards de la Saint Valentin.
•  Une proposition personnalisée originale et
interactive.
Cas | #3. Spécial Saint Valentin
CHANEL
#Evénement #Jeu#Internet
Vide-Dressing s’est associé à l’application mobile
de rencontre Happn. Le thème : « Cherchez votre
Valentin et repartez avec un Valentino  !  ». Il
s’agissait d’une chasse au trésor pour retrouver
Valentine et Valentin, avec des indices et
localisations à trouver sur les applis des deux
marques.
Outre des rencontres, les participants pouvaient
gagner des sacs et montres de luxe sélectionnés
par Vide-Dressing.
•  Une opération menée à Paris, Lyon et
Marseille, du 8 au 14 février.
•  Une co-campagne originale et osée ciblant les
jeunes.
Cas | #4. Spécial Saint Valentin
VIDE-DRESSING ET HAPPN
#Evénement #Communication
http://youtu.be/TOrp7y-RsNM
Birchbox, qui compte un million d'abonnés dans
cinq pays différents, est le premier expéditeur de
colis beauté en France.
Son ambition : devenir le premier site de vente en
ligne de cosmétiques dans le monde.
•  Trois parti pris : le test (indispensable en
cosmétique) ; l’accompagnement et la
communauté.
•  Birchbox cible les échantillons en fonction
du profil de la cliente (100 types de box
différents envoyés tous les mois) 
•  200 marques partenaires en France.
•  Birchbox commence également à ouvrir ses
propres boutiques pour enrichir la relation
avec les consommatrices.
Cas | #5. Birchbox renouvelle l’achat beauté en ligne
BOX BEAUTE
#E-commerce #Box
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
Un an après, la fusion de Yoox et Net-a-Porter
s’avère être un succès :
•  Une hausse des ventes sur l'année 2015 de
31%, à 1,7 milliard d'euros,
•  40% du total pour les ventes sur mobile,
•  27,1 millions de visiteurs uniques en 2015,
contre 23,6 millions en 2014,
•  2,5 millions de clients actifs, 400 000 de plus
en un an, et un panier moyen à 352 euros.
Le groupe Yoox-NaP bénéficie du développement
des ventes sur smartphones et tablettes, qui lui
permettent de recruter des clients, via ses propres
applications.
C'est un exemple à suivre pour les acteurs
traditionnels du luxe qui rechignent à investir dans
le M-commerce.
Cas | #6. Yoox + Net-a-Porter = succès
YOOX-NAP
#Mcommerce #Mobile
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
Cas | Focus : nouvelles technologies pour davantage
d’expérientiel.
Le monde numérique a instruit une génération entière,
appelée la génération IWWIWWIWI (I want what I want when I
want it / Je veux ce que je veux quand je le veux) par le
conseil de New York Stratégie Open Mind.
Ce désir de satisfaction immédiate s’immisce dans le luxe,
ébranlant même les institutions les plus pérennes comme les
défilés (comme l’a fait Tommy Hilfiger à la Fashion Week de
New York).
Les nouvelles technologies permettent aussi une expérience
client plus riche, comme le montrent les exemples de Black
Opium Nuit Blanche, JP Gaultier, Krug, CitizenM…
Pour son nouveau parfum, Yves Saint Laurent
Beauté utilise le «  double screen  » avec un
dispositif inédit à l’intérieur de l’expérience :
•  En connectant son smartphone à l’ordinateur, il
est possible de visionner la vidéo du mannequin
Edie Campbell,
•  Et surtout : le smartphone de l’égérie devient le
vôtre, vous recevez ses SMS, vous la voyez
danser… Vous êtes Edie Campbell pendant 1
minute 40 !
La technologie et le digital rendent possibles des
expériences étonnantes d’interaction entre les
marques et leurs clients.
De plus, ces opérations permettent de collecter
des informations personnelles (adresses mail,
téléphone) précieuses en CRM.
Cas | #1. Expérience double écran
BLACK OPIUM NUIT BLANCHE
#Digital
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
#Vidéo
•  A l'origine, il y a le KrugiD : un
identifiant à six chiffres imprimé sur
l'étiquette des bouteilles Krug.
•  La maison a mis en place un robot sur
Twitter pour générer des réponses
personnalisées aux clients
•  Lorsqu'une personne tweete un Krug
iD, elle reçoit immédiatement un
contenu personnalisé parmi les 800
messages créés par la marque
C’est la première fois qu’une maison de
luxe met en place ce type d’opération.
L'idée est bien adaptée à des marques
patrimoniales ayant des récits pleins leurs
archives et dont les clients sont des
passionnés.
Cas | #2. Une marque qui tweete grâce à un robot
KRUG
#Twitter #CommunityManagement
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
Dans le cadre de sa campagne La Factory,
JP Gaultier prolonge l’expérience en digital
avec une vidéo 360° en réalité virtuelle.
Par la magie d’une animation immersive
filmée en 3D stéréoscopique, le spectateur
plonge dans l’univers de La Factory et se
retrouve au cœur de l’action. Il participe
aux saynètes entre marins et courtisanes.
Pour favoriser l’utilisation de la réalité
virtuelle, des masques Cardboard ont été
distribués dans la rue, en boutique mais
aussi sur le site.
Dispositif 360° : #BeTheBottle est déployé
sur le site internet de la marque mais
également sur Facebook, YouTube,
Snapchat ainsi que sur l’appli mobile
dédiée et en parfumeries.
Cas | #3. Réalité virtuelle et 3D stéréoscopique
JEAN-PAUL GAULTIER
#Digital #RéalitéVirtuelle
http://youtu.be/y1l1rN908bI
Tommy Hilfiger, pionnier de la réalité virtuelle en
boutiques, a compris que ses défilés étaient
l’occasion de se démocratiser intelligemment. 
A la Fashion Week de New York, la marque a
intégré encore plus de technologies à son défilé :
•  InstaPit : zone dédiée aux instagrammers
•  Contenu posté par Gigi Hadid sur Snapchat
•  Cabines à Gifs pour les invités et en backstage
•  Appli sur l’Apple Watch pour accéder à
l’évènement
•  Fil d’actualité #TommyFall16, intégrant le
livestream du défilé, diffusé ensuite sur les
réseaux sociaux, le site tommy.com et en
temps réel sur des écrans sur le podium du
show.
Le combo Mobile-Twitter-Instagram-Facebook-
Snapchat semble être le Graal pour des clients qui
ne veulent plus attendre six mois pour acheter ce
qu’ils ont vu lors des défilés mais aussi pour les
marques qui peuvent ainsi réduire les intermédiaires,
communiquer directement auprès de leur clientèle et
l’élargir…
Cas | #4. Repousser les frontières digitales
TOMMY HILFIGER
#Fashion Week
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
#Réseaux Sociaux
Innovations|
What’s hot in Luxury ?
Une première : lors de la Fashion Week
de Londres, Burberry a inauguré sa
chaîne de vidéos live disponible sur
l'Apple TV, en diffusant en direct son
défilé Homme automne-hiver 2016-2017.
Depuis septembre dernier, la
collaboration Burberry-Apple Music
permet déjà d’écouter les dernières
découvertes musicales de la marque. 
Une expérience toujours plus immersive
pour les clients : tel est le mot d’ordre
des griffes qui  multiplient les innovations
technologiques.
Avec son direct live sur Apple TV,
Burberry va plus loin et apporte une
touche culturelle avec de la musique et
des vidéos exclusives.   
Innovation | #1 Une chaîne vidéo sur l’Apple TV
BURBERRY
#Vidéo
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#Livestream #Apple TV
Créé en 2008 à Amsterdam, CitizenM est une
chaîne d’hôtel de luxe atypique ciblée pour les
« citizen mobiles ».
Présente dans de grandes villes (New York,
Londres, Glasgow, Paris…), son expérience
client se résume en trois mots – simplicité,
rapidité et efficacité :
•  check-in en moins d’une minute
•  carte RFID qui sert à la fois de clé et de
moyen de paiement
•  dans la chambre, une tablette, de
nombreuses prises électriques et USB, un
téléphone VoIP…
Le digital rend le luxe accessible, d’un bon
rapport qualité/prix et ludique.
CitizenM propose une philosophie de voyage
anti-contrainte, qui facilite la vie du client et la
rend plus transparente
Innovation | #2 Un hôtel 100% pensé pour le digital
CITIZENM
#Hôtellerie #Digital
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#Expérience
Quand différents créateurs et designers
inventent des modèles conceptuels de
chaussures, cela donne :
•  Bluepanelshoe, une paire conceptuelle
qui possède une hauteur ajustable
constituée d’acier inoxydable. 
•  Des escarpins 3D inspirés de
météorites.
•  Une chaussure dont l’avant est plus
haut que l’arrière… ce qui rend la
démarche périlleuse. 
Et si, finalement, les chaussures du futur
allaient nous éviter de marcher ?
Innovation | #3 La réinvention du stiletto
TESTER LES CHAUSSURES DU
FUTUR
#Mode #Futur
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#Chaussures
Capteurs et impression  3D se conjuguent
pour analyser la morphologie et la
carnation du visage, et créer des teintes et
looks personnalisés à la demande…  
Disponible uniquement en précommande,
Adorn est vendu 280 dollars. Il est formulé
sans paraben, sulfates ou fragrances
synthétiques.
Innovation | #4 Une palette de maquillage numérique
LA 3D AU SERVICE DU
MAQUILLAGE
#Cosmétiques #3D
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Nous ne sommes pas loin de la palette de
maquillage automatique du Cinquième
Elément !
Le nouvel accessoire du vanity case de
l’ultra geek !
Adorn fait écho à Moda, une machine à
maquiller numérique. : une imprimante à
emporter qui combine technologies de
scan facial 3D et impression 3D.
#Beauté
Avec le Teslasuit, il suffit d’enfiler un costume et un
casque pour éprouver des sensations et toucher
en réalité virtuelle. Comment  ? En stimulant vos
muscles afin que vous ressentiez un câlin ou un
coup. Grâce à un EMS (une stimulation électro-
musculaire) placé dans un costume sans fil, la
firme anglaise a créé une amorce de révolution de
réalité virtuelle dans la mode.
L’habit contrôle également votre température afin
de rendre la réponse encore plus réelle.
Concrètement, c’est un costume haptique qui
vous permet de ressentir ce que votre avatar vit.
Ce textile intelligent est actuellement au stade de
prototype, cela n’empêche que l’on peut le
trouver pour 1499 dollars.
Ce costume à sensations laisse déjà imaginer de
nombreuses utilisations à venir  : des traitements
médicaux à distance ou bien encore des
massages.
 
Il est déjà loin le temps de porter des lunettes de
réalité augmentée lors d’un défilé haute couture,
maintenant vous pourrez vivre une autre réalité
grâce à vos vêtements !
Innovation | #5 La réalité augmentée via des vêtements
SENSATIONS
#Mode #Réalité Virtuelle
Découvrir le Teslasuit
La créatrice d’accessoires de mode et de
chaussures Diana Broussard a proposé un
sac vidéo unique.  
La particularité de cette minaudière réside
en un écran inséré dans sa doublure. Le db
Chronicle associe à sa chaine « signature »
le premier écran LCD. Avec une résolution
de 480 x 800, l’écran permet de visionner
un film ou un fichier pour une durée de 90
à 120 minutes grâce à un minidisque dur
externe.
Transformer un accessoire classique en un
objet high tech dernière génération : la
femme geek en rêvait, Diane Broussard l’a
fait !
Innovation | #6 Transformer son sac en écran tout terrain
TENDANCE NERD CHIC
#High Tech #Accessoire
Tendances | De nouveaux business models
Le luxe génère des idées qui sont parfois antinomiques mais
qui ont le mérite de créer de nouveaux business models. Alors
que les sacro-saints défilés sont remis en cause au profit de
ventes immédiates et auprès d’une cible plus large, certains
jouent sur la rareté. Une librairie ne vend qu’un livre par
semaine, un coiffeur ne prend qu’un client par jour. Tandis que
des start-ups fleurissent sur le segment du luxe made in
France, avec des produits fabriqués selon la tradition
française, avec un prix et un temps d’attente à l’opposé de la
course effrénée de notre société de consommation. Leur
conviction, comme Oscar Wilde : « L’industrie est à la racine
de toute laideur ».
Christopher Bailey, directeur de création et PDG de
Burberry, a annoncé plusieurs innovations venant
bouleverser le modèle des Fashion Weeks :
•  La maison britannique va passer de quatre
défilés par an à deux
•  Les défilés seront mixtes homme-femme
•  Les modèles présentés seraient immédiatement
disponibles à l’achat, selon le principe du see
now/buy now.
De plus en plus de créateurs veulent proposer
leurs vêtements à la vente dès les défilés, une
révolution poussée par les réseaux sociaux.
La déclaration de Burberry a été suivie de celles de
Tom Ford, Tommy Hilfiger…
A noter : les grands noms de la couture française
comme Dior, Chanel ou Saint Laurent ont dit "non"
à une éventuelle modification du calendrier des
défilés parisiens.
Tendance | See now/buy now 
BURBERRY
#FashionWeek
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#Immédiateté
Morioka Shoten  est une librairie un peu
particulière, située dans le quartier chic de
Ginza à Tokyo : vous n’y trouverez qu’un
seul ouvrage, qui change toutes les
semaines. L’idée de ce lieu, nommé
également « la pièce unique avec un livre
unique », est de faire du livre de la
semaine un invité d’honneur.
Dans le même esprit, le salon de
coiffure  Equip, là aussi japonais basé à
Osaka, propose de n’accueillir qu’une
personne à la fois, dans un lieu à la
décoration modulable.
Le minimalisme repose désormais sur la
singularité  : il se veut aujourd’hui une
réponse personnalisée à la surabondance
d’offres et de stimuli qui submergent les
consommateurs.
Tendance | Vendre un seul livre par semaine
MORIOKA	
  SHOTEN
#Minimalisme #Retail
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Il en rêvait et il l’a fait : Benoît Maltier a
ressuscité l’entreprise familiale de
malleterie française. Avec son associé
Guillaume Désert, il crée depuis 2012 de
son atelier poitevin «  des malles qui ne
sont pas seulement des accessoires de
voyage : elles sont un voyage, elles
contiennent vos rêves ». Cuirs somptueux,
Corian damassé et monogrammé, bois
nobles, métaux ouvragés  : les matières
sélectionnées sont le socle de leur savoir-
faire. Toutes les malles sont personnalisées.
«  Nous souhaitons devenir la nouvelle
référence française de la malle, cet objet
nomade qui revient à la mode  », note
Benoît Maltier qui a lancé une collection de
sacs sur mesure.
Perpétuer un savoir faire et faire revivre
un artisanat disparu : les exemples se
multiplient en France, séduisant des
clients français et étrangers.
Tendances | Quand start-up du luxe rime avec made in France
MALTIER LE MALLETIER
#Artisanat #Sur mesure
«  Les clients préfèrent une maison privée qu’un
hôtel de luxe impersonnel mais ils veulent des
garanties  », résume Olivier Cahané, co-fondateur
en 2012 de la plateforme Le Collectionist. Ce
Airbnb du luxe à la française propose près de 1
000 propriétés de rêve dans le monde entier à
environ 10 000 euros la semaine.
Le service premium va avec, du type conciergerie
pour répondre au moindre désir des locataires
(livraison de fleurs, location de bateau, chef
cuisinier...).
Le Collectionist repère les maisons avec des
experts locaux et fait appel à de grands
photographes pour les photos. «  L’expérience
passe par le digital et il nous faut une stratégie de
contenu personnelle », souligne Olivier Cahané.
Un service de luxe pour des clients exigeants
(cœur de cible : 45 ans, très aisé et esthète).
Parmi les villas de rêve : celle de Richard Branson
aux Caraïbes.
Tendances | Quand start-up du luxe rime avec made in France
LE COLLECTIONIST
#Voyage #Conciergerie
Relever le défi d’une entreprise familiale,
c’est le pari de Frédéric Jastrzebski. Cet
ancien courtier en actions a relancé la
fabrique de vélos sur mesure créée par son
arrière-grand-père, tombée en désuétude.
Tamboite, une marque aux clients célèbres :
Charles Trenet, Maurice Chevalier,
Joséphine Baker… Avec son frère Grégoire,
sa femme Patricia et un jeune maître
cadreur, Hugo, Frédéric fait revivre des
cycles d’exception. Cet artiste de la lime et
du chalumeau réalise à main levée les
opérations les plus délicates, comme le
travail sur les raccords, inspiré de la
joaillerie.
Des vélos œuvres d’art, un concept qui a
son prix : à partir de 11 000 euros.
Chaque pièce réclame trois mois de
travail minutieux.
Tendances | Quand start-up du luxe rime avec made in France
TAMBOITE
#Artisanat #Sur mesure
En 2011, Edwina de Charette de La Contrie
décide de créer les sacs sur mesure dont
elle rêvait et qu’elle ne trouvait pas.
L’atelier-boutique du Ier arrondissement de
Paris fabrique et vend des sacs (à partir de
1 950 euros), mais aussi de la petite
maroquinerie.
Edwina coud et fabrique des modèles
qu’elle a elle-même dessinés, mais
personnalisables. A l’exception des
doublures piquées machine, tout est réalisé
à la main dans l’atelier du sous-sol. Les
peaux proviennent de tanneries françaises .
Concept de « slow  maroquinerie » :
deux à quatre mois d’attente.
Tendances | Quand start-up du luxe rime avec made in France
LA CONTRIE
#Maroquinerie #Sur mesure
Source : Challenges
La vie appartiendrait-elle à ceux qui se lèvent tard
ou du moins qui ont du mal à démarrer ?
L’histoire de Thomas Barret fait pencher pour une
réponse positive. C’est pour ré-enchanter ses
matins et ceux des autres qu’il a créé The Morning
Company, une ligne d’accessoires design et
personnalisables pour faire de sa salle de bain THE
place to be matinal !
Du rasoir Artaban (185€) à la brosse à dents Marie-
Antoinette (138€), tous les objets sont travaillés et
assemblés par des artisans français. Les manches
sont faits des bois les plus nobles - ébène de Côte
d’Ivoire ou palissandre d’Inde. Il est possible d’y
faire graver ses initiales.
Thomas Barret croit à la maxime du designer et
réformateur anglais du XIXème siècle, William
Morris : « L’art est l’expression de la joie que
l’homme tire de son travail. »
Tendances | Quand start-up du luxe rime avec made in France
THE MORNING COMPANY
#Design #Made in France
Tendances | Entre tradition et modernité
Le luxe est souvent critiqué pour son conformisme, la tour
d’ivoire dans laquelle il se complait. Et pourtant, des forteresses
tombent. Et le luxe étonne souvent pour cette capacité à jouer
entre tradition et modernité, à innover là où parfois on ne
l’attend pas.
Comme l’industrie horlogère qui a montré au Salon de Genève
qu’elle pouvait surprendre.
Comme ces créateurs américains qui ont collaboré avec les
instances du football à l’occasion du Super Bowl.
Ou comme, encore plus surprenant, ces marques de mode qui
flirtent avec les sites de rencontre.
Dès la rentrée prochaine, les étudiants
pourront s'inscrire au Master de création
de mode, né du partenariat entre l'Ecole
nationale supérieure des arts décoratifs,
l'Ecole des mines et l'université Paris
Dauphine.
Une formation publique voulue par le
ministère de la Culture et de la
Communication pour valoriser un savoir-
faire et répondre aux interrogations des
jeunes confrontés à une profusion
d'écoles.
Avec 5 000 créations d'emplois
potentielles par an, l'habillement est un
secteur d’avenir, emblématique de la
« French touch » qui exporte.
Pour les jeunes perdus dans le maquis des
formations, le nouveau Master de création
de mode assure un diplôme de référence.
Tendance | Mode : une formation pour tous
MASTER DE CREATION DE MODE
#Mode #Formation
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Au Salon international de la haute horlogerie de
Genève, les marques ont misé sur la tradition mais
avec créativité :
De Bethune propose une DB25 World Traveler, qui
indique l’heure simultanément dans plusieurs villes
du monde, au choix du client.
H. Moser présente un modèle sans logo, qui
séduit les amateurs d'artisanat de luxe.
Les Complications Poétiques de Van Cleef &
Arpels s'enrichissent pour leur 10ème anniversaire
d'une Lady Arpels Jour Nuit Fée Ondine au décor
poétique.
Piaget a utilisé l'application Periscope pour faire
vivre une expérience immersive en temps réel à
ses clients pendant le salon.
Tendance | La haute horlogerie revisite ses classiques
SALON DE GENEVE
#Horlogerie #Tradition
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A l’occasion du Super Bowl, les instances du
football américain se sont associées à la
fédération des créateurs de mode pour la
confection de cinquante ballons collectors mis aux
enchères au profit de la Fondation NFL (National
Football League).
Parmi les créations : Rachel Zoe a imaginé une
minaudière dorée, Tanya Taylor une invasion de
fleurs multicolores, Nicole Miller est allée chercher
son inspiration au Mexique et Suno au Kenya avec
des milliers de perles Masai, tandis que Prabal
Gurung a choisi des cristaux Swarovski. 
Le Super Bowl mêle déjà le sport et le show biz
avec ses célèbres concerts de la mi-temps.
L'associer à l'univers de la mode est une suite
logique, même si les supporters traditionnels
peuvent être surpris.
Peut-on imaginer le même rapprochement en
France, entre les représentants du football et de la
couture ? 
Tendance | Quand le foot inspire la mode
SUPER BOWL
#SuperBowl #Mode
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La tendance est aux liens entre mode et
applications pour adultes.
J.W. Anderson a diffusé son défilé homme
automne/hiver 2016/17 sur le site de dating gay
Grindr. D’après le créateur, « La mode, c'est sexy.
Comme pour une appli de rencontres, il s'agit
d'être sexuellement attiré par quelqu'un. »
De son côté, Nicola Formichetti de Diesel, a choisi
T i n d e r, G r i n d r e t P o r n H u b , u n s i t e
pornographique, pour communiquer sur sa
campagne de lingerie printemps/été. Là encore,
rien de plus logique pour le créateur : PornHub
est le 64e site le plus populaire au monde.  
Face à la profusion de médias, les maisons de
mode doivent jouer des coudes pour attirer
l'attention. Le recours à des sites décalés comme
Grindr ou pornHub est une façon de créer le buzz.
L'audience de ces sites, de plusieurs millions
d'utilisateurs par jour, est un bon calcul pour les
marques concernées.
Tendance | La mode flirte avec les sites de rencontre
J.W. ANDERSON / DIESEL
#Mode #Applis
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Trendreport #6 - LeLuxeEstVivant - Février 2016

  • 1. TRENDREPORT #6 | Février 2016   En collaboration avec le et
  • 2. SOMMAIRE   Insights l Quel avenir pour le Luxe ? Cas l Innovations Florilège #Luxe et #Digital Tendances l What’s hot in luxury ?
  • 3. Insights | Quel avenir pour le Luxe ?
  • 4. Les produits personnels de luxe pèsent, eux, 253 milliards d’euros, avec une croissance de 1% à 2%, plus faible qu’en 2014 (+5%). Les prévisions 2016 sont plus optimistes.   Les Etats-Unis restent le premier marché mondial. Viennent ensuite la Chine, l’Italie, la France, la Grande- Bretagne. Ralentissement également de la croissance des investissements publicitaires mondiaux du luxe : +1,9%. La croissance du marché publicitaire du luxe devrait reprendre de façon plus importante en 2016 (+3%) et 2017 (+3,5%), portée par une reprise en Europe de l’Est et en Asie. Le digital est l’unique contributeur (97%) à la croissance des dépenses publicitaires sur la période 2015-2017. Le digital devrait devenir le premier média du luxe et dépasser la TV dès 2017. Pour la France, après une baisse de 3,1% en 2014, les dépenses publicitaires du luxe devraient être étalées en 2015 et les deux années suivantes.  Insights | Les chiffres du luxe dans le monde #Luxe Mondial Sources  :  Bain  &  Company  et  ZenithOp7media Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant LE LUXE MONDIAL PESE 1 000 MILLIARDS D’EUROS #Investissements pub
  • 5. Comment les marques de luxe doivent-elles faire face à la montée en puissance du digital et à la demande d’une nouvelle clientèle ? L’expert français des marques a confié ses idées lors du Paris Luxury Summit : «  Le luxe, c’est la personnalisation, le rêve, l’intemporalité. Le luxe, c’est le bonheur dans la matérialité. Mais cela n’est pas que cela… »  «  Internet n’a pas été conçu pour le luxe, c’est une certitude !  A priori, par rapport à internet et à la notion de «  big » qu’il sous-entend, le luxe est à l’opposé. » «  Les GAFA font du lobbying pour faire sauter les verrous de la distribution sélective physique. Amazon a créé un département luxe. Les grandes marques et la distribution sélective sont challengées par rapport à la notion de sélectivité. » « Le digital apporte l’expérientiel… Pour les marques, l’enjeu est difficile : elles doivent à la fois amener ceux qui sont prêts vers de nouvelles expériences et s’adresser aux nombreux clients néophytes par rapport au luxe » Insights | Le luxe et le digital #Expertise #Digital Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant J.-N. KAPFERER #Sélectivité
  • 6. La directrice marketing du Groupe Richemont explore le storytelling digital des marques de luxe : •  La campagne de British Airways à Picadilly Circus à Londres, •  Le Google Cultural Institute a digitalisé le plafond peint par Chagall à  l’Opéra Garnier, •  Jaeger-LeCoultre a demandé à un journaliste radio de trouver la signature sonore de la marque, •  Net-a-Porter a créé The Net Set, un salon de conversation sur la mode et le luxe… A l’heure où tout va très vite, où l’on surfe en temps réel sur la nouveauté, que faire pour le luxe, dont le temps est l’une des valeurs fortes ? Les marques de luxe doivent s’adapter, proposer de nouvelles expériences (visites des ateliers, histoires autour des marques…). Le luxe a découvert, avec le storytelling, un champ d’expression infini. Insights | Storytelling et luxe ANNE DELLIERE #Digital #Storytelling Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 7. Cas | Innovations Florilège #Luxe et #Digital
  • 8. Pour la Saint Valentin, la marque britannique Ted Baker a créé un micro-site interactif accueillant un jeu de pêche sur le thème « Hook your SoleMate ». Avec une canne à pêche, les joueurs ont tenté de décrocher une paire d’objets ou animaux (cœurs, étoiles de mer ou homards). A la clé : des cadeaux et l’incitation à partager la campagne sur les réseaux sociaux. Ted Baker a pris le parti de créer des campagnes interactives et ludiques à chaque évènement calendaire : •  Une chasse au trésor sur Instagram pour Noël 2014 •  Un jeu sur la chimie pour trouver ses «  affinités moléculaires  » pour la Saint Valentin 2015 •  Une vidéo  shoppable à l’été 2015 Cas | #1. Spécial Saint Valentin TED BAKER #Jeu #Evénement Source Fashion and Mash #Interaction
  • 9. Pour fêter le jour le plus romantique de l’année, Fendi a créé une collection capsule exclusive de neuf pièces débordant de cœurs, de détails luxueux et d’humour : sac à dos à tête d’iroquois, porte-clés cœur en pompons… •  Le couple est volontairement absent de la vidéo mais l’amour des beaux accessoires le remplace. •  La campagne est siglée #Fendiloves. •  Fendi reprend les ingrédients de la campagne Fendi iDea de Noël 2015 : une collection capsule décalée et désirable, mise en avant sur le e-shop de la maison. Cas | #2. Spécial Saint Valentin FENDI #Evénement #Capsule https://www.youtube.com/watch?v=5WVmwD_12hg
  • 10. On n’est jamais mieux servi que par soi-même. Sur son site internet, Chanel a donc invité ses clients à s’aimer eux-mêmes ! Selon sa vision de l’amour, chaque internaute a pu accéder à une sélection de produits, au sein de cinq chapitres interactifs : Love is sweet, Love is endless, Love is truth, Love is pratical et Love is heartless. •  Un code coloré et pop inhabituel par rapport aux standards de la Saint Valentin. •  Une proposition personnalisée originale et interactive. Cas | #3. Spécial Saint Valentin CHANEL #Evénement #Jeu#Internet
  • 11. Vide-Dressing s’est associé à l’application mobile de rencontre Happn. Le thème : « Cherchez votre Valentin et repartez avec un Valentino  !  ». Il s’agissait d’une chasse au trésor pour retrouver Valentine et Valentin, avec des indices et localisations à trouver sur les applis des deux marques. Outre des rencontres, les participants pouvaient gagner des sacs et montres de luxe sélectionnés par Vide-Dressing. •  Une opération menée à Paris, Lyon et Marseille, du 8 au 14 février. •  Une co-campagne originale et osée ciblant les jeunes. Cas | #4. Spécial Saint Valentin VIDE-DRESSING ET HAPPN #Evénement #Communication http://youtu.be/TOrp7y-RsNM
  • 12. Birchbox, qui compte un million d'abonnés dans cinq pays différents, est le premier expéditeur de colis beauté en France. Son ambition : devenir le premier site de vente en ligne de cosmétiques dans le monde. •  Trois parti pris : le test (indispensable en cosmétique) ; l’accompagnement et la communauté. •  Birchbox cible les échantillons en fonction du profil de la cliente (100 types de box différents envoyés tous les mois)  •  200 marques partenaires en France. •  Birchbox commence également à ouvrir ses propres boutiques pour enrichir la relation avec les consommatrices. Cas | #5. Birchbox renouvelle l’achat beauté en ligne BOX BEAUTE #E-commerce #Box Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 13. Un an après, la fusion de Yoox et Net-a-Porter s’avère être un succès : •  Une hausse des ventes sur l'année 2015 de 31%, à 1,7 milliard d'euros, •  40% du total pour les ventes sur mobile, •  27,1 millions de visiteurs uniques en 2015, contre 23,6 millions en 2014, •  2,5 millions de clients actifs, 400 000 de plus en un an, et un panier moyen à 352 euros. Le groupe Yoox-NaP bénéficie du développement des ventes sur smartphones et tablettes, qui lui permettent de recruter des clients, via ses propres applications. C'est un exemple à suivre pour les acteurs traditionnels du luxe qui rechignent à investir dans le M-commerce. Cas | #6. Yoox + Net-a-Porter = succès YOOX-NAP #Mcommerce #Mobile Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 14. Cas | Focus : nouvelles technologies pour davantage d’expérientiel. Le monde numérique a instruit une génération entière, appelée la génération IWWIWWIWI (I want what I want when I want it / Je veux ce que je veux quand je le veux) par le conseil de New York Stratégie Open Mind. Ce désir de satisfaction immédiate s’immisce dans le luxe, ébranlant même les institutions les plus pérennes comme les défilés (comme l’a fait Tommy Hilfiger à la Fashion Week de New York). Les nouvelles technologies permettent aussi une expérience client plus riche, comme le montrent les exemples de Black Opium Nuit Blanche, JP Gaultier, Krug, CitizenM…
  • 15. Pour son nouveau parfum, Yves Saint Laurent Beauté utilise le «  double screen  » avec un dispositif inédit à l’intérieur de l’expérience : •  En connectant son smartphone à l’ordinateur, il est possible de visionner la vidéo du mannequin Edie Campbell, •  Et surtout : le smartphone de l’égérie devient le vôtre, vous recevez ses SMS, vous la voyez danser… Vous êtes Edie Campbell pendant 1 minute 40 ! La technologie et le digital rendent possibles des expériences étonnantes d’interaction entre les marques et leurs clients. De plus, ces opérations permettent de collecter des informations personnelles (adresses mail, téléphone) précieuses en CRM. Cas | #1. Expérience double écran BLACK OPIUM NUIT BLANCHE #Digital Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Vidéo
  • 16. •  A l'origine, il y a le KrugiD : un identifiant à six chiffres imprimé sur l'étiquette des bouteilles Krug. •  La maison a mis en place un robot sur Twitter pour générer des réponses personnalisées aux clients •  Lorsqu'une personne tweete un Krug iD, elle reçoit immédiatement un contenu personnalisé parmi les 800 messages créés par la marque C’est la première fois qu’une maison de luxe met en place ce type d’opération. L'idée est bien adaptée à des marques patrimoniales ayant des récits pleins leurs archives et dont les clients sont des passionnés. Cas | #2. Une marque qui tweete grâce à un robot KRUG #Twitter #CommunityManagement Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 17. Dans le cadre de sa campagne La Factory, JP Gaultier prolonge l’expérience en digital avec une vidéo 360° en réalité virtuelle. Par la magie d’une animation immersive filmée en 3D stéréoscopique, le spectateur plonge dans l’univers de La Factory et se retrouve au cœur de l’action. Il participe aux saynètes entre marins et courtisanes. Pour favoriser l’utilisation de la réalité virtuelle, des masques Cardboard ont été distribués dans la rue, en boutique mais aussi sur le site. Dispositif 360° : #BeTheBottle est déployé sur le site internet de la marque mais également sur Facebook, YouTube, Snapchat ainsi que sur l’appli mobile dédiée et en parfumeries. Cas | #3. Réalité virtuelle et 3D stéréoscopique JEAN-PAUL GAULTIER #Digital #RéalitéVirtuelle http://youtu.be/y1l1rN908bI
  • 18. Tommy Hilfiger, pionnier de la réalité virtuelle en boutiques, a compris que ses défilés étaient l’occasion de se démocratiser intelligemment.  A la Fashion Week de New York, la marque a intégré encore plus de technologies à son défilé : •  InstaPit : zone dédiée aux instagrammers •  Contenu posté par Gigi Hadid sur Snapchat •  Cabines à Gifs pour les invités et en backstage •  Appli sur l’Apple Watch pour accéder à l’évènement •  Fil d’actualité #TommyFall16, intégrant le livestream du défilé, diffusé ensuite sur les réseaux sociaux, le site tommy.com et en temps réel sur des écrans sur le podium du show. Le combo Mobile-Twitter-Instagram-Facebook- Snapchat semble être le Graal pour des clients qui ne veulent plus attendre six mois pour acheter ce qu’ils ont vu lors des défilés mais aussi pour les marques qui peuvent ainsi réduire les intermédiaires, communiquer directement auprès de leur clientèle et l’élargir… Cas | #4. Repousser les frontières digitales TOMMY HILFIGER #Fashion Week Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Réseaux Sociaux
  • 20. Une première : lors de la Fashion Week de Londres, Burberry a inauguré sa chaîne de vidéos live disponible sur l'Apple TV, en diffusant en direct son défilé Homme automne-hiver 2016-2017. Depuis septembre dernier, la collaboration Burberry-Apple Music permet déjà d’écouter les dernières découvertes musicales de la marque.  Une expérience toujours plus immersive pour les clients : tel est le mot d’ordre des griffes qui  multiplient les innovations technologiques. Avec son direct live sur Apple TV, Burberry va plus loin et apporte une touche culturelle avec de la musique et des vidéos exclusives.    Innovation | #1 Une chaîne vidéo sur l’Apple TV BURBERRY #Vidéo Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Livestream #Apple TV
  • 21. Créé en 2008 à Amsterdam, CitizenM est une chaîne d’hôtel de luxe atypique ciblée pour les « citizen mobiles ». Présente dans de grandes villes (New York, Londres, Glasgow, Paris…), son expérience client se résume en trois mots – simplicité, rapidité et efficacité : •  check-in en moins d’une minute •  carte RFID qui sert à la fois de clé et de moyen de paiement •  dans la chambre, une tablette, de nombreuses prises électriques et USB, un téléphone VoIP… Le digital rend le luxe accessible, d’un bon rapport qualité/prix et ludique. CitizenM propose une philosophie de voyage anti-contrainte, qui facilite la vie du client et la rend plus transparente Innovation | #2 Un hôtel 100% pensé pour le digital CITIZENM #Hôtellerie #Digital Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Expérience
  • 22. Quand différents créateurs et designers inventent des modèles conceptuels de chaussures, cela donne : •  Bluepanelshoe, une paire conceptuelle qui possède une hauteur ajustable constituée d’acier inoxydable.  •  Des escarpins 3D inspirés de météorites. •  Une chaussure dont l’avant est plus haut que l’arrière… ce qui rend la démarche périlleuse.  Et si, finalement, les chaussures du futur allaient nous éviter de marcher ? Innovation | #3 La réinvention du stiletto TESTER LES CHAUSSURES DU FUTUR #Mode #Futur Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Chaussures
  • 23. Capteurs et impression  3D se conjuguent pour analyser la morphologie et la carnation du visage, et créer des teintes et looks personnalisés à la demande…   Disponible uniquement en précommande, Adorn est vendu 280 dollars. Il est formulé sans paraben, sulfates ou fragrances synthétiques. Innovation | #4 Une palette de maquillage numérique LA 3D AU SERVICE DU MAQUILLAGE #Cosmétiques #3D Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant Nous ne sommes pas loin de la palette de maquillage automatique du Cinquième Elément ! Le nouvel accessoire du vanity case de l’ultra geek ! Adorn fait écho à Moda, une machine à maquiller numérique. : une imprimante à emporter qui combine technologies de scan facial 3D et impression 3D. #Beauté
  • 24. Avec le Teslasuit, il suffit d’enfiler un costume et un casque pour éprouver des sensations et toucher en réalité virtuelle. Comment  ? En stimulant vos muscles afin que vous ressentiez un câlin ou un coup. Grâce à un EMS (une stimulation électro- musculaire) placé dans un costume sans fil, la firme anglaise a créé une amorce de révolution de réalité virtuelle dans la mode. L’habit contrôle également votre température afin de rendre la réponse encore plus réelle. Concrètement, c’est un costume haptique qui vous permet de ressentir ce que votre avatar vit. Ce textile intelligent est actuellement au stade de prototype, cela n’empêche que l’on peut le trouver pour 1499 dollars. Ce costume à sensations laisse déjà imaginer de nombreuses utilisations à venir  : des traitements médicaux à distance ou bien encore des massages.   Il est déjà loin le temps de porter des lunettes de réalité augmentée lors d’un défilé haute couture, maintenant vous pourrez vivre une autre réalité grâce à vos vêtements ! Innovation | #5 La réalité augmentée via des vêtements SENSATIONS #Mode #Réalité Virtuelle Découvrir le Teslasuit
  • 25. La créatrice d’accessoires de mode et de chaussures Diana Broussard a proposé un sac vidéo unique.   La particularité de cette minaudière réside en un écran inséré dans sa doublure. Le db Chronicle associe à sa chaine « signature » le premier écran LCD. Avec une résolution de 480 x 800, l’écran permet de visionner un film ou un fichier pour une durée de 90 à 120 minutes grâce à un minidisque dur externe. Transformer un accessoire classique en un objet high tech dernière génération : la femme geek en rêvait, Diane Broussard l’a fait ! Innovation | #6 Transformer son sac en écran tout terrain TENDANCE NERD CHIC #High Tech #Accessoire
  • 26. Tendances | De nouveaux business models Le luxe génère des idées qui sont parfois antinomiques mais qui ont le mérite de créer de nouveaux business models. Alors que les sacro-saints défilés sont remis en cause au profit de ventes immédiates et auprès d’une cible plus large, certains jouent sur la rareté. Une librairie ne vend qu’un livre par semaine, un coiffeur ne prend qu’un client par jour. Tandis que des start-ups fleurissent sur le segment du luxe made in France, avec des produits fabriqués selon la tradition française, avec un prix et un temps d’attente à l’opposé de la course effrénée de notre société de consommation. Leur conviction, comme Oscar Wilde : « L’industrie est à la racine de toute laideur ».
  • 27. Christopher Bailey, directeur de création et PDG de Burberry, a annoncé plusieurs innovations venant bouleverser le modèle des Fashion Weeks : •  La maison britannique va passer de quatre défilés par an à deux •  Les défilés seront mixtes homme-femme •  Les modèles présentés seraient immédiatement disponibles à l’achat, selon le principe du see now/buy now. De plus en plus de créateurs veulent proposer leurs vêtements à la vente dès les défilés, une révolution poussée par les réseaux sociaux. La déclaration de Burberry a été suivie de celles de Tom Ford, Tommy Hilfiger… A noter : les grands noms de la couture française comme Dior, Chanel ou Saint Laurent ont dit "non" à une éventuelle modification du calendrier des défilés parisiens. Tendance | See now/buy now  BURBERRY #FashionWeek Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant #Immédiateté
  • 28. Morioka Shoten  est une librairie un peu particulière, située dans le quartier chic de Ginza à Tokyo : vous n’y trouverez qu’un seul ouvrage, qui change toutes les semaines. L’idée de ce lieu, nommé également « la pièce unique avec un livre unique », est de faire du livre de la semaine un invité d’honneur. Dans le même esprit, le salon de coiffure  Equip, là aussi japonais basé à Osaka, propose de n’accueillir qu’une personne à la fois, dans un lieu à la décoration modulable. Le minimalisme repose désormais sur la singularité  : il se veut aujourd’hui une réponse personnalisée à la surabondance d’offres et de stimuli qui submergent les consommateurs. Tendance | Vendre un seul livre par semaine MORIOKA  SHOTEN #Minimalisme #Retail Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 29. Il en rêvait et il l’a fait : Benoît Maltier a ressuscité l’entreprise familiale de malleterie française. Avec son associé Guillaume Désert, il crée depuis 2012 de son atelier poitevin «  des malles qui ne sont pas seulement des accessoires de voyage : elles sont un voyage, elles contiennent vos rêves ». Cuirs somptueux, Corian damassé et monogrammé, bois nobles, métaux ouvragés  : les matières sélectionnées sont le socle de leur savoir- faire. Toutes les malles sont personnalisées. «  Nous souhaitons devenir la nouvelle référence française de la malle, cet objet nomade qui revient à la mode  », note Benoît Maltier qui a lancé une collection de sacs sur mesure. Perpétuer un savoir faire et faire revivre un artisanat disparu : les exemples se multiplient en France, séduisant des clients français et étrangers. Tendances | Quand start-up du luxe rime avec made in France MALTIER LE MALLETIER #Artisanat #Sur mesure
  • 30. «  Les clients préfèrent une maison privée qu’un hôtel de luxe impersonnel mais ils veulent des garanties  », résume Olivier Cahané, co-fondateur en 2012 de la plateforme Le Collectionist. Ce Airbnb du luxe à la française propose près de 1 000 propriétés de rêve dans le monde entier à environ 10 000 euros la semaine. Le service premium va avec, du type conciergerie pour répondre au moindre désir des locataires (livraison de fleurs, location de bateau, chef cuisinier...). Le Collectionist repère les maisons avec des experts locaux et fait appel à de grands photographes pour les photos. «  L’expérience passe par le digital et il nous faut une stratégie de contenu personnelle », souligne Olivier Cahané. Un service de luxe pour des clients exigeants (cœur de cible : 45 ans, très aisé et esthète). Parmi les villas de rêve : celle de Richard Branson aux Caraïbes. Tendances | Quand start-up du luxe rime avec made in France LE COLLECTIONIST #Voyage #Conciergerie
  • 31. Relever le défi d’une entreprise familiale, c’est le pari de Frédéric Jastrzebski. Cet ancien courtier en actions a relancé la fabrique de vélos sur mesure créée par son arrière-grand-père, tombée en désuétude. Tamboite, une marque aux clients célèbres : Charles Trenet, Maurice Chevalier, Joséphine Baker… Avec son frère Grégoire, sa femme Patricia et un jeune maître cadreur, Hugo, Frédéric fait revivre des cycles d’exception. Cet artiste de la lime et du chalumeau réalise à main levée les opérations les plus délicates, comme le travail sur les raccords, inspiré de la joaillerie. Des vélos œuvres d’art, un concept qui a son prix : à partir de 11 000 euros. Chaque pièce réclame trois mois de travail minutieux. Tendances | Quand start-up du luxe rime avec made in France TAMBOITE #Artisanat #Sur mesure
  • 32. En 2011, Edwina de Charette de La Contrie décide de créer les sacs sur mesure dont elle rêvait et qu’elle ne trouvait pas. L’atelier-boutique du Ier arrondissement de Paris fabrique et vend des sacs (à partir de 1 950 euros), mais aussi de la petite maroquinerie. Edwina coud et fabrique des modèles qu’elle a elle-même dessinés, mais personnalisables. A l’exception des doublures piquées machine, tout est réalisé à la main dans l’atelier du sous-sol. Les peaux proviennent de tanneries françaises . Concept de « slow  maroquinerie » : deux à quatre mois d’attente. Tendances | Quand start-up du luxe rime avec made in France LA CONTRIE #Maroquinerie #Sur mesure Source : Challenges
  • 33. La vie appartiendrait-elle à ceux qui se lèvent tard ou du moins qui ont du mal à démarrer ? L’histoire de Thomas Barret fait pencher pour une réponse positive. C’est pour ré-enchanter ses matins et ceux des autres qu’il a créé The Morning Company, une ligne d’accessoires design et personnalisables pour faire de sa salle de bain THE place to be matinal ! Du rasoir Artaban (185€) à la brosse à dents Marie- Antoinette (138€), tous les objets sont travaillés et assemblés par des artisans français. Les manches sont faits des bois les plus nobles - ébène de Côte d’Ivoire ou palissandre d’Inde. Il est possible d’y faire graver ses initiales. Thomas Barret croit à la maxime du designer et réformateur anglais du XIXème siècle, William Morris : « L’art est l’expression de la joie que l’homme tire de son travail. » Tendances | Quand start-up du luxe rime avec made in France THE MORNING COMPANY #Design #Made in France
  • 34. Tendances | Entre tradition et modernité Le luxe est souvent critiqué pour son conformisme, la tour d’ivoire dans laquelle il se complait. Et pourtant, des forteresses tombent. Et le luxe étonne souvent pour cette capacité à jouer entre tradition et modernité, à innover là où parfois on ne l’attend pas. Comme l’industrie horlogère qui a montré au Salon de Genève qu’elle pouvait surprendre. Comme ces créateurs américains qui ont collaboré avec les instances du football à l’occasion du Super Bowl. Ou comme, encore plus surprenant, ces marques de mode qui flirtent avec les sites de rencontre.
  • 35. Dès la rentrée prochaine, les étudiants pourront s'inscrire au Master de création de mode, né du partenariat entre l'Ecole nationale supérieure des arts décoratifs, l'Ecole des mines et l'université Paris Dauphine. Une formation publique voulue par le ministère de la Culture et de la Communication pour valoriser un savoir- faire et répondre aux interrogations des jeunes confrontés à une profusion d'écoles. Avec 5 000 créations d'emplois potentielles par an, l'habillement est un secteur d’avenir, emblématique de la « French touch » qui exporte. Pour les jeunes perdus dans le maquis des formations, le nouveau Master de création de mode assure un diplôme de référence. Tendance | Mode : une formation pour tous MASTER DE CREATION DE MODE #Mode #Formation Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 36. Au Salon international de la haute horlogerie de Genève, les marques ont misé sur la tradition mais avec créativité : De Bethune propose une DB25 World Traveler, qui indique l’heure simultanément dans plusieurs villes du monde, au choix du client. H. Moser présente un modèle sans logo, qui séduit les amateurs d'artisanat de luxe. Les Complications Poétiques de Van Cleef & Arpels s'enrichissent pour leur 10ème anniversaire d'une Lady Arpels Jour Nuit Fée Ondine au décor poétique. Piaget a utilisé l'application Periscope pour faire vivre une expérience immersive en temps réel à ses clients pendant le salon. Tendance | La haute horlogerie revisite ses classiques SALON DE GENEVE #Horlogerie #Tradition Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 37. A l’occasion du Super Bowl, les instances du football américain se sont associées à la fédération des créateurs de mode pour la confection de cinquante ballons collectors mis aux enchères au profit de la Fondation NFL (National Football League). Parmi les créations : Rachel Zoe a imaginé une minaudière dorée, Tanya Taylor une invasion de fleurs multicolores, Nicole Miller est allée chercher son inspiration au Mexique et Suno au Kenya avec des milliers de perles Masai, tandis que Prabal Gurung a choisi des cristaux Swarovski.  Le Super Bowl mêle déjà le sport et le show biz avec ses célèbres concerts de la mi-temps. L'associer à l'univers de la mode est une suite logique, même si les supporters traditionnels peuvent être surpris. Peut-on imaginer le même rapprochement en France, entre les représentants du football et de la couture ?  Tendance | Quand le foot inspire la mode SUPER BOWL #SuperBowl #Mode Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 38. La tendance est aux liens entre mode et applications pour adultes. J.W. Anderson a diffusé son défilé homme automne/hiver 2016/17 sur le site de dating gay Grindr. D’après le créateur, « La mode, c'est sexy. Comme pour une appli de rencontres, il s'agit d'être sexuellement attiré par quelqu'un. » De son côté, Nicola Formichetti de Diesel, a choisi T i n d e r, G r i n d r e t P o r n H u b , u n s i t e pornographique, pour communiquer sur sa campagne de lingerie printemps/été. Là encore, rien de plus logique pour le créateur : PornHub est le 64e site le plus populaire au monde.   Face à la profusion de médias, les maisons de mode doivent jouer des coudes pour attirer l'attention. Le recours à des sites décalés comme Grindr ou pornHub est une façon de créer le buzz. L'audience de ces sites, de plusieurs millions d'utilisateurs par jour, est un bon calcul pour les marques concernées. Tendance | La mode flirte avec les sites de rencontre J.W. ANDERSON / DIESEL #Mode #Applis Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
  • 39. Contact | Retrouvez-nous sur les réseaux sociaux En collaboration avec le www.facebook.com/LeLuxeEstVivant https://twitter.com/LeLuxeEstVivant http://fr.slideshare.net/LeLuxeEstVivant Suivez notre actualité quotidienne Luxe et Digital sur les réseaux sociaux https://instagram.com/LeLuxeEstVivant Retrouvez nos TrendReports sur Slideshare
  • 40. Contact | En savoir plus sur #LeLuxeEstVivant En collaboration avec le leluxeestvivant@mondadori.fr vous est proposé par www.leluxeestvivant.com