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 Retour sur 12 évènements
 marketing de l’été
 dans l’univers du luxe.



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Boutique Prada en plein désert
Photo Michael Elmgreen-Ingar Dragset
Exposition ’’ Le luxe : mode d'emploi”, au passage de Retz, à Paris, jusqu'au 16
septembre 2012
INFLUENCIA : Parution du N° 2 consacré au Luxe
YVES SAINT LAURENT : un produit devoted to fans
RESOURCE.COM : le nouveau parcours d’achat
GOOGLE rachète la solution sociale Wildfire
BURBURRY: collection AH12 lancée sur 10 réseaux
PINTEREST séduit les magazines US
VAN CLEEF & ARPELS lance Days of Luck
24h00 généralise le Click & Connect
TARGET teste la Conciergerie Beauté multi marques
PPR s’associe à Yoox
ORANGE, LES INROCK:1er journal papier digital
LA POSTE : un Espace dédié aux E-commerçants

LE CLIC & COLLECT SE GENERALISE avec
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INFLUENCIA (la revue) //
                                        Parution du N° 2 consacré au
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                                        « Le Luxe – Quelle(s) valeur(s) pour Le
                                        Luxe ? ».
                                        Sublime maquette, papier de qualité et
                                        contributions d’experts visiblement passionnés
                                        par leurs sujets. Un réservoir de belles idées
                                        fraiches     et     d’inspirations  internationales
                                        Marketing/Com. Un magazine rédigé avec
                                        vivacité et intelligence, composé sous la baguette
                                        inventive d’Isabelle Musnik, sa rédactrice en Chef.


http://www.influencia.net/larevue/lel
uxe/
YVES SAINT LAURENT : un
produit devoted to fans
Facebook

Une première sur le marché de la cosmétique !
Yves Saint Laurent Fragrance Beauty propose
à ses fans sur Facebook un produit beauté qui
leur est exclusivement réservé, vendu
uniquement sur Facebook.
Exclusivité (FB) + Happy Few (liste d’attente) +
Rareté (quantité limité à 1 600 palettes) = les
ingrédients d’un succès.

http://tinyurl.com/d8yhq5r .
L’AGENCE
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                                                 UN NOUVEAU PARCOURS
                                                 D’ACHAT




A noter : l’étape « Découverte » (différente de la Recherche). En
conséquence, une marque doit être au bon endroit, au bon moment, au travers de
“paid media, owned content, earned conversations, location-based alerts, etc”

http://tinyurl.com/bqr9dpq
Juillet 2012 : Google rachète la
                                 plateforme      de     diffusion
                                 sociale Wildfire

                                 Wildfire développe une solution de gestion
                                 et monétisation des contenus sur les
                                 médias sociaux.
                                 Juillet : Google acquière Wildfire (créé en
                                 2008 / 350 employés) pour 250 millions de
                                 dollars.
                                 Les clients de Wildfire : Amazon.com, Target
                                 Corp., Gilt...

                                 Contact Wildfire à Londres :
                                 Jerome Beauguitte
                                 t. +44 (0)204 189 8317

                                 www.wildfireapp.com
    Les solutions Wildfire :
www.wildfireapp.com/video-tour
Burberry lance sa campagne
AW12 sur 10 médias sociaux
en simultané

Où s’arrêtera Burberry ? La marque, aux 10
millions de fans Facebook et 1 million de
followers sur Twitter, lance sa collection AW12
sur 10 médias sociaux (Facebook, Twitter,
Google+, YouTube, Instagram, Pinterest et 4
réseaux en Chine).

Sur son site web, la marque iconique propose une
“shoppable video” permettant l’achat direct
d’articles,
à travers une galerie photos ou une vidéo, qui
eux-mêmes sont tirés de            la campagne
publicitaire, filmée dans un Londres glamour.

Lire le décryptage du think thank L2
(image Burberry).
Les magazines US
investissent Pinterest

Aux USA, 89 % des 80 plus
importants magazines sont sur
Pinterest.
Pour quelle influence ?
Sur 3 catégories de presse
(Food, Maison et Jardins),
Pinterest génère plus de trafic
que Facebook.
Sur d’autres, l’influence de
Pinterest est nulle (News,
Science, Business, Sports et
Lifestyle). Les sujets liés au e-
commerce seraient-ils plus
porteurs sur Pinterest ?

Lire l’étude complète de L2
sur la presse magazine américaine
http://www.l2thinktank.com/research
/magazines-2012/
Van Cleef & Arpels lance
Days of Luck
Juillet 2012 : la Maison Van Cleef &
Arpels et son agence SAME SAME but
different créent une plateforme digitale
internationale sur le thème du « Lucky
Day », ce jour si particulier de notre vie,
qui marque à jamais qui nous sommes,
ce que nous faisons. Le dispositif
comprend un almanach virtuel sur
lequel anonymes et personnalités
(Michèle Yeoh, Yannick Allegno…)
sont invités à partager leur moment de
chance.
Décryptage de la campagne.
LE CLIC & COLLECT
SE GENERALISE avec
24h00
L’agence 24h00 et Proximis lancent
le Click &Collect.
Sur une f-boutique, (via un bouton
"Achetez en magasin’’ ) le client :
vérifie la disponibilité d’un article, le
réserve dans le magasin de son choix,
puis vient le retirer quelques heures
plus tard.

Autre avantage : le marchand peut
mesurer l’impact de FB sur ses ventes
inStore.
Un concept F-shop  inStore qu’on
devrait voir fleurir à Noël 2012
 24h00-boosket « F-shop to store »
TARGET TESTE LA
CONCIERGERIE BEAUTE
MULTI MARQUES

Alors que l’espace Beauté des grands magasins est
généralement constitué de comptoirs par marque,
Target prône le conseil « marques-agnostique » :
des « Beauty Adviser » multi-marques au sein des
magasins-test, munis de tablettes, sont habilités à
donner échantillons et conseils beauté en
sélectionnant la marque la plus à même de
répondre aux besoins.
Les clients y seront-ils sensibles ?
ORANGE, LES INROCK :
le 1er journal papier
numérique

Le pari était osé. Editer un magazine
uniquement constitué de QR codes,
renvoyant sur un mini site à l’expérience
enrichie. Les Inrocks, associé à Orange,
l’ont fait.

Quentin Delobelle, Directeur de la
Planification et de la Stratégie de
Communication chez Orange France,
revient sur le succès de cette parution
avant-gardiste. Lire son interview.
La Poste crée un Espace
dédié aux E-commerçants

Tous les services utiles à un e-commerçant
sont désormais regroupés sur une seule
page
http://www.laposte.fr/E-commercant
PPR s’associe à Yoox pour
                                                            développer ses ventes
                                                            E-commerce

                                                            La co-entreprise sera entièrement dédiée
                                                            à la gestion, en collaboration avec celles-ci,
                                                            des boutiques en ligne monomarques de
                                                            plusieurs marques de luxe de PPR : Yves
                                                            Saint Laurent, Alexander McQueen,
                                                            Balenciaga, Bottega Veneta et Sergio Rossi.


                                                            Lire l’interview exclusif de François-Henri
                                                            Pinault, CEO PPR sur Business of Fashion

                                                                   http://tinyurl.com/bqvqldh
François-Henri Pinault | Photo: Virgile Guinard. Source :
Businessoffashion.com
ENTRETIENS PHARE




Michèle                  Michel CAMPAN       Christian POULOT   Quentin DELOBELLE
FERREBEUF                Directeur Général                      Directeur de la
Senior-Vice Présidente   Associé             PROFESSION :       Planification et Stratégie
McCann World group       SAME SAME but       BLOGUEUR           de Communication
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Entretien                                                       ORANGE ET LES
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  • 2. INFLUENCIA : Parution du N° 2 consacré au Luxe YVES SAINT LAURENT : un produit devoted to fans RESOURCE.COM : le nouveau parcours d’achat GOOGLE rachète la solution sociale Wildfire BURBURRY: collection AH12 lancée sur 10 réseaux PINTEREST séduit les magazines US VAN CLEEF & ARPELS lance Days of Luck 24h00 généralise le Click & Connect TARGET teste la Conciergerie Beauté multi marques PPR s’associe à Yoox ORANGE, LES INROCK:1er journal papier digital LA POSTE : un Espace dédié aux E-commerçants LE CLIC & COLLECT SE GENERALISE avec 24h00 Boutique Prada en plein désert Photo Michael Elmgreen-Ingar Dragset Exposition ’’ Le luxe : mode d'emploi”, au passage de Retz, à Paris, jusqu'au 16 septembre 2012
  • 3. INFLUENCIA (la revue) // Parution du N° 2 consacré au Luxe « Le Luxe – Quelle(s) valeur(s) pour Le Luxe ? ». Sublime maquette, papier de qualité et contributions d’experts visiblement passionnés par leurs sujets. Un réservoir de belles idées fraiches et d’inspirations internationales Marketing/Com. Un magazine rédigé avec vivacité et intelligence, composé sous la baguette inventive d’Isabelle Musnik, sa rédactrice en Chef. http://www.influencia.net/larevue/lel uxe/
  • 4. YVES SAINT LAURENT : un produit devoted to fans Facebook Une première sur le marché de la cosmétique ! Yves Saint Laurent Fragrance Beauty propose à ses fans sur Facebook un produit beauté qui leur est exclusivement réservé, vendu uniquement sur Facebook. Exclusivité (FB) + Happy Few (liste d’attente) + Rareté (quantité limité à 1 600 palettes) = les ingrédients d’un succès. http://tinyurl.com/d8yhq5r .
  • 5. L’AGENCE RESOURCE.COM DESSINE UN NOUVEAU PARCOURS D’ACHAT A noter : l’étape « Découverte » (différente de la Recherche). En conséquence, une marque doit être au bon endroit, au bon moment, au travers de “paid media, owned content, earned conversations, location-based alerts, etc” http://tinyurl.com/bqr9dpq
  • 6. Juillet 2012 : Google rachète la plateforme de diffusion sociale Wildfire Wildfire développe une solution de gestion et monétisation des contenus sur les médias sociaux. Juillet : Google acquière Wildfire (créé en 2008 / 350 employés) pour 250 millions de dollars. Les clients de Wildfire : Amazon.com, Target Corp., Gilt... Contact Wildfire à Londres : Jerome Beauguitte t. +44 (0)204 189 8317 www.wildfireapp.com Les solutions Wildfire : www.wildfireapp.com/video-tour
  • 7. Burberry lance sa campagne AW12 sur 10 médias sociaux en simultané Où s’arrêtera Burberry ? La marque, aux 10 millions de fans Facebook et 1 million de followers sur Twitter, lance sa collection AW12 sur 10 médias sociaux (Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Instagram, Pinterest et 4 réseaux en Chine). Sur son site web, la marque iconique propose une “shoppable video” permettant l’achat direct d’articles, à travers une galerie photos ou une vidéo, qui eux-mêmes sont tirés de la campagne publicitaire, filmée dans un Londres glamour. Lire le décryptage du think thank L2 (image Burberry).
  • 8. Les magazines US investissent Pinterest Aux USA, 89 % des 80 plus importants magazines sont sur Pinterest. Pour quelle influence ? Sur 3 catégories de presse (Food, Maison et Jardins), Pinterest génère plus de trafic que Facebook. Sur d’autres, l’influence de Pinterest est nulle (News, Science, Business, Sports et Lifestyle). Les sujets liés au e- commerce seraient-ils plus porteurs sur Pinterest ? Lire l’étude complète de L2 sur la presse magazine américaine http://www.l2thinktank.com/research /magazines-2012/
  • 9. Van Cleef & Arpels lance Days of Luck Juillet 2012 : la Maison Van Cleef & Arpels et son agence SAME SAME but different créent une plateforme digitale internationale sur le thème du « Lucky Day », ce jour si particulier de notre vie, qui marque à jamais qui nous sommes, ce que nous faisons. Le dispositif comprend un almanach virtuel sur lequel anonymes et personnalités (Michèle Yeoh, Yannick Allegno…) sont invités à partager leur moment de chance. Décryptage de la campagne.
  • 10. LE CLIC & COLLECT SE GENERALISE avec 24h00 L’agence 24h00 et Proximis lancent le Click &Collect. Sur une f-boutique, (via un bouton "Achetez en magasin’’ ) le client : vérifie la disponibilité d’un article, le réserve dans le magasin de son choix, puis vient le retirer quelques heures plus tard. Autre avantage : le marchand peut mesurer l’impact de FB sur ses ventes inStore. Un concept F-shop  inStore qu’on devrait voir fleurir à Noël 2012 24h00-boosket « F-shop to store »
  • 11. TARGET TESTE LA CONCIERGERIE BEAUTE MULTI MARQUES Alors que l’espace Beauté des grands magasins est généralement constitué de comptoirs par marque, Target prône le conseil « marques-agnostique » : des « Beauty Adviser » multi-marques au sein des magasins-test, munis de tablettes, sont habilités à donner échantillons et conseils beauté en sélectionnant la marque la plus à même de répondre aux besoins. Les clients y seront-ils sensibles ?
  • 12. ORANGE, LES INROCK : le 1er journal papier numérique Le pari était osé. Editer un magazine uniquement constitué de QR codes, renvoyant sur un mini site à l’expérience enrichie. Les Inrocks, associé à Orange, l’ont fait. Quentin Delobelle, Directeur de la Planification et de la Stratégie de Communication chez Orange France, revient sur le succès de cette parution avant-gardiste. Lire son interview.
  • 13. La Poste crée un Espace dédié aux E-commerçants Tous les services utiles à un e-commerçant sont désormais regroupés sur une seule page http://www.laposte.fr/E-commercant
  • 14. PPR s’associe à Yoox pour développer ses ventes E-commerce La co-entreprise sera entièrement dédiée à la gestion, en collaboration avec celles-ci, des boutiques en ligne monomarques de plusieurs marques de luxe de PPR : Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Bottega Veneta et Sergio Rossi. Lire l’interview exclusif de François-Henri Pinault, CEO PPR sur Business of Fashion http://tinyurl.com/bqvqldh François-Henri Pinault | Photo: Virgile Guinard. Source : Businessoffashion.com
  • 15. ENTRETIENS PHARE Michèle Michel CAMPAN Christian POULOT Quentin DELOBELLE FERREBEUF Directeur Général Directeur de la Senior-Vice Présidente Associé PROFESSION : Planification et Stratégie McCann World group SAME SAME but BLOGUEUR de Communication Europe different MODE &LUXE Orange France Entretien ORANGE ET LES L’IMPACT DU WEB SOCIAL DANS LE INROCKS : « LE 1er LUXE JOURNAL PAPIER INTERACTIF »
  • 16. LE RENDEZ-VOUS OBLIGÉ DE CELLES ET CEUX QUI FONT AVANCER LE LUXE